Bạn đã bao giờ mong muốn có một nền tảng có thể mang lại traffic bền vững cho blog, ngay cả nhiều năm sau khi bạn triển khai các hoạt động content marketing chưa? (gợi ý - đó không phải Facebook hay Twitter)
Vậy thì đừng tìm đâu xa, Quora chính là nền tảng bạn cần!
Đây là một công cụ content marketing hiệu quả nhưng thường bị bỏ qua; nếu sử dụng đúng cách, công cụ này sẽ mang lại kết quả lâu dài. Tuyệt vời hơn nữa, traffic từ Quora không bị ảnh hưởng bởi các thay đổi của Google.
Nhiều marketer đang bỏ qua nền tảng tuyệt vời này (với hơn 300 triệu người), nhưng vẫn có một vài người tiên phong đang gặt hái lợi ích và tận dụng tối đa Quora (chẳng hạn như nhà thiết kế game Ernest W. Adams).
Bạn đã sẵn sàng chinh phục Quora chưa?
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu:
- Quora là gì.
- Vì sao bạn nên sử dụng Quora.
- Các yếu tố xếp hạng của Quora.
- Cách sử dụng Quora để nghiên cứu keyword.
Quora là gì?
Quora là một cộng đồng hỏi đáp, nơi mọi người đặt câu hỏi và trả lời bằng cách chia sẻ ý kiến. Vì vậy, 300 triệu người yêu thích ghé thăm nền tảng này để đọc quan điểm của mọi người. Tôi thường tìm câu trả lời trên Quora thay vì Google vì câu trả lời ở đây có thêm sắc thái cảm xúc.
Ở trên, bạn có thể thấy mọi người tìm câu trả lời trên Quora để giúp một người đang bị trầm cảm. Quora cung cấp những câu trả lời tuyệt vời từ các chuyên gia trên khắp thế giới về mọi chủ đề.
Với mỗi câu hỏi như thế này, có hàng trăm câu trả lời từ những người thật sự từng trải qua trầm cảm, chẳng hạn như Matthew Russel.
Vì sao bạn nên sử dụng Quora?
Quora mang đến cơ hội lớn cho cá nhân và doanh nghiệp để thu hút traffic chỉ bằng cách trả lời câu hỏi. Lý do đầu tiên rất rõ ràng: Quora là website phát triển nhanh nhất và đã vượt mốc 600 triệu lượt truy cập mỗi tháng.
Bạn không tin ư? Tại đây, bạn có thể xem số liệu thống kê traffic với Traffic Analytics.
Điều tuyệt vời nhất là gì?
Search là nguồn khách truy cập lớn. Điều đó có nghĩa là hơn 50% người dùng đến Quora từ các search engine.
Khác với Facebook, nơi search chỉ chiếm 13% traffic.
Tôi chắc rằng 13% người dùng đó đang tìm trên Google những câu hỏi như “How to Delete a Facebook Account”.
Dưới đây là một số lý do thuyết phục để bạn sử dụng Quora:
1. Nhận diện thương hiệu
Không còn nghi ngờ gì nữa, Quora là một nền tảng tuyệt vời để nâng cao nhận diện thương hiệu, vì hàng nghìn người có thể xem câu trả lời của bạn.
Nếu bạn đang điều hành một startup mới bán công cụ nâng cao năng suất dành cho doanh nhân và không có ngân sách cho marketing, bạn có thể dùng Quora để quảng bá sản phẩm hoặc blog mà không tốn thêm chi phí, chỉ bằng cách trả lời câu hỏi.
Thực chất, để nâng cao nhận diện thương hiệu, bạn cần bỏ thời gian chứ không phải tiền bạc. Nếu dành 30 phút mỗi ngày để viết một câu trả lời, bạn sẽ sớm thấy những nỗ lực của mình mang lại kết quả.
Giờ hãy thử hình dung bạn làm điều đó trong 2 năm. Einstein gọi đây là kỳ quan thứ tám của thế giới. Tất nhiên, sự nhất quán là chìa khóa thành công trên Quora. Sau nhiều năm nỗ lực, thương hiệu của bạn sẽ được nhiều người biết đến hơn, thu hút những khách hàng sẵn sàng mua dịch vụ và sản phẩm của bạn.
2. Traffic
Traffic là nền tảng của chiến lược này. Bạn cần suy nghĩ sáng tạo và áp dụng những chiến thuật thông minh để thu hút traffic đến các câu trả lời trên Quora. Hãy làm theo những gợi ý sau khi trả lời câu hỏi trên Quora:
- Chia sẻ thông tin quan trọng giúp xây dựng độ tin cậy trong tiêu đề câu trả lời
Điều này rất quan trọng vì hầu hết người dùng đọc tiêu đề trước tiên. Đây là cách giúp bạn nâng cao nhận diện thương hiệu ngay lập tức.
Ngoài ra, mọi người thường hoài nghi về những câu trả lời từ người không phải chuyên gia trong lĩnh vực. Đưa tên miền của website domain name vào tiêu đề giúp tăng độ tin cậy.
Một cách khác là đưa chức danh công việc vào tiêu đề. Nếu ai đó ghi trong tiêu đề rằng họ là kỹ sư điện nhưng lại viết câu trả lời về SEO, sẽ chẳng ai xem lời khuyên của họ là đáng tin.
Đó là lý do bạn nên đưa càng nhiều thông tin quan trọng vào tiêu đề càng tốt. Hãy cho người dùng lý do để tin tưởng bạn và truy cập website của bạn (tương tự như cách Edward Lichstein đã làm).
Hãy nhớ rằng liên kết này không thể nhấp vào; nó chỉ hiển thị để mọi người nhìn thấy.
Tất nhiên, tên miền của bạn cũng rất quan trọng. Tên miền nên ngắn gọn, chuyên nghiệp, dễ phát âm và tạo cảm giác đáng tin cậy.
- Viết phần giới thiệu hấp dẫn
Lời khuyên hữu ích nhất để thành công trên môi trường trực tuyến là hãy suy nghĩ như một khách hàng.
Hãy nghĩ xem ai sẽ nhấp vào liên kết hồ sơ của bạn. Đó là những người ấn tượng với câu trả lời của bạn và muốn tìm hiểu thêm về bạn. Nhưng tại sao họ lại truy cập website của bạn? Vì con người vốn tò mò.
Khi mọi người bắt đầu yêu mến bạn, họ sẽ theo dõi bạn và đọc những câu trả lời sau này của bạn. Vì vậy, hãy đầu tư thêm một chút công sức để viết phần giới thiệu hấp dẫn và thêm CTA khuyến khích người dùng truy cập website. Bạn cũng có thể đưa ra những lựa chọn khác, chẳng hạn như đăng ký nhận bản tin hằng tuần riêng tư của bạn.
- Hướng dẫn người dùng nhấp từ câu trả lời để truy cập website của bạn
Để người dùng nhấp vào liên kết dẫn đến website của bạn, bạn cần viết một câu trả lời hoàn hảo. Sau đây, copywriting là chìa khóa dẫn đến thành công.
Bạn có nhận ra mình vừa làm gì không? Thay vì giải thích những kỹ năng copywriting bạn cần để viết câu trả lời hiệu quả, tôi chỉ đơn giản liên kết đến một bài viết đi sâu vào chi tiết. Cách này gần như buộc bạn phải nhấp vào.
Dù vậy, bạn nhất định nên đọc bài viết về kỹ năng copywriting; tôi không đùa đâu, trong đó có rất nhiều lời khuyên thiết thực. Vì vậy, hãy làm y như thế khi viết câu trả lời trên Quora.
Nếu bạn mới bắt đầu và cảm thấy hơi bối rối, hãy thử dành một tuần trên Quora để nghiên cứu những câu trả lời nhận được nhiều lượt thích nhất (xác định những đặc điểm giúp chúng lan truyền rộng rãi).
Có hai cách để đưa traffic đến trang web của bạn bằng câu trả lời trên Quora:
- Viết danh sách chưa đầy đủ. Ví dụ, câu trả lời của bạn có 7 ý chính, nhưng bạn chỉ viết 3 ý rồi cho mọi người biết họ có thể đọc 4 ý còn lại trên trang web của bạn (và thêm một liên kết).
- Sử dụng internal link một cách khéo léo. Khi người dùng đã truy cập trang web của bạn, hãy nhớ thêm các liên kết quan trọng (với anchor hiệu quả) để hướng họ đến những trang khác trên website.
Sau này, tôi sẽ giải thích chi tiết hơn cách viết tốt hơn.
3. Tìm ý tưởng nội dung mới nổi
Hàng triệu người dùng Quora đặt hàng nghìn câu hỏi mỗi ngày. Khi thường xuyên sử dụng Quora, bạn sẽ bắt gặp những ý tưởng nội dung trên dòng thời gian mà nếu không thì khó có được. Mọi người đặt ra những câu hỏi không dễ tìm thấy trên internet. Đó là vì mỗi ngày, chúng ta đều đối mặt với những vấn đề riêng biệt; những vấn đề cần có giải pháp riêng.
Ví dụ, mỗi lần iPhone ra mắt phiên bản mới, thiết bị lại mang đến hàng loạt trải nghiệm người dùng và tính năng mới. Mọi người lập tức bắt đầu hỏi cách thực hiện một số việc nhất định trên điện thoại mới.
Đó là lúc các chuyên gia trong lĩnh vực (những người đã tìm ra câu trả lời) xuất hiện và chia sẻ kinh nghiệm. Họ nhận được lượng traffic lớn từ công cụ tìm kiếm vì là những người đầu tiên phát hiện và phản hồi các câu hỏi này.
Mẹo chuyên gia: Nhập một phần câu hỏi hoặc keyword vào ô tìm kiếm của Quora để tìm những câu hỏi có thể khơi gợi ý tưởng nội dung và hoạt động marketing hiệu quả.
Bạn cũng có thể sử dụng bộ lọc của Quora. Hãy là người đầu tiên tìm thấy một câu hỏi đáng để trả lời nhằm thu hút người dùng.
4. Sự tin tưởng
Ở đây, bạn có thể thấy bình luận của Adepetun Kenny, người đang cảm ơn Hector vì câu trả lời của anh ấy. Khi bắt đầu nhận được những bình luận như vậy, bạn có thể yên tâm rằng mình đã giành được lòng tin của đối tượng mục tiêu.
Hãy viết những câu trả lời hiệu quả để xây dựng uy tín và lòng tin trong tương lai.
Sử dụng Quora và SEMrush để nghiên cứu keyword, thu hút thêm traffic
Hãy bắt đầu tìm hiểu cách tìm keyword phù hợp nhất bằng cách kết hợp SEMrrush và Quora.
Bước 1 - Dữ liệu SEMrush:
Truy cập SEMrush Domain Overview, rồi nhập Quora. Công cụ sẽ cung cấp dữ liệu cho 53.5 triệu keyword. Keyword mới được bổ sung mỗi ngày.
Quora là một website đa ngôn ngữ, có thứ hạng cho hàng triệu keyword ở nhiều quốc gia khác nhau. Vì vậy, SEMrush có dữ liệu keyword cho gần như mọi quốc gia (điều này hữu ích cho những người muốn tiếp thị tại quốc gia của mình).
Bước 2 - Lọc dữ liệu
Dữ liệu thô sẽ không có nhiều giá trị nếu bạn chưa áp dụng bộ lọc. SEMrush cung cấp các tùy chọn lọc đa dạng để tìm ra keyword phù hợp nhất.
Dưới đây là ba bộ lọc hiệu quả nhất mà tôi sử dụng:
#1 - Featured Snippet
Bạn nên lọc các keyword có thứ hạng trong featured snippet của Google. Vì sao? Vì Google cho rằng chủ đề đó quan trọng với người dùng và các trang nhận được snippet có nội dung đủ chất lượng để được chọn. Bạn có thể học hỏi rất nhiều từ snippet, các keyword bên trong và trang kết quả tương ứng.
Trong một số trường hợp, blog của bạn có thể vượt Quora (nếu website được tối ưu đầy đủ theo các phương pháp SEO on-page mới nhất, nội dung được đánh giá là xác thực/hữu ích/có giá trị và có backlink chất lượng. Hãy xem hướng dẫn chi tiết này bài viết về các mẹo SEO on-page chi tiết).
Nhưng điều tuyệt vời nhất là gì?
Nếu viết câu trả lời toàn diện trên Quora cho các keyword "featured snippet" này, bạn sẽ có nhiều khả năng thu hút traffic từ công cụ tìm kiếm đến câu trả lời, và nhờ đó, cả blog của bạn.
Không tin tôi ư? Đây là một keyword tôi chọn: "winner winner chicken dinner."
Ở đây, bạn có thể xem Google xếp hạng keyword này như thế nào.
Câu hỏi này chỉ có mười câu trả lời trên Quora.
Có rất nhiều người đang tìm kiếm keyword này.
Có thể bạn đang tự hỏi cách tìm keyword liên quan đến lĩnh vực của mình bằng SEMrush.
Bạn có thể thêm một điều kiện khác bằng keyword phản ánh lĩnh vực của mình; trong ví dụ này, tôi nhập “laptop”.
Điều kiện này sẽ lọc ra các keyword có chứa từ laptop. Ngoài ra, các keyword này vẫn có thứ hạng ở vị trí 0 (hay còn gọi là featured snippet).
Điều này cũng cho thấy có 746 keyword chứa từ laptop trên Quora và có thứ hạng trong featured snippet.
Mẹo chuyên nghiệp: Bạn có thể nhúng video YouTube vào câu trả lời trên Quora, miễn là video liên quan đến lĩnh vực của mình. Dĩ nhiên, video cần chuyên nghiệp và hấp dẫn.
Vị trí từ 1 đến 5
Không phải keyword nào của Quora cũng có featured snippet. Vì vậy, chúng ta cần áp dụng bộ lọc Positions Filter để thu thập thêm dữ liệu về keyword.
Hãy nhớ áp dụng bộ lọc nâng cao cho word count để tìm Long-tail Keyword có mức độ cạnh tranh thấp. Tôi đã áp dụng điều kiện “Words count” và “Greater than three” để tìm Long-tail Keyword.
Kết quả
Trong SEMrush, đây là một trong những bộ lọc tốt nhất vì bạn có thể nhanh chóng tìm thấy keyword có mức độ cạnh tranh thấp. Kết quả là tổng số website được lập chỉ mục trong cơ sở dữ liệu của Google cho keyword đó.
Google cho thấy Quora được nhắc đến hơn 80 triệu lần trên web. Điều này có nghĩa là việc đạt thứ hạng cao cho keyword này sẽ cạnh tranh hơn nếu bạn muốn có thứ hạng cao trên SERP.
Vì sao bộ lọc Result trong SEMrush lại hiệu quả đến vậy?
Bộ lọc Result giúp bạn tìm keyword có mức độ cạnh tranh thấp (số kết quả càng ít thì mức độ cạnh tranh càng thấp).
Tôi biết bạn đang nghĩ gì; tại sao không dùng Google Keyword Tool thay vì kết quả tìm kiếm? Thành thật mà nói, tôi tìm được keyword tốt hơn với mức độ cạnh tranh thấp khi dùng bộ lọc Results phương pháp này trên SEMrush, thay vì dùng Google Keyword Tool.
Mẹo chuyên nghiệp: Với hầu hết keyword, kết quả tìm kiếm có thể không trùng khớp với kết quả của SEMrush. Vì vậy, hãy dùng toán tử tìm kiếm của Google để lọc ra những website chỉ sử dụng keyword trong tiêu đề.
Tôi đã nhập "Best Gaming Laptop Under 10000". Kết quả cho thấy chỉ có 283 website đang nhắm mục tiêu đến keyword này. Với bộ lọc của SEMrush, bạn có thể tìm được keyword mà chỉ 50 website nhắm mục tiêu.
allintitle:your keyword
Bước 3 - Viết bài để đạt thứ hạng cao trên Quora
Hãy cùng nói về phần tôi yêu thích nhất: cách giúp câu trả lời của bạn đạt thứ hạng cao hơn trên Quora.
Lưu ý: Các yếu tố xếp hạng được giải thích ở đây dựa trên trải nghiệm trực tiếp của tôi trên Quora.
1. Câu trả lời chi tiết:
Một câu trả lời dài và chất lượng luôn tốt hơn vì giúp bạn đạt thứ hạng cao hơn trên Quora và Google.
Trên Google, một bài viết chi tiết có thể đạt thứ hạng cho nhiều keyword hơn.
Bạn có thể chứng minh điều đó không?
Có. Hãy xem bài viết này của SEMrush— bài viết không chỉ phân tích chi tiết vấn đề này mà còn tự đạt thứ hạng cho hơn 300 keyword.
Khi bắt đầu viết câu trả lời trên Quora, hãy nhớ đưa các keyword mục tiêu vào bài. Việc sử dụng keyword trong câu hỏi ở câu trả lời sẽ giúp nội dung phù hợp hơn. Hãy xem ảnh chụp màn hình bên dưới.
2. Hình ảnh
Đặt một hình ảnh ở đầu câu trả lời sẽ thu hút thêm sự chú ý, nhưng điều quan trọng là hình ảnh phải thể hiện chính xác nội dung câu trả lời.
Hình ảnh tác động đến tâm trí con người. Nên thận trọng khi sử dụng những loại hình ảnh sau:
- Nỗi sợ
- Tình yêu
- Sự căm ghét
- Động lực
Mẹo chuyên nghiệp:
Nếu mở đầu câu trả lời bằng một câu chuyện hấp dẫn, bạn sẽ có nhiều khả năng được chú ý hơn. Hãy xem cách Hector Quintanilla thực hiện điều đó.
3. Thời gian đọc
Người đọc dành càng nhiều thời gian cho câu trả lời của bạn thì thứ hạng của bạn trên Quora càng có thể được cải thiện.
Mẹo chuyên nghiệp:
Mỗi khi viết câu trả lời trên Quora, hãy ghi nhớ những mẹo sau:
- Dùng danh sách gạch đầu dòng
- Dùng chữ in nghiêng
- Dùng các từ quan trọng và từ liên quan
- Dùng các câu trích dẫn
- Hình ảnh bắt mắt
Tất cả những điều này giúp giữ chân độc giả và nhờ đó, khiến họ dành nhiều thời gian hơn cho câu trả lời của bạn.
4. Độ tin cậy của các câu trả lời trước đây:
Nếu trước đây bạn từng viết những câu trả lời nhàm chán, không tạo được tương tác, thì các câu trả lời sau này của bạn sẽ ít có cơ hội được xếp hạng trên Quora.
Vì vậy, hãy tập trung viết những câu trả lời ấn tượng để chiếm được lòng tin của người theo dõi. Bạn có thể xem các câu trả lời trước đây của bất kỳ thành viên nào trên Quora.
5. Nội dung mới mẻ
Đây là yếu tố quan trọng nhất mà nhiều marketer bỏ qua. Ví dụ, tôi có nhiều câu trả lời được xếp hạng dù đã hơn một năm chưa cập nhật. Nhưng khi cập nhật những câu trả lời lỗi thời, chúng lại đạt thứ hạng cao hơn trên Quora.
Hãy thường xuyên cập nhật các câu trả lời cũ để chúng phù hợp hơn với người dùng và công cụ tìm kiếm.
6. Người theo dõi
Những người theo dõi chất lượng giúp câu trả lời của bạn được xếp hạng nhanh hơn vì họ có thể nhanh chóng ủng hộ và chia sẻ câu trả lời.
Vì vậy, hãy chỉ chọn một niche để trả lời câu hỏi và thu hút những người theo dõi phù hợp. Nếu thu hút những người không quan tâm đến câu trả lời của bạn, bạn sẽ mất đi độ tin cậy.
Những người theo dõi chất lượng trên Quora hoạt động theo nguyên tắc tương tự như người đăng ký trên YouTube. Người đăng ký chất lượng trên YouTube giúp video có tỷ lệ giữ chân người xem tuyệt vời, từ đó cải thiện thứ hạng video của bạn trên YouTube. Quora cũng tương tự. Những người theo dõi Quora phù hợp giúp tăng thời gian đọc và số lượt ủng hộ, qua đó hỗ trợ việc xếp hạng.
Bước 4 - Theo dõi câu trả lời
Sau khi viết câu trả lời, bạn cần theo dõi hiệu quả của câu trả lời đó.
Bạn có thể tạo Google Sheet riêng và kiểm tra báo cáo mỗi tuần hoặc mỗi tháng, tùy vào thời gian bạn có.
Bạn muốn nhận bản sao Quora Tracking Sheet? Tải xuống tại đây.
Bạn không cần tạo một cột riêng cho mỗi ngày; trong Google Sheet, bạn có thể xem lịch sử của từng ô ngay cả khi chỉ chỉnh sửa một chút.
Tóm lại
Quora đã trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống trực tuyến của nhiều người (hơn 300 triệu người dùng). Đây là cơ hội hấp dẫn để doanh nghiệp tiếp thị sản phẩm và blog đến đúng nhóm đối tượng mục tiêu.
Có một số yếu tố then chốt giúp triển khai chiến lược đúng đắn và tạo ra kết quả:
- Viết tiêu đề câu trả lời hấp dẫn, có chứa tên miền website của bạn.
Giúp câu trả lời có thứ hạng trên Quora và công cụ tìm kiếm bằng cách nghiên cứu keyword sử dụng Semrush và đưa hình ảnh, video vào bài đăng.- Sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau để khuyến khích người dùng nhấp vào liên kết trong câu trả lời và truy cập website của bạn.
- Triển khai internal linking hợp lý trên các landing page của website để giữ traffic ở lại trang lâu hơn.
Bạn đã bao giờ sử dụng Quora trong chiến lược marketing của mình chưa? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗