Cách thực hiện SEO Audit nhanh với Semrush

Semrush cung cấp nhiều chức năng để phân tích webpage và hiệu suất của chúng trên các search engine. Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích cách bạn có thể thực hiện SEO audit bằng các công cụ của Semrush, xác định cơ hội tối ưu hóa và tìm hiểu hiệu quả hoạt động của đối thủ cạnh tranh.

Trong phân tích này, chúng tôi chọn xem xét phiên bản tiếng Tây Ban Nha của Samsung.com và tìm hiểu cách trang web áp dụng các nguyên tắc chất lượng của Google. Google.es là search engine duy nhất được sử dụng trong nghiên cứu, vì công cụ này chiếm hơn 90% thị phần tại Tây Ban Nha.

Thương hiệu: Samsung

Thị trường: Tây Ban Nha

Đối thủ cạnh tranh chính: LG

Diễn biến Organic Traffic và thị trường mục tiêu

Biểu đồ bên dưới cho thấy Organic Traffic đã thay đổi như thế nào trong vài tháng gần đây. Dữ liệu này rất quan trọng vì giúp chúng ta xác định các chiến dịch ngoại tuyến hoặc trực tuyến nào đã tác động đến Organic Traffic.

Tình hình quốc tế

Chúng ta có thể so sánh hiệu suất của một domain tại các quốc gia khác nhau. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ không đi sâu vào tính năng này vì phân tích tập trung vào thị trường Tây Ban Nha. Dù vậy, khả năng so sánh các domain quốc tế mang lại lợi thế rõ rệt, đặc biệt khi Semrush cung cấp cho người dùng kho dữ liệu toàn cầu đa dạng.

Nghiên cứu keyword

Semrush có thể cho biết tất cả keyword mà Samsung có thứ hạng cao nhất tại thị trường mục tiêu, cũng như những keyword có hiệu suất thấp. Vì dự án này chủ yếu tập trung vào xây dựng thương hiệu, chúng ta có thể lọc các keyword (Samsung, Galaxy, v.v.) rồi tập trung vào nhóm keyword chung cốt lõi trong ngành. Ví dụ: "tablet," "smartphone," "smart TV," v.v.

Khi bỏ qua các keyword có chứa "Samsung" hoặc "Galaxy," số lượng còn lại là 7.000 thay vì 67.000 như ban đầu.

Ở bước này, chúng ta có thể phân tích dữ liệu theo hai cách — xem trực tiếp trên giao diện Semrush hoặc tải xuống bảng tính Excel.

Sắp xếp dữ liệu theo search volume và phân tích keyword nào hoạt động hiệu quả nhất

Chỉ cần nhìn qua, chúng ta có thể thấy các keyword được tìm kiếm và thứ hạng của trang web đối với những keyword đó.

Các keyword như "tablet," "smartphone," "smart TV" và "4G" là những cụm từ chung có search volume cao, tạo cơ hội cải thiện khả năng hiển thị tự nhiên.

Sắp xếp dữ liệu theo thứ hạng giảm dần

Semrush cung cấp 20 kết quả hàng đầu, giúp chúng ta tiếp cận một số Long-tail Keyword.

Cả hai dạng phân tích đều giúp chúng ta theo dõi chiến lược SEO, đồng thời cải thiện thứ hạng tự nhiên nhờ Domain Authority đối với các keyword có mức độ cạnh tranh thấp. Phân tích này cũng có thể giúp chúng ta xác định keyword nên bổ sung vào chiến lược nội dung, chẳng hạn như "comparador de televisores," "smart TV HDMI," "televisor 55 pulgadas."

Qua phân tích bằng Excel, chúng ta có thể thấy kiến trúc website đang gặp vấn đề: Google.es đang Indexing các URL dành cho những quốc gia khác.

Qua phân tích ngắn này, chúng ta đã xác định được nhiều điểm cần cải thiện để tối ưu website của Samsung.

Hồ sơ Backlink

Có rất nhiều công cụ phân tích hồ sơ backlink, nhưng Semrush đã nỗ lực rất nhiều để tạo ra công cụ tốt nhất. Trong ví dụ này, chúng ta sẽ so sánh cách Samsung và LG xây dựng chiến lược backlink.

Trước tiên, chúng ta có thể xem có bao nhiêu domain đang liên kết đến Samsung và/hoặc LG. Tiếp theo, bằng cách so sánh số backlink của mỗi website, chúng ta có thể tìm hiểu cách hai thương hiệu cải thiện chiến lược TLD.

Nếu cuộn xuống, chúng ta sẽ thấy một biểu đồ rất hữu ích cho biết cách họ tập trung vào chiến lược Link Building.

Ví dụ, chúng ta có thể xem họ có sử dụng hình ảnh từ Pinterest, infographic hay sự kiện được tài trợ hay không. Ngoài ra, chúng ta có thể tìm hiểu xem đối thủ cạnh tranh có sử dụng iframe, widget hoặc các phát triển khác hay không.

Một cách khác để nhận diện một số chiến lược off-page của họ là tải toàn bộ dữ liệu này xuống Excel rồi lọc tất cả thông tin liên quan đến đường dẫn /es/.

Để biết thêm chi tiết, bạn có thể đọc bài viết này trên blog của tôi (đây là bản đã dịch).

Phân tích đối thủ cạnh tranh

Ở phần này, chúng ta sẽ tập trung vào hai loại đối thủ cạnh tranh để phân tích: đối thủ kinh doanh và đối thủ Organic.

Đối thủ kinh doanh

Đây là những công ty hoặc website cùng thị trường với chúng ta và bán các sản phẩm giống chúng ta.

Trong trường hợp này, LG là đối thủ cạnh tranh chính của Samsung trong lĩnh vực bán điện thoại di động, TV và thiết bị gia dụng (chẳng hạn như máy hút bụi, tủ lạnh và máy giặt).

Đối thủ Organic

Tập trung vào Google.es, công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất tại Tây Ban Nha, chúng ta cần phân tích những website có thứ hạng tự nhiên tốt hơn cho các keyword quan trọng đối với doanh nghiệp.

Trong số hai loại đối thủ cạnh tranh này, có thể kể đến các blog chuyên ngành, các trang truyền thông và website thương mại điện tử tận dụng kỹ thuật drop shipping, bao gồm cả các nhà phân phối của Samsung. Chúng ta cũng có thể cạnh tranh với Wikipedia và YouTube vì những nền tảng này có rất nhiều nội dung liên quan đến hầu hết mọi loại tìm kiếm trong mọi lĩnh vực.

Với Semrush, chúng ta có thể phân tích cả đối thủ cạnh tranh hiện tại lẫn tiềm năng dựa trên từng khái niệm sau:

Mức độ cạnh tranh và keyword trên công cụ tìm kiếm

Nếu sắp xếp dữ liệu theo mức độ cạnh tranh, chúng ta có thể phân tích những domain đang cạnh tranh cho các keyword tương tự và khả năng hiển thị organic của từng đối thủ.

Các trang web lớn như Amazon (với danh mục sản phẩm đa dạng), Wikipedia, YouTube và Facebook có khả năng hiển thị organic cao với hầu hết keyword.

Keyword chung

Chiến lược SEO của chúng ta cần tập trung vào những đối thủ có chung keyword kinh doanh và khả năng hiển thị organic tốt hơn chúng ta.

Để phân tích chi tiết hơn và tìm ý tưởng tạo nội dung mới nhằm vượt qua đối thủ, chúng ta cần sử dụng chức năng Domain vs. Domain của Semrush.

Chúng ta có thể thực hiện hai kiểu phân tích bằng báo cáo Domain vs. Domain:

1. com X Lg.com [Keyword chung]

Kiểu phân tích này giúp chúng ta kiểm tra những keyword nào có thứ hạng tốt hơn đối thủ và những keyword nào đối thủ có khả năng hiển thị organic cao hơn.

2. lg.com — Samsung.com (Không bao gồm keyword liên quan đến thương hiệu LG) [Keyword riêng]

Danh sách này giúp chúng ta xác định những cơ hội mới cho doanh nghiệp và tìm hiểu các keyword mà đối thủ đang sử dụng.

SEO On-page

SEMrush cho phép chúng ta tạo dự án trong mục "Site Audit".

Chúng ta có thể cấu hình kiểu phân tích này theo các tùy chọn sau:

• Chọn loại URL: root, sub domain, folder
• Chọn mức độ chuyên sâu khi crawl trang
• Lên lịch tần suất crawl
• Điều chỉnh cài đặt theo dõi: theo dõi thứ hạng của bạn và đối thủ, cũng như Local SEO của bạn
• Chọn quốc gia hoặc khu vực
• Chọn thiết bị: desktop, mobile hoặc tablet
• Kết nối với Google Analytics và/hoặc Google Webmaster Tools
• Thêm danh sách keyword theo cách thủ công hoặc tải danh sách lên từ tệp
• Tạo cảnh báo và thông báo

Với phiên bản miễn phí, chúng ta có thể crawl bất kỳ dự án nào có tối đa 100 URL và phát hiện các vấn đề lớn để phân tích thêm bằng phiên bản PRO hoặc các công cụ phân tích hay kỹ thuật.

Trên website của Samsung, chúng ta có thể tìm thấy:

On-page:

• Link bị hỏng
• Hình ảnh bị hỏng
• Nội dung trùng lặp
• Thẻ: title, description, H1, Alt Text
• Internal link
• URL Structure
• Mã hóa
• Tỷ lệ văn bản/HTML
• Mã trạng thái: 200, 3xx, 4xx, 5xx

Các khía cạnh WPO:

• Kết nối DNS
• Mã hóa
• Chuyển hướng
• Tốc độ website

Vấn đề khi di chuyển website:

• Crawl tối đa 50.000 URL
• Phân tích lịch sử
• So sánh crawl: trước và sau

Thứ hạng:

• Toàn cầu
• Địa phương
• Theo thiết bị

SEMrush chia kết quả của các dự án chúng ta đã tạo thành hai phần:

Tổng quan

Phần này cung cấp bản tóm tắt trực quan về phân tích, giúp chúng ta hiểu hiệu quả hoạt động của website và xác định những điểm cần cải thiện.

Semrush đánh giá các website dựa trên những trang cụ thể được đưa vào phân tích (trong ví dụ này, chỉ có 100 URL). Ngoài ra, chúng ta có thể xem các vấn đề mà công cụ phát hiện. Những vấn đề này được chia thành “errors,” “warnings” và "notices" với mức độ ưu tiên rõ ràng.

Ngoài ra, Semrush lưu lại kết quả các lần audit trước. Chúng ta có thể đánh giá những cải thiện tiềm năng trong bảng hữu ích bên dưới:

Bạn có thể tải xuống tệp PDF chứa báo cáo này. Đây là cách tuyệt vời để trao đổi về trạng thái và các hạng mục đã triển khai.

Trong trường hợp này, Samsung không có vấn đề lớn nào cần tối ưu, như thể hiện trong báo cáo này: hơn 94% chỉ số hiệu suất đang hoạt động tốt.

Issues (Total)

Trong trường hợp này, chúng ta có thể xem danh sách các vấn đề Semrush phát hiện — tất cả đều được phân loại thành “errors,” “warnings” và “notices.” Những mục màu xanh lá đều ổn, còn các mục màu xanh dương cần được cải thiện.

Errors

Đây là những vấn đề quan trọng nhất và cần được khắc phục càng sớm càng tốt. Với Samsung, trong 100 URL được Crawling, có:

• 65 internal broken links
• 18 external broken links
• Lỗi trong sitemap
• 6 trang không có meta description
• 6 trang có Duplicate Content

Các mục màu xanh lá đều ổn, vì vậy chúng ta có thể bỏ qua.

Warnings

Các vấn đề có "medium priority" cần được xử lý sau khi chúng ta khắc phục xong "errors."

Trong trường hợp của Samsung, chúng ta phát hiện những cảnh báo sau:

• Không tìm thấy tệp sitemap
• 38 hình ảnh không có thuộc tính ALT

18 trang có quá nhiều liên kết

• 3 trang có nhiều hơn một thẻ H1
• 2 trang có tiêu đề dài
• 1 trang có tiêu đề ngắn
• 1 trang tải chậm

Đây là nội dung bạn sẽ thấy sau khi nhấp vào một mục cụ thể:

Notices

Trong báo cáo này, bạn sẽ tìm thấy những vấn đề nhỏ cần xử lý sau khi đã khắc phục mọi vấn đề khác. Trong trường hợp này, chúng tôi không phát hiện vấn đề nào.

Báo cáo trang

Chúng ta có thể phân tích một trang cụ thể chỉ bằng cách nhập URL vào ô tìm kiếm. Trong ví dụ này, chúng ta sẽ phân tích một trang gặp vấn đề về tốc độ tải: samsung.com/es/consumer/av/televisions/plano/UE65HU7500LXXC

Website Samsung có nhiều hình ảnh, vì vậy chúng ta cần kiểm tra tất cả vấn đề liên quan đến WPO và các thẻ của website.

So sánh các lần Crawling

Một trong những tính năng quan trọng nhất của Semrush là tùy chọn so sánh các lần Crawling. Đây là chức năng rất hữu ích khi bạn đang trong quá trình di chuyển website.

Chúng ta có thể chạy Crawling định kỳ để so sánh tốc độ Crawling của website trước và sau khi di chuyển. Nhờ đó, chúng ta có thể xác định những điểm có thể đã bị bỏ sót trong quá trình lập kế hoạch và xây dựng sơ đồ.

Lịch sử

Trong phần này, chúng ta có thể tạo các biểu đồ trực quan từ những phân tích trước đó, bao gồm cả vấn đề và ngày tháng để so sánh theo thời gian. Ngoài ra, nếu mở rộng khoảng thời gian, chúng ta có thể phát hiện những vấn đề lớn hơn thông qua biểu đồ theo thời gian.

Kết luận

Chỉ cần phân tích một phần của website lớn như Samsung, chúng ta đã có thể xác định cách tập trung vào các chiến lược SEO on-page của mình. Chúng ta đã phát hiện vấn đề WPO, một số vấn đề về thẻ cần khắc phục và một số hình ảnh cần tối ưu.

Có nhiều công cụ chỉ phân tích một số khía cạnh (hoặc thậm chí chỉ một khía cạnh) trong những yếu tố chúng ta đã phân tích cho Samsung (Crawling, mã HTTPS, WPO, đối thủ cạnh tranh, nghiên cứu keyword, thứ hạng, meta tag, nội dung, v.v.). Tuy nhiên, Semrush phân tích tất cả những khía cạnh này và hơn thế nữa, giúp chúng ta xác định những yếu tố SEO cụ thể cần cải thiện để tăng khả năng hiển thị organic.

Kết luận cuối cùng của tôi là dù một công cụ có thể cung cấp nhiều dữ liệu đến đâu, chúng ta vẫn cần phân tích dữ liệu theo mục tiêu của mình. Làm như vậy sẽ giúp chúng ta thực sự tối ưu hiệu suất của những yếu tố mà công cụ đề cập và xây dựng chiến lược ưu tiên cho một kế hoạch tiết kiệm chi phí.