Cách giành Featured Snippets trên Google cho mobile: Nghiên cứu quy mô lớn

Mục tiêu của nghiên cứu này

SEMrush và Ghergich & Co. đã phân tích 10 triệu keyword trên mobile và xem xét kỹ 1,3 triệu featured snippets trên Google. Qua kết quả nghiên cứu này, chúng tôi hy vọng có thể cung cấp cho bạn phương pháp dựa trên dữ liệu để khai thác tiềm năng của Google featured snippets trên mobile.

Trước tiên, hãy lưu lại những tài liệu này:

1. 
   Tài liệu hướng dẫn nhanh về Featured Snippet (Tải PDF để in)
2. 
   Dữ liệu Featured Snippet (Google Sheet - lưu một bản sao)

Bản mới nghiên cứu toàn diện về cách giành Featured Snippets có tại liên kết này

Các trung tâm Featured Snippet (hiệu suất hàng đầu)

Trước tiên, hãy xem những phát hiện từ một tập hợp con dữ liệu mà chúng tôi phân tích trong số 1,3 triệu snippet. Chúng tôi gọi tập hợp con này là các trung tâm featured snippets. Đây là những URL giành được nhiều featured snippets cho một URL duy nhất (một bài viết) trên website. Chúng tôi đã phân tích 2.960 URL trung tâm trong bộ dữ liệu của SEMrush, mỗi URL giành được từ 20 featured snippets trở lên.

Ví dụ: https://www.healthline.com/health/raised-skin-bump:

Riêng URL về sức khỏe này đã giành được con số đáng kinh ngạc là 2.947 featured snippets riêng biệt. Không tệ với một trang danh mục khá nhàm chán.

Đặc điểm của các trung tâm Featured Snippet hàng đầu

Sau đây là những điểm chung của các trang có hiệu suất hàng đầu.

1. 
   Ngay lúc này, bạn đang đọc lướt.
   Nội dung dài cần dễ đọc lướt trên mobile. 22 tiêu đề và tiêu đề phụ được sử dụng trung bình trên các trang có hiệu suất hàng đầu. Tiêu đề phụ giúp nội dung dài dễ sử dụng hơn trên mobile.
2. 
   83% URL được bảo mật (HTTPS).
   Trong sáu tháng qua, chúng tôi đã chứng kiến HTTPS được áp dụng ngày càng rộng rãi. SEMrush Sensor ước tính hiện có 73% tổng số domain nằm trong top 20 kết quả trên Google đã áp dụng HTTPS. Các website có hiệu suất hàng đầu đang áp dụng HTTPS với tốc độ còn nhanh hơn.
3. 
   Đừng viết như người Muggle.
   Mức độ dễ đọc Flesch-Kincaid trung bình tương đương với lớp 7. Để bạn dễ hình dung, Harry Potter and the Deathly Hallows (quyển số 7) có mức độ dễ đọc tương đương lớp 7. Affordable Care Act có mức độ dễ đọc tương đương lớp 13.
4. 
   Đừng dựng những bức tường.
   ...ý tôi là những bức tường chữ. Trung bình, chúng tôi nhận thấy 12 hình ảnh có Alt Text. Hãy dùng hình ảnh trực quan nổi bật để chia nhỏ nội dung. Hình ảnh giúp khán giả nhanh chóng nắm bắt thông tin.
5. 
   Hãy trích dẫn bằng chứng.
   Trung bình, chúng tôi nhận thấy 33 trích dẫn liên kết bên ngoài. Đừng tích trữ “authority.” nữa. Hơn bao giờ hết, mọi người muốn bạn đưa ra bằng chứng cho những tuyên bố của mình.
6. 
   Trải nghiệm trên mobile rất quan trọng.
   Điểm thân thiện với mobile trung bình trên Google: 95/100
   Điểm khả năng sử dụng trên mobile trung bình của Google: 95/100

[aj-mobile]

Kiến trúc hub

Kiến trúc đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng các hub featured snippet. Chỉ tối ưu nội dung cho featured snippet là chưa đủ. Bạn cũng cần tối ưu kiến trúc.

Tôi có thể viết riêng cả một bài về chủ đề này, nhưng tôi nghĩ ví dụ sau sẽ minh họa rõ những gì bạn cần làm.

Chủ đề ví dụ: Mang thai - https://www.healthline.com/health/pregnancy/early-symptoms-timeline

1. 
   Hãy bắt đầu với cấu trúc chủ đề bao quát nhất, chẳng hạn như:
   /health/
   /nutrition/
   /symptoms/
2. 
   Tiếp tục cụ thể hóa cấu trúc thư mục:
   /health/pregnancy/
   /health/rashes/
   /health/cellulitis/
3. 
   Tạo các nội dung tập trung sâu vào từng chủ đề, có thể liên kết đến những chủ đề tương tự trên website của bạn, chẳng hạn như:
   /health/pregnancy/early-symptoms-timeline
   /health/pregnancy/five-signs-to-take-pregnancy-test
   /health/pregnancy/causes-of-negative-test-no-period
   Lưu ý: Healthline sử dụng bảng trong bài viết về “early symptoms”; các liên kết liên quan gần cuối bài dẫn đến những bài viết nội bộ về các chủ đề tương tự.
4. 
   Ngoài ra, các menu anchor cũng được dùng để cải thiện trải nghiệm người dùng trên mobile, do nội dung rất dài.
5. 
   URL này xếp hạng cho hơn 8.000 keyword nhờ cấu trúc của trang cũng như cách trang được kết nối trong một kiến trúc tổng thể được tổ chức tốt.
6. 
   Healthline có hơn 3 triệu featured snippet, vì vậy đây là ví dụ tuyệt vời để bạn học hỏi.
7. 
   Hãy xem Google Sheet và tìm hiểu cách các hub hoạt động hiệu quả hàng đầu khác xây dựng kiến trúc của họ.

Những phát hiện chính từ toàn bộ bộ dữ liệu 1,3 triệu featured snippet

1. 
   Đừng chỉ tập trung vào top 10: 94% URL có featured snippet xếp hạng trong top 5.
   Phân bổ vị trí featured snippet

2.13% trong số 10 triệu keyword chúng tôi kiểm tra trên mobile có featured snippet.

3. Câu hỏi, giới từ và phép so sánh chiếm ưu thế trong kết quả featured snippet. Đáng chú ý, 52,57% câu hỏi có featured snippet. Nếu loại bỏ câu hỏi, giới từ và keyword so sánh, tổng số featured snippet sẽ giảm mạnh. 82% keyword còn lại chỉ chiếm 5,90% featured snippet.

Tổng số keyword có featured snippet

Phân tích câu hỏi trong featured snippet

* Xin lưu ý: các số liệu đã được làm tròn đến hai chữ số thập phân nên tổng có thể không bằng 100%.

1. 
   89% câu hỏi nên được tối ưu hóa cho featured snippet dạng đoạn văn.
2. 
   “How,” “where,” “which,” and “what” đều hoạt động hiệu quả với danh sách có thứ tự và không có thứ tự.
3. 
   “Have” hoạt động hiệu quả đáng ngạc nhiên với bảng.

Phân tích các giới từ trong featured snippet

* Xin lưu ý: các số liệu đã được làm tròn đến hai chữ số thập phân nên tổng có thể không bằng 100%.

1. 
   Giới từ rất phù hợp với danh sách.
2. 
   Dù các đoạn trích dạng đoạn văn vẫn đạt kết quả tốt, chúng tôi tin rằng những danh sách được tối ưu tốt sẽ vượt trội hơn.

Phân tích các phép so sánh trong featured snippet

* Xin lưu ý: các số liệu đã được làm tròn đến hai chữ số thập phân nên tổng có thể không bằng 100%.

1. 
   “Priced” keyword có tỷ lệ cao nhất (75%) trong số các featured snippet dạng danh sách ở tất cả câu hỏi, giới từ và cụm từ so sánh.
2. 
   “Price” và “pricing” sẽ hoạt động hiệu quả hơn ở định dạng bảng.

Cách tối ưu cho featured snippet

Tối ưu cho featured snippet: chọn độ dài đoạn văn và danh sách, kích thước bảng và số lượng hình ảnh

1. 
   Để tối ưu cho featured snippet dạng đoạn văn, hãy viết các đoạn văn súc tích dài từ 40 đến 60 từ, tương đương khoảng 350 ký tự.
2. 
   Để tối ưu cho danh sách featured snippet, bạn nên tạo danh sách có hơn 8 mục, để kết quả bị rút gọn. Tuy nhiên, nếu cần tạo danh sách ngắn hơn, hãy dùng phần mô tả từng mục dài hơn để danh sách bị rút gọn. Danh sách bị rút gọn khuyến khích người đọc tương tác để xem thêm.

Để tối ưu cho bảng featured snippet, hãy dùng nhiều hơn 5 hàng hoặc 7 cột để nội dung bị rút gọn và khuyến khích người đọc tương tác.

Cách sử dụng featured snippet cho voice search

Voice search đang phát triển nhanh chóng, và các chuyên gia SEO cần theo kịp.

Các nghiên cứu về tối ưu hóa voice search mà chúng tôi xem xét cho thấy sự tương đồng đáng ngạc nhiên với việc tối ưu hóa featured snippet. Bạn cần các URL tải nhanh, bảo mật và có thứ hạng trong top 5 trên Google. Những trang này cần đưa ra câu trả lời súc tích và có khả năng được chia sẻ cao. Nghe quen chứ? Hãy đọc nghiên cứu về Google Home của Brian Dean để xác nhận.

Về cơ bản, tối ưu hóa featured snippet CHÍNH LÀ tối ưu hóa voice search. Featured snippet cho thấy Google hình dung tương lai của mobile search và voice search như thế nào. Hãy đưa các tài liệu hướng dẫn nhanh đến tay những người tạo nội dung và chuẩn bị ngay hôm nay cho voice search của ngày mai.

Thử thách dành cho bạn

1. 
   Hãy thay đổi cách bạn xây dựng nội dung.
2. 
   Hãy thay đổi cách bạn cấu trúc nội dung.
3. 
   Hãy sử dụng các công cụ như Google Lighthouse để tìm và khắc phục các vấn đề về tốc độ trên website của bạn.
4. 
   Ưu tiên trải nghiệm người dùng.
5. 
   CHIẾM TRỌN MỌI SNIPPET.

Tôi sẽ cố gắng hết sức để trả lời mọi bình luận mà tôi có thể. Một lần nữa, cảm ơn SEMrush vì đã tuyệt vời!