Chiến dịch Google Ads: Định nghĩa, Các loại và Thực tiễn tốt nhất

Chiến dịch Google Ads là gì?

Một Google Ads chiến dịch là một cách để quảng bá doanh nghiệp của bạn trên mạng lưới quảng cáo của Google nhằm đạt được các mục tiêu tiếp thị của bạn.

Đối với mỗi chiến dịch, bạn sẽ chọn loại chiến dịch, thêm từ khóa (nếu có), tạo nội dung quảng cáo, nhắm mục tiêu địa điểm, lên lịch quảng cáo và nhiều hơn nữa.

Google Ads cung cấp nhiều loại chiến dịch khác nhau để giúp các nhà tiếp thị tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu (những người có khả năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của họ).

Chiến dịch tìm kiếm

Các chiến dịch tìm kiếm nhắm đến người dùng tìm kiếm các từ khóa cụ thể liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Ví dụ, một cửa hàng cưới có thể sử dụng một chiến dịch tìm kiếm để xuất hiện trong các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) khi ai đó tìm kiếm “cửa hàng cưới gần tôi.”

Chiến dịch hiển thị

Các chiến dịch hiển thị sử dụng quảng cáo hình ảnh trên mạng lưới các trang web của Google. Và hiệu quả cho các thương hiệu dựa trên hình ảnh.

Ví dụ, một thương hiệu trang sức có thể sử dụng quảng cáo hiển thị để giới thiệu bộ sưu tập mới nhất của mình trên các blog và trang web liên quan phổ biến.

Chiến dịch video

Các chiến dịch video trong Google Ads hoạt động bằng cách đặt quảng cáo trước, trong và sau một video cụ thể trên YouTube.

Loại chiến dịch này hiệu quả cho việc kể chuyện về thương hiệu và sản phẩm.

Ví dụ, một công ty công nghệ có thể khởi động một chiến dịch quảng cáo video để giới thiệu các tính năng và lợi ích của sản phẩm của mình.

Cách tiếp cận này cho phép bạn giải thích các sản phẩm phức tạp một cách dễ hiểu. Có khả năng tăng cường sự quan tâm và doanh số bán hàng của khách hàng.

Chiến dịch mua sắm

Các chiến dịch mua sắm cho phép các doanh nghiệp thương mại điện tử giới thiệu sản phẩm của họ trực tiếp trong kết quả tìm kiếm của Google.

Ví dụ, một cửa hàng trực tuyến có thể sử dụng quảng cáo mua sắm để quảng bá sản phẩm của mình đến những người tìm kiếm các danh mục liên quan.

Chiến dịch khám phá

Các chiến dịch khám phá giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng khi họ khám phá sở thích trên các nền tảng khác nhau của Google. Điều này bao gồm:

• Gmail
• YouTube
• Dòng thời gian Google Discover

Ví dụ, một công ty du lịch có thể sử dụng các chiến dịch khám phá để giới thiệu các điểm đến kỳ nghỉ hấp dẫn cho người dùng đã từng thể hiện sự quan tâm đến nội dung liên quan đến du lịch.

Loại chiến dịch này sử dụng các thuật toán học máy của Google để tối ưu hóa vị trí và hiệu suất quảng cáo.

Chiến dịch ứng dụng

Các chiến dịch ứng dụng quảng bá ứng dụng di động trên nhiều nền tảng của Google. Bao gồm Tìm kiếm, Google Play, YouTube và Mạng hiển thị Google.

Ví dụ, một công ty trò chơi có thể sử dụng một chiến dịch ứng dụng để tăng lượt tải xuống cho trò chơi mới nhất của mình.

Chiến dịch thông minh

Các chiến dịch thông minh được thiết kế đặc biệt cho các doanh nghiệp nhỏ có thời gian và kinh nghiệm quảng cáo hạn chế.

Ví dụ, một quán cà phê mới có thể sử dụng các chiến dịch thông minh để tăng lưu lượng khách. Với ít thiết lập cần thiết, quán cà phê có thể thu hút khách hàng địa phương. Ngay cả khi không có chuyên môn quảng cáo sâu.

Các chiến dịch thông minh sử dụng công nghệ học máy để tự động:

• Tối ưu hóa quảng cáo của bạn trên toàn bộ mạng lưới của Google (Tìm kiếm, Hiển thị, YouTube, Gmail, Bản đồ)
• Nhắm đến các đối tượng liên quan có khả năng chuyển đổi
• Tạo các phiên bản quảng cáo khác nhau và tìm ra những quảng cáo hiệu quả nhất
• Điều chỉnh giá thầu và ngân sách trong thời gian thực

Chiến dịch Performance Max

Performance Max sử dụng khả năng học máy của Google để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo trên tất cả các mạng của Google.

Chiến dịch này được thiết kế cho các doanh nghiệp với mọi hình thức và kích thước. Và giúp họ đạt được các mục tiêu quảng cáo cụ thể, chẳng hạn như doanh số bán hàng trực tuyến, lượt truy cập cửa hàng hoặc tạo khách hàng tiềm năng. Bằng cách tự động điều chỉnh giá thầu và ngân sách trong thời gian thực.

Ví dụ, một doanh nghiệp thương mại điện tử có thể sử dụng các chiến dịch Performance Max để tối đa hóa doanh số bán hàng trực tuyến của họ bằng cách tiếp cận khách hàng tiềm năng trên tất cả các mạng của Google.

Chiến dịch sẽ tự động tối ưu hóa vị trí quảng cáo và chiến lược giá thầu để tiếp cận người dùng có khả năng mua hàng cao nhất.

Tại sao bạn nên sử dụng một chiến dịch Google Ads?

Các chiến dịch quảng cáo Google mang lại nhiều lợi ích có thể nâng cao đáng kể nỗ lực tiếp thị trực tuyến của bạn.

• Tăng khả năng hiển thị: Với mạng lưới rộng lớn của Google, bạn có thể tiếp cận một lượng lớn khán giả quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ của bạn. Điều này có nghĩa là nhiều tương tác và doanh số tiềm năng.
• Traffic ngay lập tức: Không giống như các chiến lược SEO tự nhiên, có thể mất vài tháng để tạo traffic, Google Ads bắt đầu hướng người truy cập liên quan đến trang web của bạn ngay lập tức.
• Quảng cáo nhắm mục tiêu: Nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên vị trí địa lý, thời gian trong ngày, thiết bị, sở thích, các lần truy cập trang web trước đó, và các yếu tố khác. Vì vậy, bạn tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm. Và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
• ROI có thể đo lường: Theo dõi nhiều chỉ số khác nhau, chẳng hạn như số lần hiển thị (số lần quảng cáo của bạn được hiển thị), số lần nhấp (số lần người dùng nhấp vào quảng cáo) và số lần chuyển đổi (số lần hành động mong muốn được hoàn thành). Vì vậy, bạn có thể hiểu được lợi tức đầu tư (ROI) của chiến dịch của bạn.

Cách thiết lập một chiến dịch Google Ads

Dưới đây, chúng ta sẽ hướng dẫn cách thiết lập một chiến dịch Google Ads từng bước. Để bạn có thể học cách quảng cáo trên Google.

1. Tạo tài khoản Google Ads

Tài khoản này sẽ chứa tất cả các chiến dịch và dữ liệu của bạn trên Google. Và rất dễ thiết lập.

Đăng nhập vào tài khoản Google của bạn trong trình duyệt. Sau đó, truy cập ads.google.com và nhấp vào "Bắt đầu ngay."

Trong cửa sổ pop-up, nhấp vào “Tạo chiến dịch đầu tiên của bạn.”

2. Thêm thông tin doanh nghiệp

Điền tên doanh nghiệp, URL trang web, số điện thoại và trang liệt kê ứng dụng (nếu có).

Sau đó, nhấp vào “Tiếp theo.”

Màn hình tiếp theo cung cấp tùy chọn liên kết các tài khoản khác: kênh YouTube, Hồ sơ Doanh nghiệp Google, v.v.

Nhấp vào “Tiếp theo” để tiếp tục quá trình cấu hình Google Ads.

3. Chọn mục tiêu chiến dịch của bạn

Một số tùy chọn mục tiêu chính bao gồm:

• Dẫn đầu cuộc gọi: Tốt nhất cho các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ hoặc tư vấn
• Mua hàng: Để thúc đẩy doanh số trực tiếp qua trang web của bạn—một lựa chọn lý tưởng cho các cửa hàng thương mại điện tử
• Gửi biểu mẫu dẫn đầu: Tuyệt vời để tạo ra những khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn cho đội ngũ bán hàng của bạn theo dõi
• Lượt xem trang: Lý tưởng để thu hút nhiều traffic và sự chú ý hơn đến nội dung trang web của bạn
• Nhận diện thương hiệu: Một mục tiêu rộng, trên đỉnh phễu để tăng khả năng hiển thị và sự chú ý cho sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu bạn

Trong ví dụ này, chúng ta sẽ chọn “Nhận diện thương hiệu” làm mục tiêu và nhấp vào “Tiếp theo.”

4. Chọn loại chiến dịch của bạn

Bước tiếp theo là chọn loại chiến dịch. Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, Google sẽ tự động gợi ý một loại cho bạn:

Chọn tùy chọn được gợi ý hoặc chọn một loại chiến dịch khác dựa trên nhu cầu và mục tiêu quảng cáo cụ thể của bạn.

Loại chiến dịch xác định cách và nơi quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị.

Nếu bạn chọn “Video,” quảng cáo của bạn sẽ chạy trên YouTube. Nếu bạn chọn “Hiển thị,” quảng cáo của bạn sẽ chạy trên các trang web đối tác. Đối với “Tìm kiếm,” quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google.

Trong ví dụ này, chúng ta sẽ chọn “Tìm kiếm” và nhấp vào “Tiếp theo.”

5. Điều chỉnh cài đặt chiến dịch của bạn

Trên màn hình tiếp theo, bạn sẽ cần điều chỉnh một số cài đặt để quyết định mục tiêu của chiến dịch.

Đầu tiên, nhập tất cả các từ khóa liên quan mà bạn muốn quảng cáo của bạn hiển thị.

Điền các tùy chọn còn lại, bao gồm:

• Vị trí: Chọn các khu vực địa lý mà bạn muốn nhắm đến như các quốc gia, tiểu bang/khu vực, thành phố, hoặc bán kính xung quanh một vị trí
• Ngôn ngữ: Chọn ngôn ngữ mà quảng cáo của bạn nên hiển thị dựa trên đối tượng mục tiêu của bạn
• Đối tượng: Tùy chọn, xác định các tham số nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể ngoài chỉ từ khóa và vị trí. Điều này cho phép bạn tinh chỉnh thêm ai sẽ thấy quảng cáo của bạn dựa trên nhân khẩu học, sở thích, trình độ học vấn, v.v.
• Mạng lưới: Chọn xem bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị trên toàn bộ mạng lưới Google, bao gồm Mạng hiển thị Google, hay chỉ trên Tìm kiếm Google và Các đối tác tìm kiếm

Sau khi hoàn tất cài đặt chiến dịch của bạn, nhấp vào “Tiếp theo.”

6. Tạo nội dung quảng cáo của bạn

Đối với các chiến dịch tìm kiếm, bạn sẽ tạo quảng cáo văn bản. Những quảng cáo này bao gồm ba yếu tố chính:

• Tiêu đề: Đây là những dòng đầu tiên mà mọi người thấy trong quảng cáo của bạn. Bạn có 30 ký tự cho mỗi tiêu đề. Hãy làm cho chúng hấp dẫn và liên quan đến các từ khóa mà bạn đang nhắm đến.
• Mô tả: Các mô tả của bạn bị giới hạn ở 90 ký tự mỗi cái. Sử dụng không gian này để làm nổi bật các điểm bán hàng độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, và để bao gồm một lời kêu gọi hành động.
• URL cuối: Đây là landing page nơi bạn sẽ gửi những người nhấp vào quảng cáo của bạn

Khi bạn chỉnh sửa nội dung quảng cáo của mình, bạn sẽ thấy một bản xem trước về cách quảng cáo cuối cùng sẽ trông như thế nào trên kết quả tìm kiếm của Google.

Khi bạn đã hài lòng với phiên bản cuối cùng, nhấp vào “Tiếp theo.”

7. Đặt chiến lược đấu thầu

Chiến lược đấu thầu của bạn xác định cách ngân sách quảng cáo của bạn sẽ được chi tiêu.

Google Ads cung cấp một số tùy chọn đấu thầu tự động sử dụng machine learning để tối ưu hóa các đấu thầu của bạn theo thời gian thực dựa trên các mục tiêu của bạn:

• Nhấp chuột: Hệ thống của Google sẽ ưu tiên việc đưa bạn đến nhiều nhấp chuột đến trang web của bạn nhất có thể từ các đối tượng liên quan trong ngân sách của bạn
• Tỷ lệ hiển thị: Tùy chọn này cho phép bạn đặt một mục tiêu cho tần suất mà bạn muốn quảng cáo của mình được hiển thị từ tổng số lần hiển thị có sẵn. Google sẽ điều chỉnh các đấu thầu của bạn để duy trì mức độ hiển thị quảng cáo mà bạn mong muốn.
• Chuyển đổi: Chiến lược này nhằm mục đích đạt được càng nhiều chuyển đổi (như doanh số hoặc gửi biểu mẫu) càng tốt trong ngân sách của bạn
• Giá trị chuyển đổi: Chiến lược này tập trung vào việc tối đa hóa tổng giá trị chuyển đổi của chiến dịch của bạn trong ngân sách đã chỉ định. Nó lý tưởng khi giá trị của các chuyển đổi của bạn thay đổi và bạn muốn tối đa hóa tổng giá trị thay vì số lượng chuyển đổi.

Chọn chiến lược đấu thầu mong muốn của bạn và nhấp vào "Tiếp theo."

Tiếp theo, quyết định bạn muốn chi bao nhiêu tiền cho chiến dịch của mình mỗi ngày.

Google sẽ gợi ý một ngân sách hàng ngày trung bình dựa trên cài đặt chiến dịch của bạn, nhưng bạn cũng có thể thiết lập một ngân sách tùy chỉnh.

Đặt ngân sách của bạn, nhấp vào "Tiếp theo."

8. Nhập thông tin thanh toán

Google Ads chấp nhận nhiều phương thức thanh toán khác nhau. Bao gồm thẻ tín dụng, thẻ ghi nợ, ngân hàng trực tuyến và chuyển khoản ngân hàng.

Nhập phương thức thanh toán của bạn và chọn cài đặt thanh toán của bạn:

• Thanh toán tự động: Bạn sẽ tự động bị tính phí sau khi quảng cáo của bạn chạy
• Thanh toán thủ công: Trả trước cho Google Ads và có các khoản thanh toán của bạn được trừ từ số tiền đã trả trước
• Hóa đơn hàng tháng: Google cấp cho bạn một hạn mức tín dụng cho chi phí quảng cáo của bạn và bạn sẽ nhận được hóa đơn mỗi tháng

Cuộn xuống và chọn “Cónếu bạn muốn nhận cuộc gọi hoặc tin nhắn từ các chuyên gia của Google. Để nhận được các khuyến nghị cá nhân hóa cho chiến dịch của bạn. Nếu không, hãy chọn “Không.”

Nhấn "Gửi" để hoàn tất quy trình thiết lập chiến dịch.

Bạn đã thiết lập xong chiến dịch Google Ads của mình. Quảng cáo của bạn sẽ bắt đầu chạy ngay khi Google phê duyệt.

Quá trình này thường mất khoảng một ngày làm việc, nhưng có thể lâu hơn. Google sẽ thông báo cho bạn qua email và nền tảng chiến dịch khi quảng cáo của bạn được phê duyệt và hoạt động.

Các Thực Hành Tốt Nhất cho Chiến Dịch Google Ads Hiệu Quả

Dưới đây, chúng tôi sẽ đề cập đến một số thực hành tốt nhất. Bạn sẽ học cách khởi động quảng cáo Google theo cách tối đa hóa hiệu suất chiến dịch của mình.

Nhắm Đúng Từ Khóa

Từ khóa là những từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào Google. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho những người tìm kiếm các thuật ngữ đó (nếu bạn đang chạy một chiến dịch tìm kiếm trả phí của Google).

Chọn đúng từ khóa là rất quan trọng vì nó xác định xem quảng cáo của bạn có được hiển thị cho đúng đối tượng hay không—những người thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Ví dụ, nếu bạn bán các gói bảo hiểm xe hơi, các từ khóa liên quan có thể là “bảo hiểm xe hơi,” “báo giá bảo hiểm xe hơi,” và “bảo hiểm xe hơi tốt nhất.”

Sử dụng công cụ tạo từ khóa của chúng tôi để tìm các từ khóa mục tiêu của bạn.

Nhập một thuật ngữ tìm kiếm rộng và liên quan vào công cụ và nhấn “Tìm kiếm.”

Công cụ sẽ cung cấp một danh sách các từ khóa liên quan cùng với các chỉ số quan trọng như:

• Lượng tìm kiếm: Số lần một từ khóa được tìm kiếm
• Độ khó từ khóa: Mức độ khó để nhắm đến từ khóa đó so với các đối thủ
• Ý định tìm kiếm: Động lực đứng sau tìm kiếm
• Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC): Số tiền ước tính bạn sẽ phải trả cho mỗi lần nhấp vào các từ khóa đã chọn của bạn

Tìm kiếm các từ khóa có lượng tìm kiếm đủ cao để tiếp cận một đối tượng rộng, độ khó từ khóa thấp đủ để tối ưu hóa chi phí của bạn, ý định đúng để phục vụ nhu cầu kinh doanh của bạn, và một CPC phù hợp với ngân sách quảng cáo của bạn.

Ví dụ, nếu nhận thức thương hiệu là mục tiêu của bạn, hãy nhắm đến các từ khóa có ý định tìm kiếm “Giao dịch (T)” hoặc “Nghiên cứu Thương mại (C)”. Những từ khóa này cho thấy rằng người dùng đang tìm kiếm các công ty liên quan thay vì chỉ thu thập thông tin.

Thường xuyên xem xét và cập nhật danh sách từ khóa của bạn dựa trên hiệu suất của chiến dịch. Thử nghiệm các biến thể để đảm bảo bạn nhận được giá trị tối đa từ các chiến dịch của mình.

Tối Ưu Hóa Nội Dung Quảng Cáo

Quảng cáo của bạn nên thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.

Bắt đầu với tiêu đề của bạn—điều đầu tiên mà người dùng thấy. Bao gồm các lời kêu gọi hành động mạnh mẽ (CTA) như “Mua Ngay,” “Đăng Ký,” hoặc “Nhận Báo Giá Miễn Phí” để khuyến khích phản hồi ngay lập tức.

Trong phần mô tả, hãy làm nổi bật những lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Sử dụng những từ ngữ gợi cảm xúc, nói trực tiếp với người mua mục tiêu của bạn và giữ cho nó đơn giản.

Người dùng nên có thể nhanh chóng và dễ dàng hiểu quảng cáo nói về điều gì và hành động tiếp theo họ nên thực hiện.

Ví dụ, hãy xem quảng cáo bảo hiểm ô tô bên dưới. Nó bắt đầu với tiêu đề trực tiếp "Nhận Báo Giá Bảo Hiểm Ô Tô," điều này thúc đẩy người dùng hành động nhanh chóng. Dưới tiêu đề, có một mô tả cung cấp một động lực rõ ràng để người dùng tương tác với quảng cáo.

Thử nghiệm các phiên bản khác nhau của nội dung quảng cáo của bạn để xem phiên bản nào dẫn đến nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn. Tập trung vào việc thay đổi một yếu tố tại một thời điểm, chẳng hạn như tiêu đề hoặc mô tả.

Mẹo

Nếu bạn chạy các chiến dịch bao gồm số điện thoại của bạn trên Google cũng như các nền tảng khác, việc theo dõi quảng cáo nào tạo ra các cuộc gọi điện thoại có thể khó khăn. Sử dụng một công cụ theo dõi cuộc gọi như CallRail để xem quảng cáo nào đã tạo ra các cuộc gọi điện thoại của bạn.

Cấu Trúc Các Chiến Dịch Của Bạn

Nhóm các chiến dịch của bạn dựa trên sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ, nếu bạn bán bảo hiểm, hãy tạo một chiến dịch riêng cho “bảo hiểm xe hơi,” “bảo hiểm sức khỏe,” và “bảo hiểm du lịch.”

Trong mỗi chiến dịch, thiết lập các nhóm quảng cáo khác nhau cho từng sản phẩm hoặc dịch vụ trong danh mục đó.

Ví dụ, dưới chiến dịch “bảo hiểm xe hơi,” bạn có thể có các nhóm quảng cáo cho “bảo hiểm xe hơi toàn diện,” “bảo hiểm va chạm xe hơi,” và “bảo hiểm thay thế xe mới.”

Mỗi nhóm quảng cáo sẽ chứa một tập hợp các từ khóa liên quan chặt chẽ. Ví dụ, nhóm quảng cáo “bảo hiểm xe hơi toàn diện” có thể bao gồm các từ khóa như:

• Báo giá bảo hiểm xe hơi toàn diện
• Bảo hiểm xe hơi toàn diện tốt nhất
• Bảo hiểm xe hơi toàn diện giá rẻ

Cấu trúc nhóm quảng cáo này cho phép bạn tạo nội dung quảng cáo và landing page siêu liên quan được tùy chỉnh cho từng sản phẩm.

Cấu trúc hợp lý chiến dịch → nhóm quảng cáo → từ khóa → nội dung quảng cáo là chìa khóa để thu hút traffic đủ điều kiện và tối đa hóa ROI từ các chiến dịch Google Ads của bạn.

Tối Ưu Hóa Landing Page Để Chuyển Đổi

Các landing page của bạn (nơi quảng cáo dẫn người dùng đến) là nơi diễn ra hành động chuyển đổi—dù đó là một giao dịch mua, gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng, hay một sự kiện giá trị khác.

Thực hiện theo các thực hành tốt nhất này để tối ưu hóa landing page cho chuyển đổi tối đa:

• Đảm bảo tính nhất quán với nội dung quảng cáo. Landing page của bạn nên phản ánh thông điệp và các ưu đãi trong nội dung quảng cáo của bạn. Để người dùng biết họ đang ở đúng nơi.
• Đơn giản hóa thiết kế. Một trang quá tải có thể làm phân tâm người dùng khỏi hành động mà bạn mong muốn. Sử dụng thiết kế sạch sẽ, đơn giản với nhiều khoảng trắng để tập trung sự chú ý vào các yếu tố quan trọng, như lời kêu gọi hành động và lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Tối Ưu Hóa tốc độ tải trang. Các trang tải chậm có thể dẫn đến tỷ lệ thoát cao tỷ lệ thoátĐảm bảo rằng các landing page của bạn tải nhanh bằng cách tối ưu hóa hình ảnh, giảm thời gian phản hồi của máy chủ và giảm thiểu việc sử dụng các script nặng có thể làm chậm trang.
• Sử dụng hình ảnh chất lượng cao. Kết hợp các hình ảnh hoặc video phù hợp để bổ trợ cho thông điệp của bạn và nâng cao trải nghiệm của khách truy cập. Hình ảnh nên có mục đích, giúp minh họa lợi ích sản phẩm hoặc thể hiện cách một dịch vụ hoạt động.
• Bao gồm các tín hiệu tin cậy. Thêm các yếu tố xây dựng niềm tin, chẳng hạn như lời chứng thực, đánh giá của khách hàng, nghiên cứu trường hợp hoặc huy hiệu tin cậy (như chứng nhận bảo mật). Những điều này có thể trấn an khách truy cập và nâng cao độ tin cậy của bạn.
• Giảm thiểu các trường thông tin trong biểu mẫu. Nếu landing page của bạn có biểu mẫu, hãy giữ nó ngắn gọn nhất có thể. Chỉ yêu cầu những thông tin cần thiết từ khách truy cập để giảm thiểu ma sát và tăng khả năng hoàn thành.

Tận dụng từ khóa tiêu cực

Từ khóa tiêu cực là những từ hoặc cụm từ bạn chọn để ngăn quảng cáo của bạn được kích hoạt bởi các truy vấn không liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Giúp bạn tiết kiệm tiền bằng cách giảm số lần nhấp không liên quan mà sẽ không bao giờ chuyển đổi. Trong ví dụ về bảo hiểm xe hơi của chúng tôi, "bảo hiểm thuyền" và "bảo hiểm RV" có thể là những từ khóa tiêu cực lý tưởng nếu bạn không cung cấp những dịch vụ đó.

Để thêm từ khóa tiêu cực, hãy đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.

Sau đó, điều hướng đến Chiến dịch > Thông tin và báo cáo > Các thuật ngữ tìm kiếm báo cáo.

Điều này sẽ cho bạn thấy mọi truy vấn tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn, cùng với các chỉ số như số lần hiển thị, số lần nhấp, chi phí, v.v.

Xem xét kỹ lưỡng danh sách các truy vấn tìm kiếm để tìm và ghi lại các thuật ngữ không liên quan.

Bây giờ, vào nhóm quảng cáo liên quan và nhấp vào tab “Từ khóa tìm kiếm tiêu cực”.

Nhấp vào nút cộng và thêm từ khóa của bạn.

Thường xuyên xem xét báo cáo các thuật ngữ tìm kiếm của bạn để đảm bảo danh sách từ khóa tiêu cực của bạn được tối ưu hóa. Để tiết kiệm tiền cho bạn. Và tăng ROI cho chiến dịch của bạn.

Nghiên cứu chiến lược quảng cáo của đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh nên là một phần quan trọng trong chiến lược chiến dịch Google Ads của bạn. Bởi vì bạn có thể thấy điều gì đang hoạt động cho họ (hoặc không) và sử dụng thông tin đó để vượt qua họ.

Công cụ Nghiên cứu Quảng cáo của Semrush rất phù hợp cho nhiệm vụ này.

Mở công cụ, nhập trang web của đối thủ cạnh tranh và nhấp vào “Tìm kiếm.”

Bạn sẽ thấy rất nhiều thông tin ở đây. Bao gồm số lượng từ khóa, danh sách từ khóa mục tiêu, tổng traffic từ những từ khóa trả phí đó và CPC.

Phân tích báo cáo để xem liệu bạn có đang bỏ lỡ bất kỳ từ khóa quan trọng nào không. Và thêm chúng vào chiến dịch của bạn.

Bây giờ, hãy vào tab “Nội dung Quảng cáo” để xem các quảng cáo thực tế mà đối thủ của bạn đang chạy.

Xem xét thông điệp và CTA để xác định các lĩnh vực mà quảng cáo của bạn có thể cải thiện.

Nhấp vào tiêu đề để xem landing page của họ.

Phân tích thiết kế, bố cục và nội dung để lấy ý tưởng cho các landing page của bạn.

Tận dụng A/B Testing

A/B testing, còn được gọi là thử nghiệm phân tách, liên quan đến việc so sánh hai phiên bản của một yếu tố (như quảng cáo) để xem phiên bản nào hoạt động tốt hơn.

Đây là một chiến lược mạnh mẽ có thể giúp cải thiện hiệu suất của các chiến dịch PPC Google của bạn. Dưới đây là cách tận dụng nó cho chiến dịch của bạn:

Đầu tiên, xác định yếu tố cụ thể mà bạn muốn thử nghiệm. Như tiêu đề, lời kêu gọi hành động hoặc mô tả. Mục tiêu của bạn là chứng minh một giả thuyết, chẳng hạn như “tiêu đề dài hơn hoạt động tốt hơn so với tiêu đề ngắn hơn cho sản phẩm của tôi.”

Tạo hai phiên bản quảng cáo của bạn—một với yếu tố gốc (A) và một với yếu tố đã thay đổi (B). Tập trung vào việc thay đổi chỉ một yếu tố để chứng minh hoặc bác bỏ giả thuyết của bạn.

Sau đó, chạy cả hai phiên bản quảng cáo của bạn đồng thời. Google Ads sẽ ngẫu nhiên hiển thị một trong hai quảng cáo cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Phân tích kết quả. Xem xét các chỉ số chính như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi và chi phí cho mỗi chuyển đổi.

Nếu phiên bản B hoạt động tốt hơn phiên bản A, hãy xem xét việc làm B trở thành quảng cáo mặc định mới của bạn. Hoặc ngược lại.

Bằng cách tận dụng A/B testing, bạn có thể đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu và liên tục cải thiện hiệu quả của chiến dịch Google Ads của bạn.

Khởi động chiến dịch Google Ads đầu tiên của bạn ngay hôm nay

Bây giờ bạn đã có đủ hiểu biết về cách chạy một chiến dịch thành công trong Google Ads.

Đây là cơ hội của bạn để áp dụng những gì bạn đã học. Và tận dụng công cụ tạo từ khóa và công cụ Nghiên cứu Quảng cáo của chúng tôi để giúp bạn tiết kiệm tiền và tăng chuyển đổi. Bắt đầu ngay hôm nay miễn phí.