Cách thực hiện Backlink Audit (5 bước đơn giản)

Backlink Audit là gì?

Backlink audit là quá trình phân tích chất lượng, số lượng và mức độ liên quan của các liên kết trỏ đến website của bạn.

Một cuộc kiểm tra link toàn diện có thể cung cấp cho bạn kho thông tin quý giá, tác động đáng kể đến SEO và chiến lược backlink của bạn.

Nhờ đó, bạn có thể xây dựng các liên kết tốt hơn và vượt mặt đối thủ bằng cách xếp hạng cao hơn họ trong kết quả tìm kiếm.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn quy trình backlink audit đơn giản mà bạn có thể áp dụng cho website của mình.

Lưu ý: Chúng tôi sẽ sử dụng Backlink Audit, Backlink Checker, và Link Building Tool cho toàn bộ quy trình này. Các công cụ của Semrush sở hữu cơ sở dữ liệu backlink lớn nhất trên thị trường.

Bắt đầu nhé.

1. So sánh hồ sơ backlink của bạn với đối thủ

Đây là bước không thể bỏ qua. So sánh với đối thủ có thể mang lại nhiều thông tin hữu ích và giúp bạn trả lời những câu hỏi quan trọng như:

• Bạn có nhiều backlink và Referring Domain hơn đối thủ không?
• Tốc độ thu hút liên kết của bạn ra sao so với đối thủ?
• Authority Score của bạn là Authority Scorebao nhiêu? Chỉ số này so với đối thủ như thế nào?

Tất cả những điều này đều quan trọng.

Hồ sơ backlink càng mạnh thì thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm càng cao. Điều này có thể giúp website của bạn thu hút thêm traffic.

Để bắt đầu phân tích, hãy truy cập công cụ Backlinks . Nhập tên miền của bạn rồi nhấp vào “Analyze.”

Tiếp theo, trong tab “Overview”, hãy nhập tên miền của một số đối thủ rồi nhấp vào “Compare.”

Bạn sẽ tìm thấy nhiều số liệu để đánh giá liệu chiến lược Link Building của mình có đang đi đúng hướng hay không.

Những chỉ số bạn nên phân tích

Trong tab “Overview”, hãy xem xét:

• Backlinks, Referring Domains và Referring IPs: Giúp bạn ước tính quy mô dấu ấn backlink so với đối thủ. Nhìn chung, các con số càng cao thì hồ sơ backlink của bạn càng mạnh.
• Authority Score: Giúp xác định chất lượng website của bạn. Chất lượng này được đo trên thang điểm từ 1 đến 100. Điểm càng cao thì chất lượng domain càng tốt.

• Link Attributes: Giúp nhận diện các kiểu liên kết và xem tỷ lệ liên kết của bạn là “follow” và Nofollow. Liên kết “Follow” ảnh hưởng đến thứ hạng vì chúng truyền Link Equity, còn liên kết nofollow thì không. Vì vậy, bạn nên ưu tiên xây dựng liên kết “follow”.

• Referring Domains: Để biết các Referring Domains của bạn có tăng trưởng đều đặn hay không, hoặc mức tăng trưởng đang chững lại. Đồng thời, hãy xem mức tăng trưởng của bạn so với đối thủ cạnh tranh.

Phân tích trên sẽ cho thấy những điểm mạnh bạn có thể tận dụng và những điểm yếu cần khắc phục.

Ví dụ: nếu bạn nhận thấy số lượng link của mình đang chững lại và đối thủ có nhiều backlink hơn, hãy bắt đầu xây dựng link.

Đọc hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về các chiến lược Link Building để tìm hiểu cách thực hiện.

2. Tìm và đánh giá từng backlink bạn có

Giờ đây, khi đã biết hồ sơ backlink của mình so với đối thủ cạnh tranh như thế nào, đã đến lúc tìm hiểu sâu hơn và phân tích từng link.

Vì sao?

Một số backlink có giá trị hơn những backlink khác. Nếu bạn có nhiều backlink chất lượng thấp, chúng sẽ không giúp cải thiện đáng kể hiệu quả của website.

Tệ hơn, chúng có thể khiến Google áp dụng hình phạt thủ công (nghĩa là một số hoặc toàn bộ trang của bạn sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm). Điều này đặc biệt dễ xảy ra nếu website của bạn có liên quan đến link spam (các link nhằm thao túng Organic Ranking).

Bạn có thể dùng công cụ Backlink Audit của Semrush để phân tích backlink.

Trước tiên, tạo một project, thiết lập công cụ rồi nhấp vào “Start Backlink Audit.”

Sau khi hoàn tất audit, bạn sẽ thấy một báo cáo chi tiết như sau:

Những gì bạn nên phân tích

Trong tab “Overview”, hãy xem:

• Overall Toxicity Score: Để kiểm tra điểm số có cao hay không; điểm cao đồng nghĩa có quá nhiều link chất lượng thấp trỏ đến website của bạn
• Analyzed Backlinks: Để xem số lượng có cao hơn dự kiến hay không; điều này có thể cho thấy một cuộc tấn công negative SEO . Trong hầu hết trường hợp, bạn không cần làm gì. Google khá giỏi trong việc bỏ qua các cuộc tấn công negative SEO liên quan đến link.
• Referring Domains: Để biết có bao nhiêu domain link đến website của bạn. Nhiều link từ cùng một domain thường không tác động nhiều đến thứ hạng. Điều quan trọng là xây dựng link từ càng nhiều domain độc lập và có liên quan càng tốt.

Tab “Overview” cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan ở mức khái quát. Để tìm hiểu sâu hơn, hãy chuyển đến tab “Audit”.

Tại đó, bạn sẽ thấy tất cả backlink trỏ đến website của mình.

Tại đây, hãy xem:

• URL: Để kiểm tra xem chúng có đến từ các website hợp pháp hay không
• Anchor text: Để kiểm tra xem anchor text có liên quan đến trang được link đến hay không. Backlink chất lượng cao thường có anchor text phù hợp với nội dung của trang được link đến, trong khi backlink chất lượng thấp thường có anchor text thiếu tự nhiên hoặc mang tính spam (tức là một cụm từ ngẫu nhiên).
• Authority Score (AS) của domain đặt link: Để đánh giá độ uy tín của domain liên kết, yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của bạn. AS cao hơn đồng nghĩa với tác động tích cực hơn đến thứ hạng. AS thấp hơn đồng nghĩa với tác động tích cực ít hơn đến thứ hạng.
• Toxicity Score (TS) của trang liên kết: Để đo lường mức độ có khả năng gây hại của trang liên kết. Toxicity Score dao động từ 0 đến 100. TS càng thấp, chất lượng link càng cao. TS càng cao, chất lượng link càng thấp. Bạn có thể nhấp vào điểm TS để xem lý do Semrush đánh giá một link cụ thể là có chất lượng thấp hoặc không tốt.

3. Quyết định có nên Disavow hoặc gỡ các link xấu

Bước tiếp theo là quyết định có nên Disavow hoặc gỡ bỏ các backlink xấu hay không.

Google khuyến nghị thực hiện việc này trong các trường hợp sau:

• Nếu bạn có nhiều link chất lượng thấp được tạo bằng các chiến thuật trái với hướng dẫn của Google
• Nếu bạn đã nhận hình phạt manual action từ Google

Nếu bạn cố ý vi phạm hướng dẫn của Google và tạo ra hàng loạt link theo những cách trái với hướng dẫn đó, bạn sẽ đặt toàn bộ nỗ lực SEO của mình vào rủi ro.

Bạn sẽ nhận được thông báo trong Google Search Console nếu bị áp dụng hình phạt manual action.

Bạn có thể kiểm tra các hình phạt này bằng cách vào "Security & Manual Actions," and then "Manual actions" trong Google Search Console.

Nếu website của bạn chưa bị áp dụng hình phạt nào, bạn sẽ thấy dấu kiểm màu xanh lá.

Như sau:

Bạn có thể xử lý hình phạt manual action theo một trong hai cách:

• Gỡ bỏ: Liên hệ với các website đặt link và yêu cầu họ xóa link
• Disavow: Disavow link bằng cách sử dụng Google’s Disavow tool

Trước tiên, hãy liên hệ với các website và xem liệu bạn có thể yêu cầu họ gỡ các link đó hay không.

Bạn có thể sử dụng công cụ Semrush Backlink Audit cho mục đích này.

Cách thực hiện:

1. Vào tab “Audit” của công cụ và lọc các link có Toxicity Score từ 60 trở lên. Đây thường là những link chất lượng thấp, không tốt.

2. Đánh dấu vào các ô ở bên trái. Sau đó, nhấp vào nút “Remove”, chọn “Domain” hoặc “URL”, rồi chuyển chúng vào danh sách “Remove”.

3. Chuyển đến tab “Remove” rồi kết nối email của bạn

4. Nhấp vào nút “Send” bên cạnh một trong các link

5. Soạn email yêu cầu gỡ link. Địa chỉ email của người nhận sẽ tự động được điền. Nếu không, bạn có thể tự thêm địa chỉ bằng cách tìm thông tin trên website của họ.

6. Nhấp vào “Send and proceed to next.”

Bạn có thể theo dõi các yêu cầu của mình trong Semrush và trong hộp thư riêng.

Nếu chủ sở hữu website không gỡ các liên kết đến trang web của bạn, disavow là lựa chọn còn lại.

Để thực hiện việc này, hãy nhấp vào “Disavow” để thêm các liên kết xấu vào danh sách “Disavow”.

Tiếp theo, chuyển đến tab “Disavow”, xuất nội dung trong tab này thành tệp .txt, sau đó tải tệp lên Google disavow tool.

Để tìm hiểu thêm về quy trình disavow, hãy xem hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về disavow backlink.

Lưu ý: Hãy cực kỳ cẩn thận khi disavow liên kết. Disavow backlink khi không cần thiết có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến thứ hạng của bạn.

4. Khôi phục backlink đã mất

Bước này nhằm đảm bảo bạn khôi phục mọi liên kết từng trỏ đến trang web của mình nhưng đã bị mất.

Việc xây dựng backlink cần thời gian và công sức. Vì vậy, bạn nên khôi phục chúng khi bị mất theo thời gian.

Điều này xảy ra vì nhiều lý do khác nhau:

• Tác giả đã xóa liên kết của bạn khỏi nội dung
• Trang đặt liên kết đã được chuyển hướng đến một trang khác
• Tác giả đã thay liên kết của bạn bằng một nội dung khác
• Trang đặt liên kết vô tình bị xóa

Hãy sử dụng công cụ Link Building của Semrush để khôi phục những liên kết bạn đã nỗ lực có được.

Trước tiên, hãy thiết lập công cụ. Sau đó, chuyển đến tab “Prospects” và nhấp vào “Lost Backlinks”.”

Bạn sẽ thấy các liên kết từng trỏ đến trang web của mình.

Tại đây, hãy mở từng liên kết. Bạn sẽ xem được thông tin về lý do liên kết biến mất.

Ví dụ: nếu liên kết trả về 404 Error, có thể trang đó đã bị xóa.

Sau đó, bạn có thể liên hệ với chủ sở hữu website và đề nghị họ khôi phục trang.

Một email đơn giản như sau có thể giúp ích:

Chào [Name],

Tôi vừa xem qua trang ____ của bạn và nhận thấy trang này bị lỗi.

Bạn cố ý làm vậy hay trang bị xóa nhầm?

Dù thế nào, việc có một trang bị lỗi trên website cũng không tốt cho UX hoặc SEO.

Vì vậy, tôi khuyên bạn nên khôi phục trang này.

Tuy nhiên, nếu không muốn làm vậy thì cũng không sao. 🙂 Quyết định hoàn toàn thuộc về bạn. Tôi chỉ nghĩ rằng liên hệ và báo cho bạn biết sẽ hữu ích.

Cảm ơn,

[Your Name]

5. Tìm cơ hội mới để xây dựng backlink giá trị

Backlink audit không chỉ là phân tích hồ sơ backlink và khôi phục các liên kết đã mất. Quy trình này còn giúp bạn phát hiện cơ hội mới để xây dựng backlink chất lượng cao.

Có hai cách chính để thực hiện việc này:

1. Tìm hiểu những loại nội dung nào thu hút nhiều backlink nhất đến website của bạn. Nhờ đó, bạn có thể tập trung sản xuất thêm những loại nội dung tương tự để tiếp tục thu hút liên kết.
2. Nghiên cứu chiến lược Link Building của đối thủ cạnh tranh và áp dụng chiến lược tương tự cho website của bạn.

Dưới đây là cách thực hiện cả hai việc.

Để xem những loại nội dung nào thu hút link đến website của bạn, hãy chuyển đến thẻ “Indexed Pages” trong Backlinks của website bạn.

Bạn sẽ thấy những nội dung được liên kết đến nhiều nhất.

Nếu danh sách cho thấy các bài viết dạng listicle thu hút nhiều link nhất, hãy tạo thêm bài viết dạng này.

Nếu các hướng dẫn cách làm thu hút link, hãy tạo thêm nội dung hướng dẫn.

Tiếp theo, hãy cùng tìm hiểu cách nghiên cứu backlink của đối thủ cạnh tranh để xây dựng chiến lược Link Building mới.

Mở công cụ backlink, nhập domain của đối thủ cạnh tranh, rồi nhấp vào "Analyze." Ví dụ:

Bạn sẽ thấy tất cả website đang liên kết đến đối thủ cạnh tranh đó. Ví dụ:

Hãy xem những domain thường xuyên liên kết đến họ, cũng như các loại website liên kết đến họ nhiều nhất.

Ví dụ, nếu đối thủ cạnh tranh nhận được link từ các hãng truyền thông nổi tiếng như BBC, TechCrunch, v.v., có thể họ đang đầu tư vào Digital PR.

Bạn cũng có thể làm tương tự cho website của mình để kiếm link theo cách đó.

Đọc hướng dẫn về Digital PR để tìm hiểu cách thực hiện.

Xây dựng backlink chất lượng cao trên quy mô lớn

Nếu backlink audit cho thấy bạn chưa có đủ link chất lượng cao để duy trì khả năng cạnh tranh trong thị trường, ưu tiên của bạn nên là xây dựng thêm những link này.

Bạn có thể dùng Link Building Tool của Semrush cho việc này.

Công cụ này tự động quét web để tìm các website phù hợp mà bạn có thể nhận link. Tốt hơn nữa, bạn có thể liên hệ với chủ sở hữu website ngay trong công cụ.

Để bắt đầu, hãy thiết lập một project trong công cụ.

Sau đó, chuyển đến thẻ “Prospects”. Tại đây, bạn sẽ thấy những website có thể liên hệ để nhận backlink.

Hãy xem xét thủ công từng website tiềm năng, rồi nhấp vào “To In Progress” để chuyển những website tiềm năng sang thẻ “In Progress”.

Trong thẻ “In Progress”, nhấp vào nút “Contact” bên cạnh một trong những website bạn muốn liên hệ.

Tại đây, bạn có thể soạn và gửi email Outreach.

Đồng thời, hãy đảm bảo bạn tuân thủ các nguyên tắc tốt nhất về Outreach trong Link Building và đưa ra lý do thuyết phục để chủ sở hữu website liên kết đến website của bạn.