Cách Thuật Toán Tìm Kiếm của Google Hoạt Động: Hướng Dẫn Không Lãng Phí

Thuật Toán Tìm Kiếm của Google Là Gì?

Thuật toán Tìm kiếm của Google xác định các trang web nào hiển thị trong kết quả xuất hiện sau khi người dùng thực hiện tìm kiếm—và theo thứ tự nào.

Thuật toán xem xét nhiều yếu tố để hiểu các trang nào phù hợp nhất để giải quyết truy vấn và xứng đáng được xếp hạng (tức là xuất hiện trong kết quả tìm kiếm). Như là mức độ liên quan của nội dung, tốc độ tải trang, số lượng trang web đáng tin cậy liên kết đến trang, và nhiều hơn nữa.

Hãy cùng khám phá cách thức hoạt động của thuật toán Google và những cập nhật quan trọng nhất.

Thuật Toán Tìm Kiếm của Google Hoạt Động Như Thế Nào?

Thuật toán Tìm kiếm của Google (thực tế bao gồm nhiều thuật toán áp dụng cho các khía cạnh khác nhau của tìm kiếm) hoạt động bằng cách tìm các trang, lưu trữ chúng trong cơ sở dữ liệu, và hiển thị những trang phù hợp nhất cho các truy vấn tìm kiếm khác nhau.

Dưới đây là cái nhìn tổng quan nhanh về quy trình mà Google sử dụng để tìm và xếp hạng các trang:

1. Quá Trình Thu Thập Dữ Liệu: Google phát hiện các trang, thường bằng cách theo dõi các liên kết trên các trang khác hoặc trên sitemaps
2. Lập Chỉ Mục: Google phân tích trang để xác định nội dung của nó, liệu nó có phải là nội dung gốc hay không, và chất lượng của nó cao đến mức nào để quyết định xem trang có nên được thêm vào chỉ mục của Google (không phải tất cả các trang đều được lập chỉ mục)
3. Xếp Hạng: Khi ai đó thực hiện một tìm kiếm, Google xem xét chỉ mục của mình và quyết định các trang nào sẽ hiển thị—và theo thứ tự nào. Thuật toán bắt đầu phát huy tác dụng tại thời điểm này để hiển thị các trang có khả năng liên quan và hữu ích nhất cho người tìm kiếm.

Các Yếu Tố Xếp Hạng Chính của Thuật Toán Tìm Kiếm Google Là Gì?

Các yếu tố xếp hạng là các tín hiệu cụ thể mà Google sử dụng để so sánh các trang web và quyết định trang nào xứng đáng có vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm.

Trong khi Google có thể sử dụng hàng trăm tín hiệu để xếp hạng các trang, đây là những danh mục rộng mà quan trọng nhất:

1. Sự Liên Quan của Nội Dung

Nội dung có sự liên quan cao đến những gì mọi người đang tìm kiếm có khả năng đạt được vị trí cao trên Google.

Google cố gắng hiểu lý do cơ bản đứng sau mỗi tìm kiếm—được gọi là ý định tìm kiếm—và phục vụ nội dung phù hợp với những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm.

Có bốn loại ý định tìm kiếm chính:

• Thông Tin: Người dùng đang cố gắng tìm hiểu về một điều gì đó
• Thương Mại: Người dùng đang nghiên cứu để đưa ra quyết định mua hàng
• Giao Dịch: Người dùng quan tâm đến việc thực hiện hành động như mua hàng
• Điều Hướng: Người dùng đang tìm kiếm một trang web hoặc trang cụ thể

Để hiểu ý định của người dùng cho một từ khóa nhất định và cách tạo nội dung liên quan cho nó, hãy kiểm tra những gì đã xếp hạng bằng cách nhập thuật ngữ vào Google.

Trong ví dụ dưới đây, bạn có thể thấy rằng nhiều kết quả xếp hạng hàng đầu là các trang thông tin cung cấp mẹo từ chuyên gia hoặc được trình bày dưới dạng hướng dẫn cuối cùng:

Thuật toán tìm kiếm của Google cho rằng các trang như những trang được liệt kê ở trên là những gì hầu hết mọi người muốn xem cho tìm kiếm đó. Và nội dung của bạn có khả năng cần phải tương tự nếu bạn muốn xếp hạng.

Bạn có thể giúp chứng minh rằng nội dung của bạn liên quan đến từ khóa mà bạn đang tập trung vào bằng cách bao gồm từ khóa đó một cách tự nhiên trong:

• Thẻ Tiêu Đề: Thẻ tiêu đề là tiêu đề HTML xuất hiện trong tab trình duyệt và có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
• Đường Dẫn URL: Đường dẫn URL là phần cuối cùng của một URL xác định trang
• H1: H1 là tiêu đề chính của trang, và nó nên khớp hoặc rất giống với thẻ tiêu đề của bạn
• Mô Tả Meta: Mô tả meta là một tóm tắt ngắn gọn về trang HTML có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù nó không quan trọng cho việc xếp hạng, nhưng nó có thể ảnh hưởng đến việc người tìm kiếm có nhấp vào kết quả của bạn hay không.
• Nội Dung Chính: Nội dung chính là nội dung chính trên trang web của bạn

2. Chất Lượng Nội Dung

Google thích hiển thị nội dung thể hiện Kinh Nghiệm, Chuyên Môn, Độ Tin Cậy và Độ Tin Cậy (E-E-A-T) để tăng khả năng rằng các kết quả hữu ích và có giá trị cho người tìm kiếm.

E-E-A-T không phải là một yếu tố xếp hạng chính thức, nhưng nó là một phần của Hướng Dẫn Đánh Giá Chất Lượng Tìm Kiếm của Google được sử dụng bởi các đánh giá viên con người để đánh giá chất lượng của các kết quả tìm kiếm. Và nó cung cấp một khung hữu ích để hiểu và đánh giá chất lượng nội dung.

Bạn làm thế nào để chứng minh E-E-A-T?

Dưới đây là một số điều bạn có thể làm:

• Cung cấp thông tin hữu ích đáp ứng những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm (ý định tìm kiếm)
• Thêm giá trị—đừng chỉ lặp lại thông tin đã tồn tại ở nơi khác
• Rõ ràng trích dẫn bất kỳ nguồn nào bạn sử dụng (và đảm bảo chúng cập nhật và đáng tin cậy)
• Mời các chuyên gia trong lĩnh vực viết hoặc ít nhất là xác minh nội dung của bạn để xây dựng lòng tin với người đọc

Ví dụ, Healthline nhấn mạnh rằng các bài viết được viết và xem xét bởi các chuyên gia đủ điều kiện:

Ngoài ra—nếu có liên quan, hãy chứng minh kinh nghiệm thực tế.

Lấy một bài viết đánh giá xe làm ví dụ.

Một số người có thể thích đọc ý kiến của một chuyên gia ô tô. Và những người khác có thể muốn nghe trực tiếp từ ai đó thực sự sở hữu chiếc xe và sử dụng nó hàng ngày.

3. Trải Nghiệm Người Dùng

Trải nghiệm người dùng đóng vai trò quan trọng trong xếp hạng của Google, điều này có nghĩa là việc làm cho các trang của bạn dễ sử dụng và dễ chịu có thể giúp bạn có lợi thế trong việc xếp hạng. đóng vai trò quan trọng trong thứ hạng của Google, điều này có nghĩa là việc làm cho các trang của bạn dễ sử dụng và thoải mái có thể mang lại lợi thế cho bạn trong thứ hạng.

Các trang cung cấp trải nghiệm người dùng tốt thường đáp ứng các tiêu chí sau:

• Trang tải nhanh (dưới 2,5 giây)
• Thiết kế thân thiện với di động Trang không chứa pop-up gây khó chịu hoặc quảng cáo quá mức
• Trang có điều hướng rõ ràng và toàn bộ trang web có một
• cấu trúc hợp lý Trang web sử dụng kết nối an toàn (
• HTTPSHTTPS)

Để kiểm tra tốc độ tải trang, hãy sử dụng công cụ miễn phí của Google PageSpeed Insights Công cụ này.

Công cụ tạo ra một báo cáo Core Web Vitals (CWV), bao gồm các gợi ý về cách cải thiện tốc độ dựa trên ba chỉ số CWV.

Để đọc miễn phí vượt ra ngoài tốc độ tải trang, hãy thử công cụ kiểm tra SEO trang web. Để đi sâu hơn vào hiệu suất trải nghiệm người dùng của toàn bộ trang web của bạn, hãy sử dụng Semrush Site Audit.

Công cụ này cung cấp cho bạn một báo cáo “Core Web Vitals” và một báo cáo “Performance” để đưa ra ý tưởng về cách tăng tốc độ cho các trang của bạn. Nó cũng bao gồm thông tin về cách giải quyết các yếu tố UX khác như bảo mật, tính thân thiện với di động và nhiều hơn nữa.

4. Backlink

Backlink SEO là các liên kết từ các trang web khác trỏ đến các trang của bạn, và chúng hoạt động như những lá phiếu tín nhiệm mà Google có thể sử dụng để thấy rằng nội dung của bạn có giá trị và đáng tin cậy.

Thông thường, từ khóa càng phổ biến thì càng khó để xếp hạng. Và việc có thêm nhiều backlink từ các trang web uy tín trong lĩnh vực của bạn có thể giúp bạn giành được vị trí hàng đầu.

Lấy ví dụ về thuật ngữ "lợi ích của spirulina," có điểm độ khó từ khóa là 83/100, theo công cụ kiểm tra độ khó từ khóa (điểm càng cao, càng khó để xếp hạng).

Bảng xuất hiện khi bạn cuộn xuống trong công cụ cho thấy hầu hết các kết quả hàng đầu có hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn backlink từ nhiều trang web khác nhau:

Có được nhiều backlink càng nhiều càng tốt có thể giúp bạn leo lên vị trí xếp hạng hàng đầu, vì vậy hãy đảm bảo nội dung của bạn xứng đáng được liên kết. Bạn có thể làm điều này bằng cách cung cấp nghiên cứu và thông tin độc đáo.

Bạn cũng có khả năng tích lũy backlink tốt hơn nếu bạn chủ động liên hệ với các trang web để yêu cầu một liên kết. Điều này dễ dàng hơn nếu bạn soạn một tin nhắn cá nhân hóa giúp trang web bạn đang liên hệ hiểu tại sao nội dung bạn chia sẻ lại có giá trị cho khán giả của họ.

Bạn có thể đã biết một số trang web uy tín trong lĩnh vực của mình mà bạn có thể liên hệ.

Và hãy xem xét việc sử dụng công cụ Link Building Tool của Semrush để đơn giản hóa quy trình. Bởi vì nó cho phép bạn tìm kiếm đối tượng tiềm năng, liên hệ với họ và theo dõi tiến trình của bạn ngay trong công cụ.

5. Thẩm quyền chủ đề

Thẩm quyền chủ đề đề cập đến chuyên môn của trang web của bạn trong các chủ đề liên quan đến thương hiệu của bạn, và việc thiết lập thẩm quyền đó có thể giúp bạn đạt được thứ hạng.

Google có xu hướng tin tưởng các trang web thể hiện chuyên môn sâu trong lĩnh vực của họ—ngay cả khi họ không cụ thể đề cập đến điều đó như một yếu tố xếp hạng.

Dưới đây là một ví dụ:

Investopedia có hàng ngàn trang bao phủ về tài sản và tài chính cá nhân.

Nhiều trang trong số đó xếp hạng cao cho các từ khóa liên quan, bao gồm cả từ khóa dưới đây:

Một cách hiệu quả để xây dựng thẩm quyền chủ đề là tạo ra các cụm chủ đề—các nhóm trang liên kết với nhau bao phủ các khía cạnh khác nhau của cùng một chủ đề chung.

Ví dụ, nếu bạn muốn xếp hạng cho “dầu cá,” bạn sẽ tăng cơ hội thành công của mình bằng cách xuất bản nội dung về các chủ đề như:

• “lợi ích sức khỏe của dầu cá”
• “tác dụng phụ của dầu cá”
• “sản phẩm dầu cá tốt nhất”
• “các loại dầu cá khác nhau”
• “dầu cá so với omega 3”

Để có ý tưởng cho các chủ đề và cách cấu trúc chúng, hãy sử dụng Keyword Strategy Builder.

của Semrush.Chỉ cần nhập một vài thuật ngữ chung liên quan đến doanh nghiệp của bạn, chọn quốc gia mục tiêu của bạn và nhấn “.”

Tạo danh sách

6. Ngữ cảnh

Google tùy chỉnh kết quả tìm kiếm dựa trên các yếu tố ngữ cảnh như vị trí của người tìm kiếm, loại thiết bị mà người tìm kiếm đang sử dụng và lịch sử tìm kiếm của người tìm kiếm.

Ví dụ, nếu ai đó nhập "các quán pizza gần tôi" ở Chicago vào lúc 6 giờ chiều, Google có thể:

• Hiển thị các nhà hàng hiện đang mở
• Xem xét vị trí của người dùng và ưu tiên các nhà hàng gần họ
• Cho các trang web nhà hàng mà người dùng đã truy cập trước đó thứ hạng cao hơn
• Điều chỉnh kết quả dựa trên việc người dùng đang sử dụng thiết bị di động (tìm kiếm thức ăn ngay bây giờ) hay thiết bị máy tính để bàn (lập kế hoạch trước)

Điều này có nghĩa là các vị trí xếp hạng không cố định. Vì vậy, trang của bạn có thể xếp hạng khác nhau cho người dùng ở các thành phố khác nhau, vào các thời điểm khác nhau và với các lịch sử tìm kiếm khác nhau.

Các yếu tố xếp hạng gây tranh cãi

Một số chủ đề SEO thường được thảo luận không phải là một phần của thuật toán của Google—ít nhất là không theo cách mà chúng tôi có thể giải thích.

Dưới đây là những điều chính cần lưu ý:

• Tuổi miền: Chỉ cần có một trang web cũ hơn sẽ không giúp bạn xếp hạng tốt hơn—chất lượng nội dung mà bạn đã xây dựng theo thời gian mới là điều quan trọng
• Tỷ lệ thoát: Chỉ số này là tỷ lệ phần trăm của những người truy cập rời khỏi trang web của bạn nhanh chóng mà không tương tác. Trong khi các tài liệu của Google bị rò rỉ vào tháng 5 năm 2024 cho thấy rằng tỷ lệ thoát có thể thực sự có ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng (điều này trái ngược với những gì Google đã nói trong quá khứ), chúng tôi không biết mức độ quan trọng của nó.
• Thẩm quyền miền: Nhiều công cụ SEO sử dụng một số loại chỉ số độ tin cậy của miền để đánh giá mức độ đáng tin cậy của một trang web. Có thể Google có cách riêng để đánh giá điều này, nhưng không có bằng chứng nào cho thấy Google xem xét bất kỳ chỉ số bên thứ ba nào.
• Số lượng từ: Không có độ dài "hoàn hảo" nào mà Google ưa thích, vì vậy hãy tập trung vào việc trình bày các chủ đề một cách đầy đủ và rõ ràng.
• Mật độ từ khóa: Tần suất xuất hiện của một từ khóa trong văn bản của bạn không phải là yếu tố xếp hạng—việc sử dụng một cụm từ một cách thường xuyên không có nghĩa là nội dung của bạn có chất lượng cao hoặc liên quan.

Lịch sử ngắn gọn về các bản cập nhật thuật toán của Google

Google liên tục cải tiến thuật toán tìm kiếm của họ để nâng cao chất lượng và tính liên quan của kết quả và ngăn chặn các chiến thuật spam.

Dưới đây là cái nhìn nhanh về một số bản cập nhật thuật toán quan trọng nhất của Google:

Phải làm gì nếu trang web của bạn bị ảnh hưởng bởi một bản cập nhật thuật toán

Dưới đây là những gì bạn có thể làm nếu bạn nghi ngờ rằng mình đang bị ảnh hưởng tiêu cực bởi một bản cập nhật thuật toán:

1. Xác nhận rằng có một bản cập nhật

Để xác minh rằng một bản cập nhật thuật toán của Google thực sự đã xảy ra, hãy truy cập vào Bảng điều khiển Tình trạng Tìm kiếm của Google và tìm kiếm các bản cập nhật mới nhất ở đầu trang:

Để theo dõi sự biến động tìm kiếm trong ngành cụ thể của bạn, hãy sử dụng Semrush Sensor.

Ví dụ, ngành Nghệ thuật & Giải trí đang trải qua mức độ biến động cao vào thời điểm viết bài này:

Nếu có vẻ như có một bản cập nhật, hãy chuyển sang bước tiếp theo.

Nếu không có bản cập nhật nào, nhưng bạn đã thấy sự giảm sút trong traffic tìm kiếm hoặc thứ hạng, đây là một số điều khác để kiểm tra:

• Một đối thủ có thể đã vượt qua bạn (kiểm tra xem họ đã cập nhật hoặc thêm nội dung hoặc có được liên kết mới hay không)
• Lỗi theo dõi (đảm bảo rằng Google Analytics và các công cụ khác của bạn đang hoạt động đúng cách)
• Lượng tìm kiếm có thể đã giảm (do tính mùa vụ hoặc xu hướng)
• Vấn đề UX trên trang web của bạn (chẳng hạn như liên kết hỏng)

2. Đánh giá tác động

Nếu có một bản cập nhật, bạn cần xác định mục đích của bản cập nhật để hiểu tại sao trang web của bạn có thể bị ảnh hưởng.

Đôi khi, Google sẽ thông báo trực tiếp cho bạn những gì họ đang cố gắng đạt được thông qua các bản cập nhật trên X (trước đây là Twitter) hoặc trên Blog Trung tâm Tìm kiếm của Google.

Nếu không rõ ràng, hãy xem xét một số trang kết quả bị ảnh hưởng trong lĩnh vực của bạn.

Có gì thay đổi? Ai đang thắng? Ai đang thua?

Ghi chú những gì bạn thấy và bất kỳ mẫu nào chung.

Bạn cũng cần biết thứ hạng của các trang của bạn đã giảm và những trang nào đã cải thiện (nếu có).

Bạn có thể tìm thấy thông tin này bằng cách sử dụng dữ liệu Google Search Console. dữ liệu.

Để điều tra các thay đổi về thứ hạng và traffic tự nhiên của bạn, hãy đi đến “Kết quả tìm kiếm” dưới “Hiệu suất.”

Và chọn tab “Các trang” ở đầu bảng.

Từ đây, bạn có thể chọn một khoảng thời gian (như ba tháng qua) và so sánh nó với khoảng thời gian trước đó để điều tra bất kỳ thay đổi nào.

Nếu bạn muốn theo dõi các thay đổi cho một tập hợp từ khóa cụ thể, hãy sử dụng công cụ “ Position Tracking của Semrush.

Sau khi bạn thiết lập dự án của mình, hãy nhấp vào “Các trang,” và tìm kiếm cột “Vị trí trung bình”. Lưu ý bất kỳ trang nào có sự giảm sút đáng kể trong vị trí trung bình.

3. Lập kế hoạch hành động

Khi bạn hiểu được mục tiêu của bản cập nhật và những trang nào của bạn bị ảnh hưởng, bạn có thể bắt đầu lập kế hoạch để phục hồi.

Đầu tiên, hãy chờ cho mọi thứ lắng xuống. Thứ hạng thường có xu hướng biến động hơn trong giai đoạn đầu của một bản cập nhật mới.

Khi các thay đổi đã ổn định trong một thời gian, hãy xem qua danh sách các trang bị ảnh hưởng để ưu tiên chúng. Ví dụ, theo traffic hoặc chuyển đổi.

Từng bước một, hãy xem xét các kết quả tìm kiếm.

Bằng cách phân tích các trang xếp hạng cao nhất và so sánh chúng với của bạn, bạn có khả năng phát hiện ra các mẫu. Như các góc độ mà đối thủ đã đề cập mà bạn chưa làm.

Sau đó, bạn có thể bắt đầu cập nhật nội dung cho phù hợp.

Theo dõi các bản cập nhật thuật toán của Google

Các thay đổi trong thuật toán của Google diễn ra thường xuyên, vì vậy điều quan trọng là phải theo dõi thứ hạng của bạn.

Công cụ “ Position Tracking giúp bạn theo dõi thứ hạng cho các từ khóa quan trọng nhất của bạn, vì vậy bạn có thể dễ dàng thấy nếu bạn đang tăng hoặc giảm khả năng hiển thị.

Hãy thử miễn phí để xem bạn đang ở đâu.