Cắt giảm nội dung: Hướng dẫn từng bước để cải thiện SEO của bạn

Cắt Giảm Nội Dung Là Gì?

Cắt giảm nội dung là quá trình loại bỏ nội dung không hiệu quả hoặc lỗi thời khỏi trang web của bạn. Điều này giúp bạn cải thiện kết quả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để đưa nội dung tốt nhất của bạn đến với đối tượng mục tiêu.

Cắt giảm nội dung không luôn dẫn đến việc xóa bỏ nội dung. Một số trang có lượng truy cập thấp của bạn có thể vẫn có tiềm năng về SEO, chuyển đổi hoặc tương tác.

Đó là lý do tại sao quá trình này có thể được thực hiện theo ba cách:

• Làm mới: Cải thiện chất lượng, độ chính xác và/hoặc sự liên quan của một phần nội dung
• Hợp nhất: Kết hợp nội dung tương tự hoặc trùng lặp vào cùng một trang/tài nguyên
• Loại bỏ: Xóa bỏ nội dung không đủ điều kiện để tái sử dụng hoặc hợp nhất

Bằng cách xác định và giải quyết các trang không hiệu quả của bạn, bạn tạo ra không gian cho nội dung tốt nhất của bạn phát triển. Và làm cho trang web của bạn trở thành một nơi tốt hơn cho khách truy cập.

Mẹo chuyên nghiệp

Bạn muốn nhanh chóng tìm các trang không hiệu quả? Sử dụng Organic Traffic Insights để có một bảng điều khiển với dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console và Semrush được hiển thị ở cấp độ trang.

Tại Sao Cắt Giảm Nội Dung Lại Hữu Ích?

Cắt giảm nội dung có thể cải thiện thứ hạng (vị trí) của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Bằng cách giúp bạn xác định và cập nhật hoặc loại bỏ bất kỳ thông tin lỗi thời hoặc không chính xác nào trên trang của bạn.

Cuối cùng, Google muốn hiển thị thông tin hữu ích, liên quan và cập nhật nhất cho người dùng.

Một số lợi ích khác của việc cắt giảm nội dung bao gồm:

• Trải nghiệm người dùng tốt hơn: Cung cấp cho người dùng thông tin cập nhật và liên quan nhất đảm bảo họ có trải nghiệm tích cực trên trang của bạn. Điều này có thể khuyến khích họ quay lại.
• Traffic tự nhiên nhiều hơn: Cắt giảm nội dung có thể ngăn chặn keyword cannibalization hoặc nội dung trùng lặp có thể làm giảm khả năng hiển thị của bạn. Và điều đó có thể dẫn đến nhiều traffic hơn từ các công cụ tìm kiếm.
• Sử dụng ngân sách thu thập dữ liệu hiệu quả hơn: Google chỉ thu thập dữ liệu một số lượng giới hạn các trang từ trang web của bạn trước khi chuyển sang trang khác. Điều này có nghĩa là bạn muốn chi tiêu ngân sách thu thập dữ liệu của mình cho các trang chất lượng cao nhất (điều này đặc biệt quan trọng đối với các trang web có hơn 10.000 trang).

Dưới đây là một nghiên cứu trường hợp nhanh về việc cắt giảm nội dung trên blog của chúng tôi cho thấy những lợi ích.

Trong vài năm qua, chúng tôi đã thực hiện một số cắt giảm bao gồm nhiều việc làm mới nội dung. Và chúng tôi đã thấy sự gia tăng đáng kể về traffic tự nhiên, điều này bạn có thể thấy trong Domain Overview công cụ.

Vì vậy, cắt giảm nội dung nên là một phần thường xuyên trong việc bảo trì trang web của bạn. Bất kể kích thước của trang web của bạn.

Đối với các trang web lớn hơn (hoặc những trang xuất bản nội dung hàng ngày hoặc hàng tuần), chúng tôi khuyên bạn nên xác định nội dung cần cắt giảm theo từng đợt mỗi một đến ba tháng. Bởi vì không có khả năng bạn có thể giải quyết tất cả các trang không hiệu quả của mình cùng một lúc.

Các trang web nhỏ hơn có thể giới hạn việc này chỉ một hoặc hai lần mỗi năm.

Quy Trình Cắt Giảm Nội Dung 7 Bước

Cắt giảm nội dung liên quan đến việc thu thập và phân tích dữ liệu từ nhiều nền tảng khác nhau. Vì vậy, hãy xem xét việc sử dụng một bảng tính để giữ cho mọi thứ được tổ chức và dễ dàng phân tích các trang của bạn trong suốt quá trình.

Và làm theo các bước sau:

Bước 1: Xác Định Phạm Vi Dự Án

Xác định loại trang nào bạn muốn xem xét kỹ lưỡng. Bởi vì kiểm tra toàn bộ trang web của bạn có thể là một sự lãng phí thời gian—đặc biệt nếu hầu hết nội dung của bạn vẫn còn mới hoặc hoạt động tốt.

Để làm điều này, hãy xác định mục tiêu của bạn.

Nếu bạn muốn nội dung tập trung vào chuyển đổi của mình có thứ hạng tốt hơn trên Google, thì hãy kiểm tra các trang sản phẩm của bạn.

Nhưng trước tiên bạn cần có một danh sách đầy đủ các trang của mình. Bạn có thể làm điều này khi sử dụng Site Audit.

Bắt đầu bằng cách nhập tên miền của bạn vào công cụ. Sau đó, nhấp vào “Start Audit.”

Nhập lại tên miền của bạn và đặt tên cho dự án của bạn. Sau đó, nhấp vào “Create project.”

Tiếp theo, chọn cài đặt kiểm tra của bạn. Bao gồm số lượng trang cần thu thập dữ liệu.

Giả sử bạn biết trang web của bạn có 182 trang. Bạn sẽ muốn đặt giới hạn là 200 để đảm bảo mọi thứ được ghi lại.

Hãy chắc chắn nhấp vào ô bên cạnh “Gửi email mỗi khi một cuộc kiểm tra hoàn tất.” Sau đó, nhấp vào “Start Site Audit.”

Công cụ sẽ mất vài phút để xem qua trang web của bạn. Và hiển thị cho bạn một cái nhìn tổng quan về sức khỏe và hiệu suất của trang web của bạn.

Nhấp vào tab “Crawled Pages” để xem danh sách các trang của bạn.

Xuất báo cáo này thành tệp CSV hoặc XLSX. Và sau đó sao chép và dán tất cả các URL vào cột đầu tiên trong bảng tính trống mà bạn đang làm việc.

Bây giờ, hãy loại bỏ tất cả các trang mà bạn muốn bỏ qua. Chúng ta sẽ tập trung vào các trang sản phẩm, vì vậy chúng ta sẽ loại bỏ:

• Các trang thiết yếu (ví dụ: trang chủ, trang liên hệ, trang giới thiệu, v.v.)
• Bài viết blog
• Các trang đích
• Các trang sản phẩm mới xuất bản (chưa có thời gian để thu thập dữ liệu hiệu suất đáng tin cậy)
• Các trang cơ sở kiến thức
• Bất kỳ trang nào khác không liên quan

Bước 2: Xác Định Nội Dung Không Hiệu Quả

Tiếp theo, xác định các trang không hiệu quả.

Giả sử bạn muốn có ít nhất 1.000 lượt truy cập tự nhiên hàng tháng (lượt truy cập từ các công cụ tìm kiếm) đến mỗi trang sản phẩm của bạn. Điều này có nghĩa là các trang không hiệu quả của bạn là những trang có ít hơn 1.000 phiên mỗi tháng.

Để tìm thông tin này, hãy đăng nhập vào Google Analytics và chọn trang bạn đang đánh giá.

Đi tới “Báo cáo,” chọn “Tiếp cận,” và nhấp vào “Tiếp cận traffic.” Và đặt khoảng thời gian là tháng đầy đủ cuối cùng.

Bây giờ, lọc trang đầu tiên trong danh sách của bạn bằng cách thêm bộ lọc “Đường dẫn trang và lớp màn hình” và dán vào slug URL.

Cuộn xuống bảng để tìm số lượng phiên truy cập tự nhiên.

Thêm một cột cho phiên truy cập tự nhiên vào bảng tính của bạn và ghi lại giá trị này cho trang đầu tiên. Và lặp lại quy trình này cho từng trang trong danh sách của bạn.

Bạn sẽ nhanh chóng nhận thấy các trang hoạt động kém bằng cách phát hiện những trang có dưới 1.000 phiên.

Chỉ số cụ thể mà bạn sử dụng để xác định nội dung hoạt động kém sẽ phụ thuộc vào mục tiêu marketing. Và có thể bao gồm:

• Thứ hạng từ khóa
• Số lượng và chất lượng của các backlink
• Tỷ lệ chuyển đổi
• Tỷ lệ tương tác

Bước 3: Xác định các vấn đề ảnh hưởng đến các trang của bạn

Thực hiện kiểm tra kỹ thuật cho các trang hoạt động kém của bạn sẽ cho bạn biết liệu có bất kỳ lỗi kỹ thuật nào gây ra vấn đề hay không. Và nếu không, bạn biết rằng bạn sẽ cần phải tìm hiểu sâu hơn.

Trong bảng tính của bạn, tạo một cột để liệt kê bất kỳ vấn đề nào trên các trang của bạn. Sau đó, quay lại báo cáo “Các trang đã thu thập” trong Kiểm tra trang.

Tìm từng trang hoạt động kém của bạn trong bảng. Và nhấp vào URL của trang để xem xét bất kỳ vấn đề nào đã được xác định.

Như thế này:

Nếu có vấn đề kỹ thuật, hãy chỉ ra điều đó trong hàng tương ứng với trang hoạt động kém trong bảng tính của bạn.

Thế còn nếu bạn có các trang hoạt động kém mà không có bất kỳ vấn đề kỹ thuật nào?

Xem xét nội dung của những trang đó. Và xem xét “ ý định tìm kiếm của khán giả bạn (lý do đứng sau truy vấn) và cách mà nội dung của bạn so với các đối thủ cạnh tranh.

Sau đó, hãy đặt ra các câu hỏi sau về nội dung của bạn:

• Nó có đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng không?
• Nó có bao gồm thông tin chính xác và cập nhật nhất không?
• Nó có cung cấp cái nhìn tổng quan toàn diện về chủ đề không?
• Nó có đọc như thể nó được tạo ra với con người trong tâm trí không?
• Nó có cung cấp giá trị đáng kể so với nội dung xếp hạng cao nhất không?
• Nó có sử dụng chính xác chính tả và ngữ pháp không?
• Nó có độc đáo so với các nội dung khác trên trang web của tôi không?

Nếu bạn trả lời “không” cho bất kỳ câu hỏi nào trong số đó, hãy chỉ ra điều đó như là vấn đề bên cạnh trang hoạt động kém tương ứng trong bảng tính của bạn.

Bước 4: Xem lại dữ liệu backlink của bạn

Backlink giúp nội dung của bạn xếp hạng tốt hơn. Bởi vì Google coi backlink như một lá phiếu tín nhiệm từ các trang web khác.

Nói cách khác, nếu các trang web có thẩm quyền tin tưởng nội dung của bạn đủ để liên kết với nó, thì Google cũng coi đó là uy tín. Đó là lý do tại sao bạn sẽ muốn biết liệu các trang hoạt động kém của bạn có bất kỳ backlink nào trước khi cắt giảm chúng.

Đầu tiên, thêm một cột “Backlink” vào bảng tính của bạn. Và tìm hiểu xem mỗi trang của bạn có bao nhiêu backlink.

Để làm điều đó, sử dụng Semrush Backlink.

Nhập tên miền của bạn vào ô văn bản. Sau đó, nhấp vào “Phân tích.”

Công cụ sẽ cho bạn thấy tổng quan về hồ sơ backlink của bạn. Bao gồm thông tin như số lượng trang web liên kết đến các trang của bạn (tức là, miền giới thiệu), số lượng backlink bạn có và Điểm số uy tín (một chỉ số từ 100 cho biết chất lượng tổng thể của trang web của bạn).

Tiếp theo, đi đến tab “Các trang đã lập chỉ mục” để xem danh sách các trang của bạn. Và số lượng backlink mà mỗi trang có.

Bây giờ, hãy xem qua các trang đã lập chỉ mục để tìm các trang trong bảng theo dõi của bạn. Và điền vào cột “Backlink” với số lượng backlink mà mỗi trang có.

Nếu có các trang hoạt động kém trong danh sách của bạn có số lượng backlink lớn, đừng cắt giảm chúng. Bởi vì việc cắt giảm một trang có nhiều backlink có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất SEO tổng thể của trang web của bạn.

Ngoài ra, hãy lưu ý đến các trang có ít backlink hơn. Bởi vì bạn có thể muốn xây dựng liên kết đến những trang đó nếu bạn quyết định giữ chúng.

Bước 5: Gán nhãn cho nội dung của bạn

Bây giờ bạn đã thu thập dữ liệu, bạn cần tổ chức nội dung của mình. Chúng tôi đề xuất sử dụng các nhãn sẽ cho bạn biết lý do tại sao nội dung lại hoạt động kém.

Thêm một cột nữa vào bảng tính của bạn được gán nhãn “Vấn đề.”

Và sử dụng một nhãn hợp lý tóm tắt vấn đề cho mỗi URL hoạt động kém (bạn có thể để trống cho các trang hoạt động tốt). Dưới đây là một số ví dụ:

• Vấn đề kỹ thuật: Các trang có vấn đề kỹ thuật được đánh dấu trong kiểm tra trang của bạn
• Cũ: Các trang có thông tin không chính xác hoặc lỗi thời
• Nội dung mỏng: Các trang chất lượng thấp không khám phá một chủ đề một cách toàn diện
• Mismatched intent: Các trang không đáp ứng những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm
• Nội dung trùng lặp: Các trang hoàn toàn giống hoặc tương tự với một trang khác (bạn sẽ tìm thấy nội dung trùng lặp khi tìm kiếm các vấn đề kỹ thuật, nhưng cũng đáng để tách riêng trong bảng tính)
• Cần backlink: Các trang không có backlink hoặc có sức mạnh liên kết thấp

Một số trang có thể cần nhiều nhãn. Tùy thuộc vào những vấn đề bạn phát hiện.

Việc gán nhãn rõ ràng cho các trang của bạn sẽ giúp bạn xác định các bước tiếp theo cho từng trang. Để bạn có thể đưa ra quyết định chiến lược về việc có nên cắt giảm chúng hay không.

Bước 6: Xác định các bước tiếp theo

Cắt giảm nội dung có thể được thực hiện bằng cách làm mới, hợp nhất hoặc loại bỏ nội dung. Và bạn nên gán một trong những hành động cắt giảm này cho mỗi trang hoạt động kém.

Tạo một cột cuối cùng trong bảng tính của bạn để ghi chú bước tiếp theo.

Bây giờ, hãy cùng xem mỗi hành động này bao gồm những gì:

Làm mới

Làm mới nội dung liên quan đến việc cập nhật nội dung của bạn để cải thiện chất lượng, độ chính xác và/hoặc tính liên quan của nó.

Bất kỳ trang nào được gán nhãn là “Mâu thuẫn ý định,” “Cũ,” “Nội dung mỏng,” hoặc “Vấn đề kỹ thuật,” có thể là ứng cử viên tốt cho việc làm mới.

Để làm mới những trang này, hãy thực hiện bất kỳ điều nào sau đây:

• Mở rộng nội dung mỏng để làm cho một trang trở nên hữu ích và toàn diện hơn
• Thay thế thông tin cũ bằng thông tin cập nhật nhất
• Viết lại nội dung để giúp nó đáp ứng ý định tìm kiếm
• Liên kết đến nghiên cứu mới, các nghiên cứu trường hợp, hoặc số liệu thống kê
• Giải quyết bất kỳ vấn đề on-page hoặc kỹ thuật nào được xác định trong Site Audit (Kiểm tra trang web)
• Nhắm đến một từ khóa liên quan hơn hoặc ít cạnh tranh hơn

Làm mới cho phép bạn tận dụng nhiều hơn từ nội dung mà bạn đã tạo ra. Và có thể làm sống lại hiệu suất nội dung trong tìm kiếm tự nhiên.

Và nếu nội dung cũ của bạn có backlink, việc làm mới cho phép bạn duy trì tất cả sức mạnh liên kết.

Hợp nhất

Hợp nhất nội dung liên quan đến việc sử dụng 301 redirects (chuyển hướng 301)để kết hợp nội dung tương tự trên trang web của bạn. Vì vậy, bạn có thể gửi người dùng (và bot tìm kiếm) đến phiên bản chất lượng cao nhất của một trang.

Ví dụ, trang web bên dưới có hai trang tương tự. Một trang hoạt động tốt. Trang còn lại thì không.

Để hợp nhất, hãy thêm một chuyển hướng 301 từ trang thứ hai đến trang đầu tiên. Sau đó, làm mới trang đầu tiên (nếu cần) để bao gồm bất kỳ thông tin quan trọng nào từ trang thứ hai.

Các trang được gán nhãn “Nội dung trùng lặp” là ứng cử viên tốt nhất cho việc hợp nhất. Vì vậy, hãy xác định phiên bản tốt nhất của trang và chuyển hướng các phiên bản chất lượng thấp hơn của trang đến nó.

Hợp nhất các trang là tuyệt vời khi bạn muốn loại bỏ nội dung nhưng không muốn mất sức mạnh liên kết của nội dung đó. Bởi vì chuyển hướng 301 thường chuyển giao công bằng liên kết đến trang mục tiêu.

Mẹo chuyên nghiệp

Cập nhật bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến trang mà bạn đã chuyển hướng. Để bạn không vô tình tạo ra một chuỗi chuyển hướng. Một số hệ thống quản lý nội dung (như WordPress) thực hiện điều này tự động.

Xóa bỏ

Xóa bỏ nội dung là lựa chọn cuối cùng cho việc cắt giảm nội dung. Nó ngăn chặn khán giả của bạn nhìn thấy thông tin cũ và tạo không gian cho các trang mới trong ngân sách thu thập dữ liệu của bạn.

Các trang trong bảng tính của bạn được gán nhãn là “Cũ” có thể là ứng cử viên tốt cho việc xóa bỏ nếu chúng không thể được làm mới để đảm bảo độ chính xác hoặc không còn liên quan đến khán giả của bạn.

Nhưng việc xóa bỏ các trang cũng có thể có tác động tiêu cực. Vì vậy, hãy lưu ý những điều sau trước khi tiến hành:

• Các trang đã xóa dẫn đến 404 các trang lỗi. Nếu bạn có một tài nguyên khác liên quan đến trang mà bạn muốn xóa, hãy xem xét việc sử dụng chuyển hướng 301 thay vì xóa trang đó.
• Nếu bạn có các liên kết nội bộ đến trang đã xóa, bạn sẽ có các liên kết hỏng trên trang web của mình. Hãy chắc chắn sửa chữa chúng.
• Google xóa các trang 404 khỏi chỉ mục của mình. Nếu những trang đó đang nhận traffic tự nhiên, bạn sẽ mất nó.

Bước 7: Phát hành thay đổi theo từng giai đoạn

Cắt giảm nội dung nên được thực hiện dần dần và theo từng giai đoạn. Để tránh bị choáng ngợp và để bạn có thể theo dõi tiến trình khi bạn thực hiện.

Bạn có thể muốn tái sử dụng một vài trang hoạt động kém và sau đó đo lường tác động trong vài tháng.

Nếu bạn thấy kết quả tích cực trong các chỉ số hiệu suất của mình, hãy tiến hành với các trang khác và triển khai các cải tiến tương tự.

Cải thiện hiệu suất SEO của bạn với việc cắt giảm nội dung

Nội dung càng nhiều trên trang web của bạn, việc cắt giảm nội dung càng quan trọng đối với sức khỏe của nó.

Và nếu bạn có một đội ngũ tiếp thị, phát triển và viết nội dung thực hiện các thay đổi đối với nội dung trang web của bạn, việc thiết lập một quy trình cắt giảm nội dung là rất đáng công sức.

Nó có thể giúp bạn tránh bỏ sót nội dung không đạt tiêu chuẩn của bạn.

Bắt đầu với Site Audit (Kiểm tra trang web) để tạo danh sách các trang và kiểm tra các vấn đề SEO kỹ thuật và on-page.

Bài viết này đã được cập nhật vào năm 2024. Các đoạn trích từ bài viết gốc của Kevin Indig có thể vẫn còn.