Cách sử dụng Semrush cho Content Marketing: 5 cách bạn chưa biết

Các content marketer phải đối mặt với rất nhiều thách thức: phân tích chiến lược, lên ý tưởng, sáng tạo nội dung, tối ưu hóa, phân phối và đo lường hiệu quả, chỉ kể tên một vài việc. Vì vậy, quá trình sáng tạo nội dung có thể trở nên hỗn loạn. Nội dung thường được tạo ra chỉ để có thêm nội dung. Các quy trình bị bỏ qua, và kết quả cuối cùng thường khó dự đoán cũng như đo lường.

Nếu xây dựng quy trình làm việc vững chắc, dùng dữ liệu để đưa ra quyết định về nội dung và tự động hóa một số công việc, bạn có thể tạo nội dung chất lượng hơn một cách hiệu quả hơn, đồng thời tạo ra kết quả đo lường được để chứng minh thành quả từ mọi nỗ lực của mình.

Nền tảng Semrush Content Marketing Platform có thể giúp bạn.

Dưới đây là 5 cách thiết thực (có thể bạn chưa biết) mà Semrush có thể giúp bạn nâng tầm Content Marketing.

1. Tìm ý tưởng để sáng tạo nội dung mới

Bạn muốn xây dựng kế hoạch nội dung hiệu quả cao? Bước đầu tiên là lên ý tưởng về những chủ đề bạn muốn đề cập.

Những ý tưởng hay cho nội dung mới có thể đến từ:

• Chủ đề đang thịnh hành
• Search Query liên quan đến keyword mục tiêu
• Các bài viết gần đây được mọi người bàn luận hoặc chia sẻ
• Câu hỏi thường gặp

Tất cả những nguồn này đều có thể cung cấp thông tin quan trọng về điều mà khán giả của bạn quan tâm nhất.

Bạn có thể tự nghiên cứu bằng cách xem xét nội dung mà đối thủ cạnh tranh và những người cùng lĩnh vực đang xuất bản, cũng như mức độ đón nhận của khán giả.

Hoặc bạn có thể tự động hóa quy trình bằng Topic Research của Semrush.

Sau đây là cách sử dụng công cụ:

1. Nhập chủ đề bạn muốn tìm hiểu vào công cụ Topic Research
2. Chọn phạm vi lọc theo quốc gia, khu vực hoặc thành phố
3. Xem các chủ đề liên quan phổ biến, câu hỏi và tiêu đề bài viết do công cụ gợi ý

Khi khám phá các chủ đề, bạn có thể chọn chế độ xem phù hợp nhất: thẻ, danh sách, tổng quan hoặc sơ đồ tư duy.

Sau khi nhập đầy đủ tiêu chí tìm kiếm và thu hẹp phạm vi, bạn có thể sắp xếp kết quả theo một số cách, tùy vào ưu tiên của mình:

• Theo search volume để xem các chủ đề phổ biến nhất trước.
• Theo độ khó để xem keyword nào khó hoặc dễ đạt thứ hạng cao nhất.
• Theo hiệu quả chủ đề để tìm các chủ đề có search volume cao hơn và độ khó thấp hơn.

Bạn cũng có thể xác định các chủ đề đang thịnh hành, được nhiều người quan tâm trong 60 ngày qua.

Mẹo bổ sung: Một công cụ khác giúp bạn tìm ý tưởng nội dung là Keyword Strategy Builder: bạn có thể nhập tối đa năm keyword gốc để nhận danh sách keyword mở rộng, được nhóm thành các cụm.

Các cụm này rất phù hợp để đưa vào kế hoạch nội dung: hãy lên kế hoạch cho một nội dung ở mỗi cụm để nhắm đến nhiều keyword cùng lúc.

2. Cấu trúc nội dung

Khi tìm thấy một chủ đề được đề xuất mà bạn quan tâm, hãy chọn chủ đề đó để xem tiêu đề, câu hỏi và các tìm kiếm liên quan.

Di chuột lên biểu tượng loa phóng thanh bên cạnh tiêu đề để xem mức độ thành công xét theo backlink. Biểu tượng màu xanh lá đánh dấu các trang được nhiều người liên kết đến nhất.

Nhờ đó, bạn có thể nhận ra những kiểu chủ đề và tiêu đề thu hút nhiều sự chú ý nhất.

Sau khi chọn lọc danh sách chủ đề cần đề cập, bạn cũng có thể dùng Topic Research để cấu trúc nội dung.

Hãy thử dùng các câu hỏi được đề xuất để xây dựng bài viết, đồng thời tìm ý tưởng cho tiêu đề phụ và chủ đề phụ trong từng nội dung.

Cuối cùng, cuộn xuống để xem các tìm kiếm liên quan. Bạn có thể đưa những cụm từ khóa này vào bài viết và nghiên cứu chúng để hiểu chủ đề cũng như search intent.

3. Phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh

Tiếp theo, hãy kiểm tra những khoảng trống nội dung giữa bạn và đối thủ cạnh tranh.

Content Gap là những nội dung mà đối thủ cạnh tranh đang đề cập — đặc biệt là nội dung thu hút nhiều sự chú ý và đạt được thành công — nhưng lại thiếu trên website của bạn.

Đây có thể là nguồn ý tưởng mới tuyệt vời cho kế hoạch nội dung, vì bạn đã biết có một nhóm đối tượng phù hợp quan tâm đến chủ đề đó.

Một cách phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh là nhập domain của họ cùng keyword mục tiêu vào công cụ Topic Research. Công cụ sẽ hiển thị tất cả chủ đề mà đối thủ đang viết và xuất hiện trong 100 kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google.

Nếu nhận thấy đối thủ đang thu hút sự chú ý nhờ viết về những chủ đề phù hợp mà bạn chưa đề cập, hãy thêm các chủ đề đó vào kế hoạch.

Nâng cao hiệu quả kế hoạch nội dung

Giờ đây, khi đã có đầy đủ thông tin, bạn có thể dùng chúng để xây dựng kế hoạch nội dung mới.

Chỉ số Topic Efficiency đặc biệt hữu ích trong trường hợp này vì cho bạn biết những chủ đề nào sẽ mang lại kết quả tốt với ít công sức hơn. B

ằng cách ưu tiên nội dung có hiệu quả cao, bạn có thể giúp đội ngũ làm việc năng suất hơn mà không ảnh hưởng đến chất lượng hay kết quả.

Topic Research cũng hữu ích khi xây dựng các trung tâm nội dung.

Content hub là tập hợp nội dung được tuyển chọn kỹ lưỡng xoay quanh một chủ đề cụ thể.

Vì Topic Research đưa ra đề xuất dựa trên keyword gốc, bạn có thể nhanh chóng tập hợp các ý tưởng nội dung liên quan để xây dựng content hub hoặc cụm nội dung.

Mẹo nhanh: Nếu dự định viết một bài viết nhằm trả lời câu hỏi của người dùng, hãy thêm từ để hỏi hoặc cụm ‘how-to’ vào tiêu đề để tăng tương tác và lượt chia sẻ. Chiến lược này có thể giúp bạn tăng cơ hội giành featured snippet, qua đó mở rộng sự hiện diện trên SERP của Google.

Đánh giá của người dùng: Hana Bednarova

Là một content marketer, tôi luôn phải tìm kiếm và nảy ra ý tưởng mỗi ngày. Có rất nhiều nội dung ngoài kia, và các chiến dịch chúng tôi tạo ra phải cạnh tranh với chúng.

Giờ đây, vấn đề không chỉ là tạo ra thứ độc đáo, mà còn là hiểu điều gì đang phổ biến, nội dung nào đã được thực hiện, vào thời điểm nào và bằng cách nào, đồng thời biết khi nào và bằng cách nào nên phát hành nội dung của mình.

Tôi thực sự yêu thích Semrush Topic Research. Công cụ này giúp tôi hiểu những nội dung hiện có, những tìm kiếm phổ biến và các bài viết được quan tâm nhất liên quan đến chủ đề của mình. Tôi sử dụng Topic Research gần như mỗi ngày để tìm ý tưởng và xác thực các chủ đề chiến dịch muốn tập trung vào. Tôi thích tính năng lưu các chủ đề yêu thích để có thể lọc ra những chủ đề mình thấy thú vị mà không cần tạo thêm bảng tính — mọi thứ đều ở cùng một nơi. Tôi rất thích lọc các chủ đề yêu thích rồi quay lại tìm hiểu thêm về những nội dung đã được thực hiện và lý do một số chủ đề lại phổ biến.

Tôi làm việc với khách hàng quốc tế nên thật tuyệt khi Semrush Topic Research cho phép bạn chọn quốc gia để khám phá chủ đề. Rất tiện lợi!

Để tìm hiểu cách khám phá ý tưởng nội dung, hãy đọc bài viết này: Cách tạo ý tưởng nội dung với Topic Research

4. Tạo content brief được tối ưu hóa

SEO là một trong những kênh hiệu quả nhất giúp đối tượng mục tiêu nhìn thấy nội dung của bạn. Trên thực tế, 53% traffic trên web đến từ kết quả organic search. Tuy nhiên, để lọt vào top 10 kết quả của Google không hề dễ dàng, vì vậy bạn cần đưa SEO vào chiến lược nội dung ngay từ đầu.

Một cách để đảm bảo mọi nội dung mới đều thân thiện với SEO là tạo content brief được tối ưu hóa. Content brief cung cấp cho người viết tất cả thông tin cần thiết để viết một bài viết thân thiện với SEO.

Cách này giúp bạn đảm bảo người viết thực sự hiểu rõ nhiệm vụ, bao gồm không chỉ nội dung cần viết mà còn cả các keyword cụ thể bạn muốn nhắm đến, đối thủ cạnh tranh chính và chiến lược bạn muốn áp dụng.

Một số thông tin bạn có thể đưa vào content brief thân thiện với SEO:

• Các keyword quan trọng cần nhắm đến (cả keyword chính và keyword liên quan).
• Số từ mục tiêu và độ phức tạp.
• Thông tin về cấu trúc nội dung.
• Các thành phần trang được đề xuất (chẳng hạn như thêm video).

Semrush có thể giúp quy trình này dễ dàng hơn đôi chút với SEO Content Template. Tất cả những gì bạn cần làm là nhập tổ hợp keyword đã chọn để nhận danh sách đề xuất giúp bạn tạo nội dung.

Các đề xuất dựa trên 10 kết quả hàng đầu của Google cho những keyword bạn đã chọn. Các kết quả này được liên kết trực tiếp từ công cụ, giúp bạn phân tích chính xác cách họ sử dụng keyword. Suy cho cùng, nếu cách đó hiệu quả với họ thì cũng có thể hiệu quả với bạn.

Công cụ SEO Content Template đưa ra đề xuất về:

• Các từ có liên quan về mặt ngữ nghĩa
• Backlink
• Mức độ dễ đọc
• Độ dài văn bản

Công cụ cũng cho phép bạn xem 10 bài viết của đối thủ cạnh tranh hàng đầu trên Google cho mỗi keyword mục tiêu bạn đã nhập.

Tìm keyword có liên quan về mặt ngữ nghĩa

Khi làm SEO, một trong những bước đầu tiên là xác định những keyword chính quan trọng nhất mà bạn muốn nhắm đến trên một trang. Nhưng nếu muốn chinh phục SERP, bạn không thể chỉ đưa keyword đó vào nội dung. Đây là lúc các keyword có liên quan về mặt ngữ nghĩa phát huy tác dụng.

Keyword có liên quan về mặt ngữ nghĩa là các cụm từ tìm kiếm, chủ đề hoặc cụm từ có liên hệ chặt chẽ với keyword chính, dù không hoàn toàn trùng khớp. Ví dụ, người tìm kiếm “SEO” cũng có thể đang tìm “marketing strategy” và “technical SEO.”

Những keyword này giúp bạn hiểu thêm về những điều đối tượng mục tiêu muốn biết, đồng thời hỗ trợ bạn xây dựng bài viết với đầy đủ thông tin liên quan mà họ có thể đang tìm kiếm. Chúng cũng giúp Google hiểu cấu trúc bài viết, nội dung bao gồm những thông tin nào và những thông tin đó nằm ở đâu trên trang.

Xác định cơ hội có backlink

Tiếp theo, hãy xem xét các cơ hội có backlink tiềm năng cho từng bài viết và thêm những cơ hội bạn muốn nhắm đến nhất vào content brief. Vì sao? Cân nhắc các cơ hội có backlink từ sớm giúp bạn điều chỉnh nội dung mới để nội dung đó dễ nhận backlink hơn từ những nguồn bạn muốn tiếp cận nhất.

Hãy xem xét kỹ từng cơ hội, bao gồm loại nội dung họ đang xuất bản và bối cảnh cung cấp các backlink này, để tập trung vào những cơ hội phù hợp nhất theo đánh giá của bạn.

SEO Content Template có thể giúp bạn xác định các cơ hội có backlink. Những domain này thường đã đặt backlink đến đối thủ cạnh tranh của bạn về chủ đề này, nên họ cũng có thể sẵn sàng liên kết đến bạn.

Khi đã hài lòng với template, bạn có thể xuất template và tiếp tục làm việc với template đó bằng SEO Writing Assistant (đọc tiếp để tìm hiểu thêm).

Mẹo nhanh: Bạn có thể nhận đề xuất cho một vị trí cụ thể (quốc gia, khu vực, thành phố) hoặc thiết bị (máy tính để bàn hoặc mobile) để tạo nội dung có tiềm năng SEO địa phương cao.

Đánh giá của người dùng: Andrew Bruce Smith, PR, mạng xã hội, tư vấn SEO và Analytics

Content Template và SEO Writing Assistant của Semrush là những công cụ thiết thực, hữu ích giúp bạn tập trung nỗ lực sáng tạo nội dung vào những nội dung có nhiều khả năng mang lại giá trị kỳ vọng cao hơn.

Giả sử bạn đã nghiên cứu keyword một cách kỹ lưỡng, bước tiếp theo rõ ràng là bắt đầu viết nội dung. Nhưng nên bắt đầu từ đâu? SEO Content Template cung cấp một khuôn khổ dựa trên bằng chứng, cụ thể là: vì sao Google chọn trao thứ hạng cao nhất cho một số trang nhất định với một cụm từ cụ thể? Nếu muốn nội dung của mình vượt lên trên các trang đó, bạn cần biết mình đang đối mặt với điều gì. Hãy chọn những cuộc chiến mà bạn có cơ hội chiến thắng.

Với một bản tóm tắt hợp lý, hãy sử dụng SEO Writing Assistant để đảm bảo nội dung của bạn tính đến các yếu tố on-page có nhiều khả năng ảnh hưởng đến việc trang có được cân nhắc cho thứ hạng cao hay không. Bạn cũng nên xác định những nơi cần ưu tiên nỗ lực Outreach để có backlink.

Tóm lại, trong vài năm qua, tôi đã đào tạo hàng trăm người về SEO. Kể từ khi SEO Content Template ra mắt vào năm 2017, tôi luôn khuyên mọi người cân nhắc sử dụng công cụ này trong cách tiếp cận content SEO của mình. Những phản hồi từ các học viên rất tích cực: công cụ giúp tiết kiệm thời gian suy nghĩ về nội dung và tập trung vào việc tạo ra tài liệu có nhiều khả năng mang lại giá trị thực sự cho SEO và doanh nghiệp hơn.

5. Tối ưu nội dung để cải thiện SEO và tăng tương tác

Sau khi sử dụng content template để viết nội dung mới, bước tiếp theo là đảm bảo nội dung đó được tối ưu đầy đủ. Điều này có nghĩa là kiểm tra cấu trúc bài viết, nội dung, khả năng đọc, keywords và thông tin meta, đồng thời chỉnh sửa những gì cần thiết trước khi đăng.

Quá trình này có thể tốn thời gian và công sức, nhưng bạn có thể tự động hóa một phần bằng cách sử dụng SEO Writing Assistant, hiện có dưới dạng tiện ích bổ sung cho Google Docs, một plugin WordPress, và là một phần của giao diện Semush. Công cụ này có thể phân tích nội dung của bạn và đưa ra đề xuất cải thiện dựa trên các đối thủ hàng đầu trong kết quả Google.

Hơn hết, bất kỳ người viết nào bạn mời cộng tác trên tài liệu cũng có thể truy cập những tài nguyên này thông qua plugin.

SEO Writing Assistant có thể giúp bạn tối ưu nội dung nhanh hơn bằng cách đưa ra các đề xuất phù hợp, giải quyết những vấn đề cụ thể có thể ảnh hưởng đến hiệu suất organic search:

• Trạng thái tối ưu tổng thể — đảm bảo văn bản được cấu trúc hoàn chỉnh cho một keyword mục tiêu và viết theo phong cách thân thiện với SEO trước khi xuất bản.
• Keywords được đề xuất — bổ sung các keyword này vào nội dung để đạt kết quả SEO tốt hơn. Công cụ sẽ cho bạn biết những keyword nào đã có trong nội dung, đánh giá mật độ của chúng và hiển thị các keyword liên quan về mặt ngữ nghĩa mà bạn chưa sử dụng.
• Đề xuất về tiêu đề — đừng quên sử dụng các keyword mục tiêu trong tiêu đề và tham khảo thêm các đề xuất về độ dài để tối ưu tiêu đề.
• Liên kết — chỉ với một cú nhấp, hãy tìm số lượng liên kết tối ưu cho nội dung, phát hiện liên kết hỏng và các liên kết không có anchor text.

Tất nhiên, việc độc giả có thể tìm thấy bài viết của bạn thông qua organic search không có nghĩa là bạn đã hoàn tất công việc. Bạn cũng có thể tăng mức độ tương tác bằng cách thực hiện các đề xuất sau:

• Khả năng đọc — phân tích mức độ phức tạp của nội dung và đảm bảo chỉ số này gần với mức trung bình của 10 đối thủ hàng đầu trên Google.
• Số từ và thời gian đọc — kiểm tra xem nội dung của bạn có độ dài gần bằng mức trung bình của 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu hay không.
• Tính nhất quán trong giọng điệu — đảm bảo nội dung phù hợp với giọng điệu thương hiệu tổng thể của bạn, dù đó là thân mật, trung tính hay trang trọng.
• Tính nguyên bản — xác định tỷ lệ phần trăm tổng số từ bị sao chép trong nội dung và tìm các nguồn nội dung gốc trên internet. Tránh đạo văn.

Với SEO Writing Assistant, bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng tìm cũng như khắc phục mọi vấn đề trong nội dung có thể ảnh hưởng đến SEO hoặc khả năng đọc. Các chỉ số và đề xuất đều có tính tương tác, đồng thời cập nhật theo thời gian thực dựa trên những thay đổi bạn thực hiện. Nhìn chung, những đề xuất này sẽ giúp nội dung của bạn thân thiện hơn với crawler và bot, đồng thời giúp độc giả tìm thấy bài viết giữa danh sách kết quả Google dài bất tận.

Mục tiêu về khả năng đọc và độ dài văn bản được xác định dựa trên phân tích 10 kết quả hàng đầu trên Google cho các keyword bạn đang nhắm đến. Nếu muốn thay đổi, bạn chỉ cần nhấp vào biểu tượng bút chì.

Mẹo nhanh: Các mục tiêu về khả năng đọc và độ dài văn bản trong SEO Writing Assistant được xác định dựa trên phân tích 10 đối thủ hàng đầu của bạn trên Google. Nếu muốn thay đổi, bạn chỉ cần nhấp vào biểu tượng bút chì.

Đánh giá của người dùng: Andy Crestodina, diễn giả, nhà tiếp thị nội dung, đồng sáng lập Orbit Media

Để tìm hiểu cách tạo nội dung được tối ưu hóa, hãy đọc bài viết này: Cách tạo nội dung thân thiện với SEO bằng Semrush

Kết luận

Content Marketing được xem là một trong những kỹ thuật tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả nhất. Ngày nay, hầu hết các công ty đều sản xuất nội dung số. Vì vậy, để nổi bật hơn đối thủ cạnh tranh và giúp doanh nghiệp sinh lời tốt hơn, nội dung của bạn cần có chất lượng xuất sắc và mang lại giá trị cho độc giả.

Đây là một công việc khó khăn, nhưng cách tiếp cận có hệ thống cùng nền tảng nội dung mạnh mẽ như Semrush có thể giúp hoạt động Content Marketing của bạn dễ dàng và hiệu quả hơn.

Nếu muốn tìm hiểu thêm về Platform của chúng tôi, hãy đăng ký Khóa học chứng nhận Content Marketing Toolkit — xem video hướng dẫn miễn phí, nhận mẹo từ các chuyên gia content marketing và đạt chứng chỉ.