Bạn muốn có thêm traffic tự nhiên mà không cần tạo nội dung mới? Các tính năng SERP chính là câu trả lời.
Những kết quả tìm kiếm đặc biệt này (như featured snippets, AI Overviews và people also ask) thu hút sự chú ý của người dùng và thường nhận được nhiều lượt nhấp hơn so với các kết quả tiêu chuẩn.
Điều tuyệt vời nhất là: bạn có thể xác định các cơ hội tính năng SERP cho những từ khóa mà bạn đã có thứ hạng chỉ với vài cú nhấp chuột.
Tại sao điều này lại quan trọng?
Bởi vì việc nhắm đến các tính năng SERP cho những từ khóa mà bạn đã có một chút uy tín sẽ dễ dàng hơn nhiều so với việc bắt đầu từ đầu.
Dưới đây là cách tìm những cơ hội này:
- Mở công cụ Semrush Organic Rankings.
- Nhập tên miền của bạn và đi đến báo cáo Tổng quan.
- Cuộn xuống phần Tính Năng SERP.
- Hãy chú ý đến các tính năng được liệt kê dưới "Không liên kết đến miền."
Đây là những cơ hội tốt nhất của bạn – những từ khóa mà bạn có thứ hạng trong các kết quả tiêu chuẩn nhưng chưa chiếm lĩnh được tính năng SERP.
Bạn muốn tìm hiểu sâu hơn? Chỉ cần nhấp vào bất kỳ tính năng SERP nào để xem báo cáo Vị trí chi tiết với tất cả các từ khóa kích hoạt tính năng đó.
Vì bạn đã có thứ hạng cho những thuật ngữ này, bạn đã đi được nửa chặng đường để chiếm lĩnh không gian SERP quý giá đó.
Trong ví dụ trên, báo cáo cho chúng ta thấy hơn 520,000 từ khóa mà chewy.com có thứ hạng ở đâu đó trong các kết quả, nhưng không có trong AI Overview..
Đó là 520,000 cơ hội để trang web có thêm một chút khả năng hiển thị.
Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn qua một quy trình để:
- Tìm cơ hội Tính Năng SERP với Organic Rankings và Keyword Magic tool.
- Phân tích tính năng SERP trông như thế nào và ai đang sở hữu khả năng hiển thị.
- Lưu các cơ hội từ khóa mục tiêu của bạn trong Keyword Strategy Builder.
- Theo dõi tiến trình của bạn với Position Tracking.
Xác định Các Tính Năng SERP Mà Bạn Có Thể Cạnh Tranh
Bạn không nhất thiết phải theo đuổi các từ khóa mới để giành chiến thắng các tính năng SERP. Trong nhiều trường hợp, trang web của bạn có thể đã có thứ hạng cho những từ khóa kích hoạt các tính năng SERP.
Để tìm những từ khóa này, hãy vào Organic Rankings và nhập tên miền của bạn.
Nhấp vào tab “Positions” và cuộn xuống bảng “Organic Search Positions” để xem các từ khóa mà trang web của bạn có thứ hạng.
Trong khu vực bộ lọc, sử dụng bộ lọc tính năng SERP để tìm các từ khóa mà tính năng SERP tồn tại nhưng miền của bạn không có thứ hạng trong đó.
Chọn tùy chọn "Domain doesn't rank" và chọn một tính năng SERP để nghiên cứu.
Chọn loại tính năng mà bạn muốn phân tích—như Featured Snippets, People Also Ask boxes, hoặc AI Overviews.
Danh sách kết quả cho thấy các từ khóa mà trang web của bạn xuất hiện trong các kết quả, nhưng không có trong tính năng SERP cụ thể mà bạn đã lọc.
Những từ khóa này là những mục tiêu tiềm năng. Nhưng không phải tất cả các cơ hội đều giống nhau, vì vậy bước tiếp theo là ưu tiên chúng.
Ưu Tiên Các Cơ Hội Hứa Hẹn Nhất
Để ưu tiên các mục tiêu từ khóa của bạn, hãy tập trung vào những thuật ngữ đã đang tạo ra traffic cho bạn hoặc có thứ hạng trong top 10. Đây thường là những chiến thắng dễ dàng nhất và mang lại lợi ích nhanh chóng.
Để tìm các chiến thắng nhanh:
- Chọn bộ lọc “Positions” và chọn “Top 10.”
- Trong bảng “Organic Search Positions”, sắp xếp theo traffic hoặc vị trí.
Đây là những từ khóa mà bạn đã gần đạt được kết quả hàng đầu, vì vậy bạn có cơ hội mạnh mẽ để chiếm lĩnh tính năng SERP với các cập nhật nội dung phù hợp.
Để nghiên cứu trang đã sở hữu tính năng, nhấp vào biểu tượng SERP (kính lúp dưới cột SF) để xem trang kết quả thực tế.
Điều này cho phép bạn:
- Xác định ai hiện đang sở hữu tính năng
- Ghi chú định dạng nội dung mà họ đang sử dụng (danh sách, đoạn văn, bảng, v.v.).
Trong trường hợp này, featured snippet được sở hữu bởi petmd.com, và truy vấn được trả lời trực tiếp trong định dạng đoạn văn.
Vì vậy, nếu chewy.com muốn cạnh tranh cho tính năng này, họ sẽ phải cung cấp một câu trả lời hữu ích hơn trên trang web của họ.
Tạo Danh Sách Cơ Hội Tính Năng SERP Của Bạn
Khi bạn tìm thấy các từ khóa đáng để nhắm đến, hãy lưu chúng vào Keyword Strategy Builder để tham khảo.
Bạn có thể gửi các từ khóa vào một danh sách, chỉ cần đánh dấu vào ô bên cạnh chúng và nhấp vào nút “ + Add to Keyword Strategy Builder” ở trên bảng.
Chọn “ Create a new empty list.”
Bạn có thể đặt tên cho nó như “Cơ Hội Tính Năng SERP,” hoặc tạo các danh sách riêng biệt theo loại tính năng (ví dụ: “Mục Tiêu People Also Ask” hoặc “Ứng Cử Viên AI Overview”).
Bạn có thể lặp lại quy trình này khi khám phá thêm các cơ hội trong các công cụ Semrush khác, chẳng hạn như Keyword Magic Tool.
Để làm cho danh sách của bạn hữu ích hơn, hãy bao gồm các tính năng mà trang web của bạn đã từng xuất hiện nhưng không còn nữa. Đây là những từ khóa mà bạn đã từng giữ một tính năng, như Featured Snippet, nhưng đã mất nó.
Bạn có thể làm điều này với dữ liệu lịch sử.
Tìm Các Tính Năng SERP Mà Bạn Đã Từng Có Thứ Hạng Nhưng Không Còn Nữa
Để xem khi nào trang web của bạn đã từng xuất hiện trong các tính năng SERP, hãy vào báo cáo Position Changes trong công cụ Organic Rankings.
Cuộn xuống bảng “Tất cả thay đổi vị trí” và nhấp vào bộ chọn ngày để chọn khoảng thời gian tùy chỉnh mà bạn muốn khám phá, chẳng hạn như dữ liệu từ năm ngoái.
Chọn bộ lọc “Thay đổi trên SERP” để xem các tính năng mà trang web của bạn đã có được hoặc mất đi trong khoảng thời gian đó.
Sắp xếp bảng theo cột “Diff.” để phát hiện những thay đổi lớn nhất. Thêm những từ khóa đó vào danh sách của bạn để giúp ưu tiên những gì cần sửa chữa hoặc khôi phục. Bạn có thể gửi chúng đến KSB bằng cách nhấp vào “+ Thêm vào danh sách từ khóa.”
Sau khi bạn đã xem xét hiệu suất của trang web của mình và xây dựng một danh sách từ khóa vững chắc, bước tiếp theo là xem các tính năng SERP mà đối thủ của bạn đã thắng—và cách bạn có thể cạnh tranh.
Lưu ý: Dữ liệu lịch sử vượt quá tháng hiện tại có sẵn trong các gói Guru hoặc cao hơn.
Tìm các tính năng SERP mà đối thủ của bạn đang xếp hạng
Để tìm các tính năng SERP mà đối thủ của bạn đã xếp hạng, bạn có thể sử dụng Organic Rankings giống như khi bạn nghiên cứu trang web của chính mình.
Đi tới Organic Rankings và nhập miền của đối thủ của bạn. Để xem các tính năng SERP mà họ đang xếp hạng, hãy chọn bộ lọc “các tính năng SERP” đã được cài đặt sẵn.
Bộ lọc này sẽ cho bạn thấy tất cả các từ khóa mà đối thủ cụ thể này ĐANG xếp hạng cho một tính năng SERP.
Cuộn xuống bảng “Vị trí Tìm kiếm Tự nhiên”.
Cột “Vị trí” cho thấy tính năng mà đối thủ của bạn đang xếp hạng.
Khi bạn quét các từ khóa của đối thủ để tìm kiếm cơ hội, hãy bắt đầu bằng cách tìm các từ khóa có lượng traffic cao và độ khó từ khóa thấp (KD%).
Đây là những ứng cử viên mạnh mẽ để theo đuổi, đặc biệt nếu tính năng hiện đang được giữ bởi nội dung yếu hoặc lỗi thời.
Mẹo chuyên nghiệp
Hãy nhớ theo dõi các từ khóa mà bạn muốn nhắm đến bằng cách nhấp vào ô bên cạnh từ đó và gửi chúng đến Keyword Strategy Builder.
Để xem trang kết quả tìm kiếm thực tế cho từ khóa đó, hãy nhấp vào biểu tượng kính lúp.
Điều này sẽ mở ra ảnh chụp SERP nơi bạn có thể thấy tính năng SERP thực tế mà họ đang có.
Ví dụ, nếu tính năng là AI Overview, bạn có thể thấy một câu trả lời theo kiểu đoạn văn được lấy từ trang của họ.
Đánh giá định dạng nội dung của đối thủ (như đoạn văn, danh sách hoặc bảng) và tìm kiếm các khoảng trống nội dung (như thông tin thiếu, thông tin lỗi thời, hoặc những lĩnh vực mà bạn có thể thêm giá trị).
Sau khi bạn đã xem xét các cơ hội từ khóa hiện tại và phân tích những gì đang hoạt động cho các đối thủ, bước tiếp theo là tìm các từ khóa mới mà bạn chưa xếp hạng, nhưng có thể kích hoạt các tính năng SERP.
Khám Phá Thêm Cơ Hội Chưa Được Khai Thác với Nghiên Cứu Từ Khóa
Còn những từ khóa mà bạn chưa xếp hạng thì sao? Hoặc nếu trang web của bạn hoàn toàn mới?
Bạn có thể tìm thấy những cơ hội “chưa được khai thác” này với Keyword Magic Tool. Chỉ cần nhập một từ khóa rộng liên quan đến chủ đề của bạn.
Nhấp vào bộ lọc “ Các Tính Năng SERP dưới “Bộ lọc nâng cao.”
Chọn các tính năng cụ thể mà bạn muốn nghiên cứu (như Featured Snippet, AI Overview và Reviews).
Nhấp vào số dưới cột “SF” để xem các tính năng SERP mà từ khóa đó xếp hạng.
Bạn có thể thêm bất kỳ từ khóa nào mà bạn quan tâm vào danh sách của mình trong Keyword Strategy Builder (KSB) bằng cách chọn “Gửi từ khóa” và “Keyword Strategy Builder.”
Sau khi biên soạn danh sách từ khóa của bạn trong Semrush, hãy đánh giá những từ nào cung cấp cơ hội tốt nhất trong chế độ “Bảng” của Keyword Strategy Builder.
Nhấp vào “các tính năng SERP” và chọn các tính năng mà bạn muốn xem xét.
Điều này sẽ cho bạn danh sách các từ khóa kích hoạt các tính năng đã chọn (để xem tất cả các Tính Năng SERP được kích hoạt cho mỗi từ khóa, bạn có thể nhấp vào số trong cột SF).
Thêm các cơ hội mới của bạn vào KSB và lập kế hoạch chiến lược nội dung của bạn để tối ưu hóa cho các tính năng SERP cụ thể.
Tối Ưu Hóa Nội Dung Của Bạn cho Các Tính Năng SERP Hàng Đầu
Bây giờ bạn đã xác định được các cơ hội tính năng SERP, bước tiếp theo là thực sự nắm bắt chúng.
Các tính năng SERP khác nhau có các yêu cầu khác nhau. Đây là hướng dẫn tham khảo nhanh cho những cái quan trọng nhất:
Featured Snippets
- Định dạng nội dung của bạn để phù hợp với các đoạn trích hiện có (đoạn văn, danh sách hoặc bảng)
- Sử dụng câu hỏi chính xác làm tiêu đề H2
- Đặt một câu trả lời rõ ràng, ngắn gọn (40-60 từ) ngay dưới tiêu đề
- Sử dụng định dạng HTML phù hợp cho danh sách và bảng
People Also Ask (PAA)
- Nghiên cứu các câu hỏi phổ biến liên quan đến từ khóa mục tiêu của bạn
- Thêm những câu hỏi này làm tiêu đề phụ trên các trang liên quan
- Theo sau mỗi câu hỏi bằng một câu trả lời trực tiếp, ngắn gọn
- Sử dụng ngôn ngữ đơn giản và tránh thuật ngữ chuyên ngành
AI Overviews
- Tạo nội dung có tính chất thực tế, được cấu trúc tốt với các tiêu đề rõ ràng
- Bao gồm các số liệu thống kê và định nghĩa liên quan
- Tổ chức thông tin theo một dòng chảy hợp lý
- Đề cập đến các chủ đề một cách đầy đủ nhưng ngắn gọn
Dữ Liệu Có Cấu Trúc (cho tất cả các tính năng SERP)
- Triển khai schema markup liên quan đến loại nội dung của bạn
- Tập trung vào FAQ, HowTo hoặc Product schema để có tác động tối đa
- Kiểm tra việc triển khai của bạn bằng Công Cụ Kiểm Tra Kết Quả Giàu có của Google
- Theo dõi hiệu suất trong Semrush Site Audit báo cáo "Markup"
Để có hướng dẫn và mẹo chi tiết hơn, bạn có thể đọc hướng dẫn hoàn chỉnh của chúng tôi về các tính năng SERP. hướng dẫn về các tính năng SERP.
Hãy nhớ rằng: tối ưu hóa cho các tính năng SERP không chỉ là để tăng lượng traffic—mà còn là để cung cấp câu trả lời tốt nhất cho các câu hỏi của người tìm kiếm.
Bạn đã sẵn sàng để xem liệu các tối ưu hóa của bạn có hiệu quả không?
Sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush để theo dõi sự hiện diện của bạn trong các tính năng SERP theo thời gian.
Sử dụng bộ lọc “SERP Features” trong báo cáo Overview để xem những tính năng nào bạn đã chiếm được, đã mất hoặc cần phải lấy lại.
Theo dõi thường xuyên có nghĩa là ít bất ngờ hơn và nhiều cơ hội hơn để đảm bảo vị trí của bạn ở đầu kết quả tìm kiếm.
Và để tạo báo cáo về những lợi ích từ các tính năng SERP, bạn có thể chụp màn hình bảng này, xuất dữ liệu của bạn, hoặc tạo PDF bằng các điều khiển ở đầu màn hình.
Cập Nhật Chiến Lược Tính Năng SERP Của Bạn
Các tính năng SERP không chỉ là những thứ đẹp mắt—chúng là một trong những cách nhanh nhất để tăng khả năng hiển thị của bạn mà không cần phải vượt qua mọi người khác.
Với Semrush, bạn có thể quản lý toàn bộ quy trình: phát hiện cơ hội, thực hiện các cập nhật thông minh và theo dõi kết quả khi chúng đến.
Dưới đây là một tóm tắt nhanh để giữ cho chiến lược của bạn sắc bén:
- Tìm những cơ hội dễ dàng bằng cách sử dụng Organic Rankings để phát hiện các từ khóa mà bạn đang xếp hạng nhưng chưa chiếm được tính năng.
- Phân tích đối thủ để xem họ đã chiếm được những tính năng nào (và họ đã làm điều đó như thế nào).
- Mở rộng phạm vi của bạn bằng cách khám phá các từ khóa kích hoạt tính năng mới trong Keyword Magic Tool.
- Làm cho nội dung của bạn sẵn sàng cho tính năng với cấu trúc rõ ràng và dữ liệu có cấu trúc.
- Theo dõi mọi thứ với Position Tracking để bạn có thể bắt kịp những lợi ích, tổn thất và cơ hội mới khi chúng xảy ra.
Tiếp tục cải thiện. Tiếp tục theo dõi. Càng nhiều tính năng bạn kiếm được, bạn càng chiếm nhiều không gian trong kết quả tìm kiếm.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗