Chiến dịch PPC là gì? Hướng dẫn đầy đủ cho người mới bắt đầu

Chiến dịch Pay-per-click (PPC) mang lại kết quả nhanh chóng và dễ dàng đo lường.

Nhưng làm thế nào để bạn xây dựng một chiến dịch PPC? Và bạn có thể chạy quảng cáo đó ở đâu?

Bạn sắp được tìm hiểu.

Nhưng trước hết, hãy bắt đầu với những kiến thức cơ bản.

Mẹo

Hướng dẫn này sẽ dễ theo dõi hơn nếu bạn có một tài khoản Semrushvà bạn có thể đăng ký miễn phí (không cần thẻ tín dụng).

Chiến dịch PPC là gì?

Chiến dịch PPC là một chiến dịch quảng cáo thuộc mô hình marketing kỹ thuật số, trong đó công ty trả phí mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Phí này gọi là cost per click (CPC) — được xác định thông qua đấu giá quảng cáo.

Chiến dịch PPC cho phép các công ty quảng cáo đến lượng người dùng khổng lồ trên nhiều nền tảng khác nhau.

Ví dụ, đây là quảng cáo PPC tìm kiếm trên Google cho từ khóa “kitchen supplies”:

Và đây là quảng cáo PPC trên Reddit:

Lợi ích của chiến dịch PPC

Dưới đây là những ưu điểm chính của chiến dịch PPC:

Chiến dịch PPC mang lại kết quả nhanh chóng

Bạn có thể chạy chiến dịch trong vòng một ngày miễn là đã chuẩn bị sẵn tài sản sáng tạo, nội dung quảng cáo và ngân sách.

Phần lớn thời gian chờ đợi là để nền tảng phê duyệt quảng cáo của bạn.

Khi được phê duyệt, quảng cáo của bạn sẽ bắt đầu hiển thị đến đối tượng bạn đã xác định (sẽ nói thêm ở phần sau). Và có khả năng bắt đầu tạo ra kết quả.

Khi nói đến PPC so với SEOthì SEO cũng có thể mang lại kết quả ấn tượng. Nhưng điều đó có thể mất nhiều tháng vì cần thời gian để thứ hạng và traffic tăng lên. Bạn có thể thấy điều này trong biểu đồ dưới đây thể hiện traffic organic (không trả phí) đến semrush.com.

Chiến dịch PPC có khả năng nhắm mục tiêu chính xác

Bạn có thể xác định rất cụ thể đối tượng mà bạn muốn quảng cáo hiển thị đến. Điều này tăng khả năng họ quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn và giúp tối đa hóa ROI.

Bạn có thể thu hẹp đối tượng dựa trên vị trí địa lý, sở thích và nhiều yếu tố khác.

Hãy so sánh với content marketing. Bạn có thể viết nội dung dành cho một đối tượng cụ thể, nhưng không kiểm soát được ai sẽ xem nó.

Chiến dịch PPC dễ dàng đo lường

Mỗi nền tảng có quảng cáo PPC đều cung cấp dữ liệu về chiến dịch của bạn, giúp bạn hiểu được những gì hiệu quả và không hiệu quả.

Bạn có thể xem xét Impression, clicks, click-through rate (CTR), conversions, Conversion Rate, CPC và nhiều chỉ số khác.

Bạn cũng có thể sử dụng các chỉ số có sẵn để tính toán return on ad spend (ROAS), đo lường doanh thu bạn tạo ra từ mỗi đô la chi cho quảng cáo.

Ngoài ra, bạn có thể dễ dàng tắt một bộ quảng cáo hoạt động kém hoặc điều chỉnh các tính năng của nó để hiệu quả hơn.

Và bạn có thể bắt đầu khám phá các xu hướng và chiến thuật tối ưu cho các chiến dịch tương lai khi có dữ liệu sơ bộ.

Chiến dịch PPC có thể tùy chỉnh

Chiến dịch PPC cho phép bạn chọn nội dung quảng cáo, tài sản sáng tạo (nếu có), keyword (nếu có), đối tượng mục tiêu, vị trí hiển thị và nhiều hơn nữa.

Hầu hết các giới hạn đều dễ xử lý: sử dụng kích thước hình ảnh phù hợp, tuân thủ giới hạn ký tự (như hình dưới từ Meta Ads Manager), và tránh những thứ có thể bị xem là gây hại.

Bạn cũng luôn có thể quay lại và điều chỉnh chiến dịch, bộ quảng cáo hoặc chính các quảng cáo khi cần.

Các thành phần chính của một chiến dịch PPC

Mỗi nền tảng có cách cấu trúc chiến dịch PPC hơi khác nhau, nhưng luôn có vài thành phần chính.

Mục tiêu PPC và bộ quảng cáo

Chiến dịch PPC có mục tiêu tổng thể, các bộ quảng cáo (nhóm quảng cáo liên quan), và các quảng cáo riêng lẻ. Một số quảng cáo cũng bao gồm keyword.

Bạn có thể hình dung cấu trúc một chiến dịch dùng keyword như sau:

Mỗi chiến dịch gồm một hoặc nhiều bộ quảng cáo nhằm đạt mục tiêu tổng thể.

Ví dụ, một công ty SaaS có thể có chiến dịch riêng cho từng sản phẩm hoặc dịch vụ họ cung cấp.

Mỗi bộ quảng cáo trong chiến dịch sẽ theo mục tiêu đã đặt ra. Và có một hoặc nhiều quảng cáo với các tài sản sáng tạo, đối tượng mục tiêu và ngân sách khác nhau.

Lưu ý

Trên một số nền tảng, bạn có thể đặt ngân sách cho toàn bộ chiến dịch và phân bổ phần ngân sách đó cho từng bộ quảng cáo.

Cuối cùng, mỗi quảng cáo trong bộ quảng cáo sẽ có nội dung sáng tạo, văn bản và lời kêu gọi hành động (CTA) riêng.

Nội dung quảng cáo PPC

Nội dung quảng cáo và sáng tạo khác nhau tùy nền tảng và loại quảng cáo. Ví dụ, bạn có thể dùng GIF hoặc video thay cho hình ảnh tĩnh. Hoặc dùng nhiều hoặc ít ký tự hơn cho tiêu đề và mô tả.

Nội dung quảng cáo là phần dễ hiểu nhất — bạn phải cung cấp văn bản cho quảng cáo hiển thị.

Nội dung quảng cáo được xây dựng tốt có thể ảnh hưởng lớn đến CTR, vì đây là một trong hai cách chính để cho người dùng biết bạn đang quảng cáo gì.

Phần nền tảng còn lại là sáng tạo (không áp dụng cho quảng cáo tìm kiếm, vì chỉ có văn bản). Hình ảnh, video và GIF được dùng để thu hút người dùng nhấp vào quảng cáo.

Một thành phần khác là ad assets (trước đây gọi là ad extensions) cho quảng cáo tìm kiếm. Và chúng có thể rất giá trị.

Ad assets cung cấp thông tin bổ sung như vị trí, các liên kết phụ, giá cả và nhiều hơn nữa.

Lưu ý

Sử dụng ad assets thường là một cách làm tốt. Chúng không tốn thêm chi phí, chiếm nhiều không gian hình ảnh hơn (giúp quảng cáo của bạn nổi bật hơn) và cung cấp thông tin giá trị cho người dùng.

Tùy chọn nhắm mục tiêu

Có nhiều cách để nhắm đúng đối tượng dựa trên nền tảng bạn đang sử dụng. Điều này giúp bạn tiếp cận đúng người.

Hầu hết các nền tảng mạng xã hội cho phép bạn chọn dữ liệu nhân khẩu học, hành vi và tâm lý học để thu hẹp nhóm người xem quảng cáo.

Đây là giao diện trong Meta Ads Manager:

Các công cụ tìm kiếm như Bing và Google kết hợp nhắm mục tiêu đối tượng và keyword. Vì vậy, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi ai đó trong nhóm mục tiêu tìm kiếm các keyword nhất định.

Tùy chọn ngân sách và đấu thầu

Bạn sẽ có các tùy chọn ngân sách và đấu thầu. Ngân sách thường được chia thành ngân sách hàng ngày hoặc trọn đời.

Giới hạn ngân sách hàng ngày sẽ chi tiêu một số tiền cố định mỗi ngày. Trong khi giới hạn ngân sách trọn đời sẽ chi tiêu linh hoạt mỗi ngày cho đến khi hết ngân sách.

Bạn cũng có thể sử dụng cả hai. Chiến dịch sẽ chi tiêu tối đa theo ngân sách hàng ngày cho đến khi ngân sách trọn đời được sử dụng hết.

Đây là giao diện thiết lập ngân sách cho quảng cáo Reddit:

Hầu hết nền tảng sử dụng quy trình đấu thầu để quyết định quảng cáo nào được hiển thị cho người dùng. Có nghĩa là sẽ có nhiều quảng cáo cạnh tranh, và quảng cáo có giá thầu cao nhất (và đáp ứng các tiêu chí khác) sẽ được hiển thị nhiều hơn.

Nếu quảng cáo của bạn được hiển thị, bạn có thể phải trả tối đa bằng giá thầu (hoặc cao hơn một chút trên Reddit) mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo.

Cạnh tranh cao hơn đồng nghĩa bạn thường phải đặt giá thầu cao hơn.

Và lưu ý bạn thường có thể điều chỉnh mức giá thầu, đặt mức giá thầu tối đa. Đây là số tiền tối đa bạn muốn trả cho mỗi lần nhấp.

Nếu bạn mới bắt đầu với quản lý chiến dịch PPC, hãy cân nhắc giữ nguyên cài đặt giá thầu mặc định. Hầu hết nền tảng có thuật toán mạnh mẽ có thể tối ưu chiến lược đấu thầu mà không cần bạn can thiệp.

Đấu thầu thủ công có thể thành công, nhưng bạn cần nghiên cứu kỹ để hiểu cách tối ưu chiến dịch PPC.

Cách chuẩn bị cho chiến dịch PPC

Bạn cần thực hiện vài bước chuẩn bị trước khi bắt đầu thiết lập chiến dịch PPC.

Dưới đây là những việc cần làm.

Xem xét chiến dịch PPC của đối thủ

Phân tích đối thủ là cách tuyệt vời để lấy cảm hứng cho chiến dịch của bạn. Vì nó giúp bạn biết điều gì đã hiệu quả với đối thủ.

Bạn có thể làm điều này với quảng cáo tìm kiếm bằng công cụ Advertising Research của Semrush.

Nhập domain đối thủ vào thanh tìm kiếm. Rồi nhấn “Search.”

Tab “Positions” sẽ hiện đầu tiên.

Bạn sẽ thấy được có bao nhiêu keyword họ đang đấu thầu, ước tính paid traffic và chi phí cho lượng traffic đó.

Bây giờ, hãy xem bảng “Paid Search Positions” để tìm chính xác các keyword đối thủ đang đấu thầu và xem dữ liệu liên quan.

Tiếp theo, chuyển sang tab “Ads Copies”.

Báo cáo này sẽ cho bạn thấy chính xác nội dung quảng cáo mà đối thủ đã dùng trong các search ads trong khoảng thời gian đã chọn, cùng các keyword họ đang đấu thầu.

Đừng ngại lấy cảm hứng từ những nội dung này.

Cuối cùng, vào tab “Pages” để tìm tất cả các landing page mà đối thủ đang dẫn traffic đến từ các chiến dịch PPC của họ.

Tìm Đối Tượng Mục Tiêu Của Bạn

Nghiên cứu đối tượng sẽ giúp bạn thu hẹp phân khúc thị trường rõ ràng hơn, từ đó cải thiện kết quả tổng thể.

Công cụ One2Target của Semrush One2Target giúp bạn khám phá đặc điểm nhân khẩu học, kinh tế xã hội và tâm lý học của đối tượng mục tiêu.

Mở công cụ, đảm bảo chọn “Check Competitors”, nhập tối đa năm URL đối thủ và nhấn “Analyze.”

Báo cáo “Demographics” sẽ hiện ra, cung cấp phân tích về độ tuổi, quốc gia và nhiều thông tin khác của đối tượng.

Tiếp theo, nhấn vào “Socioeconomics.” Bạn sẽ thấy thu nhập hộ gia đình, quy mô, tình trạng việc làm và trình độ học vấn của đối tượng.

Cuối cùng, vào tab “Behavior” để xem dữ liệu về sở thích, sử dụng mạng xã hội và loại thiết bị.

Tất cả thông tin này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về người bạn đang hướng đến và loại thông điệp nào sẽ gây được tiếng vang với họ.

Hướng Dẫn Chi Tiết Để Khởi Chạy Chiến Dịch PPC

Hãy theo dõi để học cách thiết lập chiến dịch search trên Google Ads.

Mỗi nền tảng sẽ có một số bước hơi khác nhau, nhưng quy trình tổng thể thì giống nhau.

1. Chọn Mục Tiêu

Hầu hết nền tảng đều có mục tiêu chiến dịch (campaign objective).

Trong Google Ads, bạn có các lựa chọn: sales, leads, website traffic, awareness and consideration, app promotion, local store visits and promotions, và tùy chọn tùy chỉnh mục tiêu riêng.

Chọn mục tiêu sẽ ảnh hưởng đến cấu trúc đấu thầu và cách cũng như thời điểm quảng cáo của bạn được hiển thị.

May mắn là bạn có thể dễ dàng quyết định mục tiêu nào phù hợp nhất. Cách làm như sau:

• Chọn sales hoặc leads nếu bạn muốn tăng doanh số
• Chọn traffic, awareness and consideration hoặc local visits nếu bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu
• Chọn app installs nếu bạn muốn thu hút nhiều người dùng hơn cho app của mình

2. Tiến Hành Nghiên Cứu Keyword

Keyword rất quan trọng với các chiến dịch search vì chúng xác định khi nào người dùng sẽ thấy quảng cáo của bạn (cùng với đối tượng mục tiêu).

Ví dụ, người dùng tìm kiếm “wooden watch” có thể thấy quảng cáo của bạn nếu bạn đang đấu thầu keyword đó.

Bạn có thể tìm một số keyword bằng cách sử dụng Keyword Gap để phân tích bản thân so với đối thủ cạnh tranh.

Nhập domain của bạn và tối đa bốn domain đối thủ. Sau đó, nhớ chọn “Paid Keywords” từ menu thả xuống và nhấn “Compare.”

Khi thấy báo cáo, cuộn xuống bảng. Đảm bảo domain của bạn hiển thị bên cạnh “All keyword details for:” và chọn tab “Missing”.

Bạn sẽ thấy danh sách các keyword mà tất cả đối thủ đều có thứ hạng trả phí nhưng bạn thì không.

Bạn cũng có thể xem search volume hàng tháng của các keyword đó, thứ hạng trả phí của đối thủ, và CPC trung bình mà nhà quảng cáo trả cho mỗi keyword.

Từ danh sách này, xác định các lựa chọn phù hợp để tập trung cho chiến dịch PPC của bạn.

Bạn có thể dùng Semrush Keyword Magic Tool để tìm thêm lựa chọn.

Nhập một trong các keyword bạn muốn đấu thầu dựa trên các thuật ngữ đã phát hiện trong phân tích gap. Sau đó, nhấn “Search.”

Bạn sẽ nhận được danh sách các keyword tương tự.

Nhấn biểu tượng bánh răng ở đầu bảng và chọn hộp kiểm bên cạnh “Competitive Density” để thêm vào bảng. Xem xét chỉ số này cùng với CPC khi đánh giá keyword.

Cuối cùng, xem cột “Intent”.

Dưới đây là tóm tắt các loại intent chính và loại chiến dịch phù hợp:

• Informational (I): Có nghĩa người dùng đang tìm thông tin. Điều này phù hợp cho mục tiêu nhận biết hoặc tăng traffic.
• Navigational (N): Có nghĩa người dùng đang tìm trang web hoặc thương hiệu cụ thể. Có thể dùng để đấu thầu Branded Keyword (ví dụ, “slack integration” nếu công ty bạn có tích hợp Slack).
• Commercial (C): Có nghĩa người dùng đang tìm hiểu các lựa chọn hoặc thương hiệu. Phù hợp cho cả chiến dịch bán hàng và lead.
• Transactional (T): Có nghĩa người dùng muốn mua hàng. Phù hợp nhất cho lead, bán hàng và cài đặt app.

Lọc theo intent phù hợp nhất với mục tiêu của bạn để có danh sách khởi đầu tốt cho chiến dịch PPC.

3. Chọn chiến lược đấu thầu

Tiếp theo, bạn cần chọn chiến lược đấu thầu.

Bạn có thể thêm giới hạn CPC tối đa ngay bây giờ hoặc ở cấp keyword.

Nếu bạn mới với chiến dịch PPC và chưa chắc về CPC tối đa phù hợp, hãy xem lại mức trung bình bạn đã thấy trong nghiên cứu keyword.

4. Chọn cài đặt chiến dịch

Mỗi chiến dịch tìm kiếm có nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng để thu hẹp phạm vi dựa trên nghiên cứu bạn đã thực hiện.

Google Ads cho phép bạn nhắm mục tiêu theo vị trí, ngôn ngữ và phân khúc đối tượng (ví dụ, sở thích, nhân khẩu học, v.v).

Bạn nhớ rằng bạn có thể thiết lập các ad sets cho mỗi campaign. Chúng về cơ bản là tập hợp các ads, mỗi ad có một chút khác biệt.

5. Nhập keyword và viết nội dung quảng cáo hấp dẫn

Copy là yếu tố duy nhất thúc đẩy người dùng nhấp vào search ad của bạn. Vì vậy, nó phải thật tốt và đồng thời kết hợp các keyword mục tiêu.

Bắt đầu bằng cách nhập các keyword bạn đã chọn trong quá trình nghiên cứu.

Tiếp theo, viết nội dung quảng cáo vào ô được cung cấp.

Hãy nhớ những gì bạn học được dựa trên nội dung quảng cáo đối thủ đang dùng cũng như các keyword mà Google Ads gợi ý. Nhưng bạn cũng nên tự thử nghiệm.

Nhiều công ty sẽ đưa các unique selling propositions (USPs) vào tiêu đề để tạo điểm nhấn riêng.

Ví dụ, bạn có thể thêm các điểm bán hàng nổi bật như “natural materials,” và “craftsmanship” vào tiêu đề nếu bạn đang tạo quảng cáo để quảng bá đồng hồ của mình.

Hãy chắc chắn rằng phần mô tả luôn có CTA như “buy,” “get,” “try,” “discover,” v.v. Và đừng ngại dùng các câu rút gọn hoặc bỏ từ để không vượt quá giới hạn ký tự.

Bạn cũng có thể thử viết số theo nhiều cách khác nhau (“1K” vs. “1,000” vs. “1 000”) và thử bao gồm hoặc không bao gồm tên thương hiệu.

Đừng quên thêm các ad assets nữa.

Bạn sẽ có nhiều không gian hiển thị hơn và thường có CTA rõ ràng hơn cho người dùng.

Mẹo chuyên nghiệp

Google Ads cho phép bạn nhập nhiều headline và description. Nền tảng sẽ tự kết hợp để tìm ra phương án tốt nhất.

5. Tối ưu landing page của bạn

Các ads trong PPC campaign của bạn phải dẫn đến một landing page. Và trang đó cần rõ ràng phù hợp với keyword intent cũng như mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời.

Giả sử bạn bán phần mềm. Hãy tập trung thể hiện rõ sản phẩm ở phần hero của landing page, có nút mua rõ ràng, và mô tả dễ hiểu.

Nếu bạn đã liệt kê các USP trong nội dung quảng cáo, hãy đảm bảo chúng cũng xuất hiện trên landing page. Ví dụ như trang này:

Thêm các đánh giá, lời chứng thực và bằng chứng xã hội khác cũng rất hiệu quả vì chúng giúp xây dựng lòng tin.

Nhưng tránh thêm những thứ làm chậm thời gian tải trang để không ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng.

Cuối cùng, hãy làm cho việc điều hướng trang đơn giản nhất có thể bằng cách tránh quá nhiều link hoặc nút dẫn đến các trang khác.

6. Đặt ngân sách của bạn

Bạn sẽ đặt ngân sách hàng ngày trong Google Ads ở bước cuối cùng bằng cách chọn một tùy chọn đơn giản. Ngân sách này sẽ dùng để trả cho các lượt nhấp.

Google sẽ đưa ra ba lựa chọn đề xuất và một tùy chọn ngân sách tùy chỉnh cho phép bạn đặt ngân sách hàng ngày bất kỳ.

Bạn cũng sẽ nhận được ước tính số lượt nhấp hàng tuần, CPC trung bình và chi phí hàng tuần.

Lưu ý

Chi phí thực tế của bạn có thể thay đổi mỗi ngày. Vì Google tính theo tháng, tổng chi tiêu tối đa trong một tháng sẽ không vượt quá ngân sách hàng ngày nhân với số ngày.

7. Theo dõi và tối ưu chiến dịch của bạn

Bạn có thể điều chỉnh các chiến dịch PPC khi chúng đang chạy để đạt kết quả tốt hơn. Đây thường là một ý tưởng hay.

Nhưng trước tiên bạn cần hiểu thế nào là hiệu suất tốt. Điều này khá khó nếu bạn chưa từng chạy chiến dịch search trước đây.

Vậy nên, hãy bắt đầu bằng cách xem các benchmark ngành cho chiến dịch PPC để có cái nhìn rõ hơn về kết quả nào được xem là tốt.

Khi bạn đã chạy vài chiến dịch, bạn có thể dùng chúng làm benchmark.

Sau đó, xem dữ liệu trong Google Ads. Và chú ý các chỉ số chính sau:

• CTR
• Conversion Rate
• Impression
• Số lần nhấp
• CPC

Bạn cũng nên bổ sung thông tin này bằng dữ liệu bên ngoài. Bạn có thể làm điều đó với công cụ Position Tracking của Semrush:

Mở công cụ, nhập domain của bạn và nhấn “Set up tracking".”

Làm theo hướng dẫn cấu hình Position Tracking để hoàn thành các bước trong trình thiết lập. Và nhớ thêm tất cả các keyword bạn đang nhắm đến với quảng cáo PPC.

Sau đó, nhấn “Start Tracking".”

Khi công cụ đã được thiết lập, bạn sẽ thấy tab “Landscape”.

Nhấn biểu tượng bánh răng ở góc trên bên phải và chọn vòng tròn bên cạnh “Google Ads” trong phần “Type.”

Bạn sẽ thấy thông tin tổng quan về thứ hạng keyword trả phí và sự thay đổi của chúng.

Đi đến tab “Overview"để xem chi tiết hơn về tất cả thứ hạng search trả phí của bạn.

Tiếp theo, vào tab “Competitors Discovery"để xem đối thủ cạnh tranh gần nhất của bạn là ai. Và bạn đang đứng ở vị trí nào.

Công cụ Position Tracking cũng cảnh báo bạn về những thay đổi lớn và đột ngột.

Nếu bạn nhận thấy điều gì đó cần cải thiện dựa trên sự thay đổi vị trí hoặc dữ liệu trong Google Ads, bạn có thể điều chỉnh quảng cáo hoặc landing page.

Ví dụ, giả sử bạn có nhiều impressions và CTR tốt nhưng số lượng bán hàng hoặc chuyển đổi thấp. Điều này có thể cho thấy landing page có vấn đề.

Vậy hãy thử thay đổi nội dung landing page, hình ảnh và CTA.

Hoặc có thể bạn có ít impressions và CTR thấp, nhưng số lượng bán hàng hoặc chuyển đổi vẫn ổn so với điều đó. Điều này cho thấy bạn cần điều chỉnh quảng cáo.

Trong trường hợp này, bạn có thể sửa quảng cáo bằng cách thử các USP khác nhau, tập trung vào một điểm đau cụ thể, hoặc thậm chí điều chỉnh keyword.

Các nền tảng quảng cáo PPC

Google Ads không phải là nền tảng duy nhất cho quảng cáo PPC.

Dưới đây là tóm tắt nhanh về các lựa chọn:

Google Ads

Google Ads giúp bạn tiếp cận gần như mọi đối tượng. Và cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu.

Tuy nhiên, mức độ cạnh tranh cao hơn so với các nền tảng khác. Và có thể khó hơn (hoặc tốn kém hơn) để cạnh tranh cho một số keyword nhất định.

Google Ads cũng phân chia thành Search Network (Search, Maps, Shopping, v.v.) và Display Network (YouTube, Gmail, Blogger, v.v.).

YouTube Ads

YouTube cung cấp nhiều định dạng quảng cáo video khác nhau phù hợp với nhu cầu kinh doanh. Và có các tùy chọn nhắm mục tiêu tương tự như Google Ads.

Dưới đây là một số lựa chọn:

• Quảng cáo video in-stream có thể bỏ qua phát trước, trong hoặc sau bất kỳ video nào mà đối tượng mục tiêu đang xem. Và có thể bỏ qua sau năm giây.
• Quảng cáo video in-stream không thể bỏ qua phát trước, trong hoặc sau bất kỳ video nào và không thể bỏ qua. Nhưng thời lượng tối đa 30 giây.
• Quảng cáo video trong feed là quảng cáo video xuất hiện trong kết quả tìm kiếm YouTube, trên trang chủ di động của YouTube, và bên cạnh các video liên quan.

Bạn cũng có thể chạy quảng cáo văn bản và hình ảnh trên YouTube. Chúng xuất hiện ở dưới cùng của trình phát video.

Mẹo chuyên nghiệp

Nhiều người dùng YouTube nghe video thay vì xem. Thêm voice-over vào quảng cáo video sẽ giúp bạn tiếp cận phần đối tượng này.

Bing Ads (Microsoft Advertising)

Chạy quảng cáo trên Bing và các trang đối tác Microsoft Advertising cung cấp các tùy chọn và tính năng nhắm mục tiêu tương tự Google Ads.

Nhưng có những tính năng độc đáo như nhắm mục tiêu theo hồ sơ LinkedIn và mở rộng hình ảnh (giúp quảng cáo tìm kiếm thêm hấp dẫn về mặt hình ảnh). Và bạn có thể nhập chiến dịch từ Google Ads.

Đây là hình ảnh một quảng cáo Bing:

Bing Ads có thể ít cạnh tranh hơn Google Ads. Giúp bạn chi tiêu ít hơn cho các chiến dịch PPC.

LinkedIn Ads

LinkedIn Ads giúp bạn dễ dàng nhắm mục tiêu các chuyên gia ngành nghề và doanh nghiệp.

Đây là hình ảnh một quảng cáo LinkedIn:

Nền tảng này có các tùy chọn nhắm mục tiêu độc đáo như chức danh công việc, tên công ty, ngành nghề và lĩnh vực, và nhiều hơn nữa.

Thậm chí có loại quảng cáo cho phép bạn gửi tin nhắn trực tiếp đến người dùng mà không cần kết nối với họ.

Reddit Ads

Reddit cho phép bạn nhắm mục tiêu các subreddit. Đây là các nhóm dành cho những người đam mê các chủ đề cụ thể như game, ẩm thực, v.v.

Chúng trông như thế này:

Hầu hết các tính năng nhắm mục tiêu tương tự Google Ads, nhưng không đa dạng bằng. Điều này dễ hiểu vì điểm thu hút chính là các subreddit.

Bạn cũng có thể chọn nhiều định dạng sáng tạo như hình ảnh, GIF, video, thậm chí quảng cáo chỉ có văn bản.

Meta Ads

Meta Ads kết hợp quảng cáo trên Facebook, Instagram và Messenger thành một nền tảng duy nhất.

Một trong những điểm tuyệt vời của Meta Ads là bạn có khả năng tiếp cận đa dạng đối tượng.

Nó cũng cung cấp đầy đủ các tùy chọn nhắm mục tiêu theo demographic, geographic và psychographic. Bạn còn có nhiều lựa chọn về creative asset—GIFs, videos, images, v.v.

Biến các chiến dịch PPC thành chiến lược PPC dài hạn

Thiết lập một chiến dịch PPC và quản lý nó chỉ là bước khởi đầu. Bạn sẽ muốn chạy nhiều chiến dịch hơn trong tương lai.

Khi đã làm vậy, bạn sẽ muốn thực hiện một PPC audit định kỳ. Để tìm cách cải thiện hiệu suất và quản lý ngân sách tốt hơn.

Và bạn có thể đạt kết quả tốt hơn nữa với các công cụ quảng cáo như Advertising Research và Position Tracking. Hãy thử ngay bằng cách đăng ký tài khoản.