Cách thực hiện kiểm tra SEO hoàn chỉnh trong 20 bước

Kiểm tra SEO là điểm khởi đầu của mọi chiến lược tối ưu hóa. Nó cho bạn biết điều gì đang hoạt động, điều gì bị hỏng, và đâu là cơ hội tăng trưởng lớn nhất trong cả tìm kiếm truyền thống và khám phá dựa trên AI.

Nhưng biết cách thực hiện một cuộc kiểm tra SEO ngày nay khác với cách đây một năm — vì những gì bạn đang kiểm tra đã thay đổi.

Khi ai đó tìm kiếm trên Google, họ không còn chỉ thấy những liên kết màu xanh nữa. Họ có thể thấy AI Overviews, AI Mode các phản hồi, kết quả video, tính năng mua sắm và nội dung do người dùng tạo trước khi thấy các danh sách tự nhiên truyền thống.

Và Google không phải là nền tảng khám phá duy nhất nữa.

Người dùng hiện nay tìm đến các công cụ như ChatGPT, Perplexity, Gemini và Claude để nghiên cứu sản phẩm, so sánh dịch vụ và nhận đề xuất. Những hệ thống này không chỉ xếp hạng các trang web; chúng tóm tắt, trích dẫn và đề xuất các thương hiệu.

Điều đó có nghĩa là cuộc kiểm tra SEO của bạn không thể chỉ tập trung vào thứ hạng.

Nó cần trả lời những câu hỏi lớn hơn:

• Các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu và hiểu trang web của bạn không?
• Nội dung của bạn có xứng đáng để xếp hạng — và được trích dẫn không?
• Các hệ thống AI có tham khảo thương hiệu của bạn không?
• Các đối thủ cạnh tranh có đang kiếm được khả năng hiển thị mà bạn đang bỏ lỡ không?

Hướng dẫn này sẽ dẫn bạn qua một cuộc kiểm tra SEO hoàn chỉnh 20 bước bao gồm SEO kỹ thuật, nội dung, backlink, các tính năng SERP và khả năng hiển thị AI — với các công cụ bạn cần cho từng bước.

Kiểm tra SEO là gì?

Kiểm tra SEO là một đánh giá có cấu trúc về mức độ tối ưu hóa của trang web của bạn cho khả năng hiển thị trên cả công cụ tìm kiếm truyền thống và các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) dựa trên AI.

Nó giúp bạn hiểu vị trí của mình, điều gì đang kìm hãm bạn và điều gì cần được khắc phục trước tiên.

Một cuộc kiểm tra SEO hoàn chỉnh xem xét:

• Khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục: Liệu các công cụ tìm kiếm và bot AI có thể truy cập và hiểu các trang của bạn không
• Hiệu suất kỹ thuật: Tốc độ trang, tính thân thiện với di động, Core Web Vitals, và tính khả dụng tổng thể
• Chất lượng nội dung và sự phù hợp với ý định: Nội dung của bạn đáp ứng mức độ nào đối với những gì người dùng (và các hệ thống AI) đang tìm kiếm
• Khả năng hiển thị tìm kiếm: Cách bạn hoạt động trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên, các tính năng SERP và các phản hồi do AI tạo ra
• Đại diện thương hiệu: Cách các nền tảng AI mô tả, trích dẫn và kết nối thương hiệu của bạn với các chủ đề chính
• Tín hiệu quyền hạn: Hồ sơ backlink của bạn, các đề cập đến thương hiệu và khoảng trống cạnh tranh

Hãy coi cuộc kiểm tra SEO như một bài kiểm tra sức khỏe của trang web. Nó tiết lộ các cơ hội chiến lược để tăng thứ hạng, kiếm được các trích dẫn và củng cố quyền hạn của bạn ở mọi nơi mà mọi người tìm kiếm câu trả lời trực tuyến.

Bạn không cần phải thực hiện một cuộc kiểm tra lớn mỗi tuần. Nhưng thực hiện một cuộc kiểm tra hàng quý giúp bạn chủ động hơn thay vì phản ứng với sự sụt giảm traffic sau khi nó xảy ra.

Bạn cần những công cụ gì cho một cuộc kiểm tra SEO?

Bạn không thể thực hiện một cuộc kiểm tra SEO đúng cách mà không có dữ liệu. Và điều đó có nghĩa là sử dụng các công cụ phù hợp.

Tối thiểu, bạn sẽ cần các công cụ để phân tích:

• Sức khỏe kỹ thuật
• Hiệu suất tìm kiếm
• Khoảng trống nội dung và từ khóa
• Backlink và quyền hạn
• Khả năng hiển thị AI

Dưới đây là bộ công cụ cốt lõi.

Công cụ Semrush

Nếu bạn đang sử dụng Semrush, bạn có thể hoàn thành hầu hết mọi phần của cuộc kiểm tra này với các công cụ cốt lõi của nó:

Bạn sẽ thấy các công cụ này được sử dụng trong toàn bộ hướng dẫn này. Trong hầu hết các trường hợp, nhiều công cụ hoạt động cùng nhau để cung cấp cho bạn một bức tranh hoàn chỉnh về hiệu suất của trang web của bạn.

Công cụ Google

Bạn cũng sẽ cần dữ liệu từ Google:

• Google Search Console (GSC): Theo dõi số lần hiển thị, số lần nhấp, phạm vi chỉ mục và truy vấn tìm kiếm
• Google Analytics 4 (GA4): Phân tích xu hướng traffic, mức độ tương tác và chuyển đổi

Công cụ thu thập dữ liệu

Để có cái nhìn sâu hơn về cấu trúc trang web của bạn:

• Screaming Frog SEO Spider – Quét trang web của bạn để phân tích URL, mã trạng thái, siêu dữ liệu, liên kết nội bộ và độ sâu thu thập dữ liệu

Nhiều công cụ trong số này cung cấp phiên bản miễn phí hoặc dùng thử với quyền truy cập hạn chế, vì vậy bạn có thể bắt đầu kiểm tra trước khi cam kết với một gói trả phí.

Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ đi qua cách sử dụng chúng trong một cuộc kiểm tra SEO hoàn chỉnh 20 bước.

Cách thực hiện kiểm tra SEO: danh sách kiểm tra 20 bước

Dưới đây là các bước tôi thực hiện khi thực hiện một cuộc kiểm tra SEO kỹ lưỡng.

Lưu ý

Nếu bạn không có nhiều thời gian, hãy ưu tiên khắc phục các vấn đề thu thập dữ liệu/lập chỉ mục (Bước 1–2), các lỗi kỹ thuật lớn (Bước 5–7), và các khoảng trống nội dung có tác động lớn (Bước 9, 12 và 14) trước.

1. Đảm bảo rằng các bot có thể truy cập trang web của bạn

Trước tiên, hãy xác nhận rằng các trang của bạn có thể truy cập và được phát hiện. Nếu các bot không thể truy cập vào trang web của bạn, thì mọi thứ khác trong kiểm tra này đều không quan trọng.

Bắt đầu bằng cách kiểm tra tệp robots.txt .

Truy cập vào yourdomain.com/robots.txt trong trình duyệt của bạn. Bạn sẽ thấy một tệp trông giống như thế này:

User-agent: *
Allow: /
Disallow: /admin/

Hãy tìm bất kỳ chỉ thị Disallow nào có thể đang chặn các phần quan trọng của trang web của bạn. Các quy tắc staging và các chặn toàn bộ trang web vô tình thường bị bỏ lại nhiều hơn bạn nghĩ.

Bạn có thể xác thực các cài đặt robots.txt trong Google Search Console (GSC) hoặc xem kết quả thu thập dữ liệu trong công cụ Site Audit của Semrush.

Đảm bảo rằng bạn không vô tình chặn các bot này:

• Googlebot: Bot tìm kiếm chính của Google
• BingBot: Bot tìm kiếm của Bing (cũng ảnh hưởng đến kết quả Copilot)
• OAI-SearchBot: Được OpenAI sử dụng cho tìm kiếm và trích dẫn theo thời gian thực trong ChatGPT
• PerplexityBot: Bot tìm kiếm của Perplexity
• Claude-SearchBot: Được Anthropic sử dụng cho truy xuất theo thời gian thực và trích dẫn trong Claude

Bạn cũng có thể chọn có cho phép các bot đào tạo bên dưới hay không. Chặn chúng sẽ giữ nội dung của bạn ra khỏi việc đào tạo mô hình AI trong tương lai; cho phép chúng có nghĩa là nội dung của bạn có thể được sử dụng để đào tạo các mô hình này:

• Google-Extended: Đào tạo mô hình AI của Google (Gemini)
• GPTBot: Đào tạo mô hình OpenAI
• ClaudeBot: Đào tạo mô hình Claude của Anthropic

Nếu bạn thấy một chặn như bên dưới, bạn đang ngăn một nền tảng AI cụ thể truy cập vào trang web của bạn hoàn toàn:

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Tiếp theo, hãy xem xét sơ đồ XML.

Nó nên bao gồm các trang quan trọng nhất có thể lập chỉ mục và loại trừ các URL bị hỏng, đã chuyển hướng hoặc không lập chỉ mục.

Đảm bảo rằng nó đã được gửi trong GSC và phản ánh cấu trúc trang web hiện tại của bạn. Site Audit có thể tự động đánh dấu các lỗi sơ đồ và hiển thị sự không khớp giữa các URL đã gửi và đã lập chỉ mục.

Hãy tìm bất kỳ lỗi chặn thu thập dữ liệu nào, chẳng hạn như các trang quan trọng trả về lỗi 404 hoặc lỗi máy chủ, vì những điều này có thể ngăn các bot truy cập vào nội dung chính. (Bạn sẽ kiểm tra và sửa chữa những điều này một cách chi tiết trong Bước 7.)

Cuối cùng, hãy xem xét cách nội dung của bạn được hiển thị.

Trong khi Google có thể xử lý JavaScript, việc hiển thị nặng nề ở phía client có thể làm chậm hoặc giới hạn việc thu thập dữ liệu. Hãy đảm bảo rằng nội dung quan trọng có thể nhìn thấy trong HTML ban đầu khi có thể.

Để tìm hiểu sâu hơn, hãy xem hướng dẫn về việc hiển thị JavaScript.

2. Kiểm tra kiến trúc trang web và độ sâu thu thập dữ liệu

Khi đã xác nhận quyền truy cập thu thập dữ liệu, hãy tập trung vào việc làm cho trang web của bạn dễ điều hướng thông qua liên kết nội bộ mạnh mẽ và kiến trúc trang web.

Một trang web được cấu trúc tốt:

• Giúp các bot phát hiện nội dung nhanh hơn
• Phân phối quyền lực giữa các trang quan trọng
• Cải thiện trải nghiệm người dùng
• Giúp các hệ thống AI dễ hiểu các mối quan hệ chủ đề

Một trong những khái niệm quan trọng nhất ở đây là độ sâu thu thập dữ liệu, hoặc số lần nhấp cần thiết để truy cập một trang từ trang chủ của bạn.

Nói chung:

• Các trang quan trọng nên nằm trong ba lần nhấp từ trang chủ
• Các trang bị chôn vùi sâu hơn sẽ khó thu thập dữ liệu hơn và có thể không xếp hạng tốt như vậy

Nếu các trang chính nằm sâu năm hoặc sáu lần nhấp, chúng sẽ khó để các công cụ tìm kiếm ưu tiên (hoặc để người dùng tìm thấy).

Để kiểm tra độ sâu thu thập dữ liệu, hãy sử dụng Site Audit.

Chạy một lần thu thập dữ liệu, cuộn xuống "Thematic Reports" và nhấp vào báo cáo "Internal Linking" để xem các trang của bạn nằm sâu như thế nào trong kiến trúc trang web của bạn.

Hãy tìm các trang quan trọng yêu cầu 4+ lần nhấp để truy cập, vì những trang này có thể khó để các bot phát hiện và ưu tiên.

Xem hướng dẫn về liên kết nội bộ của chúng tôi để tìm hiểu cách tốt nhất để thêm nhiều liên kết hơn đến những trang này.

Nếu bạn cần kiểm soát chi tiết hơn, bạn cũng có thể sử dụng Screaming Frog. Chạy một lần thu thập dữ liệu và sắp xếp theo cột “Crawl Depth” để xác định các trang bị chôn vùi quá sâu trong cấu trúc trang web của bạn.

Tiếp theo, hãy xem xét cấu trúc tổng thể của trang web của bạn.

Hãy tự hỏi:

• Trang web của bạn có tuân theo một hệ thống phân cấp hợp lý (Trang chủ → Danh mục → Phân danh mục → Trang) không?
• Các trang liên quan có được nhóm lại với nhau không?
• Các trang thương mại hoặc có giá trị cao quan trọng có dễ tiếp cận không?

Kiến trúc lộn xộn tạo ra sự không hiệu quả trong việc thu thập dữ liệu và làm yếu phân phối quyền lực.

Bạn cũng nên kiểm tra các trang bị cô lập trong cấu trúc, điều hướng quá phức tạp, các trang quan trọng chỉ được liên kết từ chân trang, và các bài viết blog sâu mà không có liên kết nội bộ ngữ cảnh.

Dưới đây là một ví dụ về cấu trúc trang web vững chắc:

Một kiến trúc sạch sẽ giúp trang web của bạn dễ thu thập dữ liệu hơn, dễ hiểu hơn và dễ tin tưởng hơn.

3. Kiểm tra các phiên bản trùng lặp của trang web của bạn

Có nhiều phiên bản của trang web của bạn có thể truy cập đối với các công cụ tìm kiếm có thể làm giảm nghiêm trọng nỗ lực SEO của bạn và gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm về phiên bản nào nên xếp hạng hoặc trích dẫn.

Tôi đã thấy vấn đề này thường xuyên nhất trên các trang web mới ra mắt mà chưa chuẩn hóa cấu trúc URL của họ. Kết quả là, trang web có thể tồn tại ở nhiều phiên bản URL (tùy thuộc vào việc có www trong miền và liệu trang web có sử dụng HTTPS hay không).

Google có thể xem mỗi phiên bản như một trang web riêng biệt, chia sẻ quyền lực của bạn (tiềm năng xếp hạng) giữa chúng. Điều này có thể dẫn đến hiệu suất kém.

Để xác định xem có các phiên bản trùng lặp của các trang của bạn hay không, hãy thử truy cập trang web của bạn thông qua các URL này:

• http://yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Chỉ nên có một phiên bản có thể truy cập và tất cả các phiên bản khác nên chuyển hướng đến nó bằng cách sử dụng chuyển hướng 301.

Bạn nên sử dụng phiên bản HTTPS vì nó mã hóa dữ liệu giữa máy chủ của bạn và trình duyệt của người dùng. Điều này cải thiện bảo mật, sự tin tưởng của người dùng và có thể mang lại cho bạn một chút tăng khả năng hiển thị trong tìm kiếm.

Còn về việc bạn có sử dụng WWW hay không, đó là sở thích cá nhân, và điều đó không quan trọng cho SEO miễn là chỉ có một phiên bản có thể truy cập.

4. Đảm bảo trang web của bạn thân thiện với di động

Hơn một nửa lượng traffic web đến từ các thiết bị di động, và Google biết điều đó. Google chủ yếu sử dụng phiên bản di động của trang web bạn để lập chỉ mục và xếp hạng.

Nhưng tính thân thiện với di động không chỉ là một yếu tố xếp hạng. Nó cũng là một yếu tố trải nghiệm người dùng (UX), và UX ảnh hưởng trực tiếp đến cách mà các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI đánh giá trang web của bạn.

Nếu người dùng truy cập vào trang của bạn và nhanh chóng thoát ra vì khó đọc hoặc điều hướng trên di động, điều đó gửi tín hiệu tương tác tiêu cực.

Để khắc phục điều này, hãy bắt đầu bằng cách kiểm tra xem trang web của bạn có thực sự đáp ứng hay không.

Thay đổi kích thước cửa sổ trình duyệt của bạn và xem cách bố cục điều chỉnh. Văn bản, hình ảnh và điều hướng nên thích ứng một cách mượt mà với các kích thước màn hình khác nhau mà không bị chồng chéo, thu nhỏ một cách khó chịu hoặc bị hỏng hoàn toàn.

Sau đó, kiểm tra công cụ Kiểm tra tính thân thiện với di động của Bing. Nhập URL trang web của bạn, và công cụ sẽ phân tích trang để xem nó có đáp ứng các tiêu chuẩn sử dụng di động hay không.

Nếu bạn phát hiện ra các vấn đề về di động, các cách khắc phục thường đơn giản:

• Độ dễ đọc của văn bản: Đảm bảo nội dung dễ đọc mà không cần phóng to
• Mục tiêu chạm: Đảm bảo các nút và liên kết đủ lớn để chạm chính xác
• Cấu hình viewport: Đảm bảo trang web có thể tự động điều chỉnh theo kích thước của các thiết bị khác nhau
• Phát media: Đảm bảo video và các yếu tố tương tác hoạt động đúng trên các thiết bị di động
• Thời gian tải: Tối ưu hóa trang web của bạn để tải nhanh trên mạng di động

Nếu bạn đang sử dụng WordPress, các plugin như WP Rocket (bộ nhớ cache và hiệu suất) và ShortPixel (nén hình ảnh) có thể giúp giải quyết các vấn đề về thời gian tải cụ thể. Đối với các nền tảng khác, hãy tìm kiếm các cài đặt tối ưu hóa hiệu suất tích hợp hoặc tham khảo tài liệu của nền tảng của bạn.

Cuối cùng, đơn giản hóa các menu điều hướng cũng có thể cải thiện khả năng sử dụng trên các màn hình nhỏ hơn.

5. Đánh giá tốc độ trang web của bạn

Kiểm tra tốc độ trang web của bạn bằng cách sử dụng Công cụ PageSpeed Insights của Google và ưu tiên khắc phục cho bất kỳ trang nào có điểm số dưới giữa 80.

Tốc độ trang web là một yếu tố xếp hạng nhỏ của Google, nhưng nó là một trong những yếu tố ảnh hưởng nhất đến trải nghiệm người dùng. Một trang web tải nhanh thường có tỷ lệ thoát thấp hơn và tương tác tốt hơn. Các trang chậm làm người dùng thất vọng bất kể họ tìm thấy bạn như thế nào, bao gồm cả những khách truy cập đến từ các câu trả lời được tạo ra bởi AI.

Để phân tích tốc độ trang web của bạn, nhập URL của bạn, nhấp vào “Phân tích,” và Google sẽ trả về:

• Một điểm số tốc độ (trên 100) cho cả di động và máy tính để bàn
• Các khuyến nghị cụ thể để cải thiện hiệu suất

Làm việc với một nhà phát triển để giải quyết các vấn đề lớn gây ra sự chậm trễ. Sau đó, xử lý phần còn lại.

Và đừng lo lắng về việc đạt được điểm số hoàn hảo từ PageSpeed Insights. Nếu bạn đạt được điểm số giữa 80, bạn thường ở trong tình trạng tuyệt vời. Tôi chưa thấy sự gia tăng SEO đáng kể nào từ việc đẩy điểm số cao hơn nhiều so với điều đó.

6. Kiểm tra Core Web Vitals

Google sử dụng Core Web Vitals để đo lường trải nghiệm người dùng thực tế và giúp xác định thứ hạng.

Ba chỉ số Core Web Vitals là:

• Largest Contentful Paint (LCP): Đo thời gian tải phần tử lớn nhất trên trang. Nó nên tải trong vòng 2.5 giây.
• Interaction to Next Paint (INP): Đo thời gian để một trang web phản hồi lại các tương tác của người dùng. Hướng đến dưới 200 mili giây.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Đo lường mức độ mà bố cục của trang thay đổi một cách bất ngờ đối với người dùng. Một điểm số dưới 0.1 là lý tưởng.

Các trang web có điểm số tốt trên tất cả các Core Web Vitals thường có các chỉ số tương tác tốt hơn (thời gian trên trang lâu hơn và tỷ lệ thoát thấp hơn) so với những trang không đạt các tiêu chuẩn này.

Kiểm tra hiệu suất Core Web Vitals trong Google Search Console từ menu bên.

Tại đây, bạn sẽ tìm thấy các báo cáo riêng cho “Máy tính để bàn” và “Di động.” Nhấp vào “Mở báo cáo” ở đầu bất kỳ biểu đồ nào để biết thêm chi tiết.

Các báo cáo của Google Search Console gán nhãn các trang là "Tốt," "Cần cải thiện," hoặc "Kém." Nhấp vào từng đánh giá để xem các trang bị ảnh hưởng.

Để khắc phục các vấn đề ảnh hưởng đến hiệu suất Core Web Vitals của bạn, hãy thực hiện các bước sau:

• Đối với các vấn đề LCP: Tối ưu hóa hình ảnh hero và các phần tử khác tải trên fold, cải thiện thời gian phản hồi của máy chủ và loại bỏ các tài nguyên chặn hiển thị như CSS hoặc tệp JavaScript không cần thiết
• Đối với các vấn đề INP: Giảm thiểu thời gian thực thi JavaScript, tối ưu hóa các trình xử lý sự kiện và loại bỏ các script bên thứ ba không cần thiết
• Đối với các vấn đề CLS: Luôn chỉ định thuộc tính chiều rộng và chiều cao cho hình ảnh và video và sử dụng các container có kích thước cố định cho nội dung động như quảng cáo

Các tối ưu hóa Core Web Vitals rất kỹ thuật. Vì vậy, hãy xem xét làm việc với một nhà phát triển có thể phân tích từng trang, thực hiện các sửa chữa và kiểm tra kỹ lưỡng các thay đổi.

7. Quét trang web của bạn để tìm lỗi kỹ thuật

Chạy một cuộc kiểm tra toàn bộ trang để xác định các vấn đề kỹ thuật ảnh hưởng đến hiệu suất của trang web của bạn.

Bắt đầu với báo cáo Page Indexing (dưới mục “Indexing” trong thanh bên trái) trong GSC. Báo cáo này cho thấy những trang nào đã được lập chỉ mục, trang nào chưa và lý do tại sao.

Tìm kiếm:

• Các trang được đánh dấu là “Crawled – currently not indexed” (Google có thể truy cập trang nhưng không chọn lập chỉ mục—thường do chất lượng thấp, nội dung mỏng, hoặc giá trị không rõ ràng)
• “Discovered – currently not indexed” (Google biết trang tồn tại nhưng chưa lập chỉ mục—điều này có thể chỉ ra vấn đề về ngân sách thu thập dữ liệu hoặc ưu tiên thấp)
• “Blocked by robots.txt” (trang đang bị chặn một cách cố ý hoặc vô tình khỏi việc thu thập dữ liệu—kiểm tra các quy tắc robots.txt của bạn)
• “Alternate page with proper canonical tag” (Google coi đây là bản sao và đang lập chỉ mục một phiên bản khác—thường không sao trừ khi thẻ canonical không chính xác)
• “Duplicate without user-selected canonical” (Google tìm thấy các trang tương tự nhưng bạn chưa chỉ định trang nào nên được lập chỉ mục—thêm thẻ canonical để làm rõ)

Các trạng thái này thường tiết lộ các vấn đề về thu thập dữ liệu, trùng lặp hoặc lập chỉ mục cần được chú ý.

Tiếp theo, sử dụng công cụ URL Inspection để phân tích các trang cụ thể. Nhập một URL và xem xét:

• Liệu trang có được lập chỉ mục hay không
• Trạng thái thu thập dữ liệu
• Lựa chọn canonical
• Ngày thu thập dữ liệu cuối cùng
• Bất kỳ cải tiến hoặc vấn đề nào được phát hiện

Điều này giúp xác nhận liệu Google có đang truy cập và diễn giải nội dung của bạn một cách chính xác hay không.

Đây là một khởi đầu vững chắc, nhưng nếu bạn nghiêm túc về SEO, tôi khuyên bạn nên sử dụng một công cụ thu thập dữ liệu SEO chuyên dụng.

Công cụ Site Audit của Semrush là lựa chọn yêu thích của tôi, vì nó kiểm tra hơn 140 vấn đề kỹ thuật—làm cho nó trở thành một trong những giải pháp toàn diện nhất trong ngành.

Để bắt đầu, tạo một dự án trong công cụ và cấu hình kiểm tra.

Sau đó, nhấp vào “Start Site Audit.”

Khi kiểm tra hoàn tất, bạn sẽ nhận được một báo cáo kiểm tra SEO hiển thị điểm “Site Health”. Đây là chỉ số tổng thể về sức khỏe SEO của trang web của bạn dựa trên số lượng và mức độ nghiêm trọng của các vấn đề được phát hiện.

Các lỗi phổ biến bao gồm:

• Liên kết nội bộ bị hỏng: Các liên kết trỏ đến các trang không tồn tại, gây ra lỗi 404
• Vòng lặp và chuỗi chuyển hướng: Nhiều chuyển hướng tạo ra vòng lặp hoặc chuỗi dài không cần thiết
• Trang mồ côi: Các trang không được liên kết từ các trang khác trên trang web của bạn, khiến chúng khó tìm thấy đối với các công cụ tìm kiếm
• Vấn đề với Sitemap : Một số trang không chính xác đã được tìm thấy trong sitemap của bạn (một tệp trên trang web của bạn chứa danh sách tất cả các trang quan trọng)Nội dung trùng lặp
• : Nội dung tương tự hoặc giống hệt có thể truy cập qua các URL khác nhau, điều này có thể gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm: Nội dung tương tự hoặc giống hệt có thể truy cập qua các URL khác nhau, điều này có thể gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm

Nhấp vào “How to fix” để có giải thích và hướng dẫn khắc phục bất kỳ vấn đề nào.

Nếu bạn cần trợ giúp, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách thiết lập Site Audit.

8. Xác thực dữ liệu có cấu trúc

Kiểm tra xem các trang chính của bạn có dữ liệu có cấu trúc đúng và hiện có hay không (còn được gọi là schema markup).

Xác thực một URL duy nhất với Rich Results Test của Google hoặc công cụ kiểm tra miễn phí của chúng tôi . Để theo dõi schema trên toàn bộ trang web, hãy sử dụng Semrush Site Audit.. Để theo dõi schema trên toàn bộ trang, hãy sử dụng Semrush Site Audit.

Dữ liệu có cấu trúc gán thông tin quan trọng trên các trang của bạn, chẳng hạn như sản phẩm, câu hỏi thường gặp, đánh giá và hướng dẫn từng bước, để các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI không phải đoán ý nghĩa của một cái gì đó.

Khi được triển khai đúng cách, nó có thể làm cho các trang của bạn đủ điều kiện cho các kết quả phong phú trong tìm kiếm và cải thiện tỷ lệ nhấp chuột.

Schema markup rõ ràng cũng giúp các hệ thống AI dễ dàng trích xuất và tham chiếu chi tiết về thương hiệu, sản phẩm và chuyên môn của bạn.

Bắt đầu bằng cách kiểm tra xem schema có hiện diện trên các trang quan trọng hay không.

Nhập URL của bạn vào Rich Results Test để xem các loại dữ liệu có cấu trúc nào được phát hiện và liệu có lỗi nào không.

Tiếp theo, đảm bảo rằng schema của bạn hợp lệ và khớp với những gì hiển thị trên trang.

Nếu bạn đánh dấu các câu hỏi thường gặp mà không thực sự hiển thị cho người dùng, hoặc bao gồm dữ liệu sản phẩm gây hiểu lầm, bạn có nguy cơ mất khả năng đủ điều kiện cho các kết quả phong phú hoặc thậm chí nhận được hành động thủ công.

Các loại schema phổ biến nhất mà tôi thấy trong các cuộc kiểm tra bao gồm:

• FAQ schema cho các phần câu hỏi và câu trả lời
• HowTo schema cho các hướng dẫn từng bước
• Product schema cho các trang thương mại điện tử
• Article schema cho nội dung blog
• Review schema cho các đánh giá và lời chứng thực

Product schema đặc biệt quan trọng cho các trang thương mại điện tử. Nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu giá cả, tình trạng sẵn có, SKU và dữ liệu đánh giá.

Và, khi ngày càng nhiều người sử dụng các hệ thống AI để so sánh sản phẩm và đưa ra quyết định trực tiếp trong tìm kiếm, việc đánh dấu sản phẩm rõ ràng trở nên càng có giá trị hơn.

Khi thương mại tự động phát triển (nơi các hệ thống được hỗ trợ bởi AI nghiên cứu, so sánh và thậm chí mua sản phẩm thay mặt người dùng), schema sản phẩm rõ ràng trở nên thiết yếu. Những đại lý AI này dựa vào dữ liệu có cấu trúc để hiểu giá cả, tình trạng sẵn có và đánh giá một cách chính xác đủ để đưa ra khuyến nghị hoặc hoàn tất giao dịch.

Nếu chi tiết sản phẩm của bạn (như giá cả, tình trạng sẵn có và đánh giá) được cấu trúc đúng cách, các nền tảng AI có khả năng hiểu và trình bày thông tin của bạn một cách chính xác hơn.

Cuối cùng, tôi sẽ chạy một cuộc kiểm tra trong Site Audit để xác định các trang thiếu dữ liệu có cấu trúc hoặc chứa các vấn đề triển khai.

Dữ liệu có cấu trúc sẽ không đảm bảo kết quả phong phú hoặc trích dẫn từ AI, nhưng nó loại bỏ sự mơ hồ. Và trong tìm kiếm (đặc biệt là tìm kiếm bằng AI), sự rõ ràng là rất quan trọng.

9. Phân tích traffic tự nhiên của bạn

Bắt đầu từ Google Search Console để xem xét các lượt nhấp, số lần hiển thị và xu hướng traffic, sau đó đối chiếu với GA4 để có cái nhìn sâu hơn về hành vi.

Traffic tự nhiên (lượt truy cập từ kết quả tìm kiếm không trả tiền) là một trong những chỉ số quan trọng nhất để đo lường thành công của SEO.

Trong GSC, hãy vào Hiệu suất để xem lượt nhấp, số lần hiển thị và các xu hướng tổng thể.

Chỉ số Lượt nhấp cho thấy bạn đang nhận được bao nhiêu lượt truy cập từ Google Search, bao gồm cả danh sách truyền thống và các tính năng do AI điều khiển như AI Overviews và AI Mode (mặc dù hầu hết lượt nhấp vẫn đến từ kết quả tiêu chuẩn).

Để phân tích xu hướng, hãy nhấp vào bộ lọc ngày ở trên cùng và so sánh các khoảng thời gian. Tôi thường so sánh 28 ngày qua với khoảng thời gian trước đó hoặc so sánh hiệu suất theo năm để phát hiện những thay đổi lớn hơn.

Tìm kiếm:

• Sự giảm đột ngột
• Sự giảm dần
• Sự tăng vọt
• Số lần hiển thị tăng nhưng lượt nhấp lại phẳng hoặc giảm

Nếu lượt nhấp giảm nhưng số lần hiển thị ổn định hoặc tăng, điều đó có thể cho thấy sự cạnh tranh SERP gia tăng, hoặc sự xuất hiện của AI Overview làm giảm tỷ lệ nhấp.

Khi AI Overviews (AIO) xuất hiện trong SERP, người dùng có thể nhận được câu trả lời mà không cần nhấp. Điều này có thể làm giảm lượt nhấp ngay cả khi nội dung của bạn đang được hiển thị hoặc tham chiếu. Đó là lý do tại sao việc theo dõi khả năng hiển thị của AI đang trở nên quan trọng như việc theo dõi thứ hạng truyền thống.

Mặt khác, nếu số lần hiển thị tăng và traffic trực tiếp hoặc thương hiệu đang tăng, điều đó thực sự có thể là một tín hiệu tích cực. Nó có thể cho thấy sự gia tăng nhận thức về thương hiệu—ngay cả khi hành vi nhấp chuột đang thay đổi.

Bây giờ hãy chuyển sang Google Analytics 4 (GA4) để có cái nhìn sâu hơn về hành vi.

Trong GA4, hãy vào:

Báo cáo → Tiếp cận → Tiếp cận traffic

Sau đó lọc nhóm kênh mặc định của phiên thành “Tìm kiếm tự nhiên.”

Tại đây, hãy xem xét:

• Phiên
• Tỷ lệ tương tác
• Thời gian tương tác trung bình
• Chuyển đổi

Sử dụng tính năng so sánh ngày ở góc trên bên phải để so sánh các khoảng thời gian, giống như trong GSC. Nếu các phiên tự nhiên ổn định nhưng tỷ lệ tương tác giảm, điều đó có thể cho thấy vấn đề về UX hoặc chất lượng nội dung.

Bạn cũng có thể so sánh hiệu suất theo thiết bị (di động so với máy tính để bàn) để phát hiện khoảng cách về khả năng sử dụng.

Nếu bạn nhận thấy sự giảm đáng kể trong traffic tự nhiên, hãy xác định nguyên nhân có thể gây ra chúng. Sự giảm traffic đột ngột hoặc kéo dài thường do:

• Cập nhật thuật toán
• Hành động thủ công
• Thay đổi lớn trong SERP (như mở rộng AI Overviews hoặc triển khai AI Mode mới)

Google thường xuyên cập nhật thuật toán của mình. Hầu hết các cập nhật là nhỏ, nhưng các cập nhật cốt lõi lớn có thể ảnh hưởng đáng kể đến thứ hạng. Google thường thông báo về những điều này trên Search Central Blog.

Nếu bạn nhận thấy sự giảm traffic đáng kể, điều đó có thể liên quan đến một cập nhật thuật toán của Google hoặc những thay đổi rộng hơn trong kết quả tìm kiếm. Kiểm tra Blog Search Central của Google để biết các cập nhật gần đây và so sánh các mốc thời gian.

Ngoài ra kiểm tra các hành động thủ công trong GSC dưới Bảo mật & Hành động thủ công → Hành động thủ công. Nếu có bất kỳ vấn đề nào xuất hiện, bạn sẽ cần giải quyết chúng và yêu cầu xem xét lại.

10. Đánh giá hiệu suất SEO so với đối thủ

Phân tích đối thủ của bạn có thể tiết lộ những cơ hội quý giá để cải thiện: tại sao họ vượt trội hơn bạn, và những lợi thế về cấu trúc, quyền lực và phân phối mà họ có.

Bắt đầu bằng cách xác định các đối thủ cạnh tranh tự nhiên hàng đầu của bạn.

Đây không phải lúc nào cũng là những đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn. Họ là những trang web liên tục xếp hạng cho các từ khóa mà bạn quan tâm.

Bạn có thể sử dụng Công cụ Tổng quan miền của Semrush để tìm các đối thủ dựa trên sự chồng chéo từ khóa. Nhập URL trang web của bạn và nhấp "Tìm kiếm."

Cuộn xuống và bạn sẽ thấy phần “Đối thủ cạnh tranh tự nhiên chính”. Đây là danh sách các miền xếp hạng cho các từ khóa tương tự như miền của bạn.

Khi bạn đã xác định được các đối thủ chính, hãy xem xét kỹ lưỡng cách mà các trang hàng đầu của họ được xây dựng.

Đi sâu hơn vào các từ khóa và nghiên cứu cấu trúc của họ:

• Họ đề cập đến những chủ đề nào mà bạn không có?
• Hướng dẫn của họ có đầy đủ không?
• Các trang của họ được tổ chức như thế nào?
• Họ có sử dụng bảng so sánh, mẫu, công cụ hoặc các yếu tố tương tác không?
• Họ có trả lời nhiều ý định tìm kiếm liên quan trên một trang không?

Thường thì, các đối thủ cạnh tranh thắng vì các trang của họ hoàn thiện hơn, được cấu trúc tốt hơn và hữu ích hơn.

Nhưng đôi khi, các đối thủ cạnh tranh thắng vì họ có backlink tốt hơn. Vì vậy, tiếp theo, tôi sẽ so sánh hồ sơ backlink.

Sử dụng công cụ kiểm tra backlink miễn phí để đánh giá tổng số miền giới thiệu, phân phối quyền lực và sự liên quan về chủ đề.

Đừng chỉ nhìn vào số lượng. Hãy xem xét chất lượng và sự liên quan.

Họ đang kiếm liên kết từ đâu? Blog ngành? Danh bạ SaaS? Các ấn phẩm tin tức? Báo cáo nghiên cứu? Các trường đại học? Nếu các đối thủ cạnh tranh liên tục kiếm được liên kết từ các nguồn có thẩm quyền và liên quan, điều đó thường giải thích khả năng xếp hạng của họ.

Cuối cùng, SEO không tồn tại trong sự cô lập. Sự hiện diện mạnh mẽ bên ngoài tăng cường nhận diện thương hiệu, độ tin cậy và tín hiệu quyền lực. Vì vậy, tôi luôn đánh giá khả năng hiển thị bên ngoài nữa.

Tìm kiếm các từ khóa cốt lõi của bạn và xem xét các SERP.

Có phải các đối thủ cạnh tranh xuất hiện trên các chủ đề Reddit, video YouTube, diễn đàn ngành, thảo luận trên LinkedIn, hoặc cộng đồng ngách không? Họ có được trích dẫn trong các bài tổng hợp hoặc được đề cập trong các ấn phẩm đáng tin cậy không?

Sau khi xem xét nội dung, backlink và sự hiện diện bên ngoài, hãy lùi lại và xác định hai hoặc ba khoảng cách lớn nhất giữa bạn và các đối thủ hàng đầu.

Những điều này thường rơi vào một trong ba loại:

• Một khoảng trống nội dung, nơi họ bao quát các chủ đề một cách toàn diện hơn hoặc cấu trúc các trang hiệu quả hơn.
• Một khoảng trống quyền lực, nơi họ có các backlink mạnh mẽ hơn hoặc liên quan hơn.
• Một khoảng trống phân phối, nơi họ có khả năng hiển thị lớn hơn trên các nền tảng và cộng đồng bên thứ ba.

Bạn không cần phải sửa mọi thứ ngay lập tức. Hãy ưu tiên khoảng trống nào sẽ mang lại kết quả nhanh nhất.

11. Tìm các từ khóa và gợi ý bạn đang thiếu

Xác định các khoảng trống từ khóa là một trong những cách nhanh nhất để phát hiện cơ hội tăng trưởng.

Bạn có thể tìm các từ khóa của đối thủ với Keyword Gap của Semrush. Chỉ cần nhập miền của bạn và các miền của đối thủ.

Sau khi bạn nhấp vào “So sánh,” Keyword Gap sẽ so sánh các bộ từ khóa mà các miền được phân tích đang xếp hạng trong kết quả tìm kiếm truyền thống.

Cuộn xuống danh sách các từ khóa và xem kỹ các tab “Thiếu” và “Yếu”:

• Thiếu: Các từ khóa mà các đối thủ được phân tích xếp hạng nhưng bạn không có
• Yếu: Các từ khóa mà các đối thủ được phân tích xếp hạng cao hơn bạn

Nhưng đừng nghĩ bước này chỉ là “các từ khóa”.

SEO hiện đại là về các chủ đề, không phải các cụm từ tách biệt.

Thay vì hỏi, “Tôi đang thiếu từ khóa nào?”, hãy hỏi, “Các chủ đề nào mà đối thủ của tôi đang đề cập mà tôi không có?”

Ví dụ, nếu một đối thủ xếp hạng cho nhiều biến thể của "kiểm tra SEO kỹ thuật," điều đó có thể cho thấy họ đã xây dựng một cụm chủ đề. Cụm này có thể bao gồm các tiểu chủ đề như độ sâu thu thập dữ liệu, liên kết nội bộ, xác thực schema và tốc độ trang. Nếu bạn chỉ có một bài viết nông cạn, bạn có thể cần mở rộng nó hoặc tạo nội dung hỗ trợ.

Để khám phá các chủ đề sâu hơn, hãy sử dụng Topic Research của Semrush. Nhập một chủ đề và nhấp vào “Nhận ý tưởng nội dung” để xem:

• Các tiểu chủ đề liên quan
• Các tiêu đề phổ biến
• Các câu hỏi thường gặp
• Các ý tưởng và góc độ liên quan

Điều này giúp bạn xây dựng các trang bao quát hoàn toàn ý định tìm kiếm thay vì chỉ nhắm đến một cụm từ đơn lẻ.

Trong các cuộc kiểm tra SEO của tôi, tôi cũng chú ý đến các truy vấn dài và các truy vấn hội thoại.

Hành vi tìm kiếm đang chuyển sang các tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên và các gợi ý kiểu AI. Ví dụ, thay vì gõ “danh sách kiểm tra SEO,” người dùng có thể tìm kiếm:

• “Làm thế nào để tôi thực hiện một kiểm tra SEO cho một trang web xây dựng nhỏ?”
• “Có gì trong một kiểm tra SEO kỹ thuật cho trang web của nha sĩ?”
• “Mất bao lâu để thực hiện một kiểm tra SEO cho một khách hàng?”

Những truy vấn dài này thường có sự cạnh tranh thấp hơn và ý định rõ ràng hơn.

Bạn có thể phát hiện những điều này bằng cách sử dụng Keyword Magic Tool. Lọc theo “Câu hỏi” để tìm ra các truy vấn hội thoại và tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên.

Để có cái nhìn sâu hơn về cách mọi người đang tìm kiếm thông qua các nền tảng AI cụ thể, hãy sử dụng Prompt Research của Semrush. Hãy coi nó như nghiên cứu từ khóa cho AI. Nó cho bạn thấy các gợi ý và chủ đề thực tế mà mọi người đang hỏi các nền tảng AI, cùng với lượng tìm kiếm, độ khó và các thương hiệu đang được đề cập.

Nhập một chủ đề để xem các gợi ý AI liên quan, sau đó xác định các khoảng trống mà thương hiệu của bạn không xuất hiện nhưng nên có.

Tối ưu hóa cho các từ khóa dài và cụm chủ đề làm hai điều:

1. Nó tăng khả năng của bạn trong việc xếp hạng cho nhiều biến thể của một chủ đề.
2. Nó cải thiện khả năng của bạn trong việc được trích dẫn trong các phản hồi được tạo ra bởi AI, vì các hệ thống AI thường tổng hợp câu trả lời từ nội dung được cấu trúc tốt và toàn diện.

Mục tiêu là xác định các khoảng trống chủ đề có giá trị nhất và xây dựng nội dung hoàn toàn đáp ứng ý định của người dùng trên cả tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm bằng AI.

12. Kiểm tra nội dung trùng lặp và hiện tượng ăn thịt từ khóa

Dọn dẹp hiện tượng ăn thịt từ khóa củng cố quyền lực của bạn, ổn định thứ hạng và làm cho cấu trúc nội dung của bạn dễ hiểu hơn cho cả hệ thống tìm kiếm truyền thống và AI.

Hiện tượng ăn thịt xảy ra khi nhiều trang trên trang web của bạn nhắm đến cùng một từ khóa và ý định tìm kiếm. Thay vì củng cố khả năng hiển thị của bạn, những trang đó phân chia quyền lực và gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm về URL nào nên xếp hạng.

Để khắc phục điều này, hãy bắt đầu bằng cách tìm kiếm các trang bao quát các chủ đề rất tương tự. Hãy tự hỏi:

• Tôi có nhiều bài blog nhắm đến cùng một cụm từ không?
• Tôi đã xuất bản các phiên bản cập nhật của nội dung cũ mà không hợp nhất chúng chưa?
• Các trang danh mục và bài blog có chồng chéo về ý định không?
• Có các trang dịch vụ tương tự nhắm đến cùng một từ khóa theo những cách khác nhau không?

Để giúp trả lời những câu hỏi này, tôi kiểm tra Google Search Console để xem liệu có nhiều URL đang xếp hạng cho cùng một truy vấn không. Trong GSC, nhấp vào “Kết quả tìm kiếm” trong phần Hiệu suất.

Nhấp vào một truy vấn mà bạn quan tâm. Điều này sẽ đưa bạn đến tab “Trang”

Nếu bạn thấy nhiều URL nhận được lượt hiển thị hoặc nhấp chuột cho cùng một truy vấn, đó thường là dấu hiệu của hiện tượng ăn thịt.

Điều này không phải lúc nào cũng có nghĩa là có vấn đề. Nhưng nếu những trang đó nhắm đến cùng một ý định, bạn có thể cần hợp nhất hoặc phân biệt chúng.

Một vấn đề khác cần xem xét là nội dung thực sự trùng lặp hoặc gần như trùng lặp.

Chạy một lần quét trong Site Audit và kiểm tra tab “Vấn đề” để tìm nội dung trùng lặp thẻ tiêu đề, mô tả meta trùng lặp., và cảnh báo nội dung trùng lặp.

Nội dung trùng lặp thường xảy ra khi:

• HTTP và HTTPS cả hai phiên bản đều tồn tại
• Các biến thể có dấu gạch chéo ở cuối (ví dụ: example.com/page và example.com/page/) được lập chỉ mục
• Các URL bị lọc hoặc các tham số tạo ra các phiên bản tương tự của các trang
• Nội dung được sử dụng lại trên nhiều trang với những thay đổi tối thiểu

Nếu bạn xác định được tình trạng cạnh tranh hoặc trùng lặp, các lựa chọn của bạn thường bao gồm:

• Gộp các trang tương tự thành một tài nguyên mạnh mẽ hơn
• Chuyển hướng các trang yếu hơn đến phiên bản chính
• Viết lại nội dung để nhắm đến ý định rõ ràng hơn
• Thêm thẻ canonical khi cần thiết

Mục tiêu là sự rõ ràng.

Mỗi từ khóa hoặc chủ đề quan trọng nên có một trang rõ ràng, có thẩm quyền đại diện cho nó. Khi các công cụ tìm kiếm thấy nhiều phiên bản cạnh tranh, họ phải lựa chọn. Và họ không phải lúc nào cũng chọn phiên bản mà bạn muốn; vì vậy hãy chọn cho họ.

13. Kiểm tra SEO on-page của trang web của bạn

SEO on-page giúp các công cụ tìm kiếm và AI hiểu nội dung của bạn và hiển thị nó cho các truy vấn liên quan.

Các yếu tố SEO on-page bao gồm:

• Thẻ tiêu đề
• Mô tả meta
• Thẻ tiêu đề phụ (H1, H2, v.v.)
• Slug URL

Mặc dù các yếu tố này có vẻ cơ bản, nhưng tôi luôn ngạc nhiên về việc các trang web thường xuyên mắc sai lầm với những điều cơ bản này.

Bạn có thể sử dụng On Page SEO Checker của Semrush để kiểm tra các yếu tố on-page của bạn chỉ với một cú nhấp chuột.

Để bắt đầu, thiết lập một dự án cho trang web của bạn, sau đó để On Page SEO Checker phân tích trang của bạn. Khi hoàn tất, bạn sẽ thấy danh sách các trang với các khuyến nghị cho từng trang.

Thực hiện các khuyến nghị SEO on-page để giúp các trang của bạn hoạt động tốt hơn.

Ngoài ra, bạn có thể xem mã nguồn để kiểm tra thủ công từng trang. Mở nó trong trình duyệt Google Chrome, nhấp chuột phải và chọn “Xem Mã Nguồn.”

Khi kiểm tra một trang trên trang web của bạn, hãy tìm:

• Một thẻ tiêu đề ngắn gọn (dưới ~55 ký tự) bao gồm từ khóa chính của bạn
• Một mô tả meta độc đáo (~105 ký tự) tóm tắt chính xác nội dung của trang
• Một thẻ H1 duy nhất rõ ràng truyền đạt chủ đề chính
• Các tiêu đề phụ (H2, H3, v.v.) được sử dụng một cách hợp lý để cấu trúc nội dung
• Văn bản alt mô tả cho tất cả hình ảnh có ý nghĩa đối với nội dung Cấu trúc URL sạch sẽ, mô tả và giàu từ khóa
• 14. Xem xét chất lượng nội dung

Không phải mọi vấn đề về thứ hạng đều mang tính kỹ thuật. Đôi khi nội dung chỉ đơn giản là không đủ mạnh.

Bắt đầu bằng cách kiểm tra xem nội dung của bạn có phù hợp với

ý định tìm kiếm (mục tiêu chính của người dùng khi họ nhập truy vấn vào công cụ tìm kiếm). Để làm điều này, hãy tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn và nghiên cứu các kết quả hàng đầu. Tập trung vào các trang quan trọng nhất trước. Trong

Google Search Console báo cáo “Kết quả tìm kiếm” cho thấy các trang nào đang nhận được nhiều lượt hiển thị và nhấp chuột nhất. Sắp xếp các trang theo lượt hiển thị, sau đó xác định các trang có:

Lượt hiển thị cao nhưng lượt nhấp thấp (vấn đề tỷ lệ nhấp)

• Lượt nhấp giảm theo thời gian
• Lượt hiển thị ổn định nhưng thứ hạng trung bình giảm
• Tiếp theo, chuyển sang

GA4 . Đi tớiBáo cáo → Tương tác → Các trang và màn hình . Lọc theo traffic tự nhiên.Tìm các trang có:

Tỷ lệ tương tác thấp

• Thời gian tương tác trung bình ngắn
• Tỷ lệ thoát cao
• Tỷ lệ chuyển đổi thấp (nếu có)
• Điều này cho bạn biết cách người dùng hành xử sau khi truy cập vào trang. Nếu traffic ổn định nhưng tương tác yếu, vấn đề có thể là chất lượng nội dung hoặc UX, không phải thứ hạng.

Tiếp theo, tôi thích kiểm tra chéo trong Semrush. Sử dụng

Position Tracking để xem: Các trang mất vị trí từ khóa

• Các từ khóa tụt từ trang 1 xuống trang 2
• Các đối thủ vượt mặt bạn
• Cuối cùng, kiểm tra

E-E-A-T E-E-A-T.

E-E-A-T là viết tắt của Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy. Trong khi nó không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nó là một phần của cách Google đánh giá chất lượng nội dung, đặc biệt là đối với các chủ đề liên quan đến sức khỏe, tài chính hoặc các quyết định quan trọng trong cuộc sống.

Ngày nay, E-E-A-T cũng ngày càng quan trọng đối với khả năng hiển thị của AI. Các hệ thống AI ưu tiên nội dung có vẻ đáng tin cậy, được nguồn gốc tốt và được viết bởi các tác giả có kiến thức.

Vì vậy, trong quá trình kiểm tra của bạn, hãy kiểm tra xem các trang của bạn có thể hiện:

• Kinh nghiệm thực tế hoặc cái nhìn từ trải nghiệm
• Chuyên môn rõ ràng từ tác giả
• Các tài liệu hoặc nguồn đáng tin cậy
• Thông tin tác giả minh bạch
• Thông tin chính xác và cập nhật

Nếu nội dung thiếu những yếu tố này, nó có thể gặp khó khăn trong việc xếp hạng hoặc bị trích dẫn.

Khi một trang không đạt yêu cầu E-E-A-T, bạn thường có hai lựa chọn:

1. Cải thiện nó bằng cách thêm các ví dụ gốc, kinh nghiệm thực tế, cái nhìn từ chuyên gia, dữ liệu cập nhật, tài liệu tham khảo và tiểu sử tác giả rõ ràng
2. Hoặc, nếu trang không thể trở nên có giá trị, hãy xem xét gộp nó vào một tài nguyên mạnh mẽ hơn hoặc xóa nó hoàn toàn

Và hãy nhớ: không phải trang nào cũng xứng đáng tồn tại. Nếu bạn không thể cải thiện một trang một cách đủ, xóa nó hoàn toàn cũng là một lựa chọn.

Khi bạn đang xem xét nội dung của mình, hãy quyết định điều gì nên làm với từng trang:

15. Đo lường khả năng hiển thị AI hiện tại của bạn

Đo lường khả năng hiển thị AI của bạn có nghĩa là đo lường tần suất thương hiệu của bạn xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra trên các nền tảng và chủ đề mà bạn quan tâm.

Bắt đầu bằng cách xác định một tập hợp nhỏ các truy vấn hoặc lệnh quan trọng (thường là từ khóa có giá trị cao nhất hoặc các chủ đề cốt lõi của bạn). Những điều này có thể bao gồm so sánh sản phẩm, tìm kiếm “tốt nhất” hoặc các truy vấn hướng dẫn liên quan đến lĩnh vực của bạn.

Sau đó kiểm tra xem thương hiệu của bạn có:

• Được đề cập trong các câu trả lời của AI
• Được trích dẫn rõ ràng như một nguồn
• Không xuất hiện chút nào

So sánh hiệu suất của bạn với các đối thủ cạnh tranh.

Chạy cùng một truy vấn cho hai hoặc ba thương hiệu cạnh tranh và xem ai được trích dẫn thường xuyên hơn, và cho những chủ đề nào. Điều này cho thấy liệu các đối thủ có chiếm ưu thế trong một số lĩnh vực hoặc định dạng nhất định hay không.

Nếu một đối thủ cạnh tranh thường xuyên được trích dẫn cho danh sách “công cụ tốt nhất” hoặc các trang nghiên cứu dựa trên dữ liệu, đó là một tín hiệu mạnh mẽ về những gì các hệ thống AI ưa thích khi trả lời những loại truy vấn đó.

Cách dễ nhất để theo dõi điều này trên quy mô lớn là sử dụng AI Visibility Toolkit. Mở công cụ, nhập miền của bạn và nhấp vào “Kiểm tra khả năng hiển thị AI.”

Công cụ sẽ cho bạn thấy các chỉ số chính, bao gồm:

• AI Visibility Score: Một thước đo tổng thể về mức độ khả năng hiển thị của thương hiệu bạn trong các phản hồi do AI tạo ra so với các đối thủ, được thể hiện trên thang điểm 100. Điểm số càng cao, khả năng hiển thị của bạn càng tốt.
• Số lần đề cập: Số lần tên thương hiệu của bạn được nhắc đến trong các phản hồi do AI tạo ra
• Các trang được trích dẫn: Các URL cụ thể từ trang của bạn mà các nền tảng AI đã sử dụng làm nguồn

Kiểm tra xem khả năng hiển thị của bạn có đang tăng hay giảm. Điều này giúp bạn hiểu liệu những nỗ lực tối ưu hóa gần đây có tác động tích cực đến khả năng hiển thị của bạn hay không.

Xem kỹ báo cáo Các trang được trích dẫn để xác định những URL nào của bạn được tham chiếu thường xuyên nhất.

Điều này tiết lộ các mẫu. Bạn có thể thấy rằng các nền tảng AI ưa thích:

• Các hướng dẫn chi tiết
• Các trang so sánh “tốt nhất”
• Nghiên cứu gốc
• Nội dung giáo dục được cấu trúc rõ ràng

Việc trích dẫn có ý nghĩa vì chúng hoạt động như một tín hiệu tin cậy. Khi một hệ thống AI trích dẫn một trang, điều đó cho thấy rằng hệ thống đã dựa vào nguồn đó để xây dựng câu trả lời của mình. Càng thường xuyên các trang của bạn được trích dẫn, thương hiệu của bạn càng có khả năng trở thành cơ sở tham khảo cho chủ đề đó.

Có nhiều chiến thuật bạn có thể sử dụng để cải thiện khả năng hiển thị AI. Chúng tôi có một hướng dẫn tối ưu hóa AI để phác thảo các chiến lược cụ thể chi tiết hơn.

16. Xem AI đã nói gì về thương hiệu của bạn (và nếu điều đó là đúng)

Kiểm tra những gì AI nói về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để phát hiện bất kỳ lỗi hoặc thông tin sai lệch nào có thể gây hiểu lầm cho khách hàng tiềm năng.

Thử nghiệm với các nền tảng AI khác nhau bằng cách nhập các truy vấn liên quan và xem xét cách chúng mô tả thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của bạn. Thử các truy vấn như:

• "[công ty của bạn] làm gì?"
• "[công ty của bạn] cung cấp sản phẩm/dịch vụ gì?"
• "[sản phẩm/dịch vụ của bạn] có giá bao nhiêu?"
• "[công ty của bạn] có trụ sở ở đâu?"
• "Ai là người sáng lập [công ty của bạn]?"
• "Các tính năng của [sản phẩm của bạn] là gì?"
• "[công ty của bạn] so với [đối thủ]"

Ghi lại bất kỳ trường hợp nào sau đây trong các câu trả lời do AI tạo ra về bạn:

• Thông tin không chính xác: Ví dụ, mô tả sản phẩm không chính xác hoặc các tính năng bị gán sai
• Thông tin lỗi thời: Ví dụ, giá cũ hoặc sản phẩm đã ngừng hoạt động
• Câu trả lời không đầy đủ: Ví dụ, thiếu các sản phẩm, dịch vụ hoặc điểm khác biệt chính
• Nhầm lẫn đối thủ: Các tính năng hoặc thành tựu của bạn bị gán cho các đối thủ (hoặc ngược lại)
• Huyền thoại: Thông tin hoàn toàn bịa đặt

Nếu bạn phát hiện thông tin không chính xác về bạn trong các câu trả lời do AI tạo ra, hãy tìm hiểu các nguồn mà AI đã trích dẫn để hiểu nơi thông tin sai lệch nằm, và sau đó:

• Sửa các thông tin không nhất quán trên các tài sản của bạn: Đảm bảo rằng trang web, hồ sơ mạng xã hội và danh sách doanh nghiệp của bạn đều phản ánh thông tin chính xác và cập nhật. AI phụ thuộc rất nhiều vào các nguồn chính của bạn (đặc biệt là cho các truy vấn liên quan đến thương hiệu).
• Liên hệ để sửa thông tin sai lệch từ bên thứ ba: Nếu AI trích dẫn nội dung bên ngoài với thông tin lỗi thời hoặc sai, hãy liên hệ với các tác giả hoặc chủ sở hữu trang, cung cấp cho họ thông tin chính xác và yêu cầu sửa chữa
• ​​Bổ sung các khoảng trống nội dung trên trang web của bạn: Nếu AI tạo ra các câu trả lời mơ hồ hoặc không chính xác vì trang của bạn thiếu thông tin cụ thể, hãy tạo nội dung để cung cấp thông tin đó một cách rõ ràng và lấp đầy các khoảng trống.

17. Theo dõi xem AI có kết nối thương hiệu của bạn với các chủ đề chính hay không

Đảm bảo rằng thương hiệu của bạn xuất hiện cho các chủ đề mà khách hàng tiềm năng của bạn đang hỏi.

Ví dụ, nếu bạn bán phần mềm quản lý dự án nhưng AI chỉ đề cập đến bạn cho các truy vấn liên quan đến "công cụ hợp tác" và không bao giờ cho các truy vấn liên quan đến "theo dõi dự án" hoặc "quản lý dự án," bạn sẽ không thấy được cho những truy vấn liên quan đó.

AI Visibility Toolkit của Semrush có thể cho bạn thấy những truy vấn nào kích hoạt việc đề cập đến thương hiệu của bạn và những chủ đề nào bạn được liên kết mạnh mẽ nhất. có thể cho bạn biết những truy vấn nào kích hoạt việc đề cập đến thương hiệu của bạn và những chủ đề nào mà bạn liên kết mạnh mẽ nhất.

Nếu AI không kết nối thương hiệu của bạn với các chủ đề chính, thường là do:

• Trang web của bạn thiếu nội dung về những chủ đề đó
• Thông điệp của bạn không rõ ràng
• Các đối thủ có nội dung uy tín hơn trong lĩnh vực đó
• Nội dung của bạn không rõ ràng xác định vị trí của bạn trong danh mục đó

Để bắt đầu xuất hiện trong các phản hồi của AI về tất cả các chủ đề liên quan, hãy tạo nội dung mục tiêu để thiết lập chuyên môn của bạn trong các lĩnh vực chủ đề còn thiếu.

18. Phân tích các đề cập thương hiệu và backlink của bạn

Xem xét các đề cập thương hiệu và backlink để hiểu rõ quyền lực của bạn, phát hiện rủi ro và tìm cơ hội để phát triển.

Có hai loại đề cập đều quan trọng cho thứ hạng tìm kiếm và khả năng hiển thị của AI:

• Đề cập có liên kết: Các tham chiếu đến thương hiệu của bạn bao gồm một liên kết có thể nhấp vào trang web của bạn. Đây thường được gọi là backlink và truyền quyền lực đến trang của bạn.
• Đề cập không có liên kết: Các tham chiếu đến tên thương hiệu của bạn mà không có liên kết. Mặc dù chúng không truyền quyền lực trực tiếp, nhưng chúng vẫn củng cố nhận diện thương hiệu và tín hiệu tin cậy mà các hệ thống AI có thể xem xét.

Bạn cũng có thể kiếm được backlink không bao gồm tên thương hiệu của bạn trong văn bản liên kết. Những backlink này vẫn có giá trị cho thứ hạng và có thể củng cố quyền lực tổng thể.

Bắt đầu bằng cách phân tích hồ sơ backlink của bạn trong một cuộc kiểm tra sử dụng Semrush công cụ. Nhập miền của bạn và nhấp vào “Phân tích.”

Đầu tiên, xem xét số lượng liên kết và xu hướng tăng trưởng. Nhìn vào biểu đồ miền giới thiệu để xem hồ sơ backlink của bạn đã phát triển như thế nào theo thời gian.

Một xu hướng tăng ổn định là dấu hiệu tích cực. Sự sụt giảm đột ngột có thể chỉ ra việc mất liên kết hoặc xóa liên kết trên toàn bộ trang. Tăng trưởng phẳng trong một khoảng thời gian dài có thể cho thấy bạn không tích cực kiếm được quyền lực so với các đối thủ.

Nếu tăng trưởng đã dừng lại, hãy xem xét:

• Xuất bản các tài sản có giá trị liên kết (nghiên cứu gốc, công cụ, hướng dẫn chi tiết)
• Chiến dịch PR kỹ thuật số
• Đóng góp khách trên các trang liên quan
• Khôi phục các đề cập thương hiệu không có liên kết

Tôi cũng khuyên bạn nên kiểm tra tab "Backlinks" để đánh giá chất lượng và độ độc hại của liên kết. Sắp xếp các backlink của bạn theo Authority Score để đưa các liên kết chất lượng thấp nhất lên đầu:

Có một số liên kết chất lượng thấp là điều bình thường. Mọi trang web đều có. Nhưng hãy chú ý đến các cụm liên kết từ các thư mục spam, miền nước ngoài không liên quan, hoặc các mẫu liên kết rõ ràng mang tính thao túng.

Nếu bạn xác định được các liên kết độc hại rõ ràng:

• Hãy thử liên hệ với chủ sở hữu trang để yêu cầu xóa bỏ
• Sử dụng công cụ từ chối của Google cẩn thận nếu việc xóa không khả thi

Tránh lạm dụng việc từ chối. Nó nên là biện pháp cuối cùng cho các mẫu thực sự có hại, và chỉ nên thực hiện nếu bạn tự tin rằng các liên kết đó là spam.

Sau đó, xem xét tính liên quan đến ngách.

Đi đến tab “Các miền giới thiệu” và phân tích nguồn gốc của các liên kết của bạn.

Hầu hết các liên kết có từ các trang liên quan đến ngành của bạn không? Hay chúng đến từ các blog, thư mục hoặc trang ngẫu nhiên không liên quan?

Tính liên quan theo chủ đề rất quan trọng. Một số lượng liên kết nhỏ từ các trang ngành có liên quan thường có giá trị hơn so với một số lượng lớn các liên kết không liên quan.

Nếu bạn thấy tính liên quan yếu, hãy tập trung vào xây dựng liên kết từ:

• Các blog trong ngành
• Các ấn phẩm thương mại
• Cộng đồng ngách
• Các hệ sinh thái SaaS hoặc đối tác liên quan

Sau đó đánh giá phân phối văn bản liên kết. Xem báo cáo Top Anchors để xem cách các trang khác liên kết với bạn.

Hồ sơ văn bản liên kết của bạn nên trông tự nhiên. Nếu nó bị tối ưu hóa quá mức với các văn bản liên kết chứa từ khóa, hãy tập trung vào việc kiếm thêm các liên kết mang thương hiệu và biên tập để cân bằng lại.

Cuối cùng, phân tích các đề cập thương hiệu không có liên kết bằng cách sử dụng ứng dụng

Brand Monitoring. Công cụ này cho thấy nơi thương hiệu của bạn đang được thảo luận trực tuyến. Hãy chú ý đặc biệt đến các trang và cộng đồng có uy tín cao (như Reddit, Quora và các diễn đàn ngành) thường xuất hiện trong tìm kiếm và các câu trả lời do AI tạo ra.

Nếu bạn tìm thấy các đề cập không có liên kết mạnh, hãy xem xét việc liên hệ và yêu cầu một liên kết.

19. Tìm kiếm cơ hội backlink còn thiếu

Tìm kiếm các cơ hội backlink mà các đối thủ của bạn đã tận dụng mà bạn chưa có để nâng cao quyền lực của mình.

Các trang liên kết với đối thủ của bạn là những ứng viên tuyệt vời vì họ đã thể hiện sự quan tâm đến ngách của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ

Backlink Gap của Semrush để tìm những trang này. Chỉ cần nhập miền của bạn và các miền của tối đa bốn đối thủ:

Công cụ sẽ hiển thị danh sách các miền liên kết với các đối thủ được phân tích nhưng không liên kết với bạn:

Các miền hiển thị trong Backlink Gap có khả năng liên kết với trang web của bạn cao hơn nhiều vì họ đã liên kết với các trang web tương tự (các đối thủ của bạn).

Nhấp vào mũi tên bên cạnh số lượng backlink từ một miền để mở rộng chế độ xem. Bạn sẽ thấy các trang cụ thể liên kết đến các đối thủ của bạn, cùng với văn bản liên kết và URL mục tiêu.

Sau đó, hãy tạo một nội dung chi tiết hơn và liên hệ với miền giới thiệu để hỏi xem họ có thể liên kết đến bạn trên trang của họ không.

Một chiến thuật mạnh mẽ khác là

xây dựng liên kết bị hỏng xây dựng backlink hỏng.

Đôi khi các đối thủ kiếm được liên kết từ các trang sau đó trở nên không khả dụng hoặc trả về lỗi 404. Nếu một trang đang liên kết đến một trang đối thủ bị hỏng, đó là cơ hội để bạn bước vào với một lựa chọn thay thế có liên quan và hoạt động.

Để tìm những cơ hội đó, hãy sử dụng công cụ Backlinks và nhập miền của một đối thủ.

Đi đến báo cáo "Các trang đã lập chỉ mục" và đánh dấu "Các trang bị hỏng"Bạn đang tìm kiếm các trang đối thủ cạnh tranh đã được liên kết nhưng không còn tồn tại.

Cuối cùng, hãy xem xét các miền đang liên kết đến những trang bị hỏng đó. Những trang liên kết này có thể không nhận ra rằng họ đang gửi người dùng đến một tài nguyên đã chết.

Nếu bạn có một trang tương tự (hoặc tốt hơn) đề cập đến cùng một chủ đề, bạn có thể liên hệ và đề xuất trang của bạn như một sự thay thế.

Nếu trang web của bạn có các trang 404 với backlink trỏ đến chúng, hãy ưu tiên sửa chữa những trang đó trước. Hoặc khôi phục nội dung hoặc thực hiện chuyển hướng 301 đến trang phù hợp nhất. Điều này giúp bạn lấy lại quyền lực đã mất ngay lập tức.

20. Kiểm tra sự hiện diện của bạn trong các tính năng SERP

Xuất hiện trong các tính năng SERP có thể ảnh hưởng đáng kể đến khả năng hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột của bạn.

Các tính năng SERP là các định dạng kết quả tìm kiếm đặc biệt xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Chúng bao gồm:

• Featured snippet: Một câu trả lời ngắn gọn được hiển thị gần đầu trang kết quả tìm kiếm
• People Also Ask (PAA) hộp: Một hộp hiển thị các câu hỏi và câu trả lời liên quan
• AI Overviews (AIO): Các tóm tắt do AI tạo ra tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn khác nhau
• Phản hồi AI Mode: Trải nghiệm tìm kiếm dựa trên AI theo phong cách hội thoại
• Gói hình ảnh: Một nhóm hình ảnh xuất hiện trong kết quả tìm kiếm
• Video snippets: Kết quả video xuất hiện nổi bật, thường với các khoảnh khắc chính được làm nổi bật
• Nội dung do người dùng tạo (UGC): Kết quả từ các nền tảng như Reddit, diễn đàn và các trang hỏi đáp
• Local pack: Một bản đồ với danh sách doanh nghiệp địa phương
• Các tính năng mua sắm và thương mại điện tử: Danh sách sản phẩm, đánh giá, giá cả, tình trạng sẵn có và bảng điều khiển của người bán

Đây là một số tính năng SERP phổ biến nhất, nhưng Google thường xuyên giới thiệu các định dạng và bố cục mới.

Để kiểm tra tần suất bạn xuất hiện trong các tính năng SERP, hãy sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush để thiết lập một dự án cho miền của bạn. Sau đó, chờ công cụ thu thập dữ liệu về thứ hạng của bạn.

Khi dữ liệu được thu thập trong Position Tracking, hãy vào tab “Tổng quan”. Tại đây, bạn có thể xem các tính năng SERP nào xuất hiện cho các từ khóa mục tiêu của bạn và liệu trang web của bạn có xuất hiện trong đó hay không.

Hãy đặc biệt chú ý đến các tính năng có thể làm giảm đáng kể tỷ lệ nhấp chuột truyền thống, chẳng hạn như AI Overviews và Featured Snippets. Nếu trang web của bạn không xuất hiện trong những khu vực này, bạn có thể vẫn xếp hạng tự nhiên nhưng nhận được ít nhấp chuột hơn.

Đối với các trang thương mại điện tử, cũng hãy kiểm tra xem sản phẩm của bạn có xuất hiện trong kết quả mua sắm hay không. Thiếu schema sản phẩm, thông tin giá cả không đầy đủ hoặc đánh giá yếu có thể ngăn cản khả năng đủ điều kiện cho những tính năng này.

Khi bạn biết các tính năng SERP nào bạn đang thiếu, hãy hành động:

• Đối với Featured Snippets và PAA: Cấu trúc nội dung với các tiêu đề rõ ràng và cung cấp câu trả lời trực tiếp, ngắn gọn ngay bên dưới chúng
• Đối với AI Overviews và AI Mode: Tập trung vào nội dung có cấu trúc tốt, có thẩm quyền mà trả lời rõ ràng các câu hỏi phổ biến. Sử dụng schema FAQ và HowTo khi phù hợp, bao gồm các nguồn rõ ràng và hợp nhất các cụm chủ đề để các hệ thống AI có thể tìm thấy trang có thẩm quyền nhất của bạn cho từng chủ đề.
• Đối với kết quả phong phú: Thêm và xác thực dữ liệu có cấu trúc (ví dụ: FAQ, HowTo, Product schema)
• Đối với video snippets: Tạo nội dung video hữu ích và tối ưu hóa tiêu đề, mô tả và thời gian
• Đối với các tính năng mua sắm: Đảm bảo dữ liệu sản phẩm đầy đủ (giá, tình trạng sẵn có, đánh giá) và được đánh dấu đúng cách

Câu hỏi thường gặp về SEO audit

Bao lâu thì bạn nên thực hiện một SEO audit?

Tối thiểu, hãy thực hiện một SEO audit đầy đủ một hoặc hai lần mỗi năm.

Đối với hầu hết các trang web, tốt hơn là thực hiện các SEO audit nhẹ hàng quý và theo dõi các vấn đề chính (như lỗi kỹ thuật và giảm traffic) một cách liên tục. Nếu bạn xuất bản nội dung thường xuyên hoặc điều hành một trang thương mại điện tử, các SEO audit thường xuyên hơn có thể giúp bạn phát hiện các vấn đề sớm.

Một SEO audit mất bao lâu?

Một SEO audit cơ bản có thể mất vài giờ, trong khi một SEO audit toàn diện có thể mất vài ngày.

Thời gian chính xác phụ thuộc vào kích thước trang web của bạn và độ sâu của phân tích. Các trang web nhỏ với vài chục trang có thể được kiểm tra nhanh chóng, trong khi các trang web lớn với hàng nghìn trang cần nhiều thời gian hơn để xem xét các vấn đề kỹ thuật, nội dung và backlink.

Bạn có thể thực hiện một SEO audit miễn phí không?

Có, bạn có thể thực hiện một SEO audit cơ bản miễn phí bằng cách sử dụng các công cụ như Google Search Console và Google Analytics.

Tuy nhiên, các công cụ SEO chuyên dụng (như Semrush) giúp quá trình này nhanh hơn và dễ dàng hơn bằng cách tự động xác định các vấn đề, ưu tiên sửa chữa và theo dõi tiến trình của bạn theo thời gian.

Sự khác biệt giữa một SEO audit kỹ thuật và một SEO audit đầy đủ là gì?

Một SEO audit kỹ thuật tập trung vào cách trang web của bạn được xây dựng—những điều như khả năng thu thập dữ liệu, tốc độ trang, lập chỉ mục và lỗi.

Một SEO audit đầy đủ đi xa hơn. Nó bao gồm SEO kỹ thuật cộng với chất lượng nội dung, độ phủ từ khóa, backlink, trải nghiệm người dùng và khả năng hiển thị trong cả tìm kiếm truyền thống và kết quả dựa trên AI.

AI đã thay đổi SEO audits như thế nào?

Các SEO audit hiện đại giờ đây bao gồm khả năng hiển thị AI: liệu các nền tảng AI có đề cập, trích dẫn và mô tả đúng thương hiệu của bạn hay không. Điều này có nghĩa là kiểm tra quyền truy cập của bot AI (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot), đánh giá sự hiện diện của thương hiệu bạn trong các câu trả lời của AI và kiểm tra liệu các hệ thống AI có kết nối bạn với các chủ đề chính của bạn hay không. Các nguyên tắc cơ bản về kỹ thuật và nội dung vẫn quan trọng, nhưng chúng không còn đủ một mình.

Biến SEO audit của bạn thành hành động

Một SEO audit chỉ là điểm khởi đầu. Kết quả thực sự đến từ việc sửa chữa những gì bạn tìm thấy.

Chúng ta đã đề cập đến rất nhiều điều trong hướng dẫn này. Hãy sử dụng khung đơn giản này để ưu tiên:

• Cấp độ 1 (sửa trước): Các vấn đề về thu thập dữ liệu và lập chỉ mục, các trang bị hỏng và lỗi kỹ thuật nghiêm trọng
• Cấp độ 2: Chất lượng nội dung, khoảng trống từ khóa và các trang tạo ra nhiều traffic nhất
• Cấp độ 3: Backlink, đề cập đến thương hiệu và cải thiện khả năng hiển thị bằng AI

Giải quyết các vấn đề theo thứ tự đó và theo dõi tác động của bạn trong quá trình thực hiện.

Chạy một kiểm tra SEO miễn phí để xác định những gì đang ảnh hưởng đến một trang ngay bây giờ.

Đối với công việc liên tục trên toàn bộ trang web của bạn, cách dễ nhất để theo dõi quy trình này là sử dụng Semrush Site Audit.

Nó giúp bạn:

• Xác định và ưu tiên các vấn đề
• Theo dõi điểm số Sức khỏe Trang web của bạn
• Thu thập lại dữ liệu trang web của bạn để xác nhận các sửa chữa
• Theo dõi tiến trình theo thời gian
• Xác định và ưu tiên các vấn đề
• Theo dõi điểm số Sức khỏe Trang web của bạn
• Thu thập lại dữ liệu trang web của bạn để xác nhận các sửa chữa
• Theo dõi tiến trình theo thời gian

SEO không phải là một nhiệm vụ một lần, đặc biệt là trong thời đại tìm kiếm bằng AI. Hãy thực hiện kiểm tra của bạn, ưu tiên các sửa chữa và tiếp tục cải thiện.