Checklist SEO cho thương mại điện tử: 22 mẹo tăng traffic và doanh số

Xây dựng chiến lược SEO cho cửa hàng trực tuyến có thể khá phức tạp vì cần cân nhắc nhiều yếu tố. Vì vậy, chúng tôi đã chuẩn bị một checklist SEO thương mại điện tử dễ thực hiện để giúp bạn.

Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn những bước có thể giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của website thương mại điện tử, thu hút traffic và tăng chuyển đổi.

Bạn sẽ nhận được 22 mẹo giúp lựa chọn keyword phù hợp, tạo nội dung được tối ưu hóa, xây dựng liên kết và xử lý các khía cạnh kỹ thuật của SEO để nâng cao hiệu quả website doanh nghiệp.

Hãy cùng bắt đầu.

Checklist SEO toàn diện giúp thương mại điện tử của bạn thành công

SEO thương mại điện tử là một quy trình nhiều khía cạnh, gồm nhiều bước — từ nghiên cứu keyword đến tối ưu hóa hình ảnh và phân tích website.

Quy trình này phức tạp và tốn thời gian. Nhưng nếu thực hiện đúng cách, bạn có thể thu hút thêm traffic, tăng khả năng hiển thị và thúc đẩy doanh số.

Checklist SEO giúp thương mại điện tử thành công của chúng tôi có thể giúp bạn làm việc dễ dàng hơn. Chúng tôi chia checklist thành bốn lĩnh vực chính:

• On-page SEO
• Off-page SEO
• Technical SEO
• Chiến lược nội dung

Giờ hãy cùng tìm hiểu từng khía cạnh, những gì chúng bao gồm và vị trí của chúng trong chiến lược marketing của bạn.

Checklist On-Page SEO

On-page SEO, hay on-site SEO, là quá trình tối ưu hóa các trang web, internal link, URL và những yếu tố khác trên website cho công cụ tìm kiếm cũng như người dùng trực tuyến.

Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm rất quan trọng để website có thứ hạng cao trong kết quả organic search. Đây cũng là yếu tố thiết yếu giúp cải thiện trải nghiệm tổng thể của người dùng (UX).

Ví dụ, liên kết từ một trang đến các trang liên quan khác trên website giúp người dùng tìm hiểu thêm những thông tin hữu ích về chủ đề đang được đề cập. Quá trình này được gọi là internal linking.

Đồng thời, những liên kết này giúp công cụ tìm kiếm tìm và crawl các trang dễ dàng hơn, đồng thời hiểu được mối liên hệ giữa chúng.

Về lâu dài, cách làm này có thể giúp cải thiện thứ hạng của bạn trong kết quả organic search.

Dưới đây là bảy yếu tố on-page SEO quan trọng nhất bạn nên tập trung để cải thiện hiệu quả cửa hàng trực tuyến.

1. Nghiên cứu keyword

Nghiên cứu keyword là một bước không thể thiếu trong SEO.

Bạn xác định những cụm từ tìm kiếm mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm thông tin cụ thể trên mạng.

Tiếp đó, phân tích search intent đằng sau những keyword này để viết nội dung hữu ích, phù hợp và thu hút traffic chất lượng đến website.

Giả sử bạn muốn tối ưu hóa một trang web bán giày đi bộ.

Bạn có thể sử dụng tính năng Tự động hoàn thành để tìm các keyword hạt giống liên quan đến sản phẩm của bạn.

Ví dụ: khi nhập “walking shoes” vào Google, bạn sẽ thấy danh sách các cụm từ tìm kiếm có liên quan.

Chẳng hạn như “walking shoes near me,” “walking shoes for men,” và “walking shoes vs. running shoes.”

Tiếp theo, đăng nhập vào tài khoản Semrush của bạn và chọn Keyword Magic Tool trong menu bên trái, bên dưới “Keyword Research.”

Nhập một hoặc nhiều keyword hạt giống liên quan đến giày đi bộ vào thanh tìm kiếm.

Chọn khu vực bạn muốn nhắm đến rồi nhấp vào “Search.”

Công cụ sẽ tạo danh sách các cụm từ tìm kiếm liên quan đến keyword mục tiêu của bạn.

Danh sách hiển thị search volume, độ khó xếp hạng (KD %), mật độ cạnh tranh trên Google Ads, search intent và các dữ liệu khác.

Từ đây, bạn có thể áp dụng bộ lọc để thu hẹp kết quả. Bạn cũng có thể loại trừ một hoặc nhiều keyword hoặc lọc theo số lượng từ.

Keyword có độ dài khác nhau sẽ có những ưu điểm riêng.

Các short-tail keyword như “walking shoes” có phạm vi rất rộng và phù hợp với những danh mục sản phẩm chung. Vì vậy, chúng thường rất phổ biến và có mức độ cạnh tranh cao.

Các medium-tail keyword như “Adidas walking shoes” tạo được sự cân bằng: cụ thể hơn nhưng vẫn có phạm vi ứng dụng rộng. Chúng phù hợp với danh mục phụ hoặc sản phẩm nổi bật.

Các Long-tail Keyword như “best shoes for walking on concrete” nhắm đến một đối tượng cụ thể và đáp ứng search intent rõ ràng hơn. Chúng thường ít cạnh tranh hơn, rất phù hợp với phần mô tả sản phẩm và bài đăng blog.

Bạn có thể tạo danh sách các keyword muốn nhắm đến.

Nhấp vào ô bên phải một keyword rồi chọn “+ Add to list.”

Hãy kết hợp nhiều loại keyword một cách chiến lược trên website để có thể mở rộng phạm vi tiếp cận và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.

Bạn cũng có thể dùng một công cụ như Ecommerce Keyword Analytics để tìm những keyword tạo ra tác động lớn nhất cho các nhà bán lẻ trực tuyến lớn.

Học hỏi chiến lược keyword của các nhà bán lẻ hàng đầu, rồi tận dụng những thông tin đó để xây dựng chiến dịch hiệu quả hơn trên các sàn thương mại điện tử.

2. H1 Tags

Mỗi trang web nên có một tiêu đề được tối ưu hóa cho keyword, hay còn gọi là H1 tag. Thẻ này giúp cho khách truy cập và công cụ tìm kiếm biết nội dung trang của bạn nói về điều gì.

Để đạt kết quả tốt nhất, hãy đưa keyword mục tiêu của trang vào H1 tag.

Giả sử keyword chính của bạn là “best walking shoes.” Khi đó, H1 tag có thể là <h1>Best Walking Shoes for the Summer Season</h1>.

Về cơ bản, bạn tạo tiêu đề trang có chứa keyword mục tiêu, rồi đặt tiêu đề đó trong H1 tag. Tiêu đề cần đúng ngữ pháp và dễ hiểu với người đọc.

WordPress, Wix, Squarespace và các hệ thống quản lý nội dung website (CMS) khác sẽ tự động thêm thẻ H1 mở và đóng vào tiêu đề trang.

Bạn cũng có thể soạn nội dung trong Microsoft Word hoặc trình chỉnh sửa văn bản khác, chọn tiêu đề trang rồi nhấp vào “Heading 1” để bọc tiêu đề trong thẻ H1. Sau đó, dán bài viết vào CMS.

Theo nguyên tắc chung, mỗi trang chỉ nên có tối đa một thẻ H1. Hãy giữ tiêu đề dài từ 50 đến 60 ký tự (bao gồm cả khoảng trắng) để tiêu đề hiển thị đầy đủ trong kết quả tìm kiếm và không bị cắt. Tiêu đề càng phù hợp và mô tả rõ nội dung thì càng tốt.

Thẻ H1 nên đứng trước một số thẻ HTML khác, từ H2 đến H6. Hãy sử dụng các tiêu đề phụ này theo thứ tự hợp lý khi cần, như sau:

• H1: Giày đi bộ tốt nhất cho mùa hè
• H2: Cách chọn giày chạy bộ tốt nhất
• H3: Hoka Clifton 9
• H4: Tính năng chính
• H3: Saucony Tempus
• H4: Tính năng chính
• H3: Aetrex Chase
• H4: Tính năng chính

Hầu hết các trang web chỉ sử dụng thẻ H1, H2 và H3. Khi viết nội dung dài, chẳng hạn như hướng dẫn đầy đủ về giày đi bộ, bạn có thể thêm thẻ H4, H5 và H6.

3. Title Tag

Cả H1 tags và title tags đều giúp người đọc lẫn bot của công cụ tìm kiếm hiểu ngữ cảnh của trang. Search bots là các công cụ của công cụ tìm kiếm dùng để Crawling và Indexing các trang trên website của bạn.

Điểm khác biệt là title tag—còn gọi là meta title—chủ yếu dành cho bot. Chúng cũng cho trình duyệt biết cách hiển thị tiêu đề trang trên tab và trong kết quả tìm kiếm trực tuyến.

Các phương pháp SEO tốt nhất cho thấy hai yếu tố này nên giống nhau. Tuy vậy, đôi khi bạn cần điều chỉnh title tag đôi chút so với thẻ H1.

Chẳng hạn, để rút ngắn tiêu đề hoặc thêm tên thương hiệu nhằm phục vụ SEO.

Nếu thẻ H1 của bạn là <h1>Best Walking Shoes for the Summer Season</h1>, title tag có thể là:

<title>Best Walking Shoes for Summer</title>

<title>Best Summer Walking Shoes From Adidas</title>

Cũng như thẻ H1, title tag nên có keyword mục tiêu và mô tả nội dung của trang. Khi có thể, hãy đặt keyword gần đầu thẻ.

Một lần nữa, hãy giữ độ dài trong khoảng 50 đến 60 ký tự (bao gồm cả khoảng trắng). Nếu cần, hãy bỏ các từ dừng như “a,” “an,” hoặc “the.”

Để xem thêm mẹo và các phương pháp tốt nhất, hãy tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về cách tối ưu title tag cho Google.

Lưu ý

Hầu hết nền tảng CMS đều có các trường riêng để bạn nhập và chỉnh sửa title tag. Nếu dùng WordPress, hãy cài đặt All in One SEO, Yoast, hoặc SEO Press để tối ưu meta title.

4. Meta Description

Meta description chỉ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Vai trò của nó là tóm tắt nội dung trang web cho người dùng và crawler của công cụ tìm kiếm.

Meta description của bạn có thể dài hoặc ngắn tùy ý, nhưng Google chỉ hiển thị 155–160 ký tự đầu tiên (bao gồm cả khoảng trắng).

Mục tiêu là giữ nội dung dưới 600px—đó là lý do giới hạn ký tự có chênh lệch nhỏ.

Đặt keyword mục tiêu và thông tin quan trọng nhất ở gần đầu meta description. Đồng thời, hãy đảm bảo mỗi trang có meta description riêng.

của Semrush Site Audit giúp bạn kiểm tra các trang để tìm meta description bị thiếu hoặc trùng lặp.

Để bắt đầu, hãy chọn “Site Audit” trong menu trên bảng điều khiển bên trái. Nhập địa chỉ website vào trường được chỉ định rồi nhấp “Start Audit.”

Lưu ý

Nếu đây không phải lần đầu bạn sử dụng Site Audit, hãy vào “Site Audit” rồi nhấp vào một dự án hiện có hoặc nút màu xanh “+ Create project” để audit một domain mới.

Semrush sẽ phân tích website và đánh dấu các lỗi tiềm ẩn.

Tiếp theo, nhấp “Issues” trên thanh điều hướng ở đầu trang rồi nhập “meta descriptions” vào thanh tìm kiếm.

Trong ví dụ trên, thông báo lỗi cho biết 73 trang chưa có meta description. Nhấp vào thông báo để xem danh sách đầy đủ các trang.

Sau đó, đăng nhập vào CMS để thêm các meta description còn thiếu.

Mẹo

Đọc bài viết của chúng tôi “What Is a Meta Description? [+ SEO & Writing Tips]” để tìm hiểu cách viết meta description được tối ưu cho website doanh nghiệp của bạn.

5. URL của trang

URL (Uniform Resource Locator) là mã định danh duy nhất gồm số, chữ cái và ký tự đặc biệt. URL dẫn trình duyệt đến một trang web cụ thể hoặc tài nguyên khác trên internet, chẳng hạn như hình ảnh hay tài liệu.

Dưới đây là ví dụ về URL của một trang, hay địa chỉ web:

Nguồn hình ảnh: Walden University

Bạn nên tối ưu URL Structure của các trang web để URL phù hợp và mô tả chính xác nội dung hơn, như minh họa bên dưới:

Chỉ cần làm theo những cách sau:

• Đưa keyword mục tiêu vào gần đầu URL nhất có thể
• Tùy chỉnh URL để mô tả nội dung trang
• Loại bỏ số, ký tự đặc biệt và từ thừa như “and,” “the,” “that,” và “your”
• Ngăn cách các từ bằng dấu gạch nối, không dùng dấu gạch dưới
• Loại bỏ các tham số không liên quan, chẳng hạn như session ID (ví dụ: https://www.yourwebsite.com/best-walking-showa?sessionID=376398/) hoặc ngày đăng trang
• Chỉ sử dụng Subdomain khi thật sự cần thiết

Đảm bảo URL dễ đọc với cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm. Khi thấy URL trong kết quả tìm kiếm, người dùng cần biết được trang của bạn nói về điều gì.

6. Điều hướng Breadcrumb

Breadcrumb là các liên kết văn bản cho khách hàng biết họ đang ở đâu trên website của bạn. Chúng cũng giúp công cụ tìm kiếm điều hướng website dễ dàng hơn.

Dưới đây là ví dụ về điều hướng breadcrumb của Sports Direct:

Cách này hiển thị chính xác đường dẫn mà khách truy cập cần đi qua để đến trang sản phẩm.

Nhờ tính năng này, họ có thể quay lại trang trước đó. Hoặc chỉ với một cú nhấp, xem tất cả sản phẩm được liệt kê trong “Footwear” hoặc “Men’s”.

Vì vậy, điều hướng breadcrumb hiệu quả sẽ cải thiện UX cho website ecommerce của bạn.

Nhờ đó, khách hàng có thể dành nhiều thời gian hơn trên website và xem thêm sản phẩm. Điều này có thể giúp tăng click-through rate và doanh số.

Mẹo chuyên nghiệp

Nếu website ecommerce của bạn chạy trên WordPress, hãy dùng Yoast, Breadcrumb NavXT hoặc plugin khác để thêm breadcrumb. Một số giao diện WordPress có sẵn breadcrumb. Xem các phương pháp hay nhất và hướng dẫn từng bước của chúng tôi để thêm breadcrumb vào website WordPress của bạn.

Vậy breadcrumb mang lại lợi ích gì cho SEO?

Vì các công cụ tìm kiếm thường ưu tiên những website chú trọng UX bằng cách xếp hạng cao trên SERP. Theo chính Google, “Having a great page experience can contribute to success in Search.”

7. Image SEO

Nếu ảnh sản phẩm được tối ưu cho web, ảnh sẽ tải nhanh hơn và xuất hiện trên Google Image Search.

Ngoài ra, tối ưu ảnh giúp ảnh hiển thị đẹp hơn trên mọi thiết bị (mobile, máy tính bảng, laptop, v.v.). Nhờ đó, traffic và doanh số có thể tăng.

Để bắt đầu, hãy áp dụng các cách sau để tối ưu hình ảnh cho SEO:

• Dùng tên file mô tả: Công cụ tìm kiếm chỉ có thể đọc văn bản. Vì vậy, hãy dùng tên ảnh ngắn gọn, mô tả nội dung trong ảnh. Nếu có ảnh sản phẩm thảm yoga, hãy đặt tên là “pink-yoga-mat,” “organic-yoga-mat,” “rubber-yoga-mat,” hoặc tên phù hợp nhất. Tránh dùng tên chung chung như “image-01” hoặc “screenshot10.jpg.” Ngăn cách các từ bằng dấu gạch ngang.
• Thêm keyword liên quan: Tốt nhất, hãy thêm keyword mục tiêu vào tên ảnh. Ví dụ: bạn có thể đặt tên ảnh là “nike-mastery-rubber-yoga-mat” nếu keyword chính là “rubber yoga mat.”
• Thêm Alt Text: Thuộc tính HTML này có nhiều mục đích. Nó cung cấp mô tả hình ảnh cho người sử dụng trình đọc màn hình. Ngoài ra, đây cũng là cơ hội để thêm keyword mục tiêu, hỗ trợ các hoạt động SEO. Để đạt kết quả tối ưu, hãy viết Alt Text phù hợp, cụ thể và giàu tính mô tả.

Lưu ý

Độ dài Alt Text mà hầu hết trình đọc màn hình hỗ trợ là khoảng 125 ký tự.

• Tối ưu URL hình ảnh: Nếu bạn sử dụng mạng phân phối nội dung hoặc CDN (mạng lưới máy chủ đặt khắp thế giới), hãy thêm keyword chính và thông tin liên quan khác vào URL hình ảnh. Bạn có thể thêm tên thương hiệu, tên và danh mục sản phẩm, cùng keyword phù hợp.
• Chọn định dạng phù hợp: Hầu hết cửa hàng thương mại điện tử đều sử dụng hình ảnh JPEG vì có chất lượng cao hơn và chiếm ít dung lượng hơn các loại tệp khác. PNG phù hợp nhất với hình ảnh sản phẩm và logo có nền trong suốt. SVG là lựa chọn tốt cho hình minh họa, logo và các đồ họa khác.

Hình ảnh của bạn cũng nên có thuộc tính srcset và sizes, giúp hình ảnh hiển thị đẹp trên mọi thiết bị. Một số nền tảng CMS, chẳng hạn như WordPress 4.4 trở lên, tự động thêm các thuộc tính HTML này.

Mẹo

Viết chú thích hấp dẫn để mô tả chi tiết hình ảnh. Những dòng văn bản này có thể cải thiện UX và thúc đẩy nỗ lực SEO của bạn.

Checklist Off-Page SEO

Loại SEO này bao gồm các hoạt động được thực hiện bên ngoài website nhằm cải thiện thứ hạng. Phần lớn hoạt động tập trung vào tương tác trên mạng xã hội, nâng cao nhận diện thương hiệu và Link Building.

Nếu được thực hiện đúng cách, off-page SEO có thể giúp bạn phát triển doanh nghiệp thương mại điện tử và tăng lợi nhuận.

Ví dụ, việc phân phối thông cáo báo chí và các chiến lược content marketing khác có thể giúp thương hiệu của bạn trở thành tâm điểm chú ý. Đánh giá của khách hàng có thể giúp bạn xây dựng niềm tin và nâng cao uy tín.

Đọc thêm: Off-Page SEO là gì? Hướng dẫn xây dựng chiến lược Off-Page SEO

Dưới đây là bốn phương pháp Off-Page SEO quan trọng nên áp dụng cho website thương mại điện tử của bạn.

8. Có được backlink chất lượng cao

Khi nói đến off-page SEO, việc đầu tiên bạn nên làm là có được backlink từ các website và blog có thẩm quyền cao. Đây là những liên kết bên ngoài giá trị trỏ từ website khác đến website của bạn.

Bạn có thể sử dụng Link Building Tool để tìm cơ hội Link Building. Trước tiên, hãy chọn công cụ này trong menu bảng điều khiển bên trái.

Tiếp theo, nhập tên miền của bạn vào trường được chỉ định rồi nhấp vào “Start Link Building”. Nếu bạn đã đăng ký website của mình với Semrush, hãy chọn tên miền từ menu thả xuống.

Bây giờ, hãy thêm keyword mục tiêu và URL của các đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Nhấp lại vào “Start Link Building”.

Semrush sẽ phân tích website của bạn và xác định những website, trang web tiềm năng để bạn nhận được backlink chất lượng. Chỉ cần nhấp vào “Prospects” rồi sắp xếp kết quả theo Authority Score (AS) hoặc Rating.

AS cho biết chất lượng của một website hoặc trang web dựa trên nhiều yếu tố, chẳng hạn như mức độ liên quan và hồ sơ backlink. Chỉ số này càng cao đối với nguồn backlink tiềm năng thì càng tốt.

Trong khi đó, Rating thể hiện giá trị của một website dựa trên hơn 50 yếu tố. Backlink từ các website được đánh giá cao có giá trị lớn nhất.

Tiếp theo, hãy xác định nguồn backlink nào bạn muốn sử dụng. Trước khi quyết định chiến lược Outreach, hãy kiểm tra loại nội dung mà họ đăng.

Ví dụ, nếu bạn đang nhắm đến một cơ quan truyền thông, hãy hỏi xem họ có thể đề cập đến (và đặt link đến) sản phẩm của bạn trong một bài viết phù hợp không.

Nếu đang nhắm đến một danh bạ doanh nghiệp, bạn có thể tự thêm backlink. Hầu hết diễn đàn, danh bạ doanh nghiệp và các website khác có nội dung do người dùng tạo đều cho phép bạn đặt link đến website của mình.

Chẳng hạn, nếu bạn đăng ký trên Crunchbase, bạn có thể đặt link đến trang chủ hoặc các trang khác từ trang hồ sơ của mình. Ví dụ:

Sau khi hoàn tất, hãy quay lại Link Building Tool. Nhấp vào “In Progress” tab, tìm prospect mà bạn đã nhận được backlink từ đó, rồi nhấp vào dấu tick bên dưới “Actions.” Prospect giờ sẽ xuất hiện trong “Monitor.”

Tiếp theo, hãy chọn chiến lược Outreach cho từng nguồn trong menu thả xuống “To In Progress” ở bên phải.

Bạn cũng có thể đăng guest post trên các tạp chí trực tuyến hoặc website liên quan đến ngành, rồi chèn link đến website của mình trong phần nội dung bài viết.

Hoặc liên hệ với các biên tập viên phụ trách, giới thiệu sản phẩm của bạn và hỏi xem họ có thể viết bài đánh giá khách quan không. Nếu họ đồng ý, nhiều khả năng họ sẽ đặt backlink đến website của bạn.

Đọc thêm: Chiến lược Link Building: 8 cách xây dựng link trong năm 2024

Nhấp vào “To In Progress” để liên hệ với từng nguồn qua email hoặc tự thêm backlink. Nếu nhấp vào “Contact”, Semrush sẽ chuyển bạn đến một trang mới, nơi bạn có thể gửi email cho nguồn đó.

Semrush cung cấp mẫu email để bạn gửi email đầu tiên và các tin nhắn tiếp theo. Bạn cũng có thể xem địa chỉ email của những liên hệ đã chọn, giúp mọi việc dễ dàng hơn nhiều.

Sau khi prospect chấp thuận yêu cầu xây dựng link của bạn, hãy nhập link đó vào mục “Monitor”.

Bạn có thể tự tìm các nguồn backlink tiềm năng, nhưng việc này khá tẻ nhạt và tốn thời gian. Link Building Tool của Semrush giúp đơn giản hóa quy trình, tiết kiệm cho bạn hàng giờ nghiên cứu.

9. Đăng ký website của bạn trong các danh bạ doanh nghiệp

Một cách khác để tăng traffic website, backlink và khả năng hiển thị là đăng ký website ecommerce của bạn trong các danh bạ doanh nghiệp.

Trước tiên, hãy thiết lập Google Business Profile để quản lý sự hiện diện trực tuyến của cửa hàng trên Google Maps và Search.

Google Maps hiển thị các cửa hàng thực tế, đồng thời liệt kê địa chỉ website của họ. Nếu cửa hàng của bạn không có địa điểm thực tế, chỉ cần thêm địa chỉ nhận thư, URL và các thông tin liên quan khác.

Tiếp theo, hãy đăng ký trên các danh bạ doanh nghiệp và website liệt kê doanh nghiệp khác, bao gồm:

• Better Business Bureau
• Merchant Circle
• LinkedIn Company Directory
• Bing Places
• Yelp
• City Data
• Chamber of Commerce
• Dun & Bradstreet Business Directory

Hầu hết các nền tảng sẽ liệt kê website của bạn miễn phí. Chỉ cần đảm bảo cung cấp thông tin chính xác về tên doanh nghiệp, ngành nghề, loại sản phẩm và thông tin liên hệ.

Mẹo chuyên nghiệp

Đưa keyword chính vào mỗi danh sách. Hãy mô tả chi tiết nhất có thể và đảm bảo thông tin nhất quán trên tất cả các nền tảng.

10. Tạo hồ sơ mạng xã hội cho doanh nghiệp

Hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội có thể giúp tăng độ phủ thương hiệu. Đây cũng là một trong những cách tốt nhất để tương tác trực tiếp với đối tượng mục tiêu, tiếp thị sản phẩm và xây dựng uy tín.

Xét về SEO, social signals như lượt chia sẻ, tweet và bình luận sẽ không trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, nếu nội dung của bạn lan truyền mạnh hoặc hoạt động tốt trên mạng xã hội, bạn có thể nhận được backlink giúp cải thiện thứ hạng theo thời gian.

LinkedIn, Xing, Facebook, Instagram và X (trước đây là Twitter) cho phép người dùng tạo hồ sơ chuyên nghiệp hoặc trang doanh nghiệp.

Để bắt đầu, hãy đăng ký trên những nền tảng phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Ví dụ, 30.8% người dùng Instagram từ 18 đến 24 tuổi, và 30.3% khác nằm trong độ tuổi từ 25 đến 34. Nền tảng này có thể phù hợp với các cửa hàng trực tuyến nhắm đến Gen Z và Millennials.

Nguồn ảnh: Statista

Trong khi đó, chỉ 21.7% người dùng LinkedIn nằm trong độ tuổi từ 18 đến 24. Nội dung được chia sẻ trên nền tảng này thu hút đối tượng trưởng thành hơn, quan tâm đến phát triển sự nghiệp, kinh doanh và khởi nghiệp.

Nguồn ảnh: Statista

Vì vậy, LinkedIn có thể là lựa chọn phù hợp hơn cho các công ty B2B và một số công ty B2C bán phần mềm, đồ dùng văn phòng, thiết bị công nghiệp cùng các sản phẩm khác dành cho khách hàng doanh nghiệp.

Mẹo chuyên nghiệp

Tối ưu hóa các trang mạng xã hội của bạn cho tìm kiếm trực tuyến. Tạo và chia sẻ nội dung hữu ích, sử dụng hashtag mô tả rõ ràng, đồng thời thêm keyword vào hồ sơ và bài đăng.

11. Xây dựng quan hệ đối tác chiến lược

Hợp tác với influencer, blogger và chuyên gia trong ngành để lan tỏa thương hiệu. Cách làm này cũng có thể hỗ trợ SEO.

Một nơi phù hợp để bắt đầu là HARO (Help a Reporter Out)—một nền tảng giúp bạn kết nối với blogger và nhà báo. Đăng ký để nhận email tổng hợp các yêu cầu của họ.

Ví dụ, một số nhà báo có thể yêu cầu thông tin về công nghệ mới hoặc xu hướng mới nổi. Nếu công nghệ đó liên quan đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn, hãy chia sẻ hiểu biết của mình.

Trả lời các yêu cầu phù hợp có thể giúp bạn được trích dẫn trong ấn phẩm cuối cùng, thường kèm theo một liên kết đến website của bạn.

Một cách khác là đề nghị nhà cung cấp, nhà phân phối và các đối tác bán hàng khác đặt liên kết trỏ về website của bạn.

Bạn có thể tìm thấy liên kết đến Dark Matter Coffee (một chuỗi cà phê địa phương ở Chicago) cùng logo của họ trên trang chủ của Roastar.

Tại sao?

Vì Roastar thiết kế bao bì.

Tương tự, bạn có thể hợp tác marketing chéo với các doanh nghiệp khác trong lĩnh vực của mình nhưng không cạnh tranh trực tiếp (chẳng hạn như một studio yoga hợp tác với quán sinh tố). Hãy thêm banner và liên kết của họ hoặc giới thiệu sản phẩm của họ trên website hay blog của bạn, và họ cũng sẽ làm điều tương tự cho bạn.

Những chiến lược xây dựng liên kết cho ecommerce có thể mang lại lợi ích cho toàn bộ thương hiệu của bạn. Chẳng hạn, được nhắc đến trên các blog nổi tiếng có thể giúp website hoặc sản phẩm của bạn tiếp cận nhiều người hơn và xây dựng niềm tin.

Checklist Technical SEO

Quy trình này tập trung vào khía cạnh kỹ thuật, chẳng hạn như xây dựng cấu trúc website thân thiện với SEO và tối ưu code. Nếu thực hiện tốt, bạn sẽ giúp các công cụ tìm kiếm tìm thấy, crawl và index các trang ecommerce dễ dàng hơn.

Technical SEO ảnh hưởng đến khả năng điều hướng website, tốc độ tải trang và các khía cạnh khác liên quan đến hiệu suất. Vì vậy, Technical SEO có thể định hình UX trên website và tác động tích cực đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là bảy hoạt động Technical SEO chính bạn nên tập trung thực hiện.

12. Hreflang Tags

Các thuộc tính HTML này cho biết ngôn ngữ của một trang web. Công cụ tìm kiếm sử dụng thông tin này để hiển thị nội dung của bạn cho người dùng sử dụng ngôn ngữ đó.

Lấy Apple làm ví dụ. Nếu truy cập website từ Mỹ, bạn sẽ thấy nội dung sau:

Còn nếu truy cập từ Romania, bạn sẽ thấy phiên bản này:

Nhờ Hreflang tag, Google có thể xác định khu vực địa lý mà từng phiên bản trang nhắm đến.

Nếu dùng WordPress cho website ecommerce, bạn chỉ cần cài Hreflang Manager, MultilingualPress hoặc các plugin tương tự để thêm Hreflang tag. Lưu ý rằng tính năng này chỉ cần thiết cho website đa ngôn ngữ.

Đọc thêm: Hreflang Attributes là gì và cách triển khai

13. Tốc độ tải trang

Website tải càng nhanh thì tiềm năng Conversion Rate càng cao.

Theo một khảo sát của Digital.com ,53% người tiêu dùng kỳ vọng các trang ecommerce tải trong tối đa ba giây. 48% khách truy cập sẽ rời website nếu thời gian tải lâu hơn sáu giây.

Các trang tải nhanh hơn có thể tăng mức độ tương tác của khách hàng và thúc đẩy doanh số. Ngoài ra, Google đã sử dụng tốc độ trang làm yếu tố xếp hạng kể từ năm 2010.

Vì vậy, hãy chạy công cụ kiểm tra SEO miễn phí của chúng tôi để kiểm tra nhanh tốc độ. Để quét toàn bộ website và tìm các vấn đề về tốc độ trang, hãy dùng Semrush Site Audit.

Sau khi đăng nhập, hãy nhấp vào “Issues” để xem những trang nào tải quá lâu. Sau đó, hãy áp dụng các biện pháp được liệt kê bên dưới.

• Tối ưu file media: Sử dụng TinyPNG, TinyJPG, hoặc các công cụ tương tự để nén ảnh sản phẩm. Hãy cân nhắc tải các video trong tương lai lên ở định dạng MP4, có dung lượng tệp nhỏ nhất. Tệp nhỏ tải nhanh hơn tệp lớn.
• Sử dụng CDN: Tùy chọn này phân phối nội dung từ máy chủ gần vị trí của khách hàng nhất, giúp rút ngắn thời gian tải trang.

• Dọn dẹp code: Các công cụ như UglifyJS, CSSNano và WP Rocket cho phép bạn rút gọn các tệp CSS, HTML và JavaScript, giúp website chạy nhanh hơn. Những ứng dụng này loại bỏ code không cần thiết, khoảng trắng thừa, dấu chấm phẩy và các thành phần khác để giảm dung lượng tệp.
• Giảm số lượng HTTP request: Trình duyệt web cần gửi một HTTP request cho mỗi tệp trên trang web. Vì vậy, khi ai đó truy cập trang chủ hoặc trang sản phẩm, trình duyệt của họ có thể gửi hàng trăm HTTP request, khiến thời gian tải chậm. Do đó, bạn nên xóa hình ảnh và plugin không cần thiết, giảm dung lượng tệp và gộp hai hoặc nhiều tệp CSS thành một.
• Chuyển sang gói hosting khác: Các website được lưu trữ trên máy chủ dùng chung thường tải chậm hơn những website sử dụng máy chủ riêng. Nếu không đủ ngân sách cho máy chủ riêng, hãy chọn Virtual Private Server (VPS) hosting. Dù dùng chung máy chủ với người khác, bạn vẫn được cấp tài nguyên riêng cho website ecommerce của mình.

Chỉ cần chậm một giây về thời gian tải trang cũng có thể làm giảm số lượt chuyển đổi 7% và mức độ hài lòng của khách hàng 16%. Hơn nữa, khả năng khách hàng rời khỏi website của bạn tăng 32% khi thời gian tải trang tăng từ một lên ba giây.

Xét đến những yếu tố này, việc tối ưu website để cải thiện hiệu suất và tốc độ là điều hợp lý. Về cơ bản, bạn cần đảm bảo website tải nhanh, hoạt động mượt mà và mang lại UX liền mạch trên nhiều thiết bị và trình duyệt.

14. Tạo tệp Robots.txt

Bạn cũng nên sử dụng tệp Robots.txt để cải thiện hiệu quả Crawling, qua đó có thể tác động tích cực đến thứ hạng website.

Tệp văn bản này cho bot của công cụ tìm kiếm biết nên crawl trang nào và bỏ qua trang nào. Tệp thường có dạng như sau:

Ví dụ: bạn có thể dùng tệp Robots.txt để ngăn bot crawl và Indexing trang Chính sách quyền riêng tư, trang đăng nhập, trang cảm ơn hoặc các trang web chứa thông tin nhạy cảm.

Những trang này không liên quan trực tiếp đến lĩnh vực hoặc sản phẩm của bạn, và phần lớn mọi người sẽ không tìm chúng trên công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, các trang này có thể chứa nội dung trùng lặp hoặc Thin Content, gây ảnh hưởng tiêu cực đến nỗ lực SEO của bạn.

Đọc thêm: Bạn có thể tìm hiểu thêm về lợi ích SEO của việc sử dụng tệp Robots.txt trong bài viết Robots.Txt: What Is Robots.Txt & Why It Matters for SEO.

Để tạo tệp này, bạn cần quyền truy cập vào trình soạn thảo văn bản như Notepad hoặc Emacs. Sau khi viết mã, hãy đặt tên tệp là “robots.txt” và lưu vào máy tính. Tải tệp lên thư mục gốc của website và cập nhật khi cần.

Với người dùng WordPress, mọi việc sẽ dễ dàng hơn một chút.

Nền tảng này tương thích với All in One SEO, Yoast và các plugin khác, cho phép bạn tạo và chỉnh sửa tệp robots.txt chỉ bằng vài cú nhấp chuột.

15. Gửi Sitemap lên Google Search Console

Bước bổ sung này giúp Google crawl và index sitemap của bạn nhanh hơn.

Bạn chỉ cần đăng nhập vào Google Search Console (GSC). Hoặc tạo tài khoản nếu bạn chưa có.

Làm theo các bước được nêu trong hướng dẫn sử dụng Google Search Console để gửi sitemap của bạn.

Vậy sitemap là gì?

Tệp văn bản này cung cấp thông tin về cấu trúc website của bạn, bao gồm các trang quan trọng nhất, những cập nhật gần đây và các loại nội dung.

Tệp này hướng dẫn search engine và cải thiện khả năng điều hướng website, từ đó có thể thúc đẩy nỗ lực SEO của bạn. Ví dụ: Google có thể dùng tệp này để xác định những trang nào trên website quan trọng nhất hoặc thời điểm một trang được cập nhật lần cuối.

Bên dưới, bạn có thể thấy sitemap của Nike bao gồm các trang danh mục chính và trang sản phẩm, chẳng hạn như “Sunglasses,” “Eyeglasses,” và “Bestsellers.”

WordPress 5.5 trở lên sẽ tự động tạo sitemap cho bạn. Nếu đang dùng phiên bản cũ hơn, bạn có thể tạo sitemap bằng plugin Yoast hoặc All-in-One SEO (AIOSEO).

Trong cả hai trường hợp, sitemap sẽ tự động cập nhật mỗi khi bạn đăng một trang hoặc bài viết mới.

Nếu bạn dùng CMS khác, hãy xem các công cụ tạo sitemap tốt nhất hoặc tự tạo sitemap.

16. Cài đặt chứng chỉ SSL

Xét về SEO, cách làm này cho search engine thấy website của bạn an toàn, qua đó có thể góp phần cải thiện thứ hạng.

Chứng chỉ Secure Sockets Layer (SSL) là một tệp kỹ thuật số cho phép website sử dụng HTTPS. Tên viết tắt này là “hypertext transfer protocol secure” và đảm bảo dữ liệu được truyền an toàn trên web.

Công nghệ SSL mã hóa dữ liệu được gửi qua website, giúp tăng cường bảo mật cho người dùng. Khách hàng sẽ yên tâm khi biết thông tin cá nhân và chi tiết thẻ tín dụng của họ được bảo vệ.

Mã hóa HTTPS là một tín hiệu xếp hạng. Vì vậy, website có chứng chỉ SSL có thể đạt thứ hạng cao hơn trên SERP.

Bạn có thể tạo chứng chỉ SSL theo hai cách:

• Kiểm tra với nhà cung cấp dịch vụ hosting: Hầu hết nhà cung cấp dịch vụ hosting đều cung cấp chứng chỉ SSL miễn phí hoặc trả phí và có thể cài đặt tệp thay bạn
• Sử dụng công cụ tạo chứng chỉ SSL: Đăng ký với Cloudflare, Let’s Encrypt, hoặc các nhà cung cấp dịch vụ khác để nhận chứng chỉ SSL

Nếu chọn phương án thứ hai, bạn cần đăng nhập vào máy chủ để cài đặt chứng chỉ.

17. Tối ưu cấu trúc website

Chúng ta đã đề cập đến breadcrumb, sitemap, heading tag và các yếu tố khác cần thiết để có cấu trúc website tối ưu.

Những yếu tố này rất quan trọng, nhưng bạn cũng nên áp dụng các chiến lược sau để đạt kết quả SEO tốt hơn.

Xây dựng internal link

Tạo liên kết từ trang này đến các trang web có liên quan để cả khách truy cập lẫn công cụ tìm kiếm đều có thể điều hướng website dễ dàng hơn.

Sử dụng anchor text mô tả cho internal link. Nếu website có một trang danh mục chính tên là “Dresses,” bạn có thể tạo internal link từ các trang khác đến trang đó với nội dung mô tả, tập trung vào keyword, chẳng hạn như “Check out this black evening gown.”

Tạo danh mục sản phẩm

Phân nhóm sản phẩm theo các tiêu chí cụ thể—chẳng hạn như thương hiệu, loại sản phẩm hoặc search intent—để cải thiện khả năng điều hướng và UX.

Cách làm này giúp việc internal linking thuận lợi hơn, từ đó có thể thúc đẩy hoạt động SEO của bạn về lâu dài. Ngoài ra, đây cũng là cơ hội để sử dụng các keyword mục tiêu và đáp ứng nhiều search query hơn.

Sử dụng cấu trúc website phân cấp

Sắp xếp các trang theo cấu trúc phân cấp, bắt đầu từ trang chủ và các trang danh mục chính.

Người dùng không nên phải nhấp quá ba lần từ trang chủ để đến các trang sản phẩm (ví dụ: trang chủ > danh mục sản phẩm chính > danh mục con > trang sản phẩm).

Làm như vậy sẽ cải thiện cấu trúc và khả năng điều hướng của website, nâng cao UX—and từ đó hỗ trợ các hoạt động SEO của bạn.

Triển khai schema markup

Hình thức structured data này giúp công cụ tìm kiếm hiểu và phân loại nội dung của bạn chính xác hơn. Đồng thời, Google có thể hiển thị rich snippet hoặc Rich Result để phản hồi các search query trên mạng.

Ví dụ:

Để triển khai schema markup trên website, bạn cần nhúng structured data vào mã HTML của website. Dữ liệu này nên mô tả nội dung trên trang được thêm vào, chẳng hạn như thông tin sản phẩm và các thông tin liên quan khác.

Thêm canonical tag

Nếu website có các trang giống hệt hoặc tương tự nhau, hãy dùng canonical tag để cho công cụ tìm kiếm biết nên ưu tiên phiên bản nào khi Crawling website.

Giữ mọi thứ đơn giản

Xóa các trang không cần thiết, pop-up gây phiền nhiễu, tag thừa và những yếu tố khác không mang lại giá trị. Hãy đặt mình vào vị trí khách hàng và tối ưu cấu trúc website cho người dùng.

Tận dụng tối đa phần nội dung hiển thị đầu trang

Hiển thị logo thương hiệu, quảng cáo banner, lời kêu gọi hành động (CTA) và các thông tin quan trọng khác ở nửa trên hoặc một phần ba phía trên của trang—tức là khu vực above the fold.

Về cơ bản, khách hàng có thể nhìn thấy những yếu tố này mà không cần cuộn xuống.

Giả sử bạn đang tổ chức đợt giảm giá theo mùa cho cửa hàng. Đặt một banner ở phần đầu trang để tăng khả năng hiển thị tối đa—như ví dụ này:

Mỗi điều chỉnh nhỏ này đều có thể cải thiện khả năng sử dụng, tốc độ và hiệu suất của cửa hàng trực tuyến, đồng thời nâng cao trải nghiệm mua sắm của khách hàng.

18. Tối ưu website cho thiết bị di động

Khách hàng có thể truy cập website của bạn bằng nhiều thiết bị khác nhau, bao gồm cả điện thoại di động.

Google thường ưu tiên các website thân thiện với thiết bị di động trong thứ hạng trên SERP organic. Điều này có nghĩa là website responsive sẽ có cơ hội xuất hiện ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Vì vậy, hãy đảm bảo nội dung ecommerce của bạn hiển thị đẹp trên mọi màn hình.

Cách thực hiện:

• Chọn thiết kế responsive: Các nền tảng CMS hiện đại như Wix, WordPress và Shopify cung cấp các giao diện responsive tự động thích ứng với kích thước màn hình. Ngoài ra, bạn có thể dùng nhiều công cụ khác nhau để xây dựng website responsive, chẳng hạn như Webflow và Bootstrap.
• Loại bỏ các thành phần không cần thiết: Pop-up và hoạt ảnh Flash không hiển thị đẹp trên thiết bị di động và có thể làm chậm website. Tốc độ tải trang cũng là một yếu tố xếp hạng của Google. Tốt hơn hết, hãy loại bỏ pop-up và dùng hoạt ảnh JavaScript hoặc CSS thay cho Flash.
• Tối ưu biểu mẫu: Xóa các trường không cần thiết khỏi biểu mẫu đăng ký, thanh toán và liên hệ. Bật tính năng tự động điền để rút ngắn quy trình và mang lại trải nghiệm liền mạch hơn cho khách hàng.
• Dùng phông chữ và nút lớn: Phiên bản dành cho thiết bị di động của website nên có phông chữ và nút lớn hơn phiên bản máy tính. Nhờ đó, khách hàng có thể nhìn rõ và đọc nội dung mà không phải nheo mắt khi xem cửa hàng.
• Tránh các khối văn bản dài: Những khối văn bản này khó đọc trên màn hình nhỏ và có thể ảnh hưởng tiêu cực đến UX. Tốt nhất, mỗi đoạn nên dài từ một đến ba câu để dễ đọc hơn. Hãy sử dụng khoảng trắng, danh sách gạch đầu dòng và chữ in đậm để giúp người đọc dễ lướt qua nội dung.

Dưới đây là ví dụ về cách trình bày nội dung trên thiết bị di động sao cho dễ tiếp nhận:

Vì sao thiết kế responsive cho thiết bị di động lại quan trọng đối với SEO ecommerce?

Theo Statista, 76% tổng traffic ecommerce đến từ smartphone và máy tính bảng. Hơn nữa, ecommerce bán lẻ trên thiết bị di động đã tạo ra con số khổng lồ 387 tỷ USD vào năm 2022—và con số này tiếp tục tăng mỗi năm.

Như Google lưu ýrằng người tiêu dùng có khả năng rời khỏi website không responsive cao gấp năm lần. Vì vậy, nếu website của bạn không thân thiện với thiết bị di động, bạn có thể đang bỏ lỡ doanh thu.

Checklist Chiến lược Nội dung

Nội dung chất lượng cao là nền tảng của marketing ecommerce, giúp truyền tải thông điệp và sản phẩm của bạn đến đúng đối tượng.

Có lẽ bạn cũng đoán được rằng nội dung đóng vai trò quan trọng trong SEO.

Người dùng có thể tìm kiếm trên Google thông tin về một sản phẩm cụ thể hoặc một loại sản phẩm rồi truy cập blog của bạn. Từ đó, họ có thể duyệt website và mua hàng.

Vấn đề là 75% người dùng không xem quá trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Để đạt thứ hạng cao và tiếp cận nhiều khách hàng mục tiêu nhất có thể, bạn cần tối ưu hóa các trang sản phẩm, bài đăng blog và những nội dung khác cho tìm kiếm trực tuyến cũng như UX tối ưu.

Dưới đây là bốn mẹo thiết yếu giúp bạn lập kế hoạch content strategy hiệu quả cho website ecommerce.

19. Viết cho con người, không phải công cụ tìm kiếm

Đảm bảo nội dung dễ đọc và dễ hiểu với khách hàng tiềm năng. Hãy cân nhắc độ tuổi, trình độ học vấn, kiến thức kỹ thuật và search intent của họ để tạo nội dung đáp ứng nhu cầu.

Tránh nhồi nhét keyword và những câu sáo rỗng vào các trang. Hãy diễn đạt rõ ràng và đi thẳng vào vấn đề.

Mục tiêu của Google trong tìm kiếm là cung cấp những kết quả phù hợp nhất với truy vấn trực tuyến của mọi người. Vì vậy, Google ưu tiên nội dung hướng đến con người được viết có tính đến search intent. Nếu nội dung không đáp ứng nhu cầu của người dùng, điều đó có thể tác động tiêu cực đến thứ hạng website của bạn trên công cụ tìm kiếm.

Dù vậy, việc tạo nội dung chất lượng cao, thân thiện với SEO ở quy mô lớn có thể khá khó khăn. Nếu cần trợ giúp về ý tưởng, cấu trúc hoặc cả việc viết bản nháp, hãy thử Content Toolkit.

Bộ công cụ này gồm nhiều công cụ liên kết với nhau, được thiết kế để tinh gọn toàn bộ quy trình tạo nội dung của bạn:

• Topic Finder: Đề xuất ý tưởng nội dung có tác động lớn dựa trên xu hướng tìm kiếm
• SEO Brief Generator: Tạo dàn ý dựa trên dữ liệu đối thủ cạnh tranh và SERP
• AI Article Generator: Soạn thảo bài viết dài bằng AI
• Content Optimizer: Tối ưu các bản nháp hiện có để cải thiện SEO, khả năng dễ đọc và giọng văn

Để bắt đầu, hãy mở Content Toolkit từ trang tổng quan Semrush.

Hãy bắt đầu với Topic Finder để nhận danh sách chủ đề nội dung tiềm năng, dựa trên dữ liệu SEO theo thời gian thực và phân tích bằng AI.

Sau khi chọn chủ đề, hãy dùng SEO Brief Generator để biến chủ đề đó thành SEO brief chi tiết, dựa trên các trang của đối thủ cạnh tranh có thứ hạng cao nhất và dữ liệu SEO Semrush theo thời gian thực.

Tiếp theo, tạo bản nháp đầu tiên bằng AI Article Generator.

Sau khi bản nháp hoàn tất, hãy chỉnh sửa ngay trong trình biên tập tích hợp. Bạn sẽ nhận được đề xuất theo thời gian thực để cải thiện SEO, tăng khả năng dễ đọc và điều chỉnh giọng văn phù hợp hơn với đối tượng.

Tại đây, bạn có thể áp dụng các đề xuất của Semrush và chỉnh sửa bản nháp để nội dung thân thiện với người đọc nhất có thể. Đừng quên thêm internal link phù hợp và hữu ích đến các trang khác trên website.

Cuối cùng, xuất bản trực tiếp lên WordPress hoặc xuất sang Google Docs chỉ với một cú nhấp.

20. Kiểm tra Duplicate Content

Trang web của bạn có thể có hai hoặc nhiều trang chứa nội dung tương tự hoặc giống hệt nhau. Ví dụ, một cửa hàng trực tuyến bán hai sản phẩm rất giống nhau—chẳng hạn như hai chiếc ốp điện thoại bằng da—có thể dùng cùng một phần mô tả cho cả hai.

Trường hợp đó vẫn được tính là Duplicate Content, ngay cả khi bạn chỉ thay vài từ.

Duplicate Content có thể khiến bot của công cụ tìm kiếm nhầm lẫn và gây ra vấn đề về Indexing. Trong một số trường hợp, Google có thể không biết nên ưu tiên hiển thị phiên bản nào của trang trong kết quả tìm kiếm.

Nếu nghi ngờ đây là nguyên nhân, hãy dùng Site Audit để kiểm tra nhanh. Mọi trang có nội dung tương tự hoặc giống hệt nhau sẽ xuất hiện trong mục “Issues.”

Thêm phần tử liên kết rel=“canonical” vào mã HTML của trang trùng lặp để thông báo cho công cụ tìm kiếm đâu là phiên bản chính của trang và cần ưu tiên phiên bản đó.

Ví dụ: <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/shoes/green-shoes" />. Đường liên kết nằm trong dấu ngoặc kép sẽ đại diện cho phiên bản chính của trang.

Ngoài ra, bạn có thể viết lại nội dung để nội dung trở nên độc đáo.

Tương tự, bạn có thể dùng công cụ này để kiểm tra meta description và title tag bị trùng lặp, liên kết hỏng cùng các vấn đề khác có thể ảnh hưởng đến hiệu suất trang web.

21. Tạo Topic Cluster

Cách làm SEO này giúp bạn khai thác sâu một chủ đề, đồng thời xây dựng topical authority và chuyên môn. Cách này cũng giúp sắp xếp nội dung và cấu trúc trang có hệ thống, tránh tình trạng quá tải thông tin và cải thiện UX.

Và như đã đề cập trước đó, công cụ tìm kiếm ưu tiên những trang web mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

Vấn đề là blog của bạn có thể có hàng chục bài viết xoay quanh một chủ đề hoặc sản phẩm cụ thể.

Hãy quay lại ví dụ về cửa hàng giày. Bạn có thể đăng một hướng dẫn về các loại giày đi bộ, một bài khác về cách chọn đôi giày đi bộ tốt nhất, cùng một số bài blog xoay quanh các tính năng chính, vấn đề thường gặp và những nội dung tương tự.

Nhưng nếu nội dung của bạn phân tán khắp nơi, khách hàng có thể không tìm thấy. Hơn nữa, công cụ tìm kiếm cũng sẽ khó tìm và Indexing các trang đó hơn.

Một giải pháp là tạo topic clusters cho SEO—tức là các nhóm trang có liên quan đến một chủ đề cụ thể.

Bắt đầu bằng một pillar page giới thiệu tổng quan về chủ đề, sau đó tạo các trang cluster trình bày chi tiết những chủ đề phụ có liên quan.

Các trang này sẽ liên kết với nhau, dẫn dắt người đọc và công cụ tìm kiếm khám phá nội dung của bạn.

Topic cluster giúp nâng cao chất lượng nội dung blog, khiến trang web của bạn phù hợp và hấp dẫn hơn. Nhờ đó, bạn có cơ hội xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm và tiếp cận khách hàng tiềm năng.

22. Lập bản đồ keyword của bạn

Bạn cũng nên gán một keyword cho mỗi trang để sắp xếp nội dung. Về cơ bản, hãy tạo bản đồ keyword để giúp công cụ tìm kiếm hiểu mục đích của từng trang. Điều này có thể giúp bạn dễ đạt thứ hạng cao hơn cho các keyword mục tiêu và thu hút traffic chất lượng.

Cách làm này cũng có thể ngăn Keyword Cannibalization—một vấn đề xảy ra khi hai trang trở lên trên website của bạn cạnh tranh cùng một cụm từ tìm kiếm.

Trước tiên, hãy tạo các cụm keyword. Trong hình bên dưới, chúng tôi có một cụm keyword xoay quanh “king mattress.”

Hầu hết người tiêu dùng sẽ dùng keyword này và các cụm từ tìm kiếm liên quan như “king-sized mattresses” và “king mattresses” để tìm hiểu các lựa chọn trước khi mua.

Có thể họ muốn so sánh giá. Hoặc kiểm tra các thương hiệu và mẫu mã khác nhau hiện có cho kích thước nệm đó.

Tiếp theo, hãy sắp xếp các trang theo những topic cluster này.

Điều quan trọng là theo dõi các keyword được sử dụng và những trang được tối ưu cho các keyword đó. Đây là lúc việc lập bản đồ keyword phát huy tác dụng.

Nhập thông tin này vào bảng tính Microsoft Excel. Hoặc sử dụng mẫu lập bản đồ keyword.

Nếu chọn cách sau, hãy điền vào các trường trong mẫu bằng keyword chính và phụ cùng dữ liệu liên quan, bao gồm:

• Tên cụm
• Tổng search volume của keyword
• Mật độ keyword cao nhất
• URL mục tiêu
• Trạng thái (ví dụ: “To create,” “To optimize,” hoặc “Updated”)
• Cập nhật lần cuối

Tiếp theo, hãy làm theo các bước trong hướng dẫn của chúng tôi về lập bản đồ keyword cho SEO. Tiếp tục lập bản đồ keyword khi bạn thêm bài viết và trang mới vào website.

Làm theo checklist SEO ecommerce này để phát triển doanh nghiệp

Các chiến lược marketing ecommerce thành công đều xoay quanh trải nghiệm của khách hàng. SEO chỉ là một phần của bức tranh tổng thể, nhưng có thể tạo ra khác biệt thực sự.

Hãy làm theo checklist SEO ecommerce của chúng tôi để đảm bảo website hoặc cửa hàng trực tuyến của bạn hoạt động tốt trong kết quả tìm kiếm. Nhờ đó, bạn có thể tăng khả năng hiển thị và tạo ra các cơ hội sinh lời cho doanh nghiệp.

Ngoài ra, hãy nhớ rằng công việc của bạn không bao giờ dừng lại.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một quá trình liên tục. Bạn cần thường xuyên tinh chỉnh danh sách keyword, xây dựng các liên kết chất lượng và tạo nội dung thúc đẩy chuyển đổi.

Tiến thêm một bước và đăng ký các khóa học SEO miễn phí để phát triển kỹ năng. Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tối ưu website cho thiết bị di động, xác định các keyword thương mại phù hợp nhất, vượt qua đối thủ trong local search và nhiều nội dung khác.