Cách tìm YouTube influencers

YouTube influencers có thể là một phần quan trọng trong chiến lược marketing thành công.

Họ không chỉ giúp quảng bá thương hiệu của bạn mà còn mở rộng đối tượng tiếp cận trên một trong những nền tảng nội dung lớn nhất hiện nay.

Quan trọng nhất, những influencers phù hợp phải gần gũi, đáng tin cậy và thu hút được sự chú ý của đối tượng mục tiêu.

Nghe có vẻ hay. Nhưng công việc khó khăn là làm sao để tìm đúng influencer phù hợp với thương hiệu của bạn?

Hãy cùng xem một số cách nhanh, dễ và hiệu quả để tìm YouTube influencer tiếp theo của bạn.

Tại sao nên dùng YouTube influencers?

Có hơn hai tỷ người dùng hoạt động trên YouTube – đây là một lượng lớn người có thể xây dựng mối quan hệ với thương hiệu của bạn. Và vì phạm vi và độ phổ biến của nó, YouTube là nền tảng được ưu tiên thứ hai cho influencer marketing.

Nhưng không chỉ vì quy mô của YouTube mà nó trở thành công cụ mạnh mẽ cho influencer marketing. Nghiên cứu của Google cho thấy influencers trên nền tảng này có sức mạnh tương đương để hướng dẫn quyết định mua hàng của người dùng như những người nổi tiếng.

Vì vậy, thay vì cố gắng tận dụng tên tuổi nổi tiếng, các thương hiệu có thể khai thác sức thuyết phục tương tự thông qua đa dạng các influencers.

Nội dung video luôn tạo được sự đồng cảm với khán giả. Nó dễ tiếp cận, tương tác và mang tính nhân văn.

Trong marketing hiện đại, khán giả muốn thương hiệu đại diện cho con người thật, và khi làm việc với YouTube influencers, bạn chứng minh rằng bạn có giá trị, được các influencers mà họ nhận biết bảo chứng.

Video của YouTube influencer có thể có nhiều hình thức nhưng một số ví dụ phổ biến là:

• Unboxing (influencer mở hộp và sử dụng sản phẩm/dịch vụ lần đầu)
• Product reviews (influencer đưa ra ý kiến trung thực về sản phẩm/dịch vụ)
• Contests (influencers dùng sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu làm giải thưởng trong nội dung của họ)
• Hauls (influencer đánh giá sản phẩm/dịch vụ từ nhiều thương hiệu khác nhau)
• Tutorials (sản phẩm/dịch vụ xuất hiện trong các bước giải thích của influencer)
• Day-in-the-life-of (sản phẩm/dịch vụ xuất hiện trong video về thói quen hàng ngày của influencer)

Điều gì tạo nên một YouTube influencer tốt?

Với 250 triệu người đăng ký, MrBeast có thể là influencer nổi tiếng nhất thế giới, nhưng liệu đối tượng chính của anh ấy có phù hợp với mục tiêu thương hiệu của bạn? Và ngân sách của bạn có đủ để hợp tác với anh ấy không?

Đừng vội vàng liên hệ ngay. Giống như bất kỳ yếu tố nào trong chiến lược marketing, việc tìm đúng YouTube influencer đòi hỏi nghiên cứu kỹ lưỡng.

Đầu tiên, bạn cần đảm bảo influencer có quy mô và phạm vi đối tượng phù hợp với yêu cầu của bạn. Họ cũng cần có tiếng nói phù hợp với thương hiệu và thông điệp của bạn, cùng với mức giá phù hợp với ngân sách của bạn.

Khi đã kiểm tra những đặc điểm cơ bản đó, hãy xem kỹ hơn nội dung trước đây và sự hiện diện trực tuyến của họ.

Hãy chú ý đến số lượt xem mỗi bài đăng, số lượt thích trung bình, và các liên kết đến các hồ sơ mạng xã hội khác mà họ có thể sở hữu. Bạn có thể làm việc này thủ công hoặc tận dụng các công cụ influencer marketing như Influencer Analytics.

Bạn cũng nên tự hỏi vài câu trước khi tiếp cận các influencer.

• Liệu có sự kết nối rõ ràng giữa nội dung của influencer và sản phẩm/dịch vụ của tôi không?
• Khán giả của influencer đang gặp những vấn đề hoặc khó khăn nào mà sản phẩm/dịch vụ của tôi có thể giải quyết?
• Thương hiệu của tôi chia sẻ những giá trị gì với influencer?
• Điều gì sẽ thúc đẩy influencer hợp tác với thương hiệu của tôi?
• Đối tượng mục tiêu của tôi có nghe và tin tưởng influencer này không? Tại sao?

Làm thế nào để tôi tìm influencer trên YouTube?

Bạn có thể tìm influencer trên YouTube bằng cách thủ công hoặc sử dụng các công cụ chuyên biệt.

Bắt đầu bằng cách tìm kiếm các keyword liên quan đến thương hiệu hoặc sản phẩm trên YouTube và duyệt qua các video của influencer xuất hiện. Bạn cũng có thể dành thời gian nghiên cứu influencer qua mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, bài blog và các đề xuất.

Khi đã có nhóm influencer quan tâm, hãy xem lại các hợp tác và nội dung trước đây của họ để xác định xem họ có phù hợp với bạn không.

Cách này có thể mang lại các đối tác influencer tốt, nhưng tốn nhiều thời gian và phạm vi tìm kiếm có thể bị giới hạn. Chưa kể, bạn sẽ không thể truy cập các chỉ số tương tác quan trọng như số lượt xem và lượt thích trung bình mỗi bài.

Một lựa chọn thông minh hơn là sử dụng các công cụ tìm influencer như Influencer Analytics của Semrush.

Làm sao để tôi tìm influencer YouTube với Influencer Analytics?

Influencer Analytics là ứng dụng khám phá influencer và phân tích cạnh tranh trong influencer marketing. Một trong những tính năng chính là giúp thương hiệu tìm influencer trên YouTube.

Trong tab ‘Influencers Discovery’, bạn có thể chọn nền tảng mà bạn muốn tìm influencer (trong trường hợp này là YouTube).

Bạn có thể nhập keyword và áp dụng nhiều bộ lọc cho tìm kiếm, bao gồm quốc gia của influencer, ngôn ngữ, quy mô đối tượng, thông tin liên hệ và nhiều hơn nữa. Bạn cũng có thể lưu các lựa chọn bộ lọc để tự động áp dụng cho các lần tìm kiếm tiếp theo trong ứng dụng.

Ví dụ, nếu sản phẩm của bạn thuộc ngành ô tô và bạn muốn tìm influencer ở Vương quốc Anh và Hoa Kỳ với ngân sách 15.000 USD hoặc thấp hơn, có địa chỉ email để liên hệ, bạn sẽ áp dụng ba bộ lọc đó và lưu lại tại đây.

Tiếp theo, bạn sẽ thấy danh sách các influencer phù hợp.

Bạn có thể nhấp vào từng influencer để xem thông tin về tần suất họ đăng nội dung, chi phí quảng cáo ước tính với họ, cũng như số lượt xem và người đăng ký họ có.

Bạn có thể chọn nhiều influencer khác nhau và tạo danh sách tùy chỉnh những người bạn muốn hợp tác – các danh sách này được lưu trong tab ‘Lists’. Bạn cũng có thể tải danh sách này dưới dạng bảng tính.

Ngoài ra, bạn có thể xem search volume và các video được xem nhiều nhất cho những keyword/search đó.

Tại sao nên dùng Influencer Analytics để tìm YouTube influencers?

Influencer Analytics giúp bạn:

• Tiết kiệm thời gian tìm kiếm YouTube influencers
• Tìm thông tin liên hệ để tiếp cận influencers
• Đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu về hợp tác với YouTube influencers
• Khám phá influencers mới trước đối thủ cạnh tranh
• Nghiên cứu nội dung trước đây, chỉ số, khả năng chi trả và sự phù hợp của influencers tất cả trong một nơi

Nền tảng Influencer Analytics có thể cung cấp cho bạn hàng nghìn influencers phù hợp với thương hiệu chỉ trong vài giây, đồng thời thu hẹp tìm kiếm theo keyword và sở thích của bạn.

Và vì Influencer Analytics là cơ sở dữ liệu toàn diện với hơn 29 triệu influencers (trên YouTube, Instagram, TikTok và Twitch), bạn có thể phát hiện những người mới tham gia thị trường trước đối thủ.

Không chỉ giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức, Influencer Analytics còn cung cấp số liệu hiệu suất giúp bạn chọn influencer phù hợp nhất cho thương hiệu.

Với dữ liệu mới nhất về số lượt xem trung bình mỗi bài đăng, lượt thích mỗi bài và liên kết đến các trang mạng xã hội khác của influencer, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt về người hợp tác.

Bạn cũng có thể xem nội dung của influencers trong tab ‘Video’ mà không cần rời khỏi nền tảng. Qua việc xem nội dung trước đây của creator, bạn có thể quyết định xem phong cách, thông điệp và sức hấp dẫn của họ có phù hợp với bạn hay không.

Tương tự, nhấp vào tab ‘Sponsored Videos’ để xem các thương hiệu khác mà influencer đã quảng bá và đánh giá tính xác thực cũng như kết quả của các hợp tác trước – bạn có thể làm điều này bằng cách kiểm tra cảm nhận của khán giả trong phần bình luận và số lượt thích cho video.

Mỗi video cũng sẽ hiển thị bảng phân tích chi phí. Con số này dựa trên các ước tính về Cost Per Thousand (CPM) theo vùng, engagement rate, chất lượng tài khoản, độ tuổi khán giả, cũng như chi phí trả cho influencer cho dịch vụ của họ.

Tóm lại, nó cho bạn biết những gì có thể mong đợi về chất lượng sản xuất và chi phí khi làm việc với influencer đó.

Khi bạn đã chọn được influencer muốn hợp tác, bạn có thể tìm địa chỉ email hoặc liên hệ trực tiếp qua YouTube. Mọi thông tin liên hệ có sẵn sẽ được hiển thị trên trang influencer.

Sử dụng Audience Intelligence để tìm YouTube influencers

Ứng dụng Audience Intelligence có thể hiển thị các YouTube influencers có đối tượng khán giả phù hợp với thị trường mục tiêu của bạn.

Lưu ý: Ngoài việc hiển thị các influencers, công cụ này còn cung cấp cho bạn dữ liệu về nhân khẩu học và sở thích. Điều này cho phép bạn phân tích sâu vào các phân khúc khán giả cụ thể dựa trên sở thích lối sống, hành vi trực tuyến và các mẫu tương tác với nội dung.

Để tìm YouTube influencers, bắt đầu bằng cách vào báo cáo của bạn và nhấp vào phần “Top Influencers”.

Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách các tài khoản mà người theo dõi bạn cũng theo dõi. Bạn có thể lọc theo quốc gia, nhóm sở thích khán giả và nền tảng quan tâm.

Để tiếp tục, nhấn nút bộ lọc ở góc trên bên trái của bảng.

Sau đó, nhấp vào menu thả xuống dưới phần “Content Creators” và chọn dấu tích bên cạnh “YouTube.”

Nhấn “Apply.”

Mẹo

Chọn bộ lọc “Micro influencers” trong phần “influencers” để xem danh sách YouTube influencers có lượng theo dõi tập trung hơn.

Xem lại danh sách influencers mà công cụ đề xuất dựa trên bộ lọc của bạn để tìm YouTube influencers.

Ví dụ, danh sách tạo ra cho thấy các micro-influencers hàng đầu trên YouTube cho thương hiệu Marriott tập trung vào nội dung du lịch và kể chuyện.

Sử dụng ứng dụng Audience Intelligence để tìm influencers mà bạn có thể xây dựng quan hệ hợp tác thành công và tiếp cận đúng đối tượng.

Làm thế nào để tôi liên hệ với một YouTube influencer?

Xây dựng mối quan hệ với YouTube influencer là một quá trình hai chiều. Cũng như bạn có tiêu chí để tìm đối tác lý tưởng, bạn cũng phải chứng minh với influencers tại sao bạn xứng đáng với thời gian của họ.

Khi bắt đầu liên hệ với influencers, hãy nhắn tin qua các kênh chính thức của họ hoặc cố gắng tìm email trực tiếp.

Bạn nên cá nhân hóa tin nhắn cho từng influencer, giải thích lý do bạn muốn hợp tác với họ cụ thể, cách thương hiệu của bạn phù hợp với họ và bạn có thể mang lại gì.

Hãy chuyên nghiệp và chân thành nhưng nhấn mạnh điểm bán hàng độc đáo của bạn.

Hãy nhớ rằng các influencers nổi tiếng sẽ nhận được nhiều đề xuất hợp tác thương hiệu, nên họ có thể không trả lời ngay hoặc không trả lời. Đừng nản lòng, hãy theo dõi khi thích hợp và mở rộng phạm vi tiếp cận để chiến dịch của bạn không phụ thuộc vào một influencer duy nhất.

Dưới đây là ví dụ về email ban đầu để thu hút sự chú ý của influencers:

Kính gửi [tên influencer],

Tôi là [tên bạn], [chức vụ] tại [tên công ty], [mô tả ngắn gọn về công ty]. Chúng tôi đã theo dõi nội dung của bạn trên YouTube và nhận thấy ảnh hưởng cũng như chuyên môn của bạn hoàn toàn phù hợp với giá trị và mục tiêu thương hiệu của chúng tôi.

Chúng tôi rất mong được thảo luận hợp tác với bạn. Hiện tại chúng tôi đang quảng bá [product/service/campaign] và tin rằng nó phù hợp với đối tượng của bạn vì [value proposition].

Chúng tôi có một số ý tưởng về hình thức hợp tác, bao gồm [product reviews, tutorials, sponsored videos, giveaways, etc.]. Đổi lại, chúng tôi có thể cung cấp [budget, free products/services, exposure], cũng như giúp mang lại nhiều giá trị hơn cho người xem của bạn.

Hãy cho chúng tôi biết nếu bạn quan tâm đến việc hợp tác để chúng ta có thể trao đổi chi tiết.

Cảm ơn bạn,

Sự kết hợp hoàn hảo trong Marketing

Các influencer trên YouTube có thể tăng Brand Visibility cho bạn và mang đến một góc nhìn mới (thật sự là góc nhìn qua ống kính) cho các chiến dịch của bạn. Với sự đa dạng của các influencer, việc tìm người phù hợp nhất với bạn cần được thực hiện cẩn thận và sử dụng các công cụ giúp đơn giản hóa quy trình mà không làm giảm chất lượng.

Cuối cùng, bạn nên làm việc với những người phù hợp và có thể phát triển thương hiệu của bạn. Với cách tiếp cận chân thật và bộ công cụ thông minh, bạn sẽ sớm tìm được influencer YouTube phù hợp.