Cách một agency xây dựng chiến lược nội dung nhắm mục tiêu keyword cho khách hàng

Trong tập trước của SEO Reality Show, chúng tôi đã tìm hiểu cách một agency marketing chọn những chủ đề nội dung phù hợp và có tính cạnh tranh nhất cho blog của khách hàng Edelweiss. Trong tập này, chúng tôi sẽ chia sẻ cách agency đó xây dựng kế hoạch content marketing được tối ưu hóa cho keyword. Bạn đã sẵn sàng tìm hiểu thêm chưa? Bắt đầu thôi!

Thách thức: lựa chọn chiến lược lập kế hoạch nội dung tối ưu xét về thời gian và ngân sách.

Bước 1. Biến chủ đề nội dung thành cơ hội keyword

Sau khi hoàn tất công việc chuẩn bị gồm nghiên cứu và lập danh sách chủ đề mục tiêu, agency cần đánh giá chủ đề nào trong số những chủ đề đã chọn có thể tạo ra nhiều keyword có search volume cao nhất để dùng trong nội dung được tối ưu hóa cho website của Edelweiss Bakery.

Vậy agency xác định keyword chính lý tưởng bằng cách nào? Họ sử dụng các công cụ nghiên cứu keyword của Semrush, cung cấp những thông tin giá trị về hiệu quả của keyword. Những thông tin này giúp agency xây dựng không chỉ chiến lược sáng tạo nội dung mà cả chiến lược triển khai nội dung.

Hãy cùng xem hai ví dụ thực tế về cách agency vận dụng chuyên môn, danh sách chủ đề mục tiêu và các công cụ của Semrush để tìm ra một số cơ hội keyword quan trọng.

Ví dụ về chủ đề mục tiêu #1: Liverwurst

Trong quá trình xem xét các chủ đề nội dung liên quan đến tiệm bánh đã chọn, agency nhận thấy nhiều người tìm kiếm dường như đang thực hiện các truy vấn liên quan đến liverwurst. Nhận thấy có thể có cơ hội xây dựng nội dung xoay quanh các keyword liên quan đến liverwurst, agency đã sử dụng Keyword Magic Tool để đánh giá xem có cơ hội keyword liên quan nào với “liverwurst” mà họ có thể tận dụng để tối ưu hóa nội dung hơn nữa hay không.

Họ bắt đầu bằng cách nhập “liverwurst sandwich” vào công cụ để xem đây có phải là keyword có search volume cao mà họ có thể dùng làm chủ đề cho nội dung blog hay không.

“liverwurst sandwich” có vẻ là một keyword tiềm năng có giá trị cho blog Edelweiss không?

Keyword Magic Tool cho thấy thực tế có những cơ hội keyword liên quan xung quanh “liverwurst sandwich.” Keyword Magic Tool cũng cho thấy keyword tiềm năng đầu tiên họ xác định, “liverwurst sandwich,” có search volume hàng tháng tương đối cao là 2,900 và điểm keyword difficulty tương đối thấp là 43.

Keyword liên quan đầu tiên mà Keyword Magic Tool xác định là “liverwurst sandwich recipe” có search volume hằng tháng thấp hơn, ở mức 110, nhưng cũng có điểm keyword difficulty thấp hơn một chút, là 42 — nghĩa là nếu agency quyết định dùng keyword đó để tối ưu nội dung, họ có thể dễ đưa nội dung lên thứ hạng trên Google hơn một chút so với “liverwurst sandwich.”

Vì vậy, agency quyết định tìm hiểu kỹ hơn các lựa chọn. Họ nhập “liverwurst sandwich” vào Keyword Overview Toolvà nhận thấy 9 trong số 10 kết quả cho “liverwurst sandwich” thực chất là công thức nấu ăn. Điều này có nghĩa là agency có thể tạo một blog hấp dẫn, được tối ưu cho keyword về công thức sandwich liverwurst cùng các nội dung khác xoay quanh chủ đề liverwurst. Các công cụ nghiên cứu keyword của Semrush cho thấy liverwurst chắc chắn là một chủ đề nội dung đáng để agency khai thác.

Phân tích kết quả trang công cụ tìm kiếm bằng Keyword Overview Tool

Ví dụ về chủ đề mục tiêu #2: Tuna

Áp dụng quy trình tương tự như ví dụ trên, agency phát hiện có rất nhiều truy vấn xoay quanh chủ đề tuna, nên họ bắt đầu bằng cách nhập “tuna sandwich” vào Keyword Magic Tool. Công cụ cho thấy có bốn keyword tương tự/liên quan mà agency có thể cân nhắc tối ưu nội dung theo đó:

• “tuna sandwich” — có volume cao nhất nhưng cũng cạnh tranh nhất
• “tuna sandwich recipe” — volume và độ phức tạp tối ưu
• “how to make tuna sandwich” — độ khó cao, volume thấp

Một lần nữa, Keyword Magic Tool cung cấp phân tích chuyên sâu về bối cảnh tìm kiếm xoay quanh các chủ đề và keyword tiềm năng mà agency đã chọn.

Nhờ Keyword Magic Tool, agency nhận thấy nếu quyết định phát triển nội dung liên quan đến tuna, “tuna sandwich recipe” có sự kết hợp lý tưởng giữa search volume hàng tháng tốt và điểm keyword difficulty thấp. Họ cũng nhận ra cơ hội từ các keyword liên quan gần như vô tận.

Một phiên bản phức tạp hơn của cách xác định nên chọn keyword nào

Bước 2. Quyết định chiến lược triển khai nội dung

Với sự hỗ trợ của các công cụ nghiên cứu keyword, agency đã xác định được một số keyword tiềm năng có thể sử dụng trong nội dung được tối ưu trên website của Edelweiss. Khi biết search volume hàng tháng và độ khó để đạt thứ hạng cho các keyword tiềm năng này, họ có thể bắt đầu xây dựng chiến lược triển khai nội dung. Tuy nhiên, trước khi bắt tay vào xây dựng chiến lược, họ đã hỏi ý kiến Edelweiss. Agency đề xuất cho tiệm bánh hai phương án triển khai nội dung:

1. Chia đều các keyword có volume cao cho nội dung trong lịch biên tập mỗi tháng, nhờ đó search volume của keyword gần như ngang bằng qua từng tháng.
2. Chia lịch nội dung thành các giai đoạn để những nội dung được tối ưu cho keyword có search volume cao nhất sẽ được viết và xuất bản trong những tháng đầu tiên của hợp đồng giữa agency và Edelweiss. Điều này đồng nghĩa với việc search volume của keyword trong lịch nội dung sẽ giảm dần theo thời gian.

Tiệm bánh quyết định cách tiếp cận thứ hai là lựa chọn phù hợp nhất cho doanh nghiệp của họ. Vì chiến lược nội dung và quá trình triển khai có thể mất rất nhiều thời gian mới mang lại kết quả cho hầu hết doanh nghiệp, tiệm bánh muốn agency ưu tiên trước những nội dung được tối ưu cho keyword có search volume cao. Nhờ vậy, doanh nghiệp có thể bắt đầu thấy traffic đến website tăng lên ngay trong thời gian đầu của hợp đồng.

Bước 3. Lập kế hoạch nội dung dài hạn

1. Phân chia keyword

Agency đưa tất cả keyword tiềm năng đã xác định vào một Google Sheet. Sau đó, họ phân bổ các keyword này theo từng tháng trong hợp đồng, đảm bảo mỗi tháng đều có sự kết hợp giữa keyword có search volume cao và thấp. Đúng như yêu cầu của khách hàng, họ ưu tiên tỷ lệ keyword có search volume cao hơn trong những tháng đầu tiên của lịch nội dung.

Phân chia chủ đề thành các cụm theo tháng

2. Kiểm tra chất lượng lịch nội dung

Sau khi phân bổ tất cả keyword được đề xuất cho từng tháng cụ thể, agency tiếp tục tối ưu và sắp xếp các cụm keyword theo tháng, đồng thời tính đến ảnh hưởng của mùa và thời tiết đến thói quen ăn uống (cũng như cách mọi người tìm kiếm). Lịch nội dung cũng được tối ưu để mang đến cho độc giả nhiều chủ đề tiềm năng đa dạng. Tại đâylà lịch nội dung sáu tháng mà agency đã xây dựng.

3. Tự động hóa quy trình làm việc

Để lập kế hoạch nội dung, agency sử dụng CRM nội bộ được tối ưu cho quy trình và cách thức làm việc của mình.

Chú giải công cụ: Để sắp xếp lịch xuất bản, bạn có thể dùng Google Sheet thông thường, bảng Trello hoặc Marketing Calendar của Semrush— công cụ cho phép bạn thiết lập thông số kỹ thuật, kiểm soát thời gian viết và chất lượng nội dung hoàn thiện. Công cụ này đặc biệt hữu ích nếu bạn trực tiếp làm việc với copywriter.

Cùng Semrush xây dựng lịch chuẩn bị nội dung

Tiếp theo

Sau khi hoàn tất, agency đã xây dựng một lịch gồm các keyword tiềm năng cần nhắm đến cho khách hàng trong sáu tháng, với sản lượng ấn tượng là 14 bài được tối ưu cho keyword mỗi tháng. Trong tập tiếp theo, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách agency đưa ra lựa chọn keyword cuối cùng và chuẩn bị yêu cầu kỹ thuật cho các copywriter phụ trách blog của Edelweiss. Đây là tập bạn sẽ không muốn bỏ lỡ!

Infographic - Xây dựng chiến lược nội dung nhắm mục tiêu keyword