Quảng cáo là rất cần thiết để tăng khả năng hiển thị và tương tác với thương hiệu. Một quảng cáo tuyệt vời không làm người xem bị choáng ngợp trong dòng tin tức của họ, mà truyền tải một thông điệp thương hiệu rõ ràng, mang lại giá trị và thu hút sự chú ý của người dùng.
Trong một biển quảng cáo, các thương hiệu phải tạo ra những quảng cáo vừa cạnh tranh vừa sáng tạo. Bạn không chắc nên bắt đầu từ đâu?
Dưới đây là quy trình sáu bước để thực hiện, sử dụng những công cụ quảng cáo thông minhnhất có sẵn và mang lại kết quả kinh doanh thực sự.
Cách Tạo Quảng Cáo Trong 6 Bước
Quảng cáo càng được tùy chỉnh nhiều hơn cho đối tượng mục tiêu của bạn, nó sẽ càng sâu sắc hơn với họ và kết quả sẽ càng thành công. Với sáu bước này, bạn có thể tạo một quảng cáo cho doanh nghiệp của mình:
- Nghiên cứu đối tượng mục tiêu của bạn
- Biết loại quảng cáo bạn muốn
- Chọn nền tảng của bạn
- Tinh chỉnh thông điệp của bạn
- Tạo nội dung sáng tạo
- Tối ưu hóa quảng cáo của bạn để chuyển đổi
Hãy cùng khám phá nào!
1. Nghiên cứu đối tượng mục tiêu của bạn
Để bắt đầu tạo quảng cáo, trước tiên hãy dành thời gian hiểu rõ chân dung người mua của bạn - hoặc những người mà bạn đang nói đến. Hãy chú ý đến nhân khẩu học, sở thích của người dùng, hành vi và các điểm dữ liệu khác giúp bạn cập nhật thông tin về những người mà bạn đang cố gắng tiếp cận. Hãy để thông tin này định hình quảng cáo của bạn, không phải theo cách ngược lại.
Có nhiều cách để thực hiện nghiên cứu đối tượng. Bạn có thể yêu cầu người dùng hoàn thành khảo sát, tổ chức các buổi phản hồi, sử dụng phân tích mạng xã hội, hoặc một công cụ nghiên cứu đối tượng.
Mục tiêu của bước này là tìm ra những điểm đau, nhu cầu và sở thích giao tiếp của đối tượng của bạn.
Khi bạn có thông tin đó, bạn có thể tạo ra các chân dung người dùng, như hình dưới đây.
Bạn cũng có thể xem xét các chỉ số người dùng đã được theo dõi từ các sản phẩm/dịch vụ hiện có mà bạn có. Khi bạn biết quảng cáo của mình dành cho ai, bạn có thể bắt đầu xem xét cách tiếp cận quảng cáo:
- Liệu đối tượng này có muốn được bán một cái gì đó không?
- Họ có cần được thông báo hay truyền cảm hứng không?
- Họ có biết đến thương hiệu của bạn không?
Những câu hỏi này sẽ đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có mục đích.
2. Biết loại quảng cáo bạn muốn
Quảng cáo có nhiều hình thức khác nhau, và loại quảng cáo bạn sử dụng sẽ phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu và các mục tiêu chiến lược tổng thể của bạn. Một số định dạng quảng cáo phổ biến nhất là:
- Quảng cáo hiển thị – quảng cáo hiển thị thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn trên các nền tảng trực tuyến và có một CTA cụ thể.
- Quảng cáo trả phí cho mỗi lần nhấp chuột – quảng cáo xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
- Quảng cáo HTML5 động – một quảng cáo tương tác sử dụng văn bản và hình ảnh hoặc video động.
- Quảng cáo HTML5 tĩnh – một quảng cáo tĩnh sử dụng hình ảnh và văn bản tĩnh.
- Quảng cáo banner – những quảng cáo này xuất hiện trên các kênh xã hội, hiển thị và video, và có thể là sự kết hợp giữa văn bản và hình ảnh.
- Quảng cáo carousel – đây là một loạt hình ảnh, video hoặc văn bản trong một chu kỳ, tất cả trong một quảng cáo. Chúng xuất hiện trên quảng cáo xã hội và hiển thị.
- Quảng cáo video – quảng cáo video xuất hiện trên các dịch vụ phát trực tuyến như YouTube.
- Quảng cáo video trong luồng – quảng cáo video xuất hiện trong các video khác trên mạng xã hội.
- Quảng cáo tài khoản được quảng bá – quảng cáo đã được mua hoặc tài trợ bởi một thương hiệu và được chia sẻ qua các bài đăng trên mạng xã hội.
3. Chọn nền tảng của bạn
Không thiếu các nền tảng để hiển thị quảng cáo – bạn có thể chọn mạng xã hội, Google Display Network, một công cụ tìm kiếm hoặc các trang web bên thứ ba.
Google Display Network là một tập hợp hàng triệu trang web, video và ứng dụng nơi quảng cáo của bạn có thể được hiển thị. Mạng lưới này đưa quảng cáo của bạn đến một phần lớn người dùng internet, ngoài ra bạn sẽ tiếp cận những người không nhất thiết đang tìm kiếm thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Trong mỗi nền tảng quảng cáo, có một loạt các tùy chọn khác nhau sẽ đưa quảng cáo của bạn đến với các đối tượng khác nhau với các kỳ vọng tiếp thị khác nhau.
Hãy dành thời gian để biết nơi nào là hợp lý nhất cho quảng cáo của bạn. Kiểm tra độ tuổi trung bình, vị trí, mức tiêu thụ nội dung và sở thích của những người thường xuyên sử dụng từng nền tảng.
Về cơ bản, bạn muốn tìm nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn đang truy cập, nhưng bạn cũng nên xem xét các tính năng quảng cáo của nền tảng.
Quảng cáo trên Facebook và quảng cáo trên Instagram đều cung cấp chức năng quảng cáo chi tiết, nơi bạn có thể lọc ai sẽ thấy quảng cáo của bạn dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau.
4. Tinh chỉnh thông điệp của bạn
Bạn có thể có một ý tưởng về những gì bạn muốn quảng cáo của mình trở thành, nhưng bạn muốn diễn đạt nó như thế nào? Những quảng cáo tốt nhất có một thông điệp rõ ràng và hấp dẫn – và chúng có thể được hiểu nhanh chóng (có rất nhiều nội dung cạnh tranh để thu hút sự chú ý trực tuyến).
Quảng cáo trên Instagram gây tranh cãi này từ heropost, chẳng hạn, rõ ràng định vị mình là một lựa chọn rẻ hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
Chúng cũng nên đại diện cho thương hiệu của bạn một cách hiệu quả. Quảng cáo của bạn là một phần mở rộng của thương hiệu, và bạn cần nó phải đáng nhớ, hấp dẫn và chạm đến cảm xúc của người xem.
Sử dụng nghiên cứu đối tượng mục tiêu của bạn, hãy xem xét cách mọi người thích được giao tiếp và điều gì gây được tiếng vang với họ (bạn có thể xem xét những thông điệp trước đây đã khiến họ hành động).
Hãy nhớ đến các giá trị thương hiệu và tông giọng của bạn, và lý do bạn đang tạo quảng cáo. Quảng cáo chia sẻ điều gì với mọi người mà họ chưa biết hoặc chưa có?
Bạn muốn định vị mình như một chuyên gia nhưng cũng là một người kể chuyện tuyệt vời. Quảng cáo trên Instagram này rất đơn giản về mặt hình ảnh. Nó truyền tải một thông điệp rất rõ ràng và đáp ứng nhu cầu của khách hàng:
Hãy tưởng tượng như bạn đang ở trong một căn phòng đông đúc, nơi bạn muốn mọi người nghe thấy giọng nói của bạn và ngay lập tức nghĩ rằng “Ôi, tôi muốn nghe những gì họ nói.”
5. Tạo nội dung sáng tạo
Mỗi quảng cáo là một cơ hội để trở nên sáng tạo. Bắt đầu bằng cách tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu bạn và khám phá cách mà điều đó có thể được thể hiện trong quảng cáo của bạn.
Có thể bạn có một cách tiếp cận độc đáo về tính bền vững, có thể bạn nổi tiếng với công nghệ tiên tiến, bất kể “gia vị đặc biệt” của bạn là gì, nó nên được thể hiện trong bố cục và thiết kế của quảng cáo.
Ví dụ, hình ảnh đơn giản trong quảng cáo bên dưới sáng tạo thể hiện nguyên tắc đằng sau sản phẩm đang được bán.
Bạn có thể bị cám dỗ để bao gồm các phương tiện truyền thông như khảo sát và băng chuyền sản phẩm. Tuy nhiên, hãy chú ý đến vị trí và số lượng – quá nhiều yếu tố có thể gây choáng ngợp, quá ít có thể bị coi là tầm thường.
Quảng cáo tuyệt vời này của KitKat là một ví dụ điển hình về sự sáng tạo trong hành động, trong marketing ngoài trời.
(H/T The Marketing Millennials)
Cũng hãy xem xét nhu cầu của đối tượng mục tiêu của bạn – họ có thời gian để giải mã những quảng cáo bí ẩn không? Họ có cần văn bản lớn không? Họ có liên hệ nhiều hơn với nội dung tương tác so với nội dung tĩnh không?
Quảng cáo của bạn luôn nên có một lời kêu gọi hành động (CTA), hoặc bước mà bạn đang yêu cầu người dùng thực hiện. Câu “Đặt ngay” đơn giản trong quảng cáo bên dưới không để lại nghi ngờ về những gì người xem nên làm tiếp theo.
Từ góc độ thiết kế, CTA nên được phân biệt rõ ràng với phần còn lại của nội dung quảng cáo và thiết kế, và nên là một hướng dẫn chuẩn bị cho người dùng về nơi họ sẽ đi tiếp theo (ví dụ, đến một landing page, một cuộc trò chuyện trực tiếp, một bài đánh giá sản phẩm).
Bạn có toàn quyền sáng tạo với quảng cáo nhưng vẫn nên có một sợi chỉ kết nối giữa thương hiệu của bạn, quảng cáo và trải nghiệm người dùng để đảm bảo kết quả tốt nhất.
Hãy tích hợp màu sắc thương hiệu, khẩu hiệu, logo và các thành phần dễ nhận biết khác khi có thể, nhưng cũng đừng ngại thử nghiệm với không gian quảng cáo của bạn.
Bạn không muốn đi quá xa khỏi thương hiệu của mình đến mức mọi người không thể nhận ra bạn, nhưng bạn có thể thử những cách tiếp cận khác nhau với thẩm mỹ để gợi lên những cảm xúc khác nhau từ người dùng.
Cuối cùng, bạn muốn có một quảng cáo sáng tạo nổi bật vì những lý do đúng đắn, không phải vì nó khó hiểu hoặc không thể kết nối với thương hiệu.
6. Tối ưu hóa quảng cáo của bạn cho chuyển đổi
Mục tiêu của quảng cáo của bạn là đạt được một chuyển đổi nào đó; điều đó có thể là một khách hàng thực hiện một giao dịch mua, đăng ký nhận bản tin, thích một bài đăng hoặc bất kỳ hành động cụ thể nào khác. Những chuyển đổi như vậy không xảy ra nếu quảng cáo không được chăm chút cẩn thận cho bước đó.
Đầu tiên, hãy đảm bảo rằng bạn có một mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch quảng cáo của mình và xác định các KPI (Chỉ số Hiệu suất Chính) sẽ đo lường thành công của nó.
Khi quảng cáo của bạn đã hoạt động, hãy liên tục kiểm tra hiệu suất của nó và điều chỉnh nội dung, thiết kế, vị trí và các tùy chọn nhắm mục tiêu cho phù hợp.
Cũng rất có lợi khi sử dụng A/B testing để chạy các phiên bản khác nhau của quảng cáo cùng một lúc, để xem phiên bản nào mang lại nhiều chuyển đổi hơn.
Dữ liệu là chìa khóa cho các chuyển đổi. Hãy tận dụng các công cụ phân tích (cả trên các nền tảng mà bạn có quảng cáo và các công cụ bên ngoài) để theo dõi ai tương tác với quảng cáo của bạn, khi nào, và nếu họ chuyển đổi.
Thông tin này có thể tiết lộ những khoảng trống trong chiến lược quảng cáo của bạn và làm nổi bật những yếu tố mà bạn nên tối đa hóa để tăng cường chuyển đổi hơn nữa.
Sử dụng AI Ad Creator
Chúng ta đã đi vào lý thuyết, giờ hãy xem cách bạn có thể thực hiện điều đó với AdCreative.ai - một bổ sung mới vào Semrush App Center, được thiết kế để tạo quảng cáo kỹ thuật số cho bất kỳ nền tảng nào chỉ trong vài giây.
Với ứng dụng này, bạn có thể tạo ra hơn 180 quảng cáo video hoặc banner tập trung vào chuyển đổi chỉ trong vài giây, và không cần kinh nghiệm thiết kế trước đó.
Dưới đây, hãy theo dõi cách tạo một quảng cáo ấn tượng bằng cách sử dụng AdCreative.ai
1. Nhập thông tin thương hiệu của bạn
Chia sẻ URL trang web của bạn hoặc tải lên thủ công thông tin về thương hiệu của bạn (bao gồm mô tả thương hiệu, logo và màu sắc), và công nghệ của AdCreative.ai sẽ tự động tạo ra các quảng cáo phù hợp. Bạn cũng có thể chỉ định phông chữ và màu sắc thiết kế mà bạn muốn.
Chúng ta sẽ sử dụng mcdonalds.com làm ví dụ để xem loại quảng cáo nào mà nó có thể tạo ra cho chuỗi thức ăn nhanh nổi tiếng.
2. Chọn loại và định dạng quảng cáo của bạn
Tùy thuộc vào nhu cầu thương hiệu và trọng tâm quảng cáo của bạn, hãy chọn từ các tùy chọn quảng cáo sau:
- Gói quảng cáo – Tạo chiến lược quảng cáo, nội dung quảng cáo, văn bản và đối tượng mục tiêu, tất cả trong các dự án riêng lẻ. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn qua các bước của gói quảng cáo.
- Nội dung quảng cáo – Tạo hình ảnh, video, hoạt hình, văn bản và nhiều hơn nữa tập trung vào chuyển đổi cho quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Nội dung xã hội – Khởi động các bài đăng trên mạng xã hội hướng tới tương tác.
- Văn bản quảng cáo – Tận dụng nội dung được viết bởi AI và tối ưu hóa cho chuyển đổi.
- Nội dung hàng loạt – Tạo nhiều nội dung quảng cáo từ nhiều bức ảnh sản phẩm.
- Quảng cáo hình ảnh sản phẩm – Sử dụng AI để chuyển đổi ảnh thương hiệu của bạn thành nội dung chuyên nghiệp.
- Quảng cáo video – Chuyển đổi hình ảnh sản phẩm thành video cho các chuyển đổi quảng cáo.
- Hình ảnh kho – Tạo ra những hình ảnh độc đáo, miễn phí bản quyền bằng AI.
- Mẫu tùy chỉnh – Xây dựng một mẫu tùy chỉnh cho quảng cáo trên mạng xã hội và hiển thị mà AI có thể điền vào bằng nội dung.
Với mỗi phương pháp tạo quảng cáo, ứng dụng sẽ cung cấp cho bạn hàng trăm tùy chọn để lựa chọn, điều này rất lý tưởng cho A/B testing.
Trong khi tùy chọn mẫu tùy chỉnh mang lại cho bạn quyền kiểm soát nhiều nhất về thiết kế quảng cáo, tùy chọn gói quảng cáo có thể nhanh chóng tạo ra nhiều tài sản khác nhau cho bạn.
3. Thiết lập chiến lược quảng cáo của bạn
Xác định sản phẩm/dịch vụ, đối tượng mục tiêu, ngôn ngữ và mục tiêu mà bạn muốn quảng cáo của mình tập trung vào. Sau đó, chọn từ một loạt các chiến lược quảng cáo AI có thể có, bao gồm:
- Tập trung vào chuyển đổi trực tiếp
- Nội dung tùy chỉnh
- Tạo khách hàng tiềm năng
- Nội dung tập trung vào chuyển đổi
- Hiện diện trực tuyến
- Chiến lược tùy chỉnh
Tiếp theo, chọn nền tảng mà bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình. Sau đó, chọn kích thước của thiết kế quảng cáo mà bạn muốn tạo.
Duyệt qua một loạt hình ảnh stock miễn phí để làm nền cho quảng cáo của bạn, sau đó xem bản sao được AI viết cho quảng cáo.
Chọn một hình ảnh từ danh sách hình ảnh stock. Hình ảnh này sẽ được sử dụng trong quảng cáo của bạn.
Sau đó, bạn sẽ xem xét bản sao quảng cáo, được tạo ra bởi AI.
Quảng cáo này có một tiêu đề, tiêu đề phụ, văn bản chính và CTA. Bạn có thể chỉnh sửa bản sao theo sở thích của mình.
Khi bạn hài lòng với bản sao này, hãy chọn “Generate” và ứng dụng sẽ tạo ra hàng trăm tài sản để bạn thử nghiệm.
4. Chọn thiết kế quảng cáo ưa thích của bạn
Sau khoảng một phút, ứng dụng sẽ tạo ra quảng cáo của bạn và bạn có thể xem xét các tùy chọn của mình.
Dưới đây là một số mẫu quảng cáo mà nó đã tạo dựa trên thông tin từ mcdonalds.com và hình ảnh stock:
Xem danh sách toàn diện các thiết kế quảng cáo được tạo ra bởi AI, phù hợp với thương hiệu và mục tiêu của bạn.
Mỗi thiết kế có điểm số chuyển đổi từ 100, cho thấy khả năng của nó trong việc khuyến khích người dùng thực hiện hành động mà bạn mong muốn.
Bạn có thể chỉnh sửa màu sắc, văn bản và logo của quảng cáo bất cứ lúc nào. Các thiết kế quảng cáo có thể tải xuống miễn phí và được lưu trên bất kỳ thiết bị nào.
Trong tab ‘Text’, bạn có thể xem bản sao cho các bài đăng trên mạng xã hội. Trong khi đó, tab ‘Audiences’ cung cấp thông tin về những sở thích của đối tượng mà bạn muốn nhắm đến, cũng như độ tuổi và giới tính lý tưởng của họ.
Chọn bao nhiêu tùy chọn bạn thích từ các tab thiết kế, văn bản và đối tượng. Những tùy chọn này sẽ được lưu dưới dự án cụ thể đó, và bạn có thể truy cập chúng bất cứ lúc nào.
Tạo quảng cáo video với AI
Bạn muốn tạo quảng cáo video với ứng dụng này? Không vấn đề gì.
Chỉ cần quay lại danh sách tùy chọn và chọn “Ad videos.”
Từ đây, quy trình gần như giống nhau - chỉ cần tải lên hình ảnh của bạn hoặc chọn hình ảnh sản phẩm từ cơ sở dữ liệu hình ảnh stock để bắt đầu.
Bạn sẽ bắt đầu thấy một bản xem trước về những gì quảng cáo video của bạn có thể trông như thế nào. Loại bỏ nền của hình ảnh stock để làm nổi bật hình ảnh sản phẩm hơn trong quảng cáo của bạn.
Một lần nữa, bạn sẽ có thể xem xét các quảng cáo hoàn chỉnh của mình, lần này với nền động và nhạc miễn phí bản quyền để làm cho chúng hấp dẫn hơn.
Việc tạo quảng cáo video như thế này với sự trợ giúp của AI là một cách tuyệt vời để bắt đầu với quảng cáo trực tuyến nếu bạn không có ngân sách cho một nhà thiết kế hoặc công ty quảng cáo.
Sự hình thành của các quảng cáo hiện đại
Marketing tuyệt vời luôn cần một yếu tố con người, tuy nhiên, trong lĩnh vực kỹ thuật số, AI và các công cụ khác có thể tăng tốc nỗ lực marketing của bạn, đặc biệt là khi tạo quảng cáo. Công nghệ không chỉ tiết kiệm thời gian cho bạn, mà còn có thể tạo ra các quảng cáo hiệu quả, dựa trên dữ liệu, có khả năng mang lại ROI cao hơn.
Sử dụng các bước trên để tạo quảng cáo hấp dẫn của riêng bạn, và thử AdCreative.ai để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn thu hút sự chú ý, hấp dẫn và truyền cảm hứng cho hành động.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗