Giới thiệu
Trong tập trước của chương trình SEO Reality Show, chúng tôi đã chia sẻ cách một agency tăng SEO traffic cho một tiệm bánh thủ công địa phương lên 214% chỉ trong 4 tháng. Dù các hoạt động tối ưu vẫn đang được triển khai, agency và Edelweiss đã tiếp tục hợp tác để bắt đầu xây dựng blog cho tiệm bánh.
Nếu bạn đang băn khoăn liệu doanh nghiệp của mình có thực sự cần blog hay chưa biết bắt đầu từ đâu, hãy đọc tiếp. Chúng tôi sẽ cho bạn thấy agency đối tác đã tìm ra những chủ đề hấp dẫn, có tiềm năng chuyển đổi cao cho tiệm bánh Edelweiss, giúp họ thu hút thêm đối tượng mục tiêu.
Blog có thể giúp doanh nghiệp như thế nào
Content marketing — thường tập trung vào các bài blog — có thể đóng vai trò thiết yếu trong việc giúp bạn thu hút và chuyển đổi thêm khách hàng. Điều này đúng vì một số lý do:
- Blog có thể giúp bạn có thêm backlink trỏ đến website, bởi các website bên thứ ba hiếm khi đặt liên kết đến những trang thương mại nhưng thường sẵn lòng liên kết đến nội dung có giá trị. Nội dung chất lượng cao có thể giúp giải quyết vấn đề của độc giả.
- Nội dung chất lượng có thể cải thiện các yếu tố tích cực ảnh hưởng đến thứ hạng mà Google có thể dùng để tác động đến kết quả SERP. Những yếu tố này bao gồm thời gian người dùng ở lại một trang và số trang được xem trong một phiên. Hành vi người dùng là yếu tố quan trọng cần cân nhắc khi nói đến SEO.
- Bạn có thể đạt thứ hạng với nhiều keyword hơn trong lĩnh vực của mình. Bạn càng có thứ hạng tốt với nhiều Semantic Keywords liên quan, cơ hội tiếp cận người dùng thuộc đối tượng mục tiêu càng cao.
Quy trình
Website của Edelweiss chưa có blog khi họ bắt đầu làm việc với agency, nhưng agency khuyến nghị nên xây dựng blog để tăng organic traffic. Sau đó, agency và Edelweiss cùng xác định những loại nội dung mà blog của tiệm bánh nên đăng tải.
Hãy đọc tiếp để tìm hiểu các bước agency đã thực hiện nhằm giúp Edelweiss tìm ra những chủ đề phù hợp, giá trị cao cho blog.
Thách thức: tìm chủ đề blog vừa phù hợp với khách hàng, vừa có tiềm năng SEO cao.
Bước 1 — Phân tích traffic của đối thủ cạnh tranh
Bước đầu tiên agency thực hiện để giúp Edelweiss tìm chủ đề hấp dẫn cho blog là xem đối thủ cạnh tranh viết về những gì và các bài blog của họ nhận được bao nhiêu traffic.
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh thường là điểm khởi đầu phù hợp, vì bạn có thể tìm hiểu những gì đang hiệu quả với các nhóm đối tượng tương tự. Bạn có thể tìm ý tưởng để điều chỉnh cho blog của mình và khám phá những cơ hội mới giúp bạn tạo sự khác biệt.
Để bắt đầu, tiệm bánh đã cung cấp danh sách một số đối thủ cạnh tranh, và agency đã xác định thêm một vài đối thủ bằng công cụ Organic Rankings của Semrush.
Có một số cách để tìm hiểu các đối thủ cạnh tranh có blog nổi bật, bao gồm:
- Kiểm tra trực quan xem trên các trang của website có liên kết đến mục blog hay không. Trong nhiều trường hợp, liên kết này nằm ở chân trang hoặc đầu trang của website.
- Xem các trang mang lại traffic bằng công cụ phân tích traffic.
Để xem những trang nào trên website của đối thủ cạnh tranh mang lại nhiều traffic nhất, agency đã nhập tên miền của họ rồi xem tab “Top Pages” trong công cụ Organic Rankings.
Tuy nhiên, ở giai đoạn này, agency gặp trở ngại. Không đối thủ nào của website có blog. Vì điều này khiến quá trình nghiên cứu đối thủ trong bước phân tích bài blog bị đình trệ, agency chuyển sang giai đoạn tiếp theo: Lên ý tưởng.
Bước 2 — Lên ý tưởng
Để tìm và thu hẹp danh sách các chủ đề bài blog tiềm năng, agency bắt đầu bằng cách tìm kiếm seed keyword thể hiện rõ nhất hoạt động kinh doanh của khách hàng — “baking bread.”
“Seed keywords” (đôi khi còn được gọi là “marker keywords” hoặc “marker queries”) là những keyword chính đơn giản, đại diện cho một chủ đề tổng quát và có thể mở rộng thành Long-tail Keywords.
Qua nhiều năm hỗ trợ các công ty khác, agency biết rằng traffic mang tính thông tin nhưng không liên quan đến ý định mua hàng hiếm khi chuyển đổi khách truy cập thành người mua. Những người tìm kiếm “the history of bread baking,” thường quan tâm đến việc tìm hiểu các thông tin mang tính giáo dục hơn là tìm sản phẩm để mua.
Trong lúc thảo luận, agency cho rằng công thức làm bánh mì có thể là một lựa chọn tốt, nhưng quyết định tạm gác chủ đề này và quay lại sau khi tiến hành thêm nghiên cứu.
Ý tưởng tiếp theo được thảo luận là seed keyword “sandwich recipe.” Seed keyword này được chọn làm marker keyword chính vì hai lý do:
- Tiệm bánh Edelweiss làm bánh mì
- Có vô số loại sandwich bạn có thể làm, nhờ đó Edelweiss có rất nhiều chủ đề bài blog để viết
Search volume hàng tháng của nhóm keyword “sandwich recipe” theo Keyword Overview
Bước 3 — Lập danh sách chủ đề
Sau khi cùng Edelweiss lên ý tưởng chủ đề, agency đã sử dụng Keyword Magic Tool để tìm danh sách đầy đủ các keyword và chủ đề tiềm năng. Keyword Magic Tool giúp marketer xác định các keyword có giá trị cao trên quy mô lớn, tìm ý tưởng mới cho các chủ đề liên quan và nắm được bức tranh tổng thể. Đây là công cụ vô cùng hữu ích khi bạn muốn phát triển các chủ đề chiến lược cho blog.
Họ chỉ cần nhập keyword hạt giống “sandwich recipe” và thế là danh sách các keyword có thể dùng làm chủ đề cho blog của tiệm bánh hiện ra.
Keyword Magic Tool của Semrush giúp marketer xác định các keyword có giá trị cao trên quy mô lớn
Để chọn các keyword có tiềm năng mang lại giá trị cao cho chủ đề blog của tiệm bánh, agency đã chú ý đến bốn chỉ số sau:
- Search intent của từng keyword. Search intent ám chỉ lý do đằng sau việc người dùng tìm kiếm các keyword cụ thể. Ví dụ, nếu ai đó tìm “bread recipe,” thì có thể họ muốn tự làm bánh mì chứ không phải mua bánh.
- Search volume. Search volume cho bạn biết keyword được tìm kiếm bao nhiêu lần mỗi tháng.
- Mức độ cạnh tranh của keyword. Mức độ cạnh tranh của keyword cho biết có bao nhiêu người khác đang cố gắng đạt thứ hạng cho cùng keyword đó. Keyword có điểm cạnh tranh thấp thường dễ đạt thứ hạng hơn.
- Chi phí mỗi click (CPC). CPC cho bạn biết trung bình đối thủ đang trả bao nhiêu cho mỗi click trong quảng cáo trả phí nhắm đến các keyword này.
Ba chỉ số đầu tiên — search intent, search volume và mức độ cạnh tranh — là những yếu tố quan trọng nhất trong phân tích của agency. Tuy nhiên, chỉ số thứ tư cũng đáng lưu ý vì tiệm bánh có rất nhiều chủ đề tiềm năng để viết blog và cần ưu tiên lựa chọn.
Sau khi đánh giá keyword dựa trên search intent phù hợp và hiệu quả cao (search volume tốt nhưng ít cạnh tranh hơn), agency đã chọn 42 chủ đề khác nhau cho Edelweiss.
Bước 4 — Mở rộng danh sách
Ngoài việc xác định các keyword có giá trị cao mà tiệm bánh có thể dùng để phát triển chủ đề bài blog, công cụ Topic Research còn được dùng để mở rộng danh sách chủ đề tiềm năng bằng cách tìm ý tưởng mới và xem nội dung nào có thể được khán giả của họ yêu thích.
Sắp xếp danh sách chủ đề theo lượt chia sẻ trên mạng xã hội và số lượng backlink
Khi đã có danh sách chủ đề, bạn có thể xem chủ đề phụ và bài viết đang có thứ hạng cao tương ứng. Sau đó, bạn có thể sắp xếp kết quả theo các chỉ số như số lượt chia sẻ trên mạng xã hội, số lượng backlink hoặc tổng mức độ tương tác trên Facebook. Sau khi tìm được một số chủ đề phù hợp, agency cũng xem các chủ đề đang thịnh hành cho keyword hạt giống “bread.”
Các thẻ gợi ý chủ đề để viết nội dung trong công cụ Topic Research
Báo cáo chủ đề thịnh hành giúp agency nhanh chóng xác định một vài ý tưởng chủ đề hấp dẫn, nhưng công cụ cũng hiển thị một số chủ đề không liên quan. Họ tìm thấy thêm hai chủ đề có thể nghiên cứu sâu hơn và nhiều khả năng phù hợp với đối tượng mục tiêu: “How to store bread” và “Healthiest bread to eat.”
Để nghiên cứu tiềm năng của những chủ đề này, agency đã sử dụng công cụ miễn phí của chúng tôi công cụ kiểm tra keyword trên website để đánh giá search volume hàng tháng tiềm năng.
Một trong những chủ đề được tìm kiếm thường xuyên nhất trên Topic Research — “Banana Bread Recipe” có search volume 823k tại Mỹ.
Bước 5 — Khảo sát khách hàng
Để mở rộng thêm danh sách chủ đề sau khi lên ý tưởng, agency cũng đề nghị khách hàng cung cấp danh sách các chủ đề tiềm năng cho blog. Trong nhiều trường hợp, khách hàng có những ý tưởng nội dung tuyệt vời, có thể hữu ích với đối tượng mục tiêu — những ý tưởng không phải lúc nào cũng xuất hiện trong quá trình nghiên cứu keyword ban đầu dựa trên từ khóa hạt giống hoặc search intent.
Agency cũng cân nhắc mong muốn của khách hàng về việc viết nội dung xoay quanh các món ăn và truyền thống thuần Đức.
Các chủ đề bổ sung gồm:
- Tại sao bánh mì sourdough tốt cho sức khỏe?
- Công thức sandwich Schnitzel kiểu Đức
- Các loại xúc xích Đức phổ biến
v.v.
Những ý tưởng chủ đề này từ Edelweis cũng cần được nghiên cứu để đánh giá giá trị tiềm năng, bao gồm search intent và search volume của keyword. Tất cả chủ đề tập trung vào “history of” đều bị loại bỏ.
Bước 6 — Hoàn thiện danh sách chủ đề với khách hàng
Sau khi thu hẹp danh sách ý tưởng do khách hàng cung cấp và kết hợp với danh sách chủ đề đã chọn ở Bước 3 và Bước 4, agency đã lập danh sách cuối cùng gồm 84 chủ đề có giá trị cao cho blog của Edelweiss. Bạn có thể xem danh sách cuối cùng tại đây.
Khi tự tìm ý tưởng chủ đề, hãy nhớ sắp xếp các ý tưởng và keyword liên quan một cách ngăn nắp. Bạn có thể thêm chúng vào tài liệu Excel hoặc tạo một danh sách riêng trong Keyword Strategy Builder ngay trong Semrush.
Tiếp theo!
Trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách agency lập kế hoạch nội dung chiến lược cho tiệm bánh, đồng thời trình bày quy trình từng bước. Đây là bài viết chắc chắn bạn sẽ không muốn bỏ lỡ.
Infographic - Cách tìm chủ đề blog để thu hút traffic có search intent cao
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗