Cách hiểu Competitive Positioning Map của Semrush

Một câu hỏi khách hàng thường đặt ra là làm thế nào để hiểu Competitive Positioning Map. Nếu chưa quen với bản đồ này, bạn có thể tìm thấy nó ở một số nơi:

• Domain Overview
• Báo cáo đối thủ cạnh tranh Organic Rankings
• Báo cáo đối thủ cạnh tranh Advertising Research

Mục tiêu chính của bản đồ này là giúp người dùng hình dung rõ vị thế của một website được truy vấn so với các đối thủ cạnh tranh. Bản đồ có thể giúp bạn phát hiện những đối thủ cụ thể mà trước đây bạn chưa biết đến.

Bạn có thể đang phụ trách SEO hoặc PPC cho một website và khi xem các báo cáo này, bạn không nhận ra một số website xuất hiện trong đó. Thậm chí, những website này có thể không liên quan đến ngành của bạn. Bạn cũng có thể băn khoăn không biết nên đọc và diễn giải bản đồ này như thế nào. Hãy cùng tìm hiểu cách hiểu bản đồ và tận dụng thông tin này.

Domain Overview / Competitors Report

Hãy cùng tìm hiểu các bản đồ trong Domain Overview, Organic Competitors Report và Advertising Research Competitors Report.

Khi xem bản đồ này lần đầu, bạn sẽ thấy các bong bóng ở những vị trí khác nhau dựa trên Organic/Paid Keywords và Organic/Paid Search Traffic. Đối thủ có thứ hạng cho càng nhiều keyword thì domain càng xuất hiện về phía bên phải bản đồ. Đối thủ nhận được càng nhiều traffic thì domain càng dịch chuyển lên phía trên bản đồ.

Điều quan trọng tiếp theo cần hiểu là cách chúng tôi tổng hợp danh sách đối thủ cạnh tranh. Các domain này được xác định dựa trên hai chỉ số: Common Keywords và Organic/Paid Keywords. Có thể bạn đang thắc mắc vì sao chúng tôi sử dụng cả hai chỉ số này. Lý do là: nếu chỉ tính các domain dựa trên Common Keywords, danh sách này sẽ không phù hợp. Hãy lấy ví dụ về một cửa hàng giày địa phương. Nếu chỉ xét theo Common Keywords, Amazon hoặc Wikipedia có thể xuất hiện như đối thủ cạnh tranh lớn nhất của cửa hàng.

Rõ ràng, đây không phải là những đối thủ cạnh tranh phù hợp nhất với cửa hàng giày địa phương này. Vì các domain như Amazon và Wikipedia đang xếp hạng cho rất nhiều keyword nên chúng không liên quan. Thay vào đó, chúng ta xem xét cả Common Keywords và Organic/Paid Keywords. Chỉ số Organic/Paid Keywords cho biết domain được trả về đang xếp hạng cho bao nhiêu keyword. Khi xem chỉ số này, bạn có thể nhận ra những đối thủ tiềm năng không chỉ xếp hạng cho cùng các thuật ngữ mà còn là những domain xếp hạng cho số lượng keyword tương đương với domain được truy vấn. Nhờ đó, bạn có thể tìm thấy những đối thủ phù hợp hơn dựa trên quy mô của domain được truy vấn.

Kích thước bong bóng trên Competitive Positioning Map của SEMrush

Giờ đây, khi đã hiểu cách chúng tôi tổng hợp báo cáo này, bạn cần lưu ý cách kích thước các bong bóng thay đổi. Kích thước bong bóng của một domain được xác định dựa trên số lượng Organic / Paid Keywords mà domain đó đang xếp hạng, cũng như lượng traffic nhận được từ các keyword này. Khi cả hai chỉ số của một domain tăng so với domain được truy vấn, bong bóng sẽ lớn hơn. Ngược lại, nếu cả hai chỉ số giảm, bong bóng của domain sẽ nhỏ hơn. Điều này giúp bạn hình dung vị trí của các đối thủ so với bất kỳ domain nào được truy vấn.

Báo cáo này giúp bạn phát hiện những đối thủ đang bắt đầu tăng thứ hạng và xác định liệu một số đối thủ nhất định có còn phù hợp hay không. Hãy nhớ rằng, dù một số domain này có thể không thuộc cùng ngành với bạn, họ vẫn có thể được xem là đối thủ cạnh tranh. Cuộc chơi hoàn toàn khác khi nói đến Keyword Ranking, và một đối thủ cụ thể vẫn có thể xuất hiện ngay cả khi trước đây bạn chưa phân tích họ. Đó chính là điểm mạnh của công cụ này!

Bạn đã từng sử dụng Competitive Positioning Map này chưa? Bạn thấy công cụ này hữu ích chứ? Bạn có nhận thấy lợi ích nào khác ngoài những điều đã nêu ở trên không? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận bên dưới nhé!

Nếu bạn vẫn còn thắc mắc về bất kỳ thông tin nào trong số này, hãy liên hệ với Đội ngũ Chăm sóc Khách hàng qua số (855) 814-4510 hoặc email mail@semrush.com. Bạn cũng có thể liên hệ với chúng tôi trên Twitter bằng hashtag #semrushcare.