Cách một agency dùng SEO Audit để tăng khả năng hiển thị cho tiệm bánh

SEO không chỉ là đưa đúng keyword vào nội dung trên trang web; còn có nhiều yếu tố ẩn phía sau mà bạn cần cân nhắc, vì chúng có thể ảnh hưởng trực tiếp đến tiềm năng thứ hạng của bạn.

Đây là lúc Technical SEO Audit phát huy tác dụng. Không thực hiện Technical SEO Audit cũng giống như lên kế hoạch cho chuyến đi xuyên quốc gia chỉ có một lần trong đời mà không kiểm tra xem xe có hoạt động tốt hay không. Nếu xe hỏng chỉ sau mười phút di chuyển, thì dù bạn đã lên kế hoạch kỹ lưỡng đến đâu, chuyến đi cũng sẽ không diễn ra như mong đợi.

SEO cũng vậy. Ngay cả khi hiệu suất website có những cải thiện rõ rệt, thực tế vẫn có thể tồn tại các vấn đề nghiêm trọng ảnh hưởng đến việc Indexing website của các công cụ tìm kiếm như Google. Nội dung có hay đến đâu hay hồ sơ liên kết của bạn mạnh đến mức nào cũng không quan trọng nếu toàn bộ hệ thống backend đang cản trở bạn.

Trong tập này của chương trình SEO Reality Show, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách agency chuyên gia thực hiện Technical SEO Audit cho Edelweiss Bakery có trụ sở tại Florida, đồng thời hướng dẫn bạn đọc cách thực hiện Technical SEO Audit từng bước.

Bạn đã bỏ lỡ vài tập đầu tiên? Xem nội dung các tập trước tại đây:

Cần đánh giá những gì trong Technical SEO Audit?

Technical SEO Audit sẽ xem xét nhiều yếu tố hơn việc bạn tối ưu nội dung bằng keyword. Quy trình này thường bao gồm việc đánh giá:

1. Cấu hình của robots.txt
2. Cấu hình của bản sao chính của website
3. Tối ưu cho mobile
4. Tính chính xác của quá trình Rendering trang
5. Tốc độ tải website
6. Các liên kết bị hỏng hoặc trùng lặp

Hãy cùng xem agency chuyên gia đã sử dụng các công cụ Technical SEO Audit như thế nào để tìm lỗi có thể tự động phát hiện và những kỹ thuật thủ công nào được áp dụng để tìm thêm các vấn đề đáng lo ngại.

Bước 1 — Tìm lỗi bằng công cụ Site Audit của Semrush

Việc đầu tiên agency cần làm là đánh giá mức độ tối ưu kỹ thuật ban đầu. Để thực hiện việc này, họ đã dùng công cụ Site Audit của Semrush.

Họ tạo một dự án mới, sử dụng các thiết lập mặc định rồi chạy Audit. Bạn có thể điều chỉnh thiết lập tại đây hoặc giữ nguyên; nếu không phải chuyên gia Technical SEO, tốt nhất bạn nên dùng các tùy chọn mặc định.

1. Tạo dự án mới trong công cụ Site Audit

2. Mặc định, hãy giữ nguyên các cài đặt nếu bạn không phải là chuyên gia SEO

1. Lỗi nghiêm trọng và cảnh báo

Sau khi hoàn tất audit, agency đã xem các báo cáo trong mục Site Audit của dự án.

Trước tiên, họ xem mục Errors. Mục này đánh dấu mọi vấn đề nghiêm trọng cần được xử lý ngay. Trong trường hợp này, website của tiệm bánh có một lỗi nghiêm trọng: liên kết hỏng đến XML Sitemap.

Cần lưu ý rằng không phải lúc nào cũng cần có sitemap, nhưng nếu website của bạn có tối đa 1.000 trang thì đây là một thứ hữu ích nên thiết lập. Dù vậy, bạn nên tìm và xóa các liên kết hỏng; mỗi khi ai đó nhấp vào một liên kết hỏng, robot tìm kiếm sẽ lãng phí tài nguyên và người dùng có thể không đến được đúng nơi. Điều này có thể làm giảm thứ hạng website của bạn vì robot của Google không thể crawl website đúng cách.

3. Lỗi và cảnh báo được phát hiện bằng công cụ Semrush Site Audit

Khi kiểm tra sitemap, agency phát hiện một lỗi về khả năng sử dụng đáng chú ý. Khi truy cập địa chỉ /sitemap.xml (nơi thường đặt XML Sitemap), chúng tôi thấy thiết kế của một trang không tồn tại còn nhiều điểm cần cải thiện. Liên kết hỏng có thể xuất hiện trên website của bạn bất cứ lúc nào. Để người dùng không bị lạc khi truy cập trang như vậy, tốt nhất bạn nên thiết kế trang riêng với tùy chọn chuyển đến trang chính của website hoặc quay lại trang trước.

4. Giao diện trang 404 trên website https://www.edelweissbakeryfl.com/

Sau khi phát hiện trang 404 trên website tiệm bánh, agency chuyển sang mục “Warnings” trong tab Issues. Họ cũng ghi nhận tổng cộng 45 cảnh báo, tuy không nghiêm trọng như các lỗi nghiêm trọng nhưng vẫn cần được xử lý.

Đây là những cảnh báo mà họ cho rằng cần ưu tiên điều chỉnh:

• Hai hình ảnh thiếu thuộc tính ALT (khiến Google không thể Indexing hình ảnh và có thể ảnh hưởng xấu đến SEO).
• Thiếu thẻ H1 trên một trang.
• Một trang trả về 302 Redirect (trong trường hợp này, cần dùng 301 Redirect đến trang đích cuối cùng).
• Nội dung trên một trang chưa đủ (đây là vấn đề nghiêm trọng nếu bạn định tối ưu trang này cho SEO).

5. Ưu tiên xử lý các cảnh báo

Khi áp dụng quy trình này cho website của bạn, hãy nhớ rằng bạn không cần tốn quá nhiều thời gian để tìm hiểu đang gặp loại lỗi nào, vì sao chúng quan trọng và cách khắc phục. Công cụ audit của Semrush sẽ hỗ trợ bạn. Mỗi cảnh báo đều có thể đưa ra mẹo nhanh về vấn đề và cách xử lý. Chỉ cần nhấp vào liên kết “Why and how to fix it” để xem chú giải công cụ với mọi thông tin cần thiết. Sau đó, bạn có thể gửi tác vụ đến Trello và Zapier để tự động hóa quy trình sửa lỗi.

6. Mẹo từ Semrush Site Audit

7. Báo cáo cung cấp thông tin chi tiết về tình trạng website trong công cụ Semrush Site Audit

Sau đó, agency lần lượt xem kỹ từng báo cáo và ghi chú lại. Họ phát hiện hiệu suất Core Web Vitals kém và thiếu markup là những vấn đề cần được xử lý.

2. Structured Data

Dù thiếu markup (hay “structured data”) trên website không nhất thiết là lỗi nghiêm trọng, đây vẫn là một cơ hội lớn bị bỏ lỡ và có thể ảnh hưởng đến tiềm năng SEO của tiệm bánh. Structured data cho phép bạn hiển thị thêm thông tin trong đoạn trích kết quả tìm kiếm, đồng thời giúp thương hiệu nổi bật hơn.

Bạn có thể dễ dàng kiểm tra markup trên trang web của mình bằng Semrush. Sau khi chạy audit, chỉ cần mở tab Crawled Pages rồi chọn “Markup.” Bạn có thể lọc kết quả theo loại markup muốn xem xét. Ngoài việc kiểm tra markup json-Id, bạn cũng có thể kiểm tra markup Open Graph và Twitter Card.

8. Kiểm tra markup của trang trong công cụ Site Audit

Nếu cần kiểm tra từng trang, bạn có thể sử dụng công cụ miễn phí của Google tại đây.

9. Kiểm tra markup của từng trang bằng công cụ Google

Trong trường hợp của chúng tôi, website không có markup. Các loại markup cần được thêm vào trang chính của website (hiện tại đây là trang duy nhất chúng tôi có) là — Local Business (hoặc Organization) và Restaurant.

10. Trong trường hợp của chúng tôi, markup Restaurant được áp dụng với trường Aggregating

Bạn cũng nên thêm markup OpenGraph vào các trang để hiển thị đoạn văn bản bắt mắt trên mạng xã hội khi có người chia sẻ liên kết đến website. Markup Twitter Cards cũng có thể giúp đạt được mục đích tương tự trên Twitter.

Để kiểm tra markup này có hiện diện hay không, bạn có thể dùng các dịch vụ xác thực markup trong Semrush hoặc sử dụng công cụ xác thực chính thức của Facebook và của Twitter và/hoặc kiểm tra mã nguồn website để tìm các thẻ markup OpenGraph. Các thẻ này sẽ có định dạng như sau:

• og:title
• og:type
• og:image
• og:url

Markup Twitter Card sẽ có định dạng như sau:

• twitter:title
• twitter:description
• twitter:creator
• twitter:site
• twitter:title
• twitter:description

Trong trường hợp của tiệm bánh, cả hai loại markup đều bị thiếu.

11. Markup OpenGraph là gì?

12. Twitter Card cũng bị thiếu

3. Tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang là một chỉ số và yếu tố đóng góp cực kỳ quan trọng đối với tiềm năng SEO.

Điều này là do các kỹ sư công cụ tìm kiếm của Google tập trung hoàn toàn vào việc mang đến trải nghiệm người dùng tuyệt vời. Vì vậy, họ sẽ ưu tiên nội dung chất lượng cao trên các trang web đáng tin cậy, mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng. Trong thời đại ngày nay, những trang web tải quá lâu không thể mang đến trải nghiệm người dùng tích cực vượt trội.

Đội ngũ Google thậm chí còn đặt tên cho các chỉ số về tốc độ tải xuống và điểm UX, cũng như cách đo lường những chỉ số này. Nếu quan tâm, bạn có thể đọc thêm về Core Web Vitals của Google (đây là những chỉ số xếp hạng khác) tại đây.

Chạy miễn phí một SEO audit để xem Core Web Vitals trên một trang. Để xem báo cáo Core Web Vitals đầy đủ trên toàn bộ trang web, hãy dùng công cụ Semrush Site Audit.

Công cụ này sẽ cho bạn biết các chỉ số của mình gần với giá trị được đề xuất đến mức nào, từ đó bạn có thể tối ưu trang web khi cần.

13. Kiểm tra hàng loạt các chỉ số trang web để xác định mức độ tuân thủ Core Web Vitals

Công cụ này rất hữu ích nếu bạn muốn tìm những trang có tốc độ tải chậm hoặc có cùng một vấn đề riêng lẻ (chẳng hạn như chỉ thẻ sản phẩm gặp lỗi).

Tuy nhiên, nếu muốn chuẩn bị danh sách thông số kỹ thuật để lập trình viên xử lý các vấn đề về tốc độ tải trang web, bạn cần phân tích chi tiết hơn. PageSpeed Insights của Google là công cụ bạn cần dùng.

May mắn là công cụ này rất dễ sử dụng. Trong ví dụ này, công ty đã nhập tên miền của tiệm bánh và nhanh chóng nhận được kết quả, được phân loại bằng ba nhãn khác nhau:

• Màu xanh lá nghĩa là mọi thứ đang hoạt động hoàn hảo
• Màu vàng nghĩa là ổn, nhưng vẫn có thể tối ưu thêm
• Màu đỏ cho biết có vấn đề nghiêm trọng cần khắc phục để cải thiện tốc độ tải trang

14. Houston, chúng ta gặp vấn đề rồi!

Tóm tắt bước 1

Chúng ta vừa xem qua khá nhiều thông tin, nên dưới đây là phần tóm tắt nhanh những gì đã diễn ra.

Trong quá trình kiểm tra bằng dịch vụ Semrush, công ty đã xác định các lỗi sau trên trang web của tiệm bánh:

• Có liên kết hỏng đến XML Sitemap
• Hai hình ảnh không có thuộc tính ALT
• Một trang không có thẻ H1
• Một trang chuyển hướng 302
• Trang có ít văn bản
• Thiếu markup
• Core Web Vitals hoạt động kém

Đây không phải là điểm khởi đầu tệ, nhưng công ty hiểu rằng việc kiểm tra thủ công để tìm thêm chi tiết là một bước quan trọng.

Bước 2 — Tìm thêm lỗi

Trong phần này, công ty quyết định tìm hiểu sâu hơn báo cáo ban đầu của Semrush và tự kiểm tra thủ công để phát hiện các vấn đề tiềm ẩn khác.

1. Kiểm tra Robots.txt

Tệp robots.txt chứa các chỉ thị cần thiết để cho công cụ tìm kiếm biết những phần nào trên trang web của bạn nên và không nên được Crawling và Indexing. Tệp này có thể bao gồm:

• Tệp và thư mục hệ thống
• Các mục chứa thông tin thương mại
• Thông tin thanh toán

Tuy nhiên, không có quy tắc chung nào về những nội dung nên được Indexing; cấu trúc của chính tệp này phụ thuộc vào CMS bạn dùng để vận hành trang web.

Có một việc bạn cần làm: Đảm bảo trang web cho phép robot tìm kiếm Crawling và Indexing sau khi hoàn tất giai đoạn phát triển.

Với tiệm bánh này, agency biết rằng cần điều chỉnh robots.txt vì theo kinh nghiệm của họ, các chỉ thị WordPress (CMS tiệm bánh dùng cho trang web) chưa đủ cụ thể.

15. Tệp robots.txt hiện tại

2. Rendering trên mobile

Tối ưu hóa trang web cho mobile rất quan trọng vì hiện nay phần lớn traffic internet đến từ thiết bị di động. Ở giai đoạn này, agency đã kiểm tra việc tối ưu hóa trang web cho mobile. Họ xem xét trang web hoạt động tốt đến đâu, tải nhanh thế nào trên thiết bị di động và robot tìm kiếm có thể xem đầy đủ các trang dành cho mobile hay không.

Công cụ này của Google sẽ giúp bạn đánh giá mức độ thân thiện với mobile của trang web. Đây là điểm khởi đầu hữu ích để xem robot tìm kiếm của Google nhìn nhận trang web trên mobile của bạn như thế nào. Điều này có thể khác với những gì bạn thấy, nghĩa là Google không Crawling trang web đúng cách. Việc này có thể ảnh hưởng đến tiềm năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm và (trong một số trường hợp) trải nghiệm người dùng.

Agency nhận thấy tình huống này đúng với tiệm bánh và biết đây là vấn đề cần xử lý.

16. Houston, chúng ta lại gặp vấn đề rồi!

3. Cấu hình bản chính của trang web

Hầu hết các trang web đều có “mirrors,” (bản sao) hoặc các bản sao khác. Những bản sao này thường được dùng làm kho lưu trữ hoặc thậm chí là trang web thử nghiệm để phát triển. Mirror chính của trang web là tên miền đầy đủ được chỉ định làm địa chỉ chính. Trang này được xem là trang “main” vì, không như những trang khác, nó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Trang được thiết kế để người dùng truy cập.

Công cụ tìm kiếm cần xác định bản sao nào là trang chính trung tâm thực sự sẽ được hiển thị trên kết quả tìm kiếm. Để làm điều này, bạn cần chỉ định rõ bằng cách “gluing” chúng lại với nhau.

Để kiểm tra những bản sao trang web nào của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, hãy dùng Google Search Console và xem nội dung nào được hiển thị. Bạn cũng có thể kiểm tra thủ công bằng cách nhập tên miền trang web vào thanh tìm kiếm Google. Trong trường hợp của chúng tôi, bản chính là https://www.edelweissbakeryfl.com/.

17. Trong trường hợp của chúng tôi, bản chính là https://www.edelweissbakeryfl.com/

Để kiểm tra cài đặt của bản chính, hãy nhập các biến thể tên miền trang web của bạn và xem chúng có 301 Redirect đến bản chính hay không. Bạn có thể kiểm tra bằng dịch vụ này.

Các tổ hợp chính cần kiểm tra là:

• site.com có “www” và không có “www”
• site.com với https và http (nếu bạn đã cài chứng chỉ SSL hoặc TLS)
• site.com/index.html
• site.com/index.php
• site.com/index.htm
• site.com/home.html
• site.com/home.php
• site.com/home.htm

Tùy vào CMS của bạn, có thể có thêm các tổ hợp khác. Nếu chưa thiết lập phiên bản chính, cần giao cho lập trình viên cấu hình 301 Redirect đến phiên bản đó. Trong trường hợp của tiệm bánh, mọi thứ ở đây đều rõ ràng.

18. Trong trường hợp của tiệm bánh, mọi thứ ở đây đều rõ ràng.

4. Lỗi bố cục

Lỗi bố cục có thể khiến các bot tìm kiếm khó đọc và diễn giải mã trên trang của bạn hơn đáng kể. Chúng cũng có thể ảnh hưởng đến cách trang web hiển thị trên các trình duyệt hoặc thiết bị khác nhau. Vì vậy, ưu tiên hàng đầu là khắc phục mọi lỗi bố cục.

Agency đã sử dụng hai công cụ kiểm định khác nhau để kiểm tra lỗi bố cục trên website của tiệm bánh: mã HTML và mã CSS. Họ phát hiện thêm nhiều lỗi cần khắc phục.

19. Các lỗi trong mã HTML

20. Các lỗi trong mã CSS

Tóm tắt Bước 2

Trong quá trình kiểm tra bổ sung, agency phát hiện các lỗi sau:

• Robots.txt không chính xác
• Vấn đề về Rendering trang
• Lỗi bố cục

Giờ đây, agency có thể yên tâm rằng họ đã làm mọi việc trong khả năng, và việc khắc phục những lỗi vừa phát hiện chắc chắn sẽ mang lại lợi ích cho website.

Tiếp theo

Sau khi đánh giá thủ công, quá trình kiểm tra technical SEO đã hoàn tất! Agency đã tổng hợp toàn bộ vấn đề vào một tài liệu dành cho lập trình viên, sau đó họ bắt tay vào tối ưu website. Khi technical SEO được triển khai, website của tiệm bánh đã sẵn sàng cải thiện tiềm năng thứ hạng tìm kiếm.

Ở phần tiếp theo, chúng ta sẽ tìm hiểu về tối ưu hóa trên website, bao gồm bố cục trang sản phẩm, meta tag và thông số kỹ thuật cho nội dung trên trang chủ. Đây là phần bạn không nên bỏ lỡ, hãy đón xem nhé!

Tải miễn phí mẫu Technical SEO

Infographic: Thực hiện kiểm tra Technical SEO qua 10 bước