Cách thiết lập chiến dịch tuần tự quảng cáo video YouTube đầu tiên

Quảng cáo video YouTube theo trình tự cho phép bạn kể câu chuyện thương hiệu qua một loạt quảng cáo theo thứ tự cụ thể, hoặc giới thiệu thông điệp sản phẩm qua nhiều video.

Trình bày thông điệp theo trình tự sẽ giúp bạn thúc đẩy mức độ tương tác sâu hơn, nhận biết và cân nhắc. Bạn có thể tạo các video cụ thể nhắm đến:

Đối tượng ở đầu phễu
Đối tượng ở giữa phễu
Đối tượng ở cuối phễu

Cách hoạt động của quảng cáo video tuần tự trên YouTube

Chiến dịch quảng cáo video theo trình tự gồm một loạt quảng cáo video mà bạn muốn hiển thị cho một người. Mỗi trình tự gồm một loạt “bước”.

Mỗi bước trong trình tự có một nhóm quảng cáo và một quảng cáo video. Phần lớn cài đặt được thiết lập ở cấp chiến dịch, chẳng hạn như giá thầu và nhắm mục tiêu.

Sau khi chiến dịch bắt đầu chạy, đối tượng của bạn sẽ thấy bước đầu tiên trong trình tự. Sau khi một người xem video đầu tiên trong trình tự, họ sẽ xem video thứ hai, thứ ba, v.v. cho đến video cuối cùng.

Tiến trình qua từng bước dựa trên Impression, không phải lượt xem, mức độ tương tác hay bất kỳ chỉ số nào khác. Ngay khi video 1 có Impression đầu tiên, trình tự sẽ bắt đầu và các video tiếp theo sẽ được hiển thị theo cài đặt.

Chiến lược đặt giá thầu

Bạn có thể sử dụng các chiến lược đặt giá thầu sau cho chiến dịch quảng cáo video tuần tự trên YouTube:

Target CPM (tCPM)
Maximum CPM
Maximum CPV

Với Target CPM, Google Ads sẽ tối ưu hóa giá thầu để hiển thị toàn bộ trình tự cho đối tượng của bạn, qua đó có thể giúp tăng tỷ lệ hoàn tất trình tự.

Định dạng quảng cáo

Quảng cáo Trueview In-stream
Quảng cáo Bumper
Kết hợp quảng cáo TrueView in-stream và Bumper

Tôi rất thích việc bạn có thể sử dụng cả quảng cáo TrueView lẫn Bumper. Quảng cáo Bumper có thể đóng vai trò chất xúc tác xây dựng thương hiệu cho chiến dịch và chỉ dài tối đa 6 giây.

Nhắm mục tiêu

Bạn chỉ có thể nhắm mục tiêu theo Đối tượng và Nhân khẩu học. Quảng cáo tuần tự trên YouTube không thể nhắm mục tiêu theo Chủ đề, keyword hoặc Vị trí. Tuy nhiên, bạn có thể loại trừ vị trí nếu không muốn quảng cáo xuất hiện trên một số video nhất định.

Chỉ số báo cáo

Bạn sẽ thấy các chỉ số sau trong báo cáo chiến dịch quảng cáo video tuần tự trên YouTube:

Impression
Lượt xem
Lượt nhấp (ở cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo)

Bạn có thể xem các chỉ số này theo từng bước trong báo cáo ở cấp nhóm quảng cáo.

Liên kết kênh YouTube với Google Ads

Trước khi bắt đầu, bạn cần liên kết kênh YouTube với Google Ads. Để thực hiện, hãy đăng nhập vào tài khoản Google Ads, sau đó vào Tools & Settings >> Linked Accounts >> YouTube

Tạo chiến dịch sequencing quảng cáo video YouTube đầu tiên

Hãy bắt đầu tạo chiến dịch đầu tiên của bạn.

Nhấp vào nút ‘+’ Campaign rồi chọn mục tiêu cho chiến dịch. Bạn chỉ có thể sử dụng quảng cáo sequencing với các mục tiêu sau:

Cân nhắc sản phẩm và thương hiệu
Nhận diện thương hiệu và phạm vi tiếp cận
Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn theo mục tiêu

Nếu không mục tiêu chiến dịch nào phù hợp với mục tiêu của bạn, hãy chọn ‘Create a campaign without a goal’s guidance’.

Tôi chọn tùy chọn 'Brand awareness and reach'.
Ở phần loại chiến dịch, hãy chọn ‘Video’

3. Ở phần loại chiến dịch phụ, hãy chọn Ad sequence.

4. Nhập tên chiến dịch.

5. Chọn chiến lược đặt giá thầu. Ban đầu, tôi khuyên bạn nên chọn Maximum CPV. Khi đã có dữ liệu, bạn có thể chuyển sang target CPM.

6. Đặt ngân sách theo tổng ngân sách chiến dịch hoặc ngân sách hằng ngày.

7. Đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc.

8. Bạn không thể thay đổi mục nào ở đây vì quảng cáo sequencing chỉ được phép chạy trên video YouTube, nên không cần lo lắng về các tùy chọn này.

9. Chọn ngôn ngữ; ở đây, tôi đã thiết lập tiếng Anh cho chiến dịch của mình.

10. Chọn (các) vị trí bạn muốn quảng cáo chạy.

11. Nhân khẩu học: Bao gồm/loại trừ theo giới tính, độ tuổi và tình trạng làm cha mẹ. Bạn không thể bao gồm/loại trừ theo thu nhập hộ gia đình.

12. Đối tượng: Bạn có thể chọn nhiều loại đối tượng khác nhau, bao gồm:

Nhân khẩu học chi tiết, chẳng hạn như tình trạng làm cha mẹ, tình trạng hôn nhân, trình độ học vấn và tình trạng sở hữu nhà
Đối tượng có cùng mối quan tâm
Đối tượng có cùng mối quan tâm tùy chỉnh
Đối tượng đang tích cực tìm mua
Các sự kiện trong đời, chẳng hạn như kết hôn, chuyển nhà, mua nhà, nghỉ hưu, cải tạo nhà và nhiều sự kiện khác
Remarketing và đối tượng tương tự

13. Bạn có thể xác định những nơi không muốn quảng cáo xuất hiện bằng cách loại trừ chúng khỏi loại kho quảng cáo.

14. Thiết bị: Thiết lập để quảng cáo xuất hiện trên tất cả thiết bị hoặc những thiết bị cụ thể mà bạn muốn. Hãy chú ý đến mobile vì thiết bị này có thể tiêu hết ngân sách rất nhanh.

15. Bạn không thể thiết lập giới hạn tần suất như với chiến dịch video thông thường. Tuy nhiên, toàn bộ chuỗi quảng cáo chỉ được hiển thị một lần trong vòng 30 ngày. Bạn không cần lo YouTube sẽ liên tục hiển thị quảng cáo cho đối tượng của mình mỗi ngày!

16. Thiết lập lịch quảng cáo để giới hạn thời gian quảng cáo có thể hoặc không thể chạy.

17. Giờ đây, khi đã thiết lập xong cài đặt chiến dịch, đã đến lúc thiết lập nhóm quảng cáo và quảng cáo.

18. Tạo nhóm quảng cáo và đặt tên cho nhóm. Tôi thường đặt tên theo tiêu đề video. Mỗi nhóm quảng cáo chỉ có một quảng cáo video. Nếu chuỗi của bạn có 5 video, bạn sẽ tạo 5 nhóm quảng cáo.

19. Đặt giá thầu.

20. Nhập URL của video. Video phải được tải lên YouTube và kênh YouTube phải được liên kết với tài khoản Google Ads của bạn. Chọn quảng cáo trong luồng hoặc quảng cáo không thể bỏ qua. Nhập URL cuối cùng mà bạn muốn người dùng truy cập sau khi nhấp vào, rồi thiết lập lời kêu gọi hành động. Tôi cũng khuyên bạn nên tải lên một hình ảnh làm biểu ngữ đi kèm. Cuối cùng, đặt tên cho Nhóm quảng cáo; bạn có thể dùng tên video.

21. Lặp lại các bước tạo quảng cáo ở trên cho Bước 2 và các bước tiếp theo. Như bạn thấy trong ảnh chụp màn hình bên dưới, tôi đã thiết lập chuỗi gồm 4 quảng cáo video.