Cách tạo Google Web Stories [Nghiên cứu năm 2021]

Google Web Stories là một trong những trải nghiệm tìm kiếm thế hệ mới nhất hiện nay của Google, mà bạn có thể lưu trữ trên chính website của mình.

Giao diện Webstore dành cho CNN, MIC, SBNation và The Washington Post. Nguồn: techcrunch.com

Để hiểu rõ hơn về Web Stories trên Google, chúng tôi tại Semrush đã tìm hiểu sâu mọi khía cạnh, phân tích cách giao diện hoạt động trên hơn 2.400 kết quả tìm kiếm và thực hiện một nghiên cứu toàn diện cho năm 2021.

Nghiên cứu của chúng tôi tập trung vào nhiều khía cạnh; dưới đây là một số nội dung chính được phân tích (nhưng không chỉ giới hạn ở các nội dung này):

• Các domain xuất hiện thường xuyên nhất trong Stories.
• Vị trí xuất hiện thường xuyên nhất của Stories trong SERP.
• Lượng văn bản được sử dụng trong mỗi Web Story.
• CTA được sử dụng nhiều nhất trong Stories.
• Các “đối tượng” xuất hiện thường xuyên nhất trong Stories và nhiều nội dung khác!

Google Web Stories là gì?

Web Stories là phiên bản trên web của định dạng story phổ biến. Nhà sáng tạo lưu trữ nội dung của họ và nội dung này xuất hiện trong SERP. Nhà sáng tạo có thể kết hợp màu sắc, từ ngữ và nhiều yếu tố khác để tạo nên story của mình.

Web Stories được hỗ trợ bởi công nghệ AMP (Accelerated Mobile Pages) của Google.

Google Web Stories hoạt động như thế nào?

Cách tốt nhất để tạo Google Web Stories là bắt đầu bằng một câu chuyện hoặc ý tưởng mà bạn cho rằng mọi người nên biết đến. Khi đã có ý tưởng, nhà sáng tạo có thể dùng nhiều công cụ để biến ý tưởng đó thành hiện thực.

Sau khi tạo xong story và sẵn sàng để mọi người xem, bạn có thể đăng tải lên website rồi chia sẻ. Story sẽ xuất hiện trên các nền tảng phù hợp của Google, bao gồm tìm kiếm và Discover. Xin lưu ý, băng chuyền Stories hiện chỉ có ở Hoa Kỳ, Ấn Độ và Brazil.

Giờ bạn đã biết Google Web Stories là gì và hoạt động như thế nào, hãy cùng tìm hiểu những phát hiện từ nghiên cứu của chúng tôi.

Những phát hiện về Google Web Stories dựa trên phân tích 2.400 URL

Chúng tôi đã phân tích 2.423 SERP trong khoảng thời gian từ tháng 3 đến tháng 4 năm 2021. Khu vực tìm kiếm được nghiên cứu là Hoa Kỳ và chỉ trên thiết bị di động.

Dữ liệu nêu bật và bao quát 9 lĩnh vực thiết yếu, bao gồm:

1. Số lượng Stories xuất hiện trên một SERP.
2. Vị trí của Web Stories trên SERP.
3. Các domain hàng đầu xuất hiện trong Web Stories.
4. Phân tích văn bản trong Web Stories.
5. Số trang trong một Web Story.
6. Tỷ lệ video và hình ảnh.
7. Phân tích keyword.
8. Lời kêu gọi hành động trên trang cuối của Stories.
9. Phân tích hình ảnh.

Giờ hãy cùng tìm hiểu chi tiết từng khía cạnh.

1. Số lượng câu chuyện xuất hiện trên một SERP

Trung bình có 3 câu chuyện xuất hiện trên một SERP; luôn có ít nhất 1 câu chuyện và không bao giờ quá 4, trong khi số lượng câu chuyện phổ biến nhất trên SERP cũng là 4.

2. Vị trí của Web Stories trên SERP

Quan sát của chúng tôi cho thấy, trong phần lớn trường hợp, tính năng tìm kiếm visual stories xuất hiện ở vị trí khá cao trong kết quả tìm kiếm — trung bình khoảng vị trí 5–6 (chúng tôi tính các tính năng SERP xung quanh như thể chúng có vị trí riêng). Vị trí nổi bật như vậy khiến tính năng này trở thành một lựa chọn đáng cân nhắc.

Các tính năng SERP khác thường xuất hiện cùng Web Stories nhất là: People Also Ask, Interesting Finds, Video Carousel, Knowledge Panel và Top Stories.

Visual stories có thể kích hoạt các yếu tố khác trên SERP, chẳng hạn như People Also Ask. Biểu đồ bên dưới cho thấy những yếu tố nào được kích hoạt và vị trí của chúng.

3. Các domain hàng đầu xuất hiện trong Web Stories

Kết quả nghiên cứu của chúng tôi như sau:

• Tổng số URL được phân tích là 8 266.
• Số URL riêng biệt là 1 073.
• Trung bình, một câu chuyện xuất hiện trên 5 SERP.

Trung bình, URL của một câu chuyện xuất hiện trên 5 SERP khác nhau. Tuy nhiên, theo giá trị trung vị, hơn 50% số câu chuyện được phân tích chỉ xuất hiện trên một SERP.

Phần lớn domain (21.4%) có traffic từ 0 đến 5000, vì vậy ngay cả những domain nhỏ cũng có xu hướng xuất hiện trong tính năng SERP visual stories.

3 domain xuất hiện thường xuyên nhất là amp.travel (ngách du lịch), washingtonpost.com (ngách xuất bản) và stories.mbl.com (ngách thể thao).

Phần lớn domain xuất hiện trong Web Stories có traffic từ 0–20k; mức traffic phổ biến thứ ba là hơn 10M.

4. Văn bản trong Web Stories

Trung bình, một trang Web Story có 22 từ, trong khi số từ tối đa là 194. Phần lớn các trang không có văn bản (chúng tôi giả định những câu chuyện có 1–3 từ không có văn bản, chẳng hạn như tên của vật thể trong ảnh) — chiếm 11% tổng số trang.

Nếu loại bỏ những trang này và phân tích văn bản, có thể thấy phân bố số từ có hai đỉnh, bao gồm:

1. Các trang có từ 4 đến 10 từ — giúp người xem tập trung vào nội dung trực quan.
2. Các trang có từ 20 đến 30 từ — là những trang cung cấp thông tin với phần văn bản chi tiết.

Việc đưa quá nhiều thông tin vào một trang không phổ biến, vì Web Stories là định dạng thiên về hình ảnh. Có vẻ như các nhà sáng tạo hướng đến sự cân bằng giữa hình ảnh đẹp và văn bản.

5. Số lượng trang web trong một câu chuyện

• Số trang trung bình trong một story là 15.
• Số trang tối thiểu là 4.
• Số trang tối đa là 152.

Phần lớn story có khoảng 14 trang. Cách tốt nhất là sử dụng ít trang hơn để người đọc theo dõi story đến cuối.

6. Tỷ lệ video và hình ảnh

Khi tìm hiểu sự khác biệt giữa video và hình ảnh tĩnh, chúng tôi nhận thấy:

• Tỷ lệ trung bình các trang có ảnh hoặc hình ảnh là 84%.
• Tỷ lệ trung bình các trang có video là 13%.
• Tỷ lệ trung bình các trang không có media (chỉ có văn bản) là 3%.

Hình ảnh tĩnh hoặc ảnh chụp là loại nội dung trực quan phổ biến nhất.

Về media dạng video, chúng tôi phát hiện:

• Độ dài trung bình của một video là 12 giây.
• Độ dài tối thiểu là 1 giây.
• Độ dài tối đa là 159 giây.

7. Phân tích keyword

Số keyword trung bình được sử dụng trong Web Stories là 4, trong đó số lượng tối thiểu là 1 và tối đa là 12.

Các keyword được sử dụng có độ dài từ ngắn đến dài. Một ví dụ về keyword ngắn là ‘America,’ và ví dụ về một Long-tail Keyword là ‘Good places to go on a honeymoon in the US.’

Chủ đề keyword chính tạo ra các story trực quan thuộc lĩnh vực du lịch. Keyword trong các lĩnh vực công thức nấu ăn, thời trang và game cũng tạo ra story trực quan, nhưng phần lớn liên quan đến du lịch.

Lượng tìm kiếm của keyword tạo ra story

Lượng tìm kiếm keyword trung bình hàng tháng tạo ra story trực quan là 34.238.

Phần lớn keyword tạo ra Web Stories không có search volume cao. Có nhiều keyword chủ đề nhỏ kích hoạt story.

8. Lời kêu gọi hành động trên trang cuối của story

Mục tiêu của trang cuối trong một story là dẫn người đọc đến domain chính đã tạo ra story đó. Các cụm call-to-action phổ biến nhất được sử dụng gồm:

9. Phân tích hình ảnh

Những màu sắc phổ biến nhất trong hình ảnh theo thống kê là các sắc xanh xám và nâu/be nhạt.

Con người xuất hiện trong 67% Google Web Stories.

Các đối tượng phổ biến khác xuất hiện trong story gồm:

• ‘Đồ vật thường ngày,’ bao gồm những món như laptop và sổ tay.
• ‘Nhà cửa và sân vườn,’ chủ yếu là đồ nội thất.
• ‘Đồ ăn’ bao gồm thức ăn và dao nĩa.
• ‘Đường phố,’ bao gồm đường sá và biển báo giao thông.

Những phát hiện chính của nghiên cứu

• Kể từ tháng 2 năm 2021, story trực quan đã xuất hiện trên 2423 SERP.
• Average Position trung bình của Web Stories trên SERP nằm ở khoảng vị trí 5 và 6.
• Trung bình, URL của một story xuất hiện trên 5 SERP khác nhau.
• 11% tổng số trang trong stories không có văn bản.
• Tỷ lệ trung bình của các trang có hình ảnh là 84%, có video là 13% và chỉ có văn bản là 3%.
• Độ dài trung bình của một Web Story dạng video là 12 giây.
• Chủ đề phổ biến nhất của các keyword tạo ra visual stories liên quan đến lĩnh vực du lịch. Keyword trong các lĩnh vực công thức nấu ăn, thời trang và trò chơi cũng tạo ra visual stories.

Google Web Stories có vị trí thuận lợi trên SERP. Trong bối cảnh xu hướng truyền thông trực quan kỹ thuật số đang bùng nổ (Snapchat, Tik Tok, v.v.), đây là một hướng đáng để bạn khai thác nhằm tăng khả năng hiển thị và thu hút thêm traffic chất lượng đến website, đặc biệt nếu bạn là nhà xuất bản tin tức, nền tảng du lịch hoặc đơn vị đưa tin thể thao.