Cách chuẩn bị cho bản cập nhật Core Web Vitals năm 2021 [Nghiên cứu]

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. A accusamus alias aliquid consectetur consequatur dolore eius libero maxime, mollitia officia quam quasi quo voluptates. Architecto autem cum, cumque delectus doloribus est harum id illum necessitatibus placeat quis repellendus, reprehenderit saepe sequi sunt vel voluptates?

Gary Gary, Chuyên gia tư vấn tăng trưởng Organic

Bản cập nhật lớn đầu tiên của Google trong năm 2021 sắp diễn ra. Theo thông tin được nêu trong bài đăng trên blog của Google vào tháng 6 năm 2020.

Google cho biết các tín hiệu xếp hạng trải nghiệm trang, dựa trên Core Web Vitals, sẽ được áp dụng trên toàn cầu cho mọi trình duyệt trên thiết bị mobile. Bản cập nhật sắp tới có thể tạo ra tác động đáng kể:

Các trang đạt điểm “good” theo Core Web Vitals mang lại trải nghiệm người dùng ở mức lý tưởng và có thể được cải thiện thứ hạng trong thành phần trải nghiệm trang, nếu các thành phần khác của tín hiệu trải nghiệm trang (HTTPS, thân thiện với mobile, v.v.) được đánh giá là đạt yêu cầu.

Chúng tôi đã thực hiện một nghiên cứu nhằm tìm hiểu các xu hướng và mối liên hệ có thể xuất hiện cùng bản cập nhật Google Core Web Vitals sắp tới, đồng thời xác định tác động của bản cập nhật này đối với các website.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu những phát hiện chính và phương pháp nghiên cứu, nhận các mẹo thiết thực để phân tích Core Web Vitals của website, đồng thời biết cách cải thiện các chỉ số này.

Những phát hiện chính của nghiên cứu

Các phát hiện chính của nghiên cứu như sau:

Cùng một trang web có thể đạt điểm khác nhau trên mobile và desktop. Khi tối ưu một trang web cụ thể, bạn cần cân nhắc các yếu tố khác nhau.
Số lượng URL thuộc nhóm ‘Poor’ trên mobile cao hơn so với desktop. (URL được xếp vào nhóm ‘Poor’ nếu ít nhất một trong ba chỉ số thuộc nhóm ‘Poor’.) Số URL thuộc nhóm ‘Good’ trên desktop cũng nhiều hơn trên mobile. Điều này có thể cho thấy việc tối ưu cho mobile khó hơn so với desktop.
Các URL có điểm số Core Web Vitals ‘Good’ đã hoạt động tốt trên kết quả tìm kiếm. Nhìn chung, URL càng có thứ hạng cao thì các chỉ số Core Web Vitals càng được tối ưu phần nào.
Phần lớn URL trên máy tính và thiết bị di động có giá trị Largest Contentful Paint tích cực.
Tối ưu Core Web Vitals có thể là cách cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm trong tương lai, sau khi bản cập nhật Core Web Vitals được triển khai. Mối tương quan giữa điểm CWV và vị trí SERP của các URL được phân tích hiện tại có thể là dấu hiệu cho thấy điều đó.
Các chỉ số đo trên thiết bị di động và máy tính khác nhau giữa tất cả URL.

Cần lưu ý rằng Core Web Vitals được tối ưu sẽ giúp người dùng thoải mái hơn khi xem nội dung trên website — điều này có thể đồng nghĩa với Bounce Rate thấp hơn. Cùng với các tín hiệu Page Experience khác, tất cả những yếu tố này nhiều khả năng sẽ tác động đến thứ hạng.

Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu của chúng tôi gồm các bước sau:

Chúng tôi đã thu thập 10.000 keyword ngẫu nhiên từ cơ sở dữ liệu Semrush Sensorcủa Hoa Kỳ, trên cả máy tính và thiết bị di động.
Các keyword thuộc nhiều danh mục/ngách khác nhau và có search volume đa dạng.
SERP được phân tích và thu thập vào ngày 15 tháng 2 năm 2021.
Với mỗi keyword, chúng tôi thu thập 10 kết quả/URL hàng đầu từ SERP — khoảng 78.000 URL trên máy tính và 78.000 URL trên thiết bị di động.

Với tất cả URL đã thu thập, chúng tôi phân tích ba chỉ số Core Web Vitals: LCP, TBT và CLS.

Xin lưu ý rằng TBT được dùng thay cho FID trong Semrush Audit Toolvì Google ưu tiên dùng TBT làm chỉ số chính xác hơn để đánh giá và tối ưu. Đọc Google’s optimize FID để biết thêm chi tiết.

Nghiên cứu này sử dụng dữ liệu “lab”, nghĩa là chúng tôi không thu thập dữ liệu người dùng thực từ Google API.

Dữ liệu được trình bày theo từng trang web chứ không phải toàn bộ website. Điều này quan trọng vì Core Web Vitals là chỉ số ở cấp trang, không phải cấp toàn website. Đây là yếu tố thiết yếu để xác định các chỉ số có “good” hay không đối với từng trang cụ thể.

Nghiên cứu này được thực hiện trước khi các chỉ số này ảnh hưởng đến kết quả trong bản cập nhật tháng 6. Với dữ liệu này, chuyên gia SEO và chủ sở hữu website có thể chuẩn bị trang web cho bản cập nhật.

Core Web Vitals là gì?

Core Web Vitals là tập hợp ba chỉ số riêng lẻ, hợp thành trải nghiệm tổng thể trên trang:

Largest Contentful Paint (LCP)
Cumulative Layout Shift (CLS)
First Input Delay (FID)

Đây là nhóm tín hiệu mà Google sẽ đo lường để đánh giá trải nghiệm trang của người dùng. Tìm hiểu thêm về Core Web Vitals và cách tối ưu trong bài viết blog của chúng tôi tại đây.

Largest Contentful Paint (LCP)

Largest Contentful Paint, hay viết tắt là LCP, đo tốc độ tải và hiệu suất của một trang web. Google cho biết LCP nên diễn ra trong vòng 2,5 giây kể từ khi trang bắt đầu tải để đạt tốc độ tải tối ưu.

First Input Delay (FID)

First Input Delay, hay FID, đo lường khả năng tương tác. FID đo khoảng thời gian từ lúc người dùng tương tác lần đầu với một thành phần trên trang web (nhấp vào liên kết, chạm vào một đối tượng, v.v.) đến khi thành phần đó bắt đầu xử lý phản hồi cho thao tác của người dùng.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Cumulative Layout Shift, hay CLS, đo lường độ ổn định về mặt hình ảnh. Google cho biết các đối tượng và thành phần không nên di chuyển trên trang trong quá trình Rendering/tải trang cho người dùng. Nói đơn giản, CLSđề cập đến mọi thay đổi bố cục ngoài dự kiến xảy ra trong suốt vòng đời của một trang web.

Vì sao Core Web Vitals quan trọng?

Google đã trực tiếp thông báonhiều lần trong năm qua rằng bản cập nhật này sắp được triển khai và chủ sở hữu website nên chuẩn bị sẵn sàng. Mỗi khi Google đưa ra tuyên bố chính thức về yếu tố xếp hạng hoặc bản cập nhật thuật toán sắp tới, điều đó đều rất quan trọng.

Hãy nhớ rằng, như đã nêu trên Google Search Central Blog:

trải nghiệm trang tốt không thể thay thế nội dung chất lượng cao và phù hợp.

Có nhiều yếu tố xếp hạng ảnh hưởng đến thứ hạng tổng thể của từng trang web và website, nhưng trong bài viết này, chúng ta chủ yếu tập trung vào tác động của Core Web đối với thành công của website trên công cụ tìm kiếm.

Để đánh giá Core Web Vitals, bạn có thể dùng tab Enhancements trong Google Search Console.
Bạn cũng có thể xem tổng quan về Core Web Vitals trong công cụ kiểm tra SEO miễn phí.

Kết quả nghiên cứu

Kết quả phân tích URL trên cả mobile lẫn desktop được trình bày bên dưới.

Mobile và desktop

Những phát hiện đáng chú ý nhất khi so sánh desktop và mobile gồm:

Gần 84% URL nằm trong top 10 trên SERP mobile tại Mỹ có điểm Core Web Vitals ở mức “Poor” hoặc “To improve”. Google lưu ý rằng những trang đạt điểm “Good” về Core Web Vitals mang lại trải nghiệm người dùng ở mức lý tưởng và có thể được tăng thứ hạng nhờ thành phần trải nghiệm trang, miễn là các thành phần khác của tín hiệu trải nghiệm trang (HTTPS, mức độ thân thiện với mobile, v.v.) được đánh giá là đạt yêu cầu.
Tỷ lệ tổng thể URL có tất cả chỉ số thuộc mức “Good” là 16.2%trên mobile và 34.7% trên desktop.
Tỷ lệ tổng thể URL có ít nhất một chỉ số ở mức “To improve” và các chỉ số còn lại ở mức “Good” là 14.5% trên mobile và 22.9% trên desktop.
Tỷ lệ tổng thể URL có ít nhất một chỉ số ở mức “Poor” là 69.3% trên mobile và 42.4% trên desktop.
Tỷ lệ tổng thể URL có tất cả chỉ số thuộc mức “Poor” là 7.8% trên mobile và 1.3% trên desktop.
Các URL được tối ưu tốt nhất (xét theo tỷ lệ URL có tất cả chỉ số ở mức “good” và giá trị trung vị của từng chỉ số) nằm ở vị trí thứ 2 trên mobile và vị trí thứ 2 trên desktop.
Trên SERPs dành cho mobile, từ vị trí thứ 3 trở đi, TBT và LCP có xu hướng giảm sút, tuy nhiên CLS lại giảm.
Trên SERPs dành cho desktop, từ vị trí thứ 2 trở đi, TBT và CLS có xu hướng giảm sút, trong khi LCP khá ổn định, chỉ giảm nhẹ.

Kết quả Core Web Vitals trên mobile

Tổng cộng có 78,434 URL được phân tíchxét từ góc độ giao diện mobile; các URL này không gặp vấn đề khi thu thập chỉ số.

Phân bố tổng thể của URL theo từng chỉ số

LCP (Largest Contentful Paint)

Phần lớn URL có giá trị LCP ở mức ‘Good’.

TBT (Total Blocking Time — FID)

Phần lớn URL có TBT ở mức ‘Poor’.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Phần lớn URL có điểm CLS ở mức ‘Good’.

Các tổ hợp chỉ số

Khi phân tích tỷ lệ URL theo từng tổ hợp chỉ số có thể có, chúng tôi nhận thấy phần lớn URL (25.6%) có LCP và CLS ở mức ‘Good’, còn TBT ở mức ‘Poor’. Chỉ có 16.2% URL có tất cả chỉ số ở mức ‘Good’.

Mối tương quan giữa Core Web Vitals và thứ hạng

Biểu đồ dưới đây cho biết tỷ lệ URL có cả ba chỉ số ở mức ‘Good’ theo thứ hạng. Dữ liệu cho thấy tỷ lệ này cao hơn đáng kể ở các vị trí 1–3, trong đó vị trí thứ 2 có tỷ lệ cao nhất. Từ vị trí thứ 3 trở đi, tỷ lệ giảm.

Dưới đây là mức thay đổi của giá trị trung vị từng chỉ số theo vị trí. Chúng tôi chọn giá trị trung vị vì chúng ít bị ảnh hưởng bởi các giá trị ngoại lệ hơn.

Trong ba chỉ số, TBT (FID) tăng đáng kể nhất khi thứ hạng tăng. Ngược lại, CLS có xu hướng giảm. Tuy vậy, giá trị trung vị của tất cả các vị trí đều khá nhỏ.