Như hầu hết những người làm SEO đều biết, rất hiếm khi bạn có cơ hội xây dựng và triển khai chiến lược SEO cho một website hoàn toàn mới. Thông thường, bạn tiếp quản một website đã có sẵn, và phần lớn trường hợp, website đó không được xây dựng trên nền tảng SEO vững chắc. Cuối cùng, bạn dành phần lớn thời gian để đại tu các hoạt động tối ưu hóa và dọn dẹp những lỗi đã tích tụ qua nhiều năm.
May mắn thay, đội ngũ Liquid chúng tôi gần đây đã được chọn tham gia tranh tài trong Cuộc thi SEO Wix năm 2019 với tư cách là Wix SEO Haters và nhờ đó có cơ hội bắt đầu lại từ đầu.
Dù chắc chắn chúng tôi đã do dự khi tham gia một cuộc thi như thế này sau khi đọc dòng tweet sau của John Mueller:
Chúng tôi xem đây là cơ hội để thử nghiệm các chiến thuật mới, đồng thời giúp khách hàng và những người khác hiểu tầm quan trọng của việc triển khai chiến lược SEO được lên kế hoạch kỹ lưỡng, duy trì sáng tạo nội dung và Link Building.
Với chuyên môn của đội ngũ trong nhiều lĩnh vực digital marketing cùng bộ công cụ Semrush cung cấp, chúng tôi rất tự tin rằng mình có thể đạt thành tích tốt và (hy vọng) giành chiến thắng.
Trải nghiệm của chúng tôi với Semrush
Chúng tôi đã sử dụng Semrush làm công cụ ưu tiên trong nhiều năm. Giữa thị trường tràn ngập các công cụ SEO, chúng tôi cho rằng những gì Semrush cung cấp vượt trội hơn các đối thủ.
Theo tôi, lợi thế riêng của họ nằm ở cam kết đổi mới không ngừng. Họ không chỉ liên tục cải tiến công cụ mà còn mở rộng sang các lĩnh vực digital marketing khác như Content Marketing, Local SEO, Social Media, PPC và nhiều lĩnh vực khác. Semrush phát triển song hành với ngành SEO và digital marketing — vốn thay đổi rất thường xuyên — để đảm bảo người dùng và khách hàng của họ luôn đi trước xu hướng.
Các công cụ Semrush chúng tôi dùng để xây dựng chiến lược SEO vững chắc
Keyword Magic Tool
Như hầu hết những người làm SEO hẳn đã được nhắc đi nhắc lại, mọi dự án hay sáng kiến đều nên bắt đầu bằng việc nghiên cứu keyword. Trong cuộc thi SEO Wix, chúng tôi bắt đầu với Keyword Magic Tool.
Công cụ Keyword Magic Tool giúp chúng tôi tìm và xây dựng danh sách keyword tổng thể, các Long-tail Keyword có liên quan về mặt ngữ nghĩa, cùng những câu hỏi phổ biến nhất về chủ đề này. Để bắt đầu, chỉ cần nhập một keyword hoặc cụm từ vào thanh tìm kiếm rồi nhấp vào nút “search”.
Sau đó, Semrush cung cấp cho bạn một bảng gồm các search term liên quan, được chia thành những nhóm chủ đề nhỏ hơn từ một cơ sở dữ liệu với hơn 16 tỷ keyword.
Chỉ với một lần tìm kiếm “Wix SEO”, chúng tôi không chỉ tìm được hàng trăm keyword và chủ đề phù hợp mà còn có thể chọn một số chủ đề liên quan phổ biến hơn để mở rộng nghiên cứu sâu hơn.
Ví dụ, trong ảnh chụp màn hình bên dưới, bạn sẽ thấy có sự quan tâm tìm kiếm đối với Wix so với WordPress. Vì vậy, chúng tôi đã mở rộng chủ đề này bằng cách tìm kiếm broad match cho “Wix WordPress”.
Công cụ này cho phép bạn nghiên cứu khá toàn diện, dù đang cập nhật metadata hay xác định cơ hội tạo nội dung như chúng tôi đã làm trong ví dụ này.
Topic Research
Ngoài việc khám phá chủ đề bằng Keyword Magic Tool, Semrush còn cung cấp một công cụ cực kỳ hữu ích Topic Research tool.
Công cụ này hỗ trợ người sáng tạo nội dung và marketer trong quá trình lên ý tưởng. Chỉ cần nhập một chủ đề vào thanh tìm kiếm, công cụ sẽ hiển thị các chủ đề phụ liên quan, những bài viết hàng đầu về chủ đề đó và các ý tưởng nên đưa vào nội dung. Chúng tôi sử dụng công cụ này để phát triển mọi thứ, từ tiêu đề mới đến ý tưởng chủ đề blog mới, cũng như các chiến lược vượt qua đối thủ cạnh tranh.
Khi dùng công cụ để tìm các chủ đề liên quan đến “Wix”, chúng tôi khám phá được những câu hỏi phổ biến như “Is Wix SEO Free?” hay “Is Wix OK for SEO?”. Dữ liệu này giúp định hướng nội dung và phần FAQ trên website của chúng tôi. Chúng tôi cũng tìm ra những chủ đề lớn hơn cần được khai thác sâu về cách cải thiện SEO cho website Wix. Từ đó, chúng tôi xây dựng một hướng dẫn SEO toàn diện dành riêng cho Wix.
Cả Keyword Magic và Topic Research đều giúp giảm thời gian bạn lãng phí vào việc nghĩ nhanh các ý tưởng nội dung mới, đồng thời đảm bảo rằng nội dung bạn sẽ dành thời gian tạo ra sẽ phát huy hiệu quả.
Position Tracking
Công cụ Position Tracking của Semrush cho phép bạn theo dõi thứ hạng hằng ngày của một website đối với các keyword đã chọn. Bạn có thể thiết lập mục tiêu theo bất kỳ vị trí địa lý cụ thể nào và loại thiết bị nào (điện thoại di động, máy tính bảng hoặc máy tính để bàn).
Thông thường, chúng tôi sẽ thêm hàng trăm hoặc hàng nghìn keyword để theo dõi. Nhưng lần này, chỉ cần thêm một keyword vì mục tiêu của cuộc cạnh tranh là đạt thứ hạng cao nhất cho cụm “Wix SEO”.
Như bạn thấy, dù có một số đợt biến động lớn quanh các bản cập nhật thuật toán, chúng tôi vẫn duy trì vị trí dẫn đầu.
Như tôi đã đề cập sơ qua, ưu điểm của Position Tracking là công cụ này toàn diện hơn nhiều so với tên gọi. Bạn không chỉ theo dõi thứ hạng mà còn có thể theo dõi các bản cập nhật thuật toán của Google, thêm ghi chú khi có thay đổi, theo dõi hiệu suất và cơ hội xuất hiện trong featured snippet, cũng như khám phá đối thủ cạnh tranh.
Công cụ này không chỉ đơn thuần là một bảng điểm kỹ thuật số. Bạn có thể khám phá các cơ hội tối ưu hóa, dễ dàng theo dõi tác động từ những nỗ lực của mình và các bản cập nhật thuật toán, tất cả tại một nơi.
Site Audit
Hẳn bạn đã nghe câu này nhiều lần: “Content is king.”
Điều này chắc chắn đúng, nhưng sẽ không có vị vua nào nếu thiếu một tòa thành được xây dựng vững chắc và hoạt động tốt. Đó là lúc công cụ Site Audit phát huy tác dụng.
Công cụ Site Audit có hơn 120 bước kiểm tra để phát hiện các vấn đề SEO, từ những lỗi dễ thấy như liên kết hỏng hoặc Duplicate Content, cũng như các cơ hội tối ưu hóa, cho đến những vấn đề chuyên sâu hơn như cấu hình HTML và triển khai thẻ Hreflang.
Chúng tôi dùng công cụ Site Audit để liên tục theo dõi tình trạng website và xác định các cơ hội cải thiện hiệu suất hơn nữa.
Công cụ Link Building và theo dõi thương hiệu
Bên cạnh chất lượng nội dung và tình trạng kỹ thuật, Link Building là một khía cạnh quan trọng của SEO. Dù Link Building từ lâu đã có ảnh hưởng lớn đến hiệu suất SEO và vẫn tiếp tục như vậy, hoạt động này thường bị bỏ qua hoặc xem nhẹ vì khó thực hiện và tốn thời gian.
Semrush giúp việc này trở nên dễ dàng hơn nhiều.
Công cụ Link Building tạo danh sách các cơ hội xây dựng liên kết dựa trên keyword và đối thủ cạnh tranh mà bạn đã nhập.
Một tính năng độc đáo mà công cụ Link Building của Semrush cung cấp, khác với các đối thủ cạnh tranh, là chức năng Outreach dễ sử dụng.
Để sử dụng, trước tiên hãy thiết lập các mẫu Outreach tùy chỉnh cho từng loại liên kết. Ví dụ bên dưới là một mẫu tin nhắn để đề xuất bài guest post.
Tiếp theo, chọn một đối tượng tiềm năng mà bạn cho rằng sẽ chấp nhận guest post, rồi chuyển họ sang mục “In Progress”.
Semrush sẽ tự động lấy tài khoản mạng xã hội, địa chỉ email liên hệ và vị trí trang liên hệ của website. Về cơ bản, công cụ cung cấp mọi thông tin liên hệ bạn cần khi thực hiện Link Building.
Nếu chọn gửi email trong Semrush, chỉ cần nhấp vào nút màu xanh “Contact”. Chọn mẫu email bạn đã tạo và người nhận. Đừng lo, bạn có thể xem trước và chỉnh sửa tin nhắn bao nhiêu lần tùy thích trước khi gửi.
Khi đã sẵn sàng gửi, hãy nhấp vào nút “Send and proceed to next”.
Nếu đã tự gửi tin nhắn, hãy chọn “I have sent it manually” ở góc dưới bên phải.
Một tính năng hữu ích của công cụ này là sau khi gửi tin nhắn, bạn có thể theo dõi nỗ lực Link Building trong mục “Monitor”. Nhờ đó, bạn có thể theo dõi những domain mà mình đã Outreach thực sự đã đặt liên kết trỏ về website của bạn. Nhờ vậy, bạn không cần tự kiểm tra liên tục hay lục tìm trong hộp thư đến để theo dõi.
Một công cụ khác của Semrush hỗ trợ các chiến thuật Link Building hiệu quả là Công cụ Brand Monitoring. Tương tự Google Alerts, công cụ Brand Monitoring cho phép bạn theo dõi các lượt nhắc đến thương hiệu trên web.
Brand Mention là một trong những cách dễ nhất để có được backlink. Chỉ cần truy cập domain, xem liệu đó có phải là lựa chọn phù hợp, không độc hại và khả thi hay không, sau đó liên hệ với website để đề nghị họ thêm link của bạn vào trang có nhắc đến thương hiệu.
Link Building có thể phức tạp, khó hiểu và tiến triển chậm, nhưng Semrush hỗ trợ rất nhiều.
Nhờ công cụ này, chúng tôi đã có được hơn 800 backlink Dofollow không độc hại chỉ trong vài tháng và (hy vọng là) sẽ còn có thêm nhiều backlink nữa.
Backlink Audit
Tuy nhiên, không phải backlink nào cũng có giá trị như nhau. Chất lượng cũng quan trọng không kém số lượng.
Công cụ này giúp bạn tránh bị Google phạt do Toxic Backlink. Bạn có thể dễ dàng kiểm tra tất cả các link, phân tích điểm độc hại, gửi email cho chủ website (để đề nghị họ gỡ link của bạn), rồi tạo file Disavow để gửi cho Google. Đây là nơi tập hợp mọi thứ bạn cần để bảo vệ website khỏi các link spam.
Công cụ backlink audit liệt kê tất cả link và gán mức Toxic Score từ 0–100 (điểm càng cao thì công cụ càng cho rằng link có khả năng độc hại). Dưới đây là ví dụ minh họa, trong đó chúng tôi đã che các link phòng trường hợp đối thủ đang đọc bài này ?.
Nếu chắc chắn 100% rằng một link có hại, hãy nhấp vào nút màu xanh “Delete” rồi chọn nút “To Disavow”. Thao tác này sẽ chuyển domain sang mục disavow. Tại đó, bạn có thể xuất các domain thành file .txt và gửi đến Disavow Tool của Google.
Luôn xác nhận domain có độc hại trước khi Disavow. Disavow các link chất lượng cao, không độc hại có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến hiệu quả SEO của bạn. Nếu không chắc chắn, hãy để nguyên hoặc xin lời khuyên từ chuyên gia.
Content Analyzer
Một quan niệm sai lầm phổ biến về SEO và Content Marketing là bạn cần liên tục sản xuất nội dung như thể đang có một dây chuyền lắp ráp Ford dành riêng cho blog.
Đúng là kế hoạch sáng tạo nội dung đều đặn và nhất quán có lợi cho SEO của website. Nhưng cũng như Link Building, chất lượng cần được cân nhắc bên cạnh số lượng. Vì vậy, thay vì lãng phí thời gian viết hết bài blog này đến bài blog khác mà chẳng ai đọc, hãy tập trung vào nội dung hiện có bằng công cụ Content Analyzer.
Công cụ Content Analyzer cho bạn biết nội dung đang hoạt động như thế nào trên và ngoài website. Công cụ đánh giá và đo lường lượt chia sẻ trên mạng xã hội, backlink, Keyword Ranking và cả dữ liệu Google Analytics.
Tuy nhiên, đây không chỉ là công cụ đơn giản để lấy chỉ số mà còn là một kênh hỗ trợ quy trình làm việc cộng tác. Để bắt đầu cải thiện nội dung, hãy chọn một trong những bài blog mà công cụ đã phân tích. Nội dung và metadata sẽ xuất hiện trong cửa sổ bật lên.
Trong công cụ, bạn có thể đánh dấu những phần cần viết lại hoặc xóa, hoặc thêm một nhiệm vụ tùy chỉnh. Để cộng tác, bạn có thể mời các thành viên khác trong nhóm (những người có hồ sơ Semrush), thêm ghi chú và theo dõi nhiệm vụ.
Việc kiểm tra và cải thiện toàn bộ nội dung trên website có thể là một nhiệm vụ đồ sộ và thiếu tính thực tế. Tuy nhiên, công cụ Content Analyzer giúp quy trình này dễ quản lý hơn nhiều và thuận tiện hơn trong việc đo lường.
Công cụ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Để triển khai một chiến dịch SEO thành công, đặc biệt là khi cạnh tranh trực tiếp, bạn cần nghiên cứu đối thủ. Bạn không chỉ cần quan tâm đến hiệu quả của mình mà còn phải theo dõi hiệu quả của đối thủ cạnh tranh để mở rộng phạm vi tiếp cận, khả năng hiển thị và hiệu quả tổng thể.
Semrush cung cấp nhiều công cụ hữu ích để nghiên cứu đối thủ, bao gồm một số công cụ miễn phí. Ngoài công cụ Topic Research đã đề cập trước đó, hai công cụ tôi yêu thích nhất là Keyword Gap và Backlink Gap Analysis.
Keyword Gap:
Công cụ Keyword Gap Analysis giúp so sánh điểm tương đồng và khác biệt về hiệu quả Keyword Ranking của tối đa năm đối thủ cạnh tranh. Công cụ này cho bạn biết khoảng cách về thứ hạng đối với các truy vấn cụ thể, đồng thời cung cấp thông tin về những keyword khác mà đối thủ đang có thứ hạng nhưng bạn thì chưa.
Ví dụ, dưới đây là một số keyword mà đối thủ của chúng tôi đang có thứ hạng, còn chúng tôi thì chưa:
Dựa trên thông tin này, chúng tôi có thể cải thiện nội dung hoặc lên ý tưởng cho nội dung mới để thu hẹp khoảng cách.
Backlink Gap:
Tương tự công cụ Keyword Gap, Backlink Gap Analysis giúp so sánh hồ sơ backlink của tối đa năm website đối thủ cùng lúc. Bạn sẽ nhận được danh sách các domain trỏ đến website của đối thủ nhưng không trỏ đến website của bạn. Nhờ đó, bạn có thể xây dựng chiến lược tiếp cận mục tiêu để có được các domain mà đối thủ đã thu hút, thu hẹp khoảng cách và tạo lợi thế cạnh tranh.
Sau khi nhập domain của chúng tôi và domain của đối thủ vào công cụ, rồi chọn domain của mình trong menu thả xuống “Prospects for Domain”, chúng tôi nhận được danh sách các domain trỏ đến website của họ nhưng không trỏ đến website của chúng tôi.
Có thể dễ dàng loại bỏ một số domain (domain chính của họ và các website liên kết với họ). Sau khi dọn sạch danh sách, chúng tôi có thể triển khai chiến lược Outreach để nhận backlink từ những website này.
Hãy dùng cả hai công cụ này để tìm ra những điểm bạn hoặc khách hàng còn thiếu sót so với đối thủ, rồi xây dựng chiến lược có mục tiêu rõ ràng, không chỉ thu hẹp khoảng cách mà còn vươn lên dẫn trước.
Tóm lại
Semrush là một công cụ tuyệt vời dành cho cả doanh nghiệp lẫn agency muốn cải thiện SEO. Công cụ này cung cấp nhiều tính năng và thông tin chuyên sâu, giúp bạn xây dựng chiến lược tích hợp với nhiều hướng triển khai.
Nếu bạn mới làm quen với Semrush hoặc đang muốn nâng cao kiến thức và chuyên môn về các công cụ của Semrush, họ có một chương trình tuyệt vời Academy giúp bạn nhanh chóng nắm bắt cách sử dụng.
Bạn thích sử dụng những công cụ Semrush nào nhất cho SEO? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận bên dưới.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗