Micro influencers có thể có một lượng khán giả nhỏ nhưng họ có thể tạo ra ảnh hưởng lớn đến chiến lược marketing của bạn.
Làm việc với những influencer ngách này giúp bạn xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khán giả của mình. Họ rất phù hợp để giúp thương hiệu của bạn cung cấp nội dung hấp dẫn, tăng cường độ tin cậy và thúc đẩy chuyển đổi.
Tuy nhiên, khả năng hiển thị thấp hơn trên mạng xã hội có thể khiến việc tìm kiếm họ trở nên khó khăn. Bạn có thể lãng phí hàng giờ để lọc qua các hồ sơ chỉ để kết thúc với một người không phù hợp với doanh nghiệp của bạn.
Hãy cùng xem cách để rút ngắn thời gian tìm kiếm và tìm được những micro influencers tốt nhất để hợp tác.
Micro Influencer là gì?
Một micro influencer là người có sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng nhưng không phải là người nổi tiếng. Họ thường có từ 5.000 đến 30.000 người theo dõi (tùy thuộc vào nền tảng) và thường tập trung vào các ngách cụ thể như thời trang, thể dục hoặc công nghệ.
Stephanie Kendron là một ví dụ tốt về micro influencer. Hầu hết nội dung của cô ấy xoay quanh các dự án may vá và mẹo làm chăn.
Loại nội dung chuyên biệt này thu hút những người theo dõi có cùng sở thích đang tìm kiếm những hiểu biết chuyên gia, cảm hứng và khuyến nghị.
Ngược lại, các influencer có lượng khán giả lớn thường bao quát một loạt các chủ đề rộng hơn. Họ tránh đi sâu vào sở thích của mình để duy trì sức hấp dẫn rộng rãi và có thể ưu tiên phạm vi tiếp cận hơn là sự tương tác.
Tại sao bạn nên hợp tác với Micro Influencers
Micro influencers là lựa chọn lý tưởng nếu bạn muốn nhắm đến một khán giả cụ thể. Họ có thể giúp bạn kết nối với những người phù hợp và khiến họ quan tâm đến thương hiệu của bạn.
Hợp tác với các mega influencers có thể tăng khả năng hiển thị của bạn, nhưng nhiều người theo dõi của họ có thể không thấy thương hiệu của bạn phù hợp hoặc hấp dẫn.
Dưới đây là một số lý do khác mà bạn có thể chọn một micro influencer thay vì một cái tên lớn:
- Chi phí chiến dịch thấp hơn
- Nhiều thời gian để tương tác với người theo dõi
- Sự tương tác chất lượng hơn
- Tập trung vào cộng đồng
- Chuyên môn trong ngách của bạn
- Nội dung dễ gần và chân thực
Nếu bạn muốn tiếp cận những người trong khu vực của mình, micro influencers có thể cũng là lựa chọn tốt nhất cho điều đó. Bạn có khả năng cao hơn để tìm thấy ai đó sống gần và chỉ tập trung vào cộng đồng lân cận hơn là với các mega influencers.
Cách Tìm Micro Influencers Trên Mạng Xã Hội
Như bạn có thể mong đợi, các mega influencers thống trị các nền tảng mạng xã hội như Instagram và TikTok. Hãy cùng xem cách để tinh chỉnh tìm kiếm của bạn để tìm những người có lượng người theo dõi thấp hơn:
Tìm kiếm trong Danh Bạ Influencer
Cách duy nhất đảm bảo để tìm micro influencers ngay từ đầu là sử dụng một công cụ như Influencer Analytics. Bạn có thể lọc qua cơ sở dữ liệu của các influencer theo danh mục, số lượng người theo dõi và khoảng giá để tìm sự phù hợp cho chiến dịch tiếp theo của bạn.
Influencer Analytics cho phép bạn xác minh các cộng tác viên tiềm năng. Bạn có thể xem các chỉ số thiết yếu như số lượng người theo dõi, số lượt xem và thời gian bài đăng gần nhất của họ. Ứng dụng cũng sử dụng AI để gán cho mỗi influencer một điểm chất lượng.
Chúng ta sẽ đi sâu hơn vào việc tìm kiếm micro influencers với ứng dụng này bên dưới, nhưng trước tiên, đây là cách để tìm các influencer nhỏ hơn trên từng mạng xã hội.
Sử dụng Các Bộ Lọc Đúng Để Tìm Kiếm Trên Các Nền Tảng Mạng Xã Hội
Hầu hết các nền tảng mạng xã hội đều có bộ lọc và trường tích hợp sẵn có thể giúp bạn tìm kiếm micro influencers.
Cách Tìm Micro Influencers Trên Instagram
Nếu bạn theo dõi các influencer liên quan đến thương hiệu của bạn, Instagram sẽ gợi ý các tài khoản tương tự. Bạn thường có thể tìm thấy các ô dưới tiêu đề hồ sơ.
Bạn có thể nhấp vào ‘Xem tất cả’ để có danh sách đầy đủ các tài khoản micro influencer tiềm năng.
Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương, bạn có thể sử dụng sự kết hợp giữa các bộ lọc và hashtag để tinh chỉnh tìm kiếm của mình.
Nhấp vào công cụ ‘Khám Phá’ (công cụ phóng đại) trong menu Instagram. Nhập vị trí của bạn và chọn địa điểm từ menu thả xuống.
Bạn có thể duyệt qua các bài đăng hàng đầu trong khu vực của mình hoặc xem bản đồ để tìm các địa điểm cụ thể.
Cách Tìm Micro Influencers Trên YouTube
Bạn có thể áp dụng cách tiếp cận tương tự để tìm kiếm influencer trên YouTube. Nhập một từ khóa vào thanh tìm kiếm và mở bảng điều khiển ‘Bộ lọc’. Sắp xếp theo số lượt xem.
Micro influencers thường có số lượt xem dao động trong hàng nghìn thay vì hàng triệu. Cuộn qua các mega influencers trên YouTube cho đến khi bạn thấy các video có khoảng 1K đến 50K lượt xem.
Bạn có thể nhấp vào hồ sơ người dùng để xác nhận số lượng người theo dõi của họ và kiểm tra chất lượng nội dung của họ.
Cách Tìm Micro Influencers Trên TikTok
TikTok không có các bộ lọc người dùng có thể cấu hình như Instagram và YouTube. Tuy nhiên, vẫn có thể tinh chỉnh tìm kiếm của bạn.
Nhập một từ khóa vào thanh tìm kiếm và chọn tab ‘Người dùng’. Bạn có thể thấy số lượng người theo dõi của họ bên cạnh tên của họ.
Kiểm Tra Người Theo Dõi Của Bạn
Có thể bạn đã có micro influencers đang tạo nội dung về thương hiệu của bạn trong số những người theo dõi tài khoản của bạn. Nếu bạn ở trong một ngách, thật hợp lý khi họ sẽ quan tâm đến doanh nghiệp của bạn.
Quét thông báo mạng xã hội của bạn để tìm các đề cập gần đây đến tên thương hiệu của bạn. Các influencer có thể đã sử dụng hashtag của bạn hoặc gán bạn trong bài đăng của họ.
Hỏi Mạng Lưới Của Bạn
Nếu bạn đang hoạt động trong một ngành đặc thù, có thể bạn đã có mối liên hệ với các micro influencer. Hãy hỏi những thành viên đáng tin cậy trong cộng đồng của bạn về những người họ theo dõi trong lĩnh vực của bạn.
Hoặc bạn có thể trực tiếp hỏi những người theo dõi bạn về những influencer mà họ thích và lý do tại sao.
Quyết định làm việc với Micro Influencers
Trong khi các phương pháp trên giúp bạn tìm kiếm micro influencers, chúng không cho bạn biết ai là người phù hợp với thương hiệu của bạn. Hãy xem xét các yếu tố sau để xác định xem có nên tiếp tục hợp tác hay không:
- Các hợp tác trước đây: Tìm kiếm lịch sử bài đăng của influencer để tìm ví dụ về công việc của họ với các thương hiệu khác. Bạn có thể xem liệu những người hợp tác trước đây và các sản phẩm mà họ đã giới thiệu có tương tự như doanh nghiệp của bạn không và họ đã đạt được kết quả gì.
- Đề cập đến thương hiệu: Họ nói về các công ty khác như thế nào? Nó nên vừa chân thật vừa phù hợp với chiến lược marketing của bạn.
- Giá trị và mục tiêu: Hãy hỏi các ứng viên về những gì họ hy vọng đạt được thông qua sự hợp tác của bạn. Một tầm nhìn chung sẽ giúp dễ dàng hơn trong việc quản lý influencer và hợp tác trong các dự án.
- Tần suất đăng bài: Kiểm tra xem họ có duy trì sự hiện diện liên tục trên nền tảng mạng xã hội mà bạn chọn không. Những khoảng trống hoặc bài đăng không đều có thể chỉ ra một vấn đề có thể ảnh hưởng tiêu cực đến sự tương tác của người dùng.
- Cộng đồng: Một trong những điểm thu hút chính của một micro influencer là khả năng tương tác với đối tượng mục tiêu của bạn. Phân tích các tương tác lịch sử của họ để xem liệu họ có thường xuyên phản hồi người dùng và khuyến khích sự tham gia trong các bài đăng không.
- Tình trạng influencer: Có thể xây dựng một sự hiện diện lớn trên mạng xã hội chỉ thông qua việc kết nối. Liệu ai đó có thúc đẩy sự tương tác và chuyển đổi hay họ chỉ giỏi trong việc thu hút người theo dõi?
Cách kết nối với Micro Influencers trên Influencer Analytics
Sử dụng một danh bạ influencer để tìm kiếm micro influencers cho kết quả nhanh nhất và đáng tin cậy nhất. Dưới đây là cách tìm kiếm các cộng tác viên trên Influencer Analytics.
Bước 1. Cài đặt Ứng dụng
Influencer Analytics có sẵn thông qua Semrush App Center. Hãy truy cập marketplace của chúng tôi để tìm và đăng ký ứng dụng trong thời gian dùng thử miễn phí.
Bước 2. Đi đến Danh bạ Influencer
Influencer Analytics sẽ tự động mở bảng điều khiển chính. Đi đến ‘Danh bạ Influencer’ ở thanh trên cùng.
Một menu thả xuống sẽ xuất hiện với các tùy chọn của bạn: YouTube, Instagram, Twitch và TikTok. Chọn cái bạn muốn.
Bước 3. Đặt bộ lọc của bạn
Nhấp vào từng bộ lọc và chọn các tùy chọn phù hợp với tìm kiếm của bạn. Chọn danh mục cho lĩnh vực của bạn, ngôn ngữ, quốc gia và bất kỳ đặc điểm xác định nào khác.
Tiếp theo, đặt khoảng ‘Người đăng ký’ giữa khoảng 5.000 và 30.000 để đảm bảo bạn nhận được micro influencers.
Ngoài ra, mô tả loại influencer mà bạn đang tìm kiếm trong thanh tìm kiếm AI. Chỉ định rằng bạn muốn một micro influencer.
Bước 4. Duyệt qua Danh bạ
Bạn sẽ thấy danh sách kết quả tìm kiếm. Nhấp vào các trường ở trên cùng để sắp xếp chúng.
Khi bạn đã thu hẹp các tùy chọn của mình, hãy nhấp vào các biểu tượng Instagram để xem hồ sơ của từng influencer. Xem nội dung của họ và quyết định ai phù hợp nhất với nhu cầu của bạn.
Đi nhỏ nhưng suy nghĩ lớn
Marketing micro influencer thành công không chỉ đơn thuần là theo đuổi những con số lớn nhất. Không có ích gì khi tiếp cận một lượng người theo dõi rộng lớn nếu những người đó không tương tác với thương hiệu của bạn hoặc mua sản phẩm của bạn. Hoặc tệ hơn, nếu điều đó khiến bạn tiêu tốn toàn bộ ngân sách marketing của mình.
Các micro influencer tuyệt vời vừa thu hút đúng đối tượng vừa xây dựng lòng tin với đối tượng mục tiêu của bạn. Đặc biệt khi bạn đang làm việc với ngân sách nhỏ hơn, họ có thể giúp bạn chứng minh rằng bạn là một thương hiệu đáng tin cậy, có kiến thức và đáng tin cậy trong lĩnh vực của bạn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗