Phân tích đối thủ cạnh tranh giúp bạn phát triển chiến lược tối ưu hóa SEO và AI của riêng mình. Quy trình này bao gồm việc phân tích traffic, khoảng trống nội dung và khả năng hiển thị AI của họ để giúp bạn hiểu điều gì đang hiệu quả cho các thương hiệu giống như của bạn.
Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ phân tích chi tiết những gì một phân tích đối thủ cạnh tranh bao gồm và lý do tại sao bạn nên thực hiện một phân tích cho doanh nghiệp của mình.
Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO là gì và tại sao nó lại quan trọng?
Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO là quy trình phân tích hiệu suất của các trang web mà bạn cạnh tranh trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
Nhưng phân tích không còn chỉ giới hạn ở các danh sách tìm kiếm tự nhiên. Nhiều truy vấn tìm kiếm trả về các câu trả lời được tạo ra bởi AI thông qua AI Overviews của Google và AI Mode. Và nhiều người chuyển sang các công cụ AI khác, như ChatGPT và Perplexity, bên cạnh các công cụ tìm kiếm truyền thống. Vì vậy, cũng quan trọng để xem xét cách mà các đối thủ của bạn hoạt động trên những nền tảng này trong quá trình phân tích của bạn.
Dù bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ hay nhà tiếp thị doanh nghiệp lớn, một phân tích đối thủ cạnh tranh SEO cho phép bạn:
- Xác định các từ khóa hoặc gợi ý AI mà bạn cần phải nổi bật hơn
- Tìm các kênh traffic mà bạn có thể đã bỏ qua
- Khám phá các phân khúc khán giả mà bạn có thể đang bỏ lỡ dựa trên nội dung họ đang xuất bản
- Tạo một lịch nội dung sử dụng các khoảng trống nội dung giữa bạn và các đối thủ của bạn
- Khám phá các trang web bên thứ ba liên kết với đối thủ của bạn và có thể liên kết với bạn
- Tìm các cộng đồng trực tuyến nói về đối thủ của bạn nhưng không nói về bạn
Mục đích của một phân tích đối thủ cạnh tranh không phải là sao chép chiến lược của đối thủ. Thay vào đó, nó là để hiểu điều gì đang hiệu quả với họ và tìm cách áp dụng điều đó vào chiến lược độc đáo của riêng bạn.
Sử dụng My Reports, bạn có thể dễ dàng xây dựng một báo cáo phân tích đối thủ với các mẫu cho khả năng hiển thị AI, vị trí tìm kiếm tự nhiên, so sánh miền, backlink, và nhiều hơn nữa.
Nhưng chúng tôi cũng sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện phân tích này một cách thủ công dưới đây.
Cách thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO
Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO luôn là một quy trình chi tiết. Nhưng tìm kiếm bằng AI đã mở rộng số lượng bề mặt mà phân tích của bạn cần phải bao phủ.
Các phần dưới đây sẽ cho bạn biết cách thực hiện một phân tích cạnh tranh sử dụng nhiều nguồn khác nhau. Điều này đảm bảo bạn bao quát tất cả các bề mặt mà đối thủ của bạn hiện đang chiến thắng.
Tạo một bản sao của mẫu miễn phí để theo dõi các bước dưới đây.
Bước 1. Xác định các đối thủ cạnh tranh SEO của bạn
Tìm các đối thủ cạnh tranh SEO của bạn bằng cách nhìn vào các trang web xuất hiện cùng với bạn trong các kết quả tìm kiếm liên quan. Họ có thể là đối thủ kinh doanh trực tiếp hoặc chỉ là đối thủ cạnh tranh tự nhiên.
Ví dụ, một đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Men’s Health là Men's Fitness vì cả hai đều là tạp chí trong cùng một ngành. Gymshark là một trong những đối thủ cạnh tranh tự nhiên của Men’s Health bởi vì nó cạnh tranh cho cùng một từ khóa, mặc dù Gymshark ở trong một ngành khác (thời trang). Tập hợp một danh sách cả đối thủ cạnh tranh trực tiếp và tự nhiên. Bạn có thể dễ dàng xác định các đối thủ cạnh tranh tự nhiên của mình bằng cách tra cứu các từ khóa liên quan nhất của bạn trên các công cụ tìm kiếm và nền tảng AI. Sau đó, ghi chú các trang web xuất hiện thường xuyên nhất.
Ví dụ, nếu bạn đang thực hiện một phân tích cạnh tranh cho tạp chí Men’s Health, bạn có thể tìm kiếm các cụm từ sau:
“tạp chí tốt nhất cho nam giới”
- “tạp chí thể hình tốt nhất cho nam giới”
- “kế hoạch tập luyện cho nam giới”
- “dinh dưỡng cho nam giới”
- Sử dụng cùng các từ khóa để tìm kiếm trên Google, YouTube, các nền tảng AI, và Reddit. Bằng cách này, bạn không bị giới hạn bởi dữ liệu của chỉ một nền tảng.
Nhưng cách nhanh nhất để xác định các đối thủ cạnh tranh tự nhiên của bạn là sử dụng công cụ
Domain Overview của Semrush. Chỉ cần tìm kiếm miền của bạn và cuộn xuống phần “Các đối thủ cạnh tranh tự nhiên chính.”
Bạn sẽ thấy một danh sách các miền có thứ hạng cho nhiều từ khóa giống như bạn. Nhấn “
Xem chi tiết” để có cái nhìn tổng quan sâu hơn, bao gồm mức độ cạnh tranh và tổng số từ khóa mà họ có thứ hạng.Hãy nhắm đến việc phân tích khoảng ba đến năm đối thủ để bắt đầu. Điều này sẽ cung cấp cho bạn đủ dữ liệu để làm việc cho phân tích cạnh tranh, trong khi vẫn giữ mọi thứ liên quan và dễ quản lý.
Cuối cùng của bước #1:
Ghi lại các đối thủ của bạn trong mẫu, ghi chú xem họ là đối thủ trực tiếp hay tự nhiên. Bước 2. Phân tích traffic của đối thủ cạnh tranh
Phân tích traffic của đối thủ cạnh tranh
giúp bạn xác định các xu hướng traffic tổng thể, những trang nào đang thu hút nhiều khách truy cập nhất đến trang web của họ, và những nơi họ đang nhận traffic mà bạn đã bỏ qua. Phân tích xu hướng traffic
Phân tích xu hướng traffic của đối thủ cạnh tranh và những trang nào của họ thu hút nhiều traffic nhất để tìm cơ hội thu hút nhiều traffic hơn đến trang của bạn.
Vì bạn không có quyền truy cập vào dữ liệu traffic thực tế của họ, bạn có thể sử dụng công cụ
Domain Overview của Semrush để có ước lượng cho traffic tự nhiên và thương hiệu. Xu hướng traffic thương hiệu có thể cho thấy liệu các đối thủ của bạn đang tăng hay giảm nhận thức về thương hiệu. Nếu traffic thương hiệu đang tăng, điều đó cho thấy nhiều người đang phát hiện ra họ qua các kênh khác và tìm kiếm họ trực tiếp. Thay vì tìm kiếm các thuật ngữ liên quan mà họ tình cờ có thứ hạng.
Ghi chú
Ghi chú
Sự gia tăng traffic thương hiệu có thể tương quan với sự gia tăng trong khả năng hiển thị AI. Bởi vì người dùng có thể biết đến thương hiệu qua các cuộc trò chuyện AI và sau đó tìm kiếm trực tiếp thương hiệu đó.
Bạn cũng sẽ thấy thứ hạng từ khóa của đối thủ theo thời gian, có thể lọc theo vị trí. Đối với Men’s Health, chúng tôi thấy một xu hướng giảm trong thứ hạng từ khóa tương quan với sự giảm sút trong traffic tự nhiên.
Khi bạn phát hiện một xu hướng giảm cho một đối thủ, hãy xác định xem sự suy giảm đó đến từ:
- Một sự sụt giảm trên toàn ngành: Điều này thường chỉ ra một cập nhật thuật toán của Google hoặc sự gia tăng số lượng truy vấn được trả lời bởi AI Overviews (dẫn đến sự giảm số lần nhấp chuột). Nếu traffic của bạn cũng di chuyển tương tự, sự giảm sút của đối thủ có thể không đại diện cho những cơ hội ngay lập tức.
- Một sự giảm chỉ giới hạn ở một đối thủ: Nếu đây là trường hợp, hãy xem xét các trang nào đã mất thứ hạng và liệu những trang đó có nhắm đến các từ khóa mà bạn đang theo đuổi hay không. Nếu có, có thể có những cơ hội traffic ở đây.
Nếu xu hướng là tăng, hãy xác định khi nào sự tăng trưởng bắt đầu và liệu nó có trùng với một cập nhật thuật toán, một đợt đẩy nội dung mới, một sự gia tăng trong tìm kiếm thương hiệu, hoặc một điều gì khác. Ví dụ, nếu sự tăng trưởng liên quan đến các nhóm chủ đề, bạn có thể muốn tạo nội dung tương tự cho trang web của mình.
Phân tích nguồn traffic
Một phân tích cạnh tranh SEO hiện đại cần nhìn xa hơn chỉ traffic tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm. Việc xem xét các nguồn traffic khác, như giới thiệu từ AI, có thể phát hiện ra các kênh mà bạn chưa tận dụng nhưng đối thủ của bạn đang sử dụng.
Để có cái nhìn sâu hơn về nhiều nguồn traffic cùng một lúc, hãy sử dụng Traffic & Market Toolkit. Nó cung cấp thông tin về traffic từ:
- các nguồn AI
- giới thiệu
- tìm kiếm tự nhiên và trả phí
- mạng xã hội tự nhiên và trả phí
- quảng cáo hiển thị
Công cụ này cũng cho bạn thấy các xu hướng cho những điều này theo thời gian.
Bạn có thể đào sâu vào các kênh cụ thể hơn nữa để có những thông tin chi tiết cụ thể hơn. Như các công cụ AI cụ thể nào đang gửi traffic giới thiệu đến đối thủ của bạn, cách mà các nguồn đó đã thay đổi theo thời gian, và thậm chí các trang cụ thể đang thấy sự tăng trưởng nhiều nhất từ những nguồn traffic đó.
Điều này hữu ích để xác định các kênh mới có thể thúc đẩy traffic đến trang web của bạn. Và bằng cách xem các trang hoạt động tốt cho đối thủ của bạn, bạn có thể thu thập thông tin về các loại nội dung mà bạn cũng có thể muốn tạo.
Cuối bước #2: Trong mẫu, hãy điền vào các bảng với dữ liệu của đối thủ và sử dụng các câu hỏi quan sát để ghi lại cách mỗi xu hướng ảnh hưởng đến chiến lược của bạn.
Bước 3. Phân tích dấu chân từ khóa của đối thủ
Để phân tích dấu chân từ khóa của đối thủ, hãy xác định tất cả các thuật ngữ tìm kiếm mà họ xếp hạng, các nhóm chủ đề mà chúng thuộc về, và cách mà thứ hạng của bạn so sánh.
Thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa
Một phân tích khoảng cách từ khóa cho thấy những gì đối thủ của bạn xếp hạng nhưng bạn không có.
Bạn có thể thực hiện điều này nhanh chóng bằng cách sử dụng Keyword Gap của Semrush. Thêm miền của bạn và của đối thủ, sau đó nhấp vào “So sánh.”
Cuộn xuống phần “Tất cả chi tiết từ khóa cho” và chọn “Thiếu” để xem tất cả các từ khóa mà miền của bạn không xếp hạng, sử dụng bộ lọc “Vị trí” ở trên cùng để chỉ hiển thị các từ khóa mà đối thủ của bạn xếp hạng trong top 10.
Sử dụng các bộ lọc khác để thu hẹp danh sách của bạn hơn nữa, chẳng hạn như sử dụng bộ lọc “Ý định” để chỉ hiển thị các từ khóa có ý định thương mại hoặc giao dịch.
Tìm kiếm các từ khóa liên quan đến các dịch vụ mà bạn cung cấp. Đừng chỉ tập trung vào lượng tìm kiếm hoặc độ khó từ khóa. Đây là những chỉ số hữu ích để ưu tiên sơ bộ. Nhưng một từ khóa “dễ” với 2K lượng tìm kiếm hàng tháng không đáng để nhắm đến nếu có ít khả năng dẫn đến chuyển đổi.
Thêm các từ khóa liên quan vào một bảng tính, và khi bạn hoàn thành, hãy tải xuống dưới dạng tệp CSV.
Phân đoạn các từ khóa thành các nhóm
Giờ đây, bạn đã có danh sách các từ khóa mà đối thủ của bạn xếp hạng nhưng bạn không có, hãy nhóm chúng thành các cụm chủ đề để hiểu các chủ đề mà họ đang đề cập.
Để làm điều này, hãy tải lên tệp CSV của bạn với các từ khóa vào công cụ AI yêu thích của bạn và thêm lệnh nhắc dưới đây:
“Tệp CSV này chứa danh sách các từ khóa mà đối thủ của tôi [TÊN] xếp hạng nhưng trang web của tôi không có. Mỗi từ khóa chứa ý định tìm kiếm, lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng và độ khó từ khóa. Phân tích tệp và trích xuất các cụm chủ đề chính mà trang web nhắm đến.”
Khi phân tích AI hoàn tất, bạn sẽ nhận được kết quả tương tự như sau:
Sử dụng thông tin này để quyết định các chủ đề mà bạn cần củng cố khả năng hiển thị của mình.
Cuối bước #3: Sử dụng các bảng trong mẫu để ghi lại tóm tắt khoảng cách từ khóa của bạn và các cụm chủ đề từ phân tích AI của bạn.
Bước 4. Kiểm tra khả năng hiển thị AI của đối thủ
Kiểm tra khả năng hiển thị của đối thủ trong các tính năng AI như AI Overviews của Google và AI Mode để hiểu những gì đang hoạt động cho họ ngoài các thứ hạng tự nhiên tiêu chuẩn.
Thực hiện điều này với AI Visibility Toolkit của Semrush để theo dõi khả năng hiển thị của bạn so với đối thủ theo thời gian, và để xem những lệnh nhắc cụ thể mà họ xuất hiện mà bạn không có.
Bắt đầu với báo cáo Nghiên cứu Đối thủ. Nhập miền của bạn và tối đa bốn đối thủ để xem khả năng hiển thị, kích thước đối tượng và số lần đề cập theo thời gian. Sử dụng bộ chọn nền tảng để chọn AI Overview hoặc Google AI Mode cụ thể.
Cuộn xuống phần “Chủ đề & Lệnh nhắc” và nhấp vào “Thiếu” tab. Điều này cho bạn thấy tất cả các prompt mà đối thủ của bạn đang xuất hiện nhưng bạn thì không, được sắp xếp theo chủ đề. Xem các prompt riêng lẻ mà bạn đang thiếu khả năng hiển thị bằng cách nhấp vào một chủ đề nhất định, và nhấp “Xem phản hồi đầy đủ” để xem phản hồi AI cho prompt đó.
Tìm kiếm các prompt liên quan đến doanh nghiệp của bạn mà bạn hiện không xuất hiện. Đây là những prompt mà bạn có thể tối ưu hóa trong nội dung hiện có, hoặc bạn có thể tạo nội dung mới xung quanh chúng.
Cuối cùng của bước #4: Thêm những phát hiện về khả năng hiển thị AI của bạn vào mẫu. Ghi lại các prompt, kết quả và bất kỳ mẫu nào.
Lưu ý: Để đi sâu hơn với phần phân tích này, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về việc tìm kiếm các khoảng trống khả năng hiển thị AI.
Bước 5. Phân tích ngược các trang chiến thắng của đối thủ
Phân tích ngược những gì đang hiệu quả cho đối thủ của bạn giúp bạn hiểu lý do tại sao các trang chính của họ hoạt động tốt trong tìm kiếm và AI.
Khi chọn các trang để phân tích, hãy tìm:
- Các trang xếp hạng trong top 10 cho các từ khóa mục tiêu và tạo ra nhiều traffic
- Các trang được trích dẫn nhiều nhất bởi các nền tảng tìm kiếm AI
Khi bạn biết các trang nào đang tạo ra traffic cho đối thủ của mình, hãy xem xét các quyết định biên tập và cấu trúc của họ để hiểu lý do tại sao những trang đó hoạt động tốt.
Cách họ diễn giải chủ đề
Bắt đầu với góc nhìn. Đối thủ có đang giữ một lập trường mạnh mẽ, hay tạo ra một cái nhìn tổng quan trung lập? Họ có viết cho một phân khúc khán giả cụ thể (một CFO, một người mua lần đầu, một nhà phát triển) hay giữ cho nó chung chung?
Nếu bạn đang tạo hoặc cập nhật một trang tương tự, phân tích này có thể giúp bạn xác định đối tượng mà bạn muốn nói chuyện. Nó cũng giúp bạn hiểu những gì đã có trên thị trường, và nơi bạn có thể cần phân biệt nội dung của mình để vượt qua đối thủ.
Cách họ cấu trúc trang
Tiếp theo, lập bản đồ các H2 trên các trang hàng đầu của đối thủ. Điều này có thể cho bạn thấy các chủ đề phụ mà đối thủ đang nhắm đến trong nội dung của họ. Bạn không nên chỉ sao chép một cách mù quáng điều này, nhưng nếu bạn thấy nhiều đối thủ xếp hạng cao cấu trúc một trang theo cách tương tự, cấu trúc đó có thể là điều mà Google đang thưởng.
Cũng hãy xem xét các lựa chọn định dạng. Họ có đang sử dụng bảng so sánh, quy trình từng bước, dữ liệu gốc, hay các khung độc quyền không? Nghiên cứu gốc có thể thu hút backlink chất lượng (điều này có thể giúp trang xếp hạng cao hơn), trong khi một khung độc đáo, mạnh mẽ sẽ mang lại cho người đọc điều gì đó để nhớ và cho các công cụ AI điều gì đó để trích dẫn.
Cách họ viết tiêu đề
Tiếp theo, kiểm tra cách đối thủ định hình trang trong kết quả tìm kiếm. Tiêu đề có dẫn đầu bằng từ khóa chính không? Họ có sử dụng số, các từ bổ sung như "hướng dẫn" hoặc "danh sách kiểm tra," hoặc các yếu tố cụ thể cho đối tượng không? Những lựa chọn này phản ánh cách họ diễn giải những gì mà người tìm kiếm mong muốn, và điều này có thể giúp bạn hiểu cách viết tiêu đề của riêng bạn để nổi bật trong kết quả tìm kiếm.
Cách họ tín hiệu sự tin cậy và uy tín
Cuối cùng, hãy xem cách đối thủ thiết lập độ tin cậy trên trang. Các tác giả có tiểu sử với các chứng chỉ cụ thể cho chủ đề không? Nội dung có trích dẫn các nguồn gốc gốc, dữ liệu độc quyền, hoặc trích dẫn từ chuyên gia không?
Cuối cùng của bước #5: Ghi lại các phát hiện phân tích trên trang của bạn trong mẫu.
Bước 6. Phân tích các backlink của đối thủ
Phân tích các backlink của đối thủ để tìm cơ hội xây dựng liên kết đến trang của bạn và tăng cường uy tín của bạn. Đầu tiên, hãy xem xét các xu hướng để hiểu nỗ lực xây dựng liên kết của đối thủ, sau đó thực hiện phân tích khoảng trống backlink.
Xu hướng thu hút backlink
Xem xét các xu hướng thu hút backlink để xác định xem đối thủ của bạn có đang đầu tư vào xây dựng liên kết, hay nội dung của họ đang thu hút liên kết một cách tự nhiên.
Để tìm những xu hướng này, hãy sử dụng công cụ Backlinks của Semrush để thực hiện một cuộc kiểm tra cho một miền đối thủ. Hãy chú ý đến các biểu đồ sau:
- Xu hướng Điểm Uy tín: Một ước tính về mức độ thay đổi tổng thể uy tín của một miền trong năm qua
- Tên miền giới thiệu: Hiển thị sự thay đổi trong số lượng các trang web độc nhất liên kết đến đối thủ của bạn trong năm qua
- Backlink: Hiển thị số lượng liên kết từ các trang web khác đến đối thủ của bạn trong khoảng thời gian 12 tháng
Nếu bạn thấy sự gia tăng nhanh chóng trong bất kỳ biểu đồ nào trong ba biểu đồ, điều này có thể cho thấy rằng đối thủ của bạn đã thực hiện một chiến dịch xây dựng liên kết thành công.
Thực hiện phân tích khoảng trống backlink
Phân tích khoảng trống backlink tìm các miền liên kết đến đối thủ của bạn nhưng không liên kết đến bạn.
Trong công cụ Backlink Gap của Semrush, bạn có thể so sánh chính mình và tối đa ba đối thủ cùng một lúc.
Thêm miền của bạn và của đối thủ, nhấp vào “Tìm kiếm đối tượng,” và công cụ sẽ trả về danh sách các trang liên kết đến đối thủ của bạn nhưng không liên kết đến bạn.
Đối với mỗi miền giới thiệu, bạn có thể nhấp vào số lượng backlink trong cột của đối thủ. Điều này sẽ kéo lên danh sách các trang giới thiệu và các URL của đối thủ mà họ liên kết đến.
Chọn các miền mà bạn muốn liên hệ và nhấp vào “+ Bắt đầu Liên hệ” và sau đó “Gửi đối tượng” để lưu chúng vào dự án SEO của bạn.
Cuối cùng của bước #6: Ghi lại những hiểu biết về backlink trong mẫu. Sử dụng phần ý tưởng nội dung để ghi chú các loại nội dung kiếm được nhiều liên kết nhất từ đối thủ của bạn. Sau đó hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về liên hệ xây dựng liên kết để bắt đầu xây dựng các backlink có uy tín cao đến trang của bạn.
Bước 7. Khám phá sự hiện diện ngoài trang của đối thủ
Phân tích sự hiện diện ngoài trang của đối thủ giúp bạn tìm ra cơ hội để xây dựng nhận thức về thương hiệu và tín hiệu tin cậy mà các công cụ tìm kiếm và nền tảng AI có thể sử dụng để tìm hiểu thêm về doanh nghiệp của bạn. Điều này có thể tăng khả năng bạn xếp hạng cao hơn và được đề cập hoặc trích dẫn trong các phản hồi do AI tạo ra.
Mạng xã hội
Khám phá sự hiện diện trên mạng xã hội của đối thủ bằng cách phân tích tần suất đăng bài, các nền tảng hàng đầu, mức độ tương tác của người dùng và các góc độ quảng bá mà họ sử dụng.
Sự hiện diện trên mạng xã hội không phải là yếu tố xếp hạng của Google. Nhưng các bài đăng trên mạng xã hội có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và phản hồi của AI. Vì vậy, nếu đối thủ của bạn có sự hiện diện trên mạng xã hội lớn hơn bạn, họ có thể xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm và phản hồi của AI mà bạn không có.
Nếu đối thủ của bạn đăng bài nhiều lần mỗi tuần, đó là dấu hiệu cho thấy mạng xã hội có thể đang tạo ra sự tương tác và kết quả có ý nghĩa cho họ. Hãy xem các bài đăng hiệu suất cao nhất của họ để hiểu loại nội dung họ chia sẻ mà phù hợp với khán giả của họ.
Đọc thêm: Cách thực hiện phân tích đối thủ trên mạng xã hội trong 6 bước
Phạm vi cộng đồng
Khán giả của bạn có thể sử dụng nhiều nền tảng cộng đồng để nghiên cứu các thương hiệu và thảo luận về các vấn đề của họ, không chỉ các trang web thương hiệu riêng lẻ.
Các đối thủ có thể đang sử dụng những nền tảng này để cải thiện khả năng hiển thị của họ, vì vậy bạn cần phân tích nơi họ có mặt và nơi bạn cũng nên có mặt.
Dưới đây là một ví dụ sử dụng Reddit:
Truy cập Google và nhập "site:reddit.com" theo sau là tên của đối thủ của bạn.
Kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị các chủ đề trên Reddit đề cập đến đối thủ của bạn. Ghi chú cảm xúc và xem liệu đối thủ có điều hành subreddit của riêng họ hoặc tham gia vào các cuộc thảo luận cộng đồng hay không.
Người dùng nhấn mạnh điều gì là lợi ích hàng đầu của đối thủ của bạn? Điều này cung cấp thông tin về lý do tại sao khách hàng tiềm năng có thể chọn đối thủ của bạn thay vì bạn.
Người dùng nhấn mạnh điều gì là điểm đau xung quanh sản phẩm của đối thủ? Đây là những lĩnh vực bạn có thể tập trung vào với sản phẩm/dịch vụ, nội dung và thông điệp của mình để trình bày thương hiệu của bạn như một lựa chọn tốt hơn.
Cuối bước #7: Điền vào các phần sự hiện diện trên mạng xã hội, cộng đồng và đề cập đến thương hiệu trong mẫu.
Bước 8. Xem xét SEO địa phương của đối thủ (nếu có)
Nếu bạn cạnh tranh với các doanh nghiệp khác trong một khu vực địa lý cụ thể, hãy tính toán SEO địa phương vào phân tích cạnh tranh của bạn. Thực hiện điều này bằng cách xem xét Hồ sơ Doanh nghiệp Google (GBP), đánh giá và khả năng hiển thị cho các tìm kiếm địa phương.
Đối với mỗi đối thủ trực tiếp của bạn, hãy kiểm tra xem họ có thiết lập GBP hay không. Sau đó, xem xét các đánh giá để khám phá:
- Các phàn nàn thường xuyên
- Cách doanh nghiệp xử lý các phàn nàn
- Những gì khách hàng đánh giá cao
Thông tin này giúp bạn cung cấp dịch vụ tốt hơn bằng cách học hỏi từ những sai lầm của đối thủ và hiểu những gì hoạt động hiệu quả cho họ để bạn có thể sao chép.
Ngoài việc phân tích các đánh giá, hãy đo lường khả năng hiển thị của đối thủ trong các tìm kiếm địa phương. Ví dụ, nếu bạn có một doanh nghiệp chăm sóc chó ở San Francisco, bạn có thể kiểm tra khả năng hiển thị của đối thủ cho các truy vấn như:
- Chăm sóc chó ở San Francisco
- Nhà chăm sóc thú cưng ở San Francisco
- Nhà chăm sóc chó gần Pacific Heights, San Francisco
Đối với các truy vấn này, ghi lại những đối thủ nào xuất hiện và họ xếp hạng ở đâu trong kết quả tìm kiếm địa phương so với bạn.
Sau đó, lặp lại quy trình này trên các nền tảng AI, ghi chú những đối thủ nào xuất hiện, ai được liệt kê đầu tiên và cách AI tóm tắt từng doanh nghiệp.
Cuối bước #8: Ghi lại chi tiết GBP, thứ hạng tìm kiếm địa phương và kết quả trên nền tảng AI trong mẫu.
Biến những hiểu biết từ phân tích SEO cạnh tranh của bạn thành một kế hoạch hành động
Tám bước mà chúng ta đã đề cập ở trên sẽ cung cấp cho bạn những hiểu biết sâu rộng về khả năng hiển thị của đối thủ trên các nền tảng tìm kiếm và AI. Bạn nên hiểu rõ điểm mạnh và điểm yếu của họ, và có ý tưởng tốt về nơi cần tập trung chiến lược nội dung của bạn để tiến lên và duy trì vị thế.
Sử dụng dữ liệu để xây dựng một kế hoạch hành động hỗ trợ các mục tiêu của bạn, sử dụng phần "Kế hoạch Hành động" trong mẫu như một điểm khởi đầu.
Để có được những hiểu biết liên tục về đối thủ, hãy thiết lập công cụ My Reports của Semrush và bắt đầu với một trong những mẫu phân tích cạnh tranh SEO. Ví dụ, mẫu "Phân tích Đối thủ Hàng tháng" phân tích hiệu suất traffic của đối thủ, backlink, tìm kiếm trả phí và mạng xã hội.
Bắt đầu với một bản dùng thử miễn phí ngày hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗