Cách sử dụng Google Keyword Planner

Google Keyword Planner là một cách tuyệt vời cho các marketer để tìm các từ khóa mà họ có thể sử dụng trong nội dung tối ưu hóa tìm kiếm và quảng cáo.

Hướng dẫn này sẽ chỉ cho bạn cách sử dụng Google Keyword Planner để tìm các từ khóa sử dụng trên trang web của bạn và trong các chiến dịch quảng cáo. Nó cũng giải thích khi nào một công cụ thay thế có thể hoạt động tốt hơn.

Google Keyword Planner là gì?

Google Keyword Planner là một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí có sẵn trong nền tảng Google Ads, cho thấy các từ tìm kiếm mà mọi người nhập vào Google, ước lượng tần suất mà các từ được tìm kiếm và chi phí mà các nhà quảng cáo phải trả cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo sử dụng những từ đó.

Mặc dù Keyword Planner được thiết kế cho nghiên cứu từ khóa PPC (tìm kiếm từ khóa cho quảng cáo Google Search), bạn cũng có thể sử dụng nó cho nghiên cứu từ khóa SEO (tìm các từ để sử dụng trên trang web của bạn).

Keyword Planner cũng có thể được sử dụng như một điểm khởi đầu để xác định các truy vấn mà bạn nên tập trung vào để tối ưu hóa tìm kiếm agentic. Thực tế, việc xác định các gợi ý mà khán giả của bạn nhập vào các công cụ AI cho phép bạn tối ưu hóa nội dung của mình cho các tác nhân AI tham chiếu nguồn và tạo ra câu trả lời cho người dùng.

Bước 1: Truy cập Keyword Planner

Bạn có thể truy cập Keyword Planner trong tài khoản Google Ads .

Bạn không cần phải chạy một chiến dịch quảng cáo để sử dụng Keyword Planner, nhưng bạn cần nhập thông tin thanh toán để truy cập công cụ.

Sau khi bạn đăng nhập hoặc tạo tài khoản Google Ads:

• Chuyển sang chế độ Chuyên gia. Nếu bạn đang ở chế độ Thông minh, hãy nhấp vào “Cài đặt” trong menu điều hướng phía trên bên phải, và chọn "Chuyển sang chế độ Chuyên gia.” Bạn đã ở chế độ Chuyên gia nếu biểu tượng “Cài đặt” không có trong menu điều hướng.
• Liên kết tài khoản Google Search Console và Google Ads của bạn để có thêm dữ liệu từ khóa

Để truy cập Keyword Planner, hãy vào “Công cụ” > “Lập kế hoạch” > “Keyword Planner.”

Bước 2: Tìm các truy vấn tìm kiếm mới

Để tìm ý tưởng từ khóa, chọn “Khám phá từ khóa mới” trong Keyword Planner.

Bạn có thể bắt đầu với:

1. Một trang web: Nhập một URL, và công cụ sẽ quét trang hoặc miền để tìm ý tưởng từ khóa. Điều này hoạt động với trang web của bạn hoặc các trang của đối thủ.
2. Từ khóa: Nhập một vài từ, và Google sẽ gợi ý các từ khóa liên quan

Giả sử bạn muốn biết từ khóa nào là liên quan nhất đến đối thủ chính của bạn. Nhấp vào “Bắt đầu với một trang web,” nhập URL của họ, chọn vòng tròn bên cạnh “Sử dụng toàn bộ trang web,” và nhấp vào “Nhận kết quả.”

Bây giờ bạn có thể thấy từ khóa nào mà Google coi là liên quan nhất đến đối thủ của bạn. Và điều đó có nghĩa là những từ này cũng có thể liên quan đến bạn.

Ngoài ra, hãy nhập một từ rộng vào Keyword Planner để có được các ý tưởng từ khóa cụ thể hơn. Bạn cũng có thể nhập URL của trang web của mình để tự động lọc ra các từ khóa không liên quan. Sau đó, nhấp vào “Nhận kết quả.”

Keyword Planner sẽ hiển thị danh sách các từ khóa liên quan cùng với các chỉ số như lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng, thay đổi trong ba tháng (để phát hiện các từ đang giảm hoặc tăng), và mức độ cạnh tranh (để hiểu có bao nhiêu nhà quảng cáo đang đấu thầu cho từ khóa đó).

Bởi vì Keyword Planner cung cấp cho bạn các từ liên quan chặt chẽ đến từ khóa mà bạn đã nhập ban đầu, danh sách gợi ý có thể hẹp hơn so với các công cụ nghiên cứu từ khóa khác.

Ví dụ, khi nhập “túi xách da” vào Keyword Magic Tool của Semrush, bạn nhận được khoảng 26,100 ý tưởng. Trong Keyword Planner, chúng tôi chỉ nhận được 2,800 ý tưởng.

Các truy vấn tìm kiếm mà bạn khám phá với Keyword Planner cũng có thể giúp bạn hiểu những gì mọi người đang hỏi LLM.

Sử dụng Prompt Research, nhập một trong các từ khóa mới phát hiện của bạn. Bạn sẽ nhận được các chủ đề và gợi ý khác nhau mà mọi người sử dụng liên quan đến các từ khóa bạn đã nhập.

Tạo nội dung xung quanh các chủ đề và gợi ý khác nhau để cải thiện khả năng hiển thị của bạn trong các công cụ AI.

Bước 3: Lọc các từ khóa của bạn

Sử dụng các bộ lọc trong Keyword Planner để tập trung vào các từ khóa có liên quan nhất mà bạn có khả năng xuất hiện trong tìm kiếm hoặc chuyển đổi.

Nhấp vào “Thêm bộ lọc” và chọn bộ lọc mà bạn muốn. Trong Keyword Planner, bạn có thể lọc theo mức độ cạnh tranh, các từ bạn muốn loại trừ, và nhiều hơn nữa.

Giả sử bạn muốn sử dụng Keyword Planner để tìm các từ khóa để sử dụng trong nội dung tập trung vào các túi xách mà bạn bán được làm từ da thật. Trong trường hợp này, hãy chọn bộ lọc “Từ khóa”, nhập từ “da giả,” và chọn vòng tròn bên cạnh “Khớp ngữ nghĩa” để loại trừ các từ khóa có nghĩa tương tự với từ bạn đã nhập.

Nhấp vào “Làm tinh chỉnh từ khóa” để có thêm các tùy chọn lọc. Bỏ chọn bất kỳ từ nào không liên quan. Đối với ví dụ túi xách da, bạn có thể bỏ chọn một số màu mà bạn không có trong kho.

Bước 4: Phân tích lượng tìm kiếm

Phân tích lượng tìm kiếm trong Keyword Planner để xác định các từ có thể gửi cho bạn nhiều traffic nhất thông qua quảng cáo hoặc nội dung tự nhiên.

Nhìn vào cột “Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng.”

Dữ liệu lượng tìm kiếm của Keyword Planner thường được hiển thị trong các khoảng rộng — như 100-1K — thay vì các con số chính xác. Điều này làm cho việc so sánh các từ khóa hoặc biết từ nào sẽ tạo ra nhiều traffic hơn trở nên khó khăn. (Bạn có thể nhận được các con số lượng tìm kiếm chính xác nếu tài khoản của bạn có chi tiêu quảng cáo ổn định.)

Nếu bạn muốn có lượng tìm kiếm trung bình chính xác, hãy sử dụng công cụ từ khóa của chúng tôi..

Ví dụ, chúng tôi đã lấy 100 từ khóa và so sánh lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng giữa dữ liệu của Google và Semrush trong 12 tháng qua. Dưới đây là một đoạn dữ liệu của chúng tôi:

Trong số 100 từ khóa mà chúng tôi đã so sánh:

• Google’s Keyword Planner cho thấy tổng cộng 1,083,650 lượt tìm kiếm ước tính
• Semrush Keyword Magic Tool cho thấy tổng số chính xác hơn là 267,500

Nếu bạn chỉ dựa vào các khoảng lượng tìm kiếm của Google, bạn có thể ưu tiên những từ khóa sai và bỏ lỡ cơ hội traffic.

Bước 5: So sánh độ cạnh tranh

So sánh độ cạnh tranh của các từ khóa để xem liệu chúng có phải là những từ bạn có thể thực sự cạnh tranh cho quảng cáo hoặc dễ dàng xếp hạng tự nhiên.

Nếu bạn đang chạy quảng cáo, hãy kiểm tra các cột “Competition” và “Top of page bid” trong Keyword Planner. Những thông tin này giúp bạn chọn từ khóa phù hợp với ngân sách của mình.

Dưới đây là ý nghĩa của từng cột:

• Top of bid (khoảng thấp): Đầu thấp của những gì các nhà quảng cáo thường trả cho một vị trí quảng cáo hàng đầu. Nó cho bạn một ý tưởng sơ bộ về chi phí tối thiểu cho mỗi lần nhấp chuột trong không gian quảng cáo này.
• Top of page bid (khoảng cao): Đầu cao của những gì các nhà quảng cáo thường trả cho một vị trí quảng cáo hàng đầu. Nó cho bạn một ý tưởng sơ bộ về tối đa chi phí cho mỗi lần nhấp chuột cho từ khóa này.
• Competition: Mức độ quan tâm của nhà quảng cáo — được đánh giá là “Thấp”, “Trung bình”, “Cao”, hoặc “–” nếu không có đủ dữ liệu. Nó phản ánh số lượng nhà quảng cáo đấu thầu cho từ khóa này so với các từ khóa khác.

Kết hợp dữ liệu cạnh tranh này với dữ liệu lượng tìm kiếm để hiểu chi phí so với khả năng tiếp cận tiềm năng.

Ví dụ, giả sử bạn muốn chạy quảng cáo PPC cho “túi da”. Keyword Planner ước tính từ 10,000 đến 100,000 lượt tìm kiếm hàng tháng.

Nếu bạn ước tính tỷ lệ nhấp chuột (CTR) là 2%, khoảng từ 10K đến 100K lượt tìm kiếm của Google có thể mang lại từ 200 đến 2,000 lượt nhấp. Khoảng cách lớn này khiến việc dự đoán lượng traffic mà quảng cáo của bạn có thể nhận được hoặc cách lập ngân sách hiệu quả trở nên khó khăn.

Nhưng Semrush cho thấy lượng tìm kiếm thực tế cho “túi da” gần hơn với 6,600 lượt tìm kiếm, điều này cung cấp cho bạn một cơ sở rõ ràng hơn để lập kế hoạch.

Để khám phá mức độ cạnh tranh của một từ khóa trong việc xếp hạng tự nhiên, hãy sử dụng Keyword Magic Tool và nhập trang web của bạn cùng với một từ khóa.

Bạn sẽ nhận được chỉ số Độ khó từ khóa cá nhân (PKD %) đo lường mức độ khó để xếp hạng cao trong tìm kiếm tự nhiên cho trang web cụ thể của bạn. Một PKD % thấp có nghĩa là bạn có khả năng tốt hơn để đạt được kết quả tự nhiên hàng đầu.

Lưu ý

Biết được những từ khóa nào kích hoạt AI Overviews giúp bạn ưu tiên những từ khóa có thể dẫn đến khả năng hiển thị AI cao hơn.

Bước 6: Dự đoán từ khóa PPC

Sử dụng tính năng dự đoán của Keyword Planner để ước tính cách mà quảng cáo của bạn có thể hoạt động, để bạn có thể tập trung vào các thuật ngữ hiệu quả nhất.

Bắt đầu bằng cách nhấp vào “Get search volumes and forecasts.” Nhập hoặc tải lên các từ khóa của bạn và nhấp vào “Get started.”

Đi đến tab “Forecast” để nhận ước tính cho danh sách từ khóa bạn đã nhập. Google sử dụng dữ liệu như hiệu suất lịch sử (nếu bạn đã chạy quảng cáo trong quá khứ), tính mùa vụ và ngân sách của bạn để cung cấp ước tính cho chuyển đổi, lượt nhấp và chi phí quảng cáo nhằm giúp bạn tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.

Điều chỉnh các tiêu chí như chiến lược đấu thầu hoặc loại khớp để xem các điều chỉnh nào dẫn đến nhiều doanh số hơn, và cuối cùng, một tỷ suất hoàn vốn đầu tư (ROI) tốt hơn.

Nếu bạn muốn sử dụng các thuật ngữ mà bạn đã nhập cho quảng cáo, hãy nhấp vào “Create campaign” và làm theo hướng dẫn để khởi chạy quảng cáo của bạn.

Thông tin bổ sung để tinh chỉnh danh sách truy vấn của bạn

Sử dụng thông tin bổ sung giúp bạn tinh chỉnh danh sách từ khóa, để bạn biết những từ khóa nào cần ưu tiên cho nội dung và quảng cáo.

Đầu tiên, mở công cụ Keyword Overview và nhập danh sách các từ khóa mà bạn muốn phân tích. Nhấp vào số trong cột “SF” để xem liệu từ khóa có kích hoạt SERP features như đoạn trích nổi bật hoặc AI Overviews, điều này có thể định hình cách bạn viết nội dung của mình hoặc liệu bạn có quyết định chạy quảng cáo hay không.

Sử dụng cột “Intent” để hiểu mục tiêu của người tìm kiếm và loại nội dung mà họ muốn:

• Điều hướng: Người dùng muốn tìm một trang web hoặc trang cụ thể
• Thông tin: Người dùng muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề
• Thương mại: Người dùng muốn nghiên cứu trước khi đưa ra quyết định mua hàng
• Giao dịch: Người dùng muốn hoàn thành một hành động như mua hàng

Và cột CPC có thể giúp bạn tìm các từ khóa phù hợp với ngân sách quảng cáo của bạn.

Bạn muốn tìm các truy vấn phù hợp để nhắm mục tiêu? Hãy thử Semrush One miễn phí hôm nay.