Cách một agency sử dụng Link Building để thúc đẩy SEO cho tiệm bánh

Semrush SEO Reality Show trở lại với tập thứ hai cùng khách hàng mới: tiệm bánh thủ công Edelweiss Bakery ở Fort Lauderdale, Florida, Mỹ. Trong tập trước, agency chuyên môn đã xác định các đối thủ cạnh tranh cốt lõi của thương hiệu, và đánh dấu sáu website cạnh tranh mà họ cho là quan trọng nhất dựa trên các yếu tố như mức tăng trưởng ổn định.

Nhiệm vụ tiếp theo là tìm hiểu nguyên nhân khiến các website này có đà tăng trưởng tích cực: những trang nào và keyword nào giúp họ thu hút nhiều traffic nhất. Agency muốn tìm hiểu sâu hơn để đánh giá nên đặt backlink trên những website nào.

Trong tập này, chúng ta sẽ tìm hiểu một trong những yếu tố chính tạo nên thành công của SEO: xây dựng hồ sơ link vững chắc bằng cách nhận thêm link trỏ đến các trang trên website từ những domain khác để đạt thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Bước 1 — Tìm kiếm cơ hội

Để cải thiện hồ sơ link của website tiệm bánh, agency đã sử dụng Link Building Tool của Semrush. Công cụ này giúp tự động chọn website chỉ bằng cách thiết lập danh sách đối thủ cạnh tranh và keyword.

Để truy cập công cụ, agency đã tạo một dự án mới trên nền tảng Semrush.

Quy trình tạo dự án gồm hai bước:

1. Nhập các keyword cần đạt thứ hạng

Agency giữ nguyên danh sách keyword do công cụ đề xuất.

2. Nhập đối thủ cạnh tranh cần theo dõi

Trong nhiều trường hợp, danh sách đối thủ cạnh tranh sẽ phụ thuộc vào keyword bạn nhập. Tuy nhiên, trong case study này, agency đã thêm các đối thủ cạnh tranh bổ sung mà họ tổng hợp từ nghiên cứu trước đó. Nhờ vậy, danh sách website và ấn phẩm tiềm năng mà Semush đề xuất để tìm cơ hội backlink được mở rộng.

Sau khi xử lý toàn bộ dữ liệu này (chưa đầy một phút), Semrush tổng hợp danh sách website phù hợp để tiệm bánh hợp tác và đánh dấu những website có backlink mang lại kết quả tốt nhất. Công cụ thể hiện điều này qua hai chỉ số:

• Authority Score, cho bạn biết về mức độ uy tín của domain. Website càng có độ uy tín cao thì backlink trỏ đến website của bạn càng có giá trị.
• Rating, được Semrush định nghĩa là tổng hợp hơn 50 yếu tố khác nhau dựa trên chất lượng và khả năng truy cập; Rating càng cao, backlink từ những trang này càng có giá trị.

Để chọn những website phù hợp nhất, agency sắp xếp chúng theo Rating giảm dần, chọn các website có Authority Score từ 50 trở lên và Rating từ 4 trở lên. Sau đó, họ chọn các domain cần thiết và nhấp vào nút “In progress”.

Agency đặc biệt quan tâm đến những website đã có backlink trỏ đến đối thủ cạnh tranh của chúng tôi. Để xem các website này, họ truy cập tab Competitors trong Link Building Tool, thực hiện quy trình ưu tiên tương tự như trên đối với các chỉ số AS và Rating, lấy danh sách những website tiềm năng quan trọng nhất rồi thêm chúng vào tab “In Progress”. Với những website này, họ sẽ chuẩn bị thư cá nhân hóa kèm theo các đề xuất hấp dẫn nhất.

Khi áp dụng quy trình này để tìm cơ hội backlink cho tiệm bánh thủ công của chúng tôi, agency chuyên nghiệp đã thu được danh sách gồm 83 website tiềm năng có thể đặt backlink và ấn phẩm được thêm vào tab In Progress.

Bước 2 — Ưu tiên các website tiềm năng

Bước tiếp theo là đánh giá website có phù hợp với khách hàng hay không. Agency xem xét chủ đề của website và chất lượng nội dung được đăng tải. Các website cần có chủ đề tương đồng, thông tin liên hệ địa phương hoặc là nguồn tin tức địa phương. Agency không chọn website nào có Rating dưới 4, nhưng trong một số trường hợp, lựa chọn đó vẫn có thể phù hợp.

Sau khi hoàn tất danh sách 83 website tiềm năng, agency kiểm tra các website đã chọn để đánh giá mức độ phù hợp tổng thể và mức độ liên quan giữa chủ đề của website với website cần quảng bá. Bạn có thể thực hiện tất cả thao tác này ngay trong công cụ bằng cách chọn website không cần thiết rồi nhấp vào nút Delete.

Trong quá trình này, agency nhớ kết nối Google Search Console để xem các backlink mà Google phát hiện trên website của khách hàng. Việc này giúp tự động đánh dấu những backlink đã có, đồng thời đảm bảo các backlink quan trọng nhất của bạn đã được Google index.

Kết nối Google Search Console trong Link Building Tool

Kết nối Google Search Console trong Link Building Tool

Bước 3 — Liên hệ trực tiếp với các website tiềm năng bằng công cụ

Bước tiếp theo, agency thiết lập quy trình gửi email đến các website tiềm năng mà không cần rời khỏi nền tảng Semrush. Trước tiên, họ kết nối hộp thư với công cụ.

Sau đó, agency vào tab “In Progress” và nhấp vào Contact để gửi tin nhắn. Semrush đã tìm sẵn các địa chỉ liên hệ cần thiết để họ gửi email.

Agency cũng chọn mẫu email và tùy chỉnh nội dung.

Sau khi thực hiện các tích hợp nêu trên và thiết lập mẫu email, agency bắt đầu gửi đề xuất hợp tác đến các ấn phẩm phù hợp, đồng thời theo dõi tỷ lệ mở email, phản hồi và lượt chấp thuận. Bạn có thể xem số lượng Referring Domain hiện tại của các đối thủ cạnh tranh của tiệm bánh bên dưới.

Trong một thế giới lý tưởng, họ có thể gửi đề xuất đến mọi website trong danh sách và được tất cả chấp thuận, qua đó cải thiện đáng kể Domain Authority Score của chúng ta để nhanh chóng vượt qua đối thủ về tổng số Referring Domain. Tuy nhiên, thực tế không đơn giản như vậy. Chúng tôi sẽ tiếp tục cập nhật tiến độ thực tế trong việc thu hút các backlink mới.

Bước 4 — Tìm thêm cơ hội

Để tăng tốc quá trình phân tích đối thủ và thêm website mới, agency đã sử dụng công cụ Backlink Gap. Họ nhập tên miền của website tiệm bánh và website của đối thủ cạnh tranh, thế là xong! Semrush hiển thị những backlink còn thiếu để website đạt được các vị trí hàng đầu trên SERP.

Theo mặc định, Semrush sắp xếp các tên miền bằng bộ lọc Best, rất phù hợp với nhiệm vụ của agency. Gợi ý xuất hiện khi di chuột lên bộ lọc là: “Domains that point to all competitors, but not to You-domain.”

Agency sắp xếp danh sách tên miền theo chỉ số Authority Score, sau đó chọn các website có Authority Score ít nhất là 50 và nhấp vào Start Outreach. Xin lưu ý, dịch vụ cho phép bạn liên hệ với hơn 100 website cùng lúc. Nếu có nhiều hơn số này, hãy chia thành vài đợt.

Kết quả

Agency chuyên môn đã sử dụng Semrush và thực hiện các bước nêu trên. Họ đã chuẩn bị danh sách gồm 52 tên miền phù hợp để đặt backlink bằng công cụ Backlink Gap và Link Building. Bạn có thể xem và quản lý danh sách này trực tiếp trong công cụ Link Building. Bạn có thể xem danh sách tên miền đã xuất của chúng tôi tại đây, trong tab “Backlinks Priority List”, nơi các đối thủ của tiệm bánh được tô màu xanh dương.

Backlinks Priority List của tiệm bánh Edelweiss

[Tải mẫu Link Building của bạn]

Bạn đọc có thể dễ dàng áp dụng những chiến lược này khi tìm kiếm các nguồn backlink tiềm năng và ấn phẩm mới để mở rộng danh mục Link Building.

Chúng ta đã đến cuối tập này, nhưng bạn nhớ đón xem nhé! Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ phân tích ngữ nghĩa của các đối thủ cạnh tranh của tiệm bánh, xây dựng cấu trúc website, xác định các nhóm keyword chính cần nhắm đến và tạo bản phác thảo cho các landing page mới. Hãy đón xem nhé!

Infographic: Sử dụng Link Building để thúc đẩy tăng trưởng SEO

Infographic - Cách một tiệm bánh thủ công ở Mỹ sử dụng Link Building để thúc đẩy tăng trưởng SEO - 4 bước