Bạn có thể kết nối Google Search Console với Google Analytics 4 (GA4) để lấy dữ liệu organic search trong thuộc tính GA4 của bạn.
Việc tích hợp này mở rộng mức độ chi tiết bạn có thể nhận được từ Google Analytics. Khi hai nền tảng được kết nối, bạn sẽ có dữ liệu hiệu suất và thứ hạng cho các search queries và landing pages cụ thể. Tất cả trong một nơi.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ học cách kết nối hai nền tảng và cách tận dụng tối đa các báo cáo tích hợp.
Tại sao bạn nên kết nối Search Console với Google Analytics?
Google Search Console (GSC) giúp bạn đo lường hiệu suất organic search trên Google. Nhờ đó bạn có thể khám phá các cơ hội SEO cho trang web của mình.
Bạn có thể kết nối GSC với Google Analytics để lấy dữ liệu hiệu suất organic search trong thuộc tính GA4 của mình. Nơi bạn có thể dùng cho các nhiệm vụ SEO phổ biến như:
- Chia sẻ báo cáo chi tiết với các bên liên quan
- Tạo ý tưởng nội dung mới
- Ưu tiên các trang cần cập nhật nội dung
Dữ liệu bạn nhận được khi kết nối Search Console với Google Analytics
Báo cáo “Search results” trong GSC hiển thị dữ liệu cho bốn chỉ số hiệu suất chính:
- Tổng số click: Số lần click vào trang của bạn từ organic search trên Google
- Tổng số Impression: Số lần trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên Google
- CTR trung bình: Số click chia cho số Impression (nhân với 100 để ra phần trăm)
- Average Position: Thứ hạng trung bình của kết quả tìm kiếm trên Google (trên tất cả Impression)
Mặc định, báo cáo “Search results” sẽ hiển thị biểu đồ của tổng số click và tổng số Impression. Bạn có thể xem các chỉ số khác bằng cách nhấp vào bất kỳ chỉ số nào trong bốn chỉ số.
Ví dụ, đây là những gì bạn sẽ thấy khi tắt click và impression và bật average position:
Những chỉ số này cung cấp cái nhìn tổng hợp về hiệu suất của bạn. Search Console cung cấp thông tin chi tiết ở cấp độ query cho cùng bốn chỉ số hiệu suất đó.
Queries là các search terms cụ thể mà khách truy cập đã nhập vào Google trước khi tìm thấy trang của bạn (tức là keyword). Đây là ví dụ hiển thị các search queries hàng đầu.
Google Analytics một mình không thể hiển thị dữ liệu chi tiết ở cấp độ keyword như vậy.
Tại sao Google Analytics cần dữ liệu từ Search Console
Google Analytics là một công cụ phân tích web miễn phí công cụ giúp bạn hiểu hiệu suất website và khách truy cập đến đó.
Chẳng hạn như họ sống ở đâu, tần suất truy cập, cách họ đến và hành động trên site.
Nhưng nếu không kết nối Google Search Console với Google Analytics, bạn sẽ không thấy được dữ liệu query-level quan trọng bên cạnh các chỉ số hành vi người dùng.
Vậy hãy cùng tìm hiểu cách kết hợp hai nền tảng này.
Cách kết nối Google Search Console với Google Analytics
Bạn cần quyền truy cập cấp editor vào property Google Analytics 4 trước khi bắt đầu.
Lưu ý
Nếu bạn chưa thiết lập GA4, đây là hướng dẫn thiết lập Google AnalyticsNếu bạn đã thiết lập Search Console, hãy bỏ qua và chuyển đến bước hai.
1. Xác minh property Google Search Console của bạn
Bạn cần là chủ sở hữu đã được xác minh của property Google Search Console để liên kết với property GA4.
Bạn có thể xác minh theo nhiều cách tùy thuộc cách thiết lập, bao gồm xác minh qua thẻ HTML hoặc thêm bản ghi TXT qua nhà cung cấp DNS (domain name system).
Để có hướng dẫn đầy đủ về thiết lập GSC nếu bạn chưa làm, xem bài Google Search Console tutorial.
2. Vào Google Analytics và truy cập ‘Search Console Links’
Đăng nhập vào Google Analytics bằng tài khoản Google bạn dùng cho Google Search Console.
Từ màn hình chính, nhấp vào biểu tượng bánh răng dưới cùng bên trái để vào mục “Admin”.
Nhấp “Product links” trong phần “Property settings.”
Kéo xuống và nhấp “Search Console links.”
3. Chọn property Search Console để liên kết
Trên màn hình “Search Console links”, nhấp nút “Link” ở bên phải.
Bạn chỉ có thể liên kết một property Search Console với một property GA4.
Bạn sẽ thấy trang “Link setup” như hình dưới.
Nhấp “Choose accounts” để xem danh sách các property Search Console. Bạn sẽ thấy tất cả property mà email của bạn là chủ sở hữu đã xác minh.
Tìm property của bạn và chọn bằng cách tích vào ô bên trái tên “Property Name.” Sau đó nhấp “Confirm.”
4. Ghép property Search Console với Web Stream GA4
Tiếp theo, bạn sẽ ghép property Search Console với web data stream của Google Analytics.
Data stream là nơi dữ liệu Google Analytics của bạn bắt nguồn. Google Analytics 4 có ba loại data stream:
- iOS app
- Android app
- Web
Bạn chỉ có thể kết nối Google Search Console với web stream của Google Analytics 4 (tức là cho website, không phải app). Nhấp “Next.”
Sau đó, nhấp “Select” để chọn web stream Google Analytics của bạn.
Bạn sẽ thấy web data stream liên quan trong GA4 property của bạn. Hãy nhấp vào nó.
Nhấp vào “Next” một lần nữa.
5. Xem lại và gửi liên kết Search Console của bạn
Bạn sẽ thấy màn hình xem lại cuối cùng như hình dưới đây.
Nhấp vào “Submit” để hoàn tất việc tích hợp Search Console.
6. Xuất bản báo cáo của bạn
Bạn cần xuất bản các báo cáo Search Console để có thể tìm thấy chúng trong khu vực “Reports” ở thanh điều hướng bên trái của GA4.
Để làm điều đó, hãy nhấp vào “Reports.”
Sau đó, nhấp vào “Library” để truy cập các báo cáo có sẵn của bạn.
Bạn sẽ thấy “Search Console” trong “Collection” của bạn. Nó có thể hiển thị trạng thái “Unpublished”. (Nếu nó hiển thị là “Published,” Google đã làm xong phần việc này cho bạn và bạn không cần làm gì thêm.)
Nhấp vào biểu tượng ba chấm dọc.
Sau đó, nhấp vào “Publish.”
Giờ bạn đã kết nối GSC và GA4, hãy xem cách bạn có thể sử dụng dữ liệu mới này.
Cách sử dụng báo cáo Search Console trong GA4
Dữ liệu Search Console của bạn xuất hiện trong hai báo cáo khác nhau trong GA4:
- Báo cáo Queries
- Báo cáo Google organic search traffic
Bạn có thể tìm thấy cả hai bằng cách nhấp vào “Reports” trong thanh điều hướng chính bên trái.
Bạn sẽ thấy phần “Search Console” bên dưới các báo cáo “Life cycle” của bạn. Nhấp vào đó để mở rộng các báo cáo riêng lẻ.
Bạn sẽ thấy cả báo cáo “Queries” với dữ liệu ở cấp độ keyword, và “Google organic search traffic report,” có dữ liệu về landing page.
Hãy bắt đầu với báo cáo Queries.
Báo cáo Search Console Queries
Báo cáo Queries cho bạn biết về các search terms cụ thể mà khách truy cập đã nhập vào Google trước khi tìm thấy trang web của bạn.
Nó giúp bạn hiểu hơn về nhu cầu của khách truy cập và theo dõi thứ hạng trang web bạn trên Google cho từng keyword mà họ tìm kiếm.
Bạn cũng có thể xác định các trang mà thứ hạng đang giảm. Đây là những nơi tuyệt vời để cập nhật nỗ lực SEO của bạn.
Báo cáo hiển thị bốn chỉ số giống như đã đề cập trước đó trong bài viết này, chỉ khác tên gọi một chút:
- Organic Google Search clicks
- Organic Google Search impressions
- Organic Google Search click through rate
- Organic Google Search average position
Mặc định, bạn sẽ thấy 10 queries hàng đầu của Google organic search được xếp theo số lượt click nhận được trong khung thời gian đã chọn.
Bạn có thể nhấp vào mũi tên thả xuống bên phải “Rows per page” để hiển thị nhiều queries hơn.
Mẹo chuyên nghiệp
Mũi tên nhỏ bên trái tiêu đề “Organic Google Search clicks” cho biết cách sắp xếp mặc định của bảng dữ liệu. Bạn có thể sắp xếp theo thứ tự tăng hoặc giảm dần theo bất kỳ chỉ số nào khác bằng cách nhấp vào tiêu đề cột.
Báo cáo này tự nó cung cấp cái nhìn tổng quan về Search Performance organic search của website bạn trên Google. Bạn có thể dùng bộ chọn khoảng thời gian để phân tích hiệu suất theo thời gian.
Mặc định, bạn sẽ thấy dữ liệu của 28 ngày gần nhất. Bạn có thể có thông tin chi tiết hơn bằng cách thêm so sánh vào khoảng thời gian này.
Ví dụ, bạn có thể muốn so sánh hiệu suất gần đây với hiệu suất 28 ngày trước đó.
Sử dụng nút chuyển “Compare” để thêm so sánh khoảng thời gian.
So sánh mặc định là khoảng thời gian ngay trước đó. Trong trường hợp này là 28 ngày trước 28 ngày gần nhất. Bạn cũng có thể làm phân tích theo năm hoặc chọn khoảng thời gian tùy chỉnh.
Chúng ta sẽ dùng so sánh mặc định. Nhấn “Apply.”
Bạn sẽ thấy ba hàng cho mỗi Search Query của bạn:
- Khoảng thời gian chính của bạn
- Khoảng thời gian so sánh
- Tỷ lệ phần trăm thay đổi theo thời gian
Search Query thứ ba nổi bật trong ví dụ này:
Bạn sẽ nhận thấy đây là một trong những Search Query có số click hàng đầu của site mặc dù CTR thấp. Nó chiếm gần một nửa tổng số Impression Organic Google Search của site (473,990 trên 958,562).
Số click cũng tăng 9.55%, mặc dù thứ hạng giảm trong khoảng thời gian đó (từ Average Position 6.19 xuống 6.35).
Điều này cho thấy sự quan tâm tìm kiếm đang tăng với từ khóa này, nhưng trang có thể chưa được tối ưu tốt. Điều này thể hiện qua CTR thấp và thứ hạng giảm.
Bạn nên xem lại nội dung này để xem có thể tối ưu thêm cho Search Query đó và tăng organic traffic. Bạn có thể dùng Semrush để hỗ trợ việc này.
Trong ví dụ này, chúng ta sẽ dùng Keyword Overview tool để tìm hiểu thêm về keyword “emoji kitchen”.
Nhập keyword vào ô trống. Sau đó nhấn “Search.”
Bạn sẽ nhận được các chỉ số hữu ích về keyword. Trong trường hợp này, có hai thông tin đặc biệt đáng chú ý:
- Volume (số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng) là 135k ở Mỹ, nhưng nếu xem “Global Volume,” bạn sẽ thấy có ba quốc gia khác cũng có mức quan tâm tìm kiếm ít nhất bằng vậy
- Trend cho thấy mức quan tâm ước tính trong 12 tháng trước (mức quan tâm này gần đây tăng đột biến).
Bạn không biết xu hướng tương lai sẽ ra sao. Nhưng nếu bạn tối ưu cho keyword ngay bây giờ, bạn sẽ có vị thế tốt hơn để thu hút nhiều click hơn nếu xu hướng đó tiếp tục.
Bạn cũng nên cân nhắc tối ưu cho tìm kiếm ở Thổ Nhĩ Kỳ, Ấn Độ và Nhật Bản, nơi search volume bằng hoặc cao hơn so với ở Mỹ cho thuật ngữ này.
Phần “Keyword Ideas” trong báo cáo có thể cung cấp ý tưởng để tối ưu thêm cho trang hiện tại của bạn.
Một cách đơn giản để làm điều đó là sử dụng dữ liệu “Questions”. Đây là các câu hỏi tìm kiếm có chứa biến thể của keyword của bạn.
Bạn có thể dùng những thuật ngữ này để thêm phần FAQ ở cuối trang, trả lời các câu hỏi cụ thể đó. Điều này có thể giúp trang của bạn xếp hạng cho các keyword liên quan, đồng thời cung cấp giá trị bổ sung cho người đọc.
Báo cáo Google Organic Search Traffic
Báo cáo Organic Search Traffic cho bạn biết về các landing page hàng đầu trong organic search của Google.
Nó sử dụng bốn chỉ số giống báo cáo Queries và kết hợp với nhiều chỉ số khác từ Google Analytics. Các chỉ số GA4 này cho bạn biết thông tin như Engagement Rate của từng trang, và số lượng GA4 events được theo dõi trên mỗi trang.
Landing page thứ năm trong danh sách có vẻ là trang mà keyword “emoji kitchen” đang xếp hạng. “Engagement rate” của trang này (42,47%) nổi bật vì thấp hơn nhiều so với trung bình của tất cả các trang (64,32%).
Engagement rate là tỷ lệ phần trăm các phiên mà khách truy cập thỏa mãn ít nhất một trong các điều kiện sau:
- Xem hơn một trang
- Tương tác tích cực với trang ít nhất 10 giây
- Hoàn thành chuyển đổi (như mua hàng hoặc điền form)
Tỷ lệ engagement thấp cho thấy các lượt truy cập giá trị này xảy ra ít hơn trên trang đó. Điều này gợi ý bạn nên cập nhật trang để nó hữu ích hơn cho người đọc.
Nâng cao dữ liệu Organic Search của bạn với Semrush
Nhận insights keyword hữu ích cùng dữ liệu Google Search Console và Google Analytics trong một nơi với Semrush.
Organic Traffic Insights kết hợp ba nguồn thông tin quan trọng:
- Dữ liệu từ Google Search Console và Google Analytics cho các landing page hàng đầu của bạn
- Dữ liệu chuyển đổi từ Google Analytics để bạn thấy trang nào mang lại nhiều chuyển đổi nhất
- Ý tưởng keyword do Semrush cung cấp để bạn tìm cách tăng traffic và chuyển đổi
Hãy xem landing page thứ hai trong danh sách. Nó chiếm hơn 35% tổng số chuyển đổi organic search của bạn (41 trên 116) và 2,4% tổng số phiên trên trang đó dẫn đến chuyển đổi (41 trên 1.708). Bạn cũng thấy phiên và chuyển đổi đang giảm.
Bạn muốn dùng dữ liệu keyword để tìm cơ hội cải thiện thứ hạng và tăng traffic. Để làm điều đó, hãy nhấp vào số được liên kết (129 trong trường hợp này) để xem các keyword Semrush đang dẫn traffic đến trang đó.
Điều này sẽ đưa bạn đến một trang hiển thị các keyword cùng với nhiều chỉ số khác nhau cho từng keyword, bao gồm hai chỉ số mà Google Search Console không hiển thị:
- Volume (ước tính số lượt tìm kiếm hàng tháng)
- Keyword Difficulty (ước tính mức độ khó để đạt thứ hạng cao cho mỗi keyword trong kết quả organic search)
Bạn có thể sử dụng cả hai chỉ số này để tìm các keyword mới để nhắm đến. Bạn tập trung vào keyword thứ năm trong danh sách, “ga4 active users.”
Bạn thấy nó có Keyword Difficulty là 20%, thấp hơn so với các keyword mà bạn đã xếp hạng ở vị trí đầu tiên trên Google. Tuy nhiên, trang của bạn chỉ đang xếp hạng ở vị trí thứ sáu trên Google cho thuật ngữ này.
Điều này có thể biến nó thành ứng viên hàng đầu để cập nhật nội dung, cải thiện thứ hạng cho keyword đó, tăng tỷ lệ click-through và mang lại nhiều chuyển đổi hơn.
Bạn muốn tận dụng loại dữ liệu này cho website của mình? Hãy thử Organic Traffic Insights miễn phí ngay hôm nay.
Bài viết này được cập nhật vào năm 2024. Trích đoạn từ bài gốc của Amit Panchal có thể vẫn còn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗