Cách so sánh thuật ngữ trên Google Trends: Hướng dẫn toàn diện

So sánh search term giúp bạn tập trung vào những keyword có tiềm năng traffic cao nhất và phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu.

Google Trends (một công cụ miễn phí) cung cấp những thông tin chuyên sâu độc đáo và hữu ích về thế giới tìm kiếm luôn biến đổi. Công cụ này sử dụng một mẫu dữ liệu từ các lượt tìm kiếm trên Google để cho thấy mức độ phổ biến của các chủ đề tìm kiếm theo thời gian và địa điểm.

Ví dụ, biểu đồ dưới đây cho thấy mức độ quan tâm tìm kiếm tại Mỹ đối với hai siêu sao bóng đá Lionel Messi và Cristiano Ronaldo từ tháng 8 năm 2022 đến tháng 8 năm 2023. Mức độ quan tâm đến cả hai cầu thủ đều tăng vọt vào cuối năm 2022, trong thời gian diễn ra World Cup.

Google Trends có thể cung cấp thông tin hữu ích cho các nhóm SEO và content marketing, bổ sung cho những dự án nghiên cứu thị trường rộng hơn và hỗ trợ đưa ra các quyết định kinh doanh cấp cao.

Hướng dẫn này sẽ chỉ cho bạn cách so sánh search term trên Google Trends để hiểu rõ hơn điều gì thu hút đối tượng mục tiêu và tạo nội dung hấp dẫn họ.

Tại sao nên so sánh Search Term bằng Google Trends?

Dưới đây là một số lợi ích chính khi dùng Google Trends để so sánh search term.

Khám phá ý tưởng nội dung mới

Google Trends cho thấy mức độ phổ biến của các chủ đề thay đổi theo thời gian, nhờ đó giúp bạn chọn ý tưởng nội dung đáp ứng nhu cầu tìm kiếm.

Giả sử bạn đang cân nhắc hai chủ đề: Chủ đề A và Chủ đề B. Nếu Google Trends cho thấy nhu cầu về Chủ đề A đang tăng, còn nhu cầu về Chủ đề B đã giảm trong một thời gian, bạn có thể yên tâm cho rằng tạo nội dung về Chủ đề A sẽ mang lại tiềm năng search traffic cao nhất.

Hiểu nhu cầu tìm kiếm cũng có thể giúp bạn xác thực ý tưởng cho nội dung evergreen. Nếu một chủ đề duy trì được mức độ quan tâm ổn định theo thời gian, có lẽ bạn đã tìm được hướng đi phù hợp.

Hơn nữa, Google Trends giúp bạn khám phá những ý tưởng nội dung mới mà có thể bạn chưa từng nghĩ đến. Mỗi khi nhập một thuật ngữ, bạn cũng sẽ nhận được danh sách các truy vấn liên quan đang thịnh hành để tham khảo cho chiến lược nội dung.

Ví dụ, dưới đây là một số truy vấn liên quan đến thuật ngữ “hairstyles” từng thịnh hành tại Mỹ trong khoảng thời gian từ tháng 5 đến tháng 8 năm 2023.

Khám phá ý tưởng nội dung video mới

Google Trends cũng cho phép bạn khám phá xu hướng tìm kiếm trên YouTube, giúp bạn tìm và xác thực những ý tưởng video mới.

Ví dụ, nếu muốn làm video về năng suất, bạn có thể kiểm tra những tìm kiếm liên quan nào tăng mức độ phổ biến nhiều nhất trong khoảng thời gian 90 ngày.

Chúng ta thấy lượt tìm kiếm trên YouTube cho “best productivity books” tăng đáng kể trong khoảng thời gian này. Vì vậy, bạn có thể khai thác chủ đề này để tạo một loạt video đánh giá những cuốn sách về năng suất yêu thích của mình.

Điều chỉnh chiến dịch theo xu hướng mùa vụ

Google Trends cho thấy nhu cầu tìm kiếm thay đổi theo mùa, giúp bạn lên kế hoạch cho các chiến dịch khuyến mãi, lịch đăng nội dung và thời điểm ra mắt sản phẩm khi nhu cầu đối với sản phẩm của bạn đạt mức cao nhất.

Ví dụ: nếu doanh nghiệp bán mũ, bạn có thể kiểm tra mức độ quan tâm theo mùa đối với “winter hats” và “sun hats”, rồi lên lịch khuyến mãi vào thời điểm nhu cầu cho từng cụm từ bắt đầu tăng.

Biểu đồ này cho thấy trong khoảng thời gian năm năm, nhu cầu về mũ mùa đông tăng vào mùa thu, còn nhu cầu về mũ chống nắng tăng vào mùa xuân.

Điều chỉnh chiến dịch theo xu hướng địa lý

Google Trends cũng cho thấy mức độ quan tâm đến các chủ đề thay đổi ra sao giữa các khu vực, giúp bạn nhắm đến đối tượng ở những địa điểm khác nhau hiệu quả hơn.

Giả sử bạn muốn quảng bá một ebook về cách tổ chức buổi bán đồ cũ tại nhà thành công. Vì các cụm từ “garage sale” và “yard sale” chỉ cùng một hoạt động ở những khu vực khác nhau của Hoa Kỳ, bạn có thể điều chỉnh nội dung quảng cáo dựa trên địa điểm của đối tượng.

Phân tích hoạt động của đối thủ cạnh tranh

Google Trends cũng cho phép bạn kiểm tra mức độ phổ biến của thương hiệu mình so với các đối thủ cạnh tranh.

Nếu nhận thấy mức độ quan tâm đến đối thủ tăng nhanh hơn so với thương hiệu của bạn, hoặc ở một số khu vực, mức độ quan tâm đến thương hiệu của họ vượt bạn, bạn có thể phân tích các hoạt động marketing của họ để xây dựng chiến lược bắt kịp. Hoặc vượt qua họ.

Đưa ra quyết định kinh doanh sáng suốt hơn

Bằng cách so sánh xu hướng tìm kiếm trên Google, bạn có thể hiểu rõ hơn những thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng. Điều này giúp bạn đưa ra đánh giá chiến lược và quyết định đầu tư sáng suốt hơn.

Ví dụ: bạn có thể so sánh mức độ quan tâm đến các sản phẩm mình bán, sau đó quyết định tăng cường hoạt động khuyến mãi cho những sản phẩm có nhu cầu tìm kiếm cao nhất.

Tương tự, nếu đang cân nhắc mở rộng sang các danh mục sản phẩm mới, bạn có thể dùng Google Trends để đánh giá nhu cầu đối với những sản phẩm khác nhau và bắt đầu bán loại sản phẩm nhận được nhiều lượt tìm kiếm nhất.

Giả sử bạn sở hữu một doanh nghiệp bán áo thun vào mùa xuân năm 2020 và muốn quyết định có nên bán dòng áo thun dáng ôm hay dáng rộng mới. Google Trends khi đó đã cho thấy nhu cầu đối với áo thun dáng rộng đang tăng vọt.

Cách sử dụng Google Trends để so sánh cụm từ tìm kiếm

Giờ đây, khi đã hiểu rõ lợi ích của việc so sánh hai keyword bằng Google Trends, hãy cùng tìm hiểu cách thực hiện. Bắt đầu từ những bước cơ bản.

1. Truy cập Google Trends

Trước tiên, hãy truy cập trang chủ Google Trendsrồi nhấp vào “Explore” trên thanh điều hướng phía trên.

Thao tác này sẽ đưa bạn đến công cụ Trends Explore, nơi bạn có thể thêm search term và sử dụng bốn menu thả xuống để lọc kết quả.

2. Thêm Search Term

Bây giờ, hãy thêm search term hoặc keyword.

Khi nhập, bạn sẽ thấy menu thả xuống hiển thị chính xác search term bạn đã nhập và, tùy thuộc vào truy vấn, một số lựa chọn khác gọi là “topics.”

Theo Google, topics cung cấp dữ liệu đáng tin cậy hơn search term chính xác vì chúng cũng tính đến từ viết tắt, lỗi chính tả và các biến thể ngôn ngữ. Vì vậy, hãy chọn topics bất cứ khi nào có thể.

Giả sử bạn điều hành một doanh nghiệp ecommerce bán thiết bị dã ngoại. Trong trường hợp đó, bạn có thể nhập “hiking backpack” rồi chọn lựa chọn topic trong menu thả xuống.

Tiếp theo, bạn sẽ thấy biểu đồ thể hiện mức độ quan tâm theo thời gian đối với hiking backpack. Mức độ quan tâm tìm kiếm được thể hiện trên thang điểm từ 1 đến 100, trong đó 100 là mức độ phổ biến cao nhất của cụm từ.

Ở cuối trang, bạn sẽ thấy hai mục có nhãn “Related topics” và “Related queries.” Những người tìm kiếm hiking backpack cũng đã tìm kiếm các chủ đề và cụm từ này.

Theo mặc định, Google Trends hiển thị các tìm kiếm “rising” liên quan đến chủ đề và truy vấn. Đây là những tìm kiếm có mức độ phổ biến tăng mạnh nhất trong khoảng thời gian đã chọn.

Bạn có thể đổi sang các tìm kiếm “top” để xem những cụm từ thường được tìm kiếm nhất trong cùng phiên với cụm từ bạn đã nhập.

3. Thêm cụm từ so sánh

Sau khi thêm cụm từ đầu tiên, bạn sẽ thấy tùy chọn thêm cụm từ khác. Bạn có thể so sánh tối đa năm cụm từ cùng lúc.

Giả sử bạn muốn so sánh mức độ phổ biến của hiking backpack và lều cắm trại. Trong trường hợp đó, bạn sẽ thêm “camping tent” làm cụm từ thứ hai.

Giờ đây, bạn sẽ thấy mức độ quan tâm tìm kiếm của cả hai chủ đề được thể hiện trên cùng một biểu đồ.

Lưu ý: Để dữ liệu nhất quán, hãy so sánh những truy vấn cùng loại. Nói cách khác, tránh so sánh topics với search term chính xác và ngược lại.

Như bạn thấy, mức độ quan tâm đến lều cắm trại cao hơn hiking backpack. Tuy nhiên, cả hai chủ đề đều có biến động theo mùa tương tự nhau.

Chọn chỉ số phù hợp để so sánh

Sau khi nhập search term, bạn có thể tùy chỉnh kết quả so sánh theo vị trí, khoảng thời gian, danh mục và loại tìm kiếm.

Hãy cùng xem từng yếu tố.

1. Lọc theo vị trí

Thông số vị trí cho phép bạn khám phá mức độ quan tâm tìm kiếm tại một quốc gia cụ thể. Bạn cũng có thể chọn “Worldwide” để xem toàn bộ dữ liệu cho các cụm từ đã chọn.

Dưới đây là dữ liệu so sánh cho “hiking backpack” và “camping tents” tại Mỹ trong khoảng thời gian 12 tháng.

Khi cuộn xuống, bạn sẽ thấy bản đồ và danh sách thể hiện mức độ phổ biến của cả hai chủ đề ở các khu vực khác nhau tại Mỹ.

Các khu vực có màu đậm hơn cho biết nơi một thuật ngữ phổ biến hơn đáng kể so với thuật ngữ còn lại. Bạn có thể xem mức độ quan tâm tìm kiếm theo tiểu vùng, khu vực đô thị hoặc thành phố.

Kết quả ở đây cho thấy tại các bang màu xanh đậm, mọi người có xu hướng tìm kiếm ba lô đi bộ đường dài nhiều hơn lều cắm trại.

2. Lọc theo khoảng thời gian

Google Trends cho phép bạn xem dữ liệu xu hướng tìm kiếm từ tận năm 2004.

Menu thả xuống cung cấp một số khoảng thời gian được thiết lập sẵn, nhưng bạn cũng có thể nhập khoảng thời gian tùy chỉnh. Tính năng này đặc biệt hữu ích nếu bạn muốn xem dữ liệu của một năm dương lịch cụ thể.

Ví dụ: đây là dữ liệu so sánh xu hướng tại Mỹ của “outdoor games” và “indoor games” trong năm 2022. Như bạn thấy, mức độ quan tâm đến trò chơi ngoài trời đạt đỉnh vào mùa hè, còn mức độ quan tâm đến trò chơi trong nhà đạt đỉnh vào mùa đông.

3. Lọc theo danh mục

Bạn cũng có thể khám phá xu hướng trong một danh mục tìm kiếm cụ thể. Vì một số thuật ngữ phù hợp với nhiều ngữ cảnh, bộ lọc này cho phép bạn chỉ tập trung vào những ngữ cảnh quan trọng với mình.

Ví dụ: “diversity” và “inclusion” xuất hiện trong nhiều ngữ cảnh. Nhưng nếu bạn chỉ muốn nghiên cứu mức độ quan tâm đến các thuật ngữ này trong lĩnh vực kinh doanh, hãy chọn danh mục “Business & Industrial” từ menu thả xuống để nhận dữ liệu phù hợp nhất.

Hãy lưu ý rằng mức độ quan tâm đến cả hai thuật ngữ đều chạm mức thấp nhất vào tháng 12, khi các doanh nghiệp nghỉ lễ cuối năm.

4. Lọc theo loại tìm kiếm

Tùy chọn bộ lọc cuối cùng là loại tìm kiếm. Bạn có thể xem mức độ quan tâm đến các thuật ngữ trên Google Tìm kiếm trên web, tìm kiếm hình ảnh, tin tức và YouTube, cũng như Google Shopping.

Phân loại theo loại tìm kiếm đặc biệt hữu ích nếu bạn muốn thu hẹp phạm vi dữ liệu keyword mà Google Trends cung cấp.

Ví dụ, giả sử bạn muốn khám phá mức độ quan tâm đến các hướng dẫn làm nhà kho chứa củi. Lọc dữ liệu theo tìm kiếm trên web sẽ cho ra nhiều kết quả liên quan đến bộ dụng cụ làm nhà kho chứa củi.

Tuy nhiên, lọc theo dữ liệu YouTube sẽ hiển thị nhiều kết quả hướng dẫn và gợi ý hơn.

Cách diễn giải dữ liệu Google Trends

Giờ đây, khi đã biết cách so sánh các cụm từ tìm kiếm bằng Google Trends, hãy cùng xem một số ví dụ về cách bạn có thể rút ra thông tin hữu ích từ kết quả.

Xu hướng ngắn hạn và dài hạn

Bạn thường có thể tận dụng những đợt tăng đột biến về nhu cầu tìm kiếm bằng cách tạo nội dung phù hợp với trào lưu mới nhất hoặc chủ đề đang thịnh hành. Tuy nhiên, nếu mục tiêu của bạn là tạo traffic bền vững trong thời gian dài, nhìn chung tốt hơn hết là tập trung vào các chủ đề có giá trị lâu dài.

Một cách đơn giản để đánh giá liệu mức độ phổ biến của một chủ đề đang tăng tạm thời hay nhu cầu đang duy trì ổn định hơn là mở rộng khoảng thời gian thành vài năm.

Ví dụ, biểu đồ bên dưới cho thấy mức độ phổ biến của “zoom party” và “garden party” trong giai đoạn 5 năm. Trong khi các bữa tiệc Zoom thu hút sự quan tâm tăng đột biến trong thời gian ngắn từ năm 2020 đến 2021 (trong các đợt phong tỏa vì COVID-19), mức độ quan tâm đến tiệc ngoài vườn vẫn ổn định qua từng năm.

Mức độ quan tâm theo mùa

Chúng ta đã thấy mức độ phổ biến của một số search term thay đổi tùy theo thời điểm trong năm.

Khi biết thời điểm xuất hiện các đợt tăng đột biến theo mùa, bạn có thể lên lịch chiến dịch vào khoảng thời gian quảng bá hiệu quả nhất.

Nhưng làm thế nào để biết một đợt tăng độ phổ biến là xu hướng ngắn hạn hay một kiểu biến động theo mùa kéo dài hơn?

Một lần nữa, bạn nên phân tích các kiểu nhu cầu trong nhiều năm. Nếu cùng một kiểu lặp lại vào cùng thời điểm mỗi năm, đó là mức độ quan tâm theo mùa. Nhưng nếu mức độ quan tâm đạt đỉnh không đều (hoặc chỉ một lần), có thể bạn đang thấy một xu hướng ngắn hạn.

Khác biệt theo khu vực

Như đã đề cập, việc hiểu rõ sự khác biệt về mức độ quan tâm tìm kiếm giữa các khu vực giúp bạn điều chỉnh nội dung và chương trình khuyến mãi cho đối tượng ở những địa điểm khác nhau.

Giả sử bạn điều hành một công ty quần áo bán áo len chất lượng cao cho khách hàng trên khắp thế giới. Bạn muốn tìm hiểu thuật ngữ nào có khả năng phù hợp nhất với khách hàng ở từng quốc gia. Trong trường hợp đó, bạn có thể so sánh tần suất tìm kiếm hai thuật ngữ này tại các khu vực cụ thể.

Google Trends cho thấy “jumper” có thể là cụm từ phù hợp hơn khi quảng bá thương hiệu đến khách hàng ở Vương quốc Anh, một số khu vực tại châu Âu và Nam Mỹ, Pakistan và Australia.

Nghiên cứu keyword bổ sung có thể giúp ích

Không thể phủ nhận Google Trends là một nguồn tài nguyên vô giá để khám phá dữ liệu về xu hướng tìm kiếm.

Tuy nhiên, công cụ này cũng có những hạn chế.

Google Trends không cung cấp số liệu về search volume hay ước tính keyword difficulty. Đây là những thông tin thiết yếu để ước tính một keyword có thể mang lại bao nhiêu traffic cho website của bạn.

Ngoài ra, công cụ này chỉ đưa ra một số lượng hạn chế các gợi ý keyword liên quan cho mỗi thuật ngữ và không cho biết search intent. Nếu không có danh sách đầy đủ các biến thể keyword, bạn rất dễ bỏ lỡ những cơ hội nội dung có giá trị cao.

Vì vậy, tốt nhất bạn nên bổ sung nghiên cứu trên Google Trends bằng công cụ kiểm tra keyword miễn phí cho website của chúng tôi.

Hãy cùng xem ví dụ về cách sử dụng công cụ nghiên cứu keyword của Semrush kết hợp với Google Trends.

Semrush bổ trợ cho Google Trends như thế nào

Google Trends cho thấy mức độ phổ biến của một chủ đề thay đổi theo thời gian. Nhưng công cụ này không cho bạn biết nhu cầu đó thay đổi như thế nào xét theo giá trị tuyệt đối.

Để biết điều đó, bạn cần một công cụ nghiên cứu keyword như Semrush.

Lấy thuật ngữ “ice bath.” làm ví dụ. Thuật ngữ này chỉ việc ngâm mình trong nước lạnh vài phút với mục đích trị liệu. Google Trends cho thấy chủ đề này đã trở nên phổ biến nhanh chóng (và duy trì đà tăng) vào cuối năm 2022.

Khi tra cứu “ice bath” trong Keyword Overview, chúng tôi nhận thấy số lượt tìm kiếm hàng tháng cho “ice bath” đã tăng hơn gấp đôi trong vòng 12 tháng.

Vào tháng 7 năm 2022, thuật ngữ này có 14.800 lượt tìm kiếm.

Đến tháng 7 năm 2023, con số này đã tăng lên 33.100.

Lưu ý rằng độ khó ước tính để xếp hạng cho “ice bath” cũng tăng trong khoảng thời gian này—có lẽ phản ánh sự gia tăng số website xuất bản nội dung về chủ đề này.

Giờ hãy giả sử bạn sở hữu một doanh nghiệp bán thiết bị ngâm nước đá và muốn tạo nội dung để thu hút khách hàng tiềm năng qua Google Search. Tuy nhiên, website của bạn còn khá mới và chưa xây dựng được nhiều uy tín trong lĩnh vực.

Vì vậy, bạn đang tìm một chủ đề có nhu cầu tìm kiếm hợp lý nhưng độ khó xếp hạng tương đối thấp.

Bạn bắt đầu đánh giá keyword bằng cách kiểm tra các truy vấn liên quan đến “ice bath.” trên Google Trends. Một số tìm kiếm phổ biến nhất tìm thông tin về a) cách ngâm mình trong nước đá và b) nên ngâm trong bao lâu.

Dù thông tin này hữu ích, bạn vẫn chưa chắc nên nhắm đến keyword nào trong nội dung của mình.

Vì vậy, bạn sử dụng Keyword Overview để đưa ra quyết định.

Khi so sánh các cụm từ “how to ice bath” và “ice bath how long”, bạn nhận thấy chúng có search volume tương tự nhau.

Dù hài lòng với tiềm năng traffic tìm kiếm của cả hai cụm từ, bạn vẫn nghi ngờ khả năng xếp hạng của mình. Chắc chắn, keyword difficulty ở mức 63% và 59% có thể không phải trở ngại lớn với một website lâu năm trong ngành, nhưng bạn đang tìm một mục tiêu dễ hơn.

Vì vậy, bạn xem qua các biến thể keyword được đề xuất cho cả hai cụm từ. Chẳng mấy chốc, bạn tìm thấy một keyword đáp ứng mọi tiêu chí: “How long to wait to shower after ice bath.”

Keyword này không chỉ có search volume tương tự hai cụm từ ban đầu mà còn ít cạnh tranh hơn nhiều!

Tăng cường chiến lược keyword và theo dõi kết quả

Google Trends là một công cụ đơn giản nhưng mạnh mẽ mà có thể bạn đã bỏ qua.

Khó có thể kể tên nhiều nguồn miễn phí khác giúp bạn khai thác những thông tin chi tiết và hữu ích đến vậy về sở thích của khách hàng.

Tuy nhiên, việc so sánh các xu hướng bằng Google sẽ không cung cấp cho bạn tất cả dữ liệu cần thiết để đưa ra quyết định sáng suốt về chiến lược keyword. Để làm được điều đó, bạn cũng nên sử dụng các công cụ nghiên cứu nâng cao như những công cụ trong bộ Semrush.

Và hãy nhớ rằng, sau khi quyết định những keyword muốn nhắm đến trong nội dung, bạn cần theo dõi hiệu suất xếp hạng của mình với các keyword đó để xác định hiệu quả của chiến lược. Của chúng tôi Position Tracking công cụ giúp bạn dễ dàng theo dõi thứ hạng của website mình và đối thủ cạnh tranh.