Cách một agency tối ưu trang chủ của tiệm bánh địa phương bằng meta tag

Bạn đã sẵn sàng đón xem tập tiếp theo của chương trình SEO Reality Show chưa?

Trong hành trình đến nay, chúng tôi đã hướng dẫn bạn từng bước quy trình một agency SEO giàu kinh nghiệm hỗ trợ Edelweiss Bakery tối ưu website để cải thiện Search Visibility, tăng lượt nhấp và chuyển đổi (đơn giao hàng, lượt ghé cửa hàng và đơn hàng bán sỉ).

Các bước agency SEO đã thực hiện đến nay gồm:

• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Xây dựng chiến lược Link Building
• Xây dựng cấu trúc website mới
• Lập danh sách keyword mô tả hoạt động và sản phẩm/dịch vụ của tiệm bánh
• Thực hiện kiểm tra Technical SEO để tìm kiếm
• Thiết kế lại trang chủ website

Đến thời điểm này, agency đã sẵn sàng tạo meta tag cho trang chủ website. Họ biết rằng việc này có thể giúp Edelweiss tạo phần hiển thị nổi bật trên SERP, qua đó có khả năng cải thiện thứ hạng và tăng CTR.

Quy trình

Trong tập trước, chúng tôi đã chia sẻ cách agency phối hợp với tiệm bánh Edelweiss để thiết kế lại trang chủ website, giúp giới thiệu các sản phẩm bánh hiệu quả hơn và mang đến trải nghiệm tốt hơn cho khách truy cập.

Bước tiếp theo trong quy trình của agency là tối ưu title tag và meta description của trang chủ để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung trên trang, thu hút độc giả truy cập và cải thiện CTR.

CTR: Số người đã nhấp vào liên kết của bạn trên SERP chia cho tổng số lần liên kết đó được hiển thị. Chỉ số này có thể giúp bạn đánh giá mức độ thu hút của trang trong kết quả tìm kiếm.

Trong ví dụ bên dưới, bạn sẽ thấy title tag (1) và meta description (2) của Edelweiss Bakery hiển thị trong kết quả tìm kiếm như thế nào trước khi agency tối ưu chúng:

Snippet trong kết quả tìm kiếm: 1- Title Tag, 2-Meta Description, 3- snippet đầy đủ

Để giúp Edelweiss cải thiện title tag và meta description, agency đã thực hiện các bước sau:

1. Tối ưu Title Tag

Dù người dùng không nhìn thấy title tag khi duyệt website, chúng vẫn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Như ví dụ trên cho thấy, title tag về cơ bản đóng vai trò như meta description và thể hiện tiêu đề của trang (ngay cả khi khác với H1 thực tế trên trang).

Agency đã thực hiện năm bước đơn giản để tăng hiệu quả của title tag trên trang chủ tiệm bánh:

1. Thêm keyword quan trọng ở đầu tag
2. Đưa càng nhiều keywords vào tag càng tốt, nhưng không nhồi nhét
3. Đảm bảo title tag dễ đọc và tạo được ngữ cảnh
4. Dùng dấu gạch đứng để phân tách các phần của title tag
5. Giữ title tag dài tối đa 12 từ

Dựa trên các quy tắc trên, agency bắt đầu quá trình xây dựng title.

Bước 1. Thêm các keywords chính vào đầu title tag

Agency đã chọn hai nhóm từ bộ từ khóa ngữ nghĩa mà họ đã tổng hợp trước đó: ý định mua bánh và ý định tìm quán cà phê bánh. Họ chọn các keyword này vì xác định rằng chúng sẽ giúp thu hút số lượng người dùng phù hợp lớn nhất; cả hai đều đủ khái quát để tiếp cận phần lớn các phân khúc đối tượng, đồng thời vẫn có search intent cao.

Họ kết hợp Semantic Keywords với các keywords chính của tiệm bánh: tiệm bánh Đức và tiệm bánh châu Âu. Sau khi thử sắp xếp lại từ ngữ, agency chọn cụm keywords quan trọng đặt ở đầu title tag là Tiệm bánh Đức & Quán cà phê châu Âu.

Bước 2. Đưa càng nhiều keywords vào title tag càng tốt, nhưng không nhồi nhét

Agency chọn chiến lược đưa càng nhiều keywords phù hợp vào title tag càng tốt mà vẫn đảm bảo dễ đọc. Việc có keywords trong title tag sẽ giúp website của khách hàng xuất hiện trong nhiều lượt tìm kiếm phù hợp hơn. Điều này cũng cho người dùng thấy trang chính của tiệm bánh liên quan trực tiếp đến nội dung họ tìm kiếm, từ đó có thể giúp tăng đáng kể số lượt nhấp.

Agency biết rằng việc tìm đúng keywords cho title tag trên trang chủ tiệm bánh là yếu tố thiết yếu để tăng số lượt nhấp.

Họ xem danh sách keywords của mình. Trước tiên, họ tìm những keywords có phần trùng lặp. Chẳng hạn, các cụm từ European bakery cafe và European bakery đều có trong danh sách, nên agency thấy hợp lý khi dùng keyword đầu tiên vì cụm này bao hàm cụm thứ hai. Cách này giúp rút gọn danh sách keyword.

Ngoài ra, agency đã đưa keyword “german bakery” vào đầu title. Để tránh lãng phí số ký tự có hạn vào những từ bị lặp, agency không muốn và cũng không cần dùng lại từ “german”. Tuy nhiên, với các cụm từ “german bread” và “german pastries,” agency biết họ có thể dùng phần thứ hai của những keywords đó: “bread” và “pastries.”

Cuối cùng, agency chọn các cụm từ sau để đưa vào title tag:

• german bread
• fresh bread
• homemade artisan bread
• german pastries

Bước 3. Đảm bảo title tag dễ đọc và tạo được ngữ cảnh

Để người dùng dễ tìm thấy và đọc title tag, agency đã chia tiêu đề thành hai phần “semantic”. Phần đầu tập trung vào tiệm bánh (German Bakery and European Cafe), còn phần thứ hai tập trung vào các sản phẩm và địa điểm (The best fresh Homemade Bread and handmade pastries in Fort Lauderdale).

Vì tiệm bánh kinh doanh tại địa phương, agency muốn giúp Google hiểu rõ điều này bằng cách nêu địa điểm trong title tag.

Chia title tag theo cách này có thể là lựa chọn lý tưởng vì giúp nội dung dễ đọc và dễ quét hơn. Người dùng có thể nhanh chóng nắm bắt ngữ cảnh, từ đó hiểu được họ sẽ nhận được gì khi nhấp vào. Cách này có thể trực tiếp làm tăng CTR.

Bước 4. Dùng dấu gạch đứng để phân tách title tag

Như đã đề cập ở bước ba, agency chọn chia title tag thành hai phần: phần đầu tập trung vào tiệm bánh, phần thứ hai tập trung vào sản phẩm. Một cách thực hành tốt để phân đoạn title tag theo cách này là dùng dấu gạch đứng: “ | "

Dùng ký hiệu gạch đứng này để phân tách các phần của title tag mà không làm ngắt mạch nội dung.

Các ký hiệu phân tách nên tránh: một số thương hiệu đặt dấu chấm trong title để phân chia các phần. Tuy nhiên, đây không phải cách tối ưu vì nó chia title thành hai khối phụ thuộc lẫn nhau, khiến Google xem chúng như hai truy vấn khác nhau. Điều này có thể ảnh hưởng đến mức độ ưu tiên của trang trong thứ hạng.

Dưới đây là title tag mới của Edelweiss Bakery sau khi agency tối ưu:

German Bakery and European Cafe | The best fresh Homemade Bread and Handmade Pastries in Fort Lauderdale

Bước 5. Giữ title tag ở mức 12 từ trở xuống

Theo nguyên tắc thực tế, bạn nên giữ độ dài title tag ở mức 60-70 ký tự (bao gồm cả dấu cách) để bảo đảm toàn bộ nội dung vừa vặn trong SERP. Tuy nhiên, như bạn sẽ thấy khi đọc title tag cuối cùng ở bước bốn phía trên, agency đã chọn cách tiếp cận hơi khác cho title tag trang chủ của tiệm bánh. Họ sử dụng càng nhiều keyword càng tốt từ các cụm Long-tail Keyword trong giới hạn 12 từ để tối đa hóa khả năng thân thiện với tìm kiếm mà không ảnh hưởng đến độ dễ đọc.

2. Phân tích Meta Description

Cũng như title tag, meta description xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm, nhưng không hiển thị trên chính website.

Tuy nhiên, không giống title tag, meta description không ảnh hưởng đến thứ hạng nhưng tác động trực tiếp đến CTR của người dùng.

Mục tiêu chính của meta description là giúp người dùng hình dung chi tiết hơn về nội dung của một trang cụ thể trên website. Người đọc lướt qua phần mô tả để xem trang hoặc nội dung đó có đáp ứng điều họ đang tìm kiếm hay không.

Để đảm bảo meta description trang chủ của Edelweiss hấp dẫn người dùng nhất có thể, agency đã kết hợp một chút nghệ thuật và khoa học.

Khoa học: Độ dài ký tự

Theo best practice về SEO, meta description không nên dài quá 160 ký tự (tính cả dấu cách). Như vậy, Google sẽ không cắt bớt nội dung, khiến phần mô tả bị rút ngắn và kết thúc bằng dấu ba chấm khó chịu.

Lưu ý rằng độ dài “optimal” sẽ thay đổi tùy tình huống. Khi viết meta description, mục tiêu chính của bạn nên là mang lại giá trị cho người dùng và thúc đẩy họ nhấp vào.

Nghệ thuật: Viết nội dung rõ ràng, súc tích

Theo nhiều cách, meta description chính là nội dung quảng cáo. Nội dung càng thú vị và phù hợp với người đọc, bạn càng có khả năng thu hút họ truy cập website từ SERP.

Để viết meta description hấp dẫn cho Edelweiss bằng các keyword quan trọng (nhằm cải thiện CTR cho trang chủ), agency tập trung vào những lợi thế cạnh tranh cốt lõi của tiệm bánh:

• Tiệm bánh
• Quán cà phê
• Nguồn cung bánh mì và bánh ngọt bán sỉ

Với meta description của tiệm bánh, agency quyết định làm nổi bật thời gian hoạt động lâu năm của doanh nghiệp, qua đó truyền tải sự tin cậy, chất lượng và uy tín mà khách hàng đã dành cho họ suốt nhiều thập kỷ.

Mẹo sáng tạo: Thêm emoji!

Khi sử dụng phù hợp, agency thêm emoji vào meta description của khách hàng để giúp họ nổi bật trên SERP. Kết hợp các chiến lược khoa học và sáng tạo, agency đã phát triển meta description sau:

Tiệm bánh châu Âu Edelweiss tại Fort Lauderdale 🍞 Bánh mì và bánh ngọt làm thủ công 🥐 Nướng mới mỗi ngày Từ năm 1997 ✅ Bán lẻ và bán sỉ 🍲 Bữa sáng và bữa trưa Đức đích thực mỗi ngày

3. Chèn Title Tag và Meta Description

Nhiều công cụ CMS và plugin SEO như Yoast cho phép bạn nhập title tag và meta description của trang mà không cần viết code. Nếu không sử dụng những công cụ này, bạn có thể thuê nhà phát triển web thêm title tag vào code của từng trang.

Nếu bạn quyết định chèn title tag và meta description mà không dùng công cụ như Yoast SEO, các thẻ sẽ có dạng như sau:

<title>German bakery & European Cafe | Best Fresh Homemade Artisan Bread and pastries in Fort Lauderdale</title>

<meta name="description" content="Edelweiss European Bakery in Fort Lauderdale 🍞 Artisan Bread and Pastries 🥐 Baked Fresh Daily Since 1997 ✅ Retail and Wholesale 🍲 Authentic German Breakfast and Lunch Daily” />

Sau khi chèn title tag và meta description đã tối ưu, agency đã sử dụng tiện ích mở rộng dành cho Chrome SEO Meta in 1 Click để kiểm tra xem emoji có hiển thị chính xác trong phần mô tả hay không.

Lưu ý kỹ thuật: Nếu bạn chọn thêm emoji, có thể CMS (ví dụ: Wordpress) không hỗ trợ code của emoji, khiến meta description bị cắt và không hiển thị đầy đủ trên SERP.

4. Khám phá thêm các cách tăng CTR

Để trang của tiệm bánh trông hấp dẫn hơn trong kết quả tìm kiếm, agency đã tập trung vào các snippet mở rộng. Chúng có thể được tạo bằng cách áp dụng nhiều loại markup khác nhau, tùy theo loại trang.

Đối với trang chính của tiệm bánh, theo bố cục mới được phát triển, agency dự định áp dụng FAQPage markup và Restaurant markup. Loại markup thứ hai có trường StarRating, hiển thị các ngôi sao đánh giá và cuối cùng giúp thu hút thêm lượt nhấp.

Các ngôi sao đánh giá trong snippet

FAQPage markup sẽ được áp dụng cho phần câu hỏi và câu trả lời ở cuối trang chính của tiệm bánh. Nhờ đó, Google có thể hiển thị phần này trong snippet hoặc khối People Also Ask. Cả hai đều có thể tác động tích cực đến CTR.

Các khối bổ sung được tạo bằng FAQPage markup

Tiếp theo

Một trang web được tối ưu tốt vẫn chưa đủ để tự tạo ra lượt nhấp. Để tăng khả năng người dùng không chỉ tìm thấy URL của trang trên SERP mà còn muốn nhấp vào liên kết, bạn cần đầu tư công sức xây dựng title tag và meta description hấp dẫn.

Tiếp theo … tối ưu hồ sơ Google My Business! Trong phần tiếp theo của SEO Reality Show, chúng tôi sẽ chia sẻ cách agency đã tối ưu hồ sơ Google My Business của Edelweiss — một phần thiết yếu trong sự hiện diện trực tuyến của mọi doanh nghiệp. Hãy đón xem!

Infographic