Cách sử dụng Keyword Overview để phân tích keyword

Keyword Overview là gì?

Keyword Overview là công cụ của Semrush giúp bạn phân tích các keyword liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Với bất kỳ keyword nào bạn nhập, công cụ sẽ hiển thị thông tin như tần suất keyword được tìm kiếm, mức độ cạnh tranh, các truy vấn liên quan và nhiều hơn nữa.

Dữ liệu này giúp bạn hiểu giá trị của keyword đó và xác định xem nó phù hợp hơn cho paid search và/hoặc SEO hay không.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem cách sử dụng Keyword Overview để phân tích keyword.

Bắt đầu thôi nào.

Cách sử dụng Keyword Overview

Dưới đây là hướng dẫn từng bước sử dụng Keyword Overview cho doanh nghiệp trực tuyến của bạn.

Nhập keyword để phân tích

Bạn chỉ cần nhập keyword muốn phân tích vào Keyword Overviewchọn quốc gia mục tiêu, rồi nhấn “Search.”

(Bạn có thể chọn cụ thể thành phố hoặc bang muốn lấy dữ liệu keyword bằng cách chọn vị trí phù hợp từ menu “Select location”.)

Ví dụ, chúng ta sẽ phân tích keyword “credit cards” và xem dữ liệu ở Mỹ.

Bây giờ bạn sẽ thấy báo cáo tổng quan cho keyword đó.

Có rất nhiều dữ liệu ở đây, mỗi dữ liệu tiết lộ điều quan trọng về keyword.

Chúng ta cùng tìm hiểu chi tiết các chỉ số này.

Volume

Volume (còn gọi là search volumelà chỉ số cho biết trung bình mỗi tháng keyword được tìm kiếm bao nhiêu lần.

Keyword “credit cards” được tìm kiếm 135.000 lần mỗi tháng tại Mỹ.

Bạn cần biết ba điều về chỉ số volume:

• Nó đếm số lượt tìm kiếm — không phải số người tìm kiếm.Đôi khi một người có thể tìm kiếm cùng một keyword nhiều lần trong tháng (ví dụ: “check internet speed”). Tất cả lượt tìm kiếm đó được cộng lại thành search volume của keyword, dù là cùng một người tìm kiếm.
• Nó không giống với traffic bạn nhận được nếu bạn xếp hạng cho keyword đó.Nếu bạn tối ưu website cho SEO và đạt vị trí đầu, bạn thường chỉ nhận được một phần traffic từ keyword đó. Trong trường hợp này là một phần của 135.000.
• Nó phụ thuộc vào quốc gia.Dữ liệu bạn thấy là theo từng quốc gia và sẽ khác với các quốc gia khác.

Search volume là chỉ số khá quan trọng trong SEO và quảng cáo tìm kiếm. Về cơ bản, bạn muốn chọn các keyword có số lượt tìm kiếm hợp lý.

Nếu không, bạn sẽ khó nhận được nhiều traffic hoặc thậm chí không có traffic nào cho website của mình.

Và hãy nhớ rằng search volume được biểu thị dưới dạng trung bình hàng năm. Vì vậy, bạn luôn nên xem biểu đồ “Trend” để đảm bảo keyword không phải là một xu hướng nhất thời — tức là nó từng phổ biến nhưng đang giảm dần sự quan tâm.

Nếu xu hướng search volume giảm mạnh, bạn có thể muốn tránh nhắm mục tiêu keyword đó. Dù cho volume hiện tại có vẻ hấp dẫn.

Thông thường, bạn nên chọn những keyword có lượng tìm kiếm ổn định quanh năm. Trừ những trường hợp keyword liên quan đến mùa vụ hoặc ngày lễ cụ thể.

Global Volume

Global volume là chỉ số thể hiện tổng số lượt tìm kiếm cho keyword trên tất cả các quốc gia. Với keyword “credit cards,” con số này là 540,300.

Bạn cũng sẽ thấy phân tích search volume theo từng quốc gia.

Điều này giúp bạn xác định thị trường và cơ hội mới cho doanh nghiệp hoặc website của mình.

Ví dụ, nếu bạn thấy một keyword có search volume cao ở quốc gia mà bạn chưa có mặt, bạn có thể muốn mở rộng phạm vi tại đó.

Bắt đầu bằng cách chạy quảng cáo tìm kiếm nhắm đến người dùng ở quốc gia đó.

Keyword Difficulty

Keyword difficulty (KD) cho bạn biết mức độ khó để đạt thứ hạng cao cho keyword trong kết quả tìm kiếm organic (không trả phí) của Google. Thang điểm từ 0 đến 100, điểm càng cao thì càng khó để xếp hạng.

Keyword “credits cards” có điểm keyword difficulty là 100. Điều này có nghĩa là rất khó để xếp hạng với keyword này.

Thực tế, không ai biết chính xác Google xếp hạng trang như thế nào. Nhưng chúng ta biết một số yếu tố chính ảnh hưởng đến thứ hạng: số lượng site chất lượng và liên quan liên kết đến bạn, mức độ thân thiện với mobile của site, chất lượng nội dung, v.v.

Điểm KD cao có nghĩa bạn nên hoàn toàn bỏ qua keyword đó?

Không hẳn vậy. Bạn vẫn nên nhắm đến keyword nếu nó phù hợp với doanh nghiệp bạn. Thực tế, một số keyword tốt nhất sẽ có keyword difficulty cao.

Vì vậy, đừng ngần ngại với chúng. Chỉ cần biết rằng bạn cần đầu tư nhiều công sức hơn để tăng cơ hội xếp hạng.

Intent

Intent (còn gọi là search intent) là mục tiêu hoặc lý do đằng sau Search Query của người dùng. Nó phản ánh điều người dùng muốn đạt được khi tìm kiếm trên Google.

Có bốn loại search intent:

• InformationalNgười dùng muốn tìm thông tin về một chủ đề, có câu trả lời cho câu hỏi hoặc học cách làm điều gì đó. Ví dụ, “how to get a credit card” hoặc “what is a credit score.”
• NavigationalNgười dùng muốn tìm một website hoặc trang cụ thể. Ví dụ, “chase login”, “american express rewards”, hoặc “capital one credit card application status.”
• Transactional: Người dùng muốn mua một sản phẩm, dịch vụ hoặc đăng ký. Ví dụ, “apply for a credit card” hoặc “get a student credit card.”
• Commercial: Người dùng muốn so sánh các sản phẩm, dịch vụ hoặc nhà cung cấp khác nhau trước khi quyết định mua. Ví dụ, “best cashback credit cards” hoặc “best credit cards with no annual fee.”

Trong SEO, hiểu được search intent của keyword rất quan trọng. Vì nó giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp và hữu ích, đáp ứng đúng nhu cầu và mong đợi của người dùng.

Cost Per Click (CPC)

Cost per click (CPC) cho biết nhà quảng cáo phải trả trung bình bao nhiêu cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho một keyword nhất định.

Mặc dù nó giúp bạn hiểu liệu việc xếp hạng tự nhiên cho keyword đó có khả năng mang lại kết quả hay không, nhưng đây chủ yếu là chỉ số dành cho nhà quảng cáo. Vì nó cung cấp cho họ một ý tưởng rõ ràng về giá trị của keyword cho chiến dịch của họ.

Ví dụ, keyword “credit cards” có CPC khá cao là $7.31. Vì những người tìm kiếm từ này có khả năng đang tìm dịch vụ thẻ tín dụng — và nhà quảng cáo sẵn sàng trả tiền để quảng cáo của họ xuất hiện nổi bật với những người tìm kiếm đó.

Nhưng trường hợp khác với “credit score.” Keyword này chỉ có CPC là $1.64.

Tại sao?

Bởi vì đây là một search query mang tính thông tin. Và khả năng ai đó chuyển đổi trực tiếp từ keyword này không cao.

Bạn cần biết CPC bạn thấy trong công cụ của chúng tôi chỉ là một con số tại một thời điểm nhất định.

CPC vốn dĩ rất biến động. Nó có thể thay đổi theo thời gian khi mức độ cạnh tranh tăng hoặc giảm.

Vì vậy, nếu bạn muốn có dữ liệu CPC theo thời gian thực, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng Google Ads.

Competitive Density, PLA và Ads

Competitive density là chỉ số cho biết mức độ cạnh tranh trong việc chạy quảng cáo tìm kiếm nhắm vào keyword của bạn.

Điểm 1.00 nghĩa là keyword rất cạnh tranh. Điểm 0.00 nghĩa là không có cạnh tranh.

Sự khác biệt giữa competitive density và keyword difficulty là competitive density phản ánh cạnh tranh quảng cáo tìm kiếm, trong khi keyword difficulty đo lường cạnh tranh SEO.

So sánh hai chỉ số keyword này để xác định xem bạn dễ tiếp cận keyword bằng quảng cáo trả phí hay SEO hơn.

Bên cạnh competitive density, bạn cũng sẽ thấy hai chỉ số khác:

• PLA: Cho biết có bao nhiêu quảng cáo danh sách sản phẩm (Google Shopping ads) xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho keyword này
• Ads: Cho biết có bao nhiêu quảng cáo tìm kiếm xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho keyword này

Nếu bạn nhấp vào bất kỳ chỉ số nào trong số này, bạn sẽ thấy mẫu quảng cáo tương ứng:

Xem loại tiêu đề, từ ngữ mạnh và lời kêu gọi hành động mà các quảng cáo này sử dụng để thu hút khách hàng. Và dùng những hiểu biết đó để cải thiện quảng cáo của bạn.

Đánh giá Ý tưởng Keyword

Thông thường, bạn nên nhắm đến nhiều keyword khác nhau trong quảng cáo và trong chiến lược SEO để đạt được khả năng hiển thị tối đa.

Keyword Overview giúp bạn dễ dàng khám phá thêm các keyword bằng cách hiển thị các keyword liên quan (dưới dạng “Keyword ideas”) để bạn cân nhắc.

Những ý tưởng keyword này được nhóm thành ba loại. Hãy cùng tìm hiểu từng loại.

Keyword Variations

Keyword variations là các thuật ngữ khác có liên quan chặt chẽ đến keyword gốc của bạn.

Ví dụ, một số keyword variations cho “credit cards” là:

• “best buy credit card”
• “chase credit card login”
• “home depot credit card”

Nhấn vào nút “View all # keywords” để xem thêm nhiều ý tưởng keyword hơn nữa. Nút này sẽ dẫn bạn đến công cụ Keyword Magic Tool:

Hầu hết các keyword này đều bao gồm tên thương hiệu của đối thủ, nên về mặt SEO thì không nên nhắm đến chúng.

Tuy nhiên, bạn hoàn toàn có thể chạy quảng cáo cho những keyword này.

Nếu bạn tiếp tục xem báo cáo này, bạn sẽ thấy các keyword không có thương hiệu. Đây là lựa chọn tốt cho cả SEO và quảng cáo tìm kiếm.

Bằng cách nhắm đến các biến thể này, bạn có thể tiếp cận đối tượng rộng hơn và thu hút nhiều traffic hơn.

Question Keywords

Question keywords là các cụm tìm kiếm bắt đầu bằng từ hỏi như “who,” “what,” “where,” “when,” “why,” hoặc “how.” Chúng cho thấy người dùng đang tìm câu trả lời cho một vấn đề.

Ví dụ, một số question keywords cho “credit cards” là:

• “how many credit cards should I have”
• “what is apr on a credit card”
• “how to pay off credit card debt”

Những câu hỏi này là ý tưởng hay cho việc tạo nội dungbởi vì chúng tạo cơ hội để bạn chia sẻ thông tin giá trị mà đối tượng mục tiêu đang tìm kiếm. Và thu hút họ đến website của bạn.

Bạn có thể xem danh sách đầy đủ các question keywords bằng cách nhấn vào nút “View all # keywords”. Nút này sẽ dẫn bạn đến báo cáo được lọc trong công cụ Keyword Magic Tool.

Xem qua các lựa chọn ở đây để tìm các câu hỏi phù hợp mà bạn có thể trả lời.

Keyword Clusters

Keyword clusters là nhóm các keyword cùng chủ đề hoặc chủ đề chung. Trong Keyword Overviewcác nhóm này được tạo dựa trên keyword gốc của bạn.

Chỉ cần nhấn vào nút “View all clusters” để xem các nhóm được tạo cho keyword “credit cards.”

Bạn sẽ được chuyển đến Keyword Strategy Builder, nơi hiển thị chi tiết bổ sung như số lượng keyword trong mỗi nhóm và tổng search volume của toàn bộ nhóm.

Nhấn vào bất kỳ nhóm nào để xem các keyword riêng lẻ thuộc nhóm đó.

Bạn có thể sử dụng các cluster này theo hai cách khác nhau:

• Tạo một nhóm quảng cáo chỉ chứa các keyword từ một cluster cụ thể và chạy quảng cáo tìm kiếm cho chúng. Hãy chắc chắn bạn có một landing page nói trực tiếp với đối tượng đang tìm kiếm các keyword này.
• Nhắm mục tiêu tất cả các keyword thuộc một cluster cụ thể trên cùng một trang và tối ưu trang đó cho SEO

Nghiên cứu SERPs

Xem xét các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) cho các keyword mục tiêu của bạn có thể cung cấp cái nhìn về:

• Các đối thủ bạn cần vượt qua thứ hạng
• Định dạng nội dung (bài viết, trang sản phẩm, đánh giá, v.v.) đang xếp hạng hiện tại
• Các loại SERP features (kết quả đặc biệt cung cấp thêm thông tin) xuất hiện
• Loại thông điệp được sử dụng trong quảng cáo (nếu có quảng cáo xuất hiện)

Hiểu được bối cảnh SERP giúp bạn tối ưu trang và/hoặc quảng cáo.

Bạn sẽ nhận được một báo cáo phân tích SERP analysis trực tiếp trong công cụ Keyword Overview .

Bạn sẽ thấy tổng số kết quả tìm kiếm hiển thị cho keyword của bạn, tất cả các SERP features mà keyword của bạn kích hoạt, và các trang đang xếp hạng hàng đầu cho keyword đó.

Công cụ cũng cung cấp nhiều chỉ số cho từng trang xếp hạng trong kết quả tìm kiếm. Phân tích các chỉ số này rất quan trọng để hiểu tại sao những trang đó xếp hạng tốt và cách bạn có thể cải thiện trang của mình để cạnh tranh.

Page Authority Score

Page Authority Score (AS) là một chỉ số đo lường chất lượng tổng thể của một trang. Nó dao động từ 0 đến 100, số cao hơn thể hiện độ uy tín lớn hơn.

Điểm AS dựa trên nhiều yếu tố, như chất lượng và số lượng backlinks (liên kết từ các trang khác trỏ đến trang đó), tổng traffic hàng tháng mà trang nhận được, và tính xác thực của hồ sơ liên kết của trang.

Bạn có thể dùng chỉ số này để đánh giá mức độ khó khăn khi muốn vượt qua đối thủ trên SERP.

Trong SERP cho keyword “credit cards”, ta thấy tất cả các trang xếp hạng cao nhất đều có điểm AS ít nhất là 20.

Điều đó có nghĩa bạn có thể cần một trang với điểm AS từ 20 trở lên để lọt vào top kết quả cho keyword này.

Một trong những cách tốt nhất để tăng authority cho trang là thông qua Link Building. Đây là việc chủ động lấy các liên kết từ các website khác đến trang bạn muốn xếp hạng.

Đọc thêm: Link Building Strategies: 8 cách xây dựng liên kết trong năm 2024

Referring Domains

Referring domains là số lượng website duy nhất liên kết đến mỗi trang. Nó khác với số lượng backlinks, vốn đếm tổng số liên kết.

Số lượng referring domains là chỉ số tốt để đánh giá sự đa dạng của hồ sơ liên kết của một trang.

Có liên kết từ nhiều domain khác nhau và liên quan nghĩa là trang đó được các website khác trong lĩnh vực của bạn tin tưởng.

Thông thường, trang có nhiều referring domains hơn sẽ có điểm AS cao hơn và tiềm năng xếp hạng tốt hơn.

Nếu nhìn vào SERP cho “credit cards”, bạn sẽ thấy hầu hết các trang đứng đầu có hàng trăm đến hàng nghìn referring domains.

Điều đó có nghĩa là bạn cần có số lượng referring domains tương tự hoặc nhiều hơn nếu muốn cạnh tranh với họ.

Một lần nữa, link building chính là giải pháp.

Đọc thêm: Link Building cho SEO: Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu

Backlinks

Cột “Backlinks” hiển thị tổng số liên kết trỏ đến từng trang, có thể bao gồm nhiều liên kết từ cùng một domain.

Backlinks vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất cho SEO. Càng nhiều backlinks chất lượng trỏ đến một trang, trang đó càng được truyền nhiều authority và sự tin cậy.

Khi kiểm tra SERP cho "credit cards," chúng ta thấy các trang đứng đầu có hàng trăm, hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu backlinks.

Số lượng backlinks cụ thể không quan trọng bằng authority và sự đa dạng của các domain liên kết đến bạn.

Chỉ vài liên kết từ các site có authority cao có thể ảnh hưởng đến thứ hạng hơn hàng trăm liên kết từ các site không quan trọng.

Search Traffic

Cột “Search Traffic” trong Keyword Overview cho bạn biết mỗi trang nhận được bao nhiêu organic traffic hàng tháng. Traffic này đến từ tất cả các keyword mà trang đó xếp hạng, không chỉ keyword bạn nhập vào công cụ.

Chỉ số này giúp bạn hình dung tiềm năng traffic nếu bạn tối ưu trang của mình đúng cách.

URL Keywords

Cột “URL Keywords” hiển thị số lượng keyword và cụm từ khác nhau mà các trang hàng đầu xếp hạng.

Bạn có thể nhấp vào số đó để xem danh sách cụ thể các keyword mà mỗi trang đang xếp hạng.

Ví dụ, trang xếp hạng số 1 cho "credit cards" cũng xếp hạng cho các keyword liên quan như:

• “credit card application”
• “bank credit card”
• “apply for credit card”

Điều này giúp tăng tổng lượng search traffic mà trang nhận được.

Nếu bạn đang tối ưu trang cho keyword chính “credit cards,” bạn cũng có thể cân nhắc tối ưu cho một số keyword khác này.

Nhận tổng quan chi tiết về bất kỳ keyword nào

Đó là tất cả về công cụ Keyword Overview .

Tất cả dữ liệu keyword, ý tưởng keyword mới và các insight liên quan đến SERP sẽ giúp bạn điều chỉnh chiến lược keyword để thành công.

Nếu bạn chưa từng dùng công cụ Keyword Overview, hãy thử ngay.

Nhập keyword bạn muốn phân tích, chọn quốc gia (và vị trí nếu muốn), rồi nhấn “Search.”

Và bắt đầu phân tích keyword ngay hôm nay.