Cập nhật! Giờ đây, việc phát hiện thay đổi trong Organic Traffic đã dễ dàng hơn

Luôn để mắt đến đối thủ cạnh tranh nói thì dễ hơn làm, nhất là khi bạn còn đang phải lo cho website của mình. Nhưng nếu có thể xác định chính xác điểm mạnh và điểm sa sút trong SEO của họ, chẳng phải điều đó rất đáng để làm sao?

Báo cáo Position Changes trong công cụ Organic Rankings của Semrush từ lâu đã là một phần cốt lõi trong bộ công cụ Semrush.

Hôm nay, báo cáo này được làm mới, giúp bạn dễ dàng tìm ra insight và bài học để hành động.

Chỉ với vài cú nhấp chuột, giờ đây bạn có thể xem tổng quan dễ hiểu về những thay đổi trong Organic Traffic, đồng thời tìm hiểu chuyên sâu thời điểm và vị trí xảy ra các thay đổi đó. Bạn sẽ thấy:

• Thời điểm traffic thay đổi
• Những keyword và URL bắt đầu tạo ra nhiều/ít traffic hơn
• Một domain có xuất hiện trên hoặc biến mất khỏi các tính năng SERP hay không

Thông tin này cho bạn biết đối thủ có đang triển khai chiến dịch SEO thành công hay đang tụt lại phía sau sau một bản cập nhật của Google.

Ngoài ra, bạn có thể dùng báo cáo này để tìm hiểu những thay đổi trong Organic Traffic của chính website mình.

Có gì mới trong báo cáo Position Changes?

Giờ đây, báo cáo giúp bạn dễ dàng tìm ra bài học hữu ích nhờ một số widget mới. Nhờ đó, việc theo dõi traffic của đối thủ trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.

Chúng tôi đã bổ sung một số cải tiến:

• Hai widget xem trước mới: Position Changes Trend và Top Page Changes
• Các bộ lọc cài sẵn tiện dụng, hiển thị những thay đổi thứ hạng có ảnh hưởng đến traffic ước tính
• Bộ lọc giúp xác định những thay đổi đáng kể trên SERP làm thay đổi traffic ước tính
• Thêm tùy chọn lọc theo khoảng ngày và tạo báo cáo

Những cải tiến này giúp bạn dễ dàng xác định chính xác thời điểm và vị trí một website trải qua những giai đoạn tăng giảm trên Google.

Hãy cùng xem bạn có thể làm gì với báo cáo mới được cải tiến.

1. Xác định những trang chịu tác động lớn nhất trên website

Tính năng đầu tiên cần xem trong bản cập nhật này là widget Top Page Changes. Widget này cho bạn biết ngay những trang nào trên website chịu tác động lớn nhất trong một khoảng thời gian, xét theo chênh lệch traffic ước tính.

Widget này có sẵn bộ lọc chỉ hiển thị những thay đổi ảnh hưởng đáng kể đến cơ hội thu hút traffic của bạn. Bao gồm mọi biến động lớn trong những kết quả Organic đầu tiên hoặc tính năng SERP mới có thể ảnh hưởng đến Organic Traffic.

Ví dụ: thứ hạng của bạn có thể vẫn ở vị trí organic thứ 3, nhưng nếu Google bổ sung một tính năng mới câu trả lời tức thì ở đầu SERP, điều này sẽ ảnh hưởng đến traffic ước tính của bạn.

Vì vậy, nếu muốn tìm hiểu sâu hơn về những trang có mức tăng hoặc giảm traffic ước tính lớn nhất, hãy xem danh sách các trang trong mục Top Page Changes.

Nhấp vào biểu tượng bộ lọc bên cạnh URL để xem chi tiết và tìm tất cả keyword có thứ hạng thay đổi trên trang đó.

Nếu đang tìm những khu vực cần bắt đầu tối ưu trên website để triển khai chiến dịch, báo cáo này sẽ cho bạn biết nên bắt đầu từ đâu. Hãy tìm những trang bị mất traffic nhiều nhất để biết chúng chưa tối ưu cho những keyword nào.

Sau đó, bạn có thể kiểm tra nội dung để lên kế hoạch cải thiện SEO.

Khi triển khai chiến dịch SEO và cần theo dõi hiệu suất của một trang cụ thể theo thời gian, báo cáo này cũng giúp bạn thực hiện dễ dàng. Chỉ cần đặt phạm vi ngày tùy chỉnh mong muốn rồi xuất báo cáo để nhận bảng tính ghi lại những thay đổi về thứ hạng và tác động ước tính đến traffic.

2. Tìm cơ hội mới để tăng Organic Traffic

Tiếp theo, hãy xem xét website của đối thủ cạnh tranh để xác định phần lớn traffic ước tính mới của họ đến từ đâu.

Trong ảnh chụp màn hình này, ta có thể thấy những keyword mà searchenginejournal.com gần đây đã cải thiện thứ hạng trong top 10 kết quả của Google và các tính năng SERP nổi bật.

Ví dụ: biểu tượng [?] trong cột “Current” cho biết website hiện có URL xuất hiện trong People Also Ask box (như bên dưới).

Các chỉ báo này cho bạn thấy website đang đạt được một số thành công về SEO. Nếu đó là đối thủ cạnh tranh của bạn, hãy cân nhắc nhắm đến những keyword tương tự và tạo nội dung tốt hơn để vượt thứ hạng của họ, từ đó đạt được thành công tương tự.

Xem xu hướng Organic Traffic của đối thủ cạnh tranh

Để có cái nhìn tổng quan hơn, bạn có thể xem xu hướng Organic Traffic tổng thể của một website cùng với những thay đổi về thứ hạng.

Dựa vào số liệu trong từng bộ lọc chính trong số bốn bộ lọc, bạn có thể biết có bao nhiêu keyword trong danh mục keyword của website này bị ảnh hưởng.

Nhờ đó, bạn có thể tập trung vào một tháng cụ thể để xem thời điểm họ đạt được thành công lớn nhất hoặc chịu tổn thất lớn nhất về SEO.

3. Theo dõi thay đổi traffic trên website của bạn

Một cách sử dụng khác của báo cáo được cải tiến này là nhanh chóng kiểm tra biến động Organic Traffic.

Ví dụ: bạn có thể xem tất cả keyword bị giảm thứ hạng trong một tháng nhất định. Điều này được thể hiện trong các cột Previous và Current, cho biết thứ hạng (hoặc tính năng SERP) trước đây của website và thay đổi hiện tại.

Dưới đây là ví dụ về một số tính năng SERP mà searchenginejournal.com đã mất, cùng ước tính lượng Organic Traffic bị ảnh hưởng bởi những tổn thất đó.

Nếu bạn xác định được mức giảm traffic dựa trên keyword hoặc tính năng SERP, bạn có thể:

• Kiểm tra Semrush Sensor để xác minh xem mức độ biến động có xảy ra ở quốc gia hoặc ngành của bạn hay không. Nếu có, điều đó có thể cho thấy Google đang cập nhật thuật toán.
• Cuộn sang phải rồi nhấp vào cột SERP để xem ảnh chụp nhanh của trang kết quả. Từ đó, bạn có thể phân tích SERP và xem những thay đổi đó diễn ra như thế nào.

4. Tìm hiểu SERP thay đổi trong niche của bạn

Với bộ lọc “Changes on SERP”, bạn có thể xem những keyword có SERP thay đổi do xuất hiện hoặc mất đi các tính năng SERP. Điều này có thể xảy ra bất cứ lúc nào khi Google triển khai các tính năng như câu trả lời tức thì và featured snippets, vốn có thể tác động mạnh đến nơi traffic từ keyword này được chuyển đến.

Nhấp vào bộ lọc này rồi quét qua bảng để xem đối thủ cạnh tranh đang tăng hay giảm traffic ở đâu. Ví dụ: dưới đây là những thay đổi thứ hạng gần đây của worldwildlife.org.

Khi di chuột qua cột “Changes in SERP”, bạn có thể xem chính xác nội dung mới.

Trong ví dụ này, ta có thể thấy tất cả keyword hàng đầu mà website đang tăng hoặc giảm traffic trong khi SERP thay đổi.

Trong ảnh chụp màn hình phía trên, ta có thể thấy SERP cho “sharks” đã thêm carousel và image pack, đồng thời mất Knowledge Panel và Local Pack trong khoảng thời gian này. Cùng lúc đó, worldwildlife.org tụt từ vị trí 1 xuống vị trí 2, ước tính mất 18.3k lượt truy cập organic mỗi tháng.

Bạn có thể sử dụng thông tin này cho SEO của mình như thế nào?

Bạn có thể xác định hai cơ hội tăng trưởng chính bằng cách nhắm đến các tính năng SERP:

• Các keyword của đối thủ cạnh tranh mà họ đã đạt được SERP features và traffic
• Các keyword của bạn vẫn giữ nguyên thứ hạng nhưng mất traffic vào tay một tính năng SERP mới

Trong cả hai trường hợp, bạn có thể phân tích tính năng SERP đang xếp hạng—dù đó là featured snippet, hộp People Also Ask hay image pack—rồi cơ cấu lại nội dung để nhắm đến tính năng đó.

Bạn có thể cơ cấu lại nội dung để phù hợp với featured snippet, bổ sung thêm câu hỏi thường gặp để xuất hiện trong hộp People Also Ask, hoặc thêm hình ảnh nguyên bản và được tối ưu để xuất hiện trong image box.

5. Lập kế hoạch khôi phục traffic

Nếu khách hàng của bạn vừa mất traffic, bạn cần tìm ra nguyên nhân và lên kế hoạch để khôi phục.

Báo cáo này giúp quá trình đó trở nên đơn giản. Chỉ cần nhập domain của họ, tìm bộ lọc Declined rồi chọn khoảng thời gian bạn muốn phân tích.

Bạn có thể chọn một trong các tùy chọn có sẵn hoặc một khoảng thời gian tùy chỉnh:

• 28 ngày gần nhất
• 14 ngày gần nhất
• Số ngày tùy chỉnh
• 3 tháng gần nhất
• 6 tháng gần nhất
• 1 năm gần nhất
• Số tháng tùy chỉnh

Giờ đây, bạn có thể chọn các keyword này và xuất báo cáo để lưu dữ liệu.

Khả năng báo cáo theo khoảng ngày tùy chỉnh là một trong những tính năng mới được bổ sung trong bản cập nhật này, cho phép bạn báo cáo về công việc SEO và khoảng thời gian chính xác khi chiến dịch SEO của bạn bắt đầu.

Nếu muốn tập trung vào một tuần cụ thể hoặc ngày bạn thực hiện các thay đổi SEO, bạn có thể dùng bộ lọc ngày tùy chỉnh:

Danh sách trang trong cột URL nên gồm những trang bạn muốn cải thiện bằng chiến dịch nhằm khôi phục thứ hạng SEO và traffic.

Khi xem xét nội dung trên website bị giảm thứ hạng, hãy tự hỏi:

• Vì sao Google cho rằng trang có thứ hạng cao nhất là câu trả lời tốt nhất cho tìm kiếm này?
• Trang của tôi có đáp ứng đầy đủ search intent của keyword không?
• Tôi có thể cải thiện nội dung này để hữu ích, đầy đủ hoặc dễ hiểu hơn không?
• Tôi đã quảng bá nội dung này qua các kênh như mạng xã hội, quảng cáo hoặc email để thu hút khách truy cập đến trang chưa?

Sau khi đánh giá các trang này bằng những câu hỏi trên, bạn có thể lên kế hoạch cho chiến dịch để lấy lại một phần traffic đã mất.

Bạn có thể thực hiện những việc như:

• Chỉnh sửa nội dung trên trang để nội dung hữu ích, đầy đủ hoặc rõ ràng hơn
• Thử nghiệm phân tách các yếu tố SEO như title hoặc description
• Tái sử dụng nội dung trên trang này dưới các định dạng khác như video, đồ họa hoặc bài đăng mạng xã hội, sau đó phân phối lại để tiếp cận đối tượng mới
• Khởi chạy chiến dịch để phân phối nội dung qua các kênh như email hoặc mạng xã hội

Sau khi thực hiện thay đổi, bạn có thể theo dõi các keyword đã mất bằng chiến dịch Position Tracking .

Cách này cung cấp cho bạn bản cập nhật theo dõi hằng ngày chi tiết hơn, trong khi báo cáo Position Changes hiển thị các thay đổi hằng tháng.

Thông tin cần biết

• Bạn có thể tìm thấy báo cáo này trong Organic Rankings; dữ liệu được cập nhật hằng ngày theo chu kỳ này.
• Trong báo cáo này, bạn có thể đánh dấu và gửi keyword đến danh sách keyword hiện có trong Keyword Strategy Builder, hoặc tạo danh sách mới
• Bạn có thể xuất dữ liệu trong bảng sang Excel, CSV hoặc tệp CSV phân tách bằng dấu chấm phẩy
• Dữ liệu lịch sử của báo cáo này có thể truy xuất từ tháng 1 năm 2012
• Bạn có thể truy cập báo cáo này với mọi gói đăng ký Semrush — Free, Pro, Guru hoặc Business

Nắm bắt những thay đổi trong thị trường ngách SEO của bạn

Chỉ cần xem nhanh báo cáo mới Position Changes là bạn có thể nắm bắt mọi biến động trong thị trường ngách SEO.

Theo dõi sát sao đối thủ để phát hiện traffic sụt giảm của họ. Nếu nhận thấy traffic trên website mình giảm, bạn cũng có thể dùng chính báo cáo này để điều tra nguyên nhân.

Để biết thêm chi tiết về cách sử dụng báo cáo này, hãy truy cập Knowledge Base.