Vào mùa xuân năm 2021, chúng tôi tập trung một trong những tập của SEO Reality Show vào cách một trong những đối tác agency của chúng tôi, Re:signal, đã hỗ trợ khách hàng Learning with Experts tăng Organic Traffic. Sau vài tháng, chúng tôi muốn nhìn lại câu chuyện đó và chia sẻ một số kết quả từ quá trình làm việc chăm chỉ cùng sự hợp tác chặt chẽ của họ.
Khách hàng
Learning with Experts là một cộng đồng lớp học toàn cầu, kết nối mọi người để học hỏi từ các gia sư chuyên môn và lẫn nhau.
Agency
Re:signal là agency SEO từng đoạt giải thưởng có trụ sở tại Anh, tập trung thúc đẩy hiệu quả Organic cho các thương hiệu.
Mục tiêu
Nhu cầu học trực tuyến tăng theo cấp số nhân trong 18 tháng qua khi mọi người tìm cách mở rộng kỹ năng và khám phá những sở thích mới trong thời gian phải ở nhà vì đại dịch. Khi ngày càng nhiều người tìm kiếm các cụm từ tương tự liên quan đến học trực tuyến, sự cạnh tranh giữa các công ty muốn quảng bá những khóa học khác nhau trên mạng trở nên gay gắt. Khi Learning with Experts tìm đến Re:signal, họ có khả năng hiển thị Organic thấp nhất so với các đối thủ. Mục tiêu của họ, cũng là điều họ mong Re:signal hỗ trợ, là tăng khả năng hiển thị trực tuyến và tạo khác biệt so với đối thủ.
Giải pháp
Agency tập trung vào 3 lĩnh vực chính để giúp Learning with Experts tăng khả năng hiển thị Organic:
- Xác định cơ hội keyword dựa trên thứ hạng của đối thủ
- Tìm kiếm cơ hội cải thiện tình trạng và cấu trúc của website
- Tối ưu hóa các trang danh mục và tạo nội dung blog mới
Quá trình triển khai
Bước 1. Xác định cơ hội Keyword dựa trên thứ hạng của đối thủ
Re:Signal đánh giá nội dung dựa trên các tiêu chí EAT của Google để xác định những điểm cần cải thiện nhằm nâng thứ hạng trên SERP. Chìa khóa thành công là kết hợp mối quan tâm của người tìm kiếm với nội dung phù hợp và giàu thông tin — đồng thời chú trọng độ dài và loại nội dung.
Do đó, nội dung là trọng tâm trong ba tháng tiếp theo, với cơ hội tối ưu hóa các trang danh mục và tạo nội dung blog mới. Nhóm Re:Signal xác định Learning with Experts còn thiếu 265 keyword so với các đối thủ khi sử dụng công cụ Keyword Gap.
Các cơ hội tìm kiếm lớn được xác định gồm:
- lớp học trực tuyến (2,900)
- thiết kế sân vườn (49,500)
- lớp học nấu ăn (8,100)
- khóa học thời trang trực tuyến (880)
Agency cũng sử dụng keyword research để khám phá ý tưởng mới cho Long-tail Keyword và tìm thêm các cụm từ liên quan đến những chủ đề ưu tiên trong nội dung của họ.
Hoạt động keyword research này đã dẫn đến việc tạo ra các chủ đề nội dung và gợi ý chủ đề, được họ sử dụng để xây dựng nội dung mới trong suốt tháng 5 và tháng 6 năm 2021.
Bước 2. Khám phá cơ hội cải thiện sức khỏe và cấu trúc website
Một SEO audit giúp agency xác định những vấn đề kỹ thuật nghiêm trọng nhất cần khắc phục, chẳng hạn như:
- Lỗi Crawling
- Vấn đề về khả năng sử dụng trên thiết bị di động
- Các trang có title trùng lặp;
- Các trang không có canonical tag.
Sau khi khắc phục các vấn đề nghiêm trọng, agency xác định cơ hội cải thiện Conversion Rate (CVR) trên những khu vực có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Bằng cách sử dụng On-Page SEO Checker agency đã phát hiện các vấn đề về nội dung sau đây cần khắc phục:
- Các landing page danh mục chưa sử dụng heading chính (h1) rõ ràng.
- Một số trang có nội dung quá mỏng, đặc biệt là phần nội dung mô tả.
- Vấn đề về metadata.
Bước 3. Tối ưu hóa trang danh mục và tạo nội dung blog mới
Tiếp đó, nhóm agency cần nhận được các đề xuất cụ thể để tạo nội dung được tối ưu SEO toàn diện bằng công cụ SEO Content Template Sau khi thu thập toàn bộ dữ liệu, agency bắt đầu tạo nội dung trực tiếp trong công cụ.
Để kiểm tra tiềm năng SEO và tính nguyên bản của nội dung đã viết, nhóm phụ trách tài khoản sau đó sử dụng SEO Writing Assistantcông cụ này đưa ra các đề xuất SEO về giọng điệu, keyword mục tiêu và mức độ dễ đọc, dựa trên 10 trang có thứ hạng cao nhất cho các keyword tương ứng tại một địa điểm nhất định.
Xem ví dụ bên dưới, có tiêu đề 10 ý tưởng thiết kế sân trước đầy cảm hứng.
Agency cũng tạo một bảng điều khiển Google Data Studio để đánh giá hiệu quả của nội dung này theo thời gian.
Trong khoảng thời gian ba tháng, agency đã tạo bảy bài blog. Dữ liệu thu thập được cho thấy độc giả đặc biệt quan tâm đến nội dung hữu ích về làm vườn. Vì mùa hè sắp đến vào thời điểm đó, agency khuyến nghị Learning with Experts cung cấp thêm nội dung chất lượng về lĩnh vực được quan tâm này.
Kết quả
Nhóm Re:Signal phát hiện các cơ hội thu hẹp khoảng cách với đối thủ cạnh tranh trực tiếp và cải thiện thứ hạng ở những lĩnh vực trọng tâm phổ biến, bao gồm:
- Nghệ thuật (nhiếp ảnh)
- Sức khỏe (wellbeing/làm vườn, đồ ăn và thức uống)
- Giải trí
- Nhà cửa.
Trong khoảng thời gian năm tháng trước mùa hè năm 2021, Re:Signal ghi nhận Organic sessions tăng 59.5%, giúp doanh thu Organic tăng 94.9%.
Ngoài ra, Learning with Experts gần đây đã ra mắt dịch vụ B2B có tên “ Learning with Experts For Business.” Đội ngũ Re:Signal cũng phối hợp với khách hàng để đảm bảo trang mới về dịch vụ kinh doanh này có các yếu tố nền tảng liên quan đến on-page SEO, đồng thời lên kế hoạch cải thiện điều hướng trong thời gian tới.
Theo dõi loạt chương trình Semrush SEO Reality Show và khám phá thêm những ví dụ thực tế về những gì có thể đạt được khi các marketer tài năng sử dụng công cụ SEO mạnh mẽ, phối hợp với những khách hàng sẵn sàng thay đổi cách tiếp thị của mình.
Infographic về nghiên cứu tình huống SEO
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗