Bạn muốn phát triển doanh nghiệp của mình thông qua phân tích lưu lượng truy cập đối thủ? Bạn đang ở đúng nơi.
Trong bài viết này, bạn sẽ học cách phân tích lưu lượng truy cập website của đối thủ, tại sao phương pháp này hiệu quả và những công cụ nào cung cấp dữ liệu chính xác nhất.
Phân Tích Lưu Lượng Truy Cập Đối Thủ Là Gì?
Phân tích lưu lượng truy cập đối thủ là quá trình phân tích lưu lượng truy cập website của đối thủ và sử dụng những thông tin bạn thu thập được để cải thiện hiệu suất website của chính bạn.
Với những công cụ phù hợp, bạn có thể theo dõi nhiều chỉ số, xu hướng và mô hình hành vi khác nhau.
Ví dụ, đây là một báo cáo tổng quan so sánh các chỉ số liên quan đến lưu lượng truy cập của đối thủ.
Bộ Công Cụ Traffic & Market (Dùng thử miễn phí): Hiển thị lưu lượng truy cập theo kênh, chỉ số tương tác, lập bản đồ hành trình lưu lượng truy cập, các trang hàng đầu và nhiều hơn nữa. Tùy chọn này lý tưởng cho những ai muốn có thông tin cạnh tranh đầy đủ.
Cách Phân Tích Lưu Lượng Truy Cập Website Đối Thủ
Bạn có thể phân tích lưu lượng truy cập của đối thủ bằng cách tìm hiểu về nguồn lưu lượng truy cập, các trang hàng đầu, từ khóa và nhiều hơn nữa.
Dưới đây, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn nhiều cách để thu thập thông tin về lưu lượng truy cập và hành vi người dùng của các trang web đối thủ.
Đo Lường Lưu Lượng Truy Cập Tổng Thể Của Đối Thủ
Bắt đầu với cái nhìn tổng quan về lưu lượng truy cập website của đối thủ (như số lượt truy cập mà mỗi đối thủ nhận được) giúp đặt nền tảng cho nghiên cứu sâu hơn sau này.
Để bắt đầu, hãy mở Traffic Analytics bảng điều khiển và làm theo các hướng dẫn chi tiết để bắt đầu. Khi bạn hoàn tất, bạn sẽ nhận được ước lượng về lưu lượng truy cập và các chỉ số tương tác của từng trang, bao gồm cách mà mỗi chỉ số đã tăng hoặc giảm theo thời gian.
Dưới đây là tổng quan nhanh về ý nghĩa của từng chỉ số:
- Lượt Truy Cập: Tổng số lượt truy cập ước tính đến website trong tháng được chỉ định
- Khách Truy Cập Độc Nhất: Tổng số khách truy cập độc nhất ước tính đến website trong tháng được chỉ định
- Chuyển Đổi Mua Hàng: Tỷ lệ phần trăm các phiên truy cập website kết thúc bằng một giao dịch mua
- Trang / Lượt Truy Cập: Số trang trung bình được xem cho mỗi phiên trên website
- Thời Gian Truy Cập Trung Bình: Thời gian trung bình mà khách truy cập dành cho website
- Tỷ Lệ Thoát: Tỷ lệ phần trăm các phiên kết thúc sau một trang duy nhất
Xem Lưu Lượng Truy Cập Theo Kênh
Xem lưu lượng truy cập của đối thủ theo kênh tiết lộ những cơ hội chiến lược và khoảng trống trong cách tiếp cận marketing của bạn.
Ví dụ, nếu một đối thủ nhận được 60% lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên nhưng chỉ 8% từ mạng xã hội, điều đó cho thấy SEO có thể là một khoản đầu tư tốt và đáng để xem xét thêm cho trang của bạn.
Bạn có thể xem lưu lượng truy cập theo kênh trong Traffic Analytics bảng điều khiển của Semrush.
So Sánh Lưu Lượng Truy Cập Với Các Chỉ Số Trải Nghiệm Khách Hàng
So sánh lưu lượng truy cập website với các chỉ số như số trang mỗi lượt truy cập, thời gian truy cập trung bình và tỷ lệ thoát sẽ cung cấp cái nhìn đầy đủ hơn về những gì đang xảy ra trên các trang web của đối thủ.
Mở bảng điều khiển Daily Trends để xem cách mà các chỉ số trải nghiệm người dùng của đối thủ so với của bạn.
Nghiên cứu các chỉ số trải nghiệm người dùng của đối thủ sẽ cho bạn manh mối về việc liệu những người dùng đó có tìm thấy những gì họ muốn hay không. Ví dụ:
- Tỷ lệ thoát cao có thể có nghĩa là khách truy cập không tìm thấy những gì họ cần trên các trang web của đối thủ. Hãy xem xét nội dung của họ để xác định những khoảng trống mà bạn có thể lấp đầy tốt hơn.
- Số trang mỗi lượt truy cập cao có nghĩa là nội dung của đối thủ hấp dẫn. Phân tích những gì giữ chân người dùng trên các trang của họ—dù đó là điều hướng trực quan, liên kết đến các tài nguyên hữu ích, hay nội dung toàn diện.
- Thời gian truy cập dài có thể có nghĩa là người dùng rất quan tâm đến nội dung của đối thủ. Nghiên cứu các trang hoạt động tốt nhất của họ để hiểu điều gì đang thu hút người truy cập.
Theo Dõi Nơi Người Dùng Đi Sau Khi Rời Các Trang Web Của Đối Thủ
Biết nơi người dùng đi sau khi truy cập một trang web đối thủ giúp bạn tìm ra các cơ hội hợp tác và quảng cáo tiềm năng.
Giả sử bạn nhận thấy rằng 25% lưu lượng truy cập của đối thủ đi đến xyz.com. Bạn có thể muốn xem xét việc đặt nội dung tài trợ trên trang đó để tiếp cận những người đang xem xét các đối thủ của bạn.
Để xem nơi người dùng đi, hãy vào bảng điều khiển Traffic Analytics và cuộn xuống để xem biểu đồ “Hành Trình Lưu Lượng Truy Cập”—nó cho thấy người dùng đến từ đâu và họ đi đâu sau khi truy cập các trang web của đối thủ.
Khám Phá Các Trang, Tên Miền Phụ Và Thư Mục Phụ Mà Người Dùng Truy Cập
Biết các trang hàng đầu, tên miền phụ và thư mục phụ của một trang web đối thủ sẽ tiết lộ nội dung và chủ đề nào thu hút nhiều lưu lượng truy cập nhất, giúp bạn xác định nội dung có khả năng hoạt động tốt trên website của mình.
Hãy vào bảng điều khiển Top Pages và chọn trang mà bạn muốn xem trong menu thả xuống. Bạn sẽ thấy một báo cáo với dữ liệu chi tiết về các trang web được truy cập nhiều nhất của miền đã chọn.
Nhấp vào một trang trong bảng để biết thêm chi tiết, chẳng hạn như xu hướng lưu lượng truy cập và nguồn nào gửi nhiều lưu lượng truy cập nhất.
Hãy vào bảng điều khiển Subfolders & Subdomains để xem các thư mục phụ và tên miền phụ hàng đầu của đối thủ theo lưu lượng truy cập và kênh. Như thế này:
Sử dụng thông tin bạn thấy trong bảng điều khiển Subdomains & Subfolders như một nguồn cảm hứng cho kiến trúc trang web tốt Tìm Các Từ Khóa Tạo Ra Lưu Lượng Truy Cập.
Tìm những từ khóa nào tạo ra traffic
Tìm kiếm những từ khóa nào mang lại traffic cho đối thủ của bạn sẽ tiết lộ những cơ hội từ khóa tiềm năng có thể cải thiện hiệu suất tìm kiếm của chính bạn.
Để xem các từ khóa của đối thủ, hãy nhập miền của một đối thủ vào Organic Rankings công cụ của Semrush và điều hướng đến tab "Positions".
Bạn sẽ thấy danh sách đầy đủ các từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng, cùng với:
- Lượng tìm kiếm cho mỗi từ khóa
- Thứ hạng hiện tại của đối thủ cho mỗi từ khóa
- Traffic ước tính mà mỗi từ khóa mang lại
- Điểm độ khó từ khóa
- Các tính năng SERP mà đối thủ đã chiếm được
Sắp xếp theo "Traffic %" để xem những từ khóa nào mang lại nhiều khách truy cập nhất cho các trang web cạnh tranh và ghi chú bất kỳ từ khóa nào liên quan đến bạn. Đây là những từ khóa bạn nên nhắm đến.
So Sánh Traffic Của Đối Thủ Với Của Bạn
So sánh cách traffic của đối thủ chồng chéo với của bạn sẽ tiết lộ những đối thủ nào là mối đe dọa lớn nhất.
Bảng điều khiển Audience Overlap cho thấy quy mô của khán giả đối thủ của bạn. Và mức độ khán giả của họ chồng chéo với nhau và với bạn.
Trong hình dưới đây, vòng tròn lớn nhất thuộc về Nike, cho thấy họ có khán giả lớn nhất. Họ chia sẻ sự chồng chéo lớn nhất với Adidas, có nghĩa là 2.8 triệu người đã truy cập trang web của Nike cũng đã truy cập trang web của Adidas.
Nếu bạn và một hoặc nhiều đối thủ có sự chồng chéo cao, điều đó có nghĩa là bạn đang cạnh tranh trực tiếp cho cùng một khách hàng và nên tập trung vào sự khác biệt cạnh tranh.
Sự chồng chéo thấp giữa khán giả của bạn và khán giả của đối thủ cho thấy những phân khúc khán giả chưa được khai thác mà đối thủ của bạn đã tiếp cận mà bạn chưa—hãy nghiên cứu vị trí và kênh của họ để tìm ý tưởng về cách mở rộng vào những thị trường đó.
Theo Dõi Traffic Web Của Đối Thủ Theo Vị Trí
Theo dõi traffic web của đối thủ ở cấp độ quốc gia có thể giúp bạn phát hiện ra những thị trường mới để khai thác.
Bảng điều khiển Countries cho thấy thông tin về khán giả trên toàn thế giới. Để có cái nhìn tổng quát về traffic web toàn cầu của một đối thủ, hãy bắt đầu bằng cách phân tích "Traffic Map."
Ngoài ra, hãy kiểm tra biểu đồ "Traffic Trend" để hiểu cách traffic thay đổi giữa các quốc gia theo thời gian.
Ví dụ, bạn có thể nhận thấy traffic của đối thủ từ một quốc gia cụ thể đang tăng lên. Nếu vậy, có thể là một ý tưởng tốt để nghiên cứu thêm về thị trường cụ thể này.
Và bảng "Traffic by Country" bên dưới cho thấy dữ liệu chi tiết hơn cho các vị trí cụ thể. Mỗi mục có một tab thả xuống cho thấy các trang web hàng đầu ở quốc gia đó để giúp bạn thấy những trang và chủ đề nào đang phổ biến.
Câu Hỏi Thường Gặp
Làm Thế Nào Để Tôi Tìm Các Từ Khóa SEO Của Đối Thủ?
Bạn có thể tìm các từ khóa của đối thủ bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu cạnh tranh như Organic Rankings của Semrush. Nhập miền của họ để xem danh sách từ khóa đầy đủ, lượng tìm kiếm, vị trí xếp hạng và traffic ước tính cho mỗi từ khóa.
Cách Tốt Nhất Để Biết Một Trang Web Nhận Được Bao Nhiêu Traffic Là Gì?
Cách tốt nhất để biết một trang web nhận được bao nhiêu traffic là sử dụng các công cụ như Google Analytics 4 (nếu xem traffic của trang web của bạn) hoặc các công cụ bên thứ ba để xem trang web của bạn và các trang web cạnh tranh.
Tôi Có Thể Kiểm Tra Traffic Của Đối Thủ Miễn Phí Không?
Có, bạn có thể kiểm tra traffic của đối thủ miễn phí với các công cụ như:
- Similarweb Browser Extension (Miễn phí): Nổi bật ước tính traffic, các chỉ số tương tác cơ bản và các từ khóa hàng đầu. Đây là công cụ tốt nhất cho việc kiểm tra nhanh trong khi duyệt các trang web của đối thủ.
- Ubersuggest Website Traffic Checker (Miễn phí): Cung cấp cho bạn một tìm kiếm miễn phí mỗi ngày với ước tính traffic cơ bản và các từ khóa SEO hàng đầu. Công cụ này tốt cho việc nghiên cứu thỉnh thoảng với ngân sách hạn chế.
- SpyFu Top Pages (Miễn phí): Hiển thị sáu trang tự nhiên hàng đầu của một trang web. Nó hữu ích để phát hiện các cơ hội SEO cấp cao.
- Traffic & Market Toolkit (Dùng thử miễn phí): Hiển thị traffic theo kênh, các chỉ số tương tác, sự chồng chéo khán giả, lập bản đồ hành trình traffic, các trang hàng đầu và nhiều hơn nữa. Tùy chọn này lý tưởng cho những ai muốn có thông tin cạnh tranh đầy đủ.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗