Thứ hạng không thể cho bạn biết mức độ khả năng hiển thị mà thương hiệu của bạn thực sự đang nắm giữ trong tìm kiếm.
Bạn có thể đứng thứ hạng cho hàng ngàn từ khóa nhưng vẫn bỏ lỡ một phần lớn nhu cầu tìm kiếm của thị trường.
Đó là lý do tại sao nhiều marketer theo dõi SEO share of voice bên cạnh thứ hạng và traffic.
Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách đo lường SEO share of voice trong Semrush cho SEO truyền thống, SEO địa phương và tìm kiếm bằng AI.
SEO share of voice là gì?
SEO share of voice (SoV) đo lường mức độ khả năng hiển thị tìm kiếm tự nhiên mà thương hiệu của bạn nắm giữ so với các đối thủ cạnh tranh.
Nó cho thấy tỷ lệ phần trăm của traffic tự nhiên ước tính (trong một tập hợp từ khóa xác định) mà trang web của bạn kiếm được so với các trang web xếp hạng khác.
Ví dụ, nếu các từ khóa bạn theo dõi tạo ra khoảng 100.000 lượt nhấp mỗi tháng và trang web của bạn chiếm 6.000, share of voice của bạn sẽ là 6%.
Semrush cung cấp nhiều công cụ share of voice để đo lường khả năng hiển thị của bạn trong SEO truyền thống, SEO địa phương và tìm kiếm bằng AI.
Chúng tôi sẽ đề cập đến những công cụ này sau trong bài viết.
Tại sao SEO share of voice lại quan trọng?
SEO share of voice giúp bạn hiểu mức độ khả năng hiển thị của thương hiệu bạn trong tìm kiếm so với các đối thủ dựa trên tiềm năng traffic thực tế.
Điều này quan trọng vì các chỉ số đơn giản hơn (như tổng số thứ hạng từ khóa hoặc từ khóa ở vị trí cao) có thể gây hiểu lầm.
Các số liệu này coi một từ khóa có 10 lượt tìm kiếm hàng tháng giống như một từ khóa có 100.000 lượt tìm kiếm.
Vì vậy, bạn có thể đứng thứ hạng cho hàng ngàn từ khóa nhưng vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng nhu cầu tìm kiếm của thị trường.
Share of voice tính đến lượng tìm kiếm, điều này làm cho nó trở thành một chỉ số mạnh mẽ hơn về khả năng hiển thị của bạn trên nhu cầu thực tế trong thị trường.
Nó giúp bạn:
- Hiểu mức độ mà bạn sở hữu nhu cầu tìm kiếm của thị trường so với các đối thủ
- Xác định những khoảng trống mà đối thủ đang chiếm lĩnh nhiều traffic có giá trị hơn
- Đo lường tác động của nỗ lực SEO của bạn theo thời gian
Cách đo lường SEO share of voice với Semrush
Semrush cung cấp nhiều công cụ để đo lường khả năng hiển thị của bạn trong SEO truyền thống, SEO địa phương và tìm kiếm bằng AI.
Các công cụ này bao gồm:
- Position Tracking: để đo lường SEO share of voice dựa trên khả năng hiển thị tìm kiếm và thứ hạng từ khóa
- Map Rank Tracker: để đo lường SEO share of voice địa phương trong kết quả bản đồ
- AI Visibility Toolkit: để đo lường AI share of voice trên các nền tảng tìm kiếm bằng AI
Hãy cùng xem qua từng công cụ.
1. Đo lường SEO share of voice trong Position Tracking
Thiết lập công cụ Position Tracking của Semrush để đo lường SEO share of voice.
Lưu ý: Để đo lường SEO share of voice của bạn với Position Tracking, bạn cần có mộtgói đăng ký nâng cao của Semrush One hoặc một gói đăng ký Business cho SEO Toolkit.
Đầu tiên, tạo một dự án cho trang web của bạn bằng cách nhấp vào “+ Tạo dự án” và thêm:
- Tên miền, subdomain, thư mục hoặc URL mà bạn muốn theo dõi
- Công cụ tìm kiếm mục tiêu của bạn
- Loại thiết bị bạn chọn (máy tính để bàn hoặc di động)
- Vị trí của bạn (quốc gia, thành phố, đường phố hoặc mã ZIP)
Sau đó, thêm từ khóa của bạn bằng cách nhập thủ công, tải lên một tệp, nhập từ Google Analytics hoặc Google Search Console, hoặc sử dụng các gợi ý của Semrush.
Nhấp vào “Bắt đầu theo dõi.”
Trong tab “Tổng quan”, chọn “Share of Voice” ở trên biểu đồ để theo dõi tỷ lệ phần trăm SoV hàng ngày của miền của bạn theo thời gian.
Khi việc theo dõi đã hoạt động, thêm các đối thủ vào tab “Tổng quan” để so sánh share of voice của bạn với họ.
Để có dữ liệu thô hoặc phân tích sâu hơn, sử dụng nút “Xuất” để tải xuống từ khóa, thứ hạng và giá trị Share of Voice ở định dạng CSV, XLSX hoặc Google Sheets.
Mẹo để tận dụng Position Tracking tốt hơn
Khi bạn đã theo dõi share of voice của mình trong Semrush, đây là cách để có được những hiểu biết và báo cáo tốt hơn:
Sử dụng thẻ từ khóa
Sử dụng thẻ để so sánh share of voice của bạn qua các chủ đề tìm kiếm khác nhau.
Trong ví dụ này, thương hiệu Amerisleep theo dõi hai nhóm từ khóa: “kích thước giường” và “sự khác biệt giữa đệm” trong suốt một tháng:
Biểu đồ cho thấy rằng Amerisleep nắm giữ nhiều khả năng hiển thị hơn cho “sự khác biệt giữa đệm” so với “kích thước giường.”
Di chuột qua biểu đồ để xem các giá trị share of voice chính xác cho từng thẻ.
Nếu cả hai chủ đề đều quan trọng với doanh nghiệp của bạn, khoảng cách này cho thấy một cơ hội để cải thiện khả năng hiển thị của bạn với nội dung mới hoặc các trang được làm mới.
Sử dụng đa mục tiêu qua các vị trí
Nếu bạn hoạt động ở nhiều khu vực, hãy theo dõi SoV qua từng khu vực trong chiến dịch Position Tracking .
Share of voice tổng thể của bạn có thể trông ổn, nhưng có thể có những điểm yếu ở một khu vực cụ thể.
Mở trình chọn mục tiêu ở đầu báo cáo và nhấp vào “+ Thêm mục tiêu mới.”
Điều này đưa bạn trở lại trình hướng dẫn thiết lập, nơi bạn có thể chọn một vị trí và loại thiết bị khác.
Khi các mục tiêu của bạn đã được thiết lập, bạn có thể chuyển đổi giữa chúng từ tab “Tổng quan”.
Bạn cũng có thể so sánh các mục tiêu trong tab “Thiết bị & Vị trí”.
Lưu ý: Share of voice không khả dụng cho các chiến dịch theo dõi khả năng hiển thị trong tìm kiếm ChatGPT.
Giữ cho bộ từ khóa của bạn được cập nhật
Các từ khóa bạn theo dõi nên phát triển cùng với doanh nghiệp của bạn.
Khi bạn ra mắt các chiến dịch mới hoặc mở rộng dòng sản phẩm, hãy cập nhật bộ từ khóa của bạn để phản ánh những thay đổi đó.
Xem xét các từ khóa của bạn mỗi vài tháng để giữ cho dữ liệu về khả năng hiển thị của bạn chính xác và có thể hành động.
Tự động hóa báo cáo khả năng hiển thị SEO
Đơn giản hóa báo cáo bằng cách lên lịch các báo cáo định kỳ về khả năng hiển thị SEO ngay từ Position Tracking.
Nhấn nút “PDF” ở trên cùng để tạo báo cáo.
Từ đó, thiết lập người nhận email, tần suất (hàng ngày, hàng tuần, hàng tháng) và ngày giao hàng.
Hoặc, sử dụng My Reports công cụ để xây dựng báo cáo của riêng bạn với các widget kéo và thả.
Để bao gồm dữ liệu khả năng hiển thị:
- Nhấn vào biểu tượng widget (biểu tượng biểu đồ hình tròn)
- Chọn “Position Tracking” từ menu thả xuống
- Kéo widget “Trend” vào báo cáo của bạn
- Chuyển “Loại biểu đồ” thành “Share of Voice”
” Khi báo cáo của bạn đã sẵn sàng, nhấn “Generate PDF” để lên lịch giao hàng tự động cho khách hàng hoặc đồng nghiệp.
2. Đo lường khả năng hiển thị SEO địa phương trong Map Rank Tracker
Sử dụng Map Rank Tracker trong Bộ công cụ địa phương của Semrush để đo lường mức độ hiển thị của doanh nghiệp bạn trong các kết quả bản đồ địa phương so với các đối thủ gần đó.
Nó định nghĩa khả năng hiển thị là phần chia sẻ của thị trường tìm kiếm địa phương mà bạn nhận được so với các đối thủ cạnh tranh.
Công cụ theo dõi sự hiện diện của bạn trong các kết quả bản đồ địa phương và so sánh khả năng hiển thị của bạn với các đối thủ gần đó, điều này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp nhắm đến các khu vực rất cụ thể.
Bắt đầu bằng cách tạo một chiến dịch và thêm:
- Tên doanh nghiệp và vị trí của bạn
- Các từ khóa mục tiêu của bạn
- Khu vực bản đồ mục tiêu và kích thước lưới của bạn
- Lịch quét ưa thích của bạn
Khi chiến dịch của bạn đang hoạt động, công cụ sẽ tạo ra một báo cáo bản đồ nhiệt cho thấy thứ hạng của bạn trên các ghim bản đồ khác nhau trong khu vực mục tiêu của bạn.
Bạn có thể xem khả năng hiển thị của mình và so sánh với đối thủ trong tab “Competitors” theo từng từ khóa.
Tab “Keywords” cho thấy tổng quan về khả năng hiển thị của bạn, thứ hạng trung bình và xu hướng thứ hạng trên tất cả các từ khóa bạn theo dõi.
Map Rank Tracker định nghĩa khả năng hiển thị là một chỉ số khả năng hiển thị có trọng số dựa trên tần suất doanh nghiệp của bạn xuất hiện ở các vị trí bản đồ xếp hạng cao hơn so với các đối thủ.
Để báo cáo hoặc phân tích thêm, bạn có thể xuất báo cáo Map Rank Tracker dưới dạng PDF hoặc CSV.
3. Đo lường khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI trong AI Visibility Toolkit
Sử dụng AI Visibility Toolkit để đo lường tần suất thương hiệu của bạn xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra so với các đối thủ.
Bắt đầu bằng cách khởi động báo cáo AI Brand Performance.
Nhập miền của bạn và nhấn “Analyze.”
Khi báo cáo của bạn đã sẵn sàng, bạn sẽ thấy:
- Phân tích cảm xúc của các đề cập đến AI của bạn (thuận lợi so với chung)
- Một biểu đồ hình tròn cho thấy khả năng hiển thị của bạn so với các đối thủ
- Một biểu đồ So sánh Khả năng Hiển thị với Cảm xúc cho thấy khả năng hiển thị tích cực của thương hiệu bạn so với đối thủ
Bạn cũng sẽ thấy “Key Business Drivers” so sánh với các đối thủ của bạn, làm nổi bật ai có nhiều đề cập nhất cho các tính năng và phẩm chất liên quan.
Sử dụng các báo cáo này để theo dõi khả năng hiển thị của bạn trên các nền tảng AI và xác định các lĩnh vực mà đối thủ xuất hiện nhiều hơn bạn.
Đọc thêm:Cách Đo lường Khả năng Hiển thị AI Sử dụng Semrush
Sử dụng các chỉ số khả năng hiển thị của Semrush để theo dõi tác động thực sự
Khả năng hiển thị cho bạn biết thương hiệu của bạn đang nắm giữ bao nhiêu nhu cầu tìm kiếm thực sự, điều này tốt hơn là chỉ theo dõi thứ hạng hoặc từ khóa.
Dù bạn đang quản lý SEO quốc gia, kết quả bản đồ địa phương hay khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI, các báo cáo này sẽ cho bạn thấy nơi các đối thủ đang vượt trội hơn bạn và nơi bạn có thể mở rộng sự hiện diện của mình.
Bạn đã sẵn sàng để xem bạn sở hữu bao nhiêu phần của thị trường tìm kiếm chưa?
CTA: Theo dõi khả năng hiển thị của bạn với bản dùng thử miễn phí của Semrush One
Các câu hỏi thường gặp về khả năng hiển thị SEO
1. Semrush tính toán khả năng hiển thị SEO như thế nào?
Khả năng hiển thị SEO dựa trên lượng traffic tự nhiên ước tính mà trang web của bạn nhận được từ các từ khóa bạn theo dõi so với tổng lượng traffic tự nhiên có sẵn từ những từ khóa đó.
Ước tính này tính đến thứ hạng từ khóa, lượng tìm kiếm từ khóa, các tính năng SERP và tỷ lệ nhấp chuột dự kiến cho mỗi vị trí.
2. Tỷ lệ khả năng hiển thị SEO tốt là bao nhiêu?
Không có tiêu chuẩn chung cho một tỷ lệ khả năng hiển thị “tốt” vì đây là một điểm số so sánh phụ thuộc vào ngành của bạn, sự cạnh tranh và bộ từ khóa.
Nói chung, tỷ lệ khả năng hiển thị cao hơn có nghĩa là thương hiệu của bạn nắm giữ nhiều khả năng hiển thị và traffic tiềm năng hơn trong thị trường của bạn.
Thay vì tập trung vào một con số cụ thể, hãy theo dõi xem khả năng hiển thị của bạn có đang tăng lên theo thời gian so với các đối thủ trong thị trường của bạn không.
3. Khả năng hiển thị SEO khác gì so với khả năng tìm kiếm?
Khả năng hiển thị SEO đo lường khả năng hiển thị của bạn trên một bộ từ khóa xác định dựa trên thứ hạng, lượng tìm kiếm và traffic ước tính.
Khả năng tìm kiếm thường đo lường tần suất mọi người tìm kiếm tên thương hiệu của bạn so với các đối thủ.
Nói cách khác, khả năng hiển thị tập trung vào khả năng hiển thị tìm kiếm, trong khi khả năng tìm kiếm tập trung vào nhu cầu thương hiệu.
4. Bạn có thể theo dõi khả năng hiển thị của đối thủ trong Semrush không?
Đúng vậy. Semrush cho phép bạn so sánh tỷ lệ hiển thị của mình với các đối thủ cạnh tranh thông qua các công cụ như Position Tracking, Map Rank Tracker và AI Visibility Toolkit.
Điều này giúp bạn xác định những đối thủ nào chiếm lĩnh nhiều khả năng hiển thị nhất cho các chủ đề và địa điểm mục tiêu của bạn.
5. Semrush tính toán tỷ lệ hiển thị AI như thế nào?
Tỷ lệ hiển thị AI dựa trên tần suất xuất hiện của thương hiệu bạn trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI và mức độ nổi bật của nó so với các đối thủ.
Điều này bao gồm các yếu tố như đề cập đến thương hiệu, vị trí trong các câu trả lời và khả năng hiển thị chủ đề trên các nền tảng AI.
Các thương hiệu xuất hiện thường xuyên và nổi bật hơn trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI thường có tỷ lệ hiển thị AI cao hơn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗