Cách thực hiện kiểm tra website vào năm 2026 (+ công cụ theo dõi miễn phí)

Có rất nhiều yếu tố để làm cho một website hoạt động trơn tru, dễ sử dụng và xuất hiện trước đúng đối tượng. Giống như ngôi nhà, sức khỏe hay xe cộ của bạn cần bảo trì định kỳ, website của bạn cũng cần được kiểm tra thường xuyên để xác định các vấn đề cần được giải quyết.

Một cuộc kiểm tra website sẽ tìm ra mọi thứ từ trải nghiệm người dùng kém ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi đến các vấn đề với việc thu thập dữ liệu mà ngăn bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Việc xác định những vấn đề này sớm có nghĩa là bạn có thể can thiệp trước khi chúng làm mất khả năng hiển thị, khách hàng tiềm năng hoặc doanh thu của bạn.

Hướng dẫn này sẽ hướng dẫn bạn qua quy trình kiểm tra website từng bước. Bạn sẽ nhận được các gợi ý về công cụ cho từng bước và một bảng theo dõi miễn phí mà bạn có thể sử dụng để theo dõi hiệu suất của website.

Kiểm tra website là gì?

Một kiểm tra website là một phân tích toàn diện về hiệu suất, cấu trúc, tính khả dụng và nội dung của một website.

Mục đích chính của một cuộc kiểm tra website là xác định các lĩnh vực cần cải thiện mà bạn có thể giải quyết. Điều này có thể giúp bạn nâng cao trải nghiệm người dùng (UX), SEO và hiệu quả tổng thể trong việc đạt được mục tiêu của bạn.

Một cuộc kiểm tra website điển hình sẽ bao gồm ít nhất một vài lĩnh vực sau:

• SEO kỹ thuật: Đánh giá các khía cạnh kỹ thuật của website, chẳng hạn như tốc độ tải trang, khả năng thân thiện với di động, cấu trúc URL, khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Nỗ lực SEO kỹ thuật đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI có thể dễ dàng truy cập và hiểu website.
• SEO on-page: Kiểm tra các trang web cá nhân để đánh giá khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Các nỗ lực tối ưu hóa tập trung vào các yếu tố như thẻ tiêu đề, mô tả meta, việc sử dụng từ khóa và chất lượng nội dung.
• Backlink: Đánh giá hồ sơ liên kết của một website (tức là chất lượng và số lượng backlink trỏ đến website). Điều này giúp xác định xem website của bạn có cần thêm nhiều liên kết chất lượng cao hơn để cải thiện độ tin cậy hay không.
• Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO): Đánh giá khả năng của website trong việc chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng hoặc đạt được các hành động mong muốn khác. Như đăng ký nhận bản tin hoặc điền vào biểu mẫu liên hệ.

Một cuộc kiểm tra website thường kết thúc với một báo cáo chi tiết nêu rõ các vấn đề và cung cấp các khuyến nghị để cải thiện.

Các cuộc kiểm tra website nên được thực hiện thường xuyên.

Lưu ý

Mọi người đôi khi sử dụng "kiểm tra website" và "kiểm tra SEO" thay thế cho nhau, nhưng chúng không giống nhau. Một cuộc kiểm tra SEO tập trung cụ thể vào hiệu suất tìm kiếm. Một cuộc kiểm tra website thì rộng hơn, cũng bao gồm trải nghiệm người dùng, hiệu suất chuyển đổi và chất lượng nội dung.

Tại sao bạn nên thực hiện một cuộc kiểm tra website?

Bạn nên thực hiện một cuộc kiểm tra website để xác định các vấn đề mà bạn có thể khắc phục để cải thiện hiệu suất của website.

Các cuộc kiểm tra sẽ làm nổi bật các vấn đề đi kèm với các giải pháp được khuyến nghị trong các lĩnh vực như SEO, tối ưu hóa AI và trải nghiệm người dùng. Việc thực hiện những giải pháp này có thể cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm truyền thống và AI cũng như tỷ lệ chuyển đổi của bạn.

Cách thực hiện kiểm tra website từng bước

Thực hiện theo các bước dưới đây để thực hiện một cuộc kiểm tra website toàn diện.

Thêm các URL có vấn đề mà bạn tìm thấy trên website của bạn vào bảng theo dõi kiểm tra website miễn phí. Tạo một bản sao và sử dụng nó để giúp bạn (hoặc nhóm phát triển của bạn) theo dõi các giải pháp.

Bước 1: Xác định phạm vi kiểm tra trước khi bắt đầu

Trước khi bạn bắt đầu một cuộc kiểm tra website, hãy xác định phạm vi của cuộc kiểm tra để tập trung vào những gì có khả năng tác động lớn nhất.

Bắt đầu ngay vào một cuộc kiểm tra toàn diện cho mọi trang trên website của bạn có thể tạo ra một danh sách dài các vấn đề mà không có cách nào rõ ràng để ưu tiên chúng. Bạn có thể mất hàng tuần để xử lý các giải pháp kỹ thuật mà không có tác động đáng kể đến các chỉ số mà bạn thực sự quan tâm.

Bắt đầu bằng cách hỏi điều gì đã thúc đẩy bạn muốn thực hiện một cuộc kiểm tra ngay từ đầu:

• Bạn có thấy một sự sụt giảm đột ngột, không rõ nguyên nhân trong traffic tự nhiên không?
• Khả năng hiển thị tìm kiếm có đang giảm trên các trang cụ thể không?
• Tỷ lệ chuyển đổi của bạn có giảm không?

Nếu không có điều gì cụ thể đã thúc đẩy cuộc kiểm tra và bạn đang thực hiện một cuộc kiểm tra như một kiểm tra định kỳ, thì việc xác định phạm vi theo kích thước website là hữu ích. Một website nhỏ với ít hơn 50 trang có thể được kiểm tra toàn diện, bao gồm tất cả các bước trong hướng dẫn này trên tất cả các trang.

Một website lớn với hàng nghìn trang có thể cần một cách tiếp cận có mục tiêu hơn. Trong trường hợp đó, bạn có thể muốn tập trung vào các trang có lượng traffic cao nhất và các con đường chuyển đổi quan trọng nhất của bạn.

Sử dụng bảng dưới đây để khớp tình huống của bạn với cách tiếp cận kiểm tra lý tưởng:

Bước 2: Kiểm tra khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm

Kiểm tra khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục của website của bạn để đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể truy cập các trang của bạn và thêm chúng vào cơ sở dữ liệu của họ (chỉ mục).

Crawl (thu thập dữ liệu) là khi một công cụ tìm kiếm hoặc bot LLM truy cập vào các trang của bạn. Indexing (lập chỉ mục) là khi nó thêm những trang đó vào cơ sở dữ liệu của mình để chúng có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Việc giúp cho các bot thu thập dữ liệu dễ dàng truy cập và lập chỉ mục các trang của bạn có thể cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm tổng thể của bạn.

Lưu ý

Tính đến đầu năm 2026, vẫn chưa rõ liệu các nền tảng AI lớn có đang hoặc có ý định xây dựng các chỉ mục riêng của họ hay không. Nhưng vì các hệ thống AI thường dựa vào các chỉ mục của công cụ tìm kiếm cho các tìm kiếm trên web, nên vẫn quan trọng để đảm bảo nội dung của bạn có thể được thu thập dữ liệu và lập chỉ mục.

Để kiểm tra mức độ thu thập dữ liệu và lập chỉ mục của trang web của bạn, hãy bắt đầu tại Google Search Console. Báo cáo “Lập chỉ mục trang” cho bạn biết chính xác có bao nhiêu trang của bạn đã được lập chỉ mục và đánh dấu những trang chưa được lập chỉ mục, cùng với lý do tại sao.

Nhấp vào bất kỳ hàng nào dưới “Tại sao các trang không được lập chỉ mục” để xem danh sách mẫu các trang có vấn đề tương ứng.

Xem qua danh sách các trang không được lập chỉ mục do lý do cụ thể mà bạn đã nhấp vào để tìm bất kỳ trang nào nên được lập chỉ mục nhưng lại không được.

Hãy lưu ý rằng không phải tất cả các trang được liệt kê là không được lập chỉ mục trong GSC đều đại diện cho một vấn đề mà bạn cần phải khắc phục. Ví dụ, một số trang có thể là các phiên bản thay thế mà bạn không muốn Google lập chỉ mục như các trang riêng biệt.

Đối với các trang nên được lập chỉ mục nhưng không được, hãy nhấp vào URL trong GSC, sau đó chọn “Kiểm tra URL” để xem thêm chi tiết về vấn đề.

Thêm các URL này vào bảng theo dõi (cùng với loại vấn đề trong cột “Ghi chú”) để thực hiện hành động sau khi bạn đã hoàn thành phần còn lại của cuộc kiểm tra này. Sau đó, lặp lại điều này cho các loại vấn đề khác.

Chạy một kiểm tra SEO miễn phí để kiểm tra khả năng thu thập dữ liệu nhanh chóng. Để có cái nhìn tổng quan toàn diện hơn về các vấn đề của trang web của bạn, hãy sử dụng Semrush Site Audit.

Thiết lập một dự án Site Audit và đi đến tab “Vấn đề”. Chọn bộ lọc “Khả năng thu thập dữ liệu” và “Khả năng lập chỉ mục” để làm nổi bật các vấn đề liên quan như liên kết nội bộ bị hỏng và các trang bị chặn bởi robots.txt. (Bạn có thể cần nhấp vào ba chấm để truy cập bộ lọc khả năng lập chỉ mục.)

Nhấp vào từng vấn đề để xem các URL bị ảnh hưởng, và thêm chúng vào danh sách của bạn.

Bước 3: Kiểm tra khả năng sẵn sàng cho tìm kiếm bằng AI

Kiểm tra xem các công cụ AI như ChatGPT và Perplexity có thể truy cập, hiểu và trích dẫn nội dung của bạn hay không.

Khi tìm kiếm bằng AI trở thành một nguồn quan trọng hơn cho khả năng hiển thị thương hiệu, việc đảm bảo trang web của bạn có thể truy cập được cho các bot AI và được cấu trúc theo cách dễ dàng để trích xuất ngày càng trở nên quan trọng.

Có một vài điều cần kiểm tra ở đây: quyền truy cập của bot AI, cấu trúc thân thiện với AI, và sự chuẩn bị cho thương mại agentic.

Kiểm tra quyền truy cập của bot AI

Đảm bảo rằng bạn không chặn các bot AI trong tệp robots.txt của mình.

Robots.txt là một tệp văn bản đơn giản cho biết các bot nên và không nên truy cập vào những phần nào của trang web của bạn. Kiểm tra nó bằng cách thêm “/robots.txt” vào miền của bạn trong trình duyệt.

Tìm bất kỳ quy tắc nào chặn các bot AI theo tên, bao gồm GPTBot (bot của ChatGPT để thu thập dữ liệu đào tạo), ClaudeBot (bot dữ liệu đào tạo của Claude), và PerplexityBot (bot của Perplexity để tìm thông tin tìm kiếm trực tiếp).

Dưới đây là cách mà tệp robots.txt của bạn có thể trông như thế nào nếu bạn đang chặn ChatGPT, ví dụ:

User-agent: GPTBot

Disallow: /

Nếu bạn vô tình chặn bất kỳ bot AI nào, việc xóa các quy tắc đó sẽ giúp các bot thu thập dữ liệu nội dung của bạn để được sử dụng trong việc đào tạo các mô hình tương lai và được trích dẫn trong các câu trả lời của AI.

Công cụ Site Audit của Semrush sẽ đánh dấu bất kỳ trang nào bạn đang chặn khỏi tìm kiếm AI trên tab “Tổng quan”. Nhấp vào các số bên cạnh các bot liên quan (nếu có) sẽ cho bạn thấy các trang mà chúng không thể truy cập.

Xem xét cấu trúc của các trang của bạn

Các trang rõ ràng nêu ra các điểm chính, sử dụng tiêu đề mô tả và được viết bằng các phần ngắn, tự chứa sẽ dễ dàng hơn cho các hệ thống AI để phân tích và trích dẫn.

Đi qua các trang quan trọng nhất của bạn và kiểm tra các điều sau:

• Mỗi phần trả lời một câu hỏi rõ ràng ngay trong vài câu đầu tiên
• Các tiêu đề mô tả
• Trang bao gồm các trích dẫn có thể trích dẫn và/hoặc số liệu thống kê
• Trang bao gồm một phần FAQ (không phải lúc nào cũng cần thiết, nhưng có thể hữu ích cho việc trích xuất)

Sử dụng báo cáo “ Tổng quan về khả năng hiển thị ” trong Bộ công cụ AI Visibility của Semrush để theo dõi tần suất bạn được trích dẫn trong các phản hồi của AI và trang nào của bạn được trích dẫn. Theo dõi điều này theo thời gian để hiểu liệu những thay đổi bạn thực hiện sau khi thực hiện kiểm tra trang web có hiệu quả hay không.

Xem xét sự chuẩn bị cho mua sắm agentic

Tối ưu hóa cho mua sắm agentic liên quan đến việc làm cho các tác nhân AI dễ dàng thực hiện các hành động mua hàng trên các trang của bạn.

Tìm kiếm agentic nói chung vẫn đang phát triển. Chúng ta vẫn đang ở giai đoạn đầu phát triển các giao thức cụ thể (như Giao thức Thương mại Toàn cầu) được thiết kế để giúp các tác nhân AI giao tiếp với các trang web để điền vào các biểu mẫu, thực hiện đặt chỗ và hoàn tất các giao dịch mua.

Nhưng sự chuẩn bị cho mua sắm agentic nên trở thành một phần của quy trình kiểm tra trang web thường xuyên của bạn ngay bây giờ. Các kiểm tra cụ thể cần thực hiện bao gồm:

• Đảm bảo rằng schema markup của bạn hợp lệ (xem bước 9)
• Đảm bảo rằng dữ liệu sản phẩm và giá cả của bạn được cập nhật
• Thực hiện các giao thức liên quan (xem hướng dẫn của chúng tôi về thương mại agentic để biết thêm)

Bước 4: Kiểm tra hiệu suất Core Web Vitals

Kiểm tra hiệu suất Core Web Vitals của trang web của bạn giúp bạn hiểu nơi bạn có thể cải thiện trải nghiệm người dùng.

Các Core Web Vitals là một tập hợp các chỉ số mà Google sử dụng để đo lường trải nghiệm trang, và có ba chỉ số:

• Largest Contentful Paint (LCP) đo lường tốc độ tải nội dung chính của bạn
• Interaction to Next Paint (INP) đo lường tốc độ phản hồi của trang đối với đầu vào của người dùng
• Cumulative Layout Shift (CLS) đo lường mức độ thay đổi bố cục bất ngờ khi trang tải

Điểm số Core Web Vitals vững chắc có thể cải thiện trải nghiệm người dùng của bạn, điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn (vì trải nghiệm trang là một yếu tố xếp hạng). Hơn nữa, một trang tải nhanh có khả năng thu hút nhiều tương tác hơn. Điều này có thể cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của bạn.

Để kiểm tra Core Web Vitals của trang web của bạn, bắt đầu với báo cáo “Core Web Vitals” trong Google Search Console. Nó phân loại các trang của bạn thành ba loại: “tốt,” “cần cải thiện,” và “kém.” Nhấp vào “Mở Báo cáo” (cho di động hoặc máy tính để bàn) để xem thêm chi tiết về các trang bị ảnh hưởng.

Thêm các trang xuất hiện dưới “cần cải thiện” hoặc “kém” trong báo cáo “Core Web Vitals” vào bảng theo dõi kiểm toán của bạn.

Để kiểm tra thêm các URL cá nhân được đánh dấu trong Google Search Console, sử dụng công cụ PageSpeed Insights của Google. Nó cung cấp cho bạn một phân tích đầy đủ về các vấn đề ảnh hưởng đến Core Web Vitals của trang đó.

Cuộn xuống báo cáo để xem thêm thông tin chi tiết về các vấn đề cụ thể ảnh hưởng đến Core Web Vitals của trang bạn.

Thêm bất kỳ ngữ cảnh nào bạn học được về các vấn đề ảnh hưởng đến điểm số Core Web Vitals của bạn vào cột ghi chú trong bảng theo dõi của bạn.

Bước 5: Xem xét các yếu tố SEO on-page

Việc xem xét các yếu tố SEO on-page trên toàn bộ trang web của bạn tiết lộ các trang hoạt động kém do các khoảng trống tối ưu hóa có thể khắc phục.

Các yếu tố SEO on-page là các thành phần trên từng trang giúp các hệ thống tìm kiếm hiểu nội dung của bạn và do đó có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Các yếu tố SEO on-page chính cần kiểm tra bao gồm thẻ tiêu đề, mô tả meta, tiêu đề và việc sử dụng từ khóa. Cụ thể, hãy tìm các vấn đề sau mà bạn có thể giải quyết:

• Thiếu hoặc trùng lặp thẻ tiêu đề và mô tả meta
• Thẻ tiêu đề không bao gồm truy vấn mục tiêu của trang
• Các trang không có tiêu đề H1 rõ ràng hoặc nhiều H1
• Sự cạnh tranh từ khóa, nơi hai hoặc nhiều trang trên trang web của bạn nhắm đến cùng một thuật ngữ và cạnh tranh với nhau

Sử dụng Google Search Console để xác định các trang có khả năng có thẻ tiêu đề và mô tả meta tối ưu hóa kém. Đi tới “Hiệu suất” > “Kết quả tìm kiếm,” chọn tab “Các trang” và sắp xếp cột “Số lần hiển thị” từ cao đến thấp.

Tìm các trang có nhiều lần hiển thị (500 hoặc hơn là một điểm khởi đầu tốt) nhưng không có nhiều lần nhấp. Đây là những trang xuất hiện trước mặt người tìm kiếm nhưng không nhận được nhiều nhấp chuột, điều này có thể do thẻ tiêu đề và/hoặc mô tả meta.

Đối với thẻ tiêu đề, hãy đảm bảo rằng chúng:

• Có từ 50-60 ký tự
• Bao gồm từ khóa chính của bạn
• Phù hợp với ý định tìm kiếm

Đối với mô tả meta, hãy đảm bảo rằng chúng:

• Có 105 ký tự hoặc ít hơn
• Bao gồm từ khóa chính của bạn
• Rõ ràng cho người dùng biết điều gì sẽ xảy ra khi họ truy cập vào trang của bạn

(Tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về việc tối ưu hóa các thẻ tiêu đề và mô tả meta để biết thêm cách cải thiện chúng.)

Thêm những trang này vào bảng theo dõi của bạn với danh mục “SEO on-page”.

Semrush Công cụ Kiểm toán Trang web đánh dấu các vấn đề on-page như thế này trên tất cả các trang mà nó thu thập dữ liệu. Chỉ cần vào dự án Kiểm toán Trang web của bạn và tìm các vấn đề trong danh mục “Thẻ meta”. Nhấp vào số cho một vấn đề nhất định để xem tất cả các trang bị ảnh hưởng, và sau đó thêm những trang đó vào bảng theo dõi của bạn.

Bước 6: Kiểm tra chất lượng nội dung của bạn

Kiểm tra chất lượng nội dung của bạn để xác định các trang hoạt động kém và sau đó đánh giá thủ công xem chúng cần được cập nhật, hợp nhất với nội dung tương tự, hoặc loại bỏ.

Sử dụng Google Analytics (GA4) để tìm các trang cần tập trung vào. Trong GA4, hãy xem xét các chỉ số tương tác theo trang. Ví dụ, thời gian tương tác trung bình thấp thường là dấu hiệu cho thấy người dùng không tìm thấy những gì họ mong đợi, điều này có thể chỉ ra nội dung mỏng, không phù hợp với ý định tìm kiếm, hoặc nội dung không đủ hữu ích.

Tìm các trang chất lượng thấp trong GA4 bằng cách vào “Báo cáo” > “Tương tác” > “Các trang và màn hình.” Sau đó sắp xếp theo “Thời gian tương tác trung bình trên mỗi người dùng hoạt động” để thời gian tăng dần.

Các trang có thời gian tương tác trung bình thấp là những trang bạn sẽ muốn phân tích thêm. Truy cập những trang này và kiểm tra thủ công các vấn đề chất lượng nội dung.

Dưới đây là ba câu hỏi để hỏi cho mỗi phần nội dung nhằm giúp bạn xác định các vấn đề:

• Nội dung có phù hợp với ý định tìm kiếm không? Hãy nghĩ về mục tiêu của người dùng khi tìm kiếm dẫn đến trang này. Nếu trang của bạn không giúp họ đạt được mục tiêu đó, hãy cập nhật trang để nó có thể.
• Có cơ hội nào để thêm tính độc đáo/thông tin mới? Dữ liệu gốc, một quy trình cụ thể, hoặc một ví dụ thực tế từ doanh nghiệp của bạn làm cho nội dung của bạn hữu ích hơn cho người đọc. Và các hướng dẫn về Nội dung Hữu ích của Google cũng đặc biệt đề cập đến tính độc đáo.
• Thông tin có còn chính xác không? Nội dung lỗi thời, đặc biệt là bất kỳ điều gì trích dẫn số liệu thống kê cũ hoặc mô tả các công cụ và quy trình đã thay đổi, làm giảm niềm tin của người dùng và có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn. Các công cụ AI cũng có xu hướng ưu tiên nội dung mới khi trích dẫn nguồn trong các phản hồi.

Dựa trên câu trả lời của bạn cho những câu hỏi này, bạn có ba lựa chọn:

• Cập nhật trang nếu chủ đề đáng để nhắm đến và nội dung có thể được cải thiện một cách có ý nghĩa
• Hợp nhất nó với các trang liên quan nếu những trang đó đề cập đến nội dung tương tự và không trang nào đủ mạnh một mình
• Xóa nó nếu trang không có traffic, không có backlink, và không có khả năng thực tế để trở nên hữu ích

Thêm các trang bạn dự định cập nhật hoặc hợp nhất vào bảng theo dõi của bạn. Xóa các trang không còn liên quan, nhưng hãy xem xét chuyển hướng chúng đến các lựa chọn thay thế liên quan.

Bước 7: Xem xét hồ sơ backlink của bạn

Xem xét hồ sơ backlink của bạn để hiểu chất lượng và số lượng liên kết trỏ đến trang web của bạn nhằm xác định xem việc thiếu các liên kết chất lượng cao có thể ảnh hưởng đến khả năng xuất hiện nổi bật trong tìm kiếm hay không.

Để kiểm tra backlink của trang web của bạn, hãy vào Semrush công cụ Backlinks và nhập tên miền của bạn. Sau đó, tìm các trang không có hoặc có rất ít backlink. Đây là những trang hiện tại có quyền hạn hạn chế và ít có khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Tìm các trang có ít liên kết đến bằng cách vào tab “Các Trang Đã Được Lập Chỉ Mục” trong công cụ Backlinks và sắp xếp theo “Tên Miền,” để các trang có ít nhất (hoặc không có) tên miền giới thiệu nằm ở trên cùng.

Bạn sẽ không cần phải xây dựng liên kết cho từng trang có ít backlink. Ví dụ, bạn không cần trang chính sách bảo mật của mình phải có thứ hạng tốt.

Nhưng đáng để xem qua danh sách và thêm các trang bạn muốn có thứ hạng vào bảng theo dõi kiểm toán của bạn. Đây là những trang bạn có thể ưu tiên để có được liên kết với các chiến dịch xây dựng liên kết.

Bước 8: Kiểm tra trải nghiệm người dùng

Trải nghiệm người dùng tốt (UX) có thể ảnh hưởng trực tiếp đến tỷ lệ chuyển đổi và hiệu suất tìm kiếm của bạn.

Kiểm tra UX của trang web của bạn để xác định các trang mà khách truy cập gặp khó khăn trong việc điều hướng, tương tác hoặc thực hiện hành động trên nội dung của bạn.

Ba lĩnh vực chính cần kiểm tra là khả năng sử dụng trên di động, khả năng truy cập tổng thể của trang web và bố cục trang.

Kiểm tra ba lĩnh vực này bằng cách sử dụng các mẹo bên dưới và thêm bất kỳ trang nào có vấn đề rõ ràng về UX vào bảng theo dõi của bạn, cùng với chi tiết về vấn đề vào cột “Ghi chú”.

Kiểm tra khả năng sử dụng trên di động

Kiểm tra cách trang web của bạn hoạt động trên các thiết bị di động, vì Google ưu tiên việc thu thập thông tin phiên bản di động của trang web của bạn để lập chỉ mục.

Hơn nữa, hơn 62% tất cả traffic trang web hiện nay đến từ di động, vì vậy trải nghiệm di động tốt nên là ưu tiên hàng đầu cho tất cả các chủ sở hữu trang web.

Một số vấn đề khả năng sử dụng trên di động phổ biến cần kiểm tra bao gồm:

• Văn bản quá nhỏ để đọc
• Các yếu tố có thể nhấp (chạm) đặt quá gần nhau
• Nội dung rộng hơn màn hình (điều này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm cuộn)
• Một menu khó truy cập hoặc điều hướng
• Các yếu tố tương tác (như biểu mẫu hoặc máy tính) hoạt động trên máy tính để bàn nhưng không hoạt động trên di động

Nếu bạn sử dụng các mẫu cho các khu vực của trang web của bạn (như bài viết blog), bạn có thể thấy cùng một vấn đề trên nhiều trang. Trong những trường hợp này, chỉ cần thêm một URL mẫu, và sau đó áp dụng sửa chữa cho mẫu để nó được triển khai cho tất cả các trang bị ảnh hưởng.

Kiểm tra khả năng truy cập của trang web của bạn

Kiểm tra khả năng truy cập của trang web của bạn bằng cách sử dụng một công cụ như Lighthouse trong công cụ phát triển của Chrome để đảm bảo trang web của bạn có thể sử dụng cho mọi người với mọi khả năng. Chỉ cần nhấp chuột phải vào trang của bạn, chọn “

Kiểm traKiểm tra,” và vào tab “Lighthouse” trong cửa sổ mở ra. Đảm bảo ô bên cạnh “Khả năng truy cập” được đánh dấu và nhấp vào “Phân tích tải trang” để kiểm tra trang.

Khi kiểm tra xong Lighthouse, nhấp vào các mục thả xuống để tìm hiểu thêm về bất kỳ vấn đề khả năng truy cập nào trên trang của bạn.

Phân tích bố cục trang của bạn

Kiểm tra bố cục trang của bạn để đảm bảo người dùng dễ dàng điều hướng các trang của bạn và tìm thấy những gì họ cần.

Khi phân tích các trang, thực hiện các kiểm tra sau:

• Nội dung quan trọng nhất có hiển thị mà không cần cuộn không? Khách truy cập nên có thể hiểu trang nói về điều gì và phải làm gì tiếp theo mà không cần phải cuộn.
• Lời kêu gọi hành động có rõ ràng và dễ tìm không? Nếu mục tiêu của trang là khiến khách truy cập đăng ký, mua hàng hoặc liên hệ với bạn, tùy chọn đó nên rõ ràng và dễ tiếp cận.
• Trang có dễ đọc không? Các đoạn ngắn, tiêu đề rõ ràng và độ tương phản đủ giữa văn bản và nền đều có thể ảnh hưởng đến thời gian ai đó ở lại trên trang.
• Có bất kỳ yếu tố nào có thể làm gián đoạn trải nghiệm không? Các pop-up gây rối, video tự phát hoặc phương tiện tải chậm đều có thể khiến khách truy cập rời đi trước khi họ có cơ hội tương tác.

Bạn có thể sử dụng công cụ bản đồ nhiệt như Microsoft Clarity để xem cách người dùng thực sự hành động trên trang web của bạn. Điều này cho bạn thấy những nơi họ nhấp nhiều nhất, điều này hữu ích để phát hiện các vấn đề với vị trí CTA. Bạn cũng có thể xem các bản ghi để hiểu hành vi cuộn và phát hiện các khu vực mà người dùng có thể bị mắc kẹt.

Đọc thêm: Cách UX và SEO liên quan đến nhau (& cách tối ưu hóa cho cả hai)

Bước 9: Kiểm tra mã đánh dấu schema của bạn

Kiểm tra mã đánh dấu schema của bạn (một loại dữ liệu có cấu trúc cung cấp thêm thông tin về các trang của bạn) để kiểm tra xem các trang chính của bạn có cung cấp cho các công cụ tìm kiếm ngữ cảnh bổ sung mà họ cần để hiển thị các kết quả phong phú như xếp hạng sao hay không.

Mã đánh dấu schema cũng có thể giúp các hệ thống AI hiểu nội dung của bạn, điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị LLM của bạn. Nhập một URL vào Kiểm tra Kết quả Phong phú của Google, và nó sẽ cho bạn biết liệu trang có bất kỳ dữ liệu có cấu trúc nào, loại nào và liệu nó có hợp lệ hay không.

Chạy một kiểm tra SEO miễn phí để kiểm tra nhanh tính hợp lệ của schema. Đối với các trang web lớn mà việc kiểm tra từng trang một là không thực tế, Semrush Site Audit kiểm tra các vấn đề dữ liệu có cấu trúc trên mọi trang.

Đi đến dự án Site Audit của bạn và điều hướng đến báo cáo theo chủ đề “Markup” bằng cách nhấp vào “Xem chi tiết.”

Cuộn xuống phần “Structured Data Items” và tìm bất kỳ trang nào có số trong cột “Invalid”. Nhấp vào số để xem các trang bị ảnh hưởng.

Nhấp vào mũi tên trong cột “Affected Fields” để làm nổi bật vấn đề schema cụ thể với từng trang. Sau đó thêm những trang này và ghi chú vấn đề vào bảng theo dõi của bạn.

Cách ưu tiên các phát hiện trong kiểm toán của bạn

Cách bạn ưu tiên các phát hiện trong kiểm toán trang web của bạn phụ thuộc vào mục tiêu và phạm vi của cuộc kiểm toán mà bạn đã thực hiện. Bạn có thể sử dụng bảng theo dõi để làm điều này cho bạn.

Để có cách tiếp cận nhanh chóng cho việc ưu tiên, hãy sử dụng Semrush Site Audit công cụ. Nó thực hiện hơn 140 kiểm tra về khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục, dữ liệu có cấu trúc, SEO on-page và nhiều hơn nữa. Và bạn có thể thiết lập kiểm toán để chạy tự động, giúp bạn dễ dàng theo dõi tiến trình của mình sau khi áp dụng các sửa chữa.

Site Audit của Semrush sử dụng mô hình mức độ nghiêm trọng ba cấp, cung cấp cho bạn một điểm khởi đầu tốt để ưu tiên các sửa chữa này:

• Lỗi là những vấn đề nghiêm trọng nhất và nên được sửa chữa trước tiên
• Cảnh báo ít nghiêm trọng hơn nhưng vẫn đáng được giải quyết khi các lỗi đã được khắc phục
• Thông báo là những quan sát có mức độ ưu tiên thấp hơn mà đáng để sửa chữa khi có thời gian

Thực hiện kiểm toán trang web ngay hôm nay với một bản dùng thử miễn phí của Semrush One.