Cách Sử Dụng Semrush Position Tracking Để Theo Dõi & Báo Cáo Kết Quả SEO

Nếu không theo dõi vị trí của các trang của bạn xuất hiện trong tìm kiếm, thật khó để biết liệu chiến lược của bạn có hiệu quả hay không.

Công cụ Position Tracking của Semrush loại bỏ sự đoán mò.

Bạn sẽ thấy chính xác vị trí mà các trang web của bạn xếp hạng cho các từ khóa cụ thể trên các thiết bị, vị trí và thậm chí cả các công cụ tìm kiếm (bao gồm cả ChatGPT).

Trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu cách sử dụng Position Tracking để:

• Thiết lập theo dõi cho các trang web của bạn trên các thiết bị, vị trí và công cụ tìm kiếm
• So sánh khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn với các đối thủ để xác định cơ hội
• Giành được các tính năng SERP có giá trị cao như đoạn trích nổi bật và gói địa phương
• Tổ chức dữ liệu của bạn và tạo báo cáo chuyên nghiệp thể hiện tiến trình SEO

Hãy để chúng tôi loại bỏ sự đoán mò khỏi SEO của bạn.

Theo Dõi Thứ Hạng Địa Phương Với Mục Tiêu Đến Mã ZIP

Nếu bạn sở hữu một doanh nghiệp địa phương như nhà hàng hoặc cửa hàng sửa chữa, bạn cần biết bạn xuất hiện như thế nào trong các tìm kiếm từ tất cả các khu vực dịch vụ của bạn.

Và việc kiểm tra thứ hạng của bạn một cách thủ công sẽ không cho bạn thấy toàn bộ câu chuyện.

Ví dụ, nếu ai đó tìm kiếm "giao pizza gần tôi" từ các khu vực khác nhau trong thành phố, cửa hàng pizza của bạn có thể xuất hiện ở vị trí #1 ở một số khu vực nhưng không xuất hiện ở những khu vực khác.

Position Tracking cho phép bạn kiểm tra thứ hạng của mình theo mã ZIP cụ thể, vì vậy bạn có thể:

• Xem chính xác nơi doanh nghiệp của bạn xuất hiện trong các tìm kiếm địa phương
• Tìm các khu vực mà mọi người không thể tìm thấy bạn trực tuyến
• Tập trung nỗ lực của bạn vào các khu vực có nhiều khách hàng tiềm năng nhất

Để tạo một chiến dịch Position Tracking mới và nhập vị trí bạn muốn theo dõi trong thanh tìm kiếm “Location” .

Bạn có thể nhập một quốc gia, bang/khu vực, thành phố hoặc mã ZIP.

Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương, hãy nhập mã ZIP hoặc khu vực mà bạn muốn tiếp cận khách hàng.

Thêm các từ khóa của bạn và nhấn “Start Tracking.”

Khi chiến dịch Position Tracking của bạn được thiết lập và thu thập dữ liệu, bạn sẽ thấy một báo cáo Landscape chi tiết về các thông tin sau:

• Tiêu đề Chiến dịch: Hiển thị miền của bạn, vị trí (như "Austin, Texas"), công cụ tìm kiếm mà bạn đang theo dõi và ngôn ngữ
• Các Chỉ Số Chính: Xem tỷ lệ Share of Voice, Traffic ước tính và Vị trí trung bình với các chỉ số thay đổi
• Phân Phối Thứ Hạng: Biểu đồ trực quan cho thấy có bao nhiêu từ khóa xếp hạng ở các vị trí 1-3, 4-10, 11-20 và 21-100
• Hiệu Suất Từ Khóa: Theo dõi vị trí cho các từ khóa cụ thể với các chỉ số cho thấy sự cải thiện và suy giảm
• Xác Minh Vị Trí: Vị trí bạn theo dõi xuất hiện trong tiêu đề bảng điều khiển

Bạn có thể xác minh rằng việc theo dõi của bạn đang hoạt động bằng cách kiểm tra chỉ báo vị trí trong tiêu đề bảng điều khiển và xem xét dữ liệu xếp hạng theo vị trí cho các từ khóa của bạn.

Theo Dõi Hiệu Suất Gói Địa Phương

Đối với các doanh nghiệp địa phương, việc xuất hiện trong Gói Địa Phương (bản đồ với danh sách doanh nghiệp) có thể tạo ra lượng khách đến và cuộc gọi đáng kể.

Position Tracking giúp bạn theo dõi khả năng hiển thị của bạn trong không gian quan trọng này.

Điều này cho phép bạn:

• Xem từ khóa mục tiêu nào kích hoạt kết quả Gói Địa Phương
• Theo dõi khả năng hiển thị và vị trí của bạn trong các Gói Địa Phương đó
• Xác định cơ hội để cải thiện thứ hạng Gói Địa Phương của bạn

Dưới đây là cách thiết lập nó.

Trong trình hướng dẫn thiết lập, nhập tên doanh nghiệp của bạn như nó sẽ xuất hiện trong gói địa phương. Điều này giúp Semrush xác định danh sách của bạn.

Khi việc theo dõi của bạn được thiết lập, bạn có thể lọc báo cáo của mình theo tính năng SERP "Local Pack" .

Sử dụng bộ lọc này để xem:

• Các từ khóa mục tiêu có gói địa phương trên SERP
• Các từ khóa mục tiêu không có gói địa phương trên SERP
• Các gói địa phương mà trang web của bạn xếp hạng
• Các gói địa phương mà trang web của bạn KHÔNG xếp hạng

Chọn tùy chọn cuối cùng giúp bạn xác định những cơ hội SEO địa phương lớn nhất của bạn: các từ khóa có gói địa phương mà bạn hiện không xếp hạng trong đó.

Một số nỗ lực giúp cải thiện SEO địa phương bao gồm:

• Tối Ưu Hồ Sơ Doanh Nghiệp Google: Cập nhật thường xuyên hồ sơ doanh nghiệp Google của bạn để đảm bảo tất cả thông tin chính xác và phản ánh hoạt động hiện tại của bạn. Dữ Liệu NAP Nhất Quán
• : Đảm bảo tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP) của bạn nhất quán trên tất cả các nền tảng và danh sách trực tuyến. Sự không nhất quán có thể làm suy yếu nỗ lực SEO của bạn và giảm khả năng xuất hiện trong Gói Địa Phương.Quản Lý Trích Dẫn Hiệu Quả
• : Chủ động quản lý các trích dẫn của bạn để giữ thông tin doanh nghiệp của bạn đồng nhất trên tất cả các thư mục và danh sách.Theo Dõi Thứ Hạng Theo Thiết Bị Hoặc Công Cụ Tìm Kiếm

Kết quả tìm kiếm có thể hoàn toàn khác nhau trên điện thoại của bạn so với máy tính. Và kết quả có thể thay đổi tùy thuộc vào công cụ tìm kiếm mà bạn sử dụng.

Dưới đây là cách những biến thể này có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của trang web của bạn:

Biến Đổi Theo Thiết Bị

• : Trang web của bạn có thể xếp hạng ở trang đầu tiên của Google khi tìm kiếm trên máy tính để bàn, nhưng nó có thể giảm xuống trang thứ hai hoặc thứ ba trên các thiết bị di động—nơi mà ít người đang tìm kiếm.Sự Khác Biệt Giữa Các Công Cụ Tìm Kiếm
• : Google và Bing từ trước đến nay đã thống trị cảnh quan công cụ tìm kiếm, nhưng các công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AInhư ChatGPT. các công cụ tìm kiếm như ChatGPT đang ngày càng phổ biến. Có thể website của bạn hoạt động tốt trên Google nhưng lại xếp hạng kém trên Bing hoặc hoàn toàn không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm bằng AI.

Bằng cách theo dõi hiệu suất trên các thiết bị và công cụ tìm kiếm khác nhau, bạn có thể:

• Xác định các công cụ tìm kiếm mà khả năng hiển thị của bạn còn thiếu
• So sánh vị trí tìm kiếm truyền thống của bạn với khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI
• Xác định nội dung hoạt động tốt trong tìm kiếm bằng AI (và những gì không hoạt động)
• Đi trước đối thủ khi tìm kiếm tiếp tục phát triển

Cách theo dõi trên các thiết bị và công cụ tìm kiếm khác nhau:

Trong quá trình thiết lập Position Tracking, hãy chọn công cụ tìm kiếm mà bạn muốn theo dõi (Google, Bing, Baidu hoặc ChatGPT). Và chọn loại thiết bị của bạn (máy tính để bàn, di động hoặc máy tính bảng).

Lưu ý: Việc theo dõi ChatGPT hiện chỉ khả dụng cho máy tính để bàn.

Chiến dịch Position Tracking của bạn sẽ phản ánh khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập ước tính trong công cụ tìm kiếm hoặc thiết bị cụ thể đó.

Giới hạn của việc theo dõi nhiều mục tiêu trong một chiến dịch

Nếu bạn đang sử dụng một gói miễn phí hoặc gói Pro của Semrush, bạn chỉ có thể theo dõi một sự kết hợp của vị trí/thiết bị/công cụ tìm kiếm cho mỗi chiến dịch.

Tuy nhiên, những người đăng ký gói Guru hoặc Business có thể truy cập multitargeting, có nghĩa là bạn có thể theo dõi nhiều mục tiêu trong một chiến dịch.

Với tính năng này, bạn có thể theo dõi các loại thiết bị khác nhau, công cụ tìm kiếm và vị trí trong tab Devices & Locations (Thiết bị & Vị trí) Once you understand how your site performs on different devices, it’s a good idea to see how you stack up against your competition..

Position Tracking cho bạn biết ai đang chiếm lĩnh khả năng hiển thị tìm kiếm mà bạn mong muốn và lý do tại sao.

Xác định đối thủ với Competitors Discovery

Bạn có thể nghĩ rằng bạn biết ai là đối thủ của mình, nhưng các công cụ tìm kiếm có thể kể một câu chuyện khác.

Hãy tưởng tượng bạn bán xà phòng thủ công. Bạn có thể coi các nhà sản xuất xà phòng địa phương khác là đối thủ, nhưng trực tuyến, bạn có thể đang cạnh tranh với những cửa hàng lớn như Bath & Body Works hoặc thậm chí là các danh sách trên Amazon.

Position Tracking tự động tìm các website xếp hạng cho cùng từ khóa với bạn, giúp bạn:

Khám phá những đối thủ thực sự mà bạn không biết đến

• Xem những trang nào xếp hạng cao hơn bạn cho các từ khóa quan trọng
• Phân tích nội dung trên các trang xếp hạng cao hơn bạn
• Theo dõi khi thứ hạng của đối thủ thay đổi
• Dưới đây là cách sử dụng nó:

Đi tới tab "

Competitors Discovery (Khám Phá Đối Thủ)" trong chiến dịch của bạn.Theo mặc định, bản đồ này sẽ hiển thị 10 miền hàng đầu cạnh tranh cho các từ khóa của bạn trong 100 kết quả hàng đầu. Tuy nhiên, bạn có thể điều chỉnh độ sâu của đối thủ bất kỳ lúc nào.

Bạn cũng có thể lọc bản đồ cạnh tranh theo các Tính Năng SERP, thẻ, lượng tìm kiếm, v.v. Điều này sẽ cho bạn thấy ai đang cạnh tranh với bạn nhiều nhất cho các từ khóa có kết quả gói địa phương, đánh giá, video, đoạn trích nổi bật, và nhiều hơn nữa.

Hoặc, cuộn xuống để xem danh sách các website xếp hạng cho các từ khóa của bạn.

Di chuột qua một đối thủ để thêm những người quan trọng nhất. Hoặc sử dụng "

Hide domain (Ẩn miền)" để bỏ qua các website không phải là đối thủ thực tế.Hãy nhớ rằng, đôi khi sự cạnh tranh đến từ chính website của bạn. Điều này xảy ra thông qua

keyword cannibalization (sự ăn thịt từ khóa) sự cạnh tranh từ khóa.

Phát hiện vấn đề ăn thịt từ khóa

Bạn đã bao giờ cạnh tranh với chính mình mà không nhận ra chưa? Đó là điều xảy ra khi bạn có nhiều hơn một trang cạnh tranh cho cùng một lưu lượng tìm kiếm.

Hãy tưởng tượng bạn có hai bài blog riêng biệt về cùng một chủ đề. Một bài có tiêu đề “Công Thức Bánh Quy Chocolate Chip,” và bài kia là "Cách Làm Bánh Quy Chocolate Chip."

Google bị nhầm lẫn về trang nào nên hiển thị trong kết quả tìm kiếm, vì vậy không trang nào xếp hạng tốt như nó có thể.

Báo cáo Cannibalization trong Position Tracking có thể giúp. Nó cho phép bạn:

• Tìm các từ khóa mà nhiều trang trên website của bạn đang cạnh tranh
• Xem cách các trang này thay đổi thứ hạng
• Xác định trang nào nên là trang chính cho mỗi từ khóa

Đi tới tab "Cannibalization (Ăn Thịt Từ Khóa)" trong Position Tracking.

Tại đây bạn có thể thấy:

• Affected Keywords (Từ Khóa Bị Ảnh Hưởng): Số lượng từ khóa trong chiến dịch Position Tracking của bạn mà hai hoặc nhiều trang của bạn đang cạnh tranh với nhau trong 100 kết quả tìm kiếm tự nhiên hàng đầu của Google.
• Cannibalizing Pages (Các Trang Ăn Thịt): Số lượng trang xuất hiện trong 100 kết quả tự nhiên hàng đầu của Google cho mỗi từ khóa bị ảnh hưởng.

Nhấp vào “Keywords (Từ Khóa)” trong bảng Cannibalization để xem xét các thuật ngữ mà nhiều trang từ website của bạn xuất hiện.

Đối với mỗi từ khóa xung đột, hãy chọn trang nào nên là ứng cử viên xếp hạng chính và tối ưu hóa cho phù hợp. Đây nên là trang có liên quan nhất đến từ khóa.

Khi bạn đã tinh chỉnh chiến lược từ khóa của mình để hiểu rõ sự cạnh tranh bên ngoài và bên trong, hãy xem xét tối ưu hóa cho các cơ hội hiển thị mới trong các tính năng SERP.

Theo dõi & Tối ưu hóa cho các Tính Năng SERP

Hãy nhớ lại khi kết quả tìm kiếm của Google chỉ là mười liên kết màu xanh trên một trang?

Chúng ta đều biết rằng điều đó không còn đúng nữa, vì vậy việc theo dõi SEO của bạn nên phản ánh điều đó.

Bất động sản quý giá nhất không phải lúc nào cũng là vị trí tự nhiên đầu tiên. Đôi khi, đó là các tính năng SERP ở trên cùng, như đoạn trích nổi bật, gói bản đồ địa phương, hoặc các tính năng đặc biệt khác thu hút sự chú ý của người dùng trước tiên.

Position Tracking giúp bạn xác định và tận dụng những cơ hội này.

Lọc theo Tính Năng SERP

Công cụ Position Tracking có thể lọc báo cáo của bạn cho hơn 20 tính năng SERP, bao gồm:

• Đoạn trích nổi bật
• Gói địa phương
• Tổng quan về AI
• Đánh giá
• Video hoặc Video nổi bật
• Người khác cũng hỏi
• Hình ảnh
• Câu trả lời tức thì
• Bảng kiến thức

Xác định các từ khóa kích hoạt các tính năng SERP

Đầu tiên, hãy kiểm tra các từ khóa trong chiến dịch của bạn kích hoạt các tính năng SERP để xem nơi bạn nên tập trung nỗ lực của mình.

Chọn trong menu thả xuống Tính năng SERP → “Tính năng trên SERP” → chọn tính năng mục tiêu (ví dụ: Tổng quan về AI).

Cuộn xuống để xem các từ khóa kích hoạt Tổng quan về AI và xem liệu trang của bạn có được bao gồm như một nguồn hay không.

Phân tích đối thủ của bạn trong các tính năng SERP

Tiếp theo, hãy kiểm tra xem đối thủ của bạn nào chiếm giữ tính năng SERP.

Sẽ có những lúc bạn thấy một đối thủ lớn trong một tính năng SERP, và bạn sẽ không có cơ hội để vượt qua họ. Đừng từ bỏ — hãy tìm những truy vấn mà bạn có cơ hội chiến thắng.

Ví dụ, hãy đặt miền của bạn là đầu tiên trong menu trên, chọn trong menu thả xuống Tính năng SERP → “miền của bạn không xếp hạng” → chọn tính năng mục tiêu.

Phân tích nội dung của các trang đang xếp hạng.

Tìm kiếm nơi trang của bạn có thể cung cấp thông tin cập nhật hơn, cho bạn cơ hội vượt qua họ.

Theo dõi các tính năng SERP mà bạn đã “chiến thắng”

Cuối cùng, hãy theo dõi nơi bạn đã quản lý để kiếm được một tính năng SERP. Đây là một cách tốt để cho khách hàng hoặc sếp của bạn thấy rằng chiến lược của bạn đang hoạt động.

Đặt miền của bạn là đầu tiên trong menu trên, chọn trong menu thả xuống Tính năng SERP → “miền của bạn xếp hạng” → chọn tính năng mục tiêu.

Mẹo chuyên nghiệp

Để giành chiến thắng các tính năng SERP, hãy tập trung vào các từ khóa mà bạn đã xếp hạng. Sau đó, cấu trúc nội dung để trả lời trực tiếp các truy vấn của người dùng, duy trì thông tin doanh nghiệp đầy đủ và chính xác cho các tính năng địa phương, và tạo nội dung được tổ chức tốt với các tiêu đề rõ ràng.

Hãy xem bài viết trên blog của chúng tôi về cách bộ công cụ Semrush có thể giúp bạn giành chiến thắng các tính năng SERPnếu bạn muốn tìm hiểu thêm.

Tổ chức báo cáo của bạn với thẻ

Hãy tưởng tượng bạn đang làm SEO cho một cửa hàng trực tuyến cung cấp một loạt hàng hóa lớn. Bạn sẽ theo dõi hàng ngàn từ khóa cho các danh mục sản phẩm khác nhau, địa điểm, dịp mùa vụ, giới tính, độ tuổi và màu sắc.

Để tránh mất trí trong một mớ hỗn độn lớn và không có tổ chức, hãy sử dụng thẻ. Gán các danh mục cho các nhóm từ khóa của bạn, và bạn có thể dễ dàng sắp xếp chúng bất cứ lúc nào khi xem báo cáo của mình.

Thẻ có thể được thêm từ cửa sổ thiết lập ban đầu hoặc bất kỳ lúc nào trong khi chiến dịch của bạn đang diễn ra bằng cách mở menu cài đặt theo dõi vị trí.

Với thẻ, bạn có thể:

• Tạo nhóm cho các dòng sản phẩm, dịch vụ hoặc danh mục nội dung khác nhau
• Lọc báo cáo theo thẻ để báo cáo về các phân khúc hoặc chiến dịch marketing cụ thể
• Theo dõi hiệu suất của các nhóm dịch vụ riêng biệt

Cách tạo và sử dụng thẻ:

Chọn các từ khóa trong chiến dịch của bạn và nhấp vào “Thêm thẻ.”

Tùy chỉnh thông báo và báo cáo

Bạn háo hức muốn thấy thành quả từ công sức SEO của mình?

Thiết lập thông báo tùy chỉnh để luôn cập nhật thông tin. Sau đó, thiết lập báo cáo PDF dễ dàng và chi tiết để trình bày kết quả của bạn.

Thiết lập thông báo để:

• Nhận thông báo khi thứ hạng giảm xuống dưới một ngưỡng nhất định
• Ăn mừng khi bạn đạt được vị trí hàng đầu
• Cập nhật thông tin về sự thay đổi thứ hạng của đối thủ

Để cấu hình thông báo, nhấp vào nút “chuông” trong chiến dịch của bạn.

Chọn điều kiện kích hoạt và sở thích thông báo của bạn.

Tiết kiệm thời gian quý báu bằng cách xem xét một thay đổi quan trọng khi nó xảy ra.

Tạo báo cáo và bảng điều khiển PDF sạch sẽ

Số liệu kể câu chuyện, nhưng một báo cáo sạch sẽ trình bày nó ở độ phân giải cao.

Theo dõi vị trí của Semrush đơn giản hóa điều này với các báo cáo PDF tự động, hấp dẫn mà:

• Trình bày sự cải thiện thứ hạng theo thời gian
• So sánh hiệu suất với các đối thủ
• Cung cấp cập nhật thường xuyên mà không cần làm việc thủ công

Cách tạo báo cáo PDF:

Nhấp vào nút "PDF" trong bất kỳ tab theo dõi vị trí nào.

Chọn tùy chọn “Tạo bảng điều khiển trực tuyến” để tạo một bảng điều khiển có thể chia sẻ có thể truy cập qua một liên kết.

Chọn gửi qua email, lên lịch hoặc tải xuống báo cáo.

Tùy chỉnh nó với logo và thông tin liên hệ của bạn.

Thiết lập báo cáo định kỳ cho việc giao hàng hàng tuần hoặc hàng tháng.

Bạn có thể sử dụng trình tạo báo cáo để tùy chỉnh báo cáo của mình với định dạng, tích hợp và thậm chí là tóm tắt AI để tạo ra những báo cáo tốt nhất cho khách hàng và lãnh đạo của bạn.

Tích hợp với Google Looker Studio

Để có hình ảnh và báo cáo nâng cao hơn, bạn có thể kết nối dữ liệu theo dõi vị trí với Google Looker Studio với gói Guru hoặc cao hơn.

Bằng cách kết hợp dữ liệu thứ hạng của bạn với các chỉ số marketing quan trọng khác, chẳng hạn như traffic Google Analytics hoặc dữ liệu chuyển đổi, bạn có được cái nhìn toàn diện về cách SEO ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của bạn.

Tích hợp này cho phép bạn:

• Tạo hình ảnh tùy chỉnh vượt ra ngoài các báo cáo tiêu chuẩn
• Kết hợp dữ liệu thứ hạng với các chỉ số marketing khác
• Xây dựng bảng điều khiển tương tác cho khách hàng hoặc nhóm

Cách kết nối với Looker Studio:

Nhấp vào “Looker Studio” và chọn báo cáo mà bạn muốn tích hợp với Looker Studio.

Thực hiện theo quy trình kết nối tự động và thiết kế bảng điều khiển tùy chỉnh của bạn với các chỉ số theo dõi vị trí, có thể trông giống như thế này:

Bắt đầu theo dõi thứ hạng của bạn ngay hôm nay

Biết được vị trí của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm là bước đầu tiên để cải thiện những thứ hạng đó.

Thay vì dành hàng giờ để kiểm tra thứ hạng tìm kiếm một cách thủ công (và vẫn nhận được dữ liệu không đầy đủ), hãy để Position Tracking thực hiện công việc này trong khi bạn tập trung vào chiến lược và tối ưu hóa.

Bạn đã sẵn sàng để xem thứ hạng thực sự của mình chưa?