Trong series SEO Reality Show, chúng tôi tiếp tục kể cho bạn câu chuyện về cách một agency SEO đang phát triển blog cho khách hàng là tiệm bánh Edelweiss ở Florida.
Agency đã chọn danh sách các chủ đề tiềm năng thông qua quy trình nghiên cứu blog được trình bày chi tiết tại đây, cùng kế hoạch nội dung website được thảo luận tại đây. Giờ là lúc tạo nội dung! Bất kỳ ai từng cố gắng truyền đạt kết quả cuối cùng mong muốn cho một copywriter bên ngoài hoặc nội bộ đều biết đây có thể là một thử thách đáng kể. Rất dễ để hai bên hiểu hoàn toàn khác nhau; và ngay cả khi nội dung rất hay, công việc SEO vẫn có thể không đạt yêu cầu.
Để tạo ra nội dung cho blog của tiệm bánh vừa hấp dẫn vừa có thứ hạng cao, giúp bài viết xếp hạng tốt, agency biết rằng họ cần soạn danh sách thông số kỹ thuật để các copywriter nội bộ tuân theo. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu ví dụ về cách chuẩn bị content brief kỹ thuật cho chủ đề bài viết “How to make a Cuban sandwich”.
Bước 1 — Xác định keyword chính
Bước đầu tiên là xác định keyword chính cho chủ đề đã chọn. Mục tiêu là chọn keyword có search volume tiềm năng cao và ý định mua hàng tiềm năng mạnh. Trong trường hợp này, agency nhận thấy [Cuban sandwich recipe] có thể là keyword giá trị cao: keyword này có mật độ keyword thấp hơn và search volume cao hơn keyword [Cuban sandwich]. Bạn có thể xem quy trình chi tiết để chọn keyword chính trong tập trước của chúng tôi về xây dựng chiến lược nội dung.
Bước 2 — Thu thập ngữ nghĩa
Bước tiếp theo là thu thập các yếu tố ngữ nghĩa sau khi chọn keyword chính.
Trong phần tổng kết một tập trước, chúng tôi đã trình bày chi tiết quy trình thu thập semantic core cho trang chủ của tiệm bánh: Cách nghiên cứu semantic SEO cho tiệm bánh thủ công.
Thu thập semantic core cho một bài blog cũng thực hiện theo quy trình tương tự, gồm các bước sau:
- Thu thập keyword bằng các công cụ nghiên cứu keyword. Với nội dung của tiệm bánh, agency sử dụng Keyword Checker và Keyword Tool.
- Phân tích các bài viết của đối thủ để mở rộng danh sách keyword. Có thể có nhiều secondary keyword phù hợp mà đối thủ sử dụng để cho Google thấy nội dung của họ phù hợp và có thẩm quyền. Những keyword này không chứa keyword mục tiêu, nhưng bổ trợ rất tốt cho bài viết. Vì vậy, khi viết bài về “Cuban sandwich recipe,” bạn có thể tìm thấy các secondary keyword phù hợp như “best bread for Cuban sandwiches” hoặc “what toppings to add to Cuban sandwiches” rất phù hợp với bài viết.
Agency đặc biệt khuyến nghị thu thập dữ liệu về secondary keyword và tổng hợp vào một cột riêng để dễ sử dụng sau này.
Bước 3 — Xác định cấu trúc bài viết
Dù không phải freelancer hay người viết nội bộ nào cũng cần dàn ý về cấu trúc bài blog, agency vẫn ưu tiên phác thảo cấu trúc bài viết cho người viết bên thứ ba. Cách này giúp đảm bảo khách hàng nhận được kết quả cụ thể, có thể so sánh với những bài viết hiện đã đăng và đạt thứ hạng cao nhất.
Cấu trúc vững chắc giúp mang đến cho người đọc câu trả lời toàn diện và có thẩm quyền cho câu hỏi của họ. Cấu trúc cần dễ theo dõi và hợp lý với người đọc. Đôi khi, cách dễ nhất để xác định nội dung cần đề cập là bắt đầu bằng việc xem đối thủ đang làm gì.
Agency áp dụng các bước sau để xác định cấu trúc mà copywriter nên tuân theo:
1. Phân tích các kết quả tìm kiếm hàng đầu
Để nhanh chóng xác định cấu trúc nền hiệu quả nhất cho bài viết, agency đã xem xét các bài viết xếp trong top 10 cho keyword mục tiêu.
Để đẩy nhanh quy trình này, họ sử dụng tiện ích mở rộng SEO Meta in 1 Click mà bạn có thể xem bên dưới.
Tiện ích mở rộng này hiển thị đầy đủ danh sách heading theo thứ tự xuất hiện trong văn bản, cho biết những loại heading nào được sử dụng cũng như tiêu đề và tiêu đề phụ cụ thể.
Điều này cho bạn biết nội dung nào được đề cập và được sắp xếp ra sao, đồng thời gợi ý nhiều ý tưởng bằng cách cho thấy đối thủ đang xây dựng cấu trúc bài viết như thế nào. Dù việc tạo nội dung nguyên bản của riêng bạn rất quan trọng, đây có thể là điểm khởi đầu hữu ích.
2. Chọn bài viết phù hợp
Khi tham khảo bài viết của đối thủ để xây dựng cấu trúc dự kiến cho bài viết, điều quan trọng là chọn những bài phù hợp với loại nội dung bạn muốn tạo.
Để tìm các bài viết chất lượng và phù hợp, agency đã xem xét những yếu tố sau:
- Mục đích của bài viết (trong trường hợp này là hướng dẫn cách làm Cuban sandwich)
- Cấu trúc của nội dung và liệu nội dung có đủ chi tiết để cung cấp mọi thông tin cần thiết, đáp ứng mục đích của người dùng hay không
Agency đã xây dựng một quy trình bài bản để tinh giản bước này, giúp họ nhanh chóng xác định các bài viết liên quan và lấy cấu trúc tổng hợp của chúng làm nguồn cảm hứng. Họ đã tạo và áp dụng quy trình sau:
- Họ mở liên kết đầu tiên trong top 10 SERP
- Họ kiểm tra xem nội dung có phù hợp với search intent của “How to make a Cuban sandwich” hay không
- Nếu phù hợp, họ sao chép cấu trúc đó vào Google Sheets
- Họ lặp lại quy trình này với mọi bài viết khác nằm trong top 10 vị trí cho keyword mục tiêu, từ đó tạo danh sách đầy đủ các tiêu đề phụ mà đối thủ đã sử dụng
- Họ xóa các tiêu đề trùng lặp khỏi danh sách để tạo thành một dàn ý chi tiết duy nhất
3. Khối FAQ
Để bổ sung nội dung độc đáo giúp bài viết đạt thứ hạng tốt, agency muốn thêm một mục riêng gồm các câu hỏi và câu trả lời. Cách này có thể giúp khách hàng là tiệm bánh đạt thứ hạng cho các keyword phụ khác trên SERP hoặc xuất hiện trong featured snippet. Bạn cũng có thể thêm FAQPage markup để những câu hỏi này hiển thị dưới dạng snippet trong kết quả tìm kiếm.
Để tạo khối FAQ, agency đã sử dụng một số công cụ:
- Semrush Keyword Tool để xác định các keyword dạng câu hỏi có giá trị cao
- People Also Ask trong các lượt tìm kiếm gốc trên Google để tạo câu hỏi thường gặp.
Để tìm kiếm hiệu quả hơn, agency tập trung vào keyword ngắn và tổng quát hơn là “Cuban sandwich.”
Lựa chọn câu hỏi cho khối FAQ bằng Keyword Magic Tool
Bước 4 — Xác định độ dài bài viết
Để cung cấp hướng dẫn và giới hạn về số từ cho người viết nội dung, agency đã áp dụng cách tiếp cận sau, dựa trên kinh nghiệm và những trường hợp thành công trước đây với khách hàng:
- Họ tìm các bài viết phù hợp với mục tiêu hướng dẫn người dùng cách làm Cuban sandwich, đồng thời có độ dài gần với mức trung bình của những bài viết đang đứng thứ hạng cao
- Sao chép nội dung của các bài viết đứng thứ hạng cao (không bao gồm bình luận, khối quảng cáo hoặc nội dung bổ sung khác trên trang web.)
- Xác định độ dài của từng bài viết bằng bất kỳ công cụ đếm từ nào, chẳng hạn như https://www.charactercountonline.com/
- Chọn bài viết có số từ nhiều nhất
- Cộng thêm 100 từ (hoặc khoảng 500 ký tự) vào tổng số từ đó
Một số agency áp dụng cách tiếp cận khác; có nơi không quá bận tâm đến số từ chính xác hay việc cố gắng “beat” số từ của các bài viết cạnh tranh, mà thay vào đó tập trung vào chính nội dung. Trước đây, agency đã đạt kết quả tốt với chiến lược cụ thể này, vì vậy bạn có thể cân nhắc thử nghiệm.
Nếu muốn đơn giản hóa quy trình này, hãy xem SEO Content Template công cụ này. Công cụ tự động xác định số từ cần thiết cho bài viết của bạn. Khi agency sử dụng công cụ này, số từ được đề xuất ít hơn mức họ cho là cần thiết để đạt thứ hạng tốt dựa trên các lượt tìm kiếm liên quan trong top 10.
Bước 5 — Tạo bản tóm tắt nội dung kỹ thuật
Mục đích của technical content brief khác với content topic brief thông thường của bạn. Tài liệu này tập trung vào các thông số kỹ thuật mà nội dung cần đáp ứng để có cơ hội đạt thứ hạng cao nhất.
Trong khi content brief thông thường tập trung vào việc tối ưu hóa mục tiêu, hướng dẫn về phong cách và chủ đề, technical brief tập trung vào keyword, cấu trúc được đề xuất, tài liệu tham khảo và số từ. Hai loại brief có thể có một số nội dung trùng lặp.
Ở giai đoạn này, các thông số kỹ thuật của bài viết đã sẵn sàng và được trình bày rõ ràng. Bạn có thể xem ví dụ về bản thông số kỹ thuật cuối cùng do agency chuẩn bị tại đây.
Brief được gửi cho các copywriter bao gồm những trường sau:
- Chủ đề — Một chủ đề trong danh sách được chuẩn bị trong quá trình xây dựng content plan
- Cấu trúc đề xuất — Cấu trúc cuối cùng của bài viết do agency tạo ở các bước trên
- Semantic Core — semantic (or “secondary”) keywords
- Tần suất — Tần suất keyword theo Semrush
- Cụm từ chủ đề — Semantic Keywords bổ sung mà đối thủ sử dụng để đạt thứ hạng, nhưng không bao gồm keyword chính; xem bước 2
- Số ký tự/từ — Số ký tự không tính khoảng trắng/số từ
- Tài liệu tham khảo — Các bài viết có thể dùng làm cơ sở để viết nội dung, bao gồm internal link và external link không cạnh tranh
- Nhận xét — Nhận xét của chuyên viên SEO dành cho copywriter
- Tiêu đề H1
Sau đó, agency sẽ nhận bản nháp cuối cùng và yêu cầu đội ngũ của mình tạo meta description và meta title.
- Meta title
- Meta Description
Sau khi hoàn thành brief, bạn có thể gửi brief cho một content marketer làm việc tự do HOẶC dịch vụ viết nội dung như để tạo bản nháp chất lượng cao có thể đăng trên website của bạn.
Sau khi nhận được nội dung hoàn chỉnh từ copywriter, agency sẽ chuẩn bị meta tag cho bài viết; bạn có thể tìm hiểu thêm về cách agency thực hiện việc này cho website của tiệm bánh tại đây.
Bạn cũng có thể chọn sử dụng công cụ viết AI như ContentShake AI để tạo nội dung giàu SEO chỉ bằng một cú nhấp.
Dựa trên dữ liệu cạnh tranh thực tế, công cụ tự động tích hợp keyword mục tiêu và thông tin chi tiết về search intent vào nội dung của bạn.
Tiếp theo
Việc tạo technical brief và hướng dẫn cho copywriter viết nội dung là một phần quan trọng trong quy trình sáng tạo nội dung. Điều này đảm bảo khách hàng đạt được kết quả mong muốn và mọi yêu cầu SEO đều được tuân thủ.
Trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ chia sẻ cách agency kiểm tra blog của Edelweiss để đánh giá hiệu quả. Hãy đón đọc nhé 😉
Infographic - Cách tạo Technical Content Brief
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗