Chỉ số Link Building: Cách đo lường và theo dõi thành công

Backlink là một trong những yếu tố quan trọng nhất mà các công cụ tìm kiếm dùng để xếp hạng trang web. Càng có nhiều link từ các website uy tín, liên quan trong lĩnh vực, bạn càng dễ thấy cải thiện trong SEO.

Quá trình thu hút backlink về site bạn gọi là "link building." Các chỉ số link building giúp bạn đánh giá hiệu quả việc xây dựng backlink.

Một số chỉ số sẽ giúp bạn phân tích các domain bạn chọn để outreach, đảm bảo bạn nhắm đến nguồn chất lượng và đáng tin cậy.

Chúng ta cùng bắt đầu nhé.

Các chỉ số quan trọng trong Link Building

Chỉ số link building dùng để theo dõi sức khỏe hồ sơ backlink, kiểm tra chất lượng website bạn muốn nhận link, và đánh giá các chiến dịch outreach.

Hãy cùng khám phá bốn chỉ số để đánh giá nỗ lực link building của bạn.

Số lượng Referring Domains và Backlink

Số lượng referring domains cho bạn biết có bao nhiêu website độc lập ít nhất có một link dẫn về site bạn.

Số lượng backlink cho thấy tổng số link trỏ về site bạn, bao gồm cả nhiều link từ cùng một referring domain.

Bạn có thể xem cả hai trong báo cáo backlinks checker .

Có được backlink từ các website có thẩm quyền, đáng tin cậy và liên quan chủ đề sẽ cải thiện chất lượng hồ sơ backlink và hiệu suất site của bạn.

Khi nỗ lực link building thành công, bạn sẽ thấy cả hai con số này tăng lên tự nhiên.

Tuy nhiên, nếu chỉ tập trung vào một trong hai, bạn nên ưu tiên referring domains. Có một link từ 10 domain chất lượng sẽ hiệu quả hơn 10 link từ một domain duy nhất.

Bởi Google xem mỗi site liên kết đến bạn như một phiếu bầu tin cậy. Nếu có 10 domain liên kết, đó là 10 phiếu thay vì chỉ một.

Authority Score

Authority Score (AS) là chỉ số của Semrush thể hiện chất lượng và hiệu suất SEO của từng domain hoặc trang web, được đánh giá trên thang điểm từ 0 đến 100. Khi tính AS, chúng tôi xem xét:

• Link Power: số lượng backlink và chất lượng của chúng
• Spam Factors: tỷ lệ giữa backlink có thể spam và backlink tự nhiên
• Organic Traffic: ước tính trung bình hàng tháng của organic traffic

Không có con số AS chuẩn nào cho tốt hay xấu.

Dùng AS giúp bạn kiểm tra chất lượng các domain mà bạn có thể muốn xây dựng link.

Để xem AS của một domain, hãy dùng Semrush Backlinks công cụ.

Nhập tên miền, rồi nhấn “Analyze”.”

Bạn sẽ thấy một bảng điều khiển và phần “Authority Score”.

Bạn sẽ thấy điểm số (trong trường hợp này, 86), một ghi chú giải thích thêm về authority của website này (ví dụ, “Industry leader”), và một biểu đồ thể hiện chất lượng domain qua cả ba phân đoạn chính.

Khi bạn di chuột lên ghi chú màu xanh “Industry leader”, bạn sẽ biết liệu một backlink từ domain này có lợi cho trang của bạn không.

Và khi di chuột lên từng phân đoạn, bạn sẽ thấy giải thích về cách tính điểm:

Còn với một website có AS thấp hơn thì sao?

Trang này có AS thấp hơn (40) so với ví dụ trên. Từ biểu đồ, ta thấy domain này có hồ sơ backlink tốt và lượng organic traffic khá ổn.

Di chuột lên ghi chú “Good and niche relevant”, bạn sẽ biết một backlink từ domain này có thể có lợi cho trang của bạn. Vậy đừng vội loại bỏ một site chỉ vì AS của nó thấp.

Mẹo chuyên nghiệp

Theo dõi sự thay đổi của AS trang bạn để đánh giá sức khỏe và sức mạnh của domain.

Semrush cũng nhận diện các site có thể gây hại.

Hãy xem ghi chú cho website này, có hồ sơ backlink không tự nhiên. Semrush đánh dấu nó là “Link farm”.”

Link farms là nhóm website liên kết với nhau nhằm tăng thứ hạng và khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm. Mục đích cuối cùng có thể là bán backlink cho các trang khác (điều này vi phạm Google’s spam guidelines).

Di chuột lên ghi chú “Link farm”, bạn sẽ thấy cảnh báo.

Việc có được backlink vi phạm spam guidelines có thể khiến bạn bị Google phạt. Trong trường hợp nghiêm trọng, website của bạn có thể gần như hoặc hoàn toàn biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.

Website của bạn có thể phục hồi sau phạt, nhưng quá trình này rất tốn thời gian. Có thể mất rất lâu để đạt lại thành công như trước. Một số website thì không bao giờ phục hồi được.

Nếu bạn thấy ghi chú như thế này khi kiểm tra Authority Score của một website, tốt nhất là tránh xây dựng backlink trên đó.

Và nếu website của bạn có ghi chú này, hãy chuyển sang phần “Toxicity Score”để tìm hiểu cách xử lý.

Số lượng Links theo từng chiến dịch hoặc chiến thuật Link Building

Để có backlink về site, bạn có thể sẽ dùng nhiều chiến dịch outreach và chiến lược link building.

Theo dõi số lượng backlink bạn đạt được theo từng chiến dịch sẽ giúp bạn hiểu chiến thuật và loại nội dung nào thu hút nhiều backlink nhất.

Dựa vào đó, bạn có thể điều chỉnh chiến dịch outreach và chiến lược link building.

Nếu bạn muốn biết nội dung nào có hiệu quả nhất dựa trên số lượng backlinks, hãy dùng Backlinks.

Kéo xuống phần “Top Pages”. Nhấn “View full report”.”

Bạn sẽ thấy danh sách các trang, được sắp xếp theo số lượng Referring Domain. Thông thường, vài kết quả đầu tiên sẽ là trang chủ và/hoặc các landing page phổ biến nhất.

Khám phá danh sách này để tìm nội dung nhận được nhiều backlink. Loại trừ trang chủ, các landing page sản phẩm và các trang điều hướng. Tìm các bài blog, infographic, báo cáo ngành và các nội dung tương tự.

Một ví dụ điển hình là nghiên cứu của Semrush về các yếu tố ranking.

Bằng cách xem những trang nào nhận được nhiều backlink hơn, bạn sẽ hiểu rõ hơn loại nội dung mà các ấn phẩm khác thường quan tâm, từ đó có thể:

• Tối đa hóa chiến dịch Outreach cho trang cụ thể đó bằng cách tiếp cận nhiều nguồn tương tự hơn
• Đưa ra ý tưởng cho các chủ đề tương tự để phát triển

Toxicity Score

Toxicity Score là chỉ số của Semrush cho biết những backlink nào có thể gây hại cho website của bạn và mức độ nguy hiểm tiềm tàng. Chỉ số này được biểu thị trên thang điểm từ 0 đến 100.

Các backlink có Toxicity Score từ 0-44 được xem là không độc hại. Các backlink có khả năng độc hại là những backlink có điểm từ 45-59, trong khi backlink độc hại được đánh dấu với số từ 60 đến 100.

Toxic backlink có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, vì vậy bạn nên kiểm tra các backlink có điểm toxicity cao.

Khi làm việc này, bạn cần nhớ rằng việc website của bạn nhận được các backlink spam là điều bình thườngđặc biệt khi website của bạn phát triển. Hơn nữa, các công cụ tìm kiếm như Google ngày càng giỏi trong việc xác định các backlink để bỏ qua:

“Google làm việc rất nghiêm túc để đảm bảo các hành động trên các trang bên thứ ba không ảnh hưởng tiêu cực đến một website,” theo tài liệu của Google về việc disavowing links.

Thông thường, chỉ những backlink độc hại mà bạn có được do vi phạm hướng dẫn của Google (ví dụ như các link scheme) hoặc những backlink khiến bạn bị phạt thủ công bởi Google mới cần bạn xử lý.

Với điều đó trong đầu, hãy cùng khám phá các mức độ toxicity.

Đầu tiên, tìm các backlink độc hại bằng công cụ Backlink Audit của Semrush.

Nhấn “+ Create project.”

Nhập domain và tên dự án. Nhấn “Create project.”

Chọn phạm vi chiến dịch từ các tùy chọn sau:

• Root domain: Phân tích tất cả các backlink đến root domain của bạn, bao gồm cả Subdomain (ví dụ: shop.yoursite.com), cũng như cả phiên bản www và non-www
• www and non-www versions: Phân tích tất cả backlink đến phiên bản www và non-www của website bạn, không bao gồm Subdomain (ví dụ: https://www.yoursite.com và https://yoursite.com)
• www version: Phân tích tất cả backlink đến phiên bản www của website bạn, không bao gồm Subdomain (ví dụ: https://www.yoursite.com)
• non-www version: Phân tích tất cả các backlink trỏ về phiên bản không có www của trang bạn, không bao gồm các Subdomain (ví dụ, https://yoursite.com)

Nhấn “Start Backlink Audit.”

Khi công cụ kiểm tra các backlink của trang bạn xong, bạn sẽ nhận được một báo cáo chi tiết.

Trong phần “Overall Toxicity Score”, bạn sẽ thấy số lượng backlink toxic, có khả năng toxic và không toxic mà trang bạn có. Kèm theo đó là ghi chú điểm toxicity (Thấp, Trung bình hoặc Cao).

Nhấn vào số màu đỏ (74.3K trong ví dụ này) để xem các backlink mà công cụ đánh dấu là toxic.

Bạn sẽ thấy danh sách các Referring Domain có backlink có thể gây hại cho trang bạn.

Cột “TS” hiển thị điểm toxicity của trang. Nhấn vào các số trong cột này để biết các dấu hiệu toxic mà các domain này kích hoạt và mức độ nguy hiểm của chúng.

Ví dụ, trang web này kích hoạt sáu dấu hiệu. Một trong số đó được liệt kê dưới mục "Dangerous" là “Non-indexed domain.” Điều này có thể cho thấy trang web này đã bị Google phạt và bị loại khỏi kết quả tìm kiếm.

Cách Quản lý Backlink Toxic

Trước tiên, giữ cho báo cáo audit sạch sẽ bằng cách tạo danh sách whitelist các domain mà bạn biết là an toàn và tự nhiên, cũng như các domain có điểm toxicity thấp.

Sau đó, nhấp vào nút “Whitelist button” trong hàng của trang web mà bạn nghĩ không gây hại.

Chọn xem bạn muốn đánh dấu toàn bộ domain hay chỉ một URL là không toxic.

Nhấn nút whitelist, rồi nhấn “Move to Whitelist.”

Sau khi tạo danh sách whitelist, bạn sẽ có danh sách domain cần xử lý nhỏ hơn.

Để quản lý các backlink gây hại, bạn có hai lựa chọn:

• Xóa: Liên hệ với chủ website và yêu cầu họ gỡ các backlink trỏ về trang bạn
• Disavow: Dùng công cụ Disavow của Google (trong Google Search Console) để thông báo không tính các backlink này cho trang bạn

Lưu ý

Việc Disavow backlink rất rủi ro. Nếu bạn chọn sai backlink, có thể vô tình bỏ qua các backlink mà Google xem là phiếu bầu tốt cho trang bạn. Điều này có thể khiến trang bạn mất thứ hạng trên kết quả tìm kiếm.

Google khuyên chỉ Disavow backlink trong hai trường hợp sau:

• Trang web của bạn đã nhận án phạt thủ công liên quan đến backlink. Xem hướng dẫn chi tiết về Google penalty guide để biết cách kiểm tra và khắc phục.
• Trang web của bạn có một số lượng “considerable” liên kết có khả năng gây hại, có thể dẫn đến hình phạt thủ công.

Tuy nhiên, hãy nhớ rằng ngay cả khi bạn có một số lượng “considerable” liên kết có khả năng độc hại, tốt hơn là bắt đầu quá trình làm sạch bằng cách cố gắng loại bỏ càng nhiều liên kết càng tốt. mà không dùng công cụ Disavow.

Dùng Semrush để quản lý toàn bộ quá trình gỡ backlink. Cách làm như sau.

Nhấn vào nút remove trong hàng của link bạn muốn xóa. Nhấn “Move to Remove.”

Chuyển sang tab “Remove” để xem danh sách các link bạn đã chọn để xóa. Sau đó nhấn nút “Send”. Khi bạn làm vậy, giao diện email trong Semrush sẽ mở ra. Để gửi email đến chủ sở hữu trang web mà bạn muốn yêu cầu gỡ link.

Bạn cần kết nối hộp thư để gửi email. Nhưng công cụ sẽ hỗ trợ bạn bằng cách tìm địa chỉ email bạn có thể liên hệ và cung cấp mẫu email có thể tùy chỉnh.

Mẫu email là điểm khởi đầu bạn có thể chỉnh sửa theo phong cách bạn muốn trong email. Dùng các chỗ giữ chỗ kéo thả để tạo mẫu.

Ví dụ, chỗ giữ chỗ <sample backlinks> sẽ bao gồm danh sách các trang mà website đó đang liên kết đến bạn để người nhận dễ dàng hành động theo email của bạn.

Khi bạn sẵn sàng liên hệ, nhấn “Send and proceed to next.”

Bằng cách này, bạn có thể gỡ được một số link. Nhưng hãy nhớ không phải chủ website nào cũng có thể hoặc muốn giúp bạn.

Nếu bạn không thể gỡ những link bạn cho là cần thiết, lựa chọn duy nhất còn lại là Disavow chúng.

Đọc thêm: How to Disavow Links

Anchor Text

Anchor text là phần văn bản có thể nhấp được và hiển thị của một hyperlink. Nó thường có màu khác và được gạch chân. Văn bản này chứa thông tin về loại nội dung mà trang bạn liên kết đến có.

Sử dụng anchor text liên quan, mô tả giúp cải thiện trải nghiệm người dùng vì người đọc biết trước họ có thể thấy gì sau khi nhấp vào link. Đồng thời giúp search engine hiểu mối quan hệ giữa các trang web liên kết với nhau.

Có nhiều loại anchor text:

• Exact match keywords: Anchor text trùng với keyword chính mà trang bạn liên kết đang nhắm tới (ví dụ, explore our keyword research guide)
• Partial match keywords: Anchor text chứa biến thể của keyword chính mà trang bạn liên kết đang nhắm tới (ví dụ, read more about keyword research tips)
• Related keywords: Anchor text không chứa keyword chính thực tế, nhưng tương tự partial match keyword và giúp bạn tránh dùng quá nhiều từ đó (ví dụ, explore our guide for identifying the right keywords to target)
• Naked URL: Anchor text là URL (ví dụ, https://www.semrush.com/)
• Branded: Anchor text là tên thương hiệu (ví dụ, Semrush)
• Compound (Brand + Keyword): Anchor text chứa tên thương hiệu và keyword chính (ví dụ, Semrush’s keyword research guide)
• : Không có anchor text. Mục “empty” cũng bao gồm các hình ảnh liên kết đến các trang khác.
• Chung chung: Các thuật ngữ không cho người dùng biết trang đó nói về gì (ví dụ: read more, click here, find out more information, v.v.)

Một backlink profile lành mạnh thường sẽ có sự kết hợp của đa số hoặc tất cả các loại anchor text. Và Backlink Audit có thể giúp bạn theo dõi phân bố anchor text.

Truy cập công cụ.

Kéo xuống phần “Backlinks by Anchor Type” và “Top 100 Anchors”.

Trong báo cáo này, bạn có thể xem xét phân bố anchor text.

Dấu “Money” chỉ các liên kết có anchor text tương tự với các keyword mà trang muốn xếp hạng.

Mặc dù có backlinks với loại anchor text này là bình thường, việc mua các backlink “Money” với anchor text tối ưu quá mức từ các trang web tham gia vào các scheme liên kết hoặc mạng blog riêng có thể khiến bạn bị Google phạt.

Nếu bạn đã tham gia vào hoạt động như vậy, bạn có thể cần đánh giá các backlink “Money” và yêu cầu chủ sở hữu trang web gỡ bỏ chúng.

Còn khi bạn có quyền kiểm soát loại anchor text trỏ về trang của bạn thì sao?

Trong hầu hết các trường hợp, đặc biệt khi bạn bắt đầu có nhiều backlink organic hơn, bạn sẽ không kiểm soát được loại anchor text của các liên kết đó.

Thỉnh thoảng, khi bạn phát hành thứ gì đó có thể được đăng lại trên các trang web khác (ví dụ: thông cáo báo chí hoặc bài viết đóng góp cho trang khác), bạn có thể chọn loại anchor text muốn dùng.

Trong những trường hợp đó, bạn có thể tuân theo các thực hành tốt sau:

• Giữ cho ngắn gọn. Năm từ hoặc ngắn hơn là độ dài phù hợp cho anchor text.
• Làm cho nó phù hợp. Anchor text nên liên quan đến trang bạn liên kết đến.
• Dùng keyword, nhưng đừng quá lạm dụng. Dùng keyword chính, phụ hoặc các biến thể khác, nhưng đừng nhồi nhét keyword. Đảm bảo nghe tự nhiên với người đọc.

Những mẹo này cũng áp dụng khi bạn liên kết từ trang của bạn đến các nguồn bên ngoài hoặc các trang khác trong website.

Bắt đầu theo dõi các chỉ số Link Building ngay hôm nay

Sau khi đầu tư thời gian xây dựng một backlink profile lành mạnh, bước tiếp theo hợp lý là theo dõi kết quả Link Building để đảm bảo bạn đang có được các liên kết chất lượng.

Bạn đã sẵn sàng đo lường nỗ lực Link Building chưa? Hãy bắt đầu với:

• Backlink Checker: Để xem AS của các trang liên kết đến bạn, cũng như số lượng backlink và Referring Domain
• Backlink Audit: Để kiểm tra các Toxic Backlink tiềm ẩn và loại bỏ chúng

Đăng ký dùng thử miễn phí Semrush hôm nay và truy cập vào những công cụ đó cùng hơn 55 công cụ khác: