Google Analytics 4 (GA4) cho phép bạn theo dõi hiệu suất nội dung của mình. Để khám phá dữ liệu mà bạn có thể sử dụng để cải thiện trang web của mình.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ học cách sử dụng Google Analytics cho SEO. Để bạn có thể đạt được kết quả tốt hơn từ nỗ lực SEO của mình.
Nhưng trước tiên, bạn cần thực hiện một số công việc chuẩn bị.
Mẹo chuyên nghiệp
Bạn có muốn một bảng điều khiển duy nhất cho tất cả dữ liệu hiệu suất SEO và nội dung của mình không? Thông tin Traffic Tự Nhiên tổng hợp dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console (GSC) và Semrush tại một nơi.
Thiết Lập Tài Khoản GA4 của Bạn Để Thu Thập Dữ Liệu Đúng
Bước đầu tiên là đảm bảo rằng bạn đang thu thập dữ liệu đúng. Với các sự kiện đo lường nâng cao và Google Search Console (GSC).
Lưu ý
Trước khi bạn bắt đầu, hãy đảm bảo rằng bạn đã thiết lập tài khoản Google Analytics của mình. Hãy xem hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về GA4 nếu bạn cần trợ giúp.
Bắt Đầu Sử Dụng Các Sự Kiện Đo Lường Nâng Cao
Google Analytics ghi lại dữ liệu khách truy cập dưới dạng “sự kiện.” Và các sự kiện đo lường nâng cao là một loại trong Google Analytics 4 cung cấp dữ liệu SEO toàn diện hơn.
Chúng thực hiện điều này bằng cách ghi lại hoạt động của khách truy cập như nhấp vào liên kết bên ngoài, cuộn trang và tìm kiếm trên trang.
Dưới đây là cách bạn có thể đảm bảo rằng bạn đang thu thập dữ liệu nâng cao này:
Đầu tiên, nhấp vào biểu tượng bánh răng ở góc dưới bên trái của màn hình để truy cập vào phần “Quản trị.” Sau đó, nhấp vào “Dòng dữ liệu” dưới “Thu thập và sửa đổi dữ liệu.”
Và nhấp vào dòng dữ liệu cho trang web của bạn.
Trong cài đặt “Sự kiện”, nhấp vào công tắc bên cạnh “Đo lường nâng cao” để bật nó lên. Sau đó, nhấp vào biểu tượng bánh răng để xem lại các cài đặt cá nhân của bạn.
Lưu ý
Hành vi mặc định trong quá trình thiết lập GA4 hiện nay là bật đo lường nâng cao. Nhưng tốt nhất là xác nhận những gì bạn đang theo dõi, đặc biệt nếu bạn đã thiết lập GA4 từ lâu.
Hãy đảm bảo rằng “Tìm kiếm trên trang” đã được bật. Chúng ta sẽ sử dụng dữ liệu tìm kiếm trên trang để thu thập thông tin SEO sau này.
Đọc thêm: Hướng Dẫn Sự Kiện Google Analytics 4
Kết Nối Tài Khoản Google Search Console của Bạn
Kết nối GSC với Google Analytics cho phép bạn xem các truy vấn tìm kiếm nào dẫn khách truy cập đến trang web của bạn. Và xem các trang đích có thứ hạng cao nhất của trang web của bạn.
Để kết nối GSC với GA4, nhấp vào biểu tượng bánh răng để vào phần “Quản trị.”
Sau đó, nhấp vào “Cài đặt tài sản” > “Liên kết sản phẩm” > “Liên kết Search Console.”
Nhấp vào nút “Liên kết”
Và sau đó nhấp “Chọn tài khoản” để chọn tài sản Search Console của bạn.
Bạn sẽ thấy danh sách các tài sản Search Console mà bạn là chủ sở hữu đã được xác minh.
Chọn tài sản đúng bằng cách sử dụng hộp kiểm. Sau đó nhấp “Xác nhận.”
Nhấp “Tiếp theo” để ghép nối tài sản của bạn với dòng dữ liệu web GA4 của bạn.
Nhấp “Chọn” bên cạnh Dòng Web.
Bạn sẽ thấy dòng dữ liệu web cho tài sản GA4 của bạn. Chọn dòng dữ liệu của bạn và sau đó nhấp “Tiếp theo” một lần nữa.
Và cuối cùng, nhấp “Gửi.”
Bạn sẽ có quyền truy cập vào hai báo cáo mới liên quan đến GSC. Vì vậy, bạn đã sẵn sàng sử dụng Google Analytics cho SEO.
6 Thực Hành Tốt Nhất Khi Sử Dụng Google Analytics Cho SEO
1. Khám Phá Các Từ Khóa Mà Khách Truy Cập Tìm Kiếm Trên Trang Web Của Bạn
Hầu hết các trang web đều có chức năng tìm kiếm. Như thế này:
Google Analytics có thể theo dõi những gì mà khách truy cập trang web của bạn đang nhập vào thanh tìm kiếm đó. Vì vậy, bạn có thể tối ưu hóa hoặc tạo nội dung để trực tiếp giải quyết những truy vấn đó.
Để sử dụng Google Analytics cho các ý tưởng nội dung SEO như thế này, bạn cần sửa đổi một báo cáo hiện có.
Đi đến “Báo cáo” > “Tương tác” > “Sự kiện” trong thanh điều hướng bên trái.
Nhấp vào biểu tượng bút chì ở góc trên bên phải để tùy chỉnh báo cáo.
Sau đó, nhấp “Kích thước.”
Nhấp “Thêm kích thước” để mở một thanh tìm kiếm.
Bắt đầu nhập “thuật ngữ tìm kiếm” trong trường tìm kiếm. Và nhấp vào “Thuật ngữ tìm kiếm” khi nó xuất hiện như một tùy chọn.
Sau đó nhấp “Áp dụng.”
Bây giờ, hãy lưu báo cáo tùy chỉnh của bạn bằng cách nhấp “Lưu” > “Lưu thay đổi cho báo cáo hiện tại.”
Và nhấp “Lưu” một lần nữa để xác nhận.
Dữ liệu thuật ngữ tìm kiếm của bạn giờ đây đã có sẵn trong báo cáo tùy chỉnh.
Để xem nó, nhấp vào mũi tên thả xuống bên phải tiêu đề cột “Tên sự kiện.”
Bạn sẽ thấy tùy chọn để thay đổi kích thước.
Nhấp “Thuật ngữ tìm kiếm” và báo cáo sẽ làm mới để bao gồm thông tin tìm kiếm trên trang đó.
Bây giờ bạn có thể thấy những gì mọi người tìm kiếm trên trang web của bạn.
Lưu ý
Dòng đầu tiên sẽ luôn để trống. Đây là hành vi mong đợi.
Bạn giờ đây có một danh sách các từ khóa mà khách truy cập của bạn thực sự sử dụng trên trang web của bạn.
Hãy tiến thêm một bước nữa và xem xét những thuật ngữ tìm kiếm đó. Để xem liệu chúng có phải là ý tưởng nội dung khả thi hay không.
Giả sử GA4 cho bạn thấy rằng khách truy cập của bạn đang tìm kiếm trên trang web của bạn từ khóa “looker studio.” Nhưng bạn không có nội dung về chủ đề này.
Bạn có thể quyết định bắt đầu viết về Looker Studio vì nó thú vị đối với khách truy cập của bạn.
Nhưng những chủ đề cụ thể nào trong chủ đề đó có tiềm năng từ khóa tốt nhất?
Bạn có thể tìm thấy những ý tưởng chủ đề phù hợp chỉ với vài cú nhấp chuột với công cụ nghiên cứu từ khóa .
Gõ vào “looker studio” và nhấn “Tìm kiếm” để tạo danh sách các từ khóa.
Xem qua các tùy chọn và tạo danh sách của riêng bạn với những từ khóa có các tiêu chí sau:
- Ý định tìm kiếm Phân tích ý định tìm kiếm (“Intent”) là động lực đứng sau bất kỳ tìm kiếm nào. Đảm bảo rằng ý định tìm kiếm của từ khóa phù hợp với các mục tiêu bạn có cho nội dung mà bạn dự định tạo ra.: Lượng tìm kiếm cao
- Lượng tìm kiếm (“Volume”) là số lần ước tính mà một từ khóa được tìm kiếm mỗi tháng. Tìm một từ khóa có lượng tìm kiếm ít nhất là 100. lượng tìm kiếm: Độ khó từ khóa thấp
- Độ khó từ khóa (“KD %”) là một tỷ lệ phần trăm cho biết mức độ dễ hay khó để xếp hạng cho một từ khóa. Tìm các từ khóa có điểm số 49% trở xuống.: Sử dụng danh sách từ khóa của bạn để tạo ra các nội dung mới.
2. Tìm nội dung giảm sút để làm mới
Hầu hết các trang web đều có nội dung từng hoạt động tốt nhưng hiện tại không còn hiệu quả nữa.
Và những thay đổi nhỏ đối với những nội dung đó—chẳng hạn như cập nhật thông tin lỗi thời hoặc
tối ưu hóa tốt hơn cho SEO on-page —có thể cải thiện đáng kể hiệu suất SEO.Chúng có thể đang hoạt động kém hiện tại vì chúng đã lỗi thời, bị một bài viết đối thủ vượt qua, có sự thay đổi thuật toán, v.v.
Ví dụ, bài viết “
SEO là gì?” của chúng tôi bắt đầu mất traffic vào tháng 1 năm 2022.Vì vậy, chúng tôi đã cập nhật và tối ưu hóa nó vào cuối năm đó. Điều này đã giúp bài viết hoạt động tốt hơn so với trước đây—như bạn có thể thấy trong
Vì vậy, chúng tôi đã cập nhật và tối ưu hóa nó vào cuối năm đó. Điều này đã giúp bài viết hoạt động tốt hơn nữa so với trước đây - như bạn có thể thấy trong Thứ hạng tự nhiên.
Tìm những nội dung hoạt động kém này là một cách tuyệt vời để sử dụng Google Analytics cho SEO. Sau đó, bạn có thể lập kế hoạch cập nhật nội dung và đưa những nội dung xếp hạng cao của bạn trở lại đúng hướng.
Dưới đây là cách thực hiện.
Đi đến “Báo cáo” > “Search Console” > “traffic tìm kiếm tự nhiên của Google.”
Tiếp theo, hãy xem hiệu suất nội dung của bạn trong một khoảng thời gian. Bằng cách nhấp vào các ngày ở góc trên bên phải màn hình của bạn và thiết lập khoảng thời gian mong muốn.
Chúng tôi khuyên bạn nên xem hiệu suất nội dung trong sáu tháng qua. Và so sánh với sáu tháng trước đó bằng cách nhấp vào công tắc bên cạnh “So sánh.”
Để thực hiện điều này, nhấp vào “Tùy chỉnh” và chọn khoảng thời gian sáu tháng gần đây nhất. Và so sánh với sáu tháng trước đó.
Khi bạn đã chọn ngày, nhấp vào “Áp dụng.”
Bây giờ, bạn sẽ thấy các landing page xếp hạng cao nhất của mình, thống kê cho cả hai khoảng thời gian mà bạn đã chọn, và tỷ lệ phần trăm thay đổi giữa hai khoảng thời gian.
Nhìn vào cột “Vị trí trung bình tìm kiếm tự nhiên của Google” để xem thứ hạng của bạn đã thay đổi như thế nào. Báo cáo dưới đây cho thấy một trang web có thứ hạng được cải thiện—vị trí trung bình đã tăng từ 18.36 lên 15.17.
Sắp xếp bảng để hiển thị các trang có nhiều lượt nhấp nhất từ kết quả tìm kiếm bằng cách nhấp vào mũi tên bên cạnh “Lượt nhấp tìm kiếm tự nhiên của Google.”
Nếu bạn nhìn kỹ hơn, bạn sẽ thấy trang có thứ hạng thứ tư có sự sụt giảm trong thứ hạng.
Vị trí tìm kiếm trung bình đã giảm từ 14.45 xuống 15.81 trong sáu tháng qua. Và lượt nhấp từ Google đã giảm 55.68%.
Điều này có nghĩa là nội dung này là một ứng cử viên tuyệt vời để cập nhật. Để lấy lại lượt nhấp và thứ hạng.
Tiếp theo, sử dụng công cụ Organic Traffic Insights của Semrush để lấy dữ liệu mà báo cáo GA4 này không cung cấp:
- Các từ khóa cụ thể mà trang đang xếp hạng
- Lượng tìm kiếm từ khóa và điểm độ khó cho những từ khóa đó
Organic Traffic Insights kết hợp dữ liệu từ GA4, GSC và Semrush. Vì vậy, bạn có thể dễ dàng xem dữ liệu trang trong một bảng điều khiển duy nhất.
Hãy cùng điều tra trang thứ tư từ báo cáo GA4 của chúng tôi bằng công cụ này.
Nhấp vào số có liên kết dưới cột “Semrush” trong phần “Từ khóa.”
Bạn sẽ nhận được danh sách các từ khóa mà trang đang xếp hạng. Cùng với dữ liệu như:
- Vị trí: Nơi bạn xếp hạng trong kết quả tìm kiếm
- Lượng: Số lần tìm kiếm ước tính hàng tháng
- Độ khó từ khóa: Mức độ khó để xếp hạng cho một thuật ngữ nhất định được biểu thị dưới dạng phần trăm, với 100% là khó nhất để xếp hạng
- Chia sẻ traffic: Phần trăm traffic mà mỗi từ khóa mang lại
Xem qua danh sách và tìm các từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng đã giảm thứ hạng.
Ví dụ, từ khóa thứ tư trong danh sách có thể là một cơ hội lớn. Vì nó đã giảm năm vị trí, từ #1 xuống #6.
Nó cũng có tiềm năng traffic lớn, với 6,600 lượt tìm kiếm mỗi tháng.
Cập nhật nội dung của bạn và tối ưu hóa lại với từ khóa cụ thể đó có thể tăng thứ hạng của bạn cho nó. Và tăng traffic.
3. Xác định các trang có traffic cao để cải thiện
Các trang có traffic cao có tiềm năng lớn. Bởi vì ngay cả những cải tiến nhỏ cũng có thể tăng cường hiệu suất để giúp bạn đạt được các mục tiêu marketing.
Bạn có thể phát hiện những trang có traffic cao này trong GA4 bằng cách tìm các trang mà khán giả của bạn không tương tác lâu.
Đi đến “Báo cáo” > “Tương tác” > “Các trang và màn hình” trong thanh điều hướng bên trái.
Bạn sẽ thấy một báo cáo hiển thị các trang được truy cập nhiều nhất. Tìm các trang mà chỉ số “Thời gian tương tác trung bình” thấp hơn mức trung bình của trang web.
Ví dụ, trong báo cáo dưới đây, trang “/Google+Redesign/Stationery” chiếm 11.8% tổng số lượt xem (63,454 / 536,606). Nhưng nó có thời gian tương tác trung bình thấp nhất trong số tất cả các trang hàng đầu.
Điều này có nghĩa là mọi người đang xem trang và rời đi chỉ trong vòng ba giây tương tác.
Đánh dấu trang này để đội thiết kế của bạn xem xét.
Hoặc, ghi chú để tự mình thực hiện phân tích sâu hơn. Để bạn có thể thấy nếu có vấn đề như thiếu sự phù hợp với ý định tìm kiếm, các yếu tố gây phân tâm khiến người dùng rời khỏi trang, v.v.
4. Tìm cơ hội để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của bạn
Chuyển đổi (được gọi là “sự kiện chính” trong GA4) là những hành động quan trọng nhất mà khách truy cập thực hiện trên trang web của bạn. Và càng xảy ra thường xuyên, trang web của bạn càng hiệu quả trong việc tạo ra giá trị kinh doanh.
Ví dụ, một chuyển đổi cho một trang thương mại điện tử có thể là một giao dịch mua hoàn tất. Đối với một chủ blog có bản tin email, đó có thể là một người đăng ký email mới.
Lưu ý
Nếu bạn chưa theo dõi chuyển đổi, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách thiết lập chuyển đổi trong GA4.
Để tìm tỷ lệ chuyển đổi của bạn, hãy vào mục “Báo cáo” > “Tương tác” > “Các trang và màn hình.”
Nhấp vào mũi tên bên trái tiêu đề cột “Sự kiện chính” để sắp xếp theo thứ tự giảm dần.
Sau đó, nhấp vào menu thả xuống “Tất cả sự kiện” .
Chọn một sự kiện chính cá nhân (hành động chuyển đổi) để phân tích. Hãy chọn sự kiện “add_to_cart”. Điều này rất quan trọng cho các trang thương mại điện tử.
Bây giờ, bạn sẽ thấy danh sách các trang hàng đầu nơi sự kiện “add_to_cart” xảy ra.
Bạn có thể so sánh số lượng sự kiện “add_to_cart” với tổng số lượt xem. Để có tỷ lệ chuyển đổi của bạn và tìm kiếm cơ hội cải thiện ở cấp độ trang.
Dưới đây là một ví dụ:
Trang đầu tiên trong danh sách có tỷ lệ chuyển đổi là 19,7% (2,349 sự kiện “add_to_cart” / 11,909 lượt xem). Điều này cao gấp đôi tỷ lệ chuyển đổi của trang thứ chín trong danh sách, có tỷ lệ chuyển đổi là 9,4% (251 / 2,664).
Nếu bạn thực hiện phân tích so sánh giữa hai trang, bạn có thể phát hiện ra những cơ hội có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi của trang sau.
5. Khám phá các vấn đề của trang web
Bạn có thể sử dụng Google Analytics để nhận thông báo về traffic SEO qua email nếu số lượng khách truy cập của bạn giảm hoặc tăng ngoài phạm vi dự kiến.
Điều này giúp bạn được thông báo về những tăng trưởng traffic mới. Và cho thấy bạn những dấu hiệu của các vấn đề SEO tiềm ẩn, để bạn có thể phản ứng kịp thời.
Đầu tiên, bạn cần thiết lập thông báo tùy chỉnh từ màn hình “Trang chủ”.
Cuộn xuống “Thông tin & khuyến nghị” ở dưới cùng và nhấp vào “Xem tất cả thông tin.”
Sau đó, nhấp vào “Tạo.”
Bạn sẽ thấy năm thông tin tùy chỉnh được đề xuất. Bạn có thể bắt đầu nhỏ bằng cách chỉ theo dõi người dùng hàng ngày của bạn.
Vì vậy, hãy bỏ chọn các hộp từ thông tin khác ngoài “Bất thường trong người dùng hàng ngày” và nhấp vào “Tạo đã chọn.”
Bạn đã tạo một thông tin sẽ hiển thị trên trang chủ của bạn khi Google Analytics phát hiện một bất thường trong dữ liệu của bạn.
Bạn cũng có thể thiết lập thông báo qua email.
Để làm điều đó, nhấp vào “Quản lý.”
Bật thông báo qua email bên cạnh Thông tin Tùy chỉnh bạn đã tạo và thêm những người khác vào danh sách thông báo (nếu cần) bằng cách nhấp vào ba chấm và chọn “Chỉnh sửa.”
Cuộn xuống và thêm địa chỉ email cho những người dùng có quyền truy cập vào tài sản GA4 của bạn mà nên nhận thông báo.
Và nhấp vào “Lưu.”
Bây giờ bạn có thể theo dõi những thay đổi về traffic cho thấy một vấn đề cần được khắc phục.
Khi bạn nhận được thông báo như thế này, hãy chạy trình kiểm tra SEO miễn phí của chúng tôi để phát hiện nhanh các lỗi kỹ thuật và trên trang.
Để có một phân tích đầy đủ, Semrush Site Audit cho thấy mọi vấn đề trên trang web của bạn—bao gồm cả lỗi 404, xảy ra khi máy chủ không thể tìm thấy tài nguyên tại một URL cụ thể.
Khi bạn cấu hình Site Audit, hãy để công cụ chạy, và sau đó nhấp vào tab “Vấn đề” . Và tìm kiếm “4xx” trong thanh tìm kiếm được cung cấp.
Bạn sẽ thấy danh sách các lỗi liên quan đến tìm kiếm của bạn. Nhấp vào văn bản có liên kết để có thêm chi tiết về vấn đề và cách giải quyết nó.
Bạn cũng có thể thấy các vấn đề SEO khác trong tab “Vấn đề” . Như:
- Hình ảnh không có thẻ alt
- Thẻ H1 và tiêu đề trùng lặp
- Liên kết bên ngoài bị hỏng
Ví dụ, báo cáo này cho thấy hai trường hợp liên kết bên ngoài bị hỏng.
Bạn có thể giữ cho SEO của trang web của mình ở trạng thái tốt bằng cách thực hiện lại kiểm tra khi bạn nhận được thông báo về những thay đổi traffic tiêu cực.
6. Theo dõi tác động của những thay đổi của bạn
Bạn có thể mong đợi thấy sự cải thiện hiệu suất khi sử dụng Google Analytics cho SEO. Và bạn có thể liên kết kết quả của mình với các hành động của bạn bằng cách ghi lại những gì bạn đã làm.
Xem lại ghi chú theo thời gian sẽ cho bạn thấy điều gì hoạt động tốt nhất cho trang web của bạn. Để bạn có thể chia sẻ những thành công SEO với phần còn lại của tổ chức của bạn.
GA4 không bao gồm tính năng chú thích, nhưng bạn có thể sử dụng Google Sheets để tạo một tài liệu theo dõi đơn giản như thế này:
Hãy chắc chắn ghi lại ngày một cách chính xác. Để phát hiện tác động hiệu suất trong các báo cáo Google Analytics của bạn.
Để theo dõi những cập nhật quan trọng này trong các công cụ Semrush, hãy sử dụng Semrush Notes.
Giả sử bạn muốn ghi lại khi bạn làm mới bài viết “/what-is-seo” của mình.
Đầu tiên, nhấp vào “Ghi chú” trong thanh điều hướng bên trái của Semrush.
Sau đó, nhấp vào nút xanh “Soạn ghi chú” .
Soạn ghi chú của bạn bằng cách nhập tiêu đề, ngày và mô tả.
Nhấp vào mũi tên thả xuống trong trường “Công cụ” để chọn tất cả các nơi bạn muốn xuất bản ghi chú.
Thêm công cụ Position Tracking bằng cách nhấp vào ô kiểm bên trái tên công cụ.
Sau đó, nhấp vào “Lưu ghi chú.”
Bây giờ, bạn sẽ thấy một cờ đỏ đánh dấu ngày ghi chú của bạn khi bạn truy cập vào Position Tracking.
Và khi bạn nhấp vào cờ, bạn sẽ thấy ghi chú.
Việc có ghi chú nhúng trong biểu đồ giúp bạn dễ dàng kết nối kết quả SEO của mình với các hành động cụ thể.
Sử dụng Google Analytics để thành công trong SEO
Google Analytics cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin hữu ích liên quan đến SEO mà bạn có thể sử dụng.
Và Semrush giúp bạn từ những thông tin đơn giản đến hành động.
Bạn có muốn xem nó có thể giúp bạn cải thiện kết quả như thế nào không? Đăng ký tài khoản Semrush miễn phí ngày hôm nay để tự mình trải nghiệm.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗