Từ khóa là các thuật ngữ bạn sử dụng trên website của mình để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn mà khán giả của bạn đang tìm kiếm.
Việc sử dụng các báo cáo từ khóa trong Google Analytics cho bạn thấy những thuật ngữ nào thu hút nhiều người dùng nhất đến trang của bạn, tiết lộ những giảm sút về traffic cần được giải quyết và giúp bạn hiểu những thuật ngữ mà mọi người sử dụng để nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Cuối bài viết này, bạn sẽ biết cách tìm từ khóa của website trong Google Analytics 4 (GA4). Và cách sử dụng thông tin liên quan về những thuật ngữ đó để cải thiện trang của bạn.
Bạn có thể xem thứ hạng từ khóa trong Google Analytics 4 không?
Không, bạn không thể xem dữ liệu liên quan đến từ khóa trong GA4 theo mặc định.
Phiên bản trước của Google Analytics đã hiển thị thông tin từ khóa. Nhưng nó đã bị loại bỏ để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn.
Tuy nhiên, bạn có thể xem một số thông tin về từ khóa tự nhiên nếu bạn kết nối tài khoản Google Search Console (GSC) của mình với GA4.
Khi bạn làm điều này, bạn sẽ có thể thấy dữ liệu GSC về số lần hiển thị, số lần nhấp, vị trí trung bình và tỷ lệ nhấp (CTR) trực tiếp trong GA4.
Tuy nhiên, hầu hết các marketer vẫn thích truy cập vào nguồn gốc để lấy dữ liệu này.
Trong một cuộc khảo sát gần đây mà chúng tôi thực hiện cho bài viết này, chúng tôi đã hỏi các marketer công cụ nào họ thích: GSC hay là báo cáo GSC trong GA4?
Trong số 36 người tham gia, 86% cho biết họ sử dụng GSC trực tiếp. Chỉ 14% cho biết họ sử dụng tùy chọn GA4.
Rõ ràng đây là một mẫu nhỏ, nhưng nó ít nhất cho thấy rằng các marketer hiện tại đang sử dụng ít tích hợp GSC. Mặc dù nó làm cho việc báo cáo và phân tích hiệu suất trở nên thuận tiện hơn bằng cách thống nhất dữ liệu của họ.
Cách xem dữ liệu từ khóa tự nhiên trong GA4 (thông qua Google Search Console)
Chỉ cần làm theo các bước sau để kết nối GSC với tài khoản GA4 hiện có của bạn:
1. Xác minh website của bạn trong Google Search Console
Đăng nhập vào GSC với cùng một email Google mà bạn sử dụng cho GA4 nếu bạn đã thiết lập tài khoản của mình.
Nếu bạn chưa có tài khoản, hãy đăng ký.
Sau đó, GSC sẽ yêu cầu bạn thêm tài sản (website) của bạn.
Bạn có thể chọn giữa hai loại tài sản:
- Tên miền: Thu thập dữ liệu cho tất cả các URL trên tên miền của bạn và yêu cầu xác minh thông qua nhà cung cấp hệ thống tên miền (DNS) của bạn.
- Tiền tố URL: Chỉ thu thập dữ liệu cho các URL dưới một phần cụ thể của website. Bạn có thể xác minh tài sản của mình thông qua thẻ theo dõi GA4 trên website của bạn.
Khi bạn chọn một loại tài sản, hãy làm theo hướng dẫn trong hướng dẫn thiết lập GSC để hoàn thành quá trình.
2. Kết nối Google Analytics và Google Search Console
Để kết nối GSC và GA4, đăng nhập vào tài khoản GA4 của bạn và nhấp vào “Quản trị” > “Liên kết Search Console.” (Điều này xuất hiện dưới phần “Liên kết sản phẩm”.)
Đi tới “Liên kết” để bắt đầu quá trình.
Chọn tài sản mà bạn muốn kết nối với GA4 bằng cách nhấp vào “Chọn tài khoản.”
Chọn tài sản chính xác và nhấp vào “Xác nhận.”
Chọn “Tiếp theo.”
Dưới “Chọn luồng web,” chọn một luồng dữ liệu đã cung cấp và nhấp vào “Tiếp theo.”
Bước cuối cùng là xem lại các lựa chọn của bạn và nhấp vào “Gửi.”
Tài sản GSC của bạn hiện đã được kết nối với GA4.
3. Kích hoạt các báo cáo Search Console
GA4 sẽ không hiển thị dữ liệu truy vấn GSC theo mặc định, vì vậy bạn cần kích hoạt các báo cáo tương ứng.
Đi tới “Báo cáo” và nhấp vào “Thư viện” ở góc dưới bên trái. Sau đó, tìm báo cáo “Search Console”, nhấp vào ba dấu chấm và chọn “Xuất bản.”
Sau khi hoàn thành bước này, bạn sẽ có thể thấy “Search Console” trong menu báo cáo GA4.
4. Truy cập dữ liệu từ khóa
Chờ 48 giờ để dữ liệu có sẵn, sau đó nhấp vào “Truy vấn” để xem các từ khóa thu hút người dùng đến trang của bạn, cùng với dữ liệu về:
- Số lần nhấp: Số lần nhấp bạn nhận được cho một truy vấn cụ thể
- Số lần hiển thị: Số lần người dùng thấy kết quả của bạn cho một truy vấn nhất định
- Tỷ lệ nhấp (CTR): Tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị dẫn đến nhấp chuột
- Vị trí trung bình: Thứ hạng trung bình mà bạn có cho một từ khóa cụ thể
Lưu ý rằng dữ liệu GSC lịch sử chỉ có sẵn cho 16 tháng qua.
3 mẹo sử dụng dữ liệu từ khóa GA4 để tối ưu hóa website của bạn
Biết được từ khóa nào dẫn người dùng đến trang của bạn là điều tuyệt vời. Nhưng tốt hơn nữa là sử dụng dữ liệu đó để tăng traffic của bạn.
Dưới đây là một số mẹo thực tiễn để sử dụng dữ liệu từ khóa GA4 nhằm tăng cường sự hiện diện tìm kiếm của bạn:
Tạo cụm chủ đề
Một cụm chủ đề hoặc nội dung là một nhóm các trang trên website của bạn bao gồm một chủ đề tương tự. Một cụm bao gồm một trang chính (pillar) và nhiều trang cụm (subpages).
Ví dụ, bạn có thể có “cây xanh trong nhà” là một trang chính. Và “các loại cây xanh trong nhà tốt nhất cho người mới bắt đầu,” “cây xanh trong nhà cho việc lọc không khí,” và “cây xanh trong nhà cho trẻ em” là các trang cụm.
Phân tích từ khóa của Google có thể giúp bạn tạo các cụm bằng cách tiết lộ những truy vấn mà bạn xếp hạng tốt. Và bạn có thể sử dụng thông tin đó cho việc nghiên cứu từ khóa thêm.
Khi bạn tập trung vào những từ khóa mà bạn đã xếp hạng thành công, bạn tiếp tục xây dựng uy tín chủ đề mở rộng sự hiện diện tìm kiếm của bạn.
Để tìm các từ khóa có hiệu suất tốt nhất của bạn, hãy sắp xếp báo cáo từ khóa organic của Google Analytics theo số lần nhấp:
Hãy xem qua danh sách và tìm kiếm các mẫu hình.
Giả sử bạn có một trang web cửa hàng xe đạp nhận được nhiều lượt truy cập từ các truy vấn liên quan đến mua sắm. Chẳng hạn như “xe đạp leo núi tốt nhất” và “xe đạp tốt nhất cho người mới bắt đầu.”
Điều đó có nghĩa là việc tạo thêm nội dung về hướng dẫn mua xe đạp sẽ rất tốt cho SEO.
Bạn có thể sử dụng Semrush Keyword Magic Tool để tìm nhiều từ khóa mà bạn có thể sử dụng cho chiến lược cụm chủ đề của mình.
Để bắt đầu, hãy nhập một từ khóa gốc như “xe đạp tốt nhất.” Và nhấn “Tìm kiếm.”
Chọn “Broad Match” để xem các tùy chọn là biến thể của từ khóa gốc của bạn.
Chọn "KD %" từ menu thả xuống và nhập một khoảng tùy chỉnh từ 0 đến 49. Điều này áp dụng một bộ lọc độ khó từ khóa chỉ tập trung vào các thuật ngữ mà bạn có thể xếp hạng hợp lý.
Đánh dấu vào ô bên trái của mỗi từ khóa phù hợp. Chúng tôi khuyên bạn nên chọn tối thiểu 50 từ khóa để đảm bảo bạn có đủ ý tưởng.
Khi bạn đã xong, nhấn “Gửi từ khóa” > “Keyword Strategy Builder” > “Áp dụng.” Bạn có thể thêm chúng vào một danh sách đã tồn tại hoặc tạo một danh sách mới.
Bây giờ, bạn cần nhóm các từ khóa này lại.
Để làm điều đó, hãy mở Keyword Strategy Builder. Cuộn xuống và mở danh sách từ khóa của bạn.
Trên màn hình tiếp theo, nhấn “Nhóm danh sách này.” Quá trình này có thể mất tới 15 phút—bạn sẽ nhận được thông báo qua email khi nó hoàn tất.
Báo cáo sẽ hiển thị danh sách các trang mà bạn có thể sử dụng làm trang cụm. Từ khóa gốc của bạn (“xe đạp tốt nhất,” trong trường hợp này) sẽ là thuật ngữ chính cho trang trụ cột của bạn.
Sau đó, chỉ còn lại việc quyết định các trang nào bạn muốn xuất bản trên trang web của mình.
Tìm Cơ Hội Cập Nhật Nội Dung
Dữ liệu hiệu suất từ khóa giúp bạn tìm các trang đã từng hoạt động tốt nhưng hiện không còn nữa. Cập nhật những trang này để làm cho chúng phù hợp hơn với người tìm kiếm có thể cải thiện hiệu suất của chúng.
Để tìm cơ hội cập nhật, hãy vào báo cáo “Truy vấn” .
Nhấn vào ngày ở góc trên bên phải, bật tính năng “So sánh” và chọn “90 ngày qua”—điều này cung cấp cho bạn đủ dữ liệu để làm việc.
Nhấn “Áp dụng.”
Bảng giờ sẽ hiển thị mức độ thay đổi hiệu suất cho mỗi chỉ số trong khoảng thời gian đã chọn.
Xác định các truy vấn mà bạn đã mất nhiều nhấp chuột nhất.
Nhập từng truy vấn đó vào Google và phân tích nội dung xếp hạng cao nhất để xem trang của bạn thiếu sót ở đâu. Và suy nghĩ về cách làm cho nội dung của bạn hữu ích hơn so với các trang xếp hạng cao nhất.
Tối Ưu Hóa Các Trang Hoạt Động Kém
Các trang hoạt động kém mà nhận được nhiều lượt hiển thị nhưng tương đối ít nhấp chuột có thể cần phải thu hút sự chú ý hơn để thu hút người dùng.
Để tìm những trang này, hãy vào GA4 và nhấn “Search Console” > “traffic tìm kiếm tự nhiên của Google.” Nhìn vào cột hiển thị và tìm các trang có lượt hiển thị cao nhưng CTR thấp.
Tối ưu hóa những trang này để nổi bật hơn bằng cách điều chỉnh các thẻ tiêu đề (HTML chỉ định tiêu đề trang và có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm) và mô tả meta (HTML cung cấp tóm tắt trang và có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm).
Nơi tốt nhất để bắt đầu là tìm kiếm truy vấn mà một trang xếp hạng. Và phân tích các thẻ tiêu đề của các trang xếp hạng cao nhất. Hãy cố gắng bắt chước (nhưng không sao chép) chúng và giữ chúng trong khoảng 50 đến 60 ký tự.
Chỉ cần đảm bảo rằng tiêu đề phản ánh chính xác nội dung của trang. Ví dụ, một bài viết có tiêu đề “Cách May Một Cúc (có Hình Ảnh)” cần bao gồm hình ảnh để tránh gây hiểu lầm cho người tìm kiếm.
Mô tả meta của bạn nên cung cấp một tóm tắt ngắn gọn và chính xác về trang, khoảng 105 ký tự.
Cả thẻ tiêu đề và mô tả nên bao gồm từ khóa chính bất cứ khi nào có thể.
Cách Nhận Dữ Liệu Từ Khóa Chi Tiết Hơn
Báo cáo GSC trong GA4 rất tốt cho nghiên cứu từ khóa cơ bản và phân tích hiệu suất.
Nhưng nó không thông báo cho bạn khi thứ hạng của bạn thay đổi. Và nó không cho phép bạn theo dõi hiệu suất cho một nhóm từ khóa cụ thể.
Sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush để theo dõi thứ hạng của bạn.
Để thiết lập, hãy nhập miền của bạn và nhấn “Thiết lập theo dõi.”
Thêm các từ khóa bạn muốn theo dõi trong dự án này.
Lưu ý rằng Position Tracking có thể nhập từ khóa trực tiếp từ GSC. Chỉ cần nhấn nút “Nhập từ …” , chọn “Google Search Console,” và xác nhận các từ khóa nào để thêm.
Khi bạn đã hoàn tất việc thêm từ khóa, nhấn “Thêm từ khóa vào chiến dịch” và sau đó “Bắt đầu theo dõi.”
Báo cáo “Landscape” hiển thị tóm tắt ngắn gọn về những thay đổi trong khoảng thời gian bạn đã chọn. Và thông tin về khả năng hiển thị tổng thể của bạn, ước tính traffic tự nhiên của trang web của bạn, và vị trí trung bình mà bạn xếp hạng cho các thuật ngữ đã chọn.
Tab “Overview” cho phép bạn thêm miền của đối thủ cạnh tranh để xem họ so sánh với bạn như thế nào.
Cuộn xuống bảng để xem thứ hạng cụ thể của bạn và của đối thủ cạnh tranh. Và cách mà những thứ hạng đó đang thay đổi.
Sử dụng thông tin này để chủ động điều chỉnh chiến lược SEO của bạn. Để duy trì tính cạnh tranh.
Tập Trung Dữ Liệu Hiệu Suất Tìm Kiếm Tự Nhiên Của Bạn
Dù bạn làm việc trong công ty hay tại một agency, việc tích hợp Google Search Console (GSC) với GA4 sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu suất tìm kiếm tự nhiên của mình. Thêm vào đó, bạn sẽ tiết kiệm thời gian khi chuyển đổi giữa các công cụ.
Hãy tiến xa hơn bằng cách sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush. Nhờ đó, bạn có thể ngay lập tức phát hiện những thay đổi.
Bắt đầu với Position Tracking và nhiều công cụ SEO khác với bản dùng thử miễn phí.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗