Cập nhật lõi Google tháng 12 năm 2024

Chúng ta lại bắt đầu thôi!

Chỉ một tuần sau khi Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 hoàn tất, Google đã thông báo về… Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024!

Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024 đang được triển khai, và chúng tôi dự đoán nó sẽ hoàn tất trong hai tuần.
Nếu bạn đang thắc mắc tại sao lại có một bản cập nhật lõi trong tháng này sau một bản vào tháng trước, chúng tôi có nhiều hệ thống lõi khác nhau mà chúng tôi luôn cải tiến. Bài viết blog trước đó giải thích rõ hơn: https://t.co/N5p3KsJyiI

— Google Search Central (@googlesearchc) Ngày 12 tháng 12 năm 2024

Nói rằng sẽ mất hai tuần để triển khai, nhưng công cụ tìm kiếm đã hoàn tất trong chưa đầy một tuần. Thời gian này cũng tương đương với thời gian mà một cây Chia pet cần để phát triển.

Việc triển khai đã hoàn tất vào ngày 18 tháng 12 năm 2024.

— Google Search Central (@googlesearchc) Ngày 18 tháng 12 năm 2024

Bạn sẽ tách biệt sự biến động này không chỉ với Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 mà còn với sự biến động khó chịu xung quanh cả hai bản cập nhật lõi… và Cập nhật Spam tháng 12 năm 2024 (đúng vậy, cũng có cái đó)?

Tôi hiểu bạn. Ngay cả tôi cũng gặp khó khăn.

Hãy cùng tìm hiểu.

Phân tích Tác động và Xu hướng của Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024

Tôi cảm thấy như vừa mới làm điều này. Đúng vậy, tôi đã làm.. Và giống như Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024, chúng tôi bước vào Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024 với sự biến động đã tăng vọt theo Semrush Sensor:

Giữa hai bản cập nhật có một khoảng lặng trong sự biến động để mọi người có thể thở phào (bạn có thể thở ra bây giờ). Khoảng lặng này kéo dài tới 5 ngày trước khi sự biến động đạt đến mức cao bình thường của nó.

Tuy nhiên, không giống như Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024, mức độ biến động cao nhất trong Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024 đã vượt qua mức biến động trước cập nhật:

Theo cách này, ít nhất, Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024 đã trở lại một chút bình thường về những gì chúng tôi thường thấy trong một bản cập nhật.

Giống như biểu đồ ở trên, mức độ biến động cao nhất đã cao hơn trong Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024 trên tất cả các lĩnh vực.

Mức biến động cao nhất vào tháng 11 (đó là một trò đùa) là 5.8, trong khi trong Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024, chúng tôi thấy mức biến động đạt 8.5. Đó là một sự khác biệt lớn với một số lĩnh vực như Bất động sản và Y tế thấy mức độ biến động gấp đôi (hoặc trong trường hợp của lĩnh vực Bất động sản, hơn gấp đôi) so với mức hiện có trong bản cập nhật tháng 11.

Đó là điều cần lưu ý. Chúng tôi đã nhảy từ mức biến động 5.5/10 lên 8/5/10 trong một khoảng thời gian tương đối ngắn.

Có thể, và đây chỉ là một giả thuyết, rằng việc triển khai ngắn hơn trong Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024 đã tạo ra một “chuỗi” biến động tập trung hơn.

Bởi vì bức tranh tổng thể về biến động trong tổng thể (vì dữ liệu này được chuẩn hóa và nhằm chỉ ra các xu hướng rộng, không phải những gì xảy ra với một tập hợp hoặc một số trang web nhất định) phức tạp hơn nhiều để giải mã.

Điều này dẫn chúng ta đến sự thay đổi trong biến động thấy trong bản cập nhật so với khoảng thời gian cơ sở trước cập nhật. Điều này khiến tôi do dự khi chia sẻ với bạn.

Tôi gần như không muốn đưa dữ liệu vào đây. Thực tế, khi tôi gửi một tóm tắt dữ liệu cho Barry Schwartz của Search Engine Land, tôi đã cố tình bỏ qua dữ liệu về sự thay đổi trong biến động.

Một phần lớn lý do cho điều này là những gì tôi đã nói trong phân tích của mình từ các Cập nhật lõi tháng 11 và tháng 8 năm 2024. Những bản cập nhật gần đây đã chứng kiến một lượng biến động khổng lồ trước cập nhật (và thường là sau cập nhật). Điều này khiến việc tách biệt biến động liên quan đến bản cập nhật lõi trở nên khó khăn hơn nhiều. Một phần của điều này, như tôi đã đề cập trước đây, là "chỉ số thay đổi biến động" phụ thuộc vào việc có một khoảng thời gian cơ sở của sự bình tĩnh tương đối về biến động.

Trong việc thu thập dữ liệu, chúng tôi thích giữ cho mọi thứ nhất quán nhất có thể. Trong trường hợp này, điều đó rất quan trọng. Mức độ biến động tổng thể thay đổi. Những gì được coi là mức độ biến động “bình thường” trong một khoảng thời gian có thể là mức cao (hoặc thấp) so với một khoảng thời gian khác. Đó là lý do tại sao chúng tôi thích sử dụng những ngày trước khi cập nhật lõi làm cơ sở.

Một lần nữa, chúng tôi đang cố gắng đo lường sự thay đổi trong biến động và tất cả đều liên quan đến bối cảnh biến động tổng thể. Một bản cập nhật có thể khiến biến động từ 3/10 lên 4/10 trên thang điểm - một điểm tăng. Một bản cập nhật khác có thể khiến biến động từ 6/10 lên 7/10 - lại là một điểm tăng. Từ góc độ thay đổi so với mức bình thường, cả hai bản cập nhật đều tương đương mặc dù mức biến động tổng thể cao hơn trong trường hợp sau.

Trong quá khứ, điều này không phải là một vấn đề. Nhưng với sự biến động xung quanh các bản cập nhật và với một bản cập nhật theo sau bản cập nhật khác - việc thu thập dữ liệu này có thể trở nên rất khó khăn.

Thực tế, lý do duy nhất tôi chia sẻ biểu đồ dưới đây là để làm nổi bật việc phân tích và so sánh các bản cập nhật của Google hiện tại khó khăn như thế nào (và nếu ai đó nói ngược lại, tôi sẽ nghi ngờ):

Dữ liệu ở trên cho thấy rằng Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 có mức độ biến động thấp hơn 2.8 điểm so với khoảng thời gian cơ sở ngay trước đó. Nếu bạn nhìn vào biểu đồ, có vẻ như Cập nhật lõi tháng 12 năm 2024 mạnh mẽ hơn nhiều vì nó có mức độ biến động cao hơn 1.7 điểm so với khoảng thời gian cơ sở của nó.

Có thể bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024 thực sự mạnh mẽ hơn. Nhưng biểu đồ này không thể cho bạn biết điều đó.

Nếu bạn còn nhớ, trước đây tôi đã chia sẻ một biểu đồ về xu hướng biến động theo thời gian. Để tiện lợi, đây là dữ liệu đó một lần nữa:

Lưu ý rằng, mức biến động trước khi cập nhật Core tháng 11 năm 2024 là rất cao. Điều này giải thích cho sự giảm 2.8 điểm biến động mà tôi đã đề cập.

Mức cơ sở cho bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024 thấp hơn so với bản cập nhật chính nó, điều này giải thích cho sự tăng 1.7 điểm. Với việc biến động có nhiều mức độ và sóng khác nhau, thật khó để sử dụng dữ liệu này để thực sự so sánh hai bản cập nhật.

Một phép đo tốt hơn trong trường hợp này có thể là vị trí trung bình mà một URL có được/mất trong bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024 so với bản Cập Nhật Core tháng 11 năm 2024:

Tại đây, chúng tôi thấy một sự gia tăng nhẹ trong biến động thứ hạng trung bình. Bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024 dẫn đến việc tăng/mất khoảng 2.8 vị trí trong khi bản Cập Nhật Core tháng 11 năm 2024 ghi nhận khoảng 2.5 vị trí tăng/mất. Một sự gia tăng không đáng kể.

Tuy nhiên, mức độ nghiêm trọng hoặc “sự quyết liệt” của các biến động thứ hạng dường như đã thấp hơn, một cách đáng kể, trong bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024.

Tại sao lại như vậy? Số lượng URL mới mà trước bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024 không thể lọt vào top 20 nhưng đã làm được sau bản cập nhật… đã giảm so với bản cập nhật tháng 11:

Số này giảm từ 33% của các URL mới trong top 20 trong bản Cập Nhật Core tháng 11 năm 2024. Điều này có nghĩa là, có ít sự thay đổi thứ hạng hơn trong bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024 mà thấy các URL mới có được khả năng hiển thị trong top 20 so với bản Cập Nhật Core tháng 11 năm 2024.

Mô hình này tiếp tục khi nhìn vào phần rất đầu của SERP:

Trong bản Cập Nhật Core tháng 11 năm 2024, hơn 9% của 5 kết quả hàng đầu không nằm trong top 20 trước bản cập nhật. Con số này đã giảm đáng kể trong bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024, giảm gần 3 điểm phần trăm (giảm khoảng 30%).

Theo những gì dữ liệu tổng thể cho thấy, tác động của bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024 ở phần đầu của SERP có thể ít quyết liệt hơn. Đồng thời, với việc tăng/mất vị trí trung bình cao hơn, có thể đã có một sự gia tăng tổng thể trong sự di chuyển thứ hạng.

Tương tự, đã có một sự gia tăng tổng thể trong mức độ biến động so với bản Cập Nhật Core tháng 11 năm 2024. Với điều đó, sự dẫn dắt vào bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024 cho thấy mức độ biến động cao hơn. Vậy mức độ biến động mà thấy trong bản cập nhật core có liên quan đến bản cập nhật core chính nó là bao nhiêu (làm việc với tuyên bố chính thức của Google rằng mức độ biến động thấy trước thông báo chính thức không phải là một phần của bản cập nhật)?

Điều này không quan trọng từ góc độ nhận thức (như cảm giác biến động của bản cập nhật) và từ góc độ thực tiễn về thứ hạng. Mất hoặc tăng thứ hạng là mất hoặc tăng, bất kể nguyên nhân gốc rễ là bản cập nhật chính thức hay một loại biến động liên quan nào đó.

Nhìn vào mức độ biến động cao nhất, có thể cảm thấy rằng bản Cập Nhật Core tháng 12 năm 2024 có tác động đáng kể hơn.

Nhiều Cập Nhật, Thường Xuyên Hơn

Chà, Google đã giữ lời hứa của họ. Nhiều cập nhật thuật toán, thường xuyên hơn. Vào ngày 13 tháng 12, đã có thông tin rằng Danny Sullivan, người phụ trách tìm kiếm của Google, cho biết Google sẽ triển khai các bản cập nhật core thường xuyên hơn. Những lời nói chính xác hơn.

Danny đã được trích dẫn nói rằng Google dự định thực hiện các cập nhật “thường xuyên và liên tục.”Đây là điều mà tôi và nhiều SEO khác đã nghĩ rằng sẽ đến trong một thời gian dài. Nếu thuật toán được đặt lại một cách liên tục và thường xuyên, toàn bộ cách chúng ta nghĩ về việc theo dõi cả các bản cập nhật và thậm chí thứ hạng tổng thể có thể cần được xem xét lại.

Như Danny Sullivan đã nói trước đó, “hãy thắt dây an toàn.”