Cách sử dụng Semrush để nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa cho bạn biết khán giả của bạn đang tìm kiếm gì. Bạn có thể sử dụng thông tin đó để tạo nội dung xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và trích dẫn AI trên các nền tảng như ChatGPT, Gemini và Google AI Overviews.

Hướng dẫn này sẽ hướng dẫn bạn quy trình thực hiện nghiên cứu từ khóa với Semrush. Bạn sẽ học cách:

• Xác định các từ khóa bạn đã biết để tìm ra những cơ hội nhanh chóng
• Khám phá các thuật ngữ tìm kiếm mới liên quan đến chủ đề chính của bạn
• Phân tích hiệu suất tìm kiếm của đối thủ để tìm ra các khoảng trống trong cả kết quả tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm AI
• Tổ chức các từ khóa thành các cụm, để bạn có thể nhắm đến nhiều thuật ngữ trên cùng một trang

Dưới đây là cái nhìn tổng quan nhanh về các công cụ mà chúng ta sẽ đề cập:

1. Xem xét thứ hạng công cụ tìm kiếm hiện tại của bạn.

Xem xét các thuật ngữ mà bạn đã xếp hạng và mức độ xếp hạng của bạn giúp bạn phát hiện ra những cơ hội dễ dàng để cải thiện với nỗ lực tối thiểu.

Mở Thứ hạng tự nhiên và nhập miền của bạn. Kiểm tra báo cáo “Tổng quan” để có cái nhìn tổng quan về tổng số từ khóa xếp hạng của bạn, lưu lượng truy cập ước tính và cách cả hai đang có xu hướng.

Sau đó, nhấp vào tab "Vị trí" và cuộn xuống bảng “Vị trí Tìm kiếm Tự nhiên” để xem các từ khóa mà trang web của bạn đã xếp hạng — các chủ đề mà bạn đã có thẩm quyền và những cơ hội nhanh chóng để cải thiện khả năng hiển thị.

Từ đây, hãy thu hẹp các từ khóa đáng ưu tiên với các bộ lọc sau:

• Vị trí: 7-20 (xếp hạng ngay dưới nơi mà các trang có khả năng nhận được nhấp chuột)
• Lượng: 100+ (cho thấy có nhu cầu đáng kể)
• Độ khó từ khóa: Dưới 50% (để tránh các từ khóa cạnh tranh nhất)

Chọn các từ khóa mà bạn muốn tập trung vào và lưu chúng vào danh sách bằng cách sử dụng tính năng hộp kiểm và nút “+ Thêm vào danh sách từ khóa”. Bạn sẽ xây dựng danh sách này khi bạn tiến hành phần còn lại của nghiên cứu.

Mẹo: Đánh giá một từ khóa cá nhân một cách sâu sắc bằng cách nhấp vào nó và mở báo cáo Tổng quan từ khóa, báo cáo này sẽ cho bạn thấy các chỉ số và phân tích SERP của từ khóa đó.

2. Tìm ý tưởng từ khóa mới

Với Semrush, bạn có thể tạo ra các ý tưởng từ khóa mới và sau đó thu hẹp chúng thành một tập hợp cơ hội tập trung mà bạn thực sự có thể cạnh tranh.

Bắt đầu với Keyword Magic Tool. Nhập một thuật ngữ liên quan đến doanh nghiệp của bạn và thêm miền của bạn vào trường được hỗ trợ bởi AI.

Công cụ sẽ trả về một danh sách các từ khóa cùng với các chỉ số giúp bạn đánh giá từng cơ hội.

Tập trung vào các tín hiệu này:

• Lượng tìm kiếm: số lượng tìm kiếm hàng tháng ước tính cho từ khóa
• Độ khó từ khóa (KD %): mức độ khó khăn để xếp hạng trong top 10 tổng thể
• Độ khó từ khóa cá nhân (PKD %): mức độ khó khăn để miền cụ thể của bạn xếp hạng

Nếu PKD % gần hoặc thấp hơn KD %, bạn đang ở vị trí tốt để cạnh tranh.

Nếu nó cao hơn nhiều, trang web của bạn chưa có thẩm quyền cần thiết để xếp hạng cho từ khóa đó. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc xây dựng thẩm quyền trong chủ đề đó bằng cách tạo nội dung xung quanh các thuật ngữ liên quan, ít cạnh tranh hơn. Khi trang web của bạn trở nên ổn định hơn, bạn có thể quay lại với các từ khóa cạnh tranh hơn.

Lưu ý: Nếu bạn không tìm thấy các từ khóa với PKD % thực tế, đó là dấu hiệu cho thấy bạn chưa có đủ thẩm quyền trong chủ đề đó. Trong trường hợp đó, hãy tập trung vào các chủ đề có cạnh tranh thấp hơn mà bạn có thể đạt được khả năng hiển thị.

Tìm các từ khóa câu hỏi phổ biến

Bộ lọc “Câu hỏi” là một cách khác để tìm các thuật ngữ dài chứa thuật ngữ gốc của bạn.

Chúng phản ánh cách mà mọi người tự nhiên đặt câu hỏi trong một công cụ tìm kiếm — và ngày càng nhiều, cách mà họ kích hoạt các công cụ AI. Nội dung theo kiểu trả lời được xây dựng xung quanh những câu hỏi này có thể giúp một trang web trở nên nổi bật trong cả thứ hạng truyền thống và trích dẫn AI.

Xác định các chủ đề mà mọi người hỏi AI về

Dữ liệu tìm kiếm cho thấy những gì mọi người gõ vào Google, nhưng không cho thấy cách họ tương tác với các công cụ AI hoặc điều gì thúc đẩy các câu trả lời do AI tạo ra. Để khám phá các prompt và chủ đề mà mọi người hỏi AI về, hãy sử dụng Prompt Research trong Bộ công cụ Khả năng hiển thị AI.

Nhập một chủ đề để xem cách nó được chia thành các tiểu chủ đề và prompt.

Tab “Chủ đề” cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về các chủ đề liên quan cùng với nhu cầu tìm kiếm AI của chúng, giúp bạn nhanh chóng xác định các lĩnh vực đáng khám phá.

Nhấp vào một chủ đề để mở rộng nó và xem các Prompt.

Tại đây, bạn sẽ thấy các câu hỏi thực tế mà người dùng đặt ra, cùng với các phản hồi AI mẫu và danh sách các thương hiệu được đề cập và nguồn trích dẫn. Sử dụng những kết quả này để hiểu cách mọi người diễn đạt câu hỏi, và những thương hiệu nào được AI đề cập cho các chủ đề liên quan.

Đây là những chủ đề bạn có thể sử dụng để hướng dẫn nội dung của bạn nhằm đạt được khả năng hiển thị trên các nền tảng AI.

3. Phân tích từ khóa của đối thủ để tìm ra khoảng trống

Các đối thủ của bạn đã chiếm lĩnh khả năng hiển thị cho những chủ đề mà bạn có thể đang bỏ lỡ. Sử dụng hiệu suất của họ để xác định nơi bạn nên mở rộng hoặc cải thiện nội dung của mình.

Xác định khoảng trống trong kết quả SERP

Tận dụng công cụ Keyword Gap để so sánh trang web của bạn với các đối thủ.

Nhập miền của bạn cùng với một vài đối thủ, chọn “Từ khóa tự nhiên,” và nhấp vào tab “Thiếu” .

Điều này cho thấy các từ khóa mà đối thủ của bạn xếp hạng nhưng bạn không có, và đó là những cơ hội mà bạn có thể tạo nội dung xung quanh để có thể vượt trội hơn đối thủ.

Khi bạn xem xét chúng, hãy tìm các từ khóa liên quan, từ khóa không thương hiệu liên quan đến các chủ đề cốt lõi của bạn. Chúng đại diện cho những cơ hội rõ ràng để đề cập đến các chủ đề mới và cạnh tranh cho traffic tự nhiên.

Xác định khoảng trống trong khả năng hiển thị AI

Để tìm khoảng trống trong các kết quả do AI điều khiển, hãy sử dụng báo cáo Nghiên cứu Đối thủ trong Bộ Công Cụ Khả Năng Hiển Thị AI.

Nhập miền của bạn và các đối thủ hàng đầu vào Nghiên cứu Đối thủ và cuộn xuống phần “Chủ đề & Đề xuất”.

Nhấp vào "Đề xuất" và các công tắc “Thiếu” để xem các chủ đề mà đối thủ của bạn được đề cập nhưng bạn thì không.

Tương tự như Keyword Gap, công cụ này cho bạn thấy các chủ đề mà đối thủ của bạn đang nhận được đề cập từ AI, nhưng bạn thì không.

Khi bạn xem xét cả báo cáo Keyword Gap và Nghiên cứu Đối thủ, hãy ghi chú các từ khóa và đề xuất có liên quan đến doanh nghiệp của bạn và phù hợp với nội dung hiện tại hoặc dự kiến của bạn.

Tập trung vào những khoảng trống đại diện cho các chủ đề có ý nghĩa, không chỉ là các thuật ngữ riêng lẻ. Đây là những lĩnh vực mà việc mở rộng hoặc cải thiện nội dung của bạn có thể giúp bạn cạnh tranh cho khả năng hiển thị trên cả tìm kiếm và AI.

4. Tổ chức từ khóa thành các cụm chủ đề

Khi bạn đã có danh sách từ khóa hoàn chỉnh, hãy sử dụng Keyword Strategy Builder để nhóm các thuật ngữ tương tự thành những cụm từ khóa.

Với các cụm từ khóa, bạn có thể nhắm đến toàn bộ cụm với một trang duy nhất. Điều này cho phép trang đó hiển thị cho nhiều truy vấn hơn.

Mở danh sách từ khóa của bạn trong Keyword Strategy Builder và nhấp vào “Nhóm danh sách này” để tự động nhóm các thuật ngữ liên quan.

Giao diện kết quả sẽ cho bạn biết bạn nên tạo bao nhiêu trang, và lượng tìm kiếm của mỗi cụm mà một trang sẽ nhắm đến.

Điều này giúp bạn có cảm nhận về nhu cầu phía sau mỗi chủ đề.

Mở rộng một cụm để xem xét các từ khóa, chỉ số và các trang xếp hạng.

Bên trong mỗi cụm, bạn sẽ thấy các từ khóa được nhóm lại, lượng tìm kiếm và độ khó, cùng với các ví dụ về các trang hiện đang xếp hạng.

Xem xét chúng cùng nhau để hiểu chủ đề thực sự bao gồm những gì. Các từ khóa được nhóm lại cho thấy cách mọi người tìm kiếm chủ đề, trong khi các trang xếp hạng cho thấy loại nội dung hiện đang hoạt động tốt.

Đây là lúc danh sách từ khóa của bạn trở thành kế hoạch xuất bản để tạo ra nội dung có khả năng hiển thị cao và thu hút khách truy cập.

Theo dõi kết quả và tinh chỉnh cách tiếp cận của bạn

Khi bạn đã tìm thấy các từ khóa của mình, bạn sẽ muốn xem liệu bạn có đạt được kết quả tích cực khi tạo hoặc tối ưu hóa nội dung để nhắm đến chúng hay không.

Sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush để theo dõi hiệu suất cho các từ khóa mục tiêu của bạn. Theo dõi các hướng dẫn để thiết lập dự án của bạn bằng cách thêm danh sách từ khóa và chọn nền tảng để theo dõi khả năng hiển thị (Google, ChatGPT, Gemini, v.v.).

Bạn sẽ có thể thấy:

• Sự thay đổi khả năng hiển thị hàng ngày cho các từ khóa mục tiêu của bạn
• Cách mà thứ hạng của bạn so với các đối thủ
• Các trang nào đang xếp hạng cho mỗi từ khóa
• Các tính năng SERP (như AI Overviews) nào xuất hiện trong kết quả

Widget “Tóm tắt” cung cấp cái nhìn nhanh về những thay đổi gần đây với các liên kết đến các báo cáo chi tiết.

Bắt đầu nghiên cứu từ khóa của bạn

Nghiên cứu từ khóa là cách bạn tìm ra những chủ đề xứng đáng để xây dựng nội dung — cho Google và cho AI.

Sử dụng Semrush One để tìm kiếm những cơ hội nhanh chóng trong các thứ hạng từ khóa hiện tại của bạn, phát hiện khoảng trống nội dung và xây dựng kế hoạch nội dung. Hãy thử miễn phí hôm nay.