Bạn có cần tiếp cận nhiều khách hàng ở hơn một thành phố hoặc thị trấn không?
Giả sử công ty sửa ống nước của bạn muốn mở rộng ra ngoài vị trí cơ sở của mình. Với nghiên cứu từ khóa, bạn có thể thấy nơi nào có nhu cầu cao nhất trong khu vực địa phương của bạn và nhắm đến những khách hàng tiềm năng sống trong khu vực đó.
Hướng dẫn này sẽ chỉ cho bạn cách bắt đầu. Chúng tôi sẽ đề cập đến cách tìm kiếm từ khóa địa phương và theo dõi SEO của bạn ở nhiều vị trí.
Tại sao cần theo dõi SEO ở nhiều vị trí?
Kết quả tìm kiếm địa phương có thể khác nhau giữa các thành phố hoặc thậm chí là các khu phố.
Ví dụ, một người tìm kiếm một thợ sửa ống nước ở trung tâm Philadelphia sẽ thấy các kết quả Google khác với một người tìm kiếm từ một thị trấn lân cận như Bryn Mawr, Camden hoặc Collingswood.
Tùy thuộc vào quy mô và tính chất của doanh nghiệp bạn, bạn sẽ muốn biết SEO của mình đang hoạt động như thế nào ở mỗi khu vực.
Nói chung, có hai kịch bản phổ biến mà việc theo dõi SEO đa thành phố là rất quan trọng:
- Doanh nghiệp nhiều vị trí: Nếu doanh nghiệp của bạn có nhiều vị trí hoặc cửa hàng, mỗi cửa hàng có một Hồ sơ Doanh nghiệp Google (GBP) riêng, hãy theo dõi cách mỗi cửa hàng xếp hạng tại địa phương.
- Doanh nghiệp phục vụ khu vực: Nếu bạn phục vụ nhiều thành phố từ một vị trí—như một công ty sửa ống nước có một văn phòng nhưng có khách hàng ở các thành phố xung quanh—hãy theo dõi hiệu suất của bạn ở mỗi thành phố để đánh giá khả năng hiển thị địa phương.
Bạn có thể làm gì với các công cụ SEO địa phương của Semrush?
Chúng tôi sẽ đề cập đến ba công cụ của Semrush để theo dõi SEO địa phương.
Công cụ | Tính năng chính | Bạn có thể làm gì với nó | Cách truy cập |
| Xác định sự khác biệt về lượng tìm kiếm địa phương giữa các thành phố (Liệu “giao pizza” có được tìm kiếm nhiều hơn ở San Francisco hay Oakland?) | Bộ công cụ SEO: Gói Pro hoặc cao hơn | |
| Khám phá các đối thủ cạnh tranh địa phương hàng đầu của bạn tại mỗi vị trí. (Ai thống trị các SERP hoặc gói địa phương ở mỗi thành phố?) | Bộ công cụ SEO: Gói Guru hoặc cao hơn | |
| Theo dõi hiệu suất của Hồ sơ Doanh nghiệp Google và thứ hạng trên Google Maps. (Xem chính xác bạn xếp hạng ở đâu trên bản đồ trong toàn thành phố, với một lưới.) | Bộ công cụ địa phương: Gói cơ bản hoặc cao hơn |
Tìm kiếm từ khóa địa phương
Trước khi theo dõi thứ hạng, bạn nên biết nhu cầu tìm kiếm ở mỗi vị trí mục tiêu.
Nghiên cứu từ khóa cho thấy có bao nhiêu lần mọi người tìm kiếm thứ gì đó như “thợ sửa ống nước gần tôi.” Ví dụ, nếu có 200 lượt tìm kiếm mỗi tháng, điều đó có nghĩa là mọi người tìm kiếm thợ sửa ống nước trong khu vực của bạn 200 lần mỗi tháng.
Hầu hết các công cụ nghiên cứu từ khóa mặc định theo lượng tìm kiếm quốc gia, nhưng Semrush cho phép bạn thu hẹp vào một thành phố hoặc khu vực cụ thể. Đây là cách để tìm dữ liệu từ khóa địa phương:
Mở Tổng quan từ khóa công cụ trong Semrush.
Trong thanh tìm kiếm, nhập từ khóa mục tiêu của bạn (1). Ví dụ, giả sử bạn muốn kiểm tra thuật ngữ “thợ sửa ống nước gần tôi” ở các thành phố khác nhau.
Sau đó, nhấp vào menu thả xuống vị trí và nhập tên thành phố, quận hoặc thậm chí mã bưu chính (2).
Bây giờ bạn có thể xem các chỉ số địa phương cho từ khóa này.
Báo cáo Tổng quan từ khóa sẽ hiển thị lượng tìm kiếm hàng tháng cho “thợ sửa ống nước gần tôi” cụ thể ở San Francisco, cùng với các chỉ số khác như Độ khó từ khóa và Các tính năng SERP.
Bạn có thể thấy cách các chỉ số từ khóa địa phương so sánh với tổng/ trung bình của Hoa Kỳ. Trong trường hợp này, độ khó từ khóa cao hơn và chi phí mỗi lần nhấp gấp đôi so với mức trung bình quốc gia (40,14 đô la so với 20,57 đô la).
Bạn có muốn so sánh các chỉ số từ khóa ở một thành phố với thành phố khác không?
Chỉ cần thay đổi vị trí thành một thành phố khác và lượng tìm kiếm sẽ được cập nhật tương ứng – cung cấp cho bạn một cách nhanh chóng để so sánh mức độ quan tâm theo thành phố.
Ví dụ, ở đây chúng ta thấy “thợ sửa ống nước gần tôi” có các mức lượng tìm kiếm, độ khó và cạnh tranh khác nhau ở một số vùng ngoại ô quanh Philadelphia.
Lặp lại quy trình này với các thuật ngữ tìm kiếm xung quanh dịch vụ của bạn và chú ý đến các từ khóa có lượng tìm kiếm cao hơn ở các thành phố nào. Những thông tin này có thể hướng dẫn nội dung và chiến lược SEO địa phương của bạn.
Ví dụ, nếu “thợ sửa ống nước gần tôi” bất ngờ phổ biến ở một vùng ngoại ô cụ thể, bạn có thể tạo một trang nhắm đến khu vực đó hoặc điều chỉnh GBP của bạn để làm nổi bật dịch vụ của bạn ở đó.
Mẹo
Nếu bạn muốn so sánh hệ thống lượng tìm kiếm cho một danh sách từ khóa qua nhiều thành phố, hãy sử dụng Theo dõi vị trí.
Đánh giá SEO của bạn ở mỗi thành phố
Sau khi thực hiện nghiên cứu từ khóa, hãy thiết lập theo dõi để đo lường vị trí của bạn ở nhiều thành phố mục tiêu.
Để thực hiện điều này trên Semrush, hãy thực hiện các bước sau:
- Thiết lập một chiến dịch Theo dõi vị trí và nhắm đến một thành phố cụ thể có lượng tìm kiếm địa phương
- Thêm các từ khóa mục tiêu của bạn và bắt đầu theo dõi
- Khi chiến dịch của bạn đang chạy, nhấp vào liên kết bên dưới tên dự án và tìm tùy chọn “+ Thêm mục tiêu mới”
- Thêm vị trí bổ sung bằng cách sử dụng cùng một từ khóa và loại thiết bị
Đi tới tab Thiết bị và Vị trí. Từ tab này, bạn có thể theo dõi các chỉ số khả năng hiển thị của mình và so sánh nơi bạn có thứ hạng tốt nhất.
Bạn cũng có thể so sánh lượng tìm kiếm địa phương cho tất cả các từ khóa của bạn trên từng vị trí trong bảng dưới đây.
Sắp xếp bảng theo lượng tìm kiếm và so sánh sự khác biệt cho từng từ khóa.
Lưu ý: Có thể mất đến một ngày để Position Tracking thu thập lượng tìm kiếm địa phương ở cấp độ thành phố, vì vậy hãy kiểm tra dự án của bạn sau một hoặc hai ngày để có dữ liệu chính xác.
Xác định Đối Thủ Cạnh Tranh ở Nhiều Khu Vực
Theo dõi thứ hạng ở nhiều thành phố cũng cho thấy bạn đang đối đầu với ai trong từng thị trường.
Thường thì, bạn sẽ thấy rằng mỗi thành phố có một tập hợp đối thủ cạnh tranh hàng đầu riêng.
Trên Semrush, điều này có thể được thực hiện theo hai cách:
- Đối với Đối Thủ Cạnh Tranh ở Các Thành Phố, Khu Vực hoặc Thiết Bị Khác Nhau: Sử dụng Position Tracking
Sau khi thiết lập chiến dịch của bạn với các từ khóa mục tiêu và nhiều vị trí, báo cáo Phát Hiện Đối Thủ sẽ xác định các đối thủ cạnh tranh hàng đầu trong mỗi khu vực.
- Đối với Đối Thủ Cạnh Tranh ở Các Khu Phố Khác Nhau trong Một Thành Phố hoặc Khu Vực: Sử dụng Map Rank Tracker
Công cụ này (có sẵn trong Local Toolkit) cho phép bạn theo dõi thứ hạng địa phương của mình trên một lưới chồng lên bản đồ. Và, khi đã thiết lập, bạn có thể xem ai là đối thủ lớn nhất trong từng khu vực cụ thể.
Xác định Đối Thủ Cạnh Tranh Địa Phương ở Nhiều Thành Phố với Position Tracking
Để xác định sự cạnh tranh SEO địa phương ở nhiều thành phố, hãy sử dụng Position Tracking
Nếu bạn đã thiết lập một chiến dịch Position Tracking, bạn có thể xem báo cáo Phát Hiện Đối Thủ để xem sự cạnh tranh địa phương của bạn.
Chỉ cần chọn vị trí và xem ai sở hữu khả năng hiển thị cao nhất cho bộ từ khóa mục tiêu của bạn trong bảng.
Mẹo: Nếu bạn muốn so sánh SEO của mình trên nhiều công cụ tìm kiếm hoặc thiết bị (như Google và Bing hoặc máy tính để bàn và di động) thì quy trình là như nhau. Chỉ cần thêm một mục tiêu khác vào Position Tracking và chọn những gì cần theo dõi.
Xác định Đối Thủ Cạnh Tranh Địa Phương trong Khu Vực của Bạn với Map Rank Tracker
Nếu bạn điều hành một nhà hàng hoặc cửa hàng địa phương, việc theo dõi các đối thủ cạnh tranh trong khu vực ngay lập tức của bạn quan trọng hơn việc phân tích các doanh nghiệp ở nhiều thành phố.
Tại sao?
Bởi vì khách hàng của bạn chủ yếu đang tìm kiếm các tùy chọn gần đó. Ai đó tìm kiếm "cà phê gần tôi" không so sánh cửa hàng của bạn với một cửa hàng ở thị trấn khác.
Để tìm những đối thủ cạnh tranh ở các thành phố khác, hãy sử dụng Map Rank Tracker.
Truy cập công cụ và nhập tên doanh nghiệp và vị trí của bạn để bắt đầu.
Thiết lập một chiến dịch bằng cách:
- Nhập các từ khóa mục tiêu của bạn (hoặc chọn từ những từ được AI gợi ý)
- Chọn bán kính (thông thường bạn chọn khu vực phục vụ của mình, có thể là vài dãy phố cho một quán cà phê và một thành phố cho một doanh nghiệp cho thuê xe, chẳng hạn).
- Chọn kích thước lưới của bạn (5x5, 7x7, 11x11, 13x13 hoặc 15x15)
- Chọn lịch trình của bạn (tần suất bạn muốn thu thập thứ hạng: hàng ngày, hàng tuần, hàng tháng, tùy chỉnh)
Nhấn > Chạy chiến dịch và chờ vài phút.
Khi dữ liệu được thu thập, bạn có thể xem báo cáo Heatmap của mình.
Ở bên trái, bạn có thể thấy danh sách các đối thủ cạnh tranh của bạn trong khu vực này. Nhấp vào bất kỳ tên doanh nghiệp nào của họ để xem báo cáo heatmap về khả năng hiển thị của họ.
Sau đó, bạn có thể chuyển đến tab Đối Thủ và xem tỷ lệ tiếng nói của họ quanh thành phố:
Với dữ liệu này, bạn có thể phát triển các chiến lược nhắm mục tiêu để cải thiện khả năng hiển thị địa phương của mình ở những nơi quan trọng nhất — ngay trên những con phố và khu phố nơi khách hàng của bạn sống và làm việc.
Phân Tích Các Landing Page Hàng Đầu của Đối Thủ Theo Thành Phố
Nếu bạn muốn biết đối thủ của bạn đang xếp hạng trước bạn như thế nào, chỉ cần xem các landing page của họ. Bạn có thể khám phá một số ý tưởng cho chiến lược của riêng bạn dựa trên những gì hoạt động tốt trên trang web của họ.
Tìm các landing page hoạt động tốt nhất của một đối thủ trên Semrush rất dễ dàng. Chỉ cần thực hiện các bước sau:
- Sử dụng tab “Pages” trong Position Tracking
- Chọn miền của một đối thủ từ danh sách thả xuống
- Sắp xếp theo Lượng Traffic Ước Tính hoặc số lượng từ khóa
- Nhấp để kiểm tra các trang hoạt động tốt
Danh sách các trang trong báo cáo này là một nguồn thông tin tuyệt vời nếu bạn muốn hiểu loại nội dung nào hiện đang xếp hạng trong ngách của bạn.
Hãy xem các trang hàng đầu của đối thủ và phân tích những gì họ làm tốt để thu hút backlink và trả lời các câu hỏi mà mọi người hỏi trong tìm kiếm.
Theo Dõi SEO của Bạn trên Google Maps
Để theo dõi SEO trên Google Maps, hãy sử dụng Map Rank Tracker. Công cụ này cung cấp một bản đồ nhiệt giúp bạn dễ dàng hình dung SEO của mình trong khu vực phục vụ.
Bạn sẽ thấy ở đâu trong thành phố bạn có thứ hạng tốt nhất, và nơi nào bạn có thể cải thiện.
Bản đồ nhiệt Google Maps cực kỳ hữu ích cho SEO địa phương, đặc biệt là cho các doanh nghiệp trong khu vực phục vụ. Nó về cơ bản cho thấy dấu chân khả năng hiển thị địa phương của bạn.
Bạn có thể sử dụng nó để nhắm mục tiêu các khu vực cụ thể để cải thiện – chẳng hạn, nếu phần tây bắc của thành phố có thứ hạng kém, bạn có thể tập trung vào việc có thêm backlink địa phương hoặc trích dẫn từ khu vực đó, hoặc thậm chí chạy một chiến dịch Google Ads nhắm mục tiêu ở đó để tăng cường nhận thức về thương hiệu.
Sau một thời gian, bạn có thể đo lường hiệu quả của những nỗ lực của mình bằng cách theo dõi cách thứ hạng của bạn thay đổi trong công cụ.
Theo Dõi Lượt Xem Hồ Sơ Doanh Nghiệp Google của Bạn Trên Nhiều Vị Trí
Công cụ Tối Ưu Hóa GBP của Semrush Local giúp bạn theo dõi và cải thiện hiệu suất của các GBP của bạn trên nhiều vị trí — với nhiều dữ liệu lịch sử hơn so với bảng điều khiển Google tiêu chuẩn.
Dưới đây là những gì bạn có thể làm:
- Theo dõi sự xuất hiện của hồ sơ trong Google Search và Maps, phân tách theo máy tính để bàn và di động.
- Phân tích hiệu suất theo ngày, tuần hoặc tháng, với hơn 24 tháng dữ liệu lịch sử — gấp bốn lần so với báo cáo gốc của Google — giúp bạn dễ dàng so sánh kết quả qua từng năm.
- Theo dõi các hành động tương tác như lượt truy cập website, yêu cầu chỉ đường, cuộc gọi điện thoại và tin nhắn trên tất cả các địa điểm của bạn.
- Nhận diện xu hướng và cơ hội để tối ưu hóa các hồ sơ yếu hơn bằng cách so sánh khả năng hiển thị và mức độ tương tác giữa các địa điểm.
Bằng cách theo dõi các chỉ số này, bạn có thể điều chỉnh từng danh sách GBP để tăng cường khả năng hiển thị, thúc đẩy nhiều hành động địa phương hơn và thu hút nhiều khách hàng hơn trong mỗi thị trường mà bạn phục vụ.
Chiến thắng trong cuộc cạnh tranh SEO, bất kể khách hàng của bạn ở đâu
Quản lý SEO trên nhiều thành phố chưa bao giờ dễ dàng.
Dù bạn là một nhượng quyền khu vực ở nhiều thành phố hay một quán cà phê địa phương, Semrush có giải pháp giúp bạn quản lý và đo lường tình hình SEO của mình.
Theo dõi tiến trình của bạn ở mọi thành phố quan trọng, theo dõi sự phát triển của bạn trên bản đồ và điều chỉnh chiến lược của bạn cho phù hợp.
Bắt đầu ngay hôm nay với bản dùng thử miễn phí của Semrush Guru hoặc Semrush Local.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗