Tìm Kiếm Hình Ảnh Là Gì?
Tìm kiếm hình ảnh là khi người dùng thực hiện tìm kiếm bằng một hình ảnh. Tìm kiếm hình ảnh thường liên quan đến các công cụ như Google Lens, Pinterest Lens và Bing Visual Search.
Ví dụ, tải lên một hình ảnh của một bông hoa vào một công cụ tìm kiếm hình ảnh sẽ trả về kết quả tìm kiếm với các trang web chứa hình ảnh tương tự.
Người dùng cũng có thể thêm văn bản bên cạnh hình ảnh để có kết quả chính xác hơn (còn được gọi là tìm kiếm đa phương thức).
Ví dụ, trong Google Lens, bạn có thể tải lên một bức ảnh của một đĩa ăn và thêm từ “cốc” để hiển thị hình ảnh của các chiếc cốc phù hợp với đĩa ăn.
Tìm kiếm hình ảnh hữu ích khi:
- Bạn không chắc tên của một đối tượng. Các công cụ tìm kiếm hình ảnh có thể phân tích hình ảnh để xác định đối tượng. Và cung cấp cho bạn thông tin.
- Bạn đang tìm kiếm các đối tượng tương tự. Các công cụ tìm kiếm hình ảnh rất giỏi trong việc hiển thị hình ảnh tương tự với hình ảnh mà bạn đã chia sẻ.
Tìm Kiếm Hình Ảnh so với Tìm Kiếm Hình Ảnh Truyền Thống
Tìm kiếm hình ảnh sử dụng một hình ảnh (và đôi khi là văn bản đi kèm) để tìm các bức tranh liên quan, trong khi tìm kiếm hình ảnh truyền thống dựa vào các truy vấn chỉ có văn bản.
Dưới đây là một tìm kiếm hình ảnh cho “bông hoa cam tròn” trong tab “Hình ảnh” của Google.
Tìm kiếm hình ảnh hữu ích khi:
- Bạn không có hình ảnh tham chiếu. Trong trường hợp này, hãy sử dụng văn bản để mô tả những gì bạn đang tìm kiếm.
- Bạn đang tìm kiếm hình ảnh với những đặc điểm nhất định. Sử dụng các truy vấn văn bản mô tả để thu hẹp tìm kiếm của bạn.
Tìm Kiếm Hình Ảnh Hoạt Động Như Thế Nào?
Google Lens, Pinterest Lens và Bing Visual Search sử dụng các mô hình học máy để diễn giải hình ảnh và khớp chúng với nội dung tương tự trong cơ sở dữ liệu của họ.
Công cụ tìm kiếm hình ảnh sau đó sẽ rút gọn danh sách hình ảnh, xếp hạng chúng dựa trên mức độ liên quan và hiển thị cho người dùng.
Lưu Ý
Bạn cần tải lên hoặc “ghim” hình ảnh của bạn lên Pinterest để chúng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hình ảnh. Bởi vì Pinterest lấy từ cơ sở dữ liệu hình ảnh của riêng nó.
Tại Sao Tìm Kiếm Hình Ảnh Quan Trọng Đối Với SEO & Marketing?
Xuất hiện trong tìm kiếm hình ảnh có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu và định vị nội dung của bạn như đáng tin cậy và phù hợp với người dùng.
Dưới đây là hai yếu tố thúc đẩy tầm quan trọng của tìm kiếm hình ảnh:
Sự Chấp Nhận Tìm Kiếm Hình Ảnh Đang Tăng
Các nhà tiếp thị tối ưu hóa hình ảnh của họ có thể tăng khả năng hiển thị thương hiệu trong kết quả tìm kiếm và duy trì tính cạnh tranh khi việc khám phá hình ảnh trở nên phổ biến hơn.
Dữ liệu từ Semrush cho thấy traffic đến lens.google đạt 10 triệu lượt truy cập vào tháng 5 năm 2025—tăng từ 1 triệu lượt truy cập chỉ hai năm trước đó.
Hình Ảnh Đóng Vai Trò Nổi Bật Trong Tổng Quan AI
Các kỹ thuật được sử dụng để tối ưu hóa hình ảnh cho tìm kiếm hình ảnh cũng tối ưu hóa chúng cho tìm kiếm hình ảnh truyền thống. Và việc hình ảnh của bạn xuất hiện trong Tổng Quan AI cung cấp khả năng hiển thị giúp xây dựng nhận thức về thương hiệu, ngay cả khi người dùng không luôn nhấp vào.
Hãy xem Tổng Quan AI cho tìm kiếm “máy lọc không khí hoạt động như thế nào,” bao gồm một hình ảnh từ một công ty máy lọc không khí mà tiếp xúc người dùng với thương hiệu.
Cách Tối Ưu Hóa Hình Ảnh Của Bạn Cho Tìm Kiếm Hình Ảnh
Các mẹo dưới đây giúp cung cấp ngữ cảnh mà các công cụ tìm kiếm cần để chọn hình ảnh phù hợp nhất cho mỗi truy vấn.
1. Sử Dụng Hình Ảnh Chất Lượng Cao, Tập Trung
Một hình ảnh chất lượng cao, rõ ràng, sáng sủa và tập trung vào một chủ đề giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng xác định những gì đang được hiển thị.
Hơn nữa, các chủ thể trong các bức ảnh tập trung vào sản phẩm nên dễ nhận biết cả trong hình thu nhỏ và hình ảnh kích thước đầy đủ. Vì vậy, người dùng có thể dễ dàng thấy chủ đề của hình ảnh khi họ cuộn qua các kết quả.
2. Nén Tệp & Sử Dụng Định Dạng Thế Hệ Mới
Nén hình ảnh (giảm kích thước tệp) và sử dụng các định dạng thế hệ mới như WebP và AVIF (có hiệu quả hơn so với JPG hoặc PNG) có thể cải thiện tốc độ tải trang.
Và các trang web nhanh hơn cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn có thể được thưởng với thứ hạng tốt hơn.
Tải lên hình ảnh của bạn vào Squoosh công cụ của Google để nén và chuyển đổi chúng sang định dạng thế hệ mới.
3. Viết Tên Tệp Mô Tả & Văn Bản Thay Thế
Tên tệp mô tả (như red-rose.webp thay vì image1001.webp) và văn bản thay thế cung cấp cho các công cụ tìm kiếm nhiều ngữ cảnh hơn về hình ảnh của bạn để cải thiện khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Khi đặt tên cho các tệp hình ảnh, hãy sử dụng dấu gạch ngang để phân tách các từ (red-rose.webp—không phải red_rose.webp hoặc redrose.webp). Và giữ tên tệp tập trung vào những gì có trong hình ảnh.
Đối với văn bản thay thế, hãy mô tả những gì có trong hình ảnh bằng ngôn ngữ đơn giản. Ví dụ, “hoa hồng đỏ nở rộ trên nền trắng.”
Văn bản thay thế cũng giúp những người dùng phụ thuộc vào trình đọc màn hình. Vì vậy, hãy giữ văn bản của bạn liên quan và ngắn gọn.
Hơn nữa, việc sử dụng các từ khóa liên quan có thể giúp bạn xếp hạng trong kết quả tìm kiếm hình ảnh.
Để tìm hiểu từ khóa nào có hình ảnh trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs), hãy sử dụng Công Cụ Tổng Quan Từ Khóa của Semrush.
Chỉ cần nhập một từ khóa và cuộn xuống phần “Phân Tích SERP” để tìm kiếm kết quả hình ảnh.
4. Thêm Nội Dung Ngữ Cảnh
Bao gồm nội dung xung quanh liên quan (như tiêu đề, mô tả sản phẩm và chú thích hình ảnh) cũng giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về hình ảnh của bạn.
Ví dụ, nếu trang của bạn bao gồm một hình ảnh của một ba lô đi bộ và văn bản xung quanh đề cập đến kích thước, màu sắc và trường hợp sử dụng (như “ba lô chống nước cho các chuyến đi bộ trong ngày”), các công cụ tìm kiếm có khả năng cao hơn để khớp hình ảnh đó với các tìm kiếm liên quan.
Bối cảnh bổ sung này cũng giúp với tìm kiếm đa phương. Nội dung xung quanh bạn càng rõ ràng, hình ảnh của bạn càng có khả năng xuất hiện—ngay cả khi nó không phải là một hình ảnh chính xác.
Như cách mà hình ảnh của con chim này (do nhà thiết kế Kay Bojesen tạo ra) xuất hiện các hình ảnh của những đồ vật khác từ cùng một nhà thiết kế khi kết hợp với từ “voi.”
5. Triển khai Schema Markup cho Sản phẩm & Hình ảnh
Schema markup là một loại dữ liệu có cấu trúc (mã được chia sẻ theo định dạng chuẩn) để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu những gì có trên trang để phù hợp hơn với các truy vấn.
Schema sản phẩm có thể bao gồm các chi tiết như tình trạng sẵn có và giá cả của sản phẩm. Và những chi tiết này có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Để củng cố với người tìm kiếm rằng hình ảnh có thể mua được.
Như thế này:
Thêm các dữ liệu có cấu trúc liên quan khác vào các trang của bạn. Bởi vì thông tin này có thể tăng khả năng hiển thị trong tất cả các loại kết quả tìm kiếm.
Sau khi thêm schema markup, hãy chạy một kiểm tra SEO miễn phí để xác thực mã của bạn. Để theo dõi schema trên toàn bộ trang, hãy sử dụng Semrush Site Audit.
Cấu hình việc thu thập dữ liệu của bạn và mở báo cáo bằng cách nhấp vào tên dự án của bạn.
Nhấp vào “Xem chi tiết” dưới “Markup.”
Cuộn xuống và nhấp vào “Xem tất cả các mục không hợp lệ” để có danh sách các mục dữ liệu có cấu trúc không hợp lệ mà bạn cần sửa chữa.
6. Tạo & Gửi một Sơ đồ Hình ảnh
Một sơ đồ hình ảnh là một tệp cho biết các hình ảnh nào có trên trang của bạn và ở đâu. Để tăng khả năng hình ảnh của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Đối với hầu hết các trang, các công cụ tìm kiếm có thể phát hiện hình ảnh bằng cách thu thập nội dung của bạn.
Nhưng nếu hình ảnh là một phần quan trọng của trang của bạn (như đối với các nhà bán lẻ có nhiều sản phẩm, nhiếp ảnh gia, hoặc các trang có danh mục hình ảnh lớn), một sơ đồ hình ảnh sẽ cung cấp cho các công cụ tìm kiếm một cái nhìn rõ hơn về những gì cần lập chỉ mục.
Bạn có thể thêm chi tiết hình ảnh vào sơ đồ hiện có của bạn hoặc tạo một sơ đồ riêng chỉ cho hình ảnh, theo Google.
Một công cụ tạo sơ đồ như DYNO Mapper có thể giúp bạn tạo một sơ đồ hình ảnh.
7. Kiểm tra Nhận diện với Google’s Cloud Vision API
Google’s Cloud Vision API cho phép bạn xem hình ảnh theo cách mà Google thấy, vì vậy bạn biết liệu các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng hiểu hình ảnh của bạn hay không.
Ví dụ, bạn có thể tải lên một bức ảnh để xem liệu công cụ có phát hiện sản phẩm, các đối tượng nền, logo, hoặc bất kỳ văn bản nào được nhúng hay không.
Nếu Google nhận diện sai hoặc bỏ qua chủ đề chính, đó là dấu hiệu cho thấy hình ảnh của bạn có thể không xếp hạng tốt trong tìm kiếm hình ảnh của Google. Và bạn có thể muốn chụp lại hình ảnh với một số điều chỉnh.
Ví dụ, hãy xem cách mà Cloud Vision API “nhìn thấy” hai hình ảnh giày khác nhau.
Cả hai đều cho thấy giày thể thao trên nền đơn giản. Nhưng kết quả rất khác nhau:
- Công cụ gán nhãn hình ảnh đầu tiên chủ yếu theo màu sắc là “Đỏ” (98%) và “Cam” (95%)
- Công cụ gán nhãn hình ảnh thứ hai với các tùy chọn liên quan hơn như “Giày dép” (97%), “Thời trang” (95%), và “Giày đi bộ” (84%)
Sự khác biệt trong cách mà Google nhìn nhận hai hình ảnh này nhấn mạnh rằng ngay cả những khác biệt tinh tế trong bố cục, màu sắc và độ phức tạp cũng có thể ảnh hưởng đến khả năng nhận diện hình ảnh của các công cụ tìm kiếm.
Kết quả cũng củng cố rằng các manh mối khác như nội dung trên trang và alt text giúp các công cụ tìm kiếm tự tin hơn trong việc nhận diện những gì hình ảnh của bạn chứa đựng.
8. Bao gồm Nhiều Góc Nhìn của Hình Ảnh
Chụp sản phẩm từ nhiều góc độ khác nhau sẽ cho bạn cơ hội tốt hơn để xuất hiện trong các tìm kiếm hình ảnh.
Hơn nữa, người dùng có thể thấy hữu ích khi xem sản phẩm từ các góc độ khác nhau. Để giúp họ đưa ra quyết định mua hàng.
Lấy bức ảnh của một bức tượng gỗ chụp từ bốn góc độ khác nhau.
Khi chúng tôi chạy từng hình ảnh qua tìm kiếm hình ảnh của Google, kết quả khác nhau. Và mỗi góc độ trả về một sự kết hợp khác nhau của các trang web, sản phẩm và truy vấn liên quan. Và không có trang web nào xếp hạng cho cả bốn.
Cách Tìm và Sửa Các Vấn Đề về Hình Ảnh
Bạn có thể cần cải thiện alt text, tên tệp, hoặc nội dung xung quanh nếu hình ảnh của bạn không có khả năng hiển thị.
Site Audit có thể cung cấp cho bạn mẹo để cải thiện hình ảnh của bạn.
Dưới đây là cách thực hiện.
Mở dự án của bạn trong Site Audit.
Nhấp vào “Vấn đề” và tìm kiếm “hình ảnh” để xem tất cả các vấn đề liên quan đến hình ảnh.
Nhấp vào vấn đề để xem các trang hoặc hình ảnh nào bị ảnh hưởng. Và nhấp vào “Tại sao và cách sửa chữa” để có mẹo giải quyết.
Thực hiện những thay đổi này có thể cải thiện hiệu suất tìm kiếm hình ảnh của bạn và hiệu suất tìm kiếm trực quan của bạn.
Chúng tôi đã so sánh thứ hạng hình ảnh của các nhà bán lẻ nội thất TOV Furniture và Rove Concepts để xem cách mà các thực tiễn tốt nhất về SEO hình ảnh có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị.
Mặc dù TOV Furniture xếp hạng cho gần một nửa số từ khóa so với Rove Concepts (~17.5K so với ~33.8K), TOV Furniture xuất hiện trong gần gấp đôi số gói hình ảnh của Google.
Một Site Audit tiết lộ rằng TOV Furniture không có lỗi hình ảnh nào. Và chỉ có một cảnh báo.
Rove Concepts có nhiều lỗi và cảnh báo hơn. Điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng xếp hạng của nó trong các tìm kiếm hình ảnh.
Cách Tiếp Cận Tối Ưu Hình Ảnh Trong Thời Đại AI Tạo Sinh
Nội dung hình ảnh đang trở nên dễ thấy hơn trên các SERP và kết quả được tạo ra bởi AI, và bạn có thể sử dụng các công cụ và kiểm tra thủ công để hiểu cách mà hình ảnh của bạn có thể xuất hiện.
Bạn có thể:
- Sử dụng Keyword Overview để xem các từ khóa mà bạn nhắm đến có chứa hình ảnh trong các SERP
- Thực hiện các tìm kiếm hình ảnh và tìm kiếm đa phương để xem liệu nội dung của bạn có xuất hiện trong kết quả hay không. Điều này giúp đánh giá mức độ xếp hạng của hình ảnh khi người dùng thêm các từ khóa mô tả.
- Sử dụng Semrush’s Position Tracking công cụ để theo dõi các tính năng SERP như AI Overviews và hình ảnh, giúp bạn có cái nhìn tổng quan về khả năng hiển thị của mình trên các vị trí này
Bắt đầu hành trình tối ưu hóa tìm kiếm hình ảnh của bạn
Tối ưu hóa hình ảnh của bạn là bước đầu tiên để nổi bật trong kết quả tìm kiếm hình ảnh và tìm kiếm bằng AI.
Và với Semrush Site Audit, bạn có thể nhanh chóng xác định những hình ảnh nào bạn có thể điều chỉnh để tạo ra tác động lớn nhất.
Hãy thử sử dụng Site Audit.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗