Chi Phí Mỗi Nhấp Chuột: Định Nghĩa, Tại Sao Nó Quan Trọng + Cách Đo Lường CPC

Chi Phí Mỗi Nhấp Chuột (CPC) Là Gì?

Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) là một chỉ số đo lường số tiền mà nhà quảng cáo phải trả mỗi khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của họ. Đây là một trong những chỉ số quan trọng nhất trong quảng cáo trực tuyến.

Tại Sao?

Bởi vì CPC ảnh hưởng đến tỷ suất lợi nhuận đầu tư (ROI) của bạn. Vì vậy, lợi nhuận của bạn có thể phải cao nếu từ khóa đó đắt đỏ.

Để giúp bạn hình dung rõ hơn về mức độ đắt đỏ của các từ khóa, chúng tôi đã tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu từ khóa của mình để tìm ra những thuật ngữ đắt nhất có ít nhất 100 lượt tìm kiếm mỗi tháng trong khoảng thời gian từ tháng 6 năm 2024 đến tháng 11 năm 2024.

Dưới đây là một số kết quả mẫu:

Trong nhiều trường hợp, những thuật ngữ này đại diện cho những cơ hội quý giá cho nhà quảng cáo vì có tiềm năng tốt cho những người tìm kiếm mua hàng.

Và trong một số trường hợp, nhà quảng cáo có thể tận dụng sự nhận diện thương hiệu của đối thủ để giới thiệu mình như một lựa chọn khả thi.

Bây giờ bạn đã biết thêm về lý do tại sao CPC quan trọng, hãy cùng đi vào chi tiết.

Lưu Ý

Để nhanh chóng tìm hiểu cách tìm chi phí mỗi nhấp chuột của một từ khóa, hãy đến phần này.

CPC Hoạt Động Như Thế Nào

Tiếp thị CPC thuộc mô hình quảng cáo trả tiền cho mỗi nhấp chuột (PPC) — phổ biến trên các nền tảng như Google, Facebook và Amazon.

Trong quảng cáo CPC, bạn tham gia vào một hệ thống đấu giá nơi bạn đặt giá thầu tối đa cho quảng cáo của mình.

Giá thầu này đại diện cho số tiền cao nhất mà bạn sẵn sàng trả cho một lần nhấp chuột vào quảng cáo của mình. Chi phí thực tế cho mỗi nhấp chuột thường thấp hơn giá thầu tối đa của bạn.

Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo của bạn, bạn chọn các từ khóa cụ thể (đối với quảng cáo tìm kiếm) hoặc vị trí quảng cáo (đối với quảng cáo hiển thị) liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Trong tìm kiếm, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi ai đó tìm kiếm các từ khóa mà bạn đã chọn.

Trong trường hợp quảng cáo hiển thị, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang web hoặc ứng dụng có nội dung liên quan đến các vị trí quảng cáo mà bạn đã chọn. Giống như thế này:

Bạn không phải trả bất kỳ khoản nào cho đến khi ai đó thực sự nhấp vào quảng cáo của bạn. Và số tiền bạn phải trả cho mỗi nhấp chuột phụ thuộc vào các yếu tố như:

• Giá thầu tối đa của bạn
• Chất lượng và độ liên quan của quảng cáo của bạn
• Mức độ cạnh tranh cho các từ khóa hoặc vị trí quảng cáo mà bạn đã chọn

Để tận dụng tối đa quảng cáo CPC, bạn cần chọn đúng từ khóa hoặc vị trí quảng cáo, tạo ra các quảng cáo hấp dẫn và tối ưu hóa các landing page để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng.

Ưu và Nhược Điểm của Quảng Cáo CPC

Quảng cáo CPC cho phép bạn chỉ phải trả tiền cho các lần nhấp chuột và cung cấp kết quả có thể đo lường. Nó cũng đi kèm với những thách thức như cạnh tranh cao và khả năng gian lận nhấp chuột. Dưới đây là một số ưu và nhược điểm chính:

Ưu Điểm của Quảng Cáo CPC

• Nhắm mục tiêu tùy chỉnh: Bạn có thể đảm bảo quảng cáo của mình đến tay những người có khả năng quan tâm nhất đến sản phẩm của bạn bằng cách nhắm mục tiêu các từ khóa, nhân khẩu học, vị trí và thiết bị cụ thể. Cách tiếp cận nhắm mục tiêu này cải thiện khả năng chuyển đổi của bạn.
• Chỉ trả tiền cho các lần nhấp chuột: Quảng cáo CPC tính phí bạn khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Vì vậy, bạn chỉ tiêu tiền khi có cơ hội thu hút một khách hàng tiềm năng đến trang web của bạn.
• Kiểm soát ngân sách của bạn: Bạn có thể đặt giá thầu tối đa và ngân sách hàng ngày của mình. Sự linh hoạt này cho phép bạn điều chỉnh chi tiêu của mình dựa trên hiệu suất của quảng cáo — để có sự kiểm soát hoàn toàn.
• Kết quả có thể đo lường: Quảng cáo theo chi phí mỗi nhấp chuột cung cấp phân tích chi tiết theo dõi số lượng nhấp chuột, hiển thị và chuyển đổi mà quảng cáo của bạn nhận được. Vì vậy, bạn có thể hiểu hiệu quả của quảng cáo và cách tối ưu hóa chúng để có kết quả tốt hơn.

Nhược Điểm của Quảng Cáo CPC

• Thị trường cạnh tranh: Trong các thị trường cạnh tranh cao, chi phí mỗi nhấp chuột có thể cao — đặc biệt là đối với các từ khóa và vị trí quảng cáo được tìm kiếm nhiều. Điều này có thể là một thách thức cho các doanh nghiệp nhỏ với ngân sách hạn chế khi cạnh tranh với các công ty lớn hơn.
• Rủi ro gian lận nhấp chuột: Một số lần nhấp chuột vào quảng cáo của bạn có thể đến từ bot hoặc đối thủ cạnh tranh đang cố gắng làm cạn kiệt ngân sách của bạn. Gian lận nhấp chuột có thể ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch của bạn và ngân sách tổng thể của bạn.
• Cần tối ưu hóa liên tục: Để tận dụng tối đa các chiến dịch CPC của bạn, bạn phải thường xuyên theo dõi và điều chỉnh nhiều khía cạnh như nội dung quảng cáo, từ khóa và landing page. Đây là một quá trình liên tục và tốn thời gian mà bạn không thể tránh khỏi nếu muốn duy trì các chiến dịch hiệu quả.
• Đường cong học tập: Việc thiết lập và quản lý các chiến dịch CPC thành công đòi hỏi một sự hiểu biết vững chắc về các nguyên tắc quảng cáo kỹ thuật số và các nền tảng quảng cáo riêng lẻ. Người mới bắt đầu có thể gặp khó khăn trong việc học hỏi trước khi có thể quản lý các chiến dịch một cách tối ưu.

CPC so với CPM

CPC tính phí bạn cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, trong khi CPM tính phí bạn cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo.

Khi quyết định giữa CPC và CPM, hãy xem xét mục tiêu quảng cáo, đối tượng mục tiêu và ngân sách của bạn.

CPC thường là lựa chọn tốt hơn để thu hút traffic mục tiêu và chuyển đổi. CPM phù hợp hơn để tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận một đối tượng rộng hơn.

Dưới đây là một so sánh nhanh giữa hai phương thức:

Các loại quảng cáo CPC

Có năm loại quảng cáo CPC chính. Mỗi loại quảng cáo có những đặc điểm riêng và phù hợp nhất với các mục tiêu marketing cụ thể.

Quảng cáo tìm kiếm

Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Chúng có thể xuất hiện ở đầu hoặc cuối SERP. Và thường bao gồm tiêu đề, mô tả và URL. Đây là hình ảnh của chúng:

Quảng cáo tìm kiếm giúp bạn tiếp cận những khách hàng tiềm năng đang tích cực tìm kiếm những gì bạn cung cấp. Tăng khả năng nhấp chuột và chuyển đổi.

Quảng cáo hiển thị

Quảng cáo hiển thị là những quảng cáo hình ảnh được hiển thị trên các trang web và ứng dụng thuộc mạng lưới quảng cáo (như Google Display Network).

Đây là một ví dụ từ trang web của Investopedia:

Quảng cáo hiển thị giúp bạn tiếp cận một lượng lớn khán giả, tăng cường nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy traffic đến trang web của bạn.

Bạn sẽ có thể nhắm mục tiêu người dùng dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi của họ. Đảm bảo thông điệp của bạn đến đúng người.

Quảng cáo mua sắm

Quảng cáo mua sắm hiển thị sản phẩm của bạn trên SERP khi người dùng tìm kiếm các mặt hàng liên quan. Chúng bao gồm hình ảnh, giá và mô tả. Như thế này:

Quảng cáo mua sắm nhắm đến những người dùng đang tích cực tìm kiếm các sản phẩm bạn bán.

Chúng rất hiệu quả trong việc thúc đẩy traffic chất lượng đến cửa hàng trực tuyến của bạn. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và doanh số tăng.

Đọc thêm: Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi: 9 chiến thuật hiệu quả

Quảng cáo trên mạng xã hội

Quảng cáo trên mạng xã hội cho phép bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng trên các nền tảng như Facebook, Instagram, X (trước đây là Twitter) và LinkedIn.

Những quảng cáo này có thể có nhiều hình thức khác nhau—như bài viết tài trợ, quảng cáo carousel hoặc quảng cáo video.

Đây là một ví dụ về quảng cáo Facebook từ Nom Nom:

Bạn có thể tùy chỉnh quảng cáo trên mạng xã hội dựa trên dữ liệu nhân khẩu học và sở thích. Để đảm bảo chúng xuất hiện với những người dùng có thể quan tâm nhất đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Quảng cáo tiếp thị lại

Quảng cáo tiếp thị lại tiếp cận những cá nhân đã từng truy cập trang web của bạn nhưng không thực hiện mua hàng.

Sử dụng cookie, những quảng cáo này "theo dõi" những khách truy cập trước đây của bạn trên web và hiển thị quảng cáo của bạn trên nhiều nền tảng và trang web mà họ truy cập.

Chúng hoạt động như những lời nhắc nhở, khuyến khích người dùng quay lại và hoàn tất giao dịch mua hàng.

Quảng cáo tiếp thị lại thường có tỷ lệ chuyển đổi cao vì chúng nhắm đến những người dùng đã quen thuộc với sản phẩm của bạn. Chúng có thể là văn bản, hình ảnh hoặc video.

Các nền tảng quảng cáo như Google và Meta cung cấp khả năng tiếp thị lại mạnh mẽ.

Cách tính chi phí mỗi nhấp chuột

Chi phí mỗi nhấp chuột được tính bằng cách chia tổng chi phí của một quảng cáo cho tổng số lần nhấp chuột.

Công thức CPC như sau:

Chi phí mỗi nhấp chuột = tổng chi phí quảng cáo / tổng số lần nhấp chuột

Ví dụ, nếu bạn chi 100 đô la cho một chiến dịch PPC và nhận được 500 lần nhấp chuột, CPC của bạn sẽ là 20 cent.

Tóm lại:

100 đô la / 500 = 20 cent

Cách tìm chi phí mỗi nhấp chuột của một từ khóa

Có một vài cách để tìm chi phí mỗi nhấp chuột trung bình của một từ khóa. Dưới đây là một số công cụ có thể giúp:

Semrush

Tìm CPC của một từ khóa với Keyword Overview.

Mẹo

Tạo một tài khoản Semrush miễn phí (không cần thẻ tín dụng) để theo dõi.

Bắt đầu bằng cách nhập từ khóa của bạn và nhấp vào “Tìm kiếm.”

Bạn sẽ thấy CPC của từ khóa trong bảng được đánh dấu “CPC.”

Đó là giá trung bình mà các nhà quảng cáo phải trả cho một người dùng nhấp vào quảng cáo được kích hoạt bởi từ khóa trong Google Ads.

Nếu, ngược lại, bạn đang thực hiện nghiên cứu từ khóa, trình tạo từ khóa cũng sẽ hiển thị CPC trung bình của mỗi từ khóa trong cột “CPC.”

Như thế này:

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner là một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí cho các chiến dịch tìm kiếm.

Nó theo dõi và thu thập dữ liệu trực tiếp từ Google Ads. Và đây là một nơi tuyệt vời để tìm chi phí mỗi nhấp chuột trung bình của một từ khóa.

Đầu tiên, mở công cụ và nhấp vào “Khám phá từ khóa mới.”

Bạn sẽ thấy một biểu mẫu với hai tùy chọn: “Bắt đầu với từ khóa” hoặc “Bắt đầu với một trang web.”

Giữ lại tab “Bắt đầu với từ khóa”, nhập từ khóa và nhấp vào “Nhận kết quả.”

Bạn sẽ thấy một bảng với từ khóa bạn cung cấp và danh sách các ý tưởng từ khóa liên quan.

Và bạn sẽ tìm thấy CPC của mỗi từ khóa dưới hai cột ở bên phải của bảng.

Đây là ý nghĩa của mỗi cột:

• Giá thầu trên trang (phạm vi thấp): mức thấp nhất mà ai đó đã trả để lên đầu trang kết quả
• Giá thầu trên trang (phạm vi cao): mức cao nhất mà ai đó đã trả để lên đầu trang kết quả

CPC trung bình cho mỗi từ khóa có thể thay đổi.

Sử dụng các phạm vi để xem bạn sẽ cần (khoảng) bao nhiêu để đấu thầu cho quảng cáo của bạn xuất hiện ở đầu SERPs.

Cách giảm CPC

Dưới đây là một vài mẹo giúp bạn giảm chi phí mỗi nhấp chuột và tối ưu hóa các chiến dịch của mình.

1. Cải thiện Điểm Chất Lượng của Bạn

Điểm Chất Lượng của Google là một chỉ số cho thấy quảng cáo của bạn so với các nhà quảng cáo khác tốt như thế nào.

Nó được đo lường ở cấp độ từ khóa trên thang điểm từ 1-10. Và xem xét ba thành phần từ dữ liệu lịch sử:

1. CTR Dự Kiến: Xác suất mà ai đó sẽ nhấp vào quảng cáo của bạn
2. Sự Liên Quan: Mức độ mà quảng cáo của bạn phù hợp với ý định tìm kiếm
3. Trải nghiệm trang đích: Mức độ liên quan của trang đích của bạn với người dùng nhấp vào quảng cáo

Đọc thêm: Hướng dẫn về Điểm Chất Lượng: Nó là gì & Cách cải thiện nó

Để tìm Điểm Chất Lượng của bạn, hãy mở tài khoản Google Ads. Nhấp vào “Từ khóa” trong menu thả xuống của Google Ads, và sau đó chọn “Từ khóa tìm kiếm.”

Sau đó, nhấp vào biểu tượng “Cột”

Mở phần “Điểm chất lượng” dưới “Chỉnh sửa cột cho từ khóa.”

Chọn “Điểm Chất Lượng,” “Trải nghiệm trang đích,” “CTR Dự Kiến,” và “Sự liên quan của quảng cáo.”

Và nhấp vào “Áp dụng.”

Bây giờ bạn sẽ thấy các cột cho “Điểm Chất Lượng” và các yếu tố khác để giúp bạn hiểu chính xác những gì bạn cần sửa chữa.

Bây giờ, hãy xem cách cải thiện Điểm Chất Lượng của bạn.

Làm cho Quảng Cáo của Bạn Liên Quan Hơn

Quảng cáo càng liên quan, khả năng nó xuất hiện trước những người quan tâm đến việc xem nó càng cao. Và khả năng họ sẽ nhấp vào nó càng lớn.

Một cách để làm cho quảng cáo của bạn liên quan hơn là tránh các nhóm quảng cáo rộng bao gồm nhiều nhóm từ khóa.

Tập trung vào việc tạo ra nhiều nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu cao.

Ví dụ, thay vì có một nhóm quảng cáo nhắm đến “giày chạy bộ,” hãy chia nhỏ nó. Có các nhóm quảng cáo cho:

• “Giày chạy bộ chống nước”
• “Giày chạy bộ cho phụ nữ năng động”
• “Giày chạy bộ với hộp ngón chân rộng”

Mỗi nhóm quảng cáo đó nên nhắm đến các từ khóa cụ thể hơn.

Nhóm quảng cáo “giày chạy bộ chống nước” có thể nhắm đến các từ khóa như “giày chạy bộ chống nước cho mùa đông” và “giày chạy bộ chống nước vừa vặn.”

Bạn có thể sẽ tạo ra nhiều nhóm quảng cáo (và nhiều quảng cáo) theo cách này.

Nhưng sự đánh đổi là quảng cáo của bạn sẽ liên quan hơn đến các từ khóa mà bạn đang đấu thầu—điều này có thể giúp nâng cao Điểm Chất Lượng của bạn.

Tối ưu hóa Trang Đích của Bạn

Chất lượng của các trang đích của bạn có thể ảnh hưởng lớn đến hiệu quả và ngân sách của bạn.

Dưới đây là một vài thực hành tốt nhất cho trang đích có thể cải thiện Điểm Chất Lượng của bạn:

• Hãy liên quan. Người truy cập nhấp vào quảng cáo của bạn nên được chuyển đến một trang liên quan đến những gì họ tìm kiếm. Nếu trang không liên quan, người dùng có thể sẽ rời đi.
• Viết nội dung rõ ràng. Biết cách viết nội dung giải thích rõ ràng mục đích của trang của bạn.
• Giữ cho nó đơn giản. Đừng buộc người dùng phải nhấp vào nhiều liên kết để tìm những gì họ đang tìm kiếm.
• Cung cấp trải nghiệm người dùng tốt. Giữ cho trang đích của bạn dễ tiếp cận và nhất quán với nội dung quảng cáo của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp

Khi bạn đã phát triển một trang đích vững chắc, hãy sử dụng SplitSignal để thử nghiệm các yếu tố khác nhau như lời kêu gọi hành động (CTAs), tiêu đề và giá trị đề xuất. Để tìm hiểu điều gì phù hợp nhất với khán giả của bạn.

Tăng CTR của Bạn

Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) đo lường tỷ lệ phần trăm người nhấp vào quảng cáo của bạn sau khi nhìn thấy nó.

Một CTR cao cho thấy quảng cáo của bạn hiệu quả và hấp dẫn đối với khán giả của bạn. Điều này giúp cải thiện Điểm Chất Lượng của bạn trên các nền tảng quảng cáo như Google Ads.

Dưới đây là một vài mẹo để cải thiện CTR của bạn:

• Sử dụng tài sản (trước đây gọi là tiện ích mở rộng Google Ads) để bao gồm thông tin bổ sung như nút gọi, thông tin vị trí và liên kết đến các phần cụ thể của trang web của bạn trong quảng cáo
• Sử dụng một CTA như “mua,” “đặt hàng,” hoặc “đăng ký” để thu hút người dùng nhấp vào
• Làm cho văn bản quảng cáo hấp dẫn bằng cách làm nổi bật các lợi ích như miễn phí vận chuyển hoặc ưu đãi độc quyền
• Phù hợp với ý định người dùng bằng cách viết nội dung giải quyết truy vấn tìm kiếm mà bạn đang nhắm đến

Đọc thêm: 8 Thực Hành Tốt Nhất của Google Ads để Tối Đa Hóa Lợi Nhuận từ Chi Phí Quảng Cáo

2. Tìm và Đấu Thầu vào Các Từ Khóa Dài

Các từ khóa dài là các truy vấn tìm kiếm rất cụ thể. Chúng thường có lượng tìm kiếm hàng tháng tương đối thấp hơn so với các từ khóa chính và từ khóa trung bình.

Nhưng chúng thường dễ xếp hạng hơn, ít tốn kém hơn và rất tốt trong việc thu hút traffic tự nhiên nhắm mục tiêu cao.

Để tìm các từ khóa dài, hãy sử dụng Keyword Magic Tool.

Nhập từ khóa bạn muốn nhắm đến và nhấp vào “Tìm kiếm.”

Sau đó, nhấp vào “Bộ lọc nâng cao” và đặt “Số từ” thành hai hoặc ba. Và nhấp vào “Áp dụng.”

Điều đó sẽ hiển thị một số từ khóa dài liên quan đến từ khóa mục tiêu của bạn.

Như thế này:

Thêm nhiều từ khóa dài vào các nhóm quảng cáo liên quan để xem sự gia tăng đáng kể về độ liên quan của quảng cáo (và giảm CPC).

3. Thiết lập Danh Sách Từ Khóa Tiêu Cực

Các từ khóa tiêu cực là các thuật ngữ bạn loại trừ khỏi các chiến dịch tìm kiếm để ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện khi mọi người tìm kiếm chúng.

Việc triển khai các từ khóa tiêu cực có thể giảm đáng kể chi phí. Bạn sẽ không lãng phí ngân sách của mình vào các thuật ngữ không liên quan.

Để tìm các từ khóa tiêu cực, hãy kiểm tra báo cáo Từ Khóa Tìm Kiếm của Google Ads.

Đi đến Google Ads và nhấp vào “Thông tin và báo cáo” > “Từ khóa tìm kiếm.”

Bạn sẽ thấy danh sách các từ khóa kích hoạt quảng cáo của bạn.

Cuộn xuống để tìm các thuật ngữ mà mọi người tìm kiếm nhưng không liên quan đến chiến dịch của bạn.

Đánh dấu vào ô bên cạnh các từ khóa mà bạn muốn thêm vào danh sách từ khóa tiêu cực, và nhấn “Thêm vào từ khóa tiêu cực.”

Sau đó, bạn có thể chọn thêm chúng vào một nhóm quảng cáo, chiến dịch, hoặc danh sách từ khóa tiêu cực.

Công cụ tạo từ khóa cũng giúp bạn tìm các từ khóa tiêu cực.

Nhập từ khóa gốc của bạn và nhấn “Tìm kiếm.”

Bạn sẽ nhận được một danh sách các ý tưởng từ khóa liên quan đến từ khóa gốc của bạn.

Duyệt qua bất kỳ từ khóa không liên quan nào và thêm chúng vào danh sách từ khóa tiêu cực của bạn.

4. Thử Lên Lịch Quảng Cáo

Có nhiều điều hơn trong việc đặt giá thầu ngoài từ khóa. Bằng cách sử dụng lên lịch quảng cáo, bạn có thể làm hai điều:

1. Hiển thị quảng cáo vào những thời điểm trong ngày khi khách hàng hoạt động nhiều nhất trên mạng
2. Điều chỉnh giá thầu của bạn trong những khoảng thời gian nhất định trong ngày

Chiến thuật này sẽ giúp bạn duy trì và cải thiện chi phí trung bình mỗi lần nhấp trong khi thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Ví dụ, giả sử bạn điều hành một nhà hàng địa phương cung cấp dịch vụ giao hàng.

Bạn nhận thấy quảng cáo của bạn hoạt động tốt nhất trong giờ ăn trưa và tối khi mọi người có xu hướng đặt món ăn.

Lên lịch quảng cáo của bạn để chạy chủ yếu trong những giờ cao điểm này—và điều chỉnh giá thầu của bạn cho phù hợp—có thể tối đa hóa ngân sách của bạn. Và thu hút nhiều khách hàng hơn khi họ có khả năng chuyển đổi cao nhất.

Để xem những ngày và thời gian nào đang có kết quả tốt nhất, hãy tham khảo hiệu suất “Ngày & thời gian” trên trang “Lịch quảng cáo” của Google Ads.

Và lên lịch quảng cáo của bạn cho phù hợp.

Để làm điều đó, nhấn “Hiển thị thêm.” Sau đó nhấn “Lịch quảng cáo.”

Sau đó, nhấn vào biểu tượng bút chì và chọn chiến dịch để tạo lịch quảng cáo.

Chọn những ngày và thời gian cụ thể của bạn. Và nhấn “Lưu.”

5. Áp Dụng Nhắm Địa Lý

Nhắm địa lý cho phép bạn nhắm đến các quốc gia cụ thể, các khu vực trong một quốc gia, một bán kính quanh một vị trí, hoặc các nhóm vị trí (như địa điểm thú vị hoặc vị trí doanh nghiệp của bạn).

Bạn có thể áp dụng điều chỉnh giá thầu dựa trên vị trí của người tìm kiếm. Tối đa hóa khả năng hiển thị quảng cáo ở những nơi hợp lý nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Ví dụ, nếu bạn điều hành một doanh nghiệp dịch vụ địa phương (như công ty sửa ống nước), bạn có thể muốn chỉ nhắm đến các thành phố hoặc khu vực cụ thể nơi bạn hoạt động.

Bằng cách này, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện với những khách hàng tiềm năng trong khu vực dịch vụ của bạn. Bạn tránh lãng phí ngân sách của mình vào những lần nhấp từ những người quá xa để sử dụng dịch vụ của bạn.

Ngược lại, nếu bạn có một cửa hàng thương mại điện tử giao hàng sản phẩm trên toàn quốc, bạn có thể thấy rằng một số bang hoặc khu vực có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn những nơi khác.

Trong trường hợp này, bạn có thể sử dụng nhắm địa lý để tăng giá thầu cho những vị trí có lợi nhuận cao nhất. Trong khi giảm giá thầu hoặc loại trừ những vị trí có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn.

Để thiết lập nhắm vị trí, nhấn “Hiển thị thêm” > “Vị trí” trong Google Ads.

Sau đó, nhấn vào biểu tượng “bút chì” màu xanh và nhập tên vị trí mà bạn muốn nhắm đến. Nhấn “Lưu.”

Mẹo chuyên nghiệp

Để sử dụng nhắm địa lý hiệu quả, hãy tham khảo hướng dẫn của Google về cách thiết lập các loại nhắm vị trí khác nhau.

6. Kiểm Tra Các Loại Khớp Từ Khóa Khác Nhau

Các loại khớp từ khóa kiểm soát mức độ khớp của từ khóa với truy vấn của người tìm kiếm để cuộc đấu giá xem xét và kích hoạt quảng cáo của bạn.

Dưới đây là ba loại khớp:

• Khớp rộng: Quảng cáo có thể hiển thị cho các tìm kiếm liên quan đến từ khóa của bạn
• Khớp cụm từ: Quảng cáo xuất hiện trong các tìm kiếm bao gồm ý nghĩa của từ khóa của bạn
• Khớp chính xác: Quảng cáo hiển thị khi các tìm kiếm có cùng ý nghĩa hoặc ý định với từ khóa của bạn

Bạn có thể sử dụng khớp rộng để hiển thị quảng cáo của bạn đến nhiều người tìm kiếm hơn. Hoặc chọn khớp chính xác để nhắm đến một nhóm cụ thể hơn.

Điều này có ý nghĩa gì đối với chiến dịch PPC của bạn?

Các từ khóa khớp chính xác thường nhắm đến đối tượng cụ thể hơn (và liên quan hơn) nhưng có CPC cao hơn. Các từ khóa khớp rộng ít nhắm đến hơn (ít liên quan hơn) nhưng có CPC thấp hơn.

Sử dụng sự kết hợp hợp lý của mỗi loại khớp. Và liên tục tối ưu hóa chiến dịch của bạn.

7. Thực Hiện Điều Chỉnh Thiết Bị

Bạn cũng có thể tăng hoặc giảm giá thầu tối đa của bạn trên các thiết bị di động, máy tính bảng và máy tính để bàn một cách thủ công.

Bắt đầu bằng cách nghiên cứu cách khách hàng của bạn hành xử trên từng thiết bị thông qua Google Ads.

Ví dụ, các thiết bị di động có thể thu hút nhiều lần nhấp và hiển thị hơn. Nhưng bạn có thể thấy rằng người tìm kiếm chỉ đang duyệt mà không chuyển đổi.

Để xem quảng cáo của bạn hoạt động như thế nào trên các thiết bị khác nhau, hãy vào “Thông tin & báo cáo,” nhấn “Khi & nơi quảng cáo hiển thị,” và đến tab “Thiết bị” .

Thực hiện điều chỉnh giá thầu có mục tiêu bằng cách nhấn vào biểu tượng bút chì trong cột “Điều chỉnh giá thầu” và đặt quảng cáo của bạn nhắm đến các thiết bị cụ thể.

Khám Phá Chiến Lược Quảng Cáo Của Đối Thủ Cạnh Tranh

Bây giờ bạn đã học tất cả về CPC, đã đến lúc tiến thêm một bước nữa.

Điều đó có nghĩa là xem xét kỹ lưỡng chiến lược quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Và học hỏi từ những điểm mạnh và điểm yếu của họ để tối ưu hóa chiến dịch của riêng bạn.

Bạn có thể dễ dàng làm điều đó với công cụ Nghiên cứu Quảng cáo .

Chỉ cần nhập miền của một đối thủ cạnh tranh và nhấn “Tìm kiếm.”

Màn hình đầu tiên sẽ hiển thị các từ khóa mà đối thủ của bạn đang đặt giá thầu.

Cùng với vị trí xếp hạng của từng từ khóa trong tìm kiếm trả phí, chi phí mỗi lần nhấp, và các chỉ số hữu ích khác.

Như thế này:

Đi đến “Các bản sao quảng cáo” tab để khám phá sâu hơn. Bạn sẽ thấy chính xác các quảng cáo mà đối thủ của bạn đang chạy—bao gồm tiêu đề, nội dung quảng cáo, CTAs, landing page, và các từ khóa mà họ đang nhắm đến.

Nhấp vào một “Từ khóa” thả xuống để mở bảng với các từ khóa kích hoạt một quảng cáo cụ thể trong kết quả tìm kiếm trả phí.

Lặp lại các bước này cho tất cả các đối thủ hàng đầu của bạn, thu thập thông tin và vượt lên.

Câu hỏi thường gặp về CPC

CPC Tối Đa Là Gì?

CPC Tối Đa là số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần nhấp chuột. Bạn thiết lập điều này trong tài khoản Google Ads của bạn.

Khi chọn giá thầu CPC tối đa, hãy chọn số tiền cao nhất mà bạn nghĩ mỗi lần nhấp chuột đáng giá. Nếu ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, bạn sẽ không phải trả nhiều hơn CPC tối đa của bạn.

Một giá thầu cao hơn thường giúp quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí cao hơn trên trang.

Nhưng bạn thường chỉ cần trả số tiền tối thiểu—miễn là bạn vượt qua các đối thủ cạnh tranh.

CPC Trung Bình Là Gì?

CPC trung bình là tổng chi phí của tất cả các lần nhấp chuột của bạn chia cho tổng số lần nhấp chuột.

Tổng chi phí của các lần nhấp chuột / tổng số lần nhấp chuột = CPC trung bình

Giả sử quảng cáo của bạn nhận được hai lần nhấp: Một lần nhấp có giá $1, và lần nhấp còn lại có giá $3. Tổng chi phí cho cả hai lần nhấp là $4.

Chia $4 (tổng chi phí của bạn) cho 2 (tổng số lần nhấp của bạn), và bạn sẽ có $2. Trong trường hợp này, CPC trung bình của bạn là $2.

$4 / 2 = $2

CPC Thực Tế Là Gì?

CPC thực tế của bạn là số tiền mà bạn cuối cùng phải trả cho một lần nhấp chuột.

Thông thường, bạn sẽ trả ít hơn nhiều so với giá thầu CPC tối đa của bạn. Bởi vì bạn chỉ cần trả số tiền tối thiểu cần thiết để vượt qua các đối thủ ngay bên dưới bạn.

Dưới đây là hai yếu tố quan trọng nhất mà Google xem xét khi đánh giá quảng cáo:

Xếp Hạng Quảng Cáo là điểm số quyết định quảng cáo của bạn xuất hiện ở đâu trên SERP (hoặc nếu nó xuất hiện). Các yếu tố như số tiền thầu, chất lượng quảng cáo, tính cạnh tranh của cuộc đấu giá và ý định tìm kiếm xác định điểm số này.

Điểm Chất Lượng cho bạn biết quảng cáo của bạn so với quảng cáo CPC của đối thủ như thế nào. Một điểm số cao hơn (được đo từ 1-10) có nghĩa là quảng cáo của bạn và landing page liên quan hữu ích hơn cho người dùng so với quảng cáo của đối thủ.

CTR dự kiến, sự liên quan của quảng cáo và sự liên quan của landing page ảnh hưởng đến Điểm Chất Lượng của quảng cáo.

Vì vậy, nếu quảng cáo của bạn đạt tiêu chuẩn chất lượng và bạn đang thầu đủ, bạn có cơ hội xuất hiện trên các đối thủ.

CPC Tốt Là Gì?

CPC phù hợp thay đổi tùy theo ngành, nền tảng và mục tiêu tiếp thị cụ thể của bạn.

Thông thường, các ngành như pháp lý và tài chính có thể thấy CPC cao hơn do cạnh tranh. Các ngành khác, như giáo dục và bán lẻ, có thể thấy chi phí thấp hơn.

Tốt nhất là thiết lập các tiêu chuẩn của riêng bạn về một CPC "tốt" bằng cách theo dõi hiệu suất quảng cáo của bạn theo thời gian và liên tục cải thiện kết quả của bạn.

CPC Thủ Công Là Gì?

Đấu thầu CPC thủ công cho phép bạn thiết lập CPC tối đa cho mỗi quảng cáo bạn chạy và mỗi từ khóa bạn muốn nhắm đến.

Đấu thầu thủ công là một cách tiếp cận tuyệt vời nếu bạn đã biết từ khóa nào nhận được nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn. Thiết lập ngân sách cao hơn cho những từ khóa đó.

CPC Tăng Cường Là Gì?

CPC Tăng Cường (ECPC) cho phép bạn tối ưu hóa chiến lược CPC thủ công của mình bằng cách tự động điều chỉnh các giá thầu thủ công nếu một lần nhấp có khả năng dẫn đến một giao dịch hoặc chuyển đổi.

ECPC là sự kết hợp giữa đấu thầu thủ công và Đấu Thầu Thông Minh. Đây là một chiến lược đấu thầu sử dụng machine learning để tối ưu hóa cho chuyển đổi và giá trị chuyển đổi.

ECPC sử dụng trình duyệt, vị trí và thời gian trong ngày để điều chỉnh giá thầu cho khả năng chuyển đổi cao nhất với giá tốt nhất.

Tóm lại, ECPC giúp bạn có giá trị tốt nhất cho một chuyển đổi.

Đấu Thầu Tự Động Là Gì?

Đấu thầu tự động là một chiến lược cho phép Google tự động thiết lập giá thầu dựa trên xác suất quảng cáo của bạn dẫn đến một lần nhấp hoặc chuyển đổi.

Ví dụ, Google có thể tự động thiết lập ngân sách cao hơn cho các từ khóa cạnh tranh nếu bạn gần với ba vị trí tìm kiếm trả phí hàng đầu.

Các loại chiến lược đấu thầu tự động khác nhau giúp tăng nhấp chuột, khả năng hiển thị và chuyển đổi.

Nếu bạn thiết lập chiến dịch của mình bằng cách sử dụng ứng dụng Semrush Ads Launch Assistant bạn có thể chọn mục tiêu kinh doanh của mình—như “Tăng lượng truy cập website” hoặc “Tăng hoặc ổn định nhận thức.” Ứng dụng sẽ đề xuất một chiến lược đấu thầu phù hợp để giúp bạn đạt được mục tiêu đó.

Với ứng dụng, bạn cũng sẽ nhận được các từ khóa phù hợp nhất cho chiến dịch của mình, cùng với tiêu đề tự động tạo, nội dung quảng cáo, phần mở rộng và thẻ UTM.