Trong vài năm qua, Google đã nỗ lực cải thiện khả năng cung cấp kết quả tìm kiếm hiệu quả cho người dùng. Đặc biệt, công cụ tìm kiếm này đã giới thiệu một số cách đánh dấu website mới, cho phép hiển thị nội dung dưới dạng kết quả tìm kiếm phong phú. Một trong số đó là microformat “Articles”, giúp tạo các đoạn trích nội dung giàu thông tin.
Snippet là gì? Bạn cần làm gì để đưa nội dung của mình vào đó? Làm thế nào để dùng structured data markup nhằm hiển thị snippet “Articles”? Hãy cùng giải đáp những câu hỏi này và tìm hiểu vì sao việc đánh dấu nội dung lại rất quan trọng để nội dung dễ được nhìn thấy hơn trong kết quả tìm kiếm.
Snippet là gì?
Snippet (còn gọi là featured snippet) là một khung cụ thể dùng để hiển thị kết quả có cấu trúc trong tìm kiếm. Nhờ đó, người dùng không cần truy cập các trang web mà vẫn có thể nhận được câu trả lời ngay trên trang tìm kiếm.
Dưới đây là ví dụ cho “how to make an apple pie”:
Kết quả tìm kiếm phong phú về cách làm bánh pie có snippet
Snippet – khung hiển thị hướng dẫn từng bước cách làm bánh pie – xuất hiện trong kết quả tìm kiếm nhờ structured data markup “Recipe” trên một trong các trang web của pillsbury.com. Snippet giúp người dùng nhanh chóng và dễ dàng tìm được thông tin cần thiết. Vì vậy, các website sử dụng structured data markup có cơ hội lọt vào top cao hơn nhiều.
Vì sao bạn nên quan tâm đến snippet Articles?
Khi các chuyên gia SEO biết đến featured snippets, kết luận đầu tiên của họ là chúng sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến CTR. Lập luận của họ rất đơn giản: Nếu người dùng có thể truy cập nội dung của các trang web ngay trong kết quả tìm kiếm, họ sẽ không truy cập các trang đó. May mắn thay, họ đã nhầm.
Các website sử dụng snippet đã ghi nhận mức tăng đáng kể về CTR. Điều này cũng khá dễ lý giải:
Kết quả có snippet nổi bật hơn trên trang tìm kiếm của Google;
Chúng cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng, khuyến khích họ truy cập website để tìm hiểu thêm;
Google có thể xếp các website sử dụng markup ở vị trí cao hơn những website khác. Dù chưa được chứng minh, nhận định này ít nhất cũng hợp lý về mặt lý thuyết.
Tóm lại, nếu bạn đánh dấu markup cho các bài blog và những trang thông tin khác, nội dung của chúng sẽ có nhiều khả năng xuất hiện trong featured snippets hơn. Điều này giúp bạn xếp hạng cao hơn với các truy vấn và keyword cụ thể, thu hút thêm khách truy cập và tăng CTR.
Làm thế nào để đánh dấu markup nhằm có snippet “Articles”?
Để đánh dấu markup cho nội dung, bạn cần sử dụng một loại structured data có tên là “Articles.” Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng thêm thông tin chi tiết như headline, URL, mô tả ngắn, hình ảnh và ngày xuất bản vào kết quả tìm kiếm.
Dưới đây là ví dụ về một bài viết được đánh dấu markup đúng cách trong kết quả tìm kiếm:
Kết quả tìm kiếm nhiều thông tin cho truy vấn hillary clinton
Kết quả phía trên xuất hiện khi tìm kiếm “hillary clinton”. Kết quả có headline đầy đủ, URL, nhà xuất bản, ngày xuất bản, hình ảnh và mô tả ngắn. Kết quả chiếm nhiều diện tích hơn trên trang và thu hút sự chú ý của người dùng.
Hãy đảm bảo nhà phát triển hoặc chuyên gia SEO của bạn thêm các thuộc tính sau vào những trang nội dung:
mainEntityOfPage – để chỉ định URL
headline – để hiển thị headline của bài viết
image – để lấy hình ảnh đã được đánh dấu markup từ bài viết. Đừng quên chỉ định image.url, image.height và image.width.
publisher – để thêm nhà xuất bản của bài viết (ví dụ: The Guardian). Bạn có thể đánh dấu markup cụ thể cho publisher.name, publisher.log, publisher.logo.url, publisher.logo.height và publisher.logo.width nữa.
datePublished – để cho biết thời điểm bài viết được xuất bản
dateModified – để chỉ định thời điểm bài viết được biên tập hoặc chỉnh sửa
author (author.name) – để cho biết ai là người viết bài
description – để thêm mô tả ngắn vào kết quả tìm kiếm
Việc triển khai đúng các thuộc tính là cần thiết nếu bạn muốn hiển thị nhiều thông tin nhất có thể trong kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, phần này mang tính kỹ thuật hơn (đây là trang dành cho nhà phát triển của bạn) và liên quan đến cách thiết lập template của website ngay từ đầu. Nhiệm vụ của bạn là đảm bảo snippet xếp hạng cao trên trang đầu tiên của Google.
Làm thế nào để xếp hạng cao với snippet “Articles”?
Để nội dung xuất hiện trong featured snippets, bạn không chỉ cần đánh dấu markup đúng cách mà còn phải tối ưu cấu trúc. Dưới đây là một số mẹo bạn nên làm theo:
Hãy đảm bảo bài viết có các backlink chất lượng cao. Điều này cho Google thấy trang có giá trị và an toàn để hiển thị thêm thông tin từ trang đó.
Đưa keyword mục tiêu vào các tiêu đề. Google crawler tập trung vào tiêu đề để hiểu rõ hơn cấu trúc trang cũng như nắm được nội dung của trang.
Dùng các đoạn văn ngắn sau tiêu đề và đảm bảo chúng được đặt trong thẻ <p>. Điều này cũng giúp Google hiểu ý nghĩa của tiêu đề; nếu thấy nội dung đủ hữu ích, Google có thể đưa đoạn văn vào snippet.
Chia nội dung bằng tiêu đề, tiêu đề phụ và danh sách gạch đầu dòng được đánh số theo thứ tự. Google cần hiển thị một dạng hướng dẫn từng bước trong snippet — đặc biệt nếu nội dung dựa trên câu hỏi — nên Google sẽ tìm các từ như “Step 1,” “Tip 1,” “Point 1.” Nhờ vậy, cả một đoạn văn trong bài viết của bạn có thể được hiển thị trong snippet.
Tuy nhiên, yếu tố quan trọng nhất là keyword. Hãy phân tích keyword thật kỹ để đảm bảo nội dung có các keyword dạng câu hỏi và longtail keyword. Nếu chưa có, hãy tối ưu lại nội dung theo những mẹo tôi đã nêu ở trên.
Lời kết
Content vẫn là vua. Nội dung phù hợp là yếu tố then chốt giúp thu hút, chuyển đổi, chốt giao dịch và làm hài lòng khách truy cập. Để làm được điều đó, bạn cần đảm bảo nội dung dễ được tìm thấy và nổi bật trên kết quả tìm kiếm. Đây là lúc markup và tối ưu hóa phù hợp phát huy tác dụng. Hãy dùng microformat “Articles” để đánh dấu nội dung và cải thiện SERP cho các bài đăng trên blog.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗