Cập nhật lõi Google tháng 11 năm 2024

Vào ngày 11 tháng 11 năm 2024, Google thông báo rằng họ đang triển khai Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024.

Hôm nay, chúng tôi đã phát hành cập nhật lõi tháng 11 năm 2024. Chúng tôi sẽ thêm nó vào trang lịch sử phát hành thứ hạng của mình trong thời gian tới và sẽ cập nhật khi quá trình triển khai hoàn tất. Để biết thêm về các cập nhật lõi: https://t.co/43pVoYH8k7

— Google Search Central (@googlesearchc) Ngày 11 tháng 11 năm 2024

Khác với cập nhật trước đó (Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024), cập nhật tháng 11 mất nhiều thời gian hoàn thành hơn so với ước tính ban đầu của Google. Trong khi Google cho biết rằng cập nhật này sẽ mất hai tuần, họ chính thức đánh dấu việc triển khai tháng 11 hoàn tất vào ngày 5 tháng 12—hơn ba tuần sau khi ra mắt ban đầu.

Đây là một cập nhật phức tạp để phân tích, vì vậy hãy cùng tìm hiểu.

Phân tích Tác động và Xu hướng của Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024

Giống như Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024, có một lượng biến động thứ hạng đáng kể trước khi diễn ra Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024.

Trong một sự đảo ngược gần như mỉa mai, các xu hướng trước cập nhật cho thấy sự biến động nhiều hơn trong thời gian trước cập nhật so với trong quá trình cập nhật, theo Semrush Sensor:

So với đó, trong Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024, biến động thứ hạng vẫn duy trì ở mức cao trong suốt quá trình cập nhật, mặc dù có sự biến động trước cập nhật.

Semrush Sensor cho thấy sự gia tăng rất cao về biến động thứ hạng dẫn vào Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024

Để ghi nhận và làm rõ, dữ liệu trên (và những gì tiếp theo) không ngụ ý rằng các trang web bị ảnh hưởng bởi Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 trải qua ít mất mát thứ hạng hơn so với những trang bị ảnh hưởng bởi sự biến động trước cập nhật. Dữ liệu được trình bày là tổng hợp, nhằm mục đích đại diện chung cho web. Nó không phản ánh cách mà các trang web cá nhân bị ảnh hưởng bởi cập nhật.

Với điều đó được làm rõ, hãy tiếp tục so sánh Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 với Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024.

Tôi muốn bắt đầu với các xu hướng biến động thứ hạng trong 60 ngày, vì chúng làm nổi bật những thách thức trong việc phân tích Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 thông qua dữ liệu tổng hợp.

Dưới đây, bạn có thể thấy rằng xu hướng ngay trước Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024 cho thấy sự gia tăng trong biến động thứ hạng:

Trong khi kịch bản thứ hạng trong Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024 rất phức tạp (như đã thảo luận trong phân tích của tôi về cập nhật đó), nó không thể so sánh với các xu hướng quan sát được (trong màu vàng) với Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024. Như đã đề cập trước đó, sự biến động dẫn vào cập nhật tháng 11 thực sự cao hơn!

Điều này khiến việc thiết lập một khoảng thời gian cơ sở của "sự ổn định thứ hạng tương đối" để phân tích sự gia tăng trong biến động thứ hạng trong quá trình cập nhật trở nên khó khăn, vì những lý do rõ ràng.

Để đánh giá chính xác tác động của việc triển khai đối với biến động thứ hạng, chúng ta sẽ cần nhìn lại thời gian trước đó. Như một quy tắc, khi thu thập dữ liệu này, chúng tôi cố gắng sử dụng các điểm dữ liệu gần nhất có thể với cập nhật.

Điều này cho phép chúng tôi tính đến kịch bản biến động xung quanh cập nhật và xem mức độ tác động của việc giới thiệu cập nhật lõi đối với kịch bản đó.

Một lần nữa, chúng tôi không thể làm điều đó ở đây.

Thay vào đó, chúng tôi đã quay lại một khoảng thời gian của "sự ổn định thứ hạng tương đối" được thấy vào tháng 7 năm 2024.

Một trong những lý do chúng tôi quay lại khoảng thời gian này là vì nó có khoảng thời gian tương tự với dữ liệu cơ sở mà chúng tôi đã sử dụng để phân tích Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024.

Cách tiếp cận này giúp chúng tôi ở trong một vị trí tốt hơn để so sánh hai cập nhật, vì chúng tôi hiện đang làm việc với một cơ sở tương tự cho phép chúng tôi quan sát tác động của biến động hiệu quả hơn. Tuy nhiên, có một số hạn chế, vì Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 có thể đã diễn ra trong một "môi trường xếp hạng" khác so với cập nhật tháng 8.

Với điều đó trong tâm trí, hãy xem xét sự gia tăng trong biến động thứ hạng tương đối với Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024 bằng cách đơn giản nhìn vào khoảng thời gian biến động thứ hạng ngay trước cập nhật, mà không điều chỉnh dữ liệu:

Trên toàn bộ, chúng tôi thấy rằng Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 có sự thay đổi biến động ít hơn khi so với Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024 tương đối với khoảng thời gian cơ sở.

Đáng chú ý, một vài lĩnh vực ít biến động hơn so với khoảng thời gian cơ sở ngay lập tức trong Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024 (xem các lĩnh vực Trò chơi và Sức khỏe, chẳng hạn). Tuy nhiên, trong Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024, điều này đúng với tất cả các lĩnh vực.

Nếu chúng tôi điều chỉnh khoảng thời gian cơ sở để làm việc với một khoảng thời gian ổn định tương đối, chúng tôi sẽ có một kịch bản dữ liệu hơi khác.

Dưới đây là sự thay đổi trong biến động khi chúng tôi tính toán lại dữ liệu tháng 11 bằng cách sử dụng một khoảng thời gian ổn định trong tháng 7 năm 2024:

Tổng thể, Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 ít tác động hơn so với Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024 ngay cả với dữ liệu đã được điều chỉnh này (một lần nữa quay lại một khoảng thời gian "yên tĩnh" về biến động trong tháng 7 năm 2024).

Trong khi các lĩnh vực như Thể thao và Luật & Chính phủ thấy sự gia tăng đáng kể về biến động trong tháng 11 so với Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024, thì các lĩnh vực khác như Internet & Viễn thông và Doanh nghiệp & Công nghiệp lại thấy ít biến động hơn.

Tất nhiên, còn nhiều điều hơn thế và cần một cách tiếp cận phức tạp hơn. Đối với điều đó, mức độ biến động cao nhất chỉ thấy trong Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024 cũng thấp hơn so với tháng 8:

Ở đây, các con số cũng nhất quán trên tất cả các lĩnh vực. Bỏ qua lĩnh vực Tin tức (luôn có sự biến động cao), không có lĩnh vực nào cho thấy đỉnh điểm lớn hơn 8 trên thang đo trong Cập nhật lõi tháng 11 năm 2024. So với đó, 13 lĩnh vực (không bao gồm Tin tức) có mức độ biến động đỉnh điểm từ 8 trở lên trong Cập nhật lõi tháng 8 năm 2024.

Di chuyển ra ngoài các mức độ biến động và vào cách mà sự thay đổi thứ hạng trong Cập nhật Core tháng 11 năm 2024 cực kỳ mạnh mẽ, vị trí trung bình tăng/giảm khoảng 2,4 vị trí:

Điều này thấp hơn một chút so với Cập nhật Core tháng 8 năm 2024, nơi vị trí trung bình tăng/giảm khoảng 2,6 vị trí.

Đây là một mô hình tiếp tục diễn ra trên toàn bộ.

Khi chúng ta bắt đầu nhìn sâu hơn vào mức độ nghiêm trọng của sự thay đổi thứ hạng, Cập nhật Core tháng 8 năm 2024 dường như đã có sự thay đổi mạnh mẽ hơn một chút.

Trở lại tháng 8, 9,5% trong số 10 URL hàng đầu sau cập nhật đã xếp hạng vượt quá vị trí 20 trước khi triển khai. Con số đó giảm nhẹ xuống còn 9% trong Cập nhật Core tháng 11 năm 2024.

Mô hình này chỉ tiếp tục khi chuyển sang các kết quả hàng đầu trên SERP. Trở lại tháng 8, 3,3% trong số 5 URL xếp hạng hàng đầu thậm chí không lọt vào top 20 đúng trước cập nhật. Con số này lại giảm xuống còn 2,8% trong Cập nhật Core tháng 11 năm 2024:

Có vẻ như, Cập nhật Core tháng 8 năm 2024 đã mang lại tác động lớn hơn một chút so với cập nhật tháng 11. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các trang web riêng lẻ không thể đã trải qua nhiều biến động hơn trong tháng 11 so với tháng 8—đây là dữ liệu tổng hợp, phản ánh sự thay đổi thứ hạng mô phỏng trên toàn bộ web.

Đây là một phát triển thú vị. Trong kinh nghiệm của tôi khi phân tích các cập nhật qua nhiều năm, khá hiếm khi một cập nhật xuất hiện ít mạnh mẽ hơn, thay vì mạnh mẽ hơn so với người tiền nhiệm của nó.

Độ phức tạp của Cập nhật Core tháng 11 năm 2024

Có thể giải mã tác động tổng thể của Cập nhật Core tháng 11 năm 2024 là một chuyện. Có thể tách biệt sự biến động trước cập nhật là một chuyện hoàn toàn khác. Sự chồng chéo đó có thể khiến việc phân tích hiệu suất thứ hạng của một trang web trở nên khó khăn.

Nhưng quên điều đó đi! Chỉ một tuần sau khi hoàn tất Cập nhật Core tháng 11 năm 2024, Google đã phát hành Cập nhật Core tháng 12 năm 2024!

Đây là một cơn bão biến động đáng kinh ngạc. Theo một cách nào đó, tất cả đều chưa từng có. Điều này đặc biệt đúng khi Danny Sullivan của Google đã nói rằngmong đợi nhiều cập nhật hơn vì công ty không còn coi chúng là “sự kiện lớn” mà là “thường xuyên và liên tục."

Chúng ta gần như chắc chắn đang bước vào một kỷ nguyên mới của biến động và các cập nhật của Google.

Chúng ta đang sống trong những thời kỳ “SEO” thú vị.