Phân Tích SEO Là Gì?
Phân tích SEO là quá trình theo dõi và phân tích hiệu suất công cụ tìm kiếm của trang web của bạn để thu thập những hiểu biết mà bạn có thể sử dụng để đưa ra quyết định chiến lược.
Nó liên quan đến việc theo dõi các chỉ số hiệu suất tìm kiếm chính như:
- Traffic tự nhiên: Những người truy cập vào trang web của bạn từ kết quả tìm kiếm tự nhiên (không phải trả tiền) của các công cụ tìm kiếm
- Thứ hạng tìm kiếm: Vị trí mà các trang của bạn xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm
- Backlink: Các liên kết trên các trang web khác trỏ đến trang web của bạn
Tại Sao Phân Tích SEO Quan Trọng?
Phân tích SEO cho phép bạn phát hiện những thay đổi về hiệu suất công cụ tìm kiếm có ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh.
Những thay đổi tích cực cho thấy nỗ lực của bạn đang hoạt động tốt. Và những thay đổi tiêu cực cho thấy bạn có thể cần điều chỉnh chiến lược SEO của mình.
Cụ thể, phân tích cho SEO cho phép bạn:
- Tìm và giải quyết các sự sụt giảm thứ hạng trước khi chúng ảnh hưởng đến traffic của bạn
- Khám phá các lỗi kỹ thuật có thể đang cản trở bạn
- Tìm hiểu loại nội dung nào thành công nhất
- Hiểu xem bạn có nên phân bổ nhiều nguồn lực hơn cho một số chiến thuật nhất định hay không
Các công cụ tìm kiếm thường xuyên cập nhật thuật toán của họ. Và có khả năng cao là các đối thủ của bạn cũng thường xuyên tối ưu hóa trang web của họ.
Vì vậy, phân tích tối ưu hóa tìm kiếm cung cấp cho bạn dữ liệu cần thiết để duy trì tính cạnh tranh.
Cách Thực Hiện Phân Tích SEO Để Cải Thiện Hiệu Suất Trang Web
Ở mức độ cao, phân tích SEO liên quan đến việc thường xuyên theo dõi các chỉ số SEO liên quan, tổng hợp một báo cáo để phát hiện các xu hướng và hiểu biết, và thực hiện cải tiến dựa trên dữ liệu.
Hãy cùng xem xét các bước một cách chi tiết hơn:
Tập trung vào một số chỉ số SEO nhất định đảm bảo rằng bạn giữ được sự chú ý vào những gì quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn và ngăn bạn lãng phí thời gian vào những con số không có tác động.
Bắt đầu bằng cách xem lại các mục tiêu của bạn, sau đó chú ý đến những chỉ số cho phép bạn đo lường tiến trình của mình. Những chỉ số này được gọi là chỉ số hiệu suất chính (KPI).
Các KPI cụ thể mà bạn sẽ theo dõi sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của bạn, nhưng đây là một số KPI SEO quan trọng cần xem xét:
Thứ Hạng Tự Nhiên
Thứ hạng tự nhiên là vị trí cụ thể của bạn trong các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) cho các từ khóa mục tiêu của bạn—và thứ hạng cao thường là dấu hiệu cho thấy bạn sẽ có nhiều traffic, chuyển đổi và doanh thu hơn.
Bạn có thể xem thứ hạng của mình cho các từ khóa khác nhau trong Google Search Console (GSC) bằng cách vào “Kết quả tìm kiếm” dưới “Hiệu suất” trong menu bên trái.
Đánh dấu ô bên cạnh “Vị trí trung bình” khi bạn đến báo cáo.
Cuộn xuống bảng để xem thứ hạng trung bình của bạn cho từng từ khóa được liệt kê trong khoảng thời gian đã chọn.
Để theo dõi thứ hạng cho các từ khóa cụ thể mà bạn đang nhắm đến, hãy sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush.
Chỉ cần làm theo các hướng dẫn để thiết lập theo dõi từ khóa, và sau đó bạn có thể theo dõi hiệu suất theo thời gian.
Đối với các doanh nghiệp địa phương, việc theo dõi thứ hạng địa phương trên Google Maps là một ý tưởng tốt.
Sử dụng Map Rank Tracker cho điều này. Nó cho thấy bạn và các đối thủ của bạn xếp hạng như thế nào cho các từ khóa mục tiêu trong khu vực đã chọn của bạn.
Traffic Tìm Kiếm Tự Nhiên
Traffic tìm kiếm tự nhiên đo lường số lượng khách truy cập đến trang web của bạn từ các danh sách tìm kiếm tiêu chuẩn.
Điều này không bao gồm traffic từ bất kỳ quảng cáo tìm kiếm nào mà bạn có thể đang chạy.
Traffic tự nhiên giúp bạn hiểu khả năng thu hút người dùng từ các kết quả tìm kiếm của trang web của bạn. Và bạn có thể theo dõi chỉ số này ở mức độ cao bằng cách sử dụng Google Analytics 4 (GA4)
Truy cập vào tài khoản GA4 của bạn và điều hướng đến “Báo cáo” > “Tương tác” > “Các trang và màn hình.”
Tại đây, bạn có thể xem tổng số lượt xem (truy cập) của trang web trong khoảng thời gian đã chọn. Cũng như traffic ở cấp độ trang.
Bạn cũng có thể so sánh hiệu suất tìm kiếm của mình với hiệu suất của các đối thủ bằng cách sử dụng công cụ Organic Rankings của Semrush.
Mở công cụ, nhập miền của một đối thủ và nhấp vào "Tìm kiếm."
Báo cáo "Tổng quan" sẽ cho bạn một ước tính về traffic tự nhiên của đối thủ đó. Và cách mà nó đã thay đổi theo thời gian.
Chuyển Đổi Tự Nhiên
Chuyển đổi tự nhiên đề cập đến số lượng khách truy cập từ các công cụ tìm kiếm thực hiện các hành động mong muốn trên trang web của bạn (như thực hiện một giao dịch mua hoặc đăng ký nhận bản tin).
Chỉ số này giúp bạn hiểu liệu những nỗ lực của bạn có đang mang lại traffic đủ tiêu chuẩn hay không. Có nghĩa là những người có khả năng trở thành khách hàng.
Để xem dữ liệu chuyển đổi tự nhiên của bạn, bạn sẽ muốn sử dụng theo dõi chuyển đổi trong GA4. Điều này liên quan đến việc thiết lập các sự kiện và chỉ định chúng là các sự kiện chính (thuật ngữ GA4 sử dụng cho chuyển đổi).
Sau đó, hãy vào “Báo cáo” > “Tiếp cận” > “Tiếp cận traffic.”
Bạn sẽ thấy tổng số chuyển đổi của bạn (các sự kiện chính) ở đầu bảng. Và bạn có thể xem chuyển đổi tự nhiên của mình trong hàng “Tìm kiếm tự nhiên.”
Bạn cũng có thể thêm hai chỉ số tỷ lệ chuyển đổi khác nhau vào báo cáo của mình nếu bạn muốn.
Backlink
Việc kiếm được backlink đến trang web của bạn cho thấy với các công cụ tìm kiếm rằng các trang web khác coi nội dung của bạn là đáng tin cậy, và điều đó có thể dẫn đến thứ hạng tốt hơn và nhiều traffic hơn.
Vì vậy, việc thấy sự gia tăng số lượng backlink mà bạn có có thể cho thấy rằng hiệu suất SEO tốt hơn đang ở phía trước bạn.
Để xem các backlink trỏ đến trang web của bạn, hãy vào báo cáo “Links” trong Google Search Console và nghiên cứu phần “Liên kết bên ngoài”.
Bạn sẽ có thể thấy trang nào của bạn có nhiều liên kết nhất. Và tên miền nào liên kết với bạn nhiều nhất.
Để có dữ liệu phong phú hơn, hãy sử dụng công cụ Backlink Audit của Semrush.
Nó cho bạn biết hồ sơ backlink của bạn khỏe mạnh như thế nào, bạn có bao nhiêu backlink, có bao nhiêu tên miền liên kết với bạn, v.v.
Bạn thậm chí có thể xem chi tiết của từng backlink để khám phá độ uy tín của các trang liên kết và liệu bạn có bị mất bất kỳ backlink nào không.
Sức khỏe trang web
Sức khỏe trang web đề cập đến độ mạnh của trang web của bạn từ góc độ SEO kỹ thuật , điều này có thể giúp bạn phát hiện các vấn đề có thể ngăn cản các công cụ tìm kiếm truy cập và lưu trữ các trang của bạn một cách chính xác.
Khi các công cụ tìm kiếm không thể truy cập (crawl) và lập chỉ mục (index) trang web của bạn một cách chính xác, nội dung của bạn khó có khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Sức khỏe trang web là một tập hợp các chỉ số thay vì một chỉ số độc lập. Những chỉ số đó bao gồm:
- Khả năng truy cập: Mức độ dễ dàng để các công cụ tìm kiếm truy cập vào các trang của bạn
- Triển khai HTTPS: Mức độ an toàn của trang web của bạn
- Hiệu suất: Liệu trang web của bạn có tải nhanh và dễ sử dụng hay không
Theo dõi sức khỏe trang web bằng cách sử dụng công cụ Site Audit của Semrush.
Nó cung cấp một điểm số sức khỏe toàn diện cùng với các báo cáo chi tiết về các vấn đề SEO cụ thể cần được chú ý.
Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cấu hình Site Audit và thiết lập lần quét đầu tiên của bạn.
Một bảng điều khiển báo cáo SEO thu thập tất cả các chỉ số SEO quan trọng của bạn ở một nơi để dễ dàng theo dõi hiệu suất và phát hiện xu hướng.
Khi bạn đã xác định được các KPI SEO của mình, bạn cần xây dựng một bảng điều khiển SEO để theo dõi các chỉ số này.
Bạn có thể tạo bảng điều khiển tùy chỉnh trong Looker Studio.
. Để có cách tiếp cận đơn giản hơn, hãy sử dụng Project Dashboard.
của Semrush.
Nếu bạn đã thiết lập một dự án bằng cách sử dụng công cụ Semrush, hãy chọn dự án đó.
Nếu không, hãy làm theo hướng dẫn để tạo một dự án.
Khi vào Project Dashboard của bạn, bạn sẽ thấy nhiều widget liên kết với các công cụ cần được cấu hình.
Ví dụ, giả sử bạn chưa bắt đầu theo dõi thứ hạng cho các từ khóa mục tiêu của mình.Trong trường hợp đó, bạn sẽ muốn cấu hình Position Tracking bằng cách nhấp vào “.”
Khi bạn đã cấu hình công cụ, bạn sẽ thấy một cái nhìn tổng quan về báo cáo Position Tracking của bạn trong Project Dashboard.
Và bạn có thể nhấp vào "View full report" để xem nhiều dữ liệu hơn.
Tiếp theo, cuộn xuống dưới cùng của bảng điều khiển và nhấp vào “Connect” dưới “Kết nối dịch vụ Google.”
Và làm theo hướng dẫn để tích hợp dữ liệu từ Google Search Console và Google Analytics.
Hãy chắc chắn kết nối bất kỳ công cụ nào khác nữa.
Khi đã thiết lập, bảng điều khiển của bạn sẽ tự động cập nhật với dữ liệu mới.
Bên cạnh một số chỉ số, bạn sẽ thấy các chỉ báo thay đổi cho thấy liệu các con số đã tăng hay giảm so với kỳ trước.
Đối với một số chỉ số, bạn cũng có thể di chuột qua một ngày cụ thể trên biểu đồ thời gian để xem các giá trị được ghi nhận vào ngày đó.
Dành một chút thời gian để diễn giải dữ liệu cho các KPI SEO của bạn.
Thật hữu ích khi ghi chú lại bất kỳ quan sát nào có ý nghĩa.
Khi bạn đã tạo một bảng điều khiển và thu thập dữ liệu, bạn có thể xem lại những gì bạn đã tìm thấy và đưa ra quyết định.
Đây là một quy trình bốn bước:
- Phân tích dữ liệu để phát hiện xu hướng
- Đặt câu hỏi về những gì bạn đã tìm thấy
- Đi sâu hơn để tìm ra một số câu trả lời
- Thực hiện các hành động cụ thể dựa trên những gì đang diễn ra tốt và không tốt
Giả sử bạn nhận thấy điểm số Hiệu suất Trang web của bạn đã giảm so với tháng trước.
Bây giờ câu hỏi đặt ra là: Tại sao chỉ số này lại giảm?
Để hiểu điều này, bạn sẽ cần xem xét một số điểm dữ liệu cụ thể hơn.
Bạn có thể bắt đầu bằng cách kiểm tra tốc độ tải của mình để xem liệu điều đó có tồi tệ hơn không. Nhưng trong trường hợp này, bạn có thể thấy rằng điều đó không đúng—trang web của bạn hiện đang tải nhanh hơn so với tháng trước.
Một điều gì đó khác có thể đang gây ra vấn đề.
Widget “Vấn đề Hiệu suất” cho thấy 149 vấn đề được liệt kê dưới “Tệp JavaScript và CSS chưa được tối ưu hóa.”
Điều này có vẻ như là một lý do khả thi cho sự giảm sút trong hiệu suất tổng thể.
Bây giờ bạn có thể xem lại các tệp này và tối ưu hóa mã (hỏi một nhà phát triển để được giúp đỡ với điều này) để cải thiện hiệu suất trang web của bạn.
Kiểm tra vào tháng sau để xem điều này có giúp cải thiện điểm số của bạn không.
Hoặc, có thể bạn nhận thấy bạn đã mất một số thứ hạng từ khóa của mình.
Tại sao bạn lại mất những thứ hạng đó?
Bạn sẽ cần xem xét nội dung của mình và những gì đang hiển thị trong kết quả tìm kiếm để hiểu.
Có thể bạn phát hiện ra rằng các trang đó chứa thông tin lỗi thời và không đề cập đến một số khái niệm mà đối thủ của bạn đã đề cập.
Nếu vậy, nhiệm vụ của bạn là cập nhật các trang với thông tin hiện tại và mở rộng các phần trả lời các câu hỏi phổ biến.
Theo dõi các trang trong vài tuần tới để xem liệu traffic có cải thiện không.
Thúc đẩy thành công với phân tích SEO
SEO và phân tích đi đôi với nhau vì thành công trên công cụ tìm kiếm đòi hỏi phải theo dõi hiệu suất thường xuyên và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.
Với một bảng điều khiển SEO được cấu hình đúng cách, bạn có thể phát hiện ra những kết quả hứa hẹn. Và cũng tìm thấy những cơ hội mới để cải thiện khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Đăng ký để nhận bản dùng thử miễn phí của Semrush để bắt đầu hành trình phân tích SEO của riêng bạn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗