Chi Phí Quảng Cáo Là Gì & Cách Đo Lường

Chi phí quảng cáo là gì?

Chi phí quảng cáo là số tiền bạn chi để quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của mình. Trong bài viết này, chúng ta sẽ nói về quảng cáo trong không gian kỹ thuật số. Điều này bao gồm bất kỳ loại quảng cáo trả phí nào trên mạng xã hội, công cụ tìm kiếm và quảng cáo hiển thị.

Chi phí quảng cáo chỉ là một phần trong tổng chi phí marketing của bạn. Các chi phí marketing khác có thể bao gồm tiền chi cho SEO, quản lý mạng xã hội hoặc đăng ký phần mềm marketing.

Theo dõi chi phí quảng cáo cho phép bạn đo lường các chỉ số hiệu suất chính (KPI) của mình, chẳng hạn như:

• CPM (chi phí mỗi mille/1.000 lần hiển thị)
• CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột)
• CPA (chi phí mỗi hành động)
• CPL (chi phí mỗi khách hàng tiềm năng)
• ROAS (lợi nhuận từ chi phí quảng cáo)

Tất cả các chỉ số này đều rất quan trọng nếu bạn muốn biết tác động của đồng tiền quảng cáo của bạn đến kết quả kinh doanh.

Cuối cùng, bạn nên ưu tiên các KPI như ROAS và CPA vì chúng liên quan chặt chẽ đến lợi tức đầu tư của chiến dịch của bạn. Các chỉ số như CPM và CPC có thể được coi là các KPI thứ yếu.

Tóm lại, việc đo lường chi phí quảng cáo giúp bạn hiểu hiệu quả của các chiến dịch và chiến lược quảng cáo của mình.

Cách Tính Chi Phí Quảng Cáo

Chi phí quảng cáo của bạn được tính bằng cách cộng tổng số tiền bạn đã chi cho quảng cáo trả phí trên mọi nền tảng và kênh.

Khi bạn có con số đó, bạn có thể sử dụng nó để tính toán các KPI khác của mình như chi phí mỗi khách hàng tiềm năng, chi phí mỗi hành động và lợi nhuận từ chi phí quảng cáo.

Tại Sao Việc Theo Dõi Lại Hữu Ích

Quảng cáo mang lại khả năng hiển thị cho thương hiệu của bạn. Chúng đưa tên của bạn đến gần hơn với mọi người, và có thể tăng đáng kể doanh số và khách hàng tiềm năng của bạn.

Và trong bối cảnh quảng cáo hiện đại, mọi người đều đang chạy quảng cáo. Thực tế, các thương hiệu đã chi tổng cộng hơn 601 tỷ đô la cho quảng cáo kỹ thuật số trong năm 2023.

Nếu bạn đang phát hành một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, cố gắng mở rộng vào các thị trường mới, hoặc hy vọng tái kết nối với khách hàng, các quyết định xung quanh quảng cáo của bạn rất quan trọng, và số tiền bạn sử dụng cho chúng có thể ảnh hưởng đến cơ hội thành công của bạn.

Theo dõi chi phí quảng cáo của bạn cũng giúp bạn cạnh tranh. Bạn có thể đo lường rõ ràng số tiền bạn đã đầu tư vào một chiến dịch quảng cáo và hiệu suất của nó, sau đó so sánh những con số đó với đối thủ của bạn.

Bạn có thể phát hiện ra nếu có cách nào để làm cho việc chi tiêu của bạn hiệu quả hơn và vẫn đạt được kết quả tốt.

Tương tự, việc theo dõi chi phí quảng cáo của bạn có thể cung cấp cho bạn những hiểu biết về thị trường.

Ví dụ, bạn có thể nhận thấy rằng khán giả đã trở nên bão hòa với một số loại quảng cáo nhất định và ngừng tương tác với chúng, báo hiệu rằng bạn nên đầu tư ít tiền hơn vào những quảng cáo đó.

Cách Đo Lường Chi Phí Quảng Cáo

Có một vài cách để tính toán chi phí quảng cáo của bạn. Những cách chính là:

Chi phí quảng cáo theo chiến dịch/thời gian/kênh – Chỉ số này chi tiết theo chiến dịch, thời gian hoặc kênh mà bạn muốn theo dõi chi phí quảng cáo. Nó bao gồm việc cộng tổng chi tiêu của bạn cho quảng cáo theo đặc điểm xác định; ví dụ, bạn có thể tính toán chi phí quảng cáo cho một chiến dịch ‘giảm giá 50%’, cho tháng trước, hoặc cho tất cả quảng cáo của bạn trên YouTube.

Chi phí cho 1.000 lần hiển thị (CPM) – Chỉ số này thường được sử dụng để đo lường chi phí quảng cáo hiển thị, nơi thương hiệu của bạn chỉ trả tiền cho số lần quảng cáo của bạn được hiển thị cho người dùng. Nếu một nhà quảng cáo trả 5 đô la cho 1.000 lần hiển thị, thì CPM là 5 đô la.

Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) - Chỉ số này cho bạn biết số tiền trung bình mà chiến dịch của bạn đã chi cho mỗi lần nhấp vào một trong các quảng cáo của bạn. Đo lường CPC sẽ giúp bạn hiểu hiệu quả của quảng cáo trong việc thu hút khán giả đến trang web của bạn.

Chi phí mỗi hành động (CPA) - Chỉ số này đi xa hơn so với chi phí mỗi lần nhấp chuột và đo lường số tiền bạn chi cho mỗi hành động cụ thể, chẳng hạn như hoàn tất một giao dịch mua, đăng ký hoặc tải xuống. Ngoài việc cho bạn biết quảng cáo của bạn hiệu quả như thế nào trong việc đưa khách truy cập đến trang web của bạn, nó còn cho bạn biết trang web và quảng cáo của bạn hoạt động cùng nhau như thế nào để cuối cùng có được khách hàng và khách hàng tiềm năng mới.

Lợi nhuận từ chi phí quảng cáo (ROAS) – Chỉ số này tập trung vào doanh thu tạo ra từ mỗi đô la chi cho quảng cáo. Nó dựa trên Lợi tức Đầu tư (ROI) và có thể được sử dụng cho quảng cáo trên các kênh cụ thể, hoặc cho tổng chi phí quảng cáo. ROAS được tính bằng cách chia doanh thu tạo ra từ quảng cáo cho chi phí quảng cáo.

Phương pháp bạn chọn để đo lường chi phí quảng cáo của bạn phụ thuộc vào doanh nghiệp và mục tiêu quảng cáo của bạn, và cách bạn tính toán ngân sách chi tiêu rộng hơn.

So Sánh Chi Phí Quảng Cáo Của Đối Thủ

Mọi nhà marketing đều muốn biết chi phí quảng cáo của đối thủ cạnh tranh là bao nhiêu – điều này giúp bạn có ý tưởng về những gì họ đang chi, ở đâu, và tại sao.Với thông tin đó, bạn có thể so sánh chi tiêu của mình và đảm bảo rằng bạn đang theo kịp (và vượt qua) các thương hiệu khác.

Làm thế nào bạn có thể khám phá xem đối thủ của bạn có khả năng chi tiêu quảng cáo sâu đến đâu?

Mẹo

Bạn muốn xem các chỉ số chi tiêu quảng cáo trên nhiều ngành khác nhau? Hãy xem nghiên cứu dữ liệu chi phí quảng cáo của chúng tôi. Nghiên cứu dữ liệu chi phí quảng cáo.

Đo Lường Chi Phí Quảng Cáo Sử Dụng AdClarity & Nghiên Cứu Quảng Cáo Từ Semrush

AdClarity từ Semrush là một ứng dụng ước tính số tiền mà các thương hiệu chi cho quảng cáo hiển thị trên Google, quảng cáo xã hội và quảng cáo video trên YouTube.

Ứng dụng này tạo ra dữ liệu xung quanh chi tiêu ước tính của các thương hiệu; các loại quảng cáo họ mua và nơi họ chạy; các quảng cáo, chiến dịch và nhà xuất bản hoạt động tốt nhất; và các phương pháp mà các thương hiệu sử dụng để mua quảng cáo.

Với ứng dụng này, bạn có thể chọn các kênh khác nhau để xem chi phí quảng cáo của đối thủ của bạn ở đó.

Dưới đây bạn có thể thấy chi phí ước tính, vị trí quảng cáo hiển thị, phương pháp mua quảng cáo và xu hướng chi tiêu của nhà quảng cáo cho nhà sản xuất ô tô Ford.

Ảnh chụp màn hình này cho thấy Ford đã chi khoảng 1.6 triệu USD cho quảng cáo hiển thị trong ba tháng qua và đã đạt được 574.1 triệu lượt hiển thị trong cùng khoảng thời gian.

Đối với quảng cáo video, Ford đã chi 19.1 triệu USD và nhận được 1.4 tỷ lượt hiển thị.

Trong khi đó, chi tiêu của Ford cho quảng cáo trên mạng xã hội là 8.1 triệu USD, với tổng cộng 1.1 tỷ lượt hiển thị trong cùng kỳ.

Bằng cách sử dụng AdClarity, bạn có thể hiểu được chi phí và độ thu hút của các chiến lược quảng cáo của đối thủ. Kết hợp những hiểu biết này với chi phí traffic tìm kiếm trả phí ước tính, bạn sẽ có vị trí tốt để vượt qua đối thủ cạnh tranh trong kinh doanh.

Công cụ Nghiên cứu Quảng cáo trên nền tảng Semrush có thể ước tính chi tiêu quảng cáo trả phí từ các thương hiệu sử dụng quảng cáo tìm kiếm của Google. Con số này được tính toán dựa trên các từ khóa mà quảng cáo của họ xếp hạng, chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) và dữ liệu vị trí từ Semrush.

Dưới đây, bạn có thể thấy chi phí traffic tìm kiếm trả phí ước tính cho thương hiệu thực phẩm Heinz sử dụng chức năng Nghiên cứu Quảng cáo. Bạn cũng được hiển thị xu hướng tìm kiếm trả phí và vị trí tìm kiếm trả phí cho các từ khóa.

Cả AdClarity và Nghiên cứu Quảng cáo đều có thể được truy cập với bản dùng thử miễn phí của Semrush hoặc đăng ký trả phí.

Dữ liệu Chi tiêu Quảng cáo và Số tiền

Mọi chi phí kinh doanh đều cần được theo dõi và biện minh. Trong lĩnh vực quảng cáo, việc biết bạn chi tiêu bao nhiêu liên quan trực tiếp đến số lượng người được tiếp cận với thương hiệu của bạn, và do đó, tiềm năng tăng trưởng của bạn.

ROAS của bạn có thể hướng dẫn bạn về những gì gây được tiếng vang với khán giả và ở đâu. Chưa kể, việc biết chi tiêu quảng cáo của đối thủ có nghĩa là bạn có thể so sánh tài chính của mình.

Hãy nhớ rằng – dữ liệu chi tiêu quảng cáo của bạn cũng có giá trị như số tiền bạn chi tiêu.