Cách tối ưu hóa cho tìm kiếm agentic với Semrush

Các tác nhân AI có thể tìm kiếm, so sánh các tùy chọn và thực hiện hành động thay mặt cho người dùng.

Điều đó có nghĩa là chúng đang quyết định thương hiệu nào sẽ tương tác và hiển thị cho người dùng.

Nếu trang web của bạn được cấu trúc theo cách mà các tác nhân có thể dễ dàng hiểu, họ có khả năng ở lại và tương tác nhiều hơn. Điều này bao gồm việc giảm thiểu các yếu tố nặng JavaScript và đảm bảo nội dung của bạn dễ dàng để phân tích.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách sử dụng Semrush để cải thiện sự sẵn sàng của trang web của bạn để có thể hiển thị và được chọn trong các trải nghiệm tìm kiếm agentic.

Nhưng trước tiên, hãy định nghĩa xem sự sẵn sàng agentic thực sự có nghĩa là gì.

Sự sẵn sàng agentic thực sự có nghĩa là gì

Sự sẵn sàng agentic là khả năng của một tác nhân AI có thể truy cập vào trang web của bạn, hiểu nội dung của bạn và hoàn thành các nhiệm vụ. Như truy cập thông tin giá cả, gửi một biểu mẫu, hoặc thực hiện một giao dịch mua.

Điều này dựa trên khả năng hiển thị của AI.

Những tín hiệu tương tự giúp thương hiệu của bạn xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra cũng xác định liệu các tác nhân AI có thể truy cập, diễn giải và sử dụng nội dung của bạn hay không.

Ví dụ, ai đó yêu cầu tác nhân AI của họ tìm và đánh giá các nhà cung cấp phần mềm. Tác nhân có thể xem xét nhiều trang, trích xuất thông tin giá cả và tính năng, và thu hẹp các tùy chọn.

Nếu một trang trình bày thông tin đó một cách rõ ràng và hỗ trợ các tương tác đơn giản, nó có thể tiếp tục quá trình. Nếu một trang khác ẩn các chi tiết quan trọng sau các tệp PDF hoặc dựa vào các tương tác phức tạp phía khách hàng, quá trình có thể dừng lại ở đó.

Để hỗ trợ những quy trình này, trang web của bạn cần dễ dàng cho các tác nhân AI truy cập, diễn giải và tương tác. Quy trình này được gọi là Tối ưu hóa tìm kiếm agentic (ASO).

1. Đảm bảo các bot AI có thể truy cập vào trang web của bạn

Sử dụng công cụ Site Audit của Semrush để đánh giá khả năng truy cập vào các trang này.

Chỉ cần khởi động công cụ, chỉ định các trang cần thu thập dữ liệu và thực hiện kiểm tra.

Khi kiểm tra hoàn tất, hãy xem xét điểm số Sức khỏe Tìm kiếm AI của bạn. Điều này phản ánh mức độ tối ưu hóa của các trang của bạn cho tìm kiếm AI.

Điểm số cao hơn cho thấy nội dung của bạn dễ tiếp cận hơn với các bot AI, được cấu trúc tốt hơn để hiểu và có khả năng cao hơn được đưa vào các câu trả lời do AI tạo ra.

Xem xét widget “Blocked from AI Search” để xem các bot AI nào bạn đang chặn thông qua tệp robots.txt của bạn (tệp này cho các bot biết trang nào họ nên và không nên truy cập) và các trang nào bị ảnh hưởng.

Nếu các bot quan trọng bị chặn, nội dung của bạn sẽ không thể truy cập được với các bot AI.

Đi tới tab “Issues” và chọn bộ lọc “AI Search” để xem liệu trang web của bạn có gặp bất kỳ vấn đề nào có thể ảnh hưởng đến khả năng xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra hay không, chẳng hạn như:

• Liên kết không có văn bản neo
• Các trang chỉ có một liên kết nội bộ đến
• Các trang cần tối ưu hóa nội dung
• Llms.txt không tìm thấy

Tiếp theo, sử dụng Log File Analyzer để hiểu liệu và cách mà các bot AI thực sự thu thập dữ liệu trang web của bạn.

Tải lên hoặc kết nối với các nhật ký máy chủ của bạn, và lọc theo các user-agent như GPTBot, ChatGPT-User, OAI-SearchBot và ClaudeBot.

Sử dụng báo cáo này để phân tích:

• Các trang nào nhận được nhiều hoạt động của bot nhất
• Các mã trạng thái mà bot gặp phải
• Liệu một số trang hoặc loại tệp nào đó bị bỏ qua

2. Xác định và tối ưu hóa các trang chính của bạn cho sự rõ ràng và cấu trúc

Tiếp theo, xác định các trang chính của bạn để tối ưu hóa.

Đây là những trang trên trang web của bạn giải thích bạn là ai, bạn cung cấp cái gì và tại sao bạn lại có liên quan, cùng với các trang hành động như yêu cầu demo, đăng ký hoặc biểu mẫu liên hệ để đảm bảo các bot AI có thể truy cập chúng. Hãy lập danh sách các URL này trong một bảng tính.

Nếu những trang này không thể truy cập hoặc không được tối ưu hóa để được tìm thấy, các tác nhân AI không thể diễn giải nội dung của bạn hoặc hoàn thành các nhiệm vụ như truy xuất giá cả hoặc gửi biểu mẫu.

Các tác nhân AI phụ thuộc vào những gì có sẵn rõ ràng trên trang. Vì vậy, nếu bất kỳ thông tin quan trọng nào bị thiếu, không rõ ràng hoặc khó trích xuất, nó sẽ ít có khả năng xuất hiện trong các câu trả lời của AI hoặc các hành động agentic.

Bắt đầu bằng cách xem xét liệu mỗi trang có truyền đạt rõ ràng các yếu tố cần thiết hay không:

• Bạn cung cấp cái gì
• Ai là đối tượng của nó
• Nó khác biệt như thế nào
• Bước tiếp theo là gì

Sau đó, tập trung vào cách thông tin đó được trình bày.

Sử dụng On Page SEO Checker của Semrush để xem xét và cải thiện cách mà nội dung của bạn được cấu trúc.

Bắt đầu bằng cách khởi động công cụ và cấu hình chiến dịch của bạn với các trang và từ khóa mục tiêu.

Khi phân tích hoàn tất, bạn sẽ đến báo cáo “"Overview”".

Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách các trang được ưu tiên dựa trên tác động tiềm năng, cơ hội traffic và độ dễ thực hiện.

Xem xét nơi mà các chi tiết quan trọng (như giá cả, tính năng hoặc khả năng sẵn có) có thể khó tìm hoặc diễn giải.

Cấu trúc nội dung của bạn sao cho dễ dàng trích xuất và tái sử dụng:

• Sử dụng tiêu đề mô tả rõ ràng phù hợp với chủ đề của mỗi phần
• Đảm bảo mỗi phần trực tiếp trả lời câu hỏi hoặc chủ đề được giới thiệu bởi tiêu đề
• Chia nhỏ văn bản dày thành các đoạn ngắn hoặc danh sách có dấu đầu dòng
• Giữ thông tin liên quan được nhóm lại với nhau để các phần có thể đứng độc lập

Những nguyên tắc này phù hợp với hướng dẫn của các công cụ tìm kiếm đã được thiết lập và các tiêu chuẩn mới nổi như Giao thức Thương mại Toàn cầu (UCP), nhấn mạnh thông tin rõ ràng, dễ tiếp cận và có thể đọc được bởi máy.

Hãy ưu tiên đảm bảo các trang chính của bạn vừa đầy đủ vừa được cấu trúc tốt.

3. Xem xét dữ liệu có cấu trúc của bạn

Tác động của dữ liệu có cấu trúc đến khả năng hiển thị AI chưa được xác định rõ ràng. Bằng chứng hiện tại cho thấy các tác nhân AI dựa vào nội dung trang hiển thị, không phải schema markup, khi trích xuất và tóm tắt thông tin.

Dù vậy, việc duy trì dữ liệu có cấu trúc vẫn đáng giá như một phần của nền tảng SEO của bạn. Nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu về các thực thể trên trang của bạn (như thương hiệu và sản phẩm của bạn) và mối quan hệ giữa chúng.

Sử dụng công cụ Site Audit để xác định các vấn đề về dữ liệu có cấu trúc trên trang của bạn.

Đi đến tab “Issues” và tìm kiếm “structured” để xác định xem bạn có trang nào có dữ liệu có cấu trúc không hợp lệ hay không.

Đối với mỗi trang, bạn sẽ thấy loại dữ liệu có cấu trúc và các trường cụ thể đang thiếu hoặc không chính xác.

Tập trung vào các loại schema liên quan đến các trang quan trọng nhất của bạn:

• Product cho các trang sản phẩm
• LocalBusiness hoặc Restaurant cho các trang địa phương
• Organization cho các thông tin hành chính về doanh nghiệp của bạn

Liên quan: Các yếu tố SEO kỹ thuật ảnh hưởng đến tìm kiếm bằng AI như thế nào? [Nghiên cứu]

4. Đo lường khả năng hiển thị AI của bạn

Khả năng hiển thị là điều kiện tiên quyết đầu tiên để được tối ưu hóa cho tìm kiếm tác nhân. Trước khi các tác nhân có thể sử dụng trang của bạn, họ cần tìm thấy nó.

Sử dụng báo cáo Visibility Overview trong Bộ công cụ Khả năng hiển thị AI của Semrush để có cái nhìn tổng quan về các nền tảng AI. Các chỉ số như đề cập, trích dẫn và các trang được trích dẫn cho thấy liệu khả năng hiển thị của bạn có đang tăng hay giảm — và bạn so với đối thủ cạnh tranh như thế nào.

Kiểm tra các Cited Pages của bạn để hiểu các trang nào của bạn đang được các hệ thống AI thực sự trích dẫn.

Để tìm kiếm bất kỳ trang chính nào của bạn, chỉ cần sử dụng tùy chọn “Filter by URL”.

Xem xét khả năng hiển thị AI của bạn thường xuyên để theo dõi tiến trình, xác định khoảng trống và điều chỉnh chiến lược của bạn cho phù hợp.

Để tăng cường khả năng hiển thị AI của bạn, hãy tập trung vào:

• Tìm kiếm các câu hỏi và chủ đề mà khán giả của bạn đang hỏi AI
• Xuất bản nội dung gốc về những chủ đề đó
• Đảm bảo sự hiện diện với thông điệp nhất quán trên các trang web bên thứ ba như YouTube, LinkedIn và các ấn phẩm ngành uy tín
• Tăng cường các đề cập và cảm xúc tích cực trên toàn bộ web Chuẩn bị cho trang của bạn sẵn sàng cho tác nhân với Semrush

Các yếu tố SEO cơ bản mà bạn tối ưu hóa hôm nay sẽ tiếp tục định hình cách các tác nhân AI tương tác với trang của bạn. Nhưng bạn sẽ không luôn biết khi nào bạn bị bỏ qua hoặc được chọn.

Semrush giúp bạn thấy lý do — và những gì cần sửa chữa. Kiểm tra các vấn đề truy cập crawl, nội dung không rõ ràng trên các trang chính, và xem liệu các đối thủ có đang được đề cập trong các câu trả lời AI nhiều hơn bạn hay không.

Với Semrush One, tất cả các công cụ được đề cập trong bài viết này đều ở một nơi — để bạn có thể liên tục cải thiện khả năng hiển thị của mình trên cả tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm dựa trên AI.

Với Semrush One, tất cả các công cụ được đề cập trong bài viết này đều tập trung tại một nơi — giúp bạn liên tục cải thiện khả năng hiển thị của mình trên cả tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm bằng AI.